世界平面設(shè)計(jì)史 第十三章 紐約平面設(shè)計(jì)派

1、 20世紀(jì)中期，藝術(shù)與設(shè)計(jì)的中心由巴黎轉(zhuǎn)移到紐約，美國的平面設(shè)計(jì)業(yè)隨之取得很大發(fā)展。無論是移民設(shè)計(jì)師還是美國本土設(shè)計(jì)師都沒有直接應(yīng)用歐洲現(xiàn)代藝術(shù)造型，而是在歐洲系統(tǒng)化與理論設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合美國本土設(shè)計(jì)的務(wù)實(shí)性和直觀表達(dá)，在元素之間的邏輯與空間的處理上更加開放自由。美國的文化根源于一個(gè)平等主義社會，有務(wù)實(shí)態(tài)度和價(jià)值觀，其有限的藝術(shù)傳統(tǒng)結(jié)合多樣化的道德基礎(chǔ)，體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中是信息表達(dá)直接、坦率、創(chuàng)意和個(gè)性受到重視。紐約是美國現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)源地，紐約平面設(shè)計(jì)派在設(shè)計(jì)史上地位重要。內(nèi)容提要內(nèi)容提要l 紐約平面設(shè)計(jì)派的紐約平面設(shè)計(jì)派的l 紐約平面設(shè)計(jì)派的紐約平面設(shè)計(jì)派的l 紐約平面設(shè)計(jì)派的紐約平面設(shè)計(jì)派

2、的l 紐約平面設(shè)計(jì)派的紐約平面設(shè)計(jì)派的紐約平面設(shè)計(jì)派的形成紐約平面設(shè)計(jì)派的形成形成時(shí)間：形成時(shí)間：20世紀(jì)30年代 第二次世界大戰(zhàn)以后開始萌生形成條件：形成條件：第二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)禍迫使歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師大批逃亡到美國并大部分聚集在紐約，將歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)帶到了美國 美國本土設(shè)計(jì)師最大數(shù)量地聚集在紐約。時(shí)機(jī)的成熟促使美國有條件形成自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最終形成了所謂的“紐約平面設(shè)計(jì)派”（The New York School）。改良原因：改良原因：社會的需求、大眾的需求與歐洲有很大的區(qū)別（美國人天生樂天的個(gè)性）。發(fā)展歷程發(fā)展歷程20世紀(jì)30年代開始萌生40年代初具規(guī)模50年代發(fā)展壯大60年代

3、末期逐漸消退u保羅德蘭（Paul Rand）u阿爾明霍夫曼（Armin Hofman）u阿列克斯斯坦維坦（Alex Steinweiss）u布蘭布里湯普遜（Brandbury Thompson）u索爾巴斯（Saul Bass）u羅伯特布朗約翰（Robert Browiliohn）u依萬契馬耶夫（Ivan Ceismar）u湯姆蓋斯瑪（Tom Geismar）u保羅保羅蘭德（蘭德（Paul Rand，1914-1996） 保羅蘭德是紐約平面設(shè)計(jì)派最重要的奠基人和開創(chuàng)人，他認(rèn)為平面設(shè)計(jì)雖然應(yīng)當(dāng)注重理性、次序，但是更應(yīng)生動活潑、引人注意。所以，他采用了照片拼貼等歐洲設(shè)計(jì)家創(chuàng)造的方法，形成既理性又生動

4、活潑的設(shè)計(jì)風(fēng)格。蘭德從事的平面設(shè)計(jì)范圍非常廣，從雜志刊物、書籍的設(shè)計(jì)到廣告海報(bào)設(shè)計(jì)，再到企業(yè)形象設(shè)計(jì)，都有涉足。 對設(shè)計(jì)的獨(dú)到理解使得蘭德獲得了社會的一致好評，他創(chuàng)作的多件作品曾被歐美和日本的博物館收藏，他也因此獲得了紐約藝術(shù)設(shè)計(jì)家協(xié)會，英國皇家設(shè)計(jì)師協(xié)會等機(jī)構(gòu)授予的多項(xiàng)榮譽(yù)。 l保羅蘭德1914年生于紐約的布魯克林，1929-1933年期間先后就讀于紐約普拉特學(xué)院（The Pratt Institute）、紐約的帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院（The Parsons School of Design）學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)。 l1933-1934年到紐約藝術(shù)學(xué)生聯(lián)盟（Art Student League）進(jìn)修設(shè)計(jì)，師從德

5、國杰出的設(shè)計(jì)家喬治格羅茲（George Grosz），在此期間，學(xué)習(xí)了比較實(shí)質(zhì)性的設(shè)計(jì)內(nèi)容，接觸了大量的歐洲設(shè)計(jì)刊物，在意識形態(tài)上受到歐洲功能主義設(shè)計(jì)思潮的影響，對國際設(shè)計(jì)運(yùn)動有了較深刻的了解，從而使其思想站在了當(dāng)時(shí)美國設(shè)計(jì)家的前列。 個(gè)人主要經(jīng)歷個(gè)人主要經(jīng)歷l1937年，23歲的蘭德開始了自己的平面設(shè)計(jì)職業(yè)生涯，不久便成為“君子冠”（Esquire Coronet）廣告公司的藝術(shù)指導(dǎo)，為老爺（Esquire）、服裝藝術(shù)（Apparel Arts）等著名的服裝藝術(shù)雜志做封面設(shè)計(jì)，并取得了成功。l之后蘭德一直擔(dān)任紐約著名的威廉溫特勞布廣告代理公司（William H. Weintraub Adv

6、ertising Agency）的創(chuàng)意指導(dǎo)，也曾受聘于美國IBM等多家著名公司并擔(dān)任藝術(shù)顧問和設(shè)計(jì)指導(dǎo)。l1954年蘭德離開廣告公司開始獨(dú)自負(fù)責(zé)企業(yè)形象設(shè)計(jì)方面的工作，其中案例包括美國廣播公司（ABC）、IBM公司、西屋電器公司（Westhouse）、雷斯特（Next）電腦公司、UPS快遞公司等。他為這些公司和機(jī)構(gòu)所設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)志，已成了家喻戶曉的經(jīng)典之作。l 與設(shè)計(jì)創(chuàng)作相比，保羅蘭德對設(shè)計(jì)教育有著強(qiáng)烈的情感，他從1942年（28歲）開始擔(dān)任庫柏聯(lián)盟（Cooper Union）協(xié)會的老師，1946年（32歲）在普拉特學(xué)院教學(xué)，1956年（42歲）在耶魯大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任教授，教授圖形設(shè)計(jì)。在

7、美國，其著作關(guān)于設(shè)計(jì)的思考（Thoughts on Design）、設(shè)計(jì)與本能（Design and the Play instinct）、保羅蘭德作品集（Paul Rand： A Designers Art）等書籍的知名度絲毫不亞于他的設(shè)計(jì)作品。 IBMIBM公司海報(bào)公司海報(bào) IBM公司 1956年標(biāo)志 42歲 IBM公司 1976標(biāo)志 62歲 Eye=I Bee=B M“國際商業(yè)機(jī)器公司”（International Business Machines）名稱縮寫為IBM 作品賞析作品賞析美國廣播公志 1962年 上圖是1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting

8、 Company）創(chuàng)作的標(biāo)志，標(biāo)志中abc字母水平構(gòu)圖，字母形態(tài)的設(shè)計(jì)及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強(qiáng)調(diào)作品內(nèi)在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達(dá)到最好的表達(dá)效果。UPS快遞公司 西屋電器產(chǎn)品公司 NEXTCOMPUTER公司標(biāo)志 美國Cummins（康明斯)公司 蘭德作品的設(shè)計(jì)風(fēng)貌富于變化，且具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。在設(shè)計(jì)過程中，蘭德對出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)都從人性的角度加以思考，堅(jiān)持簡潔洗練、自由和雋永的藝術(shù)表現(xiàn)之路。鮮明且強(qiáng)烈的色彩運(yùn)用、清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品意蘊(yùn)豐富且韻味無窮。蘭德在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的突破開拓了新的設(shè)計(jì)文化。蘭德在設(shè)計(jì)中以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖、線面簡潔的幾何

9、圖形拒絕了無謂的形式，而獨(dú)求平面藝術(shù)的真諦，承襲著由包豪斯倡導(dǎo)的現(xiàn)代派設(shè)計(jì)理念和美學(xué)原則。 u阿爾明阿爾明霍夫曼（霍夫曼（Armin HofmanArmin Hofman，1920-1920-） 阿爾明 霍夫曼是瑞士知名平面設(shè)計(jì)師和教學(xué)者，巴塞爾學(xué)派代表人之一。他作為瑞士風(fēng)格的重要設(shè)計(jì)人。 1947年阿爾明霍夫曼與艾米爾魯?shù)鹿餐瑒?chuàng)立了瑞士巴塞爾設(shè)計(jì)學(xué)院，開始在巴塞爾設(shè)計(jì)學(xué)院擔(dān)任版面編排美術(shù)印刷設(shè)計(jì)教授，他們以巴塞爾設(shè)計(jì)學(xué)院為教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地，大力倡導(dǎo)和摸索新的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。同時(shí)霍夫曼也是所謂“瑞士國際主義風(fēng)格”的領(lǐng)導(dǎo)人物。他以海報(bào)設(shè)計(jì)享譽(yù)世界，其招貼作品強(qiáng)調(diào)動態(tài)平衡與低調(diào)簡約的美學(xué)，字體與顏色字體

10、與顏色的使用都很精簡精簡。他的作品對后來的建筑設(shè)計(jì)方面也有很大影響廣泛被許多著名美術(shù)館所收藏?！癋or after all, a poster does more than simply supply information on the goods it advertises; it also reveals a societys state of mind.”(畢竟，一張海報(bào)不僅僅是簡單提供廣告商的商品信息；他還揭示了一種社會的心態(tài))William Tell 1963, Poster on the play by Schiller, where the hero is forced by

11、a tyrant to shoot an apple from his own childs head with his bow. The perspective drawing of the letters TELL lets you feel the flight of the arrow Art education in the USA1960,exhibitionposterMunicipal Theater Basel 63/641963,Theaterposterforthewholeseason.TheweeklyprogramwasattachedtoitCarl Orff,

12、Carmina Burana 1993,Concertposter.Theposterwasoriginallydesignedin1986,andisusedregularly,withdifferentlettering.Isawoneonthestreetlastweek.Kunsthalle Basel, Young dutch sculptors 1958,exhibitionposterKunsthalle Basel, Rothko, Chillida 1964,exhibitionposterBasel Museum of Applied Art, Lace 1969,exhi

13、bitionposteru阿列克斯阿列克斯斯坦維坦斯坦維坦（Alex Steinweiss，1916-2011） 紐約平面設(shè)計(jì)派的另外一個(gè)重要代表人物美國哥倫比亞唱片公司（Columbia Records）的設(shè)計(jì)指導(dǎo)阿列克斯斯坦維坦。 他在設(shè)計(jì)中不斷尋求利用視覺語言表達(dá)音樂的方式，在設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用生動的布局和圖形，加上比較有理性的歐洲現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)。他的設(shè)計(jì)講究平衡，注重封面的圖形和音樂內(nèi)容的吻合和一致性。 “我非常愛音樂，我野心勃勃，我想要超越自己作出最棒的作品。我想讓人們能在唱片中同時(shí)感受到視覺與聽覺的藝術(shù)?！?Alex Steinweiss Steinweiss的杰出作品和遺作都展

14、示在Alex Steinweiss：現(xiàn)代唱片封面之父中。書中收錄了大量的作品，并用Taschen讓其作品完美呈現(xiàn)。編者是獲得三次格萊美獎的藝術(shù)總監(jiān)Kevin Reagan和著名設(shè)計(jì)作家Steven Heller。他們按目錄為Steinweiss三十多年中的作品分類，包括華麗的古典樂，爵士樂和流行音樂唱片，同樣也有其設(shè)計(jì)的logo，標(biāo)簽，廣告，甚至他的獨(dú)創(chuàng)字體。他們把其對歷史的重要性、視覺創(chuàng)新和文化遺產(chǎn)變成文字配圖的形式呈現(xiàn)出來。Rodgers & Hart - The Imperial Rodgers & Hart - The Imperial Orchestra Under

15、Richard Rodgers (1939)Orchestra Under Richard Rodgers (1939)Eugene Ormandy Respighi: The Pines Eugene Ormandy Respighi: The Pines of Rome (1946)of Rome (1946)1940 Alex Steinweiss design for 1940 Alex Steinweiss design for Columbia Records. Louis Armstrong and Columbia Records. Louis Armstrong and Ea

16、rl HinesEarl HinesAlex Steinweiss, Jennie TourelAlex Steinweiss, Jennie Tourel“The Rite of Spring”“The Rite of Spring”（春之祭）哥倫比（春之祭）哥倫比亞唱片公司代表作亞唱片公司代表作, 1944, 1944Beethoven Piano Concerto No. 5 in E Beethoven Piano Concerto No. 5 in E FlatFlat（貝多芬第五鋼琴協(xié)奏曲）（貝多芬第五鋼琴協(xié)奏曲）Bing: A Musical Autobiography Bing

17、: A Musical Autobiography of Bing Crosby, 1927-1934. of Bing Crosby, 1927-1934. Bing Crosby with Buddy Cole and Bing Crosby with Buddy Cole and his trio. Decca Gold Label his trio. Decca Gold Label Series, 1961Series, 1961TurandotTurandot（圖蘭朵）（圖蘭朵） by Giacomo Pucciniby Giacomo Pucciniu布蘭布里布蘭布里湯普遜湯普遜

18、（Brandbury Thompson，1911-1995） 布蘭布里湯普遜是美國戰(zhàn)后最重要的平面設(shè)計(jì)家之一。他于1934年在家鄉(xiāng)堪薩斯州畢業(yè)后曾在印刷廠當(dāng)過幾年設(shè)計(jì)，之后遷到紐約發(fā)展。1939-1961年期間，一直在威斯特瓦科靈感雜志（Westvaco Inspirations）擔(dān)任設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。 他在設(shè)計(jì)上主張平面的生動，他的設(shè)計(jì)自由色彩，采用了大量的有機(jī)充滿了試驗(yàn)性和探索性，并不循規(guī)蹈矩地遵循簡單理性主義的設(shè)計(jì)原則。他的設(shè)計(jì)圖形強(qiáng)烈，充滿了的、幾何圖形對比，非?；钴S。盡管在設(shè)計(jì)上與眾不同，但在版面編排上則依然注重縱橫的編排基本結(jié)構(gòu)，注意視覺傳達(dá)的清晰。1947年 魔術(shù)屋印刷1951威斯特瓦

19、科靈感168期雜志內(nèi)頁1958年石卷 20世紀(jì)60年代和70年代，湯普遜日益轉(zhuǎn)向書籍設(shè)計(jì)，其風(fēng)格也日益趨于古典的正規(guī)方式。他主持設(shè)計(jì)美國的史密索尼婭（Smithsonian）和藝術(shù)新聞（Art New）這些非常重要的雜志，風(fēng)格趨向嚴(yán)謹(jǐn)、典雅。但是，他原來的生動、充滿想象力的設(shè)計(jì)風(fēng)格依然存在，因而與古典風(fēng)格結(jié)合起來，形成更加典雅和生動的新風(fēng)格，對與設(shè)計(jì)界的影響反而更加強(qiáng)烈。這個(gè)時(shí)期他設(shè)計(jì)的瓦什本大學(xué)圣經(jīng)（Washburn College Bible）是代表他的風(fēng)格的非常重要的作品。瓦什本大學(xué)圣經(jīng)1968年耶魯大學(xué)資本發(fā)展計(jì)劃1990年加州大學(xué)洛杉磯分校的擴(kuò)展PitneyBowes公司1980年報(bào)

20、u索爾索爾巴斯（巴斯（Saul Bass，1921-1996） 索爾巴斯1920年5月8日生于紐約市，少年時(shí)曾經(jīng)在布魯克林學(xué)院學(xué)習(xí)繪畫，畢業(yè)后從事過十年自由職業(yè)設(shè)計(jì)師的職業(yè)，1946年在洛杉磯創(chuàng)立索爾巴斯設(shè)計(jì)公司。 他是一位平面設(shè)計(jì)大師與電影的美術(shù)指導(dǎo)及導(dǎo)演，已為60部影片的美術(shù)設(shè)計(jì)和40部影片的片頭進(jìn)行了創(chuàng)意，其中包括周末夜先生、玫瑰戰(zhàn)爭、金臂人等。他在為一些影片進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，獨(dú)出心裁地為片頭片尾的演職人員表配上生動活潑的動畫人物，這些動畫人物的形態(tài)動作巧妙地提示了影片的主題，反映了影片的基調(diào)，從而使單調(diào)乏味的演職人員表和諧地成為了影片不可或缺的一部分，這種大膽的創(chuàng)新豐富了電影的表現(xiàn)形式，

21、廣受觀眾們的喜愛，其后為不少國家的影片所沿用。他曾為著名企業(yè)機(jī)構(gòu)AT&T、美國聯(lián)合航空、美國鋁業(yè)、美能達(dá)相機(jī)等設(shè)計(jì)標(biāo)志。 他身為英國皇家藝術(shù)家協(xié)會名譽(yù)會員、紐約ADC會員、AIGA金獎獲得者，他是日光舞電影學(xué)校的董事、國際設(shè)計(jì)會議理事。作品被美國近代美術(shù)館、國會圖書館、布拉格美術(shù)館、以色列美術(shù)館等永久性收藏。 1955年的金臂人的電影海報(bào)或許是索爾巴斯最大膽的作品。海報(bào)完全體現(xiàn)出了弗蘭克辛拉特納飾演的以毒品制止疼痛的男主人公在脫離藥物時(shí)的掙扎和痛苦。其他版本的海報(bào)則突出了弗蘭克辛拉特納和金諾瓦克的面部特寫，但那只扭曲的手臂一直存在著。這張海報(bào)出現(xiàn)之前，美國的電影海報(bào)還都是男主角、女主角

22、、大排配角組成的大頭貼，但是從此之后電影海報(bào)的設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的紀(jì)元。 1946年遷移洛杉磯，主要興趣在于為好萊塢電影工業(yè)從事平面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)了一系列的電影片頭和電影海報(bào)。設(shè)計(jì)特點(diǎn)設(shè)計(jì)特點(diǎn)：從具象的圖形中抽象出象征性的簡單、明確的特點(diǎn)，利用電影公司的標(biāo)志、抽象形象、字體等因素為中心做設(shè)計(jì)，改變了好萊塢電影的傳統(tǒng)以電影演員的肖像為設(shè)計(jì)的中心 索爾巴斯既是一位平面設(shè)計(jì)大師，也是一位杰出的電影美術(shù)指導(dǎo)及導(dǎo)演。在他的一生中，他為60部影片做了美術(shù)設(shè)計(jì)，為40部影片的片頭進(jìn)行了創(chuàng)意。桃色血案（1959）出埃及記（1960）SaulBass,poster,TheFiremansBall消防員舞會SaulBa

23、ss,poster,Advise&Consent華府千秋SaulBass,TheSanFranciscoFilmFestival舊金山電影節(jié)驚魂記（1960）西區(qū)故事（1961） 華府千秋（1962）紅衣主教（1963）閃靈（1980）辛德勒名單（1993） 電影的興旺為其帶來了不盡的聲譽(yù)，作為平面設(shè)計(jì)師和美術(shù)師的索爾巴斯設(shè)計(jì)過的品牌標(biāo)識也有眾多佳作。其中就包括著名的ATT地球標(biāo)識以及第六代的Bell鐘標(biāo)識，當(dāng)然還有聯(lián)合航空、華納通訊、女童子軍、舒潔等，他設(shè)計(jì)的企業(yè)標(biāo)識在各個(gè)行業(yè)都享譽(yù)世界，每天都在我們生活中出現(xiàn)。1978美國女童子軍標(biāo)識巴斯先后為大陸航空和聯(lián)合航空設(shè)計(jì)了logoKle

24、enex（舒潔）1998Y.W.C.A（基督教女青年會）1986At&t 紐約派中最重要的設(shè)計(jì)集團(tuán)是由三個(gè)青年平面設(shè)計(jì)家在1957年組成的，羅伯特布朗約翰、依萬契瑪耶夫和湯姆蓋斯瑪三人組成的“布朗約翰契瑪耶夫蓋斯瑪設(shè)計(jì)事務(wù)所”。這家公司成為紐約平面設(shè)計(jì)派的最主要中心，迄今為止，依然是美國最重要的平面設(shè)計(jì)事務(wù)所之一。l羅伯特布朗約翰（Robert Browiliohn,1925-1970）l依萬契瑪耶夫(Ivan Chermayeff,1932-)l湯姆蓋斯瑪(Tom Geismar,1931-) 羅伯特布朗約翰原來跟隨包豪斯最杰出的設(shè)計(jì)大師納吉和杰出的建筑家謝爾蓋契瑪耶夫（Serge

25、Chermayeff）學(xué)習(xí)建筑設(shè)計(jì)。謝爾蓋契瑪耶夫是依萬契瑪耶夫的父親，因此，伊萬本人也受到父親設(shè)計(jì)思想和方法很大的影響。他原來在一個(gè)平面設(shè)計(jì)事務(wù)所從事畫冊設(shè)計(jì)，在哪里學(xué)習(xí)到平面設(shè)計(jì)的一些基本的方法和原則，而依萬的同學(xué)蓋斯瑪則曾經(jīng)為美國陸軍從事過兩年展覽設(shè)計(jì)，他們?nèi)藢τ跉W洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)都非常感興趣。羅伯特布朗約翰（1925-1970） 羅伯特布朗約翰是20世紀(jì)50年代紐約最具有創(chuàng)新能力的設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)大膽，排版、插圖和設(shè)計(jì)對象結(jié)合的十分巧妙。他曾為詹姆斯邦德的影片設(shè)計(jì)電影片頭,為滾石設(shè)計(jì)封套。 他于1960年離開布朗約翰契瑪耶夫蓋斯瑪設(shè)計(jì)事務(wù)所，到英國重新開展自己的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，從而把紐約平

26、面設(shè)計(jì)派的風(fēng)格傳到英國和歐洲。AlbumcoverfrontAlbumcoverback1969年為滾石（RollingStones）專輯LetItBleed設(shè)計(jì)的唱片套封ObsessionandFantasy（癡迷和幻想）,1963PosterfortheRobertFraserGallery,LondonPosterfortheNewYorkPeaceCampaign,1969PosterforNagata&BrownjohnLtd.,1960sIvanChermayeffandTomGeismar 作為 Chermayeff & Geismar設(shè)計(jì)代理創(chuàng)始人，他們從195

27、7年開始塑造了世界上不少具有標(biāo)志性的品牌，例如Mobil的標(biāo)志，和Pan Am 航空身份設(shè)計(jì)，最新的客戶包括Armani Exchange和國會圖書館（ChaseManhattanBank）大通銀行標(biāo)志美孚標(biāo)志國家地理雜志國會圖書館的標(biāo)志世界女子職業(yè)網(wǎng)球協(xié)會（WomensTennisAssociation，WTA）左為舊標(biāo)志，右為新標(biāo)志阿瑪尼旗下一個(gè)專注于年輕顧客服裝的副品牌AX（ArmaniExchange）的標(biāo)志版面編輯的革命版面編輯的革命 美國的平面設(shè)計(jì)起步晚于歐洲，現(xiàn)代設(shè)計(jì)更加落后。到20世紀(jì)40年代這一時(shí)期，美國的平面設(shè)計(jì)的中心內(nèi)容主要體現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的幾份比較突出的雜志中。這些雜志有：財(cái)

28、富雜志（Fortune）、時(shí)髦、哈潑時(shí)尚。這些雜志的設(shè)計(jì)家對于促進(jìn)美國的平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代化起到積極地推動和促進(jìn)作用。 代表人物：威爾布丁、里奧里昂、亞歷山大里伯曼，亞歷克塞布羅多維奇、賽伯潘列斯 20世紀(jì)40年代和50年代對美國刊物平面設(shè)計(jì)現(xiàn)代化起到特殊貢獻(xiàn)的女設(shè)計(jì)家。她曾擔(dān)任過時(shí)髦、璀璨、十七歲、溫馨、小姐幾份較有影響力的全國性雜志的設(shè)計(jì)。為了創(chuàng)造出這些雜志最大的訴求對象青少年所喜聞樂見的新方式，在平面設(shè)計(jì)上，她努力追求具有比較浪漫的色彩和版面方式，她的設(shè)計(jì)完全改變了原來單調(diào)、刻板的美國青少年娛樂雜志的面貌，奠定了紐約派生動活潑的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。CharmMarchyr1952SeventeenMar

29、chyr1948LincolnCenterFestival賽伯潘列斯 從20世紀(jì)50年代開始，在紐約開始了真正的平面設(shè)計(jì)革命。由歐洲設(shè)計(jì)家大規(guī)模移民到美國而介紹到美國來的歐洲現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，與美國紐約派風(fēng)格已經(jīng)有一段時(shí)間的融合關(guān)系，到50年代，美國的平面設(shè)計(jì)界終于達(dá)到形成自己成熟風(fēng)格的水平。代表人物：布羅多維奇、奧托斯托奇、亨利沃爾夫 這個(gè)運(yùn)動的主要領(lǐng)導(dǎo)人物是布羅多維奇布羅多維奇 ，他注意到整個(gè)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向，首先在自己家里從事各種探索。他在自己家中開設(shè)學(xué)校，教育新一代的平面設(shè)計(jì)師，之后開始把新風(fēng)格的設(shè)計(jì)教育帶到紐約的“新社會研究學(xué)院，(the New School for SocialRese

30、arch in New York)進(jìn)行。他對于設(shè)計(jì)風(fēng)格的要求是嚴(yán)格的，他自己的歐洲背景和在美國長期的設(shè)計(jì)實(shí)踐，形成他對干設(shè)計(jì)的高度理性化和功能化的傾向。在他的教育和影響之下，美國戰(zhàn)后新一代的平面設(shè)計(jì)家終于成為美國設(shè)計(jì)的中堅(jiān)力量了。 奧托奧托斯托奇斯托奇是布羅多維奇的學(xué)生，曾擔(dān)任戴爾出版公司的設(shè)計(jì)，因不滿公司刻板、保守的風(fēng)格而加入到布羅多維奇的設(shè)計(jì)班子，設(shè)計(jì)時(shí)裝插圖、包裝和雜志等。在那里學(xué)習(xí)到布羅多維奇的歐洲現(xiàn)代主義和紐約派風(fēng)格的精華。 1953年，斯托奇被任命為美國最主要的婦女雜志之一麥考爾（Mc Call）的設(shè)計(jì)主任。他在這份雜志發(fā)行出現(xiàn)問題，讀者急劇減少的時(shí)候，通過巧妙地設(shè)計(jì)成功的吸引了讀

31、者。他的設(shè)計(jì)哲學(xué)是：觀念、設(shè)想、藝術(shù)手法、版面編排應(yīng)該是緊密的、不可分割的、應(yīng)該全部集中在版面上，平面設(shè)計(jì)的版面是集中體現(xiàn)設(shè)計(jì)家思想、風(fēng)格的唯一焦點(diǎn)。奧圖斯托奇1959年設(shè)計(jì)的麥考爾雜志內(nèi)頁 亨利亨利沃爾夫沃爾夫(Henry Wolf,1925-)是另外一個(gè)紐約平面設(shè)計(jì)派的代表人物。他出生干奧地利的維也納，很早就移民美國，跟隨布羅多維奇學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，并且極早就獨(dú)立從事平面設(shè)計(jì)工作。1953年成為美國重要的雜志老爺(Esquire)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。受布羅多維奇影響，沃爾夫在老爺雜志工作期間，開始改變這份雜志的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，注意空白的運(yùn)用，注意平面設(shè)計(jì)各種因素的均衡運(yùn)用，注意把歐洲的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格和美國

32、的幽默、趣味風(fēng)格結(jié)合運(yùn)用，因而使老爺雜志取得新的面貌。 1958年，沃爾夫接替退休的布羅多維奇，成為哈潑時(shí)尚的設(shè)計(jì)總監(jiān)，設(shè)計(jì)得到更大的發(fā)展空間。他在設(shè)計(jì)上開始嘗試運(yùn)用巨大的字體作為裝飾手段，有時(shí)這些字體的尺寸大到占整整一個(gè)版面，具有強(qiáng)烈的視覺效果，但他有時(shí)又把標(biāo)題用非常小的字體標(biāo)出，這種大小夸張的方法，加上他要求使用的具有特別藝術(shù)處理的攝影作品作為雜志的插圖，取得與眾不同的設(shè)計(jì)效果，因而也更加使哈潑時(shí)尚成為美國平面設(shè)計(jì)上非常具有特點(diǎn)的刊物之一。在他擔(dān)任設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人的期間，這份雜志的平面設(shè)計(jì)達(dá)到最高的水平。期刊雜志衰退時(shí)期的版面設(shè)計(jì)20世紀(jì)60年代，紐約平面設(shè)計(jì)派的高潮開始消退。原因：美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入

33、蕭條階段，電視則日益成為美國人民主要的娛樂、新聞的來源美國人民的關(guān)注中心轉(zhuǎn)移（越南戰(zhàn)爭，美國的民權(quán)運(yùn)動，環(huán)境保護(hù)意識） 在這樣雙重的壓力之下，雜志和刊物的發(fā)行量日益衰退，依附干這種媒介而發(fā)展的平面設(shè)計(jì)自然也面臨衰退的前途 。在美國平面設(shè)計(jì)將面臨巨大的挑戰(zhàn)時(shí)，出現(xiàn)了新型的比較具有針對性的雜志。針對性的雜志。 這些新刊物雜志，因?yàn)榫哂刑貏e的讀者群，因此文章比較長，內(nèi)容比較豐富，因此版面編排更加謹(jǐn)慎，特別注意到文字內(nèi)容的完整面貌，注意到閱讀的方便，而不僅是感官的輕松。這種發(fā)展造成了文字編排的連續(xù)性和趨于采用方格網(wǎng)絡(luò)編排的特點(diǎn)（瑞士發(fā)展起來的國際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的核心）。美國紐約平面設(shè)計(jì)派衰落國際主義

34、風(fēng)格再次興起的條件下，美國平面設(shè)計(jì)家開始嘗試探索既有國際主義特點(diǎn)又具有美國風(fēng)格的新設(shè)計(jì)風(fēng)格，這中探索，促進(jìn)了美國平面設(shè)計(jì)的另一次發(fā)展。 20世紀(jì)60年代期間美國平面設(shè)計(jì)由中心城市發(fā)展到各個(gè)城市，平面設(shè)計(jì)的全國性職業(yè)化自然形成了。代表人物及重要刊物：彼得彼得帕拉佐（帕拉佐（Peter Palazzo），紐約先驅(qū)論壇報(bào)（New York Herald Tribune）、紐約雜志促進(jìn)全國平面水平提高的重要刊物：印刷（Print）傳達(dá)藝術(shù)（Communication Arts）彼得帕拉佐1965紐約雜志封面杜加德杜加德斯特邁斯特邁（DugaldStermer）壁壘（Ramparts）討論和報(bào)道當(dāng)時(shí)社會

35、主題（反越南戰(zhàn)爭、爭取民權(quán)、強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)）的焦點(diǎn)雜志女設(shè)計(jì)家比比費(fèi)特勒費(fèi)特勒（BeaFeitler）女士（Ms.）提倡婦女權(quán)利的主要言論中心ThecoveroftheFall2009issueofMs2009年秋季女士雜志封面1969年哈潑時(shí)尚雜志封面麥克薩里斯伯利（MikeSalisbury）波普藝術(shù)風(fēng)格（Pop）在平面設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用的開創(chuàng)人洛杉磯時(shí)報(bào)星期天副刊西部（West）、滾石（RollingStone）美國搖滾音樂主要刊物、是（Oui）、都市（City）、新西部（NewWest）西部新西部滾石1967年滾石內(nèi)頁滾石封面滾石封面 20世紀(jì)60年代到70年代，美國的雜志發(fā)行雖然衰退，但是

36、，新的具有明確陣地性的刊物出現(xiàn)，并更進(jìn)一步成為特別的訴求讀者群的政治傾向、社會立場的言論交流中心。因此雜志期刊的發(fā)行在舊類型雜志衰退的時(shí)候，又得到新的發(fā)展。新廣告設(shè)計(jì)第二次世界大戰(zhàn)以后美國廣告發(fā)生了改變。首先，出現(xiàn)了一系列小型廣告公司集中于廣告構(gòu)思和創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)觀念開始發(fā)展，分工開始精細(xì)。其次，電視逐步取代了報(bào)紙、雜志為中心的廣告主要媒介地位，形成新的設(shè)計(jì)方法?！靶聫V告”、“新新聞”的出現(xiàn)和發(fā)展反過來影響了平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)，是美國的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)入到一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，設(shè)計(jì)史上稱這個(gè)發(fā)展為“新廣告”。以電視為中心的廣告業(yè)被稱為“新廣告”。以電視為中心的新聞報(bào)道被稱為“新聞”。這一時(shí)期重要的廣告

37、公司：這一時(shí)期重要的廣告公司：多利丹伯恩巴赫廣告公司設(shè)計(jì)突破：把穩(wěn)高和圖形結(jié)合，組成完整的形象；建立了嶄新的工作關(guān)系，使得文稿撰寫人員與平面設(shè)計(jì)人員之間緊密合作。廣告觀念：直截了當(dāng)，與以前的紐約派設(shè)計(jì)相比，沒有過多的藝術(shù)的修飾、過多的精心雕琢的、可以設(shè)計(jì)的浪漫細(xì)節(jié)，而是言簡意賅的商業(yè)傳達(dá)。顧客雖然失去了以往觀看廣告的藝術(shù)享受，卻能在最短的時(shí)間內(nèi)得到他們所需要的商業(yè)信息。1960年克朗等人為西德福斯汽車公司的“金龜”所作的廣告：想來小小想一想小的好處。我們的小車不再是個(gè)新奇事物了。不會再有一大群人試圖擠進(jìn)里邊。不會再有加油生問汽油往哪兒加。不會再有人感到其形狀古怪了。事實(shí)上，很多駕駛我們的“廉價(jià)

38、小汽車”的人已經(jīng)認(rèn)識到它的許多優(yōu)點(diǎn)并非笑話，如l加侖汽油可跑32英里，可以節(jié)省一半汽油；用不著防凍裝置；一副輪胎可跑4萬英里。也許一旦你習(xí)慣了甲殼蟲的節(jié)省，就不再認(rèn)為小是缺點(diǎn)了。尤其當(dāng)你停車找不到大的泊位或?yàn)楹芏啾ｋU(xiǎn)費(fèi)、修理費(fèi)，或想為換不到一輛稱心的車而煩惱時(shí)，請你考慮一下小甲殼蟲車吧!lemon這是一幅看上去非常平凡的圖片，一輛甲殼蟲呆頭呆腦地停在那里，沒有美女陪伴，沒有別墅襯托，這與伯恩巴克過去那種講究新疑奇特的創(chuàng)作風(fēng)格判若兩樣，但是卻體現(xiàn)了他的一片匠心。因?yàn)?，既然伯恩巴克要告訴人們甲殼蟲是一部誠實(shí)的車子，那么廣告的總體風(fēng)格也必須充分表現(xiàn)這一點(diǎn)，不可過分花哨。在這一看似平常的廣告作品中，伯

39、恩巴克的獨(dú)創(chuàng)性可以說是得到了淋漓盡致的發(fā)揮。這件伯恩巴克在60年代初期制作的廣告，推出之后立即引起了巨大轟動，被當(dāng)時(shí)的廣告專家公認(rèn)是第二次世界大戰(zhàn)以來的最佳作品。大眾公司的小型轎車也因此在美國市場迅速提高了知名度。伯恩巴克對于自己的這一獨(dú)創(chuàng)性作品也十分得意。他曾經(jīng)說，這條廣告只有一輛車子和一個(gè)標(biāo)題“檸檬”(LEMON)，人們都知道這是對一輛不滿意的車子的一種標(biāo)準(zhǔn)描寫。然而在這里，它是用來再一次證明這的確是一輛值得紀(jì)念的誠實(shí)的車子。由于一位苛刻的大眾公司檢查員認(rèn)為這輛車子是不滿意的車子(Lemon)，僅僅是因?yàn)樵谀程幱幸稽c(diǎn)肉眼幾乎看不見的微傷，可見大眾公司對產(chǎn)品的質(zhì)量要求是多么嚴(yán)格。假定我們僅僅

40、說：“每輛大眾車必須經(jīng)過嚴(yán)格的檢查。”要用多少廣告，要費(fèi)多少錢才能達(dá)到這一效果？而僅僅是用一個(gè)“LEMON”來做標(biāo)題，便收到了這一效果。從美國的廣告設(shè)計(jì)來看，美國的廣告受到“新廣告”、“新新聞”的影響，雖然仍具有以往的勸說特點(diǎn)，但是變得更加誠懇、誠摯、友好、直率、坦誠，也更加具有品味。20世紀(jì)70年代以來，美國廣告干脆趨向把自己的產(chǎn)品坦誠公開地與競爭對手的產(chǎn)品進(jìn)行比較，讓顧客自己鑒別高低，以往那種依靠隱喻為中心的廣告設(shè)計(jì)方式逐漸衰退了。喬治羅依斯（George Lois,1931-） 20世紀(jì)50年代曾經(jīng)在伯恩巴赫設(shè)計(jì)公司工作，是一位具有極為強(qiáng)烈個(gè)人設(shè)計(jì)傾向的一個(gè)怪才，被稱為美國大眾傳達(dá)設(shè)計(jì)的“可怕的兒童”（the enfant terrible）。 羅依斯主張把所有的平面設(shè)計(jì)基本因素混合在一起為統(tǒng)一的視覺目的服務(wù)，特別重要的是要把視覺形象和語言內(nèi)涵進(jìn)行完整和統(tǒng)一的結(jié)合，這一點(diǎn)在他的設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的尤為鮮明。l在他28歲那年，與幾個(gè)朋友一起組成了自己的設(shè)計(jì)公司”帕派科尼格羅依斯設(shè)計(jì)公司“。成立7年，業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到每年4,000萬美元的水平。l1962年，羅依斯接受了美國老牌雜志老爺?shù)脑O(shè)計(jì)