《廣告藝術(shù)設(shè)計》2011-四國內(nèi)賞析五國外賞析

1、第二講第二講【本講教學(xué)目的和要求】：【本講教學(xué)目的和要求】：通過賞析國內(nèi)外各類廣告作品，感受世界各地的通過賞析國內(nèi)外各類廣告作品，感受世界各地的創(chuàng)意思想、文化藝術(shù)魅力及其商業(yè)價值，了解優(yōu)秀廣創(chuàng)意思想、文化藝術(shù)魅力及其商業(yè)價值，了解優(yōu)秀廣告的常用表現(xiàn)手法，開闊眼界和思想，拓展想象和創(chuàng)告的常用表現(xiàn)手法，開闊眼界和思想，拓展想象和創(chuàng)新的能力。新的能力。四、國內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析四、國內(nèi)優(yōu)秀廣告作品賞析（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析（二）、（二）、“中國元素中國元素”國際創(chuàng)意大獎作品賞析國際創(chuàng)意大獎作品賞析（三）、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析（三）、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)

2、大賽作品賞析（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號的繼承與創(chuàng)新（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號的繼承與創(chuàng)新（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析 中國國際廣告節(jié)中國國際廣告節(jié) 中國最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界中國最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會，由中國廣告協(xié)會主辦，始辦于盛會，由中國廣告協(xié)會主辦，始辦于1982年，原為年，原為“全國優(yōu)秀廣告作品展全國優(yōu)秀廣告作品展”活動，它集專業(yè)比賽評比、媒活動，它集專業(yè)比賽評比、媒體展會、設(shè)備展會、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，成體展會、設(shè)備展會、商務(wù)交流、高峰論壇等為一體，成功地推動了中國廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了國內(nèi)國際廣告業(yè)交

3、功地推動了中國廣告業(yè)發(fā)展，促進(jìn)了國內(nèi)國際廣告業(yè)交流與合作。流與合作。 隨著嘎納國際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、亞太隨著嘎納國際廣告節(jié)、紐約廣告節(jié)、倫敦廣告節(jié)、亞太廣告節(jié)、日本電通賞、廣告節(jié)、日本電通賞、ONE SHOW等國際頂極廣告賽等國際頂極廣告賽事的優(yōu)秀作品展進(jìn)駐中國國際廣告節(jié)，國際知名企業(yè)領(lǐng)事的優(yōu)秀作品展進(jìn)駐中國國際廣告節(jié)，國際知名企業(yè)領(lǐng)袖、傳媒風(fēng)云人物、廣告大師的身影也頻繁出現(xiàn)在廣告袖、傳媒風(fēng)云人物、廣告大師的身影也頻繁出現(xiàn)在廣告節(jié)的嘉賓和演講嘉賓中，跨國廣告集團也越來越重視以節(jié)的嘉賓和演講嘉賓中，跨國廣告集團也越來越重視以參賽、參展、參會等形式參與中國國際廣告節(jié)。參賽、參展、參會

4、等形式參與中國國際廣告節(jié)。（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析（一）、中國國際廣告節(jié)及作品賞析 中國廣告長城獎(全場大獎) 英特爾俄羅斯方塊篇英特爾俄羅斯方塊篇中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 南方周末報南方周末報 中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 更長持久的外墻乳膠漆更長持久的外墻乳膠漆中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 神鋼小型挖掘機心靈手巧系列神鋼小型挖掘機心靈手巧系列中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 溝通系列溝通系列 美庭品位家居美庭品位家居METEN品牌品牌理念：極致生理念：極致生活典范活典范美美庭品位家居庭品位家居中

5、國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 長豐集團獵豹越野車之甲蟲篇長豐集團獵豹越野車之甲蟲篇中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇鞭刑篇、老虎凳篇、廷杖篇中國廣告長城獎獲獎作品( (平面金獎平面金獎) ) 全家福篇中國廣告長城獎中國廣告長城獎( (戶外金獎戶外金獎) ) 電梯篇中國廣告長城獎中國廣告長城獎( (戶外金獎戶外金獎) ) WWF_熊貓篇中國廣告長城獎中國廣告長城獎( (戶外金獎戶外金獎) ) 風(fēng)景，這里獨好風(fēng)景，這里獨好中國廣告長城獎中國廣告長城獎( (影視金獎影視金獎) ) Nokia-李小龍李小龍”乒乓乒乓”篇篇 聯(lián)想聯(lián)想 Ide

6、aPad Y530“我喜歡你我喜歡你”篇篇 我愛我車我愛我車廣告片廣告片“加長加長”篇篇（二）、（二）、“中國元素中國元素”國際創(chuàng)意大獎作品賞析國際創(chuàng)意大獎作品賞析大賽的源起當(dāng)世界經(jīng)濟離不開持續(xù)增長的中國經(jīng)濟時，世界文化也離不開中國文化。當(dāng)中國的品牌正對國際市場躍躍欲試時，中國元素將濃縮成中國企業(yè)的精神為打開國際大門奠定了自信。當(dāng)國際品牌深知全球化必須本地化的商業(yè)戰(zhàn)略時，在中國市場上中國元素扮演著不可取代的位置。大賽的宗旨繼承和發(fā)揚中國元素生命力與創(chuàng)造力，展示中國五千年的文明在世界經(jīng)濟全球化的今天，是如何被繼承、顛覆、融合、釋放。大賽的使命復(fù)興中華文化，挖掘中國廣告創(chuàng)意文化內(nèi)涵，協(xié)助民族品牌走

7、向世界，提升中國經(jīng)濟軟實力。 評審標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意大獎賽的標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意。它要求參賽者以中國五千年的深厚文化底蘊作為素材，結(jié)合當(dāng)代中國精神去發(fā)現(xiàn)及尋找那些被隱藏或讓人忽視卻有價值的中國元素。深度、價值、創(chuàng)意是評委們非常期待能從參賽者的作品中看到的。 繼承繼承：作品所采用的元素是否是從中國文化體系中提取的； 創(chuàng)新創(chuàng)新：對所使用的中國元素是否有創(chuàng)新的應(yīng)用； 商業(yè)商業(yè)：作品創(chuàng)意是否具有商業(yè)價值； 美學(xué)美學(xué)：從美學(xué)角度衡量視覺效果到文案表達(dá)，是否具有獨特的中國韻味； 國際國際：作品是否既有中國文化的內(nèi)涵，又體現(xiàn)了國際化的語言和手法。 全場大獎 CCTV之CG廣告片相信品牌的力量 2010金獎新瑪特洗衣液泡沫書法篇

8、廣告的“一清二白” ，表述方式獨特。“洗衣液”與“書法”本無關(guān)聯(lián)，但在這個作品中她們之間有一次“碰撞”，一次“交流”，一次完美的“配合”。書法以潔白的方式展現(xiàn)在人們的眼前，透過這潔白的書法讓人感受它與洗衣液的“關(guān)系”，更能夠體驗到這個品牌的產(chǎn)品的功效原本應(yīng)該是黑色的“墨跡”都能夠被洗凈，那么產(chǎn)品的功能便不言而喻了。作品簡潔、明了、有效，是對產(chǎn)品的一次夸張的比喻，是一個帶有象征性的贊美，更是一個充滿詩意的信息傳達(dá)與表述 2010金獎永和豆?jié){-大肚篇今天，我們以藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計為載體來表現(xiàn)“中國元素”，目的就是為了挖掘其深層的文化內(nèi)涵來表現(xiàn)適合我們現(xiàn)實生活的東西。它的表現(xiàn)形式已不再是傳統(tǒng)意義上的、浮

9、于表面的、簡單的表述，它需要的是在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，與現(xiàn)代的生活融合，才能使之具有活力和沖擊力，更好的服務(wù)于市場。2010金獎體操識字卡應(yīng)用了中國傳統(tǒng)繪畫圖案，結(jié)合英文字母 (AZ)和數(shù)字(10)來開發(fā)的教材作品。傳統(tǒng)的中國小娃兒，親切，教育效果顯著。2010金獎CHINA HIGH！作品利用并復(fù)合了中國各種傳統(tǒng)圖案和有現(xiàn)代感的圖案在空中恣意飄揚的風(fēng)箏形象。認(rèn)真解讀曹雪芹廢藝齋集錦中的風(fēng)箏圖譜，在充分了解中國扎糊風(fēng)箏技術(shù)特征，尤其是扎燕風(fēng)箏的文化概念、民俗背景和彩繪圖譜的構(gòu)架模式后，不囿于傳統(tǒng)框框所束縛，應(yīng)用現(xiàn)代裝飾語言做成一只只造型飽滿、構(gòu)成奇巧、色彩豐富，具有濃厚中國北方獨有風(fēng)格的扎燕風(fēng)箏

10、。每一只風(fēng)箏中的圖像，作者均以當(dāng)代時尚、幽默的繪畫手法將西游記、長城、彩蝶、牡丹、中國飲食、熊貓、百鳥、中草藥、針灸、乒乓球、太極氣功、蠟染、中國結(jié)、中國龍近四十余種中國元素奇巧地組合起來，錯落有致、呼呼生風(fēng)，象征著連年有余、龍鳳呈祥、三陽開泰、百福駢臻、師于萬物、學(xué)足三余、錦團簇?fù)?、福壽三多等吉祥紋樣，畫面抽象悠然，構(gòu)圖緊湊，意境深遠(yuǎn)，表現(xiàn)出豐厚的中華民俗文化集錦，值得贊賞。風(fēng)箏高揚放飛的環(huán)境設(shè)計給予動態(tài)展示的氛圍，也與中國 HIGH的主題相吻合，是一個不失高明的創(chuàng)想。2010銀獎切膚之痛系列北京電通廣告朱建勇那些鮮血淋淋的彈孔、砍紋和割痕，似乎印證飛鷹、猛虎和巨鯊已被誅殺，但是短視的人類恐

11、怕沒有意識到的，是在傷害這些動物的同時，人類本身業(yè)已受到傷害！同居地球，相依相存，惟和和諧諧，方共生方共生2010銀獎2010銅獎2010銅獎2010銅獎（電視廣告類） 世博公益宣傳 相聚世博篇 夢幻 中國銀行中國之美世界看見篇 詩意 嘉士伯世界杯麻將篇 調(diào)侃 列舉中國傳統(tǒng)元素的設(shè)計運用： 奧運宣傳（祥云、五福娃） 奧運開幕式（三）、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析（三）、全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析 網(wǎng)上最具人氣入圍獎作品 專家最具人氣入圍獎作品第三屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品賞析 K:選修課資料ad課各類廣告作品第三屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽作品集 K:選修課資料ad課第三屆全國大學(xué)生廣告藝

12、術(shù)大賽（我校）第三屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽南審學(xué)生參賽作品 思考：思考：廣告設(shè)計中如何更好地運用傳統(tǒng)文化元素？1. 傳統(tǒng)文化元素如何更好地融入國際化？（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號的繼承與創(chuàng)新（四）、傳統(tǒng)文化圖形符號的繼承與創(chuàng)新 書法、篆刻、年畫、國畫（山水、花鳥）風(fēng)箏、吉祥圖案（如意、元寶、中國結(jié)、梅蘭竹菊、荷花）、傳統(tǒng)工藝品（玉器、青銅器、瓷器） 剪紙古代人物形象、衣著 繪畫用的筆墨紙硯、民樂器（古箏、笛子、嗩吶、揚琴） 戲劇人物造型與道具（京劇、昆曲、臉譜、） 名著典故里的代表人物（孔子、岳飛、孫悟空） 傳統(tǒng)體育項目（武術(shù)、太極），相關(guān)的用具（刀、劍、扇、毽子） 名勝古跡（長城、秦始皇兵馬俑、

13、黃山、黃河等）五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析五、世界優(yōu)秀廣告作品賞析（一）、戛納國際廣告節(jié)及作品賞析（一）、戛納國際廣告節(jié)及作品賞析（二）、紐約、倫敦廣告節(jié)作品賞析（二）、紐約、倫敦廣告節(jié)作品賞析（三）、莫比廣告獎作品賞析（三）、莫比廣告獎作品賞析（四）、優(yōu)秀廣告的常見特點（四）、優(yōu)秀廣告的常見特點（一）、戛納國際廣告節(jié)及作品賞析（一）、戛納國際廣告節(jié)及作品賞析 戛納廣告大獎源于戛納電影節(jié) 1954年由電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)1977年戛納正式成為永久舉辦地。 1992年增加報刊、招貼與平面的競賽項目。 每年6月下旬舉行 主要分為電視廣告和平面廣告。 令人感到振奮的是，大中華區(qū)

14、第二個金獅出爐，得主為香港Grey為香港華光功德會做的廣告雨傘袋。除此之外，北京奧美的好奇紙尿褲和北京揚羅必凱的路虎汽車各捧得一尊銅獅。 2010戛納廣告節(jié)全場最高獎CERVEZA ANDES BEER（安第斯啤酒）男人、酒吧、喝酒、聊天、接到女友的電話、掃興、對付、SAATCHI&SAATCHI、點子。這個擺放在酒吧里的機器類似于一個隔音性能極佳的電話亭，內(nèi)置多種情景模擬不同的環(huán)境。當(dāng)男人們在酒吧里豪飲安第斯啤酒的時候，只要在女友電話追來時，及時得鉆進(jìn)這個機器，選擇隨便一種情景，配合模擬出來的環(huán)境音便可輕易騙過女友。親愛的，我正在醫(yī)院、寶貝，我被困在路上了，這發(fā)生了車禍，我在上課，一會打給你

15、，老天，你絕對想象不到我這里出了什么事這個機器雖然讓女人們變成了可憐的被騙者，但安第斯啤酒給出了解釋酒吧里多了更快樂的男人，世間從此少了分手的情侶。雖然并沒有做直白的宣傳，但卻清晰的傳達(dá)出安第斯啤酒比男人更了解男人的信息。制作公司：DEL CAMPO/NAZCA SAATCHI&SAATCHI, 布宜諾斯艾利斯 戶外類（戶外類（Outdoor Lions）Grand Prix Grand Prix 全場最高獎全場最高獎 Be Stupid?。ū３钟薮溃?ANOMALY為Diesel設(shè)計的這一系列作品共同傳達(dá)出一個信息：BE STUPID!(保持愚蠢)。 在多達(dá)40頁的平面作品中，Diesel用

16、不同的主題闡述了“愚蠢”帶給人們的那種最單純、最原始的生活感悟。與大多牛仔廣告所傳達(dá)出的野性的、原始的氣息不同，ANOMALY在廣告中加入了耐人尋味的哲理，“聰明的人或許有大腦”，但愚蠢的人往往更能擁有生活。保持一顆“愚蠢”的心，你將能夠感受到更多。 一個全新的、勇敢的、大膽的、有情趣的Diesel。 制作公司：ANOMALY，紐約 客戶：DIESEL 產(chǎn)品：APPAREL AND ACCESSORIES（服飾和配飾）2010戛納廣告節(jié)金獎 如果一只老鼠從你腳背上竄過，如果有人向你求婚，或者，一盆仙人掌砸到了你的腦袋，你的第一反應(yīng)會是什么？尖叫。害怕篇、禮物篇、疼痛篇三組廣告告訴人們，不論何種

17、原因讓你失聲尖叫而引起喉嚨不適，總有幾顆STREPSILS為你準(zhǔn)備著。制作公司：EURO RSCG ESPA，馬德里 客戶：RECKITT BENCKISER 產(chǎn)品：STREPSILS（舒立效潤喉糖） 2010戛納廣告節(jié)金獎 在人類世界，美女伴丑男的原因很多，但在狗界，原因只有一個它的FROLIC狗餅干。She only with him for his biuscuits 制作公司：CLM BBDO,法國布倫 客戶：MARS PETCARE FRANCE 產(chǎn)品：FROLIC DOG BISCUITS（狗餅干）2010戛納廣告節(jié)金獎 含威士忌的巧克力讓寶寶看起來快睡著了，充滿童趣的一組廣告。

18、制作公司：DENTSU（電通） 巴西客戶：LUNIVERS DE CHOCOLAT產(chǎn)品：CHOCOLATE WITH WHISKYTITLE：FUNNY BABY 2010戛納廣告節(jié)金獎這是TBWA為尼桑車險設(shè)計的一組平面作品。以混合的油彩巧妙的代指事故后一團糟的現(xiàn)場。畫面簡潔，一目了然。 想想看，誰的車不曾撞上過什么奇奇怪怪的東西？TBWA通過路燈篇、奶牛篇和消防栓篇告訴人們，還是及早選擇尼桑車險吧！制作公司：LEWLARATBWA，圣保羅客戶：NISSAN產(chǎn)品：AUTO INSURANCE（汽車保險） 2010戛納廣告節(jié)金獎水是生命之源。然而在中國的西北部，飲水難卻成了當(dāng)?shù)鼐用褚粋€揮之不去

19、的夢魘，連靠天吃水也成為一種奢侈。在中國的香港，公眾對充足、干凈的水源習(xí)以為常，卻忽視了干旱這個沉重的話題。由Grey公司制作的這個公益性廣告意在提醒公眾去關(guān)注干旱，為身處干旱地區(qū)的人們奉上一片愛心。 這是一個雨天裝傘的塑料袋，在袋子底部畫了水桶、杯子和碗得形狀。當(dāng)雨傘裝進(jìn)袋子時，雨水會順著雨傘滴落在袋子的底部，隨著底部積水的增加，畫面中杯子或碗中也仿佛乘上了水。通過這種形象的方式向公眾呼吁，為干旱地區(qū)捐款建造水窖。事實上，這則公益性廣告取得了很大的成效。在2009年足夠修建5300個水窖，20000人口將從中受益。制作公司：GREY，香港客戶：THE LOTUS CHARITY SOCIET

20、Y產(chǎn)品：DONATION APPEAL（捐款呼吁） 2010戛納影視類全場大獎作品 廣告公司：WIEDEN+KENNEDY,波特蘭 客戶：OLD SPICE 產(chǎn)品： BODY WASH（浴液） 影視類的全場大獎來自老牌男士清香劑品牌OLD SPICE。這一品牌的廣告在風(fēng)格上一向很有個性，通常都是一名男性在畫面中不停切換表演場景并喋喋不休。此支廣告要闡述的主題是一個男人在使用了OLD SPICE沐浴露后能夠變得有多么牛X，天馬行空且毫無破綻的畫面剪輯想必是其贏得全場大獎的重要原因之一。 其他獲獎廣告視頻資料X-BOX 360極品飛車游戲廣告松下電視廣告里約熱內(nèi)盧耶穌雕像地標(biāo)、中國萬里長城、美國羅

21、斯摩爾山國家紀(jì)念公園、北極. Cannes Press Lions Winner 2007, Diesel: Global Warming Ready 全球著名的五大廣告獎項 戛納廣告大獎 紐約廣告獎 倫敦國際廣告獎 莫比杰出廣告獎 克里奧國際廣告獎 紐約廣告節(jié)簡介紐約廣告節(jié)簡介 紐約廣告節(jié)紐約廣告節(jié) 美國美國“紐約節(jié)紐約節(jié)”（New York Festivals,NYF） 世界三大廣告節(jié)之一世界三大廣告節(jié)之一 創(chuàng)立于創(chuàng)立于1957年年 國際獎項集團（國際獎項集團（the International Awards Group,IAG） 包括賽事包括賽事 ： 廣告（廣告（Advertising）

22、 紐約節(jié)紐約節(jié)世界廣告獎（面向所有媒體世界廣告獎（面向所有媒體 紐約節(jié)紐約節(jié)世界創(chuàng)新廣告獎世界創(chuàng)新廣告獎 廣播電視廣播電視 電影和視頻電影和視頻 行業(yè)特別廣告行業(yè)特別廣告 倫敦國際廣告獎簡介倫敦國際廣告獎簡介 倫敦國際廣告獎 每年的11月在英國倫敦開幕并頒獎 1985年正式創(chuàng)立 1998年度中國內(nèi)地作品首度闖入決賽 評委亦來自世界各地，不同的文化、不同的背景（包括創(chuàng)意大師、電影/電視導(dǎo)演、錄音編導(dǎo)及制作專家等），但創(chuàng)意作為共同且惟一的評獎標(biāo)準(zhǔn)。 最具創(chuàng)新意識的大獎最具創(chuàng)新意識的大獎(技巧評選項目技巧評選項目) 最佳動感的-CEL、最佳電腦特技、最佳動感-停止鏡頭、最佳電影攝制、最佳文案、最佳化

23、妝設(shè)計、最佳指導(dǎo)-對白、最佳指導(dǎo)-視覺效果、最佳剪輯、最佳幽默、最佳廣告歌、最佳原創(chuàng)樂、最佳表演-女性、最佳表演-男性、最佳布置設(shè)計、特別音樂改編、特殊效果。 品牌: The Spiegel 廣告公司: Jung von Matt (德國 Hamburg) 2010紐約國際廣告節(jié)“藝術(shù)與技巧”金獎 倫敦廣告節(jié)金獎倫敦廣告節(jié)金獎由于分辨率的關(guān)系，也許你很難從這張圖片中看出什么蹊蹺。實際上，圖片中U2樂隊主唱博諾.沃克斯(Bono Vox)是由鮑勃迪倫(Bob Dylan)、大衛(wèi)鮑威（David Bowie）、Lou Reed、特蕾莎修女，(Mother Teresa)四名不同人物的頭像組成的！正像BILLBOARD這支廣告文案所寫的那樣：Music，see what its made of（發(fā)現(xiàn)音樂的真諦），這四位風(fēng)格迥異的人物的性格組合起來，也許就正是Bono在人們眼中的樣子。BILLBOARD一共推出了五張平面作品，除了Bono之外，還有說唱歌手Eminem、Amy、小甜甜B(yǎng)ritney以及朋克惡魔Marilyn。 客戶：BILLBOARD 產(chǎn)品：MAGAZINE（音樂雜志）倫敦廣告節(jié)金獎倫敦廣告節(jié)金獎KLEENEX是眾所周知的優(yōu)質(zhì)紙巾，產(chǎn)品訴求