包裝設計 高二設計

1、包裝設計MINZUBAOZHUANGSHEJI1. 什么是包裝設計-包裝設計是以商品的保護、使用、促銷為目的，將科學的、社會的、藝術的、心理的諸要素綜合起來的專業(yè)技術和能力。一、包裝設計的基本概念 包裝設計創(chuàng)意訓練w去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？w前提是你沒有帶包 中式風格包裝ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG西式風格包裝ZHONGSHIFENGGEBAOZHUANG（1）包裝造型設計造型設計是運用美學法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝型體，是一種實用性的立體設計和藝術創(chuàng)造。 2.其內(nèi)容主要有造型設計、結構設計、裝潢設計等。（2）包裝結構設計包裝

2、結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝外形構造及內(nèi)部附件進行的設計。 兩面包裹式折疊紙盒 化妝品-(粉餅、眼影盒、 化妝盒 )（3）包裝裝潢設計不僅旨在于美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。它是運用藝術手段對包裝進行的外觀平面設計，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標等。 現(xiàn)代包裝具有多種功能，其中最主要的是以下三種功能:w保護功能是最主要的功能。保護商品的意義是多重的；如物理性(保護商品防止外力損壞)和化學性（防止商品變質，如深色啤酒瓶能防止輻射變質，真空包裝防止商品接觸空氣氧化）。w促銷功能它好比一個傳達媒體，傳達包括識別、

3、推銷廣告及說明。w便利功能即方便貯藏、運輸。二、包裝的功能 包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝。其分類如下:1.按包裝材料為主要依據(jù)的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。三、包裝的分類2.按商品不同價值進行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。4.按包裝容器造型結構特點分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。盒式包裝罐罐式式包包裝裝折折疊疊式式包包裝裝禮禮品

4、品盒盒袋袋式式包包裝裝-食食品品四 、 包裝發(fā)展史包裝的發(fā)展史： 原始包裝的萌芽 古代包裝 近代包裝 現(xiàn)代包裝一、原始包裝萌芽階段（產(chǎn)品的包裹階段） 此階段相當于原始社會的舊石器時代。植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些幾乎沒有技術加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。 二、古代包裝 此階段歷經(jīng)了人類原始社會后期、奴隸社會、封建社會的漫長過程。人類開始以多種材料制作作為商品的生產(chǎn)工具和生活用具，其中也包括了包裝器物。1.古代包裝材料 古代包裝材料運用稻草包裝雞蛋運用紙包裝針線的包裝2.古代包裝技術零售

5、酒包裝零售酒包裝3.古代包裝造型三、近代包裝階段 此階段相當于16世紀末到19世紀。工業(yè)化的出現(xiàn),大量的商品包裝使一些發(fā)展較快的國家開始形成機器生產(chǎn)包裝產(chǎn)品的行業(yè)。此階段的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面:1.包裝材料及容器 18世紀發(fā)明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現(xiàn)紙制容器;19世紀初發(fā)明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產(chǎn)生了食品罐頭工業(yè)等。世紀末的罐頭包裝近代包裝材料及容器2.包裝技術 16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發(fā)明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發(fā)明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。18

6、92年沖壓密封的王冠蓋近代包裝技術四、現(xiàn)代包裝階段 現(xiàn)代包裝實質上是進人20世紀以后開始的，伴隨著商品經(jīng)濟的全球化擴展和現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，包裝的發(fā)展也進人了全新時期。主要表現(xiàn)有如下幾個方面:1.新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現(xiàn)。2.包裝機械的多樣化和自動化。3.包裝印刷技術的進展。4.包裝測試的進展。5.包裝設計進一步科學化，現(xiàn)代化。1917年設計的香煙包裝1913年設計的香煙包裝60年代的系列化包裝現(xiàn)代包裝五、“原生態(tài)”風格包裝設計w“原生態(tài)”這個新生的文化名詞，是從自然科學上借鑒而來的，生態(tài)是生物和環(huán)境之間相互影響的一種生存發(fā)展狀態(tài)，“原生態(tài)”就是自然狀態(tài)下的，未受人為人工影響和

7、干擾的原始生態(tài)或生態(tài)原狀。具體而言，原生態(tài)包裝就是沒有被特殊雕琢，存在于民間原始的、散發(fā)著鄉(xiāng)土氣息的包裝形式。 原生態(tài)視覺1原生態(tài)視覺2原生態(tài)元素的設計視覺原生態(tài)風格的包裝設計碗包裝茶包裝原生態(tài)風格的包裝設計原生態(tài)風格的包裝設計w七壺香系列茶包裝 前言前言:南寧市千年工藝有限公司作企業(yè)形象策劃，力爭提高千年工藝在國內(nèi)的知名度和美譽度，做成品牌企業(yè)，并向國外市場推廣，以下是本工作室對千年工藝的整體視覺形象設計的策劃書。南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設計方案南寧千年工藝有限公司整體視覺形象設計方案企業(yè)包裝設計形象 案例分析1、規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主

8、研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強大的生產(chǎn)規(guī)模；2、市場 其產(chǎn)品市場主要分為三大塊旅游紀念品市場（銷售對象：游客），禮品市場（銷售對象：企業(yè)及各機關單位），飾品市場（銷售對象：求新愛美的青年群體，為產(chǎn)品的主導市場）；3、銷售 銷售方式為省、市級經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡覆蓋全國二十多個省市自治區(qū)，并遠銷海外；4、產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導產(chǎn)品）；5、企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化。企業(yè)分析企業(yè)分析企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題企業(yè)目前使用的視覺形象所存在的問題1、視覺形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對于企業(yè)視覺形象的使用沒有明確的規(guī)范，容易 造成視

9、覺上的混亂；2、目前使用的視覺形象過于傳統(tǒng)，缺乏對主要消費群體的心理針對性；3、視覺形象各元素的擴展性不強（不便于與吉祥物等視覺的輔助圖形的配合使用）。目前我國工藝品市場做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應用上組成一個完整視覺體系，對企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異。“譚木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石

10、就是美麗”為主題，二者主要是運用的木與石的材質美感為視覺形象的載體。木、石的與生俱來的材質美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺形象采用了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設計風格。但“千年工藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感。同類企業(yè)視覺形象的對比分析同類企業(yè)視覺形象的對比分析視覺形象的風格定位視覺形象的風格定位主導產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品 消費群體 :青年及青少年 ,年齡在1424歲之間

11、消費者心態(tài)：消費者心態(tài)：追求新穎與時尚 崇尚品牌與名牌 突出個性與自我 注重情感與直覺 “千年工藝千年工藝” 形象風格定位形象風格定位 時尚、活潑、輕松（時尚、活潑、輕松（卡通化，年輕化卡通化，年輕化 ） 在品牌標識的設計上，我們計劃采用1+5的形式，即一個主標識（千年工藝）和五個子標識（五大系列產(chǎn)品標識：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在統(tǒng)一的設計風格的規(guī)范下，保持各標識之間的整體性和連貫性；同時又能將各子標識運用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個性。另外，主標識和子標識在共性與個性的結合，并能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷活動主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動員”、“海底

12、總動員”、“蝎子王歸來”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結合，將影視形象的知名度通過這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉嫁到產(chǎn)品的形象之中。 品牌標識品牌標識w調(diào)研報告w德芙 w巧克力企業(yè)包裝設計形象 案例分析 德芙巧克力優(yōu) 點 品牌策略：德芙主要是走高端，對象主要是年輕女性，從包裝設計，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人！ ；w0w看到德芙就有想購買的欲望，這大概是它包裝的優(yōu)點最最佳答案佳答案w舊包裝和新包裝的區(qū)別不僅在于包裝，包括配方也有一定調(diào)換

13、 因為個人口味不同，感覺也會有所不同！w德芙的包裝設計多樣式，特別是為年輕的人設計、給人送禮帶來很多的方便、外型好看、特顯高貴感覺！w德芙的意思讓人多以想像可以代表任何意思所以送禮最好w德芙是 Do you love me =Dove， 這只是德芙的意思。 w實惠程度要看你的眼光，要吃到好東西不付出點money是不可能的。w價格有點貴 優(yōu)質食品，美好生活雀巢咖啡的銷售包裝設計雀巢咖啡的銷售包裝設計1867年，雀巢公司創(chuàng)始人，一位居住在瑞士的化學家享利內(nèi)斯特爾（Henri Nestle）先生。用他研制的一種將牛奶與麥粉科學地混制而成的嬰兒奶麥粉，成功地挽救了一位因母乳不足而營養(yǎng)不良的嬰兒的生命，

14、從此開創(chuàng)了雀巢公司的百年歷程。“Nestle”的意思是“小小鳥巢”，這個溫馨的鳥巢作為雀巢公司的標志，深受消費者熟悉和喜愛，它代表著雀巢公司的理念：關愛、安全、自然、營養(yǎng)。作為全球最大的食品公司，雀巢秉承一貫的理念和原則，以人為本，以質量為重，為世界各國的消費者提供優(yōu)質食品，帶來美好生活。一、雀巢公司簡介二、雀巢咖啡簡介 雀巢公司主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。 雀巢咖啡銷量最大，主要是因為產(chǎn)品質量過硬，再就是品牌名稱使得消費者在飲用時也確實體會到“舒適”、“依偎”的感覺。 1991年，據(jù)美國蘭通公司的調(diào)查結果，雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一，其品牌價值1994年被確定為115.49億美元。三、雀巢咖啡的銷售包裝設計1、罐裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計2、瓶裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計3、廳裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計4、軟包裝包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計5、紙盒組合包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計5、紙盒組合包裝三、雀巢咖啡的銷售包裝設計5、紙盒組