世界平面設計史__美國的現代主義設計運動

1、會計學1世界平面設計史世界平面設計史_美國的現代主義設計美國的現代主義設計運動運動第1頁/共69頁第2頁/共69頁 歐洲的現代設計發(fā)展非常迅速，荷蘭的風格派，俄國的構成主義和德國的包豪斯都在20世紀30年代達到很高的水平，有相當重要的成就，而大部分美國人對此一無所知。 美國的設計界更加落后，基本徘徊在陳舊的歐洲體系中，沒有真正的現代設計探索 。關于美國的現代平面設計關于美國的現代平面設計第3頁/共69頁 1913年美國在紐約展出了歐洲現代藝術展覽，稱為“軍火庫展覽”（the Armory Show），這個展覽引起美國人的憤怒和抗議，表明美國人對現代藝術和現代設計上的落后和無知。 第4頁/共69

2、頁歐洲現代設計運動對美國的影響 * 間接影響 * 直接影響第5頁/共69頁間接影響：間接影響：美國少數設計家通過學習，模仿探索，開始對現代主義設計的嘗試。直接影響：直接影響：20世紀30年代末第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)，造成大批歐洲設計家移民美國，通過他們，促成美國現代設計的發(fā)展。第6頁/共69頁 在美國平面設計界最早引起震動的是奇措德（Jan Tschichold）的版面的元素的發(fā)表，他的風格和主張引起美國平面設計界的廣泛注意和震動，刺激了美國設計界的探索和試驗。 奇措德奇措德Jan Tschichold （2 April 1902 11 August 1974）第7頁/共69頁 1928年到19

3、29年期間歐洲設計的兩種嶄新的字體，即“未來體”“卡別爾體”進入美國，這兩種無裝飾線字體的引入，進一步刺激了美國現代設計運動的興起，美國出現了幾個重要的早期現代平面設計家，如威廉威廉德威金斯德威金斯（william Addison Dwiggins） ,SA雅科布（SA Jacobs） ,雷斯特比爾（lester Beall） 等人。 他們開始學習歐洲現代設計，并且積極的把現代設計在美國發(fā)展起來。第8頁/共69頁威廉德威金斯 William Addison DwigginsJune 19, 1880Dec. 25, 1956 第9頁/共69頁采用“未來體”“卡別爾體”等等無裝飾線體，采用簡單樸

4、素的版面編排方式，減少使用傳統(tǒng)的書籍裝飾圖案 第10頁/共69頁另一個具有把歐洲現代主義平面設計風格運用到美國出版物和印刷品上的設計家是SA雅科布雅科布（SA Jacobs） 他在20年代受歐洲設計影響，設計出一系列書籍來 ，具有比較簡單，清新，象征性的特點。 圣誕樹 第11頁/共69頁雷斯特雷斯特比爾比爾（lester Beall）是另一個具影響的美國早期現代平面設計家。 第12頁/共69頁1937年比爾為聯邦政府的農村電力化管理局設計的宣傳農村電力化的海報 他這個時期設計的大量海報，成為美國最早的現代主義平面設計代表作。 第13頁/共69頁第14頁/共69頁 美國是一個移民國家，移民來自世

5、界各地，他們帶來了新的精美國是一個移民國家，移民來自世界各地，他們帶來了新的精神，新的文化和新的活力，沒有移民就不可能有美國。神，新的文化和新的活力，沒有移民就不可能有美國。第15頁/共69頁 20世紀30年代末期，第二次世界大戰(zhàn)在歐洲爆發(fā)，大量歐洲人，特別是杰出的知識分子移民到美國，給美國的經濟、科學技術、文化藝術等帶來了前所未有的新力量，刺激了美國總體的發(fā)展。 平面設計也受到這個影響，從20年代到30年代末，越來越多的設計家移民美國，或者與美國的出版公司建立設計關系，從而影響了美國的平面設計發(fā)展。 第16頁/共69頁 直接把歐洲的現代主義平面設計帶入美國的主要是三個俄國人。 他們都是在俄國

6、出生但在法國接受設計訓練和教育的艾蒂艾蒂，原名羅曼羅曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）、）、梅赫美德梅赫美德佛米佛米亞加亞加(Mehemed Fehmy Agha,1896-1978)和和 亞歷克賽亞歷克賽布羅多維奇布羅多維奇(Alexey Brodovich,1898-1971)。第17頁/共69頁艾蒂艾蒂原名羅曼羅曼德德提托夫提托夫（Romain de Tirtoff,1892-1991）以裝飾藝術風格為主的插圖畫家和平面設計家,他的插圖和設計具有國際聲譽 。 第18頁/共69頁艾蒂 1929年哈潑時尚設計的封面 艾蒂的設計作品 具有裝飾藝術風格第

7、19頁/共69頁梅赫美德梅赫美德佛米佛米亞加亞加 (Mehemed Fehmy Agha,1896-1978) 完全清除了刻板、保守風格，采用生動的歐洲現代主義設計，包括全部采用無裝飾線字體、大量采用攝影作為插圖、大量空白的版面空間、非對稱性版面編排等等 。第20頁/共69頁亞加設計的刊物封面亞加設計的刊物封面第21頁/共69頁亞加設計的刊物封面亞加設計的刊物封面第22頁/共69頁亞歷克賽亞歷克賽布羅多維奇布羅多維奇(Alexey Brodovich,1898-1971) 亞歷克賽布羅多維奇在1934年到1958年也被聘請擔任哈潑時尚的藝術指導，負責雜志的整體設計。他擔任這個工作的時間最長，完

8、全影響了這份刊物的平面設計風格。 第23頁/共69頁 他的平面設計講究韻律，文字和圖形的編排，體現流暢的特點，講究非對稱的均衡和諧感，他在設計中大量使用空白和攝影插圖，特別強調色彩、空間、粗細、黑白等等平面因素的對比關系，從而創(chuàng)造出自己獨特的風格來 。第24頁/共69頁布羅多維奇為哈潑時尚雜志設計的頁面 利用文字的編排達到形式的目的，是美國現代主義設計的特點之一第25頁/共69頁 除了以上三位設計家，另外還有一個把歐洲現代平面設計介紹到美國的重要人物，他就是歐洲設計家約瑟夫約瑟夫賓德（賓德（Joseph Binder,1898-1972）。 他1934年受邀從歐洲到美國講學，他的講學引起美國設

9、計界和出版界的興趣，1935年他移民美國，在紐約開設自己的設計事務所。 第26頁/共69頁 他在設計海報時有意識地采用立體主義、象征主義、未來主義的表現手法，因此明確的把歐洲現代藝術和現代設計的成果采納到平面設計中來 ,他的強烈歐洲現代主義藝術和設計風格，使他的作品在美國產生很大影響，引人注目。 約瑟夫約瑟夫賓德賓德（Joseph Binder,1898-1972）第27頁/共69頁賓德的海報作品冰凍咖啡第28頁/共69頁 20世紀30年代開始，法西斯主義在意大利,西班牙,羅馬尼亞這些國家發(fā)展，這種勢力的發(fā)展對思想自由的知識分子來說是無法容忍的，因此，從30年代開始，就有越來越多的歐洲人特別是

10、歐洲知識分子離開歐洲大量移民到美國和南美洲國家。1938年到1939年二戰(zhàn)爆發(fā)，歐洲人更加大量出走，形成史無前例的大移民潮。其中歐洲最杰出的藝術家和設計家，比如包豪斯的核心人物格羅佩斯、米斯、布魯爾等人，藝術家如杜尚、蒙德里安等等，都紛紛在大戰(zhàn)開始前移民美國，對于美國的設計和藝術的提高起到很大的促進作用。 歐洲設計家到美國的大移民歐洲設計家到美國的大移民第29頁/共69頁 歐洲設計家移民到美國后有些從事設計工作，有些開辦設計學校，有些從事設計教育工作，從設計實際、設計教育等各方面影響美國的設計。 美國人當時對于藝術和設計的要求不高，對產品的要求主要是價廉質優(yōu)，對于設計不太在意。因此在設計上已經

11、發(fā)展到相當高度的歐洲設計家們來到美國后，立即有難以適從的感覺。他們的設計觀念往往不為美國社會和顧客接受，特別是美國客戶對于設計一無所知使他們感到困難。因此，歐洲現代設計家們在美國的工作不僅僅是繼續(xù)他們的設計探索，更加重要的是如何教育美國人民認識設計。第30頁/共69頁 這些移民到美國的歐洲設計精英當中，對美國平面設計發(fā)展起重要促進作用的有包豪斯畢業(yè)生、德國平面設計家威威爾爾布?。ú级。╓ill Burtin）、）、法國平面設計家和插圖畫家讓讓卡卡盧（盧（Jean Carlu）、）、意大利米蘭設計家喬治喬治吉斯提吉斯提（George Giusti）、）、瑞士設計家赫伯特赫伯特瑪特（瑪特（Herb

12、ert Matterm）等等。 第31頁/共69頁 威爾威爾布丁布?。╓ill Burtin，1908-1972） 布丁是德國最杰出的設計家之一 他的設計結合了簡單、功能性強、象征性簡單、功能性強、象征性等現代設計的特點，達到現代平面結構和活潑的象征視覺形象結合的新效果，得到廣泛的好評。 第32頁/共69頁1941年布丁設計的第一期視野雜志封面1940年布丁為建筑論壇雜志設計的封面第33頁/共69頁布丁為視野雜志設計的封面第34頁/共69頁 1945年，布丁擔任美國重要的經濟雜志財富的設計總監(jiān)，由于這份雜志是一份以經濟、金融消息和論文為中心的高度專業(yè)刊物，他立即遇到大量圖表、說明的設計問題，他

13、因而發(fā)展出明確生動的插圖和表格方式，不但使統(tǒng)計圖表清楚易懂，而且具有吸引人的藝術品位，是世界上最早從事統(tǒng)計、科學圖表有關的設計探索的平面設計家之一。 他在阿普約翰藥品公司的平面設計中進一步完善了科學圖表的視覺傳達設計方法，使沉悶的科學圖解、統(tǒng)計圖表和資料能夠以比較吸引人的、同時又保持準確和清晰的特點傳達給觀眾。 第35頁/共69頁布丁的科學圖表設計第36頁/共69頁 讓讓卡盧卡盧（Jean Carlu，1900-）法國平面設計家和插圖畫家第37頁/共69頁 美國第一張國防部的反法西斯海報“美國對戰(zhàn)爭的回答生產 ！” 這張海報極大地鼓舞美國人民以多生產來支持歐洲的反法西斯戰(zhàn)爭，強烈、清晰，得到1

14、941年美國最佳海報獎。 第38頁/共69頁 喬治喬治吉斯提吉斯提（George Giusti，1908-1991） 把歐洲的現代主義設計和象征圖形風格引入美國，改變了美國平面設計的陳舊面貌。 第39頁/共69頁右：假日雜志封面左：時代雜志封面第40頁/共69頁美國的現代平面設計的贊助力量美國的現代平面設計的贊助力量 第41頁/共69頁美國的現代平面設計主要有兩種贊助力量： 政府贊助政府贊助和商業(yè)贊助商業(yè)贊助第42頁/共69頁商業(yè)贊助商業(yè)贊助 主要是大的企業(yè)集團委托設計 美國現代設計運動的主要商業(yè)贊助力量是美國的幾家大企業(yè)，其中一個非常重要的力量是芝加哥的大企業(yè)家、美國最大的包裝材料和集裝箱生

15、產集團-美國集裝箱公司董事長沃爾特皮普克和他的公司。1907年建立了公司的設計部，邀請了大批接觸的平面設計家為企業(yè)從事設計，其中包括立體主義大師列日，包豪斯的設計大師莫霍里納吉、赫伯特拜耶、未來主義大師曼雷、著名的設計家讓卡盧和赫伯特瑪特等等，成為美國現代平面設計最主要的基地和大本營。1936年公司聘用了英國設計家艾伯特雅科布森（Egbert Jacobson,1890-1966）擔任設計部主任，開始了這家企業(yè)長期、杰出的設計發(fā)展。第43頁/共69頁雅科布森1936年為美國集裝箱公司設計的標志，把公司業(yè)務范圍和公司服務產品瓦楞紙一起設計，是當時的創(chuàng)造。第44頁/共69頁政府贊助政府贊助 主要體

16、現在政府的項目，比如美國新政 時期的各種聯邦政府宣傳項目等等。 美國美國“新政新政”時期的政治海報設計項目：時期的政治海報設計項目： 1933年富蘭克林羅斯福總統(tǒng)上臺，全面改革美國的社會體制，以“新政”為帶領，開始了美國歷史上規(guī)模最大的體制改革。 為了教育人民，是美國人民了解“新政”這些項目的作用，促使他們積極參與聯邦政府的建設活動，工作發(fā)展管理局內設立了“聯邦藝術項目”小組，聘用美國藝術家和設計家創(chuàng)作各種宣傳性的海報，特別是聘用失業(yè)的藝術家和設計家來參加設計，以這種方式解決他們的失業(yè)問題。 第45頁/共69頁新政時期的海報：工作發(fā)展局展覽海報第46頁/共69頁 由于政府對這個項目的持續(xù)支持和

17、促進，這種歐洲發(fā)展起來的現代平面設計風格也在美國各地產生了巨大的影響，促進了歐洲現代主義平面設計在美國的扎根和發(fā)展。 這個項目的海報，以絲網印刷方式最多，絲網印刷色彩單純，基本是平涂式的，因此形式感很強，必須采用高度概括的象征方法達到表現主題的目的；而文字則必須簡單明了，一目了然，才能使全國人民基本能夠通過圖畫了解海報的思想內容和精神要領。這種風格，與美國當時流行的采用寫實主義繪畫手法表現主題的海報設計形成鮮明對比，顯示歐洲現代設計在準確、強烈的視覺傳達中的優(yōu)勢。 第47頁/共69頁 二戰(zhàn)爆發(fā)，美國開始時期是在軍火上支持盟國，1941年當日本偷襲珍珠港事件之后，美國正式參戰(zhàn)，開始了歷時4年的全

18、球性反法西斯戰(zhàn)爭。 為了調動全國各種因素來為戰(zhàn)爭的勝利服務，美國政府在二戰(zhàn)期間組織了有計劃的宣傳行動，整個行動由美國戰(zhàn)爭情報部領導，主要的工作是進行各方面的政治宣傳，包括電影、動畫片制作、組織演出、組織為戰(zhàn)爭服務的專門培訓項目和組織設計海報等印刷宣傳材料等等。 很多美國和歐洲的設計家和藝術家都參加了這個計劃，為早日結束戰(zhàn)爭、打敗法西斯國家而努力。這個部門的工作早在1941年就開始了，大量的海報在全國張貼，起到鼓舞士氣和揭露法西斯暴行的積極作用。 第48頁/共69頁賓德在二戰(zhàn)期間為美國空軍設計的海報第49頁/共69頁拜耶1943年設計的提倡雞蛋產量的海報第50頁/共69頁科學技術和工業(yè)生產資訊的

19、平面設計發(fā)展科學技術和工業(yè)生產資訊的平面設計發(fā)展第51頁/共69頁 在美國, 為科學技術而設計的平面設計，開始于來自捷克斯洛伐克的設計家拉迪斯拉夫拉迪斯拉夫蘇特納蘇特納。 他于1939年來美國，為紐約世界博覽會的捷克斯洛伐克館設計，但是因為戰(zhàn)爭爆發(fā)，不得已留在美國，成為美國重要的平面設計家。他在美國與斯維特目錄公司建立了密切的設計合作關系，從而得到機會參與各種與科學技術有關的平面設計工作。 第52頁/共69頁 蘇特納自從與斯維特目錄公司合作起，逐漸形成了自己的設計科學技術和技術資訊方面平面設計的原則，他稱之為“功能、流暢、形式”原則 。 為了建立一套完整的為科學技術和工業(yè)生產的服務的平面設計系

20、統(tǒng)，蘇特納撰寫了兩本重要著作：目錄設計目錄設計程序。在這2本書中，他完整介紹了自己的設計系統(tǒng)和這個系統(tǒng)在具體設計中的運用。迄今為止，這2本書依然是有關工業(yè)、科學技術資訊傳達的平面設計的最重要讀物。 第53頁/共69頁1942年蘇特納設計的斯維特目錄服務公司標志1950蘇特納設計的目錄設計程序一書的章節(jié)刊頭第54頁/共69頁 威爾威爾布丁布丁是美國戰(zhàn)后另一個對于科學技術資訊的平面設計有重大貢獻的設計家。 他在戰(zhàn)后涉及到一系列的科學技術和生產技術的資訊項目,因此對于如何設計這些內容非常關切，他提出設計科學技術和生產技術的平面作品必須遵循四個基本原則：1）作為度量對象和度量者本身的人；2）光線、色彩

21、、肌理；3）空間、時間和動作；4）科學因素。 第55頁/共69頁 布丁認為, 人對于視覺傳達信息處理的情感的、物理的、知識的和理智的反應是非常關鍵的因素，因而，科學的方法是平面設計最可靠的方法。科學方法可以使人透徹的了解傳達的內容。可以幫助設計家利用各種可靠的視覺傳達因素從事設計，達到預期的目的。 他是最早在平面設計上提倡科學方法的設計家。他是最早在平面設計上提倡科學方法的設計家。 第56頁/共69頁他設計的鈾235原子的模型， 除了平面設計外，布丁還從事過大量展覽設計.第57頁/共69頁1958年布丁為阿普約翰藥品公司設計的細胞模型 第58頁/共69頁展示腦(1960年) 一個令人印象深刻的

22、電氣化模型-人類大腦是如何工作的第59頁/共69頁總結總結 第二次世界大戰(zhàn)到今天，許多杰出的設計家從歐洲逃到美國，他們來到美國的時候大多數人身無分文，但是他們對于歐洲的現代設計了如指掌，而美國則處在現代設計的初級階段，在戰(zhàn)爭期間和戰(zhàn)后的經濟發(fā)展期間，急需大量杰出的設計師，包括產品設計、平面設計、建筑設計等各方面的人才，因此這些歐洲的設計師的到來，正好填補了美國現代設計的空白。他們不但發(fā)揮了才干，并大大促進了美國的現代設計發(fā)展，使美國一躍成為戰(zhàn)后設計的大國。這個成就，是與這些歐洲移民的設計家們分不開的。 第60頁/共69頁第61頁/共69頁雷斯特雷斯特比爾比爾（lester Beall）是另一個具影響的美國早期現代平面設計家。 第62頁/共69頁梅赫