中國消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析報(bào)告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上中國消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析報(bào)告報(bào)告目錄前言：中國是消費(fèi)類電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國。2005 年以來，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場一直保持高速增長。2006 年同比增長20%，2007年同比增長14%。由于2008年下半年爆發(fā)的金融危機(jī)，許多企業(yè)受到不同程度的影響，生產(chǎn)、銷售遇到困難，消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售量和銷售額數(shù)據(jù)都有明顯下降。但是即使這樣2008 年全年，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售額市場規(guī)模仍然完成了同比14% 的增長。2009到2011 年隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)類電子的銷量繼續(xù)走高。中國自2007年以來消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市場比例始終保持

2、在11%。全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下相對(duì)良好的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、各級(jí)政府迅速出臺(tái)的多項(xiàng)救市政策極大的提高了人們?nèi)罕姷馁徺I力。家電下鄉(xiāng)政策和家電以舊換新政策的實(shí)施對(duì)消費(fèi)者購買力產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作。外需和內(nèi)銷的需求的同時(shí)擴(kuò)大極大的增加了消費(fèi)類電子需求量，使產(chǎn)量不斷提高?！笆晃濉逼陂g，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)得到高速發(fā)展，彩電業(yè)進(jìn)行兩個(gè)轉(zhuǎn)變：從模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變，從顯像管電視向平板電視轉(zhuǎn)變。在彩電業(yè)轉(zhuǎn)型過程中彩電骨干企業(yè)緊跟世界技術(shù)前沿，在高清電視、數(shù)字電視、節(jié)能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、立體電視以及智能電視領(lǐng)域取得突破，提升其產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上的競爭力。更為重要的是在國家產(chǎn)業(yè)政策支持下，我國消費(fèi)電子終端企業(yè)紛紛涉足平板顯示

3、產(chǎn)業(yè)上游領(lǐng)域，在液晶面板、等離子面、液晶模組、液晶背光模組等領(lǐng)域初見規(guī)模，極大提升了國內(nèi)企業(yè)的話語權(quán)和影響力。取得成績的同時(shí)，也應(yīng)該清醒地看到2010年我國彩電業(yè)遭遇到較大壓力，全行業(yè)利潤率出現(xiàn)下滑的趨勢，個(gè)別企業(yè)甚至出現(xiàn)虧損。這就要求我國彩電企業(yè)增加研發(fā)投入，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并堅(jiān)定向上游等高附加值領(lǐng)域滲透掌握核心競爭力。第一章 2010-2011年中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析 第一節(jié)2010-2011年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 一、中國GDP分析 全年國內(nèi)生產(chǎn)總值億元，比上年增長10.3%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值億元，增長12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值億元，增

4、長9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為10.2%，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為46.8%，第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為43.0%。圖1：2006-2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局2008 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的同時(shí)，美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)對(duì)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成一定影響，與外貿(mào)出口聯(lián)系比較緊密的產(chǎn)業(yè)受到較大沖擊，中國經(jīng)濟(jì)由外貿(mào)出口拉動(dòng)向內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型壓力增大。電子商務(wù)具有扁平渠道、貼近用戶需求和節(jié)省交易成本的優(yōu)勢，既有利于經(jīng)營者節(jié)省運(yùn)營成本、擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，又有利于消費(fèi)者購買力的釋放。 2009 年中國宏觀經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持增長，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響仍在持續(xù)的情況下，中國經(jīng)濟(jì)仍然實(shí)

5、現(xiàn)9.2%的增長，雖然較 2008 年仍有所下降，但在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的環(huán)境下表現(xiàn)較為突出。2010年全國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)10.3%的增長。二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)一季度同比上漲2.2%，二季度上漲2.9%，三季度上漲3.5%，四季度上漲4.7%，全年平均比上年上漲3.3%，其中食品價(jià)格上漲7.2%。固定資產(chǎn)投資價(jià)格上漲3.6%。工業(yè)品出廠價(jià)格上漲5.5%。原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格上漲9.6%。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)格上漲10.9%。圖2： 2010年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局由于絕大多數(shù)工業(yè)品仍然供過于求，經(jīng)濟(jì)需求不存在明顯過熱的情況，2011年我國發(fā)生惡性通貨膨脹的可能性不大。但兩

6、大因素決定2011年我國物價(jià)漲幅高于2010年。一是翹尾因素，導(dǎo)致2011年頭幾個(gè)月物價(jià)環(huán)比持續(xù)上漲。翹尾因素對(duì)2011年物價(jià)的上行影響已經(jīng)達(dá)到4個(gè)百分點(diǎn)左右，預(yù)計(jì)2011年翹尾因素將比這略高，給2011年物價(jià)調(diào)控帶來很大難度；二是推升近期物價(jià)上漲的因素并未消失，輸入型通脹的傳導(dǎo)仍可能繼續(xù)顯現(xiàn)，國內(nèi)勞動(dòng)力成本上升仍可能推升處于緊平衡狀態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，成本推動(dòng)的價(jià)格上漲壓力仍然存在。在穩(wěn)健貨幣政策以及一系列價(jià)格調(diào)控措施治理下，2011年CPI漲幅可能位于4%-5%的區(qū)間。2011年四季度翹尾因素的影響將削減,物價(jià)漲幅很可能適度回落積極財(cái)政側(cè)重調(diào)結(jié)構(gòu)。2011年我國繼續(xù)實(shí)施積極財(cái)政政策。由于經(jīng)濟(jì)企

7、穩(wěn)勢頭繼續(xù)顯現(xiàn)，2011年財(cái)政赤字規(guī)?？赡芸s減至10000億元以下，略低于2010年10500億元的水平?？紤]到經(jīng)濟(jì)存量規(guī)模的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2011年赤字率將降至2%-2.5%之間。積極財(cái)政政策的著力點(diǎn)除了為經(jīng)濟(jì)增長“托底”、為“十二五”開好局之外，還將更明顯地側(cè)重經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的新開工投資增長將放緩,保障性住房、西部大開發(fā)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)等方面的投資力度仍將較大。2010年我國利率、存款準(zhǔn)備金率、匯率“三率”均有所變動(dòng)。2011年“三率”齊動(dòng)的現(xiàn)象可能再度出現(xiàn)。為進(jìn)一步抑制通脹預(yù)期，緩解“負(fù)利率” 狀況。2011年央行可能適時(shí)上調(diào)存貸款利率。調(diào)整存款準(zhǔn)備金率也將發(fā)揮回收過剩流動(dòng)性

8、的作用，如果必要2011年存款準(zhǔn)備金率可以上調(diào)至20%左右。2011年我國將繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)人民幣匯率形成機(jī)制改革。適度升值有助于改善外匯收支平衡,抑制輸入型通脹,預(yù)計(jì)2011年人民幣匯率可能升值3%左右。三、城鄉(xiāng)居民收入分析 全年農(nóng)村居民人均純收入5919元，剔除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長10.9%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，實(shí)際增長7.8%。農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重為41.1%，城鎮(zhèn)為35.7%。按2010年農(nóng)村貧困標(biāo)準(zhǔn)1274元測算，年末農(nóng)村貧困人口為2688萬人，比上年末減少909萬人。圖3： 2006-2010年農(nóng)村居民人均純收入及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局

9、圖4： 2006-2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局2010年末全國參加城鎮(zhèn)基本養(yǎng)老保險(xiǎn)人數(shù)25673萬人，比上年末增加2123萬人。其中參保職工19374萬人，參保離退休人員6299萬人。參加城鎮(zhèn)基本醫(yī)療保險(xiǎn)的人數(shù)43206萬人，增加3059萬人。其中，參加城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù)23734萬人，參加城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)人數(shù)19472萬人。參加城鎮(zhèn)醫(yī)療保險(xiǎn)的農(nóng)民工4583萬人，增加249萬人。參加失業(yè)保險(xiǎn)的人數(shù)13376萬人，增加660萬人。參加工傷保險(xiǎn)的人數(shù)16173萬人，增加1278萬人。其中參加工傷保險(xiǎn)農(nóng)民工6329萬人，增加741萬人。參加生育保險(xiǎn)的人數(shù)

10、12306萬人，增加1430萬人。2678個(gè)縣（市、區(qū)）開展了新型農(nóng)村合作醫(yī)療工作，新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率96.3%。新型農(nóng)村合作醫(yī)療基金支出總額為832億元，累計(jì)受益7.0億人次。全國列入國家新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)試點(diǎn)地區(qū)參保人數(shù)10277萬人。年末全國領(lǐng)取失業(yè)保險(xiǎn)金人數(shù)為209萬人。全年2311.1萬城市居民得到政府最低生活保障，比上年減少34.5萬人；5228.4萬農(nóng)村居民得到政府最低生活保障，增加468.4萬人；554.9萬農(nóng)村居民得到政府五保救濟(jì)，增加1.5萬人。1）收入分配改革方案出臺(tái)近年來我國收入分配差距有所拉大,這一趨勢已經(jīng)得到重視。收入分配調(diào)整有利于經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)整，更多的發(fā)展成果惠

11、及民生。改善收入分配關(guān)系，提高居民收入在國民收入中的比重，提高資收入在初次分配中的比重將成為關(guān)鍵所在。2011年收入分配改革方案可能正式出臺(tái)，具體措施可能包括提高中低收入者工資水平,完善對(duì)壟斷行業(yè)工資總額和工資水平的雙重調(diào)控政策,加大稅收對(duì)收入分配的調(diào)節(jié)力度等。2）“兩稅”改革有突破個(gè)人所得稅和房產(chǎn)稅改革，近來一直是最受社會(huì)關(guān)注的話題之一。目前兩項(xiàng)稅制改革工作均在穩(wěn)步推進(jìn)，不排除2011年有所突破。個(gè)人所得稅方面，目前我國的最低扣除額是2000元，未來除了適當(dāng)上調(diào)該額度外，還可能適當(dāng)縮小稅級(jí)并調(diào)整稅率,建立綜合和分類相結(jié)合的個(gè)人所得稅制度。房產(chǎn)稅方面,目前上海等城市已在積極推進(jìn)試點(diǎn)工作，并進(jìn)行

12、試驗(yàn)性的房產(chǎn)稅政策空轉(zhuǎn)?！笆濉逼陂g我國個(gè)人房產(chǎn)將逐步納入征稅范疇,具體征收范圍最初可能不會(huì)涉及大部分社會(huì)群體。四、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資億元，比上年增長23.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長19.5%。其中，城鎮(zhèn)投資億元，增長24.5%；農(nóng)村投資36725億元，增長19.7%。東部地區(qū)投資6億元，比上年增長21.4%；中部地區(qū)投資62894億元，增長26.2%；西部地區(qū)投資61875億元，增長24.5%；東北地區(qū)投資30726億元，增長29.5%。圖5： 2006-2010年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資及其增長速度資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局近兩年來，我國推出了一系列區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，帶動(dòng)了

13、相關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。未來國家層面的區(qū)域規(guī)劃將有重點(diǎn)、有針對(duì)性地推出。從戰(zhàn)略意義上講，區(qū)域政策將著眼于培育新的增長極，扶持老少邊窮地區(qū)發(fā)展，推進(jìn)地區(qū)基本公共服務(wù)均等化。從區(qū)域來看，內(nèi)蒙古、河北、三江源等地均可能推出新的區(qū)域發(fā)展規(guī)劃。節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車以及高速鐵路等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)加快發(fā)展。戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)增加值以及投資增速將持續(xù)偏快發(fā)展,成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2011年，新能源、生物等行業(yè)單獨(dú)的振興發(fā)展規(guī)劃有望出臺(tái),節(jié)能環(huán)保等產(chǎn)業(yè)的重要性也將繼續(xù)被高度重視和強(qiáng)調(diào)。第二節(jié) 2010-2011年中國消費(fèi)電子政策環(huán)境分析 擴(kuò)內(nèi)需保增長的一系列經(jīng)濟(jì)

14、刺激計(jì)劃為消費(fèi)類電子市場發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。為擴(kuò)大國內(nèi)需求，改善民生，拉動(dòng)消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長，根據(jù)國務(wù)院工作部署，財(cái)政部、商務(wù)部、工信部以及其他相關(guān)9部委在全國范圍內(nèi)推廣家電下鄉(xiāng)工作。家電下鄉(xiāng)是擴(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對(duì)危機(jī)、惠農(nóng)強(qiáng)民的重要工程，實(shí)施分為三個(gè)階段，第一階段從2007年12月開始，先在山東、河南、四川三省進(jìn)行了家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)，對(duì)農(nóng)民購買彩電、冰箱（冷柜）、手機(jī)3類產(chǎn)品，按銷售價(jià)格13%給予財(cái)政補(bǔ)貼；第二階段從2008年12月起，試點(diǎn)范圍擴(kuò)大到內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、山東、河南、湖北、湖南、廣西、重慶、四川、陜西等12個(gè)省（區(qū)、市），補(bǔ)貼產(chǎn)品增加了洗衣機(jī)；第三階段，從2

15、009年2月起，家電下鄉(xiāng)工作在全國開展。一、家電下鄉(xiāng)與家電以舊換新政策家擴(kuò)大了內(nèi)需，使國內(nèi)的彩電需求量大幅度增加。截止到2009年10月31日，全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2787.8萬臺(tái)，銷售額為508.4億元人民幣。二、2009年4月10日正式發(fā)布的電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃明確提出從2009年2011年3年間中國要推進(jìn)視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。支持彩電企業(yè)與芯片設(shè)計(jì)、顯示模組企業(yè)的縱向整合。促進(jìn)數(shù)字家庭產(chǎn)品和新型消費(fèi)電子產(chǎn)品大發(fā)展。產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的全面啟動(dòng)，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大投資相繼實(shí)施，從而極大的帶動(dòng)了彩色電視的生產(chǎn)。三、大陸企業(yè)與臺(tái)灣面板企業(yè)合作，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境。中國是全球

16、最大的電視機(jī)出產(chǎn)國，可是我國的電視出產(chǎn)企業(yè)并不具有核心技能。步入平板電視期間，我國液晶面板財(cái)產(chǎn)的成長嚴(yán)重滯后，占電視機(jī)成本60%以上的液晶面板大多依賴入口，大尺寸液晶面板的出產(chǎn)更是完全掌握在日韓企業(yè)之手。2010年2月10日，臺(tái)灣前提地開放島內(nèi)6代以上液晶面板出產(chǎn)線赴大陸投資。新規(guī)定許可臺(tái)商在大陸設(shè)立3條6代以上出產(chǎn)線，必須與其在臺(tái)灣本地工廠有一個(gè)世代的技能差距。這一舉措對(duì)國內(nèi)彩色電視的生產(chǎn)起了積極的推動(dòng)作用。四、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的來臨為液晶電視的生產(chǎn)和銷售帶來了前所未有的契機(jī)?！百I一臺(tái)大平板電視回家看奧運(yùn)比賽”，成了許多消費(fèi)者購買液晶等高端平板電視的主要原因。“十二五”期間，中國作為全球

17、視聽產(chǎn)品生產(chǎn)中心的地位不會(huì)變化，并且隨著國內(nèi)各項(xiàng)促進(jìn)內(nèi)需政策的完善和逐步深入推進(jìn)，中國內(nèi)需市場的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，中國也將成為全球視聽產(chǎn)品的消費(fèi)中心。預(yù)計(jì)，2011-2015年，中國視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。液晶電視、等離子電視、機(jī)頂盒等視聽產(chǎn)品的出口規(guī)模將穩(wěn)步增長，DVD出口量也將保持在1億臺(tái)以上的規(guī)模。在內(nèi)需市場，“十二五”期間，液晶電視將成為彩電的主體，液晶電視在農(nóng)村市場將廣受歡迎。原因有兩方面：第一，液晶面板廠商已開始面向中國農(nóng)村生產(chǎn)低成本的電視液晶面板，如果能夠利用7.5代生產(chǎn)線高效生產(chǎn)，便具備了可廉價(jià)提供面板的環(huán)境。第二，CRT廠商紛紛停產(chǎn)退出，今后CRT電視供貨量將迅速縮小。機(jī)頂盒

18、銷量也會(huì)隨著數(shù)字化的進(jìn)程加快而不斷增加，在有線整體平移、衛(wèi)星村村通以及地面覆蓋范圍增大的有力拉動(dòng)下，機(jī)頂盒的銷量在2015年有望達(dá)到9300萬臺(tái)。中國視聽產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將基本完成。在“十一五”規(guī)劃中，明確提出“加快視聽產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字化過渡。制定出臺(tái)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，繼續(xù)推行機(jī)卡分離技術(shù)路線，形成從關(guān)鍵配套件到整機(jī)較為完整的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)體系”的目標(biāo)。在數(shù)字電視轉(zhuǎn)換規(guī)劃上，中國政府計(jì)劃實(shí)行廣播電視數(shù)字化“三步走”的戰(zhàn)略：2003年開始全面推進(jìn)有線數(shù)字電視（第一階段：到2005年底，直轄市、東部地區(qū)和地市級(jí)以上城市，中部地區(qū)省會(huì)城市和部分地市級(jí)城市以及西部地區(qū)的省會(huì)城市開始向數(shù)字化過渡；第二階段：

19、到2008年，中部地區(qū)的地市級(jí)城市和西部地區(qū)的少數(shù)城市要完成有線電視數(shù)字化；第三階段：到2010年，東部地區(qū)縣以上城市，中部地區(qū)大部分縣以上的城市基本完成有線電視數(shù)字化；第四階段：到2015年，西部地區(qū)有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。至此，整個(gè)有線電視數(shù)字化工作也將基本完成）；2006年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開始地面數(shù)字電視廣播試驗(yàn)；2008年全面推廣地面數(shù)字電視廣播?？v觀這幾年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有線數(shù)字電視是中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的主體，中國的有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)處于快速發(fā)展期。中國有線數(shù)字電視用戶在2009年底超過了6600萬戶，有線數(shù)字電視從此步入了后平移時(shí)代；從地面數(shù)字電視來看，國家財(cái)政

20、準(zhǔn)備投入25億元，計(jì)劃用3-5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)；2009年，衛(wèi)星數(shù)字電視也有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，2008年6月9日，中星九號(hào)發(fā)射升空后，使得中國開展衛(wèi)星直播到戶成為可能，為了實(shí)現(xiàn)廣播電視村村通，國家出資34億元采購以機(jī)頂盒為主的衛(wèi)星接收設(shè)備，計(jì)劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)2200萬用戶覆蓋的任務(wù)，目前一期360多萬臺(tái)機(jī)頂盒已經(jīng)安裝完成，第二期800多萬臺(tái)機(jī)頂盒也完成了招標(biāo)工作。從現(xiàn)在的發(fā)展情況來推測，有線數(shù)字電視基本能實(shí)現(xiàn)在2015年完成模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換；而利用衛(wèi)星進(jìn)行村村通建設(shè)也將在2010年基本完成； 由此可以看出，中國將成為未來視聽產(chǎn)品制造中心。中國消費(fèi)類電子產(chǎn)業(yè)有良

21、好的發(fā)展環(huán)境。2010上半年，我國家電、消費(fèi)電子行業(yè)利好政策不斷出臺(tái)：三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，首批試點(diǎn)地區(qū)（城市）名單已經(jīng)公布；家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等國家政策繼續(xù)穩(wěn)步執(zhí)行；家電行業(yè)按照關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見的要求正在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，節(jié)能環(huán)保已經(jīng)成為全行業(yè)的共識(shí)。新技術(shù)不斷涌現(xiàn)：互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、高能效空調(diào)、高端冰箱、智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮。國內(nèi)企業(yè)積極爭搶市場商機(jī)，在技術(shù)方向上尋求突破，我國家電、消費(fèi)電子行業(yè)將迎來新一輪產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。 融合，終端企業(yè)最積極 2010年7月1日，國務(wù)院辦公廳公布了首批12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)(城市)名單

22、，這標(biāo)志著三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作正式啟動(dòng)。在三網(wǎng)融合的背景下，彩電生產(chǎn)企業(yè)對(duì)此預(yù)期最為看好，早在兩年前，被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視的創(chuàng)新產(chǎn)品已在市場上銷售。 在三網(wǎng)融合的背景下，電視屏、電腦屏與手機(jī)屏的三屏融合將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。諸如彩電企業(yè)這樣的終端企業(yè)的積極表現(xiàn)，在運(yùn)營商那里也得到了積極回應(yīng)。 杭州華數(shù)2010年4月在北京全面展示了融合電視屏、電腦屏、手機(jī)屏、車載屏的跨屏內(nèi)容系列產(chǎn)品，包括互動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和新業(yè)態(tài)電視。“跨屏內(nèi)容的發(fā)展，將為三網(wǎng)融合的推進(jìn)提供重要推動(dòng)力，也必將在三網(wǎng)融合的進(jìn)程中獲得更大的發(fā)展空間?！焙贾萑A數(shù)總裁勵(lì)怡青告訴中國電子報(bào)記者。 2010年年初，海信、康佳、TCL、

23、長虹等彩電生產(chǎn)企業(yè)紛紛表示，將大幅度提高具備上網(wǎng)功能的電視比例，有的企業(yè)甚至提出了要停產(chǎn)不帶互聯(lián)網(wǎng)功能的電視。 但是，國家廣電總局在互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理上實(shí)行了許可證制度，即上海文廣、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和杭州華數(shù)傳媒3家企業(yè)擁有集成牌照，所有彩電企業(yè)生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品必須與其中一家合作集成節(jié)目內(nèi)容才能銷售。這種做法遭到了彩電生產(chǎn)企業(yè)的異議。彩電企業(yè)認(rèn)為，廣電部門應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容的審查，加快對(duì)符合條件的節(jié)目播出機(jī)構(gòu)頒發(fā)許可證，而不應(yīng)干涉彩電整機(jī)企業(yè)的生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)。 其實(shí)，縱觀這幾年彩電行業(yè)的發(fā)展歷程，從數(shù)字電視、高清電視、超薄電視再到互聯(lián)網(wǎng)電視，彩電生產(chǎn)企業(yè)一直都引領(lǐng)著該行業(yè)以及相關(guān)行

24、業(yè)的發(fā)展，而且每一次技術(shù)應(yīng)用都是一次產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。 除了互聯(lián)網(wǎng)電視以外，TD+CMMB終端也迎來了發(fā)展的良機(jī)。2010年5月，中國移動(dòng)宣布其手機(jī)電視業(yè)務(wù)走向市場，TD+CMMB終端正式進(jìn)入發(fā)展的快車道。在足球世界杯開幕之前，中國移動(dòng)和CMMB的運(yùn)營方中廣傳播合作推出了互動(dòng)賽事頻道，給TD+CMMB終端增加了新的賣點(diǎn)。 節(jié)能，家電永恒的話題 據(jù)了解，由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所制定的中國平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)2010年12月1日我國強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)平板電視能效限定值及能效等級(jí)正式實(shí)施，其中規(guī)定平板電視產(chǎn)品分為3個(gè)能效等級(jí)，1級(jí)為最佳節(jié)能效果，2級(jí)為節(jié)能產(chǎn)品評(píng)價(jià)等級(jí)，3級(jí)為準(zhǔn)入等級(jí)。該標(biāo)準(zhǔn)要求2011年3月1日起新

25、生產(chǎn)進(jìn)入市場銷售的平板電視必須開始張貼能效標(biāo)識(shí)，不過在3月1日前出廠或進(jìn)口的產(chǎn)品，可延遲至2012年3月1日前張貼能效標(biāo)識(shí)。而在標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之前，海信、康佳、TCL、長虹等國內(nèi)主要彩電企業(yè)都把采用更為節(jié)能的背光源技術(shù)LED取代CCFL作為今年產(chǎn)品推廣的重點(diǎn)，個(gè)別企業(yè)甚至喊出了停止非LED液晶電視的生產(chǎn)。國內(nèi)一些企業(yè)為了做到對(duì)LED產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，紛紛涉足LED背光模組領(lǐng)域，比如海信、TCL、創(chuàng)維、清華同方等。不過，國內(nèi)市場對(duì)LED背光液晶電視的大量需求，造成了全球LED芯片的供貨緊張。廈門華僑電子股份有限公司副總經(jīng)理曾慶將告訴中國電子報(bào)記者，今年上半年LED電視用芯片供不應(yīng)求的狀況已經(jīng)影響到了液

26、晶電視產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。專家建議，國內(nèi)彩電企業(yè)大力推廣LED液晶電視的同時(shí)，還要積極與上游芯片企業(yè)達(dá)成穩(wěn)定的供貨聯(lián)盟。 創(chuàng)新，不是簡單的模仿 2010年上半年，幾乎與松下、索尼、三星等日韓企業(yè)同步，國內(nèi)幾乎所有的彩電生產(chǎn)企業(yè)都推出了自己的3D電視產(chǎn)品。 3D電視是繼平板電視之后彩電行業(yè)又一革命性技術(shù)。松下想借3D重振其PDP業(yè)務(wù)，索尼想借3D重拾昔日自己在消費(fèi)電子領(lǐng)域的王者地位，三星本來就是全球彩電市場的老大，3D商機(jī)當(dāng)然也不會(huì)錯(cuò)過。 在英國天空電視臺(tái)、日本BS11頻道等相繼播出3D節(jié)目之后，中國的3D電視頻道也在籌劃當(dāng)中，而南非世界杯足球比賽的3D轉(zhuǎn)播正在加速3D節(jié)目走進(jìn)普通家庭。不過，節(jié)目匱

27、乏是制約3D電視市場快速啟動(dòng)的主要因素。 從3D電視的標(biāo)準(zhǔn)來看，我國在該領(lǐng)域與日韓、歐美等國家和地區(qū)處于同一起跑線上?！拔覈?D電視產(chǎn)業(yè)上并不落后于日韓，在整機(jī)、圖像處理芯片、動(dòng)畫內(nèi)容制作等方面已經(jīng)擁有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。 據(jù)了解，工業(yè)和信息化部正在積極調(diào)研，組織相關(guān)企業(yè)推動(dòng)3D終端標(biāo)準(zhǔn)的制定；國家廣電總局也在組織制定3D節(jié)目內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)。再加上幾乎所有的彩電企業(yè)都已經(jīng)推出了3D電視新品，我國3D電視產(chǎn)業(yè)前景今后幾年將更好。 第三節(jié)2010-2011年中國消費(fèi)電子社會(huì)與技術(shù)環(huán)境分析 1社會(huì)環(huán)境 消費(fèi)升級(jí)是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑｋS著人們生活水平和受教育程度的提高，消費(fèi)心里及消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了重大

28、變化。年輕一代對(duì)社會(huì)時(shí)尚的追求引發(fā)了電子產(chǎn)品的消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，從網(wǎng)游到博客，從普通短信到彩信，從傳統(tǒng)CRT電視到平板電視，從黑白手機(jī)彩色音樂拍照智能3G手機(jī)，人們對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)正在逐步升級(jí)?，F(xiàn)在，個(gè)人計(jì)算機(jī)的高端應(yīng)用不是在商業(yè)，而是用于網(wǎng)絡(luò)游戲的個(gè)人消費(fèi)，手機(jī)、MP3和數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為城市家庭的必需品，網(wǎng)游、博客已經(jīng)成為許多年輕人的至愛，消費(fèi)電子產(chǎn)品無所不在，它已成為帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)電子乃至整個(gè)電子信息發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?技術(shù)環(huán)境 技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步是消費(fèi)電子發(fā)展的基礎(chǔ)。消費(fèi)電子行業(yè)具有典型的高科技行業(yè)的特征，技術(shù)進(jìn)步是行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。 (1) 海信集團(tuán)自主開發(fā)成功高清晰的數(shù)字視頻媒體主力

29、芯片，打破了中國彩電行業(yè)核心芯片長期依賴國外的系列； (2) 3C技術(shù)融合的加快、數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)的進(jìn)一步演變，這都給消費(fèi)電子行業(yè)提供了巨大的發(fā)展機(jī)遇； (3) 平板電視技術(shù)得以完善，一些固有的“頑疾”得到了很好的解決。 技術(shù)的快速發(fā)展促使消費(fèi)電子產(chǎn)品不斷進(jìn)行升級(jí)換代，消費(fèi)升級(jí)又推動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)保持持續(xù)增長。 第二章 2010-2011年中國消費(fèi)電子行業(yè)形勢分析 第一節(jié) 2010-2011年中國消費(fèi)電子業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 首先，綠色、低碳成為主流。近年來，綠色和低碳經(jīng)濟(jì)成為具有社會(huì)責(zé)任的消費(fèi)電子企業(yè)的共識(shí)，綠色、低碳技術(shù)和產(chǎn)品為這些企業(yè)帶來了新的增長點(diǎn)。通用電氣、惠普、松下、三星、蘋果、LG、索尼、

30、海爾、TCL等知名企業(yè)是推動(dòng)綠色與低碳技術(shù)的典型。這些大公司紛紛提早布局，培育市場，將技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合，為可持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。第二，強(qiáng)者益強(qiáng)。全球消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的成熟期，其特點(diǎn)在于贏利空間逐漸下降，而市場競爭日趨激烈。在這一背景下，主要的消費(fèi)電子企業(yè)紛紛通過規(guī)模擴(kuò)張來強(qiáng)化其競爭力。因此，品牌整合、收購和兼并司空見慣，并且成為大公司保持領(lǐng)先地位的重要手段。第三，中國品牌穩(wěn)步提升。在展會(huì)期間發(fā)布的消費(fèi)電子雜志稱，以中國為代表的新興市場經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)電子品牌再度成為本次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。中國是率先從金融危機(jī)中復(fù)蘇的主要經(jīng)濟(jì)體。2008年中國成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、2010年舉辦上海世界博覽會(huì)

31、向世界展示了中國的實(shí)力。隨著全球經(jīng)濟(jì)從衰退中復(fù)蘇，中國消費(fèi)電子品牌在世界的知名度同步上升。2010年消費(fèi)電子行業(yè)高端趨勢的兩個(gè)特點(diǎn)是智能化和節(jié)能化，它們是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的兩個(gè)輪子。在國家產(chǎn)業(yè)政策的支持下，消費(fèi)電子終端企業(yè)紛紛涉足上游領(lǐng)域，特別是隨著高世代液晶面板生產(chǎn)線陸續(xù)開工建設(shè)，國內(nèi)企業(yè)在全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的話語權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)。2010年隨著蘋果iPhone、iPad以及谷歌智能電視、智能手機(jī)在全球的熱銷，智能終端也成為今年我國消費(fèi)電子市場的重要熱點(diǎn)。今年國內(nèi)幾乎所有的彩電企業(yè)都推出了智能電視產(chǎn)品。如海信推出的HiTV-OS系統(tǒng)，以高處理能力的硬件和智能化的操作工具，搭建了一個(gè)開放的應(yīng)用平

32、臺(tái)；康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI智能電視操作系統(tǒng)，集成了操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件等多功能組件，可以個(gè)性化加載以及運(yùn)行SDK軟件開發(fā)的應(yīng)用程序。第四、消費(fèi)數(shù)碼代工貼牌情況普遍，產(chǎn)業(yè)競爭激烈 由于核心技術(shù)的缺乏，上游資源的控制能力不強(qiáng)，國內(nèi)數(shù)碼電子生產(chǎn)企業(yè)大多采用OEM/ODM的方式來擴(kuò)大產(chǎn)量，企業(yè)的主體是代工制造企業(yè)，產(chǎn)品出口以加工貿(mào)易為主。隨著中國成為全球最大的數(shù)碼電子生產(chǎn)基地，中國有越來越多的企業(yè)參與OEM/ODM業(yè)務(wù)，代工成為數(shù)碼電子企業(yè)的主要經(jīng)營模式，由于中國的數(shù)碼電子企業(yè)規(guī)模并不是很大，因此在價(jià)格上的競爭尤其激烈。 中國的數(shù)碼電子品牌企業(yè)，雖然憑借對(duì)國內(nèi)消費(fèi)特點(diǎn)以及銷售渠

33、道的熟悉，在國內(nèi)數(shù)碼電子市場居于領(lǐng)先的地位，但由于產(chǎn)品多集中在中低端市場，因此競爭也很激烈。尤其是隨著一、二級(jí)城市市場需求的飽和，以及數(shù)碼電子產(chǎn)品的替代性增加，數(shù)碼電子產(chǎn)品的競爭增添了很多的變數(shù)。 第五、產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，高附加值環(huán)節(jié)被跨國企業(yè)所控制 在市場引導(dǎo)和國內(nèi)外企業(yè)的共同努力下，中國的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成規(guī)模，形成了包括上游部件、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等各環(huán)節(jié)的相對(duì)完整體系。在顯示屏方面，中國擁有多條小尺寸液晶生產(chǎn)線，能夠滿足部分的市場需求；在研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，中國有眾多的Design House，也有很強(qiáng)的競爭力；特別值得一提的是在便攜式多媒體播放機(jī)等產(chǎn)品上，福州瑞芯微、珠海炬力等企

34、業(yè)已經(jīng)成為了芯片級(jí)解決方案提供商。 但從全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)布局來看，中國相對(duì)處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，目前的情況是，消費(fèi)電子產(chǎn)品所需的大部分芯片、顯示面板等關(guān)鍵元器件依賴進(jìn)口，中國的企業(yè)在這一塊上的議價(jià)能力較弱，這些關(guān)鍵元器件占據(jù)了大部分的產(chǎn)品成本，降低了中國生產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品的盈利能力。消費(fèi)電子產(chǎn)品的附加值主要體現(xiàn)在芯片、軟件和顯示器件等部件上，而這些環(huán)節(jié)大多被國外i等企業(yè)所控制，中國企業(yè)突圍的壓力很大。 第六、顯示業(yè)向上游突破，光存儲(chǔ)技術(shù)仍缺失 國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)企業(yè)之所以在市場上不具有優(yōu)勢，國產(chǎn)平板電視企業(yè)在中高端市場及利潤掌握上也不具備優(yōu)勢，關(guān)鍵是在核心技術(shù)領(lǐng)域沒有發(fā)言權(quán)，這種困惑在平板顯示領(lǐng)域也存在，

35、但近年來中國在平板顯示上游領(lǐng)域不斷取得突破。第二節(jié) 2009-2010年中國消費(fèi)電子業(yè)運(yùn)行總況 我國消費(fèi)類電子產(chǎn)品是指用于個(gè)人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機(jī)、影碟機(jī)（VCD、SVCD、DVD）、錄像機(jī)、攝錄機(jī)、收音機(jī)、收錄機(jī)、組合音響、電唱機(jī)、激光唱機(jī)（CD）等。而在一些發(fā)達(dá)國家，則把電話、個(gè)人電腦、家庭辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、汽車電子產(chǎn)品等也歸在消費(fèi)類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)等產(chǎn)品也在成為新興的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。表1：2005-2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量分類產(chǎn)品名稱單位200520062007200820092

36、010消費(fèi)電子彩色電視機(jī)萬臺(tái)8283837584789033989910582激光視盤機(jī)萬臺(tái)10,382.1010,759.5210,823.0710,704.859,711.448575.2組合音響萬臺(tái)5,437.115,386.425,830.877,297.239,638.919,245.70數(shù)碼相機(jī)萬臺(tái)5522.966957493.58188802610050數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局，工信部中國是消費(fèi)類電子產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國。2005 年以來，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場一直保持高速增。2006 年同比增長20%，2007年同比增長14%。由于2008年下半年爆發(fā)的金融危機(jī)，許多企業(yè)受到不同程

37、度的影響，生產(chǎn)、銷售遇到困難，消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售量和銷售額數(shù)據(jù)都有明顯下降。但是即使這樣2008 年全年，全球消費(fèi)類電子產(chǎn)品銷售額市場規(guī)模仍然完成了同比14% 的增長。2009到2010 年隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，消費(fèi)類電子的銷量繼續(xù)走高。中國自2007年以來消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場一直保持著穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，銷售額占全球市場比例始終保持在11%。全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下相對(duì)良好的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、各級(jí)政府迅速出臺(tái)的多項(xiàng)救市政策極大的提高了人們?nèi)罕姷馁徺I力。消費(fèi)類電子產(chǎn)品市場迅速發(fā)展。家電下鄉(xiāng)政策和家電依舊換新政策的實(shí)施對(duì)消費(fèi)者購買力產(chǎn)生了巨大的拉動(dòng)作。外需和內(nèi)銷的需求的同時(shí)擴(kuò)大極大的增加了消費(fèi)類電子的需求量，使產(chǎn)量有

38、所提高。從2007年海信涉足液晶模組之后， 2008年國內(nèi)更多彩電企業(yè)都開始做自己的液晶模組。TCL在惠州、康佳在昆山、創(chuàng)維在廣東通過獨(dú)資或者合作的方式涉足到液晶模組領(lǐng)域，海信液晶模組二期也在青島正式啟動(dòng)，這也標(biāo)志著中國彩電企業(yè)開始掌控平板電視60%的成本。 在彩電整機(jī)企業(yè)涉足液晶模組之外，長虹和彩虹也開始建立等離子屏(PDP)生產(chǎn)線，被命名為虹歐的PDP項(xiàng)目正處在設(shè)備調(diào)試階段。南京華顯公司擁有自主產(chǎn)權(quán)的等離子技術(shù)2008年開始產(chǎn)業(yè)化，42英寸的高清等離子電視已小批量生產(chǎn)。這些都意味著中國彩電企業(yè)在等離子顯示技術(shù)領(lǐng)域已處于國際領(lǐng)先水平。 在平板顯示領(lǐng)域，國內(nèi)企業(yè)并沒有止步于此。京東方在合肥、彩

39、虹在張家港、龍騰廣電在昆山及上廣電等企業(yè)正在或者即將建立第6代、第7代液晶面板生產(chǎn)線。同時(shí)，工業(yè)和信息化部也支持國內(nèi)企業(yè)利用外部的力量建立高世代液晶面板生產(chǎn)線，從而完善平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈。另外，彩虹也開始建立自己的第6代玻璃基板生產(chǎn)工廠，這對(duì)形成中國平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈具有重要意義。此外，長虹、維信諾等也開始布局OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)顯示技術(shù)。目前索尼、三星、松下、佳能等日韓企業(yè)在OLED領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但如果國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在就開始為此儲(chǔ)備技術(shù)，未來510年中國在顯示技術(shù)領(lǐng)域就不會(huì)落后。2009年中國DVD播放機(jī)的銷售量達(dá)1517.1萬臺(tái)，同比下降18.6%，而銷售收入達(dá)76.6億元，同比下降20.8

40、%。雖然全球DVD播放機(jī)80%以上的是在在中國生產(chǎn)，但光學(xué)頭、伺服芯片、解碼芯片、機(jī)芯等核心元器件都需要進(jìn)口，且國內(nèi)DVD企業(yè)還要向?qū)＠麢?quán)人支付較高的專利使用費(fèi)。但是，在中國企業(yè)在DVD光學(xué)頭、機(jī)芯等領(lǐng)域有所突破之時(shí)，國外的新一代光存儲(chǔ)技術(shù)藍(lán)光技術(shù)已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化，索尼、先鋒等已經(jīng)開始在中國市場銷售BD播放機(jī)。而被國內(nèi)企業(yè)寄予厚望的中國藍(lán)光技術(shù)CBHD在產(chǎn)業(yè)化道路上步履維艱。 1在一系列鼓勵(lì)政策下，快速發(fā)展2008年全球金融危機(jī)的影響主要是出口，在出口大幅下滑的情況下，消費(fèi)電子企業(yè)必須在中國內(nèi)地市場尋找突破點(diǎn)。但城鎮(zhèn)居民對(duì)消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求相對(duì)飽和，而且在這一市場，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)的競爭激烈。而農(nóng)

41、村市場是受全球金融危機(jī)影響較小的地方，開拓農(nóng)村市場是消費(fèi)電子企業(yè)下一步的必然選擇。 目前中國農(nóng)村有8億多人口、2.1億多個(gè)家庭，占中國家庭總量的67.6%，農(nóng)村家電市場潛力巨大。在國家擴(kuò)大內(nèi)需的政策指導(dǎo)下，農(nóng)村市場將是消費(fèi)電子企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。由工業(yè)和信息化部、財(cái)政部、商務(wù)部三部門實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目有望全面啟動(dòng)農(nóng)村家電市場?？梢哉f，“向上提升，向下延伸”的家電渠道策略是近兩年消費(fèi)電子市場的一個(gè)亮點(diǎn)，許多消費(fèi)電子廠商在原有渠道基礎(chǔ)上加大渠道建設(shè)的力度，不斷提升終端品牌形象。同時(shí)，借助“家電下鄉(xiāng)”的利好政策向下延伸渠道?！凹译娤锣l(xiāng)”大大激活農(nóng)民購買能力，擴(kuò)大農(nóng)村對(duì)家電產(chǎn)品的需求，成為家電新的增長

42、點(diǎn)。很多傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場衰退主要表現(xiàn)在一、二級(jí)城市，農(nóng)村市場仍有大量需求空間?！凹译娤锣l(xiāng)”政策成效顯著，使許多消費(fèi)電子廠商冀望借助此政策實(shí)現(xiàn)渠道擴(kuò)容?！凹译娤锣l(xiāng)”是一項(xiàng)系統(tǒng)而復(fù)雜的工程，如何緊緊抓住農(nóng)村市場的內(nèi)需，將是消費(fèi)電子廠商“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”戰(zhàn)略的重要突破點(diǎn)。 除了“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目之外，國家財(cái)政資金投入25億元全面啟動(dòng)地面數(shù)字電視廣播，也將增加農(nóng)村對(duì)機(jī)頂盒和數(shù)字電視一體機(jī)的需求。國家廣電總局在北京奧運(yùn)會(huì)期間在8個(gè)城市開展地面數(shù)字電視試點(diǎn)廣播，23年內(nèi)將把地面數(shù)字電視廣播擴(kuò)展到333個(gè)城市，對(duì)消費(fèi)電子企業(yè)來說，這將是一個(gè)巨大的市場。 另外，由工業(yè)和信息化部牽頭實(shí)施的衛(wèi)星電視試點(diǎn)工程也是針對(duì)

43、邊遠(yuǎn)山區(qū)的。工業(yè)和信息化部按照落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，為解決邊遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民收看電視問題，組織開發(fā)了衛(wèi)星電視安全接收系統(tǒng)。目前，新一代農(nóng)村衛(wèi)星電視接收系統(tǒng)已在全國27個(gè)省區(qū)市的31個(gè)不同自然條件的村鎮(zhèn)進(jìn)行了試點(diǎn)建設(shè)。政府的這些惠民政策將會(huì)拉動(dòng)農(nóng)村市場的消費(fèi)。 在國家“節(jié)能減排”政策的指導(dǎo)下，消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)在2008年的技術(shù)方向上都重點(diǎn)關(guān)注節(jié)能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。2008年，眾多消費(fèi)電子企業(yè)，將“節(jié)能環(huán)?！弊鳛槠髽I(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，圍繞“綠色”開發(fā)的產(chǎn)品也不斷成為市場的主推點(diǎn)。從節(jié)能空調(diào)、綠色冰箱開始，全面帶動(dòng)了家電行業(yè)向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。 為積極響應(yīng)國家節(jié)能減排政策，在國家頒發(fā)新的能效等級(jí)

44、標(biāo)準(zhǔn)前，2008年海爾空調(diào)已經(jīng)提前停產(chǎn)3級(jí)以上能耗的空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)海爾通過整合日本三菱、信濃、NEC、美國霍尼韋爾、芬蘭諾而達(dá)、中國寶鋼這全球頂級(jí)6大上游供應(yīng)商，成功開發(fā)出“智能調(diào)速省電技術(shù)(SVE)”。除了海爾空調(diào)的節(jié)能技術(shù)，眾多平板電視企業(yè)也紛紛以“綠色”、“環(huán)保”為主題開展平板電視產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。如長虹所用的PC+ABS無毒材料，海信的光感變頻技術(shù)，無不體現(xiàn)出綠色環(huán)保的概念。 相對(duì)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等家用電器產(chǎn)品的能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)頻頻，消費(fèi)電子產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)制定上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。 家電行業(yè)的景氣程度，直接影響上游鋼材、金屬、化工、機(jī)械等行業(yè)的運(yùn)行銷售情況，在出口低迷的情況下，2009年

45、政府陸續(xù)出臺(tái)多項(xiàng)政策拉動(dòng)家電需求。 (1) “家電下鄉(xiāng)”政策啟動(dòng)農(nóng)村需求 國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)的意見指出，從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)范圍推廣到全國，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。目前“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品種類為家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品包括彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、空調(diào)、熱水器(含儲(chǔ)水式電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水?、微波爐、電磁爐9類，政府為農(nóng)民購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品提供13%的補(bǔ)貼。隨后，家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則提高了彩電和冰箱的最高限價(jià)，彩電的最高限價(jià)從2000元提高了3500元，而空調(diào)從以前的最高限價(jià)2500元調(diào)整為分體掛壁式空調(diào)器2500元，分體落地式空調(diào)器4000元。調(diào)整后3

46、2、37英寸的液晶彩電和分體落地式空調(diào)都進(jìn)入下鄉(xiāng)家電的隊(duì)伍。 根據(jù)財(cái)政預(yù)算報(bào)告， 2009年中央財(cái)政安排“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼資金預(yù)算200億元，比2008年增長9倍，為家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼提供了充分的資金保障。而農(nóng)民抱怨最多的財(cái)政補(bǔ)貼手續(xù)過于繁瑣、時(shí)間過長的問題，財(cái)政部、商務(wù)部等十一部委聯(lián)合下發(fā)的家電下鄉(xiāng)操作細(xì)則規(guī)定廣東、大連、廣西等16個(gè)省、市、自治區(qū)進(jìn)行改革試點(diǎn)，簡化補(bǔ)貼程序。 (2) 城市試點(diǎn)家電“以舊換新” 政府在全國開展“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)，成功拉動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需之后，開始在收入較高的城市試點(diǎn)家電以舊換新，刺激城市家電消費(fèi)。7月2日國家七部委下發(fā)家電以舊換新實(shí)施辦法，在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、

47、廣東和福州、長沙試點(diǎn)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦5類產(chǎn)品以舊換新。按新家電銷售價(jià)格的10%給予消費(fèi)者補(bǔ)貼，中央財(cái)政為此安排20億元資金。此次試點(diǎn)的9個(gè)城市主要集中在沿海地區(qū)，包括了國內(nèi)主要的富裕省市，由于城市家電數(shù)量較多，為了緩解財(cái)政資金壓力，家電以舊換新10%的補(bǔ)貼率低于“家電下鄉(xiāng)”13%的補(bǔ)貼率。 家電產(chǎn)品的安全使用年限基本上在10年以內(nèi)， 2000年以后城市居民搬入新居的同時(shí)購買了大量家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品逐漸超過了安全使用年限，此次家電以舊換新將提高城市居民的家電更新消費(fèi)，對(duì)家電制造企業(yè)是個(gè)直接利好。 (3) “節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”啟動(dòng)，確定節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼額 2009年5月國家發(fā)展改革委

48、、財(cái)政部正式啟動(dòng)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”，通過財(cái)政補(bǔ)貼方式對(duì)能效等級(jí)1級(jí)或2級(jí)以上的空調(diào)、冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等十大類高效節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)行推廣應(yīng)用，包括已經(jīng)實(shí)施的高效照明產(chǎn)品、節(jié)能與新能源汽車。財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)高效節(jié)能產(chǎn)品與普通產(chǎn)品價(jià)差的一定比例確定。節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實(shí)施細(xì)則已經(jīng)公布，空調(diào)成為繼高效照明產(chǎn)品、節(jié)能與新能源汽車之后又一享受財(cái)政補(bǔ)貼的高效節(jié)能產(chǎn)品，對(duì)能效等級(jí)2級(jí)的房間空調(diào)器給予300650元的補(bǔ)助，能效等級(jí)為1級(jí)的給予500850元的補(bǔ)助。冰箱、平板電視、洗衣機(jī)、電機(jī)等產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣也將陸續(xù)實(shí)施。 2重點(diǎn)地區(qū)發(fā)展概要 1）、珠江三角洲 珠江三角洲(以下簡稱

49、珠三角)位于廣東省中南部，作為全國區(qū)域經(jīng)濟(jì)中最具活力的增長極之一，珠三角在整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上都有諸多優(yōu)勢，在全國乃至全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要地位。目前，珠江東岸以深圳、東莞、惠州為主的電子信息產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群，西岸以廣州、佛山、江門、珠海為主的電器產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群，聚集了中國大量知名的高新技術(shù)企業(yè)，它們共同構(gòu)筑起珠三角高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高地。2009年，珠三角地區(qū)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有如下特點(diǎn)： 消費(fèi)電子制造業(yè)規(guī)模居全國之首，三大產(chǎn)業(yè)集群各具特色 珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成部分，在全球市場已彰顯出較強(qiáng)的競爭力。珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)形成了以深圳、惠州為中心的家用視聽產(chǎn)業(yè)集

50、群、以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)集群和以深圳為中心的數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)集群，且產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模巨大。多年來，珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)占全國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的份額都超過三分之一。 珠三角的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)三大集群各具特色，以深圳、惠州為中心的家用視聽產(chǎn)業(yè)集群，聚集了大量家用視聽品牌企業(yè)和代工企業(yè)，企業(yè)規(guī)模比較大，形成了以品牌和代工雙向發(fā)展的態(tài)勢；以佛山和中山為中心的傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)集群，主要以白色家電和小家電的代工生產(chǎn)為主，個(gè)別企業(yè)品牌優(yōu)勢明顯；以深圳為中心的數(shù)碼電子產(chǎn)業(yè)集群，企業(yè)規(guī)模普遍很小，但產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng)，利用配件采購便利及物流快捷的優(yōu)勢，形成了獨(dú)特的地域優(yōu)勢。積極參與國際分工和國際競爭，外向型民營企業(yè)發(fā)展迅速

51、 消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)具有廣泛的國際分工，全球性采購、生產(chǎn)和經(jīng)銷的發(fā)展趨勢越來越明顯。作為全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的制造基地，珠三角不僅交通便利，商貿(mào)流通繁榮，同時(shí)作為香港連接內(nèi)地及內(nèi)地連接世界的紐帶和橋梁，是中國消費(fèi)電子產(chǎn)品跨國采購和進(jìn)出口貿(mào)易的重要通道。而且珠三角的電子產(chǎn)品交易體系完善，吸聚了大批專業(yè)買家和高端客戶群。 在珠三角鼓勵(lì)政策的大力推動(dòng)下，珠三角的消費(fèi)電子企業(yè)積極開展對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作，開拓國外市場，尋找商機(jī)。外商投資企業(yè)獨(dú)占鰲頭，占珠三角外貿(mào)比重一直保持在60%以上。同時(shí)，珠三角有數(shù)以萬計(jì)的民營消費(fèi)電子企業(yè)，這些企業(yè)憑借良好的市場嗅覺和靈活的運(yùn)營方式，給珠三角的消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)增添了活力。特別是一些

52、外向型民營企業(yè)，在政策扶持下，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，已經(jīng)成為珠三角消費(fèi)電子領(lǐng)域的主力軍，如僅在小家電領(lǐng)域珠三角就擁有德豪潤達(dá)、伊立浦等上市企業(yè)。 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)環(huán)境適宜，配套產(chǎn)業(yè)完善 珠三角充分借助區(qū)位優(yōu)勢，按照市場的要求制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和措施，為消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。目前，珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基本形成了以大企業(yè)為中心，大批中小企業(yè)配套支撐的產(chǎn)業(yè)格局。珠三角云集了全國重要的消費(fèi)電子生產(chǎn)企業(yè)，擁有TCL、康佳、美的、創(chuàng)維，步步高、格蘭仕、格力等一批優(yōu)秀的品牌生產(chǎn)企業(yè)，是全國重要的消費(fèi)電子生產(chǎn)基地和出口基地。同時(shí)珠三角又是全國眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品普及率最高的地區(qū)，應(yīng)用市場極為廣闊。 珠三角在穩(wěn)固發(fā)展

53、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí)，用配套產(chǎn)業(yè)不斷完善促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展，以產(chǎn)品的不斷科技創(chuàng)新帶動(dòng)配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域，深圳和而泰、拓邦電子、深圳高科潤和英唐等智能控制器件企業(yè)已經(jīng)成長起來，完全能夠滿足國內(nèi)和國際企業(yè)的需求；平板顯示器等關(guān)鍵器件的缺失一直是廣東消費(fèi)電子發(fā)展的瓶頸，為了改變現(xiàn)狀，珠三角對(duì)平板顯示整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈給予重點(diǎn)支持與扶持，已經(jīng)聚集了包括奇美、LGD、深天馬和信利等一批上游的配套企業(yè)，形成了從設(shè)計(jì)、研發(fā)、采購、生產(chǎn)到銷售完備的，上下游貫通的產(chǎn)業(yè)鏈。 企業(yè)多處于價(jià)值鏈低端，產(chǎn)業(yè)升級(jí)壓力大珠三角的消費(fèi)電子企業(yè)，如同中國的絕大多數(shù)消費(fèi)電子企業(yè)一樣，在產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)上很大程度上處于跟隨和模仿的階

54、段，在產(chǎn)品品類上鮮有創(chuàng)新，國外的跨國企業(yè)也一般把成熟的產(chǎn)品放到中國生產(chǎn)，高端產(chǎn)品如藍(lán)光、高清、融合性等概念性的產(chǎn)品并沒有在國內(nèi)生產(chǎn)。因此，珠三角生產(chǎn)的消費(fèi)電子產(chǎn)品很大部分屬于低端產(chǎn)品，低端產(chǎn)業(yè)占總體比重過大。整體消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)尚處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端，相對(duì)集中在產(chǎn)業(yè)鏈的加工組裝環(huán)節(jié)，土地、勞動(dòng)力、能源和原材料的消耗較大。同時(shí)，加工制造業(yè)的遍地開花占用了大量的土地和資源，增加了資源環(huán)境的壓力，也難以形成產(chǎn)業(yè)聚集和集約式發(fā)展。 2009年，中國的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了較大的變化，人民幣升值、出口退稅降低、原材料漲價(jià)等帶來運(yùn)營成本的增加，加上金融危機(jī)的影響，給珠三角的消費(fèi)電子企業(yè)造成了重大的影響，吞噬了企業(yè)

55、的利潤，對(duì)于出口型企業(yè)和勞動(dòng)密集型企業(yè)，受到的影響就更為直接，已經(jīng)有很多制造型消費(fèi)電子關(guān)閉了工廠。珠三角的消費(fèi)電子企業(yè)多以加工制造業(yè)為主，處于價(jià)值鏈的末端，贏利能力弱，抵御宏觀經(jīng)濟(jì)壓力的能力明顯不足。 產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，主要是指產(chǎn)業(yè)由低技術(shù)水平、低附加值狀態(tài)向高新技術(shù)、高附加值狀態(tài)演變的趨勢。低端產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵在于規(guī)?；a(chǎn)帶來的成本降低，而高端產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新和設(shè)計(jì)，由于長期處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端，珠三角的消費(fèi)電子企業(yè)目前的資源配置更多的在考慮低成本的生產(chǎn)，并在低成本生產(chǎn)上具備了全球的競爭力，而在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面，珠三角還沒有打造出良好的外部環(huán)境，還不能滿足產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)

56、業(yè)升級(jí)壓力大。 OEM/ODM業(yè)務(wù)大行其道，自主創(chuàng)新能力有待提升 全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)OEM/ODM的運(yùn)作模式盛行，珠三角依托開放的產(chǎn)業(yè)政策和優(yōu)越的地理位置吸引了大量的OEM/ODM客戶，形成了龐大的消費(fèi)電子產(chǎn)品代工市場，珠三角幾乎所有的中小消費(fèi)電子產(chǎn)品制造企業(yè)都在從事OEM/ODM業(yè)務(wù)，一些規(guī)模較大的品牌企業(yè)也把OEM/ODM作為一個(gè)重要的業(yè)務(wù)點(diǎn)。 OEM/ODM產(chǎn)業(yè)雖然給珠三角帶來了發(fā)展機(jī)遇，但也影響了珠三角消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展。這是因?yàn)?，OEM/OEM業(yè)務(wù)雖然能在短期內(nèi)有效的擴(kuò)張產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，但長期的盈利卻很難得到保障，這一點(diǎn)在人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升的現(xiàn)狀下表現(xiàn)的尤其明顯。 要打造競爭優(yōu)

57、勢，區(qū)域資源的配置一定會(huì)迎合區(qū)域產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式，OEM/ODM的業(yè)務(wù)模式對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新能力要求不高，因此很少會(huì)有企業(yè)把資源投入到研發(fā)和創(chuàng)新上。一個(gè)地區(qū)如果把OEM/ODM業(yè)務(wù)作為產(chǎn)業(yè)的主體結(jié)構(gòu)，那么這個(gè)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)將很難擺脫既有的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。 2）、長江三角洲 長江三角洲地區(qū)(以下簡稱長三角地區(qū))主要包括核心城市16個(gè)，包括上海市、江蘇省沿江8個(gè)城市以及浙江省環(huán)杭州灣7個(gè)城市。目前，從上海到蘇州到南京，已囊括從芯片到外殼的所有計(jì)算機(jī)零部件生產(chǎn)以及各類光電線纜生產(chǎn)，初步形成由微電子、通信及網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)及軟件、數(shù)字音視頻電子產(chǎn)品(含電子元件)和信息服務(wù)的信息產(chǎn)業(yè)集群。綜合來看，長三角地區(qū)在科技創(chuàng)新能力、人才數(shù)量和質(zhì)量、金融服務(wù)、城市化水平等方面的優(yōu)勢，吸引大量跨國公司投資，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。 產(chǎn)業(yè)環(huán)境相對(duì)成熟 目前，長三角地區(qū)在消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)布局方面已有很大改觀，主要表現(xiàn)在代表未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的領(lǐng)域，如數(shù)碼電子、平板電視等，特別是上游的供應(yīng)企業(yè)，許多跨國公司尤其是臺(tái)企已經(jīng)開始向長三角轉(zhuǎn)移，如昆山的友達(dá)光電等。近幾年，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集群是長江三角洲