會(huì)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告文案

1、會(huì)展項(xiàng)目可行性分析報(bào)告項(xiàng)目名稱：2013校園100%巧克力展項(xiàng)目主題 ：視覺(jué)的震撼味蕾的享受2013校園100%巧克力展”定于2013年10月13日至15日在xx學(xué)校舉行。項(xiàng)目目標(biāo) ：第一、此次校園巧克力展會(huì)的舉行使得更多的人了解巧克力的文化 ；第一 ，激發(fā)學(xué)生對(duì)巧克力的喜愛(ài)程度 ；第二 ，刺激學(xué)生對(duì)巧克力的消費(fèi) ，擴(kuò)大消費(fèi)群體 （特別是男性消費(fèi)群體 ）。 項(xiàng)目意義 ：通過(guò)此次巧克力的展會(huì) ， 我們可以擴(kuò)大巧克力的消費(fèi)群體 ，使得更多的巧 克力品牌更加深入人心 。同時(shí)對(duì)于參與展會(huì)的巧克力品牌可以擴(kuò)大知名度 ，提高銷售額 、完善企業(yè) 形象 。對(duì)于參與展會(huì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō) ，在此次的展會(huì)中我們能夠接觸

2、到更多更好 地巧克力 ，選擇多多 ，消費(fèi)多多 。對(duì)于提供場(chǎng)地的 xx 學(xué)校來(lái)說(shuō) ，此次舉辦巧克力展不僅能讓更多的喜愛(ài)巧克 力的人群來(lái)到這里 ，特別是學(xué)生朋友 。在此基礎(chǔ)上 ，能讓更多的學(xué)生朋友了解 我們的 xx 學(xué)校 。在調(diào)查中 ，我們不難發(fā)現(xiàn) ，女生對(duì)巧克力的偏好大于男生 ，女生購(gòu)買巧克 力的傾向相當(dāng)明顯 。 學(xué)生更是巧克力消費(fèi)群中極其重要的環(huán)節(jié) 。此次我們舉辦 的2013校園100%巧克力展”旨在吸引女性消費(fèi)者的同時(shí)，也希望通過(guò)此次的 展會(huì)吸引更多的男性消費(fèi)者 ， 使得女性占主導(dǎo)地位的巧克力購(gòu)買市場(chǎng)有更多的 男性消費(fèi)者 ，從而擴(kuò)大巧克力的消費(fèi)群體 。由于人們對(duì)巧克力的了解不夠充分，消費(fèi)者認(rèn)

3、為巧克力是高熱量、高糖分 的糖果，通過(guò)此次的展會(huì)讓更多的人了解巧克力，消除對(duì)巧克力的 偏見(jiàn)”。同時(shí)在人們的潛意識(shí)中，巧克力可能是泊來(lái)品，通過(guò)此次的校園巧克力展 讓更多的人了解一些國(guó)產(chǎn)的巧克力品牌。項(xiàng)目定位：（1） 地理細(xì)分：相對(duì)于歐美競(jìng)爭(zhēng)激烈的巧克力市場(chǎng)來(lái)講，中國(guó)巧克力市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)程度較低，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品較少，對(duì)于在校園開(kāi)展的巧克力的展會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)則 是更小，發(fā)展?jié)摿薮螅@樣的學(xué)生市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。（2） 人口細(xì)分：女性對(duì)巧克力的偏好大于男性，年輕女性購(gòu)買巧克力的傾向 相當(dāng)明顯。15-24歲的人群自己消費(fèi)巧克力的比例很高，是自身消費(fèi)的主要群體，而35歲以上的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購(gòu)買。特

4、別是35-44歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。（3） 心理細(xì)分：通常作為禮物贈(zèng)送，表達(dá)愛(ài)的一種方式。在中國(guó)巧克力的市 場(chǎng)上，巧克力以 禮品”形式被消費(fèi)的比例占總消費(fèi)的52.4%，即在中國(guó)市 場(chǎng)，有一半的巧克力是作為一品被消費(fèi)的。吃巧克力好處多：遠(yuǎn)離心血 管疾??；全面補(bǔ)充微量元素；增強(qiáng)你的免疫力；快速補(bǔ)充能量；快速補(bǔ) 充能量；趕走灰色心情；不會(huì)導(dǎo)致血脂升高。（4） 行為分析：1女性愛(ài)吃巧克力調(diào)查顯示，年輕女性尤其喜愛(ài)巧克 力；2年齡低人群購(gòu)買頻率高 一一15-24歲人群為自身消費(fèi)的 主要群體；3年齡高的人群購(gòu)買頻率高一一35-44歲人群主要為孩子購(gòu)買；<4>熱戀中的情侶一一你不能拒

5、絕巧克力就像你不能拒絕愛(ài) 情。鑒于我們對(duì)巧克力消費(fèi)人群的分析，此次我們的校園巧克力展主要針對(duì)的是大 學(xué)生群體，以及所有對(duì)巧克力食品感興趣的人都可以來(lái)參加我們此次的巧克力 展會(huì)。當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，我們也將通過(guò)不同的巧克力商品的展示 ，吸引更多的 學(xué)生情侶來(lái)參加此次的展會(huì)。5、項(xiàng)目的組織架構(gòu)6、項(xiàng)目可行性分析（1）優(yōu)勢(shì)（Strengths）第一、巧克力產(chǎn)品，包裝精致，富有個(gè)性，時(shí)尚，有檔次，會(huì)吸引部分對(duì)時(shí)尚 有追求的同學(xué)及老師。第二、此次展會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)加工環(huán)節(jié)，有一定的噱頭，能吸引對(duì)巧克力加工有興趣 和好奇的人士。第三、參加此次巧克力展的品牌種類多（包括國(guó)內(nèi)國(guó)外知名展品），展品較全面。第四、此次展會(huì)的目

6、標(biāo)消費(fèi)群體為學(xué)生，而我校在校學(xué)生1萬(wàn)多人，具有一定 規(guī)模的潛在消費(fèi)群體。第五、此次展會(huì)有現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)或一些 DIY環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品豐厚，能吸引同學(xué)及情侶參 加，也給光棍節(jié)預(yù)熱。第六、此次展會(huì)的宣傳具有特色和創(chuàng)意，能吸引同學(xué)。（2）劣勢(shì)（Weaknesses）第一、本次展會(huì)是首次在大學(xué)舉辦，知名度較低，吸引力小，可能局限于大學(xué) 生第二、參展觀眾大部分是學(xué)生，而巧克力的價(jià)格相對(duì)較高，購(gòu)買力有限第三、XX學(xué)校地勢(shì)偏遠(yuǎn)不便于其他校內(nèi)校外人士觀展。第四、XX學(xué)校周邊無(wú)配套酒店住宿地點(diǎn)，參展商住宿較不方便。第五、第一次在大學(xué)辦加巧克力展，缺乏經(jīng)驗(yàn)。第六、此次展會(huì)為第一次舉辦，難以招到優(yōu)秀商家參展。第七、體育場(chǎng)館場(chǎng)地

7、較小，展覽規(guī)模可能不是很大。（3）機(jī)會(huì)（Opportunities ）第一、中國(guó)巧克力的市場(chǎng)發(fā)展較為迅速，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高，而學(xué)生更是其中的大部分消費(fèi)群體，所以我們選擇在大學(xué)中舉辦一場(chǎng)巧克力展第二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶與日俱增，其以青年人居多，我們將我們的展會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上 發(fā)布廣告，即可讓更多潛在消費(fèi)群體注意并前來(lái)觀展。第三、11月份的天氣不會(huì)太熱，溫度適宜。巧克力不會(huì)融化，也不會(huì)過(guò)硬，適 合展覽。第四、辦展時(shí)正值光棍節(jié)前夕，可以吸引更多的情侶或者單身的同學(xué)前來(lái)參 加，帶動(dòng)一定的消費(fèi)。（巧克力作為禮物在光棍節(jié)那天送給女朋友或表白） 第五、健康飲食觀念日益深入人心，我們此次主打健康飲食，就是消除同學(xué)們 對(duì)巧克

8、力是高熱量、高糖分的糖果的偏見(jiàn)，讓更多的同學(xué)們更加了解巧克力。（4）威脅（Threats）第一、沒(méi)有往屆展會(huì)參照，供應(yīng)商供貨數(shù)量不可估計(jì)。第二、體育館有學(xué)生進(jìn)行體育課，可能租借不到場(chǎng)地。第三、食品安全性不可控。第四、天氣等自然因素，會(huì)影響參展人數(shù)，參展熱情。7、應(yīng)對(duì)策略（針對(duì)劣勢(shì)和威脅等方面提建議）8、項(xiàng)目人員組織項(xiàng)目?jī)?nèi)容負(fù)責(zé)人備注前期策劃XX對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的全面負(fù)責(zé)，合理統(tǒng)籌安排好整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)度、項(xiàng)目的物資、工作人員、后勤和預(yù)算等招商招展XX負(fù)責(zé)聯(lián)系巧克力廠家及廠家的統(tǒng)計(jì)，以及在廠商里拉贊助廣告宣傳XX負(fù)責(zé)海報(bào)、宣傳單的制作，能有效地廣而告 之，并能初步算出參展的人數(shù)，另外，還有負(fù) 責(zé)贊助商的海報(bào)宣傳場(chǎng)地、設(shè)備租借XX負(fù)責(zé)與校方溝通，確保場(chǎng)地和設(shè)備的租借以及 歸還場(chǎng)地管理XX負(fù)責(zé)展前展位規(guī)劃，展板租借、搭建安全，展后的拆展安全現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)XX負(fù)責(zé)展前、展中、展后的秩序，例如展前、展 后施工期間禁止無(wú)相關(guān)人員的進(jìn)出，展館的安 全通道指示等展會(huì)跟進(jìn)XX負(fù)責(zé)展會(huì)期間的投訴處理，調(diào)查展后參展觀 眾、參展商的滿意度調(diào)查財(cái)務(wù)管理XX負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)工作，制作會(huì)計(jì)報(bào)表9、項(xiàng)目財(cái)務(wù)預(yù)算項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)容預(yù)算（元）備注宣傳費(fèi)用2000包括宣傳單，宣傳海報(bào)的制作，現(xiàn)場(chǎng)安全指示牌的制作（不包