山東齊魯電視臺分析報告文案

1、齊魯電視臺分析報告一、概況齊魯電視臺是1995 年 1月 1 日開播的綜合電視頻道，以無線、有線兩種傳播方式覆蓋省十七個地市以及省外周邊城市，全天播出24 小時，擁有超過1 億的龐大受眾群體。播出容包括新聞、娛樂、影視劇三大板塊，其中的新聞、娛樂板塊均實現(xiàn)直播，觀眾可以全面參與節(jié)目、發(fā)表觀點。多年來，齊魯臺積極關(guān)注民生、關(guān)注社會，對各種新聞事件的同步直播成為齊魯臺的鮮明特色，高品質(zhì)的節(jié)目和超強的影響力，讓齊魯臺成為電視觀眾的首選頻道。2006 年，齊魯電視臺全年平均收視率、市場份額均居全國地面頻道最前列，是中國電視“四小龍”之一。2004 年以來，齊魯電視臺還先后與美國NBC8臺、東森電視臺、

2、韓國日報結(jié)為姊妹媒體。齊魯臺下設(shè)總編室、報道部、新聞評論部、文藝部、企劃部、技術(shù)部、廣告部、公共事務(wù)部、人力資源部、綜合資源部。齊魯電視臺是擁有9000 萬收視群的主流媒體。作為省級綜合性大臺，齊魯臺以無線、有線兩種傳播方式覆蓋省十七個地市，全省覆蓋率達到90%。同時承擔傳輸任務(wù)的有線網(wǎng)擁有近800 萬戶網(wǎng)員，是亞洲最大的有線電視網(wǎng)。從1995 年至今，齊魯臺市場份額逐年飆升，是省無可爭議的強勢媒體，曾創(chuàng)下最高收視率46.6%的天文數(shù)字。其主打新聞節(jié)目有拉呱、每日新聞，晚間推出七檔演播室直播節(jié)目：齊魯開講、婆媳對對碰 、今日有約、我行我秀、明星 TE 區(qū)、齊魯之星 、粉絲大派送 。二、頻道定位

3、根據(jù)齊魯臺的覆蓋情況和受眾特征，齊魯電視臺的頻道定位是：面向城市居民，體現(xiàn)現(xiàn)代媒體特征根據(jù)齊魯臺基本受眾的數(shù)量和時段分布，齊魯臺將晚間6 小時依次劃分為百姓（ 18:00-20:00 ）、白領(lǐng)（ 20:00-22:00 ）、精英（ 22:00-24:00 ）時段，并且有針對性地制作、編排節(jié)目?？茖W(xué)的定位使齊魯臺有效地抓住了受眾，形成了高而寬的收視平臺。每日新聞迅速傳遞八方信息，深切關(guān)注百姓生活；全國獨創(chuàng)的名牌欄目提案追蹤溝通民意，鞭撻社會積弊；齊魯開講瞄準社會熱點，薈萃焦點人物，臺上激辯，臺下投票，是全國第一家Callin 節(jié)目。影視劇引人入勝，好戲連臺，與自辦節(jié)目相映成輝，不斷把觀眾帶入到一

4、個有一個綺麗的境界。樹立青春形象，傳播新銳思想快捷、真實、生動是現(xiàn)代傳媒必備的特點，而現(xiàn)場直播正是特征在電視界的最好詮釋。齊魯臺擁有一流的主持人、記者隊伍，擁有先進的技術(shù)裝備。1998 年以來，對境的重大新聞事件連續(xù)進行了現(xiàn)場直播：3.15 、環(huán)境日、母女換腎手術(shù)、新千年新生命誕生、月全食、書記市長接待上訪、臺風登陸、大樓平移、泉水復(fù)涌、砸船保海等等，吸引了成千上萬關(guān)注的目光，同時也體現(xiàn)了齊魯臺的實力和信心。將瞬息萬變的大千世界展現(xiàn)給觀眾，將流光溢彩的都市生活傳播給世人，年輕的齊魯臺正在以一股新銳之氣橫掃齊魯熒屏。順應(yīng)市場趨勢，全面接軌時代潮流2002 年，齊魯電視臺與美國盛華商通合資建立了多

5、媒體數(shù)據(jù)平臺盛華視訊，不僅能為節(jié)目提供精準的調(diào)查數(shù)據(jù)，更為重點客戶提供了增值服務(wù)、市場細分資料。2004 年，齊魯電視臺新組建的企劃部和文藝部將專門承接、策劃各種商務(wù)和文藝活動，使之成為時事廣告的延伸和拓展。通過全臺的卓越奮斗，九年來，齊魯臺的市場份額逐年飚升，現(xiàn)已成為省無可非議的強勢媒體。特別在 18:00 20:00 黃金時段的收視爭霸戰(zhàn)中，齊魯臺更是雷打不動的“王牌軍”。尤其在地區(qū)， 齊魯臺已穩(wěn)座“龍頭”地位。曾創(chuàng)下最高收視率46.6%的天文數(shù)字。 伴隨著齊魯電視臺收視率節(jié)節(jié)攀高，1995 年至2000 年我們的廣告收入以每年30的幅度遞增。2000 年廣告收入突破億元大關(guān)，2002 年

6、1.2億， 2003 年1.4億，廣告創(chuàng)收額在國省級二套媒體中名列前茅。三、頻道策略一、創(chuàng)新性經(jīng)營模式1. 民生、互動的頻道定位。 齊魯電視臺做為一個沒有上星的頻道， 要實現(xiàn)最大的收益就必須做好欄目定位，在覆蓋圍爭取盡可能多的電視受眾。是一個擁有九千多萬人口的大省，同時又是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省。因此，齊魯電視臺只有以民生立臺，才能獲得大多數(shù)民眾的關(guān)注和認可。從齊魯電視臺頻道的總體特征來看，民生、互動是最明顯的特性具體來看，齊魯電視臺的民生定位主要通過三種方式體現(xiàn)出來。第一是新聞節(jié)目關(guān)注的題材。齊魯電視臺的新聞欄目拉呱和每日新聞大都是對百姓生活題材的報道，為百姓服務(wù)。第二是新聞容的處理方式。齊魯電視臺

7、對于一些國家大的政策和一些時事動態(tài)也非常關(guān)注，但他們在進行報道時并不是僅僅對這么一個新聞事件進行報道，他們盡可能的從百姓的視角出發(fā)，從新聞事件對百姓生活產(chǎn)生影響的一面來進行解讀；這樣的處理方式也就更容易讓百姓接受。第三就是節(jié)目的形式。 拉呱采用獨特的曲藝新聞形式，通俗易懂，觀眾在娛樂中接收新聞；每日新聞的主持人更是采用一種聊天式說新聞的方式，親切而有生動?；邮驱R魯電視臺的另一顯著特征，幾乎每一個節(jié)目都通過各種形式盡可能的調(diào)動觀眾的參與，另外，在節(jié)目之外，齊魯電視臺也通過舉辦各種宣傳活動與電視觀眾進行互動。這些都將在以下部分涉及到。2. 超前半步的辦臺理念。所謂超前半步，本質(zhì)上講就是要有創(chuàng)新思

8、維，提前反應(yīng)、提前行動。齊魯電視臺臺長閻愛華在做客新浪時曾經(jīng)說過這么一句話：“我們盡可能的超前半步，這是我們一個辦臺理念?！边@一點很好的體現(xiàn)在了齊魯臺的節(jié)目制作上，齊魯臺所有的自辦欄目有這樣的標準：“或者第一、或者惟一”。要么做就做第一，別人都要跟你學(xué)。要惟一，因為我們是省臺，是的一個地面頻道，惟一至少是，如果不能成為第一，至少要成為境的惟一。齊魯電視臺推出的節(jié)目幾乎都是原創(chuàng)性質(zhì)的節(jié)目，并且都獲得了非常好的收益。拉呱做為齊魯臺現(xiàn)在的明牌欄目，開創(chuàng)了新聞與曲藝結(jié)合的新形式，實現(xiàn)了“跨越兩級的嫁接”，其創(chuàng)新性已經(jīng)獲得了業(yè)人士是一致好評。齊魯開講是齊魯臺又一自創(chuàng)欄目，選擇一個熱點話題，邀請觀點對立的

9、資深專家和市民進行現(xiàn)場辯論，場外觀眾可以通過手機短信進行投票支持場的嘉賓，也可以直接將打進演播室與現(xiàn)場的主持人進行交流，這樣就極大地調(diào)動了觀眾的參與性。筆者曾經(jīng)做為現(xiàn)場觀眾參加了一次節(jié)目的直播，現(xiàn)場觀眾踴躍發(fā)言的積極性的確是在其他節(jié)目很少見到的。而且，這樣一檔節(jié)目也使一些存在爭議的大眾性話題得到探討，看完這個節(jié)目，人們不僅僅是獲得了這么一個信息，更重要的是加深了對一個問題的思考。還有其他的節(jié)目，如婆媳對對碰 、明星 TE 區(qū)，其形式獨創(chuàng)性都是顯而易見的，在容上也是新鮮的、可看性較強。節(jié)目制作的超前半步離不開技術(shù)上的支持，齊魯電視臺在這一點上的認識也是比較深刻的。 2004 年年底，齊魯電視臺引

10、進江北第一臺SNG衛(wèi)星采集車。這種小型的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播車可以直接開到新聞發(fā)生現(xiàn)場，將正在發(fā)生新聞事態(tài)在第一時間傳送到觀眾面前。當然，設(shè)備的重要性是不可忽視的，但是更重要的還是創(chuàng)作團隊的職業(yè)素質(zhì)，正是有那么一支優(yōu)秀的創(chuàng)作團隊，齊魯電視臺做的現(xiàn)場直播節(jié)目曾三次獲得全國電視直播的一等獎。另外齊魯電視臺巨力打造的晚間強檔節(jié)目也是采用的直播形式，這一點在全國來說走的都是比較靠前的。其實中央臺的很多節(jié)目也不是采用直播的形式，因為直播節(jié)目會面臨很大的風險。然而，在承擔風險的同時，直播節(jié)目也給電視創(chuàng)作者們帶來了更大的發(fā)揮空間。還是以齊魯開講為例，2002 年，政協(xié)副主席提出用人工的辦法讓趵突泉恢復(fù)噴涌，在社會上引起

11、強烈反響。支持者與反對者都各有各的理由，齊魯開講敏銳的抓住這個話題，將正方、反方的代表人物請進演播室制作了一期節(jié)目，在這期節(jié)目中，齊魯電視臺為了調(diào)動更多觀眾的參與，整合利用臺外資源，同一家合資企業(yè)合作，這家企業(yè)擁有300 條熱線，可以容納上千上萬個觀眾把打進去。齊魯電視臺有通過技術(shù)攻關(guān)解決了觀眾撥打熱線發(fā)表意見同時將觀眾的意見顯示到直播的電視屏幕上的技術(shù)難題。節(jié)目之后，通過調(diào)查統(tǒng)計，打的（包括沒有打進去的）觀眾人數(shù)超過十萬人，這也在中國的電視史創(chuàng)造了一個奇跡，這也是齊魯電視臺超前半步思想的體現(xiàn)。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)迅速普及的今天，齊魯電視臺通過與網(wǎng)絡(luò)公司合作，不斷拓展自己的播放渠道， 力圖打破做為

12、一個都市頻道覆蓋圍較衛(wèi)視頻道小的瓶頸。2006 年 10 月 8 日，齊魯電視臺在PPstream 上開通網(wǎng)絡(luò)直播，短短幾天之收視率節(jié)節(jié)攀升，尤其是拉呱和每日新聞欄目在同時段的電視類收視率排名中名列前茅，以0.44 的同時在線收看人數(shù)一舉超過華娛衛(wèi)視、 Discovery 、衛(wèi)視、衛(wèi)視等電視臺。齊魯電視臺的超前半步的辦臺理念還體現(xiàn)在緊跟業(yè)界動態(tài)，超前半步反應(yīng)。 電視臺在2006年 4 月推出舞林大會 ，把當紅的主持人推上舞臺，掀起了“明星選秀”的電視活動。齊魯電視臺敏銳的發(fā)現(xiàn)這個節(jié)目的潛力，10 月 6 日，東方衛(wèi)視推出全國版的舞林大會， 10 月10 日齊魯臺就推出同性質(zhì)節(jié)目舞與倫比 ，將自

13、己的主持人推上舞臺，大大提升了其主持人的知名度，從而進一步提升了頻道的品牌知名度。3. 造星、造詞、造規(guī)則的品牌戰(zhàn)略。齊魯電視臺臺長閻愛華在全國首屆曲藝式新聞研討會中提到：“作為一個強勢媒體一般來說要具備三個能力，就是造星、造詞、造規(guī)則。” 這三點其實就是齊魯電視臺實施的品牌戰(zhàn)略，利用自己的明星主持人、獨創(chuàng)的品牌節(jié)目來吸引穩(wěn)定的受眾。在此基礎(chǔ)上進而能夠創(chuàng)造出一些電視業(yè)的新的規(guī)則，引領(lǐng)電視節(jié)目制作的方向。所謂造星，就是推出自己的明星主持人，齊魯電視臺之所以能擁有那么龐大的受眾群是和這一點分不開的。 拉呱的小么哥、 每日新聞的王靜、樹輝、說天氣的書勻、齊魯開講的武大海、森驥小組的王番、為您辦事的王

14、曦等等，他們都不再是傳統(tǒng)意義上莊重的主持人，他們獨特的主持風格已經(jīng)使他們成為了觀眾們的心目偶像。他們也都像娛樂圈中的明星一樣擁有了自己的“粉絲團”。其實打造明星主持人在電視業(yè)界齊魯臺并不是一枝獨秀，比如鳳凰衛(wèi)視，同樣也是打造自己的明星主持，如吳小莉、魯豫、竇文濤等。做為國家級的中央電視臺，同樣也有詠、朱軍、周濤等著名主持人。但是在省，觀眾對齊魯電視臺主持人的熟悉程度甚至高于衛(wèi)視的大多數(shù)主持人，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是與齊魯電視臺獨特的人才管理機制分不開的。齊魯電視臺打造明星主持一個特別顯著的特點就是，一個欄目對應(yīng)一個或者兩個主持人，主持人的性格特征與欄目的形式容結(jié)合的恰到好處。 拉呱的小么哥，幽默、風

15、趣，同時又不缺少理智和情感，一口純正的話，直接就把電視制造的距離感縮短到最低限度。就連在拉呱中經(jīng)常只聞其聲不見其人的“打詞的”，也因為經(jīng)常在節(jié)目中與小么哥用話調(diào)侃，成為一個幕后的明星；書勻說天氣 ，與其他頻道不同的播報天氣方式：書勻的一個特寫鏡頭，把書勻的青春美麗形象盡可能全部展現(xiàn)在觀眾面前，觀眾對這種強烈的視覺沖擊力不會無動于衷；每日新聞的主持人王靜，甜美的聲音和微笑讓觀眾倍感親切，為您辦事的王曦，雖然平時總是給老百姓打抱不平，好像總是風風火火的，但是她那尖銳又不失親切的形象深深的讓老百姓記在心里；還有樹輝、王番、武大海、宋聰博、王煬，他們都以鮮明的個性使他們主持的節(jié)目深入人心，從而樹立起一

16、個個標有“齊魯”標志的名牌欄目。當然，齊魯臺在擁有這么多著名主持人之后，并沒有把他們束之高閣，與觀眾隔離開來，而是創(chuàng)造更多的機會讓觀眾去接觸他們的偶像。 2006 年，齊魯電視臺多次組織知名主持人走進超市、社區(qū)，與觀眾現(xiàn)場互動，讓觀眾與喜歡的主持人面對面交流，進一步拉近了觀眾與電視臺的距離，也使人們心中對齊魯臺的印象更加深刻，更加親切。2006 年 10 月 10 日，齊魯電視臺制作了一檔娛樂節(jié)目舞與倫比 ，各位主持人紛紛登上舞臺，一改往日主持節(jié)目的形象，向觀眾們展示了他們時尚、青春的另一面。其實，這一檔節(jié)目也是齊魯電視臺造星體制的一個體現(xiàn)，在這個節(jié)目播出的同時，會有更多的支持者認識他們，加入

17、到齊魯電視臺的“粉絲圈”。造詞，就是根據(jù)自己獨特的節(jié)目形式或者節(jié)目容， 創(chuàng)造一個具有豐富涵的新名詞。在齊魯電視臺， SNG新聞采訪小組就自己創(chuàng)造一個名詞“森驥小組”，“森驥”，就是“森林中的駿馬”，形象地把SNG新聞采集系統(tǒng)的快速性展現(xiàn)出來。 拉呱做為齊魯電視臺獨創(chuàng)的新聞節(jié)目形式，“曲藝新聞”也成為齊魯電視臺造詞的一個成果。 每日新聞中有一個獨立的小單元，“王曦、樹輝為你辦事”，這個節(jié)目其實也是創(chuàng)造了一個名詞，既“為民辦事”， 后來在生活頻道又出現(xiàn)一個新聞節(jié)目生活幫，其欄目性質(zhì)以及欄目的名稱都和“王曦、樹輝為您辦事”極為相似。造詞，本質(zhì)上仍是創(chuàng)新，它要求創(chuàng)作者們始終要有創(chuàng)新的思維，創(chuàng)作獨特的節(jié)

18、目形式，讓別人來使用自己造出的名詞，而不是直接模仿別人的成果。造規(guī)則，用閻愛華臺長的話講就是“強勢媒體的最高境界”，就是制造一種讓整個電視界都遵守的一種經(jīng)營模式或者創(chuàng)作模式。在這一點上，齊魯電視臺雖然沒有提出明確的“規(guī)則”，但是我們從上面談及的辦臺理念以及經(jīng)營模式、經(jīng)營戰(zhàn)略方面還是能夠總結(jié)出做為一個都市頻道的經(jīng)營規(guī)則的，雖然還沒有達到完善，但至少是達到了一個領(lǐng)先的水平。二、可拓展性空間齊魯電視臺的一個顯著特點就是晚間節(jié)目形式多樣、容豐富，獲得了較高的收視率。但是白天的節(jié)目則顯得單薄了許多，除了早間每日新聞的精編版和中午的拉呱兩個重播性質(zhì)的節(jié)目外，其余的時間幾乎都在播放電視劇。雖然，電視劇依然能

19、夠達到很高的收視率，但是由于節(jié)目形式的單一，不能形成一個電視頻道的風格，而且，隨著一部電視劇播出的結(jié)束，受眾的數(shù)量肯定會由于電視劇的性質(zhì)不同而產(chǎn)生波動，這樣就很難產(chǎn)生穩(wěn)定的受眾群。因此，齊魯電視臺應(yīng)該對白間時段進行細化，打造具有鮮明特點的節(jié)目形式來體現(xiàn)“參與齊魯，共享歡樂”的頻道形象。另外，齊魯電視臺還應(yīng)該考慮的是，隨著各個頻道民生新聞的泛濫，如何使原有的節(jié)目能夠繼續(xù)保持旺盛的生命力。他們應(yīng)該對新聞的形式和容進行創(chuàng)新思考，對民生新聞的新聞價值進行定位，不能一味的對雷同的家長里短進行報道，要挖掘新聞的深度，擴大新聞視野，挖掘觀眾其他的興趣哦點。只有這樣，其經(jīng)營模式才能得到持續(xù)更新，齊魯電視臺才能

20、在激烈競爭中占有更大的收視份額。三、品牌為王要做優(yōu)秀媒體，首先要巧妙地推廣自身。除了采取與新浪網(wǎng)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過新浪寬頻在線播出齊魯電視臺節(jié)目等措施，整合電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒之力，形成“ 1+1+1>3” 的整合傳播效應(yīng)之外，齊魯電視臺還十分注重各種“離播”傳播形式，利用海報、路牌、路演等形式在重點城市、重點區(qū)域進行推廣。齊魯電視臺現(xiàn)在舉辦的一個普通的主持人見面會。像這樣的廣場活動，他們每周平均要舉辦三次，在十多個城市深入社區(qū)、學(xué)校、廠礦等，讓平時難謀一面的主持人、明星們和廣大觀眾直接見面，近距離溝通。這種活動不僅樹立了齊魯電視臺良好的品牌形象，讓觀眾覺得齊魯電視臺就是自己生活的一

21、部分，更加信任齊魯電視臺，而且活動大多聯(lián)合了商家和企業(yè)進行不同主題的推廣，讓企業(yè)與目標消費人群親密接觸，使企業(yè)更大程度地接近消費者，影響消費者。因此，現(xiàn)在很多企業(yè)攥著錢、排著隊盼著齊魯電視臺舉辦廣場活動。在中國傳媒市場日益細分的今天，作為電視媒體，不論是上星頻道，還是地面頻道，要想在競爭激烈的廣告市場中體現(xiàn)自己的價值，所要做的就是把媒體所具有的品牌形象和與之相應(yīng)的特性和優(yōu)勢發(fā)揮出來，結(jié)合企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，幫助企業(yè)尋找到一條更易于成功的路，這才是媒體的廣告價值所在。這是在多年的媒體經(jīng)營過程中，閆愛華感受最深的一點。因此，媒體不僅要傾力打造自身在觀眾心目中的品牌，同時也必須要成為廣告主眼中的優(yōu)勢品牌

22、。思路決定出路。閆愛華明白，要做好廣告經(jīng)營，其實“功夫在詩外”。于是，近年來齊魯電視臺不僅強化廣告人員的培訓(xùn)，還抽調(diào)精干人員發(fā)起“企業(yè)成長力峰會”，使廣告隊伍不僅能夠與客戶實現(xiàn)暢通溝通，而且很多時候能夠想在客戶前面，幫助客戶采取最好的傳播方案，節(jié)約傳播費用，增強傳播效果。很多客戶基于與齊魯電視臺的長期合作，對齊魯電視臺的品牌充分信任，將自己的營銷目標、投入預(yù)算交給齊魯電視臺，還沒等齊魯電視臺提出具體的實施方案，就已經(jīng)把現(xiàn)款打到齊魯電視臺了。比如“立白”在齊魯電視臺投放廣告一年之后，在省的銷量增長了將近5 倍，從那以后，齊魯電視臺就成為“立白”堅定不移的選擇。此外，齊魯電視臺還對廣告服務(wù)進行創(chuàng)新

23、型延伸，邀請各個行業(yè)重要的經(jīng)銷商作為顧問，形成媒體與渠道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，挖掘經(jīng)銷商、終端對媒體的需求，對接企業(yè)對渠道、終端的需求，建立互動多贏的機制。在容上，秉承了魯國文化的孔孟之道，堅持“民為貴”的理念；在經(jīng)營上，發(fā)揚了齊國以管仲為代表的商業(yè)文化，銳意進取，敢為人先，齊魯電視臺實現(xiàn)了齊文化與魯文化的完美融合。閆愛華說，這正是齊魯電視臺力量的源泉所在四、金牌欄目新聊齋走出說遍天下事新聊齋是齊魯電視臺最新創(chuàng)造的欄目，由齊魯電視臺四小花旦之一王蕃主持。電臺相應(yīng)推出了“新聞接力100 分”理念，包括新聊齋拉呱每日新聞構(gòu)成。新聊齋走出，給觀眾呈現(xiàn)了各種各樣的新聞逸事，得到廣大觀眾好評。構(gòu)成了一道新的亮

24、麗的風景線。通過懸疑劇的敘事結(jié)構(gòu)和敘事手法，先果后因，懸念迭起，對觀眾很有吸引力。此外，通過主持人的解說穿針引線，層層剝露，案情漸漸水落石出，最后由主持人點出事件的前因后果，揭露案件的本質(zhì)，激發(fā)觀眾和整個社會的反思與覺醒。此類報道，一方面滿足了受眾的好奇心。另一方面通過報道典型事件反應(yīng)典型社會問題，給社會環(huán)境的成長提供了有益借鑒。拉呱首開國曲藝新聞之先河四月初，拉呱全新改版，在堅持曲藝式新聞風格和面向家庭、面向個體的定位不動搖的前提下，在演播室背景、節(jié)目形態(tài)、板塊設(shè)計上，拉呱將給觀眾帶來更為新鮮和強烈的視覺沖擊，在互動環(huán)節(jié)上，也會讓觀眾有更多的認同和參與感，同時我們將引入更多的娛樂元素，增加對

25、觀眾的吸引力。每天下午五點半，如果你能走到每一個打開電視的家庭，會發(fā)現(xiàn)有一半的人在收看拉呱。家庭主婦寧愿把做飯時間推遲，也要等到小么哥說完“不見不散”。拉呱 的節(jié)目收視率一直穩(wěn)定在25%，市場份額達到了50%。每日新聞全國收視率冠軍欄目每日新聞是齊魯電視臺的主流新聞欄目，1995 年 1 月 1 日創(chuàng)辦，12年不間1810185040“青春形象、新銳思想、第一時間、第一現(xiàn)場”，每日新聞以卓越品質(zhì)展現(xiàn)新聞魅力。 2006 年一季度獲全國收視率冠軍，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，最高點為34.59%。 全年度地區(qū)冬季超過20%，夏季超過10%，全省冬季超過15%，夏季超過8%。超高收視率為廣告投放提供了超大平

26、臺。每日新聞一直引領(lǐng)電視新聞改革，“森驥行動”、“為您辦事”等多個板塊強勢出擊，打造全國收視率冠軍欄目。每日新聞既關(guān)注國際、國家的重大事件，又捕捉社會生活中的百姓事，生活事，趣聞軼事，同時對有爭議的新聞事件，開通短信互動環(huán)節(jié)，各抒己見，讓普通民眾參與到新聞事件的討論中來，滿足了普通民眾的知情權(quán)、參與權(quán)，有利于信息的大圍傳播和輿論的形成！ 例如 9 月 23 日有關(guān)“游戲大戰(zhàn)消耗百噸西紅柿浪費？”的報道，通過短信互動的形式把觀眾的兩派觀點用文字加數(shù)字的形式打在屏幕左下角，讓觀眾對事件討論現(xiàn)狀的一目了然，并有利于激發(fā)觀眾的參與熱情，這種觀眾喜聞樂見，樂于與的，利于互動的播報模式很值得相關(guān)媒體學(xué)習借

27、鑒。天下無雙千萬重金打造明星情歌對唱節(jié)目天下無雙是以男女搭檔的方式結(jié)對演唱情歌展開角逐的大型互動式直播娛樂節(jié)目。該節(jié)目以浪漫新穎的形式，超強的明星陣容，打造明星情歌對唱節(jié)目。節(jié)目宣傳語即是“明星現(xiàn)場速配、演繹浪漫情歌”。節(jié)目按照賽季的形式推出，全年共分為五個賽季，每個賽季包含 9 場比賽，以及一場慈善義演。參賽明星包括影視、體育、曲藝、時尚等各個領(lǐng)域的明星。各路明星不但要載歌載舞，還要融入戲劇、小品等表演成分。所有參賽歌曲，都將以情景 MV的形式重新演繹，或搞笑、或深情。天下無雙第一季的收視率達到12.2%，平均收視率在 5.1%，創(chuàng)出了今年來齊魯電視臺娛樂節(jié)目觀眾人數(shù)的新高。開講 930 老

28、百姓的電視議事廳開講 930 是 2007 年 1 月 1號誕生的新節(jié)目，脫胎于“全國十佳談話欄目”、齊魯電視臺品牌節(jié)目齊魯開講。它保留了齊魯開講激變的風格，以及電視 call in 的方式，更開創(chuàng)了屬于自己的風格和特點。開講930 是老百姓的電視議事廳。在這里，家庭、情感和娛樂類的話題鄰里之間的故事，家長里短的親情，夫妻之間的沖突，都成為討論的熱點話題。每期節(jié)目都有關(guān)注度極高的話題人物，并且節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀高，在同時段的收視率中高居榜首。開講天下中國首檔電視辯論節(jié)目開講天下是國首檔電視辯論節(jié)目，社會與民主、政策與決策、焦點與熱點、都在這里匯集碰撞；它是國第一個電視CALL IN 節(jié)目，擁有

29、300 條線路，每分鐘可接入 3000 個，節(jié)目最高的觀眾投票量可達18 萬；它是國最具互動特色的電視節(jié)目，老百姓在直播中隨時通過、短信、網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)對節(jié)目的實時參與；它是國最具直播優(yōu)勢的電視談話節(jié)目，用最原生態(tài)的、最真切的、最鮮活的方式，傳遞最最真實的聲音；它也是國跨媒體傳播最廣泛的電視談話節(jié)目，打造最具影響力的電視節(jié)目，影響有影響力的人群。粉絲大派送打造全國最具互動性的歌友會作為齊魯電視臺改版后的一檔主打娛樂節(jié)目，粉絲大派送開創(chuàng)國互動直播娛樂節(jié)目的先河，將各路當紅明星邀請進演播室，與fans 面對面激情互動。各路fans通過電視可以同步直擊明星，通過、短信的形式向嘉賓明星提問、為親朋好友祝福、

30、贏取心愿大獎。粉絲大派送作為一個周播欄目還獨創(chuàng)了Fans 指數(shù)風云榜，這也是各大唱片公司以及明星非?？粗氐囊粋€排行榜，它作為節(jié)目的一個主線和特色不僅吸引了電視觀眾，更讓明星不敢小覷！婆媳對對碰全國首創(chuàng)婆媳情感談話節(jié)目婆媳對對碰做為全國首創(chuàng)的婆媳情感娛樂脫口秀節(jié)目，在大地叫響了“婆媳對對碰，為婆媳評理的地方”這一欄目口號。由齊魯電視臺當紅主持人小么哥主持，為觀眾奉獻了一檔話題豐富，風格迥異，輕松幽默的民生情感娛樂節(jié)目。節(jié)目采用錄播和直播相結(jié)合的形式，打造了一段觀眾關(guān)注的“婆媳戰(zhàn)事”。以場上婆媳故事短劇和現(xiàn)場嘉賓激烈辯論，場外觀眾互動參與評理為制作流程。觀眾享受到直擊婆媳“戰(zhàn)事”，互動參與表達觀點

31、的收視新感覺。婆媳對對碰全年收視率穩(wěn)定，地區(qū)同時段收視排行位居前列。多期節(jié)目引發(fā)社會對家庭觀念沖撞和婆媳生活焦點問題的廣泛討論，全年觀眾參與量達到100 萬條。以拉呱為例-“民意”的勝利臺長閆愛華有一套自己的三民主義：新聞節(jié)目表達的是“民意”，電視劇圖的是“民樂”，而娛樂節(jié)目則是“民秀”的舞臺。他說，省 9400 萬的人口中，有大專以上學(xué)歷的人只占3.86 ，其余96以上的人口都是中學(xué)或中學(xué)以下學(xué)歷，他不可能拋開96的人口去追求4?！岸遥娨晭缀跏沁@96的人獲取外部信息的唯一渠道，我們不能再對他們背過臉去了?！遍Z愛華這么說道，言語間流露出一個媒體人對肩上所承擔的社會責任的執(zhí)著和堅守。所以，與

32、其他很多電視臺動輒“高端”、“精英”的口號滿天飛不同， 齊魯電視臺始終把自己稱為“草根電視”。所謂“草根”，閆愛華說，其實指的就是最普通的觀眾。在這種理念下，齊魯電視臺傾力打造了獨特的“直播互動模式”，不僅所有自辦欄目都實現(xiàn)了直播化，還原了電視實時的本質(zhì)；而且將節(jié)目主持人從以往居高臨下的位置上拉了下來，創(chuàng)造了一個主持人主播新聞，同時另一個主持人專門負責通過短信、網(wǎng)絡(luò)時刻與觀眾交流、互動的“雙主持人”模式，真正做到了解、反映民情、民意。最令閆愛華驕傲的非拉呱莫屬。閆愛華用地道的話糾正了記者“拉呱”的發(fā)音，解釋說話里的“拉呱”，其實就是北京話里的“侃大山”，東北話里的“嘮嗑”，話里的“擺龍門陣”，

33、一句話，就是“聊天”的意思。從 2006 年 10 月 31 號開始，每天下午5 點半，圓圓臉龐三角眉毛的主持人“小么哥”就會出現(xiàn)在齊魯電視臺的屏幕上，操著一口地道的腔說：“我們現(xiàn)在開拉(呱)?！遍Z愛華說，拉呱的攻略是典型的“農(nóng)村包圍城市、草根包圍精英”。此話怎講？聽他細細道來：“拉呱從8 月份開始策劃，9 月份開播完全沒有問題，但是我們有意識地把它放在了 10 月底播出。 因為那時候北方的天氣相當冷， 而且天黑得很早， 農(nóng)活也基本上忙完了，這就把農(nóng)村觀眾逼到了電視面前。所以收視率上升得飛快，這是借助了天時。在抓住農(nóng)村觀眾以后，拉呱的影響力逐步擴大，一點點向城市滲透，先抓住低層次觀眾以后再向高

34、層次觀眾滲透。很多家庭先是老太太、老大爺看，然后是放學(xué)的孩子也愛看，然后再進一步影響到這個家庭的支柱成員，也就是社會中堅階層?！饼R魯電視臺提供的數(shù)據(jù)顯示，拉呱從開播以來幾乎每周收視率都在上升，每周平均上升兩個點。地區(qū)從開播之初的兩個點、四個點、六個點，兩個月之上升了20 多個點。在 2007年 17 月份，省網(wǎng) 5:306:00 這個時段的所有節(jié)目中， 拉呱 這個節(jié)目的收視率是9.846 ，獨占了 52.75 的市場份額。而且，在拉呱開辦之前5:306:00 這個時段，省100 臺電視機當中， 可能有 90 臺是關(guān)著的，拉呱開播以后這個時段的開機率上升了30。也就是說，下午 5:306:00

35、這段時間里，省每 100 臺電視機從只有10 臺開著變成有30 臺開著；而在這30 臺電視當中，有 10 臺看的都是齊魯電視臺的拉呱。電視界的法則是，通常只能適應(yīng)觀眾的收視習慣，很難改變。成功的例子只有中央臺的東方時空改變了人們早晨不看電視的習慣，而拉呱則改變了觀眾傍晚不看電視的習慣，實屬難能可貴。為什么拉呱能取得這樣的成功？吸引這么多的觀眾？閆愛華說，其實道理很簡單， 觀眾看電視的需求無非就是兩個，一個是獲取信息，再一個是放松娛樂。一般來說， 獲取信息會看新聞類節(jié)目， 放松娛樂會看曲藝、歌舞類的節(jié)目， 或者電視劇 。拉呱恰恰是在兩者之間實現(xiàn)了嫁接，把新聞的真實性與曲藝的娛樂性結(jié)合，同時滿足了

36、觀眾求真找樂的雙重需求。不久前，萊陽有個觀眾打給電視臺，要求賠償飯鍋一口。他說自己看拉呱，聽小么哥說得入了迷，忘了鍋正在爐子上燒著呢，最后水燒干了，把鍋底給燒穿了。這個被觀眾要求賠鍋的臺長笑得比誰都開心。他還說，小么哥，以及與小么哥有關(guān)的段子，不是只有他會說，每個人都會說上幾個，說得都比他精彩。那這種曲藝形式的新聞會不會被質(zhì)疑為太俗，不符合新聞嚴肅的特征？說到這，閆愛華表現(xiàn)出人典型的快人快語： “說別人俗可能主要是一種自我優(yōu)越感的心理或者說是把自己定位為貴族的心理。其實認真思考一下，我們常常說的通俗的東西，恰恰是能夠反映人性比較自然的一些方面的容。而很多時候，所謂的高雅、時尚反而經(jīng)不起時間的考

37、驗。”而拉呱的成功正充分顯示了這種俗文化的生命力，顯示了“民意”的力量。拉呱與毫光工程拉呱節(jié)目和省慈善總會聯(lián)合成立了一個“毫光工程”，這個工程的主旨就是請大家獻出愛心，一起去幫助那些需要幫助的弱勢群體和受難的朋友們。毫光雖小，聚少成多，恒積則遠，誠聚則合。自我們這個“毫光工程”開辦以來，收到了來自四面八方的朋友給我們寄來的善款，我們都已經(jīng)以各種方式按照朋友們的意思把這一份份的愛心送給了那些需要幫助的朋友們，剩余的存在我們設(shè)在省慈善總會的“毫光工程”帳戶里。毫光是一個光榮的集體，一個奮進的集體，一個高尚的集體，為了壯大我們這個有愛心的集體，也為了讓我們的毫光走的更遠，照的更亮，我們決定在觀眾中間

38、征集毫光標志，請大伙多多的出謀劃策，眾人拾柴火焰高嘛。一、背景介紹：“毫光工程”是齊魯電視臺金牌欄目拉呱和省慈善總會聯(lián)合發(fā)起的一個幫助社會弱勢群體的愛心工程。幾年來，拉呱在節(jié)目中對弱勢群體的情況進行了多次報道，這也受到了社會各界愛心人士的關(guān)注，收到了來自四面八方的捐款。齊魯電視臺代表“毫光”這個群體將捐款全部存儲在省慈善總會“毫光工程”的專用帳戶里，由慈善總會進行統(tǒng)一的管理，用于拉呱的救助行動。自 07 年 4 月份開始， 拉呱 欄目有了新的舉措。 “慈善義賣”成為“毫光工程”一個新的部分。這是一種新的節(jié)目形態(tài)，更是一種全新的義賣形式。二、慈善義賣形式：在齊魯電視臺拉呱新聞節(jié)目中進行義賣，以短

39、信的形式進行義賣，并于每期節(jié)目結(jié)束前確定買主。以一期拉呱節(jié)目為例：節(jié)目開始小么哥將觀眾提供的收藏品展出給大家（一老照片）。小么哥：首先我們來看一下這照片的故事（收藏品提供者簡述或者提前制作短篇講述照片的來歷和故事）小么哥：在我們節(jié)目中凡是來自民間愛心人士捐贈的物品我們一律以零價格義賣。好，下面觀眾朋友就可以通過我們的短信平臺出價，最后出價最高者將獲得這件物品。（在接下來的節(jié)目中可以進行三次出價情況宣布）小么哥：好了，各位觀眾，本期拉呱就要結(jié)束了，我們的短信通道已經(jīng)關(guān)閉，本次義賣的買主已經(jīng)產(chǎn)生，135XXXX5315的觀眾朋友以1000 元的價格得到了此件收藏品。這位朋友，您的這部分善款將進入省慈善總會的“毫光工程”專用帳戶，在這里我代表毫光工程感謝您的支持和關(guān)注。三、慈善義賣的意義通過“慈善義賣”使毫光工程以新的包裝形式成為全民獻愛心的平臺，以更加多樣的形式擴大了“毫光工程”的關(guān)注群體和參與人群。廣大愛心人士不僅可以為弱勢群體直接捐出善款，也可以為我們無償提供義賣物品，使大眾獻愛心的途徑更加寬廣，為弱勢群體募集到更多的幫助資金。四、義賣品的種類：1、個人收藏品：有一定紀念意義或使用價值的物品。2、明星私人物品：齊魯電視臺天下無雙、粉絲大派送、明星特區(qū)等節(jié)目中，娛樂明星提供的個人物品、簽名照片、歌曲專輯等。3