44企業(yè)行為理論-壟斷競爭與寡頭壟斷

1、4.3 寡頭壟斷寡頭壟斷（Oligopoly） 國內(nèi)牙膏市場形成三大板塊國內(nèi)牙膏市場形成三大板塊 外資及合資強勢品牌：外資及合資強勢品牌：高露潔、高露潔、佳潔士、黑人、中華佳潔士、黑人、中華 民族傳統(tǒng)品牌：民族傳統(tǒng)品牌：兩面針、冷酸兩面針、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七靈、黑妹、藍天六必治、田七 新興品牌：新興品牌：LG竹鹽、納愛斯、竹鹽、納愛斯、Lion等等 2008年年2月最新的市場份額顯月最新的市場份額顯示，高露潔、佳潔士、黑人、示，高露潔、佳潔士、黑人、中華四個品牌的合計份額已經(jīng)中華四個品牌的合計份額已經(jīng)超過了超過了70%。 寡頭壟斷市場的特征寡頭壟斷市場上只有少數(shù)幾個企業(yè)經(jīng)營，每個企

2、寡頭壟斷市場上只有少數(shù)幾個企業(yè)經(jīng)營，每個企業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)相同或相似。業(yè)提供的產(chǎn)品與其他企業(yè)相同或相似。寡頭企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個寡寡頭企業(yè)之間存在密切的相互依存關(guān)系。一個寡頭企業(yè)的經(jīng)營活動不僅取決于自身的經(jīng)營決策，頭企業(yè)的經(jīng)營活動不僅取決于自身的經(jīng)營決策，還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。還取決于其他企業(yè)可能采取的反應(yīng)。寡頭壟斷市場的關(guān)鍵特征是寡頭壟斷市場的關(guān)鍵特征是合作與利己之間的沖合作與利己之間的沖突突。寡頭企業(yè)之間合作對每個寡頭企業(yè)都有利，。寡頭企業(yè)之間合作對每個寡頭企業(yè)都有利，但每個企業(yè)只關(guān)心自己的利潤，寡頭企業(yè)之間的但每個企業(yè)只關(guān)心自己的利潤，寡頭企業(yè)之間的合作通

3、常很難維持。合作通常很難維持。n世界主要石油生產(chǎn)國組成石油輸出國組織。該組世界主要石油生產(chǎn)國組成石油輸出國組織。該組織的目的在于協(xié)調(diào)和統(tǒng)一成員國石油政策，確定織的目的在于協(xié)調(diào)和統(tǒng)一成員國石油政策，確定以最適宜的手段來維護它們各自和共同的利益以最適宜的手段來維護它們各自和共同的利益nOPECOPEC的原油供應(yīng)量約占世界市場份額的的原油供應(yīng)量約占世界市場份額的40%40%，該組，該組織的集體性增產(chǎn)或減產(chǎn)都將影響國際原油價格?？椀募w性增產(chǎn)或減產(chǎn)都將影響國際原油價格。面對面對20082008年下半年開始的原油價格大幅下跌，年下半年開始的原油價格大幅下跌， OPECOPEC已三次宣布減產(chǎn)，累計減產(chǎn)量達

4、每天已三次宣布減產(chǎn)，累計減產(chǎn)量達每天420420萬桶，萬桶，相當(dāng)于目前國際原油市場日均需求量的相當(dāng)于目前國際原油市場日均需求量的5 5左右。左右。然而，國際油價卻依然疲軟。然而，國際油價卻依然疲軟。 歐歐佩克（佩克（OPEC）n油價走軟，除了因為原油消費因國際金融危機而油價走軟，除了因為原油消費因國際金融危機而大幅降低外，大幅降低外，OPECOPEC各成員國至今尚未完成減產(chǎn)目各成員國至今尚未完成減產(chǎn)目標(biāo)也是其中一個重要的因素。標(biāo)也是其中一個重要的因素。以往，只要市場價以往，只要市場價格高于生產(chǎn)成本，格高于生產(chǎn)成本，OPECOPEC各成員國為爭取更多利潤，各成員國為爭取更多利潤，常會在達成減產(chǎn)協(xié)

5、議后，私下突破限額，這一點常會在達成減產(chǎn)協(xié)議后，私下突破限額，這一點早已是公開的秘密早已是公開的秘密。 n近來，不少原油市場分析機構(gòu)和專家認為，考慮近來，不少原油市場分析機構(gòu)和專家認為，考慮到到OPECOPEC的產(chǎn)油成本以及能夠維持其原油工業(yè)再投的產(chǎn)油成本以及能夠維持其原油工業(yè)再投資等綜合因素，油價底線應(yīng)不低于每桶資等綜合因素，油價底線應(yīng)不低于每桶3535美元。美元。只有當(dāng)油價真正觸及這一底線時，各成員國才會只有當(dāng)油價真正觸及這一底線時，各成員國才會真正遵守減產(chǎn)份額，合力托住油價。真正遵守減產(chǎn)份額，合力托住油價。合作難以實現(xiàn)博弈論的解釋q博弈論（博弈論（Game theory）研究人們在各種戰(zhàn)

6、略情研究人們在各種戰(zhàn)略情況下如何行事況下如何行事，是一種分析戰(zhàn)略行為的方法。，是一種分析戰(zhàn)略行為的方法。q戰(zhàn)略指每個人在行動前必須考慮其他人對其行動戰(zhàn)略指每個人在行動前必須考慮其他人對其行動會所做出的反應(yīng)。完全競爭市場和完全壟斷市場會所做出的反應(yīng)。完全競爭市場和完全壟斷市場上的企業(yè)不涉及戰(zhàn)略。上的企業(yè)不涉及戰(zhàn)略。q博弈論于博弈論于1937年由美國數(shù)學(xué)家馮年由美國數(shù)學(xué)家馮諾伊曼提出。諾伊曼提出。1994年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎由三位對博弈論在經(jīng)濟學(xué)年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎由三位對博弈論在經(jīng)濟學(xué)中的運用做出過突出貢獻的經(jīng)濟學(xué)家所分享。中的運用做出過突出貢獻的經(jīng)濟學(xué)家所分享。1994年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主nJohn

7、NashJohn Nash、John John HarsanyiHarsanyi和和ReinhardReinhard SeltenSelten在非在非合作博弈的均衡分析理論方面做出了開創(chuàng)性的貢獻，合作博弈的均衡分析理論方面做出了開創(chuàng)性的貢獻，對博弈論和經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生了重大影響，而獲得對博弈論和經(jīng)濟學(xué)產(chǎn)生了重大影響，而獲得19941994年諾年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。約翰納什約翰海薩尼萊因哈德澤爾騰美麗心靈美麗心靈約翰約翰追求金追求金發(fā)女郎發(fā)女郎追求其他追求其他女士女士雷雷哈哈德德追求金追求金發(fā)女郎發(fā)女郎0，02，1追求其追求其他女士他女士1，21，1金發(fā)女郎問題背景如下：金發(fā)女郎問題背景如下

8、：1. 有兩個或兩個以上男士有兩個或兩個以上男士2. 有多個魅力十足的女士，且女士至有多個魅力十足的女士，且女士至少比男士多一人少比男士多一人3. 只有一個金發(fā)女郎只有一個金發(fā)女郎4. 相對于其他女士，男士們更喜歡金相對于其他女士，男士們更喜歡金發(fā)女郎，不過有女伴總比無人陪伴發(fā)女郎，不過有女伴總比無人陪伴要好要好 張三和李四因偷車被捕，警察懷疑他們還曾合伙搶劫過銀張三和李四因偷車被捕，警察懷疑他們還曾合伙搶劫過銀行，但證據(jù)不足。于是，警察對兩人進行單獨審訊：行，但證據(jù)不足。于是，警察對兩人進行單獨審訊：如果承認搶劫銀行并供出同伙，可以獲得自由，同伙將被判如果承認搶劫銀行并供出同伙，可以獲得自由

9、，同伙將被判2020年；年；如果兩人都招，每人將被判如果兩人都招，每人將被判8 8年；年；如果兩人都不招，每人將被判如果兩人都不招，每人將被判1 1年。年。 軍備競賽軍備競賽 公共資源競爭公共資源競爭 廣告戰(zhàn)廣告戰(zhàn) 卡特爾中的欺騙卡特爾中的欺騙 價格戰(zhàn)價格戰(zhàn)張三張三招招不招不招李四李四招招8，80，20不招不招20，01，1囚徒困境 THE PRISONERS DILEMMA非合作均衡合作均衡卡特爾中的欺騙伊拉克低產(chǎn)量高產(chǎn)量伊朗低產(chǎn)量1800，18001000，2000高產(chǎn)量2000，10001500，1500廣告戰(zhàn)佳潔士不做廣告做廣告高露潔不做廣告8，82，10做廣告10，24，4市場進入博

10、弈n金雀是一家電信服務(wù)公司，政府解除管制后，藍鳥試圖進入電信市場。如果藍鳥進入市場，金雀有兩個選擇：打或不打價格戰(zhàn)。藍鳥金雀進入不進入0，10打價格戰(zhàn)不打價格戰(zhàn)-5，23，5市場進入博弈的擴展式非合作均衡與社會福利 軍備競賽軍備競賽 公共資源競爭公共資源競爭 廣告戰(zhàn)廣告戰(zhàn) 卡特爾中的欺騙卡特爾中的欺騙囚徒困境囚徒困境人們?yōu)槭裁从袝r候會合作呢？n無限次重復(fù)博弈n有限次重復(fù)博弈n（美）Roger A. McCain，原毅軍等譯，博弈論戰(zhàn)略分析入門，機械工業(yè)出版社，2006.5古諾模型古諾模型（Cournot Model）n產(chǎn)量競爭（產(chǎn)量競爭（quantity competition）：企業(yè)之間的）

11、：企業(yè)之間的競爭在于選擇不同的產(chǎn)出水平競爭在于選擇不同的產(chǎn)出水平n古諾模型由法國數(shù)理經(jīng)濟學(xué)家古諾古諾模型由法國數(shù)理經(jīng)濟學(xué)家古諾(Augustin Cournot)在在1838年提出年提出n假設(shè)假設(shè)q兩家廠商相互競爭，同時決策兩家廠商相互競爭，同時決策q生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品，價格取決于兩寡頭產(chǎn)量之和q雙方?jīng)Q策時都將對方產(chǎn)量視為既定雙方?jīng)Q策時都將對方產(chǎn)量視為既定古諾模型示例n假定廠商假定廠商A和和B面臨共同面臨共同的需求函數(shù)和成本函數(shù)的需求函數(shù)和成本函數(shù)112() ; C=0100ABPQQnA、B的利潤的利潤函數(shù)分別為函數(shù)分別為21 1 2()01 0 011 1

12、21 0 01 0 0AAAABAAAABP QC QQQQQQQQ21 1 2()01 0 011 1 21 0 01 0 0BBBABBBBABP QC QQQQQQQQ為使利潤極大，利潤函數(shù)的一階偏導(dǎo)應(yīng)為為使利潤極大，利潤函數(shù)的一階偏導(dǎo)應(yīng)為0 011120501001 600 (*)2AABAABQQQQQ得到：11120501001 600 (*)2BBABBAQQQQQ得到：（*）及（）及（*）式分別被稱為廠商）式分別被稱為廠商A和和B的反應(yīng)函數(shù)的反應(yīng)函數(shù)反應(yīng)曲線與古諾均衡點反應(yīng)曲線與古諾均衡點1200AQ600E6001200ADBCQBQA0A的反應(yīng)曲線的反應(yīng)曲線B的反應(yīng)曲線的反

13、應(yīng)曲線400400伯特蘭特模型n價格競爭價格競爭(price competition)：廠商之間圍繞價格廠商之間圍繞價格展開競爭，以價格為決策變量展開競爭，以價格為決策變量n伯特蘭特模型由法國數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家伯特蘭特模型由法國數(shù)學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)家Joseph Bertrand于于1883年提出年提出n如果競爭對手不變動其價格，則任一廠商都可以如果競爭對手不變動其價格，則任一廠商都可以通過降價爭取顧客，對手則會失去大量顧客。價通過降價爭取顧客，對手則會失去大量顧客。價格競爭的結(jié)果一定是兩個廠商都按邊際成本定價格競爭的結(jié)果一定是兩個廠商都按邊際成本定價麥當(dāng)勞早就算好了日子。麥當(dāng)勞早就算好了日子。2月月

14、4日，肯德基中國日，肯德基中國“結(jié)伴過冬結(jié)伴過冬”套餐促銷結(jié)束第二天，麥當(dāng)勞在北京高調(diào)宣布，其在中國套餐促銷結(jié)束第二天，麥當(dāng)勞在北京高調(diào)宣布，其在中國40%的產(chǎn)品將展開為期一年的讓利促銷活動，降價幅度超過的產(chǎn)品將展開為期一年的讓利促銷活動，降價幅度超過3成，價格低過成，價格低過10年前。麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官施樂生表示，年前。麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官施樂生表示，這是麥當(dāng)勞進入中國市場以來最大規(guī)模的一次讓利。剛剛結(jié)這是麥當(dāng)勞進入中國市場以來最大規(guī)模的一次讓利。剛剛結(jié)束降價的肯德基只能尷尬地靜觀其變。束降價的肯德基只能尷尬地靜觀其變。http:/ 伯特蘭特模型示例n假定上述古諾模型中兩廠商的邊際成本都是

15、6，即PMC6，那么整個市場的產(chǎn)量為：16 12121001200600600300ABABQQQQQQ1 （+）=-100得因此，斯威齊模型n【美】保羅斯威齊（P. M. Sweezy）于1939年提出，用于說明寡頭壟斷市場中的價格剛性。MCMR2某廠商提價時，競爭對手維持原價；降價時，競爭對手跟著降價MR的明顯落差意味著，即使邊際成本發(fā)生移動，一家廠商也可能不會改變其價格或產(chǎn)量水平。P0Q0P1Q1Q2P2D1ED2D2D1MR1勾結(jié)n古諾模型和伯特蘭特模型是寡頭獨立行動的競爭模型。n寡頭勾結(jié)的行為模型：q公開勾結(jié)行為：卡特爾（cartel）是若干企業(yè)為壟斷市場而結(jié)成的同盟，是廠商進行相互

16、勾結(jié)的一種形式。q不公開勾結(jié)行為：價格領(lǐng)導(dǎo)一個行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠商的價格為基準，再制定和變動價格。卡特爾PQP0EDMCMRQ00卡特爾的價格和產(chǎn)量的決定卡特爾的價格和產(chǎn)量的決定價格領(lǐng)導(dǎo)n價格領(lǐng)導(dǎo)（price leadership）：一個行業(yè)中由某一家廠商率先制定和變動價格，其它廠商則隨后以該廠商的價格為基準，再制定和變動價格。q支配型廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)q低成本廠商的價格領(lǐng)導(dǎo)q晴雨表型的價格領(lǐng)導(dǎo)智豬博弈Z豬圈里有一頭大豬和一頭小豬圈里有一頭大豬和一頭小豬。豬圈邊上有個踏板，每豬。豬圈邊上有個踏板，每踩一下踏板，在遠離踏板的踩一下踏板，在遠離踏板的另一端投食口

17、就會落下少量另一端投食口就會落下少量食物。小豬踩踏板時，大豬食物。小豬踩踏板時，大豬會在小豬跑到食槽之前剛好會在小豬跑到食槽之前剛好吃光所有的食物；若大豬踩吃光所有的食物；若大豬踩踏板，則還有機會在小豬未踏板，則還有機會在小豬未吃完落下的食物之前跑到食吃完落下的食物之前跑到食槽，爭到另一半殘羹。槽，爭到另一半殘羹。Z兩只豬各會采取什么策略兩只豬各會采取什么策略? ? 小豬小豬踩踏板踩踏板等待等待大豬大豬踩踏板踩踏板5 5，1 14 4，4 4等待等待9 9，-1-10 0，0 0 Why大股東有投票權(quán)大股東有投票權(quán)? ? 小企業(yè)不愿花錢開發(fā)新產(chǎn)品小企業(yè)不愿花錢開發(fā)新產(chǎn)品? ? 大企業(yè)愿意斥巨資

18、做廣告大企業(yè)愿意斥巨資做廣告? ?市場上有許多的企業(yè)產(chǎn)品既有差異性（壟斷性），又有替代性（競爭性） 差異性差異性：每個企業(yè)能夠影響自己產(chǎn)品的價格，具有壟斷實力 替代性替代性：不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品本質(zhì)上是滿足消費者的同一類需求，因此相互之間存在競爭無顯著的進入和退出障礙（1）壟斷競爭市場的特征4.4 4.4 壟斷競爭壟斷競爭哪些行業(yè)是壟斷競爭市場？食品、服裝、鞋帽、家具制造、行李包、圖書出版、鼓風(fēng)機和風(fēng)扇、旅游景點、飲料、酒類、水果罐頭、化妝品、健身器材等等大都屬于壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭企業(yè)在短期中可以獲得經(jīng)濟利潤。短期經(jīng)濟利潤來自產(chǎn)品差異性引起的壟斷地位。只是這種經(jīng)濟利潤在長期無法維持下去，長