現(xiàn)代旅游市場與競爭ppt課件

1、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟學現(xiàn)代旅游經(jīng)濟學第五章第五章 現(xiàn)代旅游市場與競爭現(xiàn)代旅游市場與競爭n 教學目的和要求第五章 現(xiàn)代旅游市場與競爭經(jīng)過本章的學習，使學生認識現(xiàn)代旅游市場的根本概念、主要特點和功能，了解現(xiàn)代旅游市場的各種類型和細分方法，掌握現(xiàn)代旅游市場競爭的影響要素、競爭構(gòu)造及競爭內(nèi)容，正確了解和掌握現(xiàn)代旅游市場運轉(zhuǎn)機制及法制體系。并能結(jié)合實踐掌握現(xiàn)代旅游市場的開辟方法和靈敏運用常見的開辟戰(zhàn)略來開辟旅游市場。 第五章 現(xiàn)代旅游市場與競爭 第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能第二節(jié) 現(xiàn)代旅游市場類型與細分第三節(jié) 現(xiàn)代旅游市場競爭構(gòu)造與內(nèi)容第四節(jié) 現(xiàn)代旅游市場機制及法制體系第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟及戰(zhàn)略 本章思

2、索題第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能n 現(xiàn)代旅游市場的概念n 現(xiàn)代旅游市場的特點 n 現(xiàn)代旅游市場的功能第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能n 現(xiàn)代旅游市場的概念nl廣義旅游市場的概念：是指旅游產(chǎn)品交換過程中所反映的有關(guān)旅游者與旅游運營者之間各種經(jīng)濟行為和經(jīng)濟關(guān)系的總和。l狹義旅游市場的概念：是指在一定的時間、一定地點和條件下對旅游產(chǎn)品具有支付才干的消費群體，即為旅游需求市場或旅游客源市場第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能l 狹義旅游市場的構(gòu)成l旅游者旅游者1旅游購買力旅游購買力2旅游購買愿望旅游購買愿望3旅游購買權(quán)益旅游購買權(quán)益4第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能n 現(xiàn)代旅游市場的特點n現(xiàn)代旅游市場

3、的多樣性現(xiàn)代旅游市場的多樣性1現(xiàn)代旅游市場的季節(jié)性現(xiàn)代旅游市場的季節(jié)性2現(xiàn)代旅游市場的動搖性現(xiàn)代旅游市場的動搖性3現(xiàn)代旅游市場的全球性現(xiàn)代旅游市場的全球性4第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能l 現(xiàn)代旅游市場的多樣性的表現(xiàn)l旅游產(chǎn)品種類旅游產(chǎn)品種類旅游購買方式旅游購買方式旅游交換關(guān)系旅游交換關(guān)系第一節(jié) 現(xiàn)代旅游市場的特點及功能n 現(xiàn)代旅游市場的功能n旅游產(chǎn)品交換功能旅游產(chǎn)品交換功能1旅游資源配置功能旅游資源配置功能2旅游信息反響功能旅游信息反響功能3旅游經(jīng)濟調(diào)理功能旅游經(jīng)濟調(diào)理功能4第二節(jié) 現(xiàn)代旅游市場類型與細分n 現(xiàn)代旅游市場的類型 n 現(xiàn)代旅游市場細分 n 現(xiàn)代旅游市場的類型n根據(jù)地理、國境、

4、消費、旅游目的、旅游組織方式等來劃分劃分依據(jù)旅游市場的類型按地域劃分歐洲、美洲、東亞太地區(qū)、非洲、中東和南亞六大區(qū)域性市場按國境劃分國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場按消費劃分豪華旅游市場、標準旅游市場和經(jīng)濟旅游市場按旅游目的劃分傳統(tǒng)旅游市場、新型旅游市場按旅游組織形式劃分 團體旅游市場和散客旅游市場第二節(jié) 現(xiàn)代旅游市場類型與細分第二節(jié) 現(xiàn)代旅游市場類型與細分n 現(xiàn)代旅游市場的細分nl 旅游市場細分的意義1.旅游市場細分有利于確定目的市場2.旅游市場細分有利于提高市場競爭力3.旅游市場細分有助于制定旅游市場營銷戰(zhàn)略第二節(jié) 現(xiàn)代旅游市場類型與細分n 現(xiàn)代旅游市場的細分nl 現(xiàn)代旅游市場細分的方法1.按地

5、理區(qū)域細分旅游市場2.按旅游者的社會經(jīng)濟情況細分旅游市場3.按消費者購買行為細分旅游市場4.按旅游者心思要素細分旅游市場第三節(jié) 現(xiàn)代旅游市場競爭構(gòu)造與內(nèi)容n 現(xiàn)代旅游市場競爭的必然性 n 現(xiàn)代旅游市場競爭的影響要素 n 現(xiàn)代旅游市場競爭的構(gòu)造 n 現(xiàn)代旅游市場競爭的構(gòu)造 第三節(jié) 現(xiàn)代旅游市場競爭構(gòu)造與內(nèi)容n 現(xiàn)代旅游市場競爭的必然性 略n 現(xiàn)代旅游市場競爭的影響要素旅游者與旅游企業(yè)的數(shù)量旅游者與旅游企業(yè)的數(shù)量1旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性旅游產(chǎn)品的同質(zhì)性2旅游信息的完全程度旅游信息的完全程度3旅游市場進出條件旅游市場進出條件4第三節(jié) 現(xiàn)代旅游市場競爭構(gòu)造與內(nèi)容n 現(xiàn)代旅游市場競爭的構(gòu)造完全競爭旅游市場完全

6、競爭旅游市場1完全壟斷旅游市場完全壟斷旅游市場 2壟斷競爭旅游市場壟斷競爭旅游市場3寡頭壟斷旅游市場寡頭壟斷旅游市場 4第三節(jié) 現(xiàn)代旅游市場競爭構(gòu)造與內(nèi)容n 現(xiàn)代旅游市場競爭的內(nèi)容爭奪旅游者爭奪旅游者爭奪旅游中間商爭奪旅游中間商擴展市場占有率擴展市場占有率Oai=Qti / TQtf*100%Oaii地國家和企業(yè)旅游市場的絕對占有率Qtii地國家和企業(yè)接待旅游者人數(shù)Qtff范圍內(nèi)接待旅游者總?cè)藬?shù)旅游市場絕對占有率計算公式旅游市場絕對占有率計算公式Qri=Oai / Oah*100%Qaii地國家和企業(yè)旅游市場的相對占有率Qahf范圍內(nèi)旅游市場絕對占有率最高的接待地旅游市場相對占有率計算公式旅游

7、市場相對占有率計算公式第四節(jié) 現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系n 現(xiàn)代旅游市場機制的內(nèi)容 n 現(xiàn)代旅游市場機制的特征 n 現(xiàn)代旅游市場法制體系 第四節(jié) 現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系n 現(xiàn)代旅游市場機制的內(nèi)容 旅游供求機制旅游供求機制1旅游價錢機制旅游價錢機制2旅游競爭機制旅游競爭機制3旅游風險機制旅游風險機制4第四節(jié) 現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系n 現(xiàn)代旅游市場機制的特征 旅游市場機制的自動性旅游市場機制的自動性1旅游市場機制的互動性旅游市場機制的互動性2旅游市場機制的時滯性旅游市場機制的時滯性3旅游市場機制的局限性旅游市場機制的局限性4第四節(jié) 現(xiàn)代旅游市場機制與法制體系n 現(xiàn)代旅游市場法制體系 建立和

8、完善規(guī)范旅游市場主體行為的法律體系建立和完善規(guī)范旅游市場主體行為的法律體系1建立和完善規(guī)范旅游市場次序的法律體系建立和完善規(guī)范旅游市場次序的法律體系2建立和完善規(guī)范旅游宏觀管理的法律體系建立和完善規(guī)范旅游宏觀管理的法律體系3第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場開辟的重要性n 現(xiàn)代旅游市場調(diào)查 n 現(xiàn)代旅游市場預測 n 現(xiàn)代旅游市場開辟戰(zhàn)略 第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場開辟的重要性略n 現(xiàn)代旅游市場調(diào)查 l 旅游市場調(diào)查的類型1.宏觀旅游市場調(diào)查與微觀旅游市場調(diào)查2.探求性調(diào)查、描畫性調(diào)查和因果關(guān)系調(diào)查第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場調(diào)查 l 旅游市場調(diào)

9、查的根本程序1.調(diào)查預備階段2.實地調(diào)查階段3.結(jié)果處置階段l 旅游市場資料的搜集1.原始資料的搜集2.二手資料的搜集第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場預測 l 旅游市場定性預測1.旅游者意見法2.經(jīng)理人員判別法3.營銷人員估計法4.專家意見法德爾菲法l 旅游市場定量預測第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場開辟戰(zhàn)略 旅游目的市場開辟戰(zhàn)略旅游目的市場開辟戰(zhàn)略1旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品戰(zhàn)略2旅游價錢戰(zhàn)略旅游價錢戰(zhàn)略3旅游產(chǎn)品銷售渠道戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品銷售渠道戰(zhàn)略4旅游促銷戰(zhàn)略旅游促銷戰(zhàn)略5第五節(jié) 現(xiàn)代旅游市場開辟與戰(zhàn)略n 現(xiàn)代旅游市場開辟戰(zhàn)略l 旅游目的市場開辟戰(zhàn)略無差別型市場戰(zhàn)略無差別型市場戰(zhàn)略差別型市場戰(zhàn)略差別型市場戰(zhàn)略密集型型市場戰(zhàn)略密集型