廣告banner設(shè)計要素及構(gòu)圖技巧

1、1Banner設(shè)計要素及構(gòu)圖技巧Banner的核心使命其實(shí)是吸引用戶關(guān)注，然后被點(diǎn)擊。是多數(shù)新產(chǎn)品，新事物，各種優(yōu)惠活動呈現(xiàn)給客戶的主要第一途徑所以它是主題性明確，突出關(guān)鍵內(nèi)容并有效抓住用戶眼球的一種廣告主要類型：頁面中的橫幅廣告報紙雜志上的大標(biāo)題1.什么是 banner2. Banner的重要性結(jié)論：其實(shí)Banner設(shè)計的初衷就是被點(diǎn)擊。那么所有的設(shè)計和創(chuàng)意都是圍繞著吸引用戶來進(jìn)行的。簡潔有效的文案，是需要設(shè)計師自己去理解需求并提煉的。但是最后我們呈現(xiàn)出來的結(jié)果，一定要有重點(diǎn)，一個核心內(nèi)容，幾個圍繞說明會變成一種成功率很高的套路。3.Banner設(shè)計流程設(shè)計流程需求 評估(溝通, 預(yù)估, 前

2、期準(zhǔn)備) 制作 反饋、確定初稿 跟進(jìn)色彩動畫廣告語模特 主題：什么主題吸引人？應(yīng)季、節(jié)日、促銷等；噱頭：什么噱頭打動人？折扣、價格（低至69元、9元均價）、滿減滿贈（第二件半價）、包郵、品質(zhì)保證（正品保證、全國聯(lián)保）、抽獎、搶購商品廣告語模特立即搶購的按鈕引導(dǎo)4. Banner設(shè)計三要素l 吸引人的商品名l 清晰美觀的圖片l 醒目的折扣和價格l 活動主題l 規(guī)格l 商品特性 5.banner中體現(xiàn)的元素l 左右結(jié)構(gòu)案例6. 常見Banner結(jié)構(gòu)聯(lián)版輪播l 上下結(jié)構(gòu)案例6. 常見Banner結(jié)構(gòu)聯(lián)版輪播l 無按鈕型案例6. 常見Banner結(jié)構(gòu)小bannerl 按鈕型案例按鈕能夠提高點(diǎn)擊率，有效

3、的引起行為召喚。一般在左下角或右下角，采用對照感比較強(qiáng)烈的色彩。6. 常見Banner結(jié)構(gòu)小bannerl 無按鈕型案例6. 常見Banner結(jié)構(gòu)長條形l 按鈕型案例6. 常見Banner結(jié)構(gòu)長條形構(gòu)圖樣式分以下六種垂直水平式構(gòu)圖三角形構(gòu)圖漸次式構(gòu)圖 輻射式構(gòu)圖 框架式構(gòu)圖 對角線構(gòu)圖好的構(gòu)圖可以提升商品的品質(zhì)感，亦可以利用各種構(gòu)圖方法，突出你想要表達(dá)的內(nèi)容，傳達(dá)出該banner的真正目的，吸引用戶的點(diǎn)擊，產(chǎn)生購買欲望。7. 六種banner構(gòu)圖樣式7.1 垂直水平構(gòu)圖 平行排列每一個產(chǎn)品，每個產(chǎn)品展示效果都很好，各個產(chǎn)品所占比重相同，秩序感強(qiáng)。 此類構(gòu)圖給用戶心情：產(chǎn)品規(guī)矩正式、高達(dá)、安全感

4、強(qiáng)。7.2 正三角形構(gòu)圖 多個產(chǎn)品進(jìn)行正三角構(gòu)圖，產(chǎn)品立體感強(qiáng)，產(chǎn)品之間所占比重有輕有重，構(gòu)圖穩(wěn)定自然，空間感強(qiáng)。 此類構(gòu)圖給用戶心情：安全感極強(qiáng)，穩(wěn)定可靠。7.3 倒三角形構(gòu)圖 多個產(chǎn)品進(jìn)行倒三角構(gòu)圖，產(chǎn)品立體感極強(qiáng)，產(chǎn)品之間所占比重有輕有重，構(gòu)圖動感活潑失衡，運(yùn)動感空間感強(qiáng)。 此類構(gòu)圖給用戶心情：不穩(wěn)定感激發(fā)用戶好好動心，給用戶運(yùn)動的感覺。7.4 對角線構(gòu)圖 一個產(chǎn)品或兩個產(chǎn)品進(jìn)行對角線組合構(gòu)圖，產(chǎn)品的空間感強(qiáng)，每個產(chǎn)品所占比重相對平衡，構(gòu)圖動感活潑卻不失穩(wěn)定，運(yùn)動感強(qiáng)烈。 此類構(gòu)圖給用戶心情：動感十足且穩(wěn)定。7.5 漸次式構(gòu)圖 多個產(chǎn)品進(jìn)行漸次式排列，產(chǎn)品展示空間感強(qiáng)，每個產(chǎn)品所占比重不

5、同，由大及小，構(gòu)圖穩(wěn)定，次序感強(qiáng)，利用透視引導(dǎo)指向廣告文案。 此類構(gòu)圖給用戶心情：穩(wěn)定自然，產(chǎn)品豐富可靠。7.6 輻射式構(gòu)圖 多個產(chǎn)品進(jìn)行輻射式構(gòu)圖，產(chǎn)品空間感強(qiáng)，每個產(chǎn)品所占比重不同，由大及小，構(gòu)圖動感活潑，次序感強(qiáng)。利用透視指向廣告文案。 此類構(gòu)圖給用戶心情：活動動感，產(chǎn)品豐富可靠。7.7 框架式構(gòu)圖 單個或多個產(chǎn)品進(jìn)行框架式構(gòu)圖。產(chǎn)品展示效果好，展示完整。有畫中畫的感覺。構(gòu)圖規(guī)整平衡，穩(wěn)定堅(jiān)固。 此類構(gòu)圖給用戶心情：穩(wěn)定可信賴，產(chǎn)品可靠。 主打折扣、左右結(jié)構(gòu) 1. 配色：顏色對比鮮明，吸引眼球，紅色和橙色給人一種購買的沖動和欲望 2. 下降標(biāo)志更給人一種降價的視覺感 3. 產(chǎn)品圖：左邊商

6、品圖和模特突出了賣場的主題和內(nèi)容 4. 噱頭足：任意2雙 119包郵，捆綁銷售也可以提高客單價8.優(yōu)秀廣告素材分享 主打單品 、上下結(jié)構(gòu) 1. 配色：粉色會更吸引購買化妝品的年輕女性，粉色屬于比較夢幻、可愛的顏色，適合美護(hù)、女裝類目使用 2. 商品圖：直接鮮明的告訴了買家賣場的主題，熱銷xx件突出了商品的優(yōu)質(zhì) 3. 主題噱頭：綜合榜單的形式（美妝熱賣榜 xx商品xx元）給了沒有購買方向的顧客建議8.優(yōu)秀廣告素材分享 無按鈕型小banner1. 配色：粉藍(lán)色切合涼鞋主題，給人一種清涼的感覺 2. 產(chǎn)品圖的放置不僅告訴了買家專題的內(nèi)容，也更容易帶動了買家點(diǎn)擊 3. 噱頭足：4折封頂字樣的突出；免郵

7、試免郵換比起包郵，對于鞋子這種對尺寸高要求的類別更有吸引力8.優(yōu)秀廣告素材分享 按鈕型小banner1. 配色：尺寸小的banner，需要使用像紅和黃亮色系的搭配，更吸引眼球，帶動顧客消費(fèi) 2. 商品圖也選擇了亮色系的，與整體色調(diào)呼應(yīng)，單品的搶購價更是很有吸引力3. 主題噱頭：以低至1折的折扣噱頭吸引顧客 4. 按鈕：立即搶購的閃動按鈕引導(dǎo)了顧客點(diǎn)擊，也更能抓住眼球8.優(yōu)秀廣告素材分享 無按鈕型通欄1. 配色：紫色背景上的黃色字體很出挑，紫色的背景也顯得商品很有品質(zhì)感 2. 知名品牌logo的放置：對于一些知名的品牌，品牌logo也是吸引顧客點(diǎn)擊的一大原因 3. 主題強(qiáng)噱頭足：換季瘋狂購3折起

8、，突出了商品是換季商品折扣低 4. 產(chǎn)品圖：右邊的商品陳列也是大眾款式，增大了被商品圖吸引而點(diǎn)擊的概率8.優(yōu)秀廣告素材分享 按鈕型通欄1.配色：粉色系主調(diào)適合年輕女裝型的專題，會吸引年輕女性用戶關(guān)注 2.主題噱頭：2.4折起的低折扣噱頭；380款突出了內(nèi)容款式的豐富；“最后機(jī)會 ”作為一個時間限制更增加了消費(fèi)的緊促感 3.產(chǎn)品圖：右側(cè)放置了三款產(chǎn)品以及產(chǎn)品的價格，讓消費(fèi)者更容易明確賣場的內(nèi)容，以低價來吸引消費(fèi)者4.多個品牌logo放置：左上角放置了4個品牌logo，表明了這是個聯(lián)合品牌的清倉賣場 5.按鈕：“立即搶購”按鈕煽動并促使顧客點(diǎn)擊8.優(yōu)秀廣告素材分享 內(nèi)容過于堆積、主題不明確顏色不夠

9、出挑、不吸引眼球圖片的品質(zhì)感太差8.1 反例我們目前常用的廣告形式兩種：噱頭單品推廣+主題促銷推廣 9.一些經(jīng)驗(yàn)分享1. 電商類廣告中最重要的是商品圖的展現(xiàn)。商品的選擇切合主題，且受眾群體廣，廣告圖片中能看出商品用途；圖片一定要清晰！精致，美觀，有吸引力。2. 主題明確，突出賣點(diǎn)。賣點(diǎn)通常打組合拳，如主題+促銷，產(chǎn)品+促銷等；廣告中不宜宣揚(yáng)過多賣點(diǎn)，特別是小尺寸廣告，突出1-2點(diǎn)即可。3. 促銷類賣場，其高價商品可突出折扣，直降*元等（并可帶上市場價對比）折扣和價格顯著標(biāo)出4. 熱銷商品可以適當(dāng)展示商品的銷量，以增強(qiáng)用戶對商品的興趣。5. 廣告中的文案簡短有力，切勿堆積，提煉要點(diǎn)，不要在文案中敘事。6. 站外投放的廣告可帶有明顯的購買button，有益提高點(diǎn)擊，但由于廣告中的BUTTON會影響整體頁面視覺效果，故站內(nèi)需慎重使用。9.一些經(jīng)驗(yàn)分享6. 品牌商家突出品牌名或者LOGO。建議可使用“品牌+正品提示+折扣”的信息組合方式。7. 時間較短的賣場，可在廣告中突出活動時間，增強(qiáng)緊迫感。8. 廣告或賣場的風(fēng)格因主題而異，促銷類主題宜用濃烈色彩，烘托促銷氣氛。女性類主題風(fēng)格偏感性，可設(shè)計很漂亮的場景，色彩淡雅但明亮，背景不厚重。時尚類主題賣場特別重