第三章電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化推廣案例

1、電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化推廣案例電子商務(wù)案列分析第三章3.1電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化案例電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化案例3.2資源合作推廣資源合作推廣3.3師生拓展師生拓展電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化案例電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化案例網(wǎng)絡(luò)推廣的概念網(wǎng)絡(luò)推廣的概念推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的必要性推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的必要性3.1電子商務(wù)網(wǎng)站推廣電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式商務(wù)的推廣方式上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄網(wǎng)絡(luò)推廣的概念網(wǎng)絡(luò)推廣的概念1廣義廣義狹義狹義業(yè)從開始申請域名、租用空間、建立網(wǎng)站開始就算是介入了網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)推廣的載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不能算是網(wǎng)絡(luò)推廣。上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的必

2、要性推廣電子商務(wù)網(wǎng)站的必要性2電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是電子商務(wù)戰(zhàn)略的客觀要求電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是電子商務(wù)戰(zhàn)略的客觀要求電子商務(wù)網(wǎng)站推廣能夠提高網(wǎng)站的訪問量、客戶量和交易量電子商務(wù)網(wǎng)站推廣能夠提高網(wǎng)站的訪問量、客戶量和交易量電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是營銷活動(dòng)的重要組成部分電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是營銷活動(dòng)的重要組成部分電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是維護(hù)新型無形資產(chǎn)的重要手段電子商務(wù)網(wǎng)站推廣是維護(hù)新型無形資產(chǎn)的重要手段上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式3（一）傳統(tǒng)商務(wù)推廣方式（一）傳統(tǒng)商務(wù)推廣方式定位推廣定位推廣B2B和分類信息推廣和分類信息推廣廣告營銷推廣廣告營

3、銷推廣傳定位推廣統(tǒng)的企業(yè)產(chǎn)品首先要搞清楚自己的產(chǎn)品要賣給誰，簡單點(diǎn)說就是定向推廣。公司產(chǎn)品信息發(fā)布地方要得當(dāng)，而且產(chǎn)品信息發(fā)布對應(yīng)B2B平臺對口，最好選擇所屬行業(yè)的電子商務(wù)平臺。在運(yùn)用關(guān)鍵詞的推廣方法時(shí)，全球的網(wǎng)絡(luò)平臺都會顯示該廣告，也可以定位廣告投放區(qū)域，成本也可以自由控制，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式3（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)是豐富并及時(shí)更新的網(wǎng)站內(nèi)容。搜索引擎優(yōu)化的核心策略是關(guān)鍵詞策略。關(guān)鍵詞的分布應(yīng)做到無所不在，有所側(cè)重。增加外部鏈接是搜索

4、引擎優(yōu)化快速見效的方法。交換鏈接是具有一定相關(guān)性或互補(bǔ)優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的?，F(xiàn)在網(wǎng)上有很多把收集網(wǎng)址并將其分類，通過登錄網(wǎng)址導(dǎo)航網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站就能被目標(biāo)消費(fèi)群有目的地搜索到。這種免費(fèi)策略就是登錄一些行業(yè)的網(wǎng)站，提供鏈接和公司簡介，供消費(fèi)者有目的地登錄查找。1 2 3 4上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式電子商務(wù)網(wǎng)站推廣與傳統(tǒng)商務(wù)的推廣方式3（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式（二）電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣方式EMAIL營銷

5、是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。其中強(qiáng)調(diào)了三個(gè)基本因素：（1）基于用戶許可（2）通過電子郵件傳遞信息（3）信息對于用戶是有價(jià)值的所謂病毒營銷(Viral Marketing)，是指通過消費(fèi)者向消費(fèi)者傳遞營銷信息的營銷方式信息發(fā)布推廣策略就是將有關(guān)的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的。baidu空間貼吧知道網(wǎng)絡(luò)廣告上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄 案例分析案例分析外貿(mào)外貿(mào)SEO：企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站SEO優(yōu)化方案優(yōu)化方案企業(yè)網(wǎng)站的程序企業(yè)網(wǎng)站的程序域名域名SEO優(yōu)化優(yōu)化404頁面

6、頁面企業(yè)網(wǎng)站欄目的設(shè)置企業(yè)網(wǎng)站欄目的設(shè)置頁面布局頁面布局產(chǎn)品頁面布局產(chǎn)品頁面布局信息頁面信息頁面聯(lián)系我們聯(lián)系我們企業(yè)網(wǎng)站外鏈的布局企業(yè)網(wǎng)站外鏈的布局資源合作推廣案例資源合作推廣案例3.2上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站維護(hù) （1）覆）覆蓋域蓋域（2）到）到達(dá)率達(dá)率（3）并）并讀性讀性（4）注）注意率意率（5）權(quán)）權(quán)威性威性（6）感）感染力染力（7）時(shí)）時(shí)效性效性（8）持）持久性久性任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報(bào)紙都是并讀性較高的媒體。注意率即廣告被注意的程度。媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即“光環(huán)效應(yīng)”。廣告信息借助于電視媒體，具有鮮明的美感，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，對人們的感染力最強(qiáng)。電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，報(bào)紙次之。三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)。上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄 案例分析案例分析比薩的創(chuàng)意推廣：比薩的創(chuàng)意推廣：“Its Your Day”網(wǎng)絡(luò)推廣案例網(wǎng)絡(luò)推廣案例案例背景案例背景思考思考師生拓展師生拓展3.3上一頁上一頁下一頁下一頁目錄目錄 網(wǎng)絡(luò)推廣需要注意的問題網(wǎng)絡(luò)推廣需要注意的問題完整翔實(shí)的完整翔實(shí)的資料信息資料信息完整翔實(shí)的完整翔實(shí)的資料信息資料信息提高信息