財(cái)務(wù)報(bào)表—青島海爾2009

1、青島海爾股份有限公司（青島海爾股份有限公司（600690） 2009年度報(bào)告分析年度報(bào)告分析青島海爾青島海爾2009年度報(bào)表分析年度報(bào)表分析公司基本情況公司基本情況1比較分析比較分析縱向及橫向縱向及橫向2比率分析比率分析3綜合分析綜合分析4總結(jié)建議總結(jié)建議5一、公司基本情況一、公司基本情況v 海爾集團(tuán)于海爾集團(tuán)于1984年創(chuàng)立于中國青島，是一家以年創(chuàng)立于中國青島，是一家以電冰箱、冷柜、電冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電熱水器等為主流產(chǎn)品空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、電熱水器等為主流產(chǎn)品，兼營(yíng)房地產(chǎn)、，兼營(yíng)房地產(chǎn)、信息產(chǎn)品、金融投資、生物工程等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品多元化、經(jīng)營(yíng)規(guī)模信息產(chǎn)品、金融投資、生物工程等

2、業(yè)務(wù)的產(chǎn)品多元化、經(jīng)營(yíng)規(guī)?；⑹袌?chǎng)國際化大型企業(yè)。化、市場(chǎng)國際化大型企業(yè)。v 2009年，海爾全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)年，海爾全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1243億元，品牌價(jià)值更是高達(dá)億元，品牌價(jià)值更是高達(dá)812億元，連續(xù)億元，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。年蟬聯(lián)中國最有價(jià)值品牌榜首。v 目前集團(tuán)下設(shè)企業(yè)目前集團(tuán)下設(shè)企業(yè)100多家，產(chǎn)品包括多家，產(chǎn)品包括42大門類大門類8600多個(gè)品多個(gè)品種。電冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、吸塵器等產(chǎn)品市種。電冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、吸塵器等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率均居場(chǎng)占有率均居全國首位全國首位，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評(píng)

3、為局評(píng)為首批中國世界名牌首批中國世界名牌。青島海爾財(cái)務(wù)分析青島海爾財(cái)務(wù)分析比較分析比較分析償債能力償債能力分析分析資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力分析能力分析盈利能力盈利能力分析分析成長(zhǎng)性比成長(zhǎng)性比率分析率分析現(xiàn)金流量現(xiàn)金流量分析分析幾個(gè)相聯(lián)系的基本財(cái)幾個(gè)相聯(lián)系的基本財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)相對(duì)比比值務(wù)數(shù)據(jù)相對(duì)比比值比率分析比率分析導(dǎo)致這一變化的主要因素為導(dǎo)致這一變化的主要因素為2007年，青島海爾定向增發(fā)年，青島海爾定向增發(fā)收購集團(tuán)同業(yè)資產(chǎn)。交易完成收購集團(tuán)同業(yè)資產(chǎn)。交易完成后后,青島海爾的資產(chǎn)負(fù)債率有所青島海爾的資產(chǎn)負(fù)債率有所上升。而三年里海爾的速動(dòng)比上升。而三年里海爾的速動(dòng)比率不斷下降，歸其原因，一方率不斷下降，歸

4、其原因，一方面是存貨在流動(dòng)資產(chǎn)中占有較面是存貨在流動(dòng)資產(chǎn)中占有較大的比重，另一方面是預(yù)收賬大的比重，另一方面是預(yù)收賬款和應(yīng)付票據(jù)的增加使得流動(dòng)款和應(yīng)付票據(jù)的增加使得流動(dòng)負(fù)債增加，不過應(yīng)收賬款卻有負(fù)債增加，不過應(yīng)收賬款卻有所減少，使得企業(yè)不必過多計(jì)所減少，使得企業(yè)不必過多計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，使得速動(dòng)比率的提壞賬準(zhǔn)備，使得速動(dòng)比率的可信度增高。可信度增高。青島海爾的流動(dòng)比率、青島海爾的流動(dòng)比率、速動(dòng)比率總體呈走低趨速動(dòng)比率總體呈走低趨勢(shì)，現(xiàn)金比率一直維持勢(shì)，現(xiàn)金比率一直維持在在01之間波動(dòng)，企業(yè)之間波動(dòng)，企業(yè)資產(chǎn)流動(dòng)性下降，短期資產(chǎn)流動(dòng)性下降，短期債務(wù)償還能力下降。債務(wù)償還能力下降。由上述可得出，海爾從

5、由上述可得出，海爾從09年開始大年開始大規(guī)模融資，對(duì)于債權(quán)人來說，這是規(guī)模融資，對(duì)于債權(quán)人來說，這是風(fēng)險(xiǎn)非常大的投資風(fēng)險(xiǎn)非常大的投資，海爾的長(zhǎng)期負(fù)，海爾的長(zhǎng)期負(fù)債能力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但海爾在家債能力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但海爾在家電業(yè)還是電業(yè)還是擁有龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)擁有龐大且穩(wěn)定的市場(chǎng)的的，所以在一定程度上人們對(duì)它的長(zhǎng)，所以在一定程度上人們對(duì)它的長(zhǎng)期償債能力還是期償債能力還是抱有極大信心抱有極大信心的。的。123海爾應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在海爾應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率在20072008年度有所提年度有所提高，而高，而20082009有所有所下降，可能是下降，可能是受到美國受到美國次貸危機(jī)引發(fā)的金融危次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)

6、導(dǎo)致經(jīng)銷商現(xiàn)金總量機(jī)導(dǎo)致經(jīng)銷商現(xiàn)金總量的減少，并造成了大量的減少，并造成了大量應(yīng)收賬款，所以海爾下應(yīng)收賬款，所以海爾下一步目標(biāo)可以考慮適當(dāng)一步目標(biāo)可以考慮適當(dāng)減少應(yīng)收賬款減少應(yīng)收賬款。海爾在海爾在20082009年年度的存貨周轉(zhuǎn)率得到度的存貨周轉(zhuǎn)率得到了顯著的提高，這很了顯著的提高，這很可能是由于可能是由于企業(yè)加強(qiáng)企業(yè)加強(qiáng)了存貨管理，并且受了存貨管理，并且受國家刺激內(nèi)需政策影國家刺激內(nèi)需政策影響，經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇響，經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，從而為企業(yè)注入了新從而為企業(yè)注入了新動(dòng)力。動(dòng)力。20072009年度的流動(dòng)年度的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢(shì)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率呈下降趨勢(shì)，尤其是，尤其是2009年度，流年度，流動(dòng)資產(chǎn)

7、周轉(zhuǎn)率下降的幅動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率下降的幅度很大，說明青島海爾度很大，說明青島海爾的流動(dòng)資產(chǎn)沒有之前年的流動(dòng)資產(chǎn)沒有之前年度周轉(zhuǎn)的快這很可能是度周轉(zhuǎn)的快這很可能是因?yàn)橐驗(yàn)?008年底的金融風(fēng)年底的金融風(fēng)暴，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的流暴，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率普遍降低動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率普遍降低。雖然海爾總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率雖然海爾總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率雖然在雖然在20072009年呈年呈下降趨勢(shì)，但營(yíng)業(yè)收入下降趨勢(shì)，但營(yíng)業(yè)收入與總資產(chǎn)都是與總資產(chǎn)都是穩(wěn)步增加穩(wěn)步增加的，受金融危機(jī)的的，受金融危機(jī)的影響影響較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力比率分析資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)能力比率分析海爾這三年的毛利率都呈上海爾這三年的毛利率都呈上

8、升趨勢(shì)，這說明升趨勢(shì)，這說明海爾的技術(shù)海爾的技術(shù)在不斷成熟，成本占收入比在不斷成熟，成本占收入比例下降。例下降。海爾凈利潤(rùn)在海爾凈利潤(rùn)在07-0807-08年有一年有一個(gè)明顯上升過程，但在個(gè)明顯上升過程，但在09年就年就基本不變了，這中原因可能是基本不變了，這中原因可能是由于由于企業(yè)所得稅大幅增加企業(yè)所得稅大幅增加。海爾近三年不僅總資產(chǎn)報(bào)酬率平海爾近三年不僅總資產(chǎn)報(bào)酬率平穩(wěn)上升，而且凈資產(chǎn)收益率增長(zhǎng)的穩(wěn)上升，而且凈資產(chǎn)收益率增長(zhǎng)的越來越快，報(bào)酬率也是相當(dāng)高的，越來越快，報(bào)酬率也是相當(dāng)高的，因此因此海爾的資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的海爾的資本經(jīng)營(yíng)和資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的盈利能力比較好盈利能力比較好。海爾每股收益三年

9、來均呈海爾每股收益三年來均呈上升趨勢(shì)，說明上升趨勢(shì)，說明海爾的股票投海爾的股票投資價(jià)值不斷上升，同時(shí)也反映資價(jià)值不斷上升，同時(shí)也反映了企業(yè)目前盈利能力較好，有了企業(yè)目前盈利能力較好，有一定成長(zhǎng)潛力一定成長(zhǎng)潛力。有圖表可以看到，海爾三年利有圖表可以看到，海爾三年利潤(rùn)均較高，潤(rùn)均較高，可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力強(qiáng)，發(fā)展?jié)摿Υ螅l(fā)展?jié)摿Υ蟆?008年下降后年下降后2009年增長(zhǎng)率再度上升，很可年增長(zhǎng)率再度上升，很可能是能是家電下鄉(xiāng)政策及企業(yè)銷售家電下鄉(xiāng)政策及企業(yè)銷售策略優(yōu)化所致策略優(yōu)化所致。從圖表可以看出，海爾從圖表可以看出，海爾07年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率較大，年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)率較大，但在但在2008，

10、2009年增幅年增幅減小，但減小，但由于海爾本身營(yíng)由于海爾本身營(yíng)業(yè)收入基數(shù)較大，所以這業(yè)收入基數(shù)較大，所以這還是正常的。還是正常的。成長(zhǎng)性比率分析成長(zhǎng)性比率分析 海爾從海爾從0707年以來，每股年以來，每股經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈流量不斷上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈流量不斷上升，說明其升，說明其經(jīng)營(yíng)成果質(zhì)經(jīng)營(yíng)成果質(zhì)量的提高量的提高 20082008年由于金融危機(jī)影響，公司年由于金融危機(jī)影響，公司償債能力較償債能力較0707年稍有下降，但是年稍有下降，但是0909年公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)較好，償債能年公司經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)較好，償債能力有大幅度提高，同比增長(zhǎng)力有大幅度提高，同比增長(zhǎng)81%81%，可以看出在可以看出在0909年公司的年公司的短期償

11、債短期償債能力很好，現(xiàn)金流量的質(zhì)量較高能力很好，現(xiàn)金流量的質(zhì)量較高。海爾海爾2009年銷售現(xiàn)金比率較高，年銷售現(xiàn)金比率較高，2008年則相對(duì)較低，其原因可能是年則相對(duì)較低，其原因可能是09年受年受金融危機(jī)影響，企業(yè)金融危機(jī)影響，企業(yè)實(shí)施了較為嚴(yán)格實(shí)施了較為嚴(yán)格的信用制度，而的信用制度，而2008年，則還是較為年，則還是較為寬松的信用政策。寬松的信用政策。由分析可知，由分析可知，2009年海爾支付年海爾支付現(xiàn)金股利的保障程度遠(yuǎn)大于現(xiàn)金股利的保障程度遠(yuǎn)大于2008，2007年。年。杜邦分析杜邦分析有上幾圖我們有上幾圖我們可以看出，作可以看出，作為全球第一白為全球第一白電品牌，其企電品牌，其企業(yè)實(shí)力

12、不容小業(yè)實(shí)力不容小覷，但也需注覷，但也需注意到意到海爾償債海爾償債能力及成長(zhǎng)能能力及成長(zhǎng)能力相對(duì)較弱力相對(duì)較弱，甚至低于市場(chǎng)甚至低于市場(chǎng)均值。均值?？偨Y(jié)總結(jié)三年來，公司始終保持著以白色家電為主，其他三年來，公司始終保持著以白色家電為主，其他一些家電為輔的經(jīng)營(yíng)策略，在做好做精白色家電一些家電為輔的經(jīng)營(yíng)策略，在做好做精白色家電業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，再適當(dāng)拓展其他業(yè)務(wù)，比如一些業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，再適當(dāng)拓展其他業(yè)務(wù)，比如一些小家電和其他電器，最終在小家電和其他電器，最終在2009年實(shí)現(xiàn)白色家電年實(shí)現(xiàn)白色家電行業(yè)旗艦的戰(zhàn)略地位。行業(yè)旗艦的戰(zhàn)略地位。2008 年鋼鐵等原材料成本持續(xù)上升、歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)年鋼鐵等原材料成

13、本持續(xù)上升、歐美發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)走弱、發(fā)達(dá)國家技術(shù)壁壘提高、人民幣升值等不利濟(jì)走弱、發(fā)達(dá)國家技術(shù)壁壘提高、人民幣升值等不利因素短期內(nèi)對(duì)家電行業(yè)發(fā)展造成一定壓力，但是國內(nèi)因素短期內(nèi)對(duì)家電行業(yè)發(fā)展造成一定壓力，但是國內(nèi)家電消費(fèi)升級(jí)與農(nóng)村家電消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放形成的家電消費(fèi)升級(jí)與農(nóng)村家電消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放形成的國內(nèi)需求將成為支撐白電發(fā)展的長(zhǎng)期積極因素。國內(nèi)需求將成為支撐白電發(fā)展的長(zhǎng)期積極因素。2009 年政府一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策與行業(yè)振興計(jì)年政府一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策與行業(yè)振興計(jì)劃，使中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。其中家電下鄉(xiāng)、節(jié)能劃，使中國經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。其中家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等行業(yè)刺激政策有效拉動(dòng)了國內(nèi)補(bǔ)貼、

14、以舊換新等行業(yè)刺激政策有效拉動(dòng)了國內(nèi)市場(chǎng)需求，使市場(chǎng)需求，使2009 年家電國內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較好的年家電國內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較好的增長(zhǎng)局面。增長(zhǎng)局面。這三年里，海爾的凈資產(chǎn)收益率雖都為正且有上升態(tài)勢(shì)，但這三年里，海爾的凈資產(chǎn)收益率雖都為正且有上升態(tài)勢(shì)，但其增長(zhǎng)的速其增長(zhǎng)的速度卻開始放緩了。度卻開始放緩了。為了保持家電業(yè)為了保持家電業(yè)優(yōu)勢(shì)地位，海爾優(yōu)勢(shì)地位，海爾致力于發(fā)展積極致力于發(fā)展積極開發(fā)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品，加，加大力度投入研發(fā)大力度投入研發(fā)高端產(chǎn)品及適合高端產(chǎn)品及適合農(nóng)村市場(chǎng)的差異農(nóng)村市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品，使得化產(chǎn)品，使得研研發(fā)費(fèi)用上升，減發(fā)費(fèi)用上升，減慢了眼下經(jīng)營(yíng)活慢了眼下經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量的增動(dòng)現(xiàn)金流量的

15、增長(zhǎng)。長(zhǎng)。海爾流動(dòng)資產(chǎn)的海爾流動(dòng)資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)不合理，存結(jié)構(gòu)不合理，存貨在流動(dòng)資產(chǎn)中貨在流動(dòng)資產(chǎn)中占了較大的比例占了較大的比例。企業(yè)為了拓展。企業(yè)為了拓展國際市場(chǎng)而擴(kuò)大國際市場(chǎng)而擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使得生產(chǎn)規(guī)模，使得大量存貨積壓大量存貨積壓，降低了資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)降低了資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)效率效率，增長(zhǎng)了營(yíng)，增長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)周期。業(yè)周期?？傊?，由于公司正需要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，加上行業(yè)環(huán)境日益惡劣，為了總之，由于公司正需要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，加上行業(yè)環(huán)境日益惡劣，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展?fàn)奚稽c(diǎn)現(xiàn)有利益是值得的。長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)性發(fā)展?fàn)奚稽c(diǎn)現(xiàn)有利益是值得的。公司需要思考的，就是如公司需要思考的，就是如何解決現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)問題，盡早平穩(wěn)過

16、渡。何解決現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)問題，盡早平穩(wěn)過渡。在在“家電下鄉(xiāng)家電下鄉(xiāng)”大環(huán)境下，海爾大環(huán)境下，海爾積極積極發(fā)展三、四發(fā)展三、四級(jí)市場(chǎng)級(jí)市場(chǎng)，而三四，而三四級(jí)城市的消費(fèi)能級(jí)城市的消費(fèi)能力還較弱，市場(chǎng)力還較弱，市場(chǎng)也不夠成熟，因也不夠成熟，因而而主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的速度趕不上大的速度趕不上大幅上升的期間費(fèi)幅上升的期間費(fèi)用用，最終減緩了，最終減緩了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。青島海爾積極致青島海爾積極致力于提升自己的力于提升自己的服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量，這對(duì)，這對(duì)于完善自己的品于完善自己的品牌和公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)牌和公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是有益的。發(fā)展是有益的。然而對(duì)于目前來然而對(duì)于目前來講，它在一定程講，它在一定程度

17、上度上提升了期間提升了期間費(fèi)用費(fèi)用，減緩了營(yíng)，減緩了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)。公司對(duì)外追加了公司對(duì)外追加了對(duì)對(duì)子公司的一些子公司的一些高新技術(shù)的投資高新技術(shù)的投資，由于這些項(xiàng)目，由于這些項(xiàng)目占用了大部分的占用了大部分的資金資金，以至于公，以至于公司很難通過其它司很難通過其它途徑取得投資收途徑取得投資收益，且過于單一益，且過于單一的投資不能分散的投資不能分散風(fēng)險(xiǎn)，使總的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)，使總的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。險(xiǎn)降到最低。1、加大成本降低技術(shù)的研發(fā)，適量減少在提高產(chǎn)品性能的技術(shù)開發(fā)上，一方、加大成本降低技術(shù)的研發(fā)，適量減少在提高產(chǎn)品性能的技術(shù)開發(fā)上，一方面占得成本優(yōu)勢(shì)，另一方面多元化投資也可以分散投資的風(fēng)

18、險(xiǎn)。面占得成本優(yōu)勢(shì)，另一方面多元化投資也可以分散投資的風(fēng)險(xiǎn)。2、應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款的管理，采用適當(dāng)?shù)男庞貌呗?，使商業(yè)性融資、應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)應(yīng)收賬款的管理，采用適當(dāng)?shù)男庞貌呗裕股虡I(yè)性融資與應(yīng)收項(xiàng)目在數(shù)量上平衡，加快流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)。與應(yīng)收項(xiàng)目在數(shù)量上平衡，加快流動(dòng)資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)。3、盡快調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施積極穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，控制產(chǎn)品成、盡快調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)施積極穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策，控制產(chǎn)品成本與各項(xiàng)費(fèi)用，減少對(duì)流動(dòng)資金的占用，優(yōu)化公司的資金流。本與各項(xiàng)費(fèi)用，減少對(duì)流動(dòng)資金的占用，優(yōu)化公司的資金流。4、不因國外市場(chǎng)動(dòng)蕩就放棄國際化戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)及時(shí)觀察市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)、不因國外市場(chǎng)動(dòng)蕩就放棄國際化戰(zhàn)略，應(yīng)當(dāng)及時(shí)觀察市

19、場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，利用品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)自己的全球化品牌戰(zhàn)略。，利用品牌優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)自己的全球化品牌戰(zhàn)略。5、加強(qiáng)對(duì)資本結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，尤其是流動(dòng)資本的結(jié)構(gòu)，避免存貨、加強(qiáng)對(duì)資本結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，尤其是流動(dòng)資本的結(jié)構(gòu)，避免存貨的比重加大造成壞賬損失和資產(chǎn)減值損失的增加。的比重加大造成壞賬損失和資產(chǎn)減值損失的增加。6、抓住國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快及農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的機(jī)遇，搶占三四級(jí)市場(chǎng)、抓住國家城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快及農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)的機(jī)遇，搶占三四級(jí)市場(chǎng)，盡快擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，渡過轉(zhuǎn)型期。，盡快擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，渡過轉(zhuǎn)型期。7、持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外技術(shù)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行前瞻性技術(shù)研發(fā)，不斷提升產(chǎn)、持續(xù)關(guān)注國內(nèi)外技術(shù)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行前瞻性技術(shù)研發(fā)，不斷提

20、升產(chǎn)品科技含量及設(shè)計(jì)品味，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流品科技含量及設(shè)計(jì)品味，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流建議建議海爾海爾:真誠到永遠(yuǎn)真誠到永遠(yuǎn) 項(xiàng)目項(xiàng)目20092009年金額年金額20082008年金額年金額20072007年金額年金額增減百增減百分比分比09-09-0808增減百增減百分比分比08-08-0707營(yíng)業(yè)總收入營(yíng)業(yè)總收入32,979,400,000.0032,979,400,000.0030,408,000,000.0030,408,000,000.0029,468,600,000.0029,468,600,000.008.46%8.46%3.19%3.19%營(yíng)業(yè)總成本營(yíng)業(yè)總成本31,516,000,0

21、00.0031,516,000,000.0029,392,400,000.0029,392,400,000.0028,634,200,000.0028,634,200,000.007.22%7.22%2.65%2.65%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1,630,500,000.001,630,500,000.001,166,730,000.001,166,730,000.00899,294,000.00899,294,000.0039.75%39.75%29.74%29.74%凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)1,374,610,000.001,374,610,000.00978,699,000.00978,699,000.00

22、754,286,000.00754,286,000.0040.45%40.45%29.75%29.75%利潤(rùn)表節(jié)選在此我們可以看到，海爾在此我們可以看到，海爾2009年年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入330億元，同比增長(zhǎng)億元，同比增長(zhǎng)8.46%在金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條環(huán)境下，在金融危機(jī)，經(jīng)濟(jì)蕭條環(huán)境下，海爾取得如此成就與國家一系列海爾取得如此成就與國家一系列刺激經(jīng)濟(jì)政策密切相關(guān)（特別是刺激經(jīng)濟(jì)政策密切相關(guān)（特別是家電下鄉(xiāng)，節(jié)能補(bǔ)貼，以舊換新）家電下鄉(xiāng)，節(jié)能補(bǔ)貼，以舊換新）1、營(yíng)業(yè)收入增減分析、營(yíng)業(yè)收入增減分析2009比比2008同期增長(zhǎng)同期增長(zhǎng)8.46%，2008比比2007年同期增長(zhǎng)年同期增長(zhǎng)3.19

23、%，增幅在，增幅在5%以上，說明以上，說明海爾經(jīng)營(yíng)狀況良好，而營(yíng)業(yè)收入的大幅增加主要得益于海爾經(jīng)營(yíng)狀況良好，而營(yíng)業(yè)收入的大幅增加主要得益于家電下鄉(xiāng)等政策。家電下鄉(xiāng)等政策。2、經(jīng)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)稅費(fèi)分析、經(jīng)營(yíng)成本和經(jīng)營(yíng)稅費(fèi)分析2009-2008與與2008-2007比較，在營(yíng)業(yè)成本上有較大比較，在營(yíng)業(yè)成本上有較大增幅，但漲幅不高于營(yíng)業(yè)收入，成本在增幅，但漲幅不高于營(yíng)業(yè)收入，成本在08年有個(gè)下降過程，主要可能是年有個(gè)下降過程，主要可能是07年年原材料價(jià)原材料價(jià)格較高及人民幣升值格較高及人民幣升值，而在，而在09年材料價(jià)格再次上漲，人民幣也再次升值年材料價(jià)格再次上漲，人民幣也再次升值3、期間費(fèi)用分析、期

24、間費(fèi)用分析期間費(fèi)用包括財(cái)務(wù)費(fèi)用，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用，其中財(cái)務(wù)費(fèi)期間費(fèi)用包括財(cái)務(wù)費(fèi)用，銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用，其中財(cái)務(wù)費(fèi)用有用有較大減幅，較大減幅，2009年更是出現(xiàn)負(fù)值，年更是出現(xiàn)負(fù)值，這可能是這可能是利息收入利息收入.匯兌收益之和大于所有匯兌收益之和大于所有費(fèi)用支出和。費(fèi)用支出和?？傮w而言，期間費(fèi)用增長(zhǎng)速度超過了營(yíng)業(yè)收入，這總體而言，期間費(fèi)用增長(zhǎng)速度超過了營(yíng)業(yè)收入，這影響了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的影響了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)增長(zhǎng)4、盈利情況分析、盈利情況分析海爾海爾09年凈利潤(rùn)與年凈利潤(rùn)與08，08與與07相比增幅在相比增幅在10%以上，這說以上，這說明公司明公司利潤(rùn)增長(zhǎng)較快，盈利能力較強(qiáng)利潤(rùn)增長(zhǎng)較快，盈利能力較強(qiáng)項(xiàng)

25、目項(xiàng)目海爾海爾20092009美的美的20092009比例比例一、營(yíng)業(yè)總收入一、營(yíng)業(yè)總收入32,979,400,000.0032,979,400,000.0047,278,200,000.0047,278,200,000.0069.76%69.76%營(yíng)業(yè)收入營(yíng)業(yè)收入32,979,400,000.0032,979,400,000.0047,278,200,000.0047,278,200,000.0069.76%69.76%二、營(yíng)業(yè)總成本二、營(yíng)業(yè)總成本31,516,000,000.0031,516,000,000.0044,817,800,000.0044,817,800,000.0070.32

26、%70.32%營(yíng)業(yè)成本營(yíng)業(yè)成本24,263,100,000.0024,263,100,000.0036,975,200,000.0036,975,200,000.0065.62%65.62%營(yíng)業(yè)稅金及附加營(yíng)業(yè)稅金及附加134,738,000.00134,738,000.0060,565,800.0060,565,800.00222.47%222.47%銷售費(fèi)用銷售費(fèi)用4,984,190,000.004,984,190,000.005,730,730,000.005,730,730,000.0086.97%86.97%管理費(fèi)用管理費(fèi)用2,116,220,000.002,116,220,000.0

27、01,660,160,000.001,660,160,000.00127.47%127.47%財(cái)務(wù)費(fèi)用財(cái)務(wù)費(fèi)用-7,965,820.00-7,965,820.00222,446,000.00222,446,000.00-3.58%-3.58%資產(chǎn)減值損失資產(chǎn)減值損失25,661,500.0025,661,500.00168,627,000.00168,627,000.0015.22%15.22%投資收益投資收益167,072,000.00167,072,000.0032,124,900.0032,124,900.00520.07%520.07%三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1,630,500,000.001,630,500,000.002,519,750,000.002,519,750,000.0064.71%64.71%營(yíng)業(yè)外收入營(yíng)業(yè)外收入116,134,000.00116,134,000.00396,422,000.00396,422,000.0029.30%29.30%營(yíng)業(yè)外支出營(yíng)業(yè)外支出6,485,260.006,485,260.00163,342,000.00163,342,000.003.97%3.97%利潤(rùn)總額利潤(rùn)總額1,740,150,000.001,740,150,000.002,752,830,000.002,752,830,0