平面廣告設(shè)計(jì)與制作第2章報(bào)紙廣告

1、平面廣告設(shè)計(jì)與制作第平面廣告設(shè)計(jì)與制作第2 2章報(bào)紙廣告章報(bào)紙廣告本章簡(jiǎn)介：本章簡(jiǎn)介： 報(bào)紙作為最常見(jiàn)的廣告宣傳媒介，其報(bào)紙作為最常見(jiàn)的廣告宣傳媒介，其平臺(tái)特點(diǎn)是讀者受眾群體多，且涵蓋社會(huì)平臺(tái)特點(diǎn)是讀者受眾群體多，且涵蓋社會(huì)上大多數(shù)階層。短效、但廣告?zhèn)鞑バЧ干洗蠖鄶?shù)階層。短效、但廣告?zhèn)鞑バЧ杆俚膱?bào)紙媒體，能夠讓廣告的影響力呈現(xiàn)速的報(bào)紙媒體，能夠讓廣告的影響力呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)精美的報(bào)紙幾何級(jí)增長(zhǎng)。創(chuàng)意新穎、設(shè)計(jì)精美的報(bào)紙廣告能夠迅速吸引閱讀者的目光，從而達(dá)廣告能夠迅速吸引閱讀者的目光，從而達(dá)到傳播信息的目的。到傳播信息的目的。第2章報(bào)紙廣告課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)了解報(bào)紙廣告的特點(diǎn)了解報(bào)紙

2、廣告的特點(diǎn)了解報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)了解報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)掌握?qǐng)?bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)掌握?qǐng)?bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)掌握?qǐng)?bào)紙廣告的繪制方法和技巧掌握?qǐng)?bào)紙廣告的繪制方法和技巧報(bào)紙廣告的特點(diǎn)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)2.1報(bào)紙廣告概述2.1.1 報(bào)紙廣告的特點(diǎn)廣泛性廣泛性快速性快速性連續(xù)性連續(xù)性經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性針對(duì)性針對(duì)性突出性突出性2.1.2 報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)受眾廣泛受眾廣泛傳播速度快傳播速度快信息量大信息量大重復(fù)性重復(fù)性2.1.3 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)要領(lǐng)簡(jiǎn)潔易懂簡(jiǎn)潔易懂注重文字的設(shè)計(jì)注重文字的設(shè)計(jì)合理利用版面合理利用版面2.2 筆記本電腦廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作

3、步驟操作步驟本例是為電腦公司設(shè)計(jì)制作的筆記本電腦產(chǎn)品廣告。這是一款本例是為電腦公司設(shè)計(jì)制作的筆記本電腦產(chǎn)品廣告。這是一款既應(yīng)用于娛樂(lè)休閑也應(yīng)用于商務(wù)辦公的多功能筆記本電腦。在廣告既應(yīng)用于娛樂(lè)休閑也應(yīng)用于商務(wù)辦公的多功能筆記本電腦。在廣告設(shè)計(jì)上要表現(xiàn)出筆記本電腦的現(xiàn)代感和靈活性。設(shè)計(jì)上要表現(xiàn)出筆記本電腦的現(xiàn)代感和靈活性。2.2.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)一望無(wú)際的公路來(lái)展示筆記本在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)一望無(wú)際的公路來(lái)展示筆記本電腦的移動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)蝴蝶與筆記本的結(jié)合展現(xiàn)出輕便快捷的特點(diǎn)，再通電腦的移動(dòng)性強(qiáng)，通過(guò)蝴蝶與筆記本的結(jié)合展現(xiàn)出輕便快捷的特點(diǎn)，再通過(guò)宣傳語(yǔ)和其

4、他介紹性文字的編排，點(diǎn)明主題并詳細(xì)介紹筆記本電腦的強(qiáng)過(guò)宣傳語(yǔ)和其他介紹性文字的編排，點(diǎn)明主題并詳細(xì)介紹筆記本電腦的強(qiáng)大功能。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，現(xiàn)代感十足。大功能。整個(gè)廣告設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，現(xiàn)代感十足。2.2.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.2.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.3 房地產(chǎn)廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟本例是為房地產(chǎn)公司設(shè)計(jì)制作的房地產(chǎn)銷售廣告。在設(shè)計(jì)上要求本例是為房地產(chǎn)公司設(shè)計(jì)制作的房地產(chǎn)銷售廣告。在設(shè)計(jì)上要求既能體現(xiàn)出房屋所在地具有優(yōu)美的環(huán)境，又能體現(xiàn)出房屋別具一格和既能體現(xiàn)出房屋所在地具

5、有優(yōu)美的環(huán)境，又能體現(xiàn)出房屋別具一格和優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。2.3.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)水墨畫圖片體現(xiàn)出房屋所在地在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)水墨畫圖片體現(xiàn)出房屋所在地具有風(fēng)景優(yōu)美的特點(diǎn)。通過(guò)琵琶的經(jīng)典造型展示出房屋優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。具有風(fēng)景優(yōu)美的特點(diǎn)。通過(guò)琵琶的經(jīng)典造型展示出房屋優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。通過(guò)橫向和豎排文字的設(shè)計(jì)編排更能體現(xiàn)出人與大自然融為一體的感受。通過(guò)橫向和豎排文字的設(shè)計(jì)編排更能體現(xiàn)出人與大自然融為一體的感受。2.3.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.3.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 2

6、3 42.4 汽車廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟本例是為汽車公司設(shè)計(jì)制作的汽車產(chǎn)品廣告。這是一部既適合商務(wù)辦本例是為汽車公司設(shè)計(jì)制作的汽車產(chǎn)品廣告。這是一部既適合商務(wù)辦公，又適合郊游旅行的多功能公，又適合郊游旅行的多功能SUV汽車。廣告設(shè)計(jì)在突出廣告宣傳主體的汽車。廣告設(shè)計(jì)在突出廣告宣傳主體的同時(shí)，展示出車型強(qiáng)大的功能。同時(shí)，展示出車型強(qiáng)大的功能。2.4.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)背景圖中的大廈和汽車的對(duì)比在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)背景圖中的大廈和汽車的對(duì)比突出汽車主體，給人震撼感。通過(guò)小圖的展示可以讓人們更詳細(xì)地了解汽突出汽車主體，給人震撼感

7、。通過(guò)小圖的展示可以讓人們更詳細(xì)地了解汽車的功能。通過(guò)廣告語(yǔ)和其他文字的編排，使整個(gè)廣告更突出、更張揚(yáng)。車的功能。通過(guò)廣告語(yǔ)和其他文字的編排，使整個(gè)廣告更突出、更張揚(yáng)。2.4.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.4.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.5 冰箱廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟本例是為電器公司設(shè)計(jì)制作的冰箱產(chǎn)品廣告，主要以體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)本例是為電器公司設(shè)計(jì)制作的冰箱產(chǎn)品廣告，主要以體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠為主。要求廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)對(duì)圖片和文字的加工表現(xiàn)出產(chǎn)品的主要實(shí)惠為主。要求廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)對(duì)圖片和文字的

8、加工表現(xiàn)出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和功能特色。特點(diǎn)和功能特色。2.5.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，使用拼圖的方式展示出產(chǎn)品的多功在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，使用拼圖的方式展示出產(chǎn)品的多功能性。將小紅帽置于產(chǎn)品之上，形成了視覺(jué)中心，引人注目。宣傳文字的能性。將小紅帽置于產(chǎn)品之上，形成了視覺(jué)中心，引人注目。宣傳文字的編排設(shè)計(jì)識(shí)別性強(qiáng)，下方介紹性文字和圖片的設(shè)計(jì)起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。編排設(shè)計(jì)識(shí)別性強(qiáng)，下方介紹性文字和圖片的設(shè)計(jì)起到補(bǔ)充說(shuō)明的作用。2.5.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.5.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.6 首飾

9、廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟首飾產(chǎn)品主要是針對(duì)客戶本身的喜好和氣質(zhì)而制定的。要求廣告設(shè)計(jì)首飾產(chǎn)品主要是針對(duì)客戶本身的喜好和氣質(zhì)而制定的。要求廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)佩戴首飾，塑造出人物迷人的魅力和個(gè)性，使人與珠寶首飾相得能夠通過(guò)佩戴首飾，塑造出人物迷人的魅力和個(gè)性，使人與珠寶首飾相得益彰、交相輝映。益彰、交相輝映。2.6.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)極具個(gè)性的女性照片烘托出在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)極具個(gè)性的女性照片烘托出人物的魅力和個(gè)性，映照出一種華麗的氛圍。通過(guò)對(duì)宣傳語(yǔ)的藝術(shù)處理，人物的魅力和個(gè)性，映照出一種華麗的氛圍。通過(guò)對(duì)宣傳語(yǔ)的藝術(shù)處理，表現(xiàn)

10、出時(shí)尚和現(xiàn)代感。通過(guò)高光和白色線條的繪制，增加畫面的活力和表現(xiàn)出時(shí)尚和現(xiàn)代感。通過(guò)高光和白色線條的繪制，增加畫面的活力和節(jié)奏感。節(jié)奏感。2.6.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.6.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.7 吸塵器廣告案例分析案例分析設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念操作步驟操作步驟本例是為電器公司設(shè)計(jì)制作的吸塵器廣告，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的新功能。本例是為電器公司設(shè)計(jì)制作的吸塵器廣告，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的新功能。要求廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)對(duì)圖片和文字的加工展現(xiàn)出輕松的氛圍，同時(shí)表現(xiàn)要求廣告設(shè)計(jì)能夠通過(guò)對(duì)圖片和文字的加工展現(xiàn)出輕松的氛圍，同時(shí)表現(xiàn)出產(chǎn)品的主

11、要特點(diǎn)和功能特色。出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和功能特色。2.7.1 案例分析在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)綠色的背景烘托出自然舒適在設(shè)計(jì)制作過(guò)程中先從背景入手，通過(guò)綠色的背景烘托出自然舒適的氛圍。人物和景色圖片的巧妙融合展現(xiàn)出一片安寧祥和的景象，給人的氛圍。人物和景色圖片的巧妙融合展現(xiàn)出一片安寧祥和的景象，給人輕松安定感，同時(shí)與主題相呼應(yīng)。通過(guò)對(duì)文字和表格的使用讓人們更詳輕松安定感，同時(shí)與主題相呼應(yīng)。通過(guò)對(duì)文字和表格的使用讓人們更詳細(xì)地了解產(chǎn)品的功能特色。細(xì)地了解產(chǎn)品的功能特色。2.7.2 設(shè)計(jì)理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.7.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)

12、用應(yīng)用1 23 4課堂練習(xí)橙汁廣告在在PhotoshopPhotoshop中，使用橢圓選框工具、動(dòng)感模糊濾鏡和動(dòng)作命令制作中，使用橢圓選框工具、動(dòng)感模糊濾鏡和動(dòng)作命令制作背景亮光，使用外發(fā)光命令制作圖片外發(fā)光效果。在背景亮光，使用外發(fā)光命令制作圖片外發(fā)光效果。在CorelDRAWCorelDRAW中，使用中，使用導(dǎo)入命令將背景圖片導(dǎo)入，使用文本工具添加廣告語(yǔ)和內(nèi)部文字，使用交導(dǎo)入命令將背景圖片導(dǎo)入，使用文本工具添加廣告語(yǔ)和內(nèi)部文字，使用交互式輪廓圖工具制作文字描邊效果，使用星形工具繪制裝飾圖形?；ナ捷喞獔D工具制作文字描邊效果，使用星形工具繪制裝飾圖形。 效果圖課后習(xí)題手機(jī)廣告在在CorelDRAWCorelDRAW中，使用矩形工具和漸變填充對(duì)話框工具制作漸變背景，中，使用矩形工具和漸變填充對(duì)話框工具制作漸變背景，使用橢圓工具和交互式透明工具制作圖