平面廣告設(shè)計與制作第2章報紙廣告

1、平面廣告設(shè)計與制作第平面廣告設(shè)計與制作第2 2章報紙廣告章報紙廣告本章簡介：本章簡介： 報紙作為最常見的廣告宣傳媒介，其報紙作為最常見的廣告宣傳媒介，其平臺特點是讀者受眾群體多，且涵蓋社會平臺特點是讀者受眾群體多，且涵蓋社會上大多數(shù)階層。短效、但廣告?zhèn)鞑バЧ干洗蠖鄶?shù)階層。短效、但廣告?zhèn)鞑バЧ杆俚膱蠹埫襟w，能夠讓廣告的影響力呈現(xiàn)速的報紙媒體，能夠讓廣告的影響力呈現(xiàn)幾何級增長。創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美的報紙幾何級增長。創(chuàng)意新穎、設(shè)計精美的報紙廣告能夠迅速吸引閱讀者的目光，從而達(dá)廣告能夠迅速吸引閱讀者的目光，從而達(dá)到傳播信息的目的。到傳播信息的目的。第2章報紙廣告課堂學(xué)習(xí)目標(biāo)了解報紙廣告的特點了解報紙

2、廣告的特點了解報紙廣告的優(yōu)勢了解報紙廣告的優(yōu)勢掌握報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)掌握報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)掌握報紙廣告的繪制方法和技巧掌握報紙廣告的繪制方法和技巧報紙廣告的特點報紙廣告的特點報紙廣告的優(yōu)勢報紙廣告的優(yōu)勢報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)2.1報紙廣告概述2.1.1 報紙廣告的特點廣泛性廣泛性快速性快速性連續(xù)性連續(xù)性經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性針對性針對性突出性突出性2.1.2 報紙廣告的優(yōu)勢受眾廣泛受眾廣泛傳播速度快傳播速度快信息量大信息量大重復(fù)性重復(fù)性2.1.3 報紙廣告的設(shè)計要領(lǐng)簡潔易懂簡潔易懂注重文字的設(shè)計注重文字的設(shè)計合理利用版面合理利用版面2.2 筆記本電腦廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作

3、步驟操作步驟本例是為電腦公司設(shè)計制作的筆記本電腦產(chǎn)品廣告。這是一款本例是為電腦公司設(shè)計制作的筆記本電腦產(chǎn)品廣告。這是一款既應(yīng)用于娛樂休閑也應(yīng)用于商務(wù)辦公的多功能筆記本電腦。在廣告既應(yīng)用于娛樂休閑也應(yīng)用于商務(wù)辦公的多功能筆記本電腦。在廣告設(shè)計上要表現(xiàn)出筆記本電腦的現(xiàn)代感和靈活性。設(shè)計上要表現(xiàn)出筆記本電腦的現(xiàn)代感和靈活性。2.2.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過一望無際的公路來展示筆記本在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過一望無際的公路來展示筆記本電腦的移動性強，通過蝴蝶與筆記本的結(jié)合展現(xiàn)出輕便快捷的特點，再通電腦的移動性強，通過蝴蝶與筆記本的結(jié)合展現(xiàn)出輕便快捷的特點，再通過宣傳語和其

4、他介紹性文字的編排，點明主題并詳細(xì)介紹筆記本電腦的強過宣傳語和其他介紹性文字的編排，點明主題并詳細(xì)介紹筆記本電腦的強大功能。整個廣告設(shè)計新穎獨特，現(xiàn)代感十足。大功能。整個廣告設(shè)計新穎獨特，現(xiàn)代感十足。2.2.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.2.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.3 房地產(chǎn)廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作步驟操作步驟本例是為房地產(chǎn)公司設(shè)計制作的房地產(chǎn)銷售廣告。在設(shè)計上要求本例是為房地產(chǎn)公司設(shè)計制作的房地產(chǎn)銷售廣告。在設(shè)計上要求既能體現(xiàn)出房屋所在地具有優(yōu)美的環(huán)境，又能體現(xiàn)出房屋別具一格和既能體現(xiàn)出房屋所在地具

5、有優(yōu)美的環(huán)境，又能體現(xiàn)出房屋別具一格和優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。2.3.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過水墨畫圖片體現(xiàn)出房屋所在地在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過水墨畫圖片體現(xiàn)出房屋所在地具有風(fēng)景優(yōu)美的特點。通過琵琶的經(jīng)典造型展示出房屋優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。具有風(fēng)景優(yōu)美的特點。通過琵琶的經(jīng)典造型展示出房屋優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。通過橫向和豎排文字的設(shè)計編排更能體現(xiàn)出人與大自然融為一體的感受。通過橫向和豎排文字的設(shè)計編排更能體現(xiàn)出人與大自然融為一體的感受。2.3.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.3.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 2

6、3 42.4 汽車廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作步驟操作步驟本例是為汽車公司設(shè)計制作的汽車產(chǎn)品廣告。這是一部既適合商務(wù)辦本例是為汽車公司設(shè)計制作的汽車產(chǎn)品廣告。這是一部既適合商務(wù)辦公，又適合郊游旅行的多功能公，又適合郊游旅行的多功能SUV汽車。廣告設(shè)計在突出廣告宣傳主體的汽車。廣告設(shè)計在突出廣告宣傳主體的同時，展示出車型強大的功能。同時，展示出車型強大的功能。2.4.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過背景圖中的大廈和汽車的對比在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過背景圖中的大廈和汽車的對比突出汽車主體，給人震撼感。通過小圖的展示可以讓人們更詳細(xì)地了解汽突出汽車主體，給人震撼感

7、。通過小圖的展示可以讓人們更詳細(xì)地了解汽車的功能。通過廣告語和其他文字的編排，使整個廣告更突出、更張揚。車的功能。通過廣告語和其他文字的編排，使整個廣告更突出、更張揚。2.4.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.4.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.5 冰箱廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作步驟操作步驟本例是為電器公司設(shè)計制作的冰箱產(chǎn)品廣告，主要以體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)本例是為電器公司設(shè)計制作的冰箱產(chǎn)品廣告，主要以體現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實惠為主。要求廣告設(shè)計能夠通過對圖片和文字的加工表現(xiàn)出產(chǎn)品的主要實惠為主。要求廣告設(shè)計能夠通過對圖片和文字的

8、加工表現(xiàn)出產(chǎn)品的主要特點和功能特色。特點和功能特色。2.5.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，使用拼圖的方式展示出產(chǎn)品的多功在設(shè)計制作過程中先從背景入手，使用拼圖的方式展示出產(chǎn)品的多功能性。將小紅帽置于產(chǎn)品之上，形成了視覺中心，引人注目。宣傳文字的能性。將小紅帽置于產(chǎn)品之上，形成了視覺中心，引人注目。宣傳文字的編排設(shè)計識別性強，下方介紹性文字和圖片的設(shè)計起到補充說明的作用。編排設(shè)計識別性強，下方介紹性文字和圖片的設(shè)計起到補充說明的作用。2.5.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.5.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.6 首飾

9、廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作步驟操作步驟首飾產(chǎn)品主要是針對客戶本身的喜好和氣質(zhì)而制定的。要求廣告設(shè)計首飾產(chǎn)品主要是針對客戶本身的喜好和氣質(zhì)而制定的。要求廣告設(shè)計能夠通過佩戴首飾，塑造出人物迷人的魅力和個性，使人與珠寶首飾相得能夠通過佩戴首飾，塑造出人物迷人的魅力和個性，使人與珠寶首飾相得益彰、交相輝映。益彰、交相輝映。2.6.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過極具個性的女性照片烘托出在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過極具個性的女性照片烘托出人物的魅力和個性，映照出一種華麗的氛圍。通過對宣傳語的藝術(shù)處理，人物的魅力和個性，映照出一種華麗的氛圍。通過對宣傳語的藝術(shù)處理，表現(xiàn)

10、出時尚和現(xiàn)代感。通過高光和白色線條的繪制，增加畫面的活力和表現(xiàn)出時尚和現(xiàn)代感。通過高光和白色線條的繪制，增加畫面的活力和節(jié)奏感。節(jié)奏感。2.6.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.6.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.7 吸塵器廣告案例分析案例分析設(shè)計理念設(shè)計理念操作步驟操作步驟本例是為電器公司設(shè)計制作的吸塵器廣告，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的新功能。本例是為電器公司設(shè)計制作的吸塵器廣告，主要體現(xiàn)產(chǎn)品的新功能。要求廣告設(shè)計能夠通過對圖片和文字的加工展現(xiàn)出輕松的氛圍，同時表現(xiàn)要求廣告設(shè)計能夠通過對圖片和文字的加工展現(xiàn)出輕松的氛圍，同時表現(xiàn)出產(chǎn)品的主

11、要特點和功能特色。出產(chǎn)品的主要特點和功能特色。2.7.1 案例分析在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過綠色的背景烘托出自然舒適在設(shè)計制作過程中先從背景入手，通過綠色的背景烘托出自然舒適的氛圍。人物和景色圖片的巧妙融合展現(xiàn)出一片安寧祥和的景象，給人的氛圍。人物和景色圖片的巧妙融合展現(xiàn)出一片安寧祥和的景象，給人輕松安定感，同時與主題相呼應(yīng)。通過對文字和表格的使用讓人們更詳輕松安定感，同時與主題相呼應(yīng)。通過對文字和表格的使用讓人們更詳細(xì)地了解產(chǎn)品的功能特色。細(xì)地了解產(chǎn)品的功能特色。2.7.2 設(shè)計理念效果圖Photoshop應(yīng)用應(yīng)用1 23 42.7.3 操作步驟CorelDRAWCorelDRAW應(yīng)

12、用應(yīng)用1 23 4課堂練習(xí)橙汁廣告在在PhotoshopPhotoshop中，使用橢圓選框工具、動感模糊濾鏡和動作命令制作中，使用橢圓選框工具、動感模糊濾鏡和動作命令制作背景亮光，使用外發(fā)光命令制作圖片外發(fā)光效果。在背景亮光，使用外發(fā)光命令制作圖片外發(fā)光效果。在CorelDRAWCorelDRAW中，使用中，使用導(dǎo)入命令將背景圖片導(dǎo)入，使用文本工具添加廣告語和內(nèi)部文字，使用交導(dǎo)入命令將背景圖片導(dǎo)入，使用文本工具添加廣告語和內(nèi)部文字，使用交互式輪廓圖工具制作文字描邊效果，使用星形工具繪制裝飾圖形?；ナ捷喞獔D工具制作文字描邊效果，使用星形工具繪制裝飾圖形。 效果圖課后習(xí)題手機廣告在在CorelDRAWCorelDRAW中，使用矩形工具和漸變填充對話框工具制作漸變背景，中，使用矩形工具和漸變填充對話框工具制作漸變背景，使用橢圓工具和交互式透明工具制作圖