網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)總復(fù)習(xí)

1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)總復(fù)習(xí)總復(fù)習(xí) 中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會http:/ 計世資訊計世資訊 http:/ 1.1.1 1.1.1 無遠(yuǎn)弗屆，距離已逝無遠(yuǎn)弗屆，距離已逝1.1.2 1.1.2 電子商務(wù)成為一種社會變革力量電子商務(wù)成為一種社會變革力量1.1.3 1.1.3 各章的主題案例和爭議點各章的主題案例和爭議點 指強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱，好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的兩極分化現(xiàn)象，廣泛應(yīng)用于社會心理學(xué)、教育、金融以及科學(xué)等眾多領(lǐng)域。如經(jīng)濟(jì)學(xué)借此反映贏家通吃的收入分配不公的現(xiàn)象。圣經(jīng)新約馬太福音 “凡有的，還要加給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來。”道德經(jīng)七十七章：“天之道，損有余而補(bǔ)不

2、足；人之道則不然，損不足以奉有余?！?由英特爾創(chuàng)始人之一戈登摩爾提出來的，即集成電路上可容納的電晶體數(shù)目，約每隔24個月便會增加一倍，預(yù)計18個月會將芯片的性能提高一倍。該定律被認(rèn)為是觀測或推測，而不是一個物理或自然法。然而，2010年國際半導(dǎo)體技術(shù)發(fā)展路線圖的更新增長已經(jīng)放緩在2013年年底，之后的時間里晶體管數(shù)量密度預(yù)計只會每3年翻一番。：1995年，Intel董事會主席羅伯特諾伊斯預(yù)見到摩爾定律將受到經(jīng)濟(jì)因素的制約。同年，摩爾在經(jīng)濟(jì)學(xué)家雜志上撰文寫道：“現(xiàn)在令我感到最為擔(dān)心的是成本的增加，這是另一條指數(shù)曲線”。此說法被人稱為摩爾第二定律。：中國IT專業(yè)媒體上出現(xiàn)了“新摩爾定律”的提法，指

3、的是中國Internet聯(lián)網(wǎng)主機(jī)數(shù)和上網(wǎng)用戶人數(shù)的遞增速度，大約每半年就翻一番。而且專家們預(yù)言，這一趨勢在未來若干年內(nèi)仍將保持下去。一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展規(guī)律，由羅伯特梅特卡夫提出，是指網(wǎng)絡(luò)價值以用戶數(shù)量的平方的速度增長，即互聯(lián)網(wǎng)的價值隨著用戶數(shù)量的增長而呈算術(shù)級數(shù)增長或二次方程式的增長的規(guī)則。網(wǎng)絡(luò)外部性是梅特卡夫法則的本質(zhì)。 也稱勝利者浪費定律，由喬治吉爾德提出。指的是在未來25年，主干網(wǎng)的帶寬每6個月增長一倍，將來上網(wǎng)會免費。 共享程度越高的東西越有價值，即“物以多為貴”。 對于HTML、XML或 Internet Explorer，只有更多人的認(rèn)可和使用，一項技術(shù)的價值才能得到最大程度的體現(xiàn)。

4、 是指人類能夠注意處理資訊的精力有限，而資訊無限，不只形成一種類似經(jīng)濟(jì)學(xué)的有限資源與無限欲望的對價關(guān)系，甚至比實際貨幣的影響更宏大，關(guān)系到該企業(yè)或個人的收益成敗，所以稱為注意力經(jīng)濟(jì)，常用于企業(yè)管理、行銷、廣告、傳播、公關(guān)等領(lǐng)域。電商競爭的進(jìn)入壁壘312互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)供應(yīng)鏈中至關(guān)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)供應(yīng)鏈中至關(guān)重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。（gatekeepergatekeeper）P67. P67. 表表4-3 4-3 美國最主要的因特網(wǎng)服務(wù)提供商美國最主要的因特網(wǎng)服務(wù)提供商P68. P68. 圖圖4-1 4-1 電子商務(wù)服務(wù)供應(yīng)金字塔電子商務(wù)服務(wù)供應(yīng)金字塔如如“鼠標(biāo)鼠標(biāo)+ +目錄目錄”、P2P

5、 e-commerceP2P e-commerce，多渠道銷售商等。（，多渠道銷售商等。（P72-P72-73. 73. ）34125圖圖41 2 信息商品生產(chǎn)過程信息商品生產(chǎn)過程信息信息資源資源信 息信 息成 果成 果物化物化分 析分 析存 儲存 儲信息信息搜集搜集信息信息整 理整 理加 工加 工信息信息信息信息商品商品課堂思考34125課堂思考第第6 6章章 。一、一組成本概念一、一組成本概念表表51 幾種成本的比較幾種成本的比較機(jī)會成本機(jī)會成本 外顯成本和內(nèi)隱成本外顯成本和內(nèi)隱成本 會計成本和經(jīng)濟(jì)成本會計成本和經(jīng)濟(jì)成本 KPFCKMPMPQTPAPLL1 L2 L3ODCB第二階段（第二

6、階段（）：）： 平均產(chǎn)量開始下降，平均產(chǎn)量開始下降，但邊際產(chǎn)量仍然大但邊際產(chǎn)量仍然大于零，于零， 此階段即為勞動投此階段即為勞動投入的入的合理區(qū)域合理區(qū)域。 因為因為在完全競爭中，利潤最在完全競爭中，利潤最大化就是獲得正常利潤。超過正常利潤以后的超額利大化就是獲得正常利潤。超過正常利潤以后的超額利潤在完全競爭之下并不存在。潤在完全競爭之下并不存在。 正常利潤一般是指社會通行的投資回報率、資金平均正常利潤一般是指社會通行的投資回報率、資金平均收益率或投資收益率，是廠商使用資金的機(jī)會成本，收益率或投資收益率，是廠商使用資金的機(jī)會成本，是其將資金投放其他領(lǐng)域可能得到的正常收益。是其將資金投放其他領(lǐng)域

7、可能得到的正常收益。6.3 6.3 規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ Economies of scale Economies of scale ） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指所有的生產(chǎn)要素都發(fā)生變動，從而規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是指所有的生產(chǎn)要素都發(fā)生變動，從而生產(chǎn)規(guī)模變動時所引起的產(chǎn)量變動情況。在生產(chǎn)過程中，如生產(chǎn)規(guī)模變動時所引起的產(chǎn)量變動情況。在生產(chǎn)過程中，如果各種生產(chǎn)要素都增加，即生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，能使產(chǎn)量增加，果各種生產(chǎn)要素都增加，即生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，能使產(chǎn)量增加，就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，在技術(shù)水平不變的情況下，生產(chǎn)要素按同樣的比例增加，即生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，

8、起初量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，即即生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，起初量的增加要大于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，即出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（長期平均成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性）；出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)（長期平均成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性）；但是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將小但是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大超過一定的限度，產(chǎn)量的增加將小于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，甚至使產(chǎn)量絕對地減少。此時規(guī)模經(jīng)濟(jì)于生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，甚至使產(chǎn)量絕對地減少。此時規(guī)模經(jīng)濟(jì)逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。逐漸走向規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。 如果各種生產(chǎn)要素都增加，不僅不能使產(chǎn)量增加，反而使產(chǎn)如果各種生產(chǎn)要素都增加，不僅不能使產(chǎn)量增加，反而使產(chǎn)量減少，即規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（量減少，即規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（ Dise

9、conomies of scale Diseconomies of scale ），是長），是長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性。期平均總成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性。 規(guī)模收益不變（規(guī)模收益不變（ Constant returns to scale Constant returns to scale ）：長期平均）：長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而保持不變的特性?？偝杀倦S產(chǎn)量增加而保持不變的特性。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞減規(guī)律兩者的共同點規(guī)模經(jīng)濟(jì)與邊際收益遞減規(guī)律兩者的共同點: :都是建立在技術(shù)都是建立在技術(shù)不變的前提下來研究的，不同之處在于邊際收益遞減規(guī)律考不變的前提下來研究的，不同之處在于邊際收

10、益遞減規(guī)律考察的是一種生產(chǎn)要素的影響，規(guī)模經(jīng)濟(jì)考察的各種生產(chǎn)要素察的是一種生產(chǎn)要素的影響，規(guī)模經(jīng)濟(jì)考察的各種生產(chǎn)要素變動的影響。變動的影響。內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì) 內(nèi)在經(jīng)濟(jì)內(nèi)在經(jīng)濟(jì)(Internal Economics)(Internal Economics)，指的是當(dāng)一個廠，指的是當(dāng)一個廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時，由于自身內(nèi)部的原因所引起商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時，由于自身內(nèi)部的原因所引起的收益增加。發(fā)生內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，的收益增加。發(fā)生內(nèi)在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，廠商能更有效地利用先進(jìn)的設(shè)備，因為有些大設(shè)備廠商能更有效地利用先進(jìn)的設(shè)備，因為有些大設(shè)備具有不可分性，必須在生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后才能使

11、具有不可分性，必須在生產(chǎn)達(dá)到一定規(guī)模后才能使用；第二，廠商能進(jìn)行更精細(xì)地分工，這一般只有用；第二，廠商能進(jìn)行更精細(xì)地分工，這一般只有大企業(yè)才能進(jìn)行；第三，對于產(chǎn)品能夠進(jìn)行更有效大企業(yè)才能進(jìn)行；第三，對于產(chǎn)品能夠進(jìn)行更有效地利用，這一般也只有大企業(yè)才能進(jìn)行；第四，企地利用，這一般也只有大企業(yè)才能進(jìn)行；第四，企業(yè)的管理效率得到提高。業(yè)的管理效率得到提高。，是指，是指當(dāng)一個廠商的生產(chǎn)規(guī)模過分?jǐn)U大后，會由于自身當(dāng)一個廠商的生產(chǎn)規(guī)模過分?jǐn)U大后，會由于自身內(nèi)部原因引起收益減少，帶來內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。發(fā)生內(nèi)部原因引起收益減少，帶來內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。發(fā)生內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)的主因包括：第一，企業(yè)過分?jǐn)U大后，內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)的主因包括：第

12、一，企業(yè)過分?jǐn)U大后，易造成管理方面的不靈活；第二，企業(yè)規(guī)模過大易造成管理方面的不靈活；第二，企業(yè)規(guī)模過大后，帶來生產(chǎn)要素價格的提高；第三，企業(yè)規(guī)模后，帶來生產(chǎn)要素價格的提高；第三，企業(yè)規(guī)模過分?jǐn)U大，使推銷成本增加。過分?jǐn)U大，使推銷成本增加。 外在經(jīng)濟(jì)外在經(jīng)濟(jì)(External Economics)(External Economics)，是指由于整個行業(yè)，是指由于整個行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，給個別廠商所帶來的收益增加。發(fā)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，給個別廠商所帶來的收益增加。發(fā)生外在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，由于行、業(yè)規(guī)模生外在經(jīng)濟(jì)的主要原因包括：第一，由于行、業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，使企業(yè)更容易得到一些輔助性的服務(wù)，如交通擴(kuò)大，使企業(yè)更容易得到一些輔助性的服務(wù)，如交通設(shè)施、機(jī)器維修會更為方便；第二，企業(yè)對人才的獲設(shè)施、機(jī)器維修會更為方便；第二，企業(yè)對人才的獲得更為方便；第三，一個行業(yè)的分工更加精細(xì)，有助得更為方便；第三，一個行業(yè)的分工更加精細(xì)，有助于生產(chǎn)效率的普遍提高。于生產(chǎn)效率的普遍提高。 外在不經(jīng)濟(jì)外在不經(jīng)濟(jì)(External (External Non-eNon-economics) conomics) ，是