影視廣告 02第二章—影視藝術(shù)語(yǔ)言1

1、主講：主講：梅曉春郵箱：郵箱：第二章：影視藝術(shù)語(yǔ)言第二章：影視藝術(shù)語(yǔ)言 一、教學(xué)目的、要求：一、教學(xué)目的、要求： 1、了解影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位 2、了解影視藝術(shù)的構(gòu)圖法則 3、了解影視藝術(shù)語(yǔ)言的蒙太奇技巧 二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)：二、教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)： 1、對(duì)鏡頭組接技術(shù)與藝術(shù)的把握 2、蒙太奇的分類、功能及其實(shí)現(xiàn)第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位 電影和電視都是由圖像和聲音這兩大重要部分構(gòu)成的，而其中圖像部分起著主要的作用。 那么，它又存在哪些基本的語(yǔ)言單位？第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位一、畫幅一、畫幅 無(wú)論是通過(guò)銀幕成像的電影，還是屏幕顯示

2、的電視，它們的畫面可大可小，但其畫幅的比例確是有一定規(guī)格的。 電影和電視畫幅矩形通常是采用三比四的比例。 1：1.333的高寬比為學(xué)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)片格窗。第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位二、畫格、畫幀二、畫格、畫幀畫格、畫幀分別為電影、電視畫面的最小構(gòu)成單位。 畫格是指由24幅畫面組成的一秒鐘電影畫面的某一幅畫面。 畫幀是指由25幅畫面組成的一秒鐘電視畫面中的某一幅。第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位三、鏡頭、畫面三、鏡頭、畫面 鏡頭：是電影、電視藝術(shù)語(yǔ)言中一個(gè)常見(jiàn)的元素，從完整的意義上將它包含

3、了兩層含義。一是指攝影或攝像機(jī)上用的光學(xué)鏡頭；二是指攝影藝術(shù)語(yǔ)言中的每一個(gè)鏡頭，即攝影（像）機(jī)從開(kāi)機(jī)到停機(jī)時(shí)所拍攝的連續(xù)畫面，可以是單個(gè)畫面，也可是連線的畫面。 畫面：源于繪畫的用語(yǔ)。是客觀物體的具體映像。第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位四、時(shí)間四、時(shí)間 時(shí)間成為影視藝術(shù)構(gòu)成的基本元素之一，時(shí)間的長(zhǎng)短制約和影響著影片的內(nèi)容表現(xiàn)。影視藝術(shù)中的時(shí)間元素又可以分為影片總長(zhǎng)度的時(shí)間和單個(gè)鏡頭長(zhǎng)度時(shí)間兩種形態(tài)。1.總時(shí)長(zhǎng) 總時(shí)長(zhǎng)又稱之為影片總長(zhǎng)度的時(shí)間。2.單鏡時(shí)長(zhǎng) 單鏡時(shí)長(zhǎng)指在總時(shí)長(zhǎng)之內(nèi)，某一個(gè)單獨(dú)的鏡頭時(shí)間長(zhǎng)度。第一

4、節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位五、聲音五、聲音 影視藝術(shù)中的聲音涵蓋了一切人們能夠聽(tīng)見(jiàn)的信息，主要包括人聲、音樂(lè)和音響等。1.人聲 人在表達(dá)思想和情感時(shí)所發(fā)出的各種聲音，包括語(yǔ)言、歌聲、啼笑、感嘆等。2.音樂(lè) 專門為影片創(chuàng)作、編制的音樂(lè)。3.音響 除人聲和音樂(lè)之外影視藝術(shù)中其他所有聲音的統(tǒng)稱。第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位六、節(jié)奏六、節(jié)奏 節(jié)奏是影視藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)為連續(xù)而有間歇的運(yùn)動(dòng)，也屬于音樂(lè)作為時(shí)間藝術(shù)的主要因素。由于影視藝術(shù)是時(shí)間與空間的復(fù)合體，節(jié)奏在影視藝術(shù)中既表現(xiàn)在時(shí)間

5、過(guò)程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。 影視藝術(shù)的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音和剪輯之中。它通過(guò)情節(jié)的發(fā)展、演員的心理反應(yīng)以及形體、語(yǔ)言、動(dòng)作、影像造型、色彩的組合對(duì)比、鏡頭的角度與景別、時(shí)間長(zhǎng)度與運(yùn)動(dòng)的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語(yǔ)言、音樂(lè)、音響的時(shí)值和動(dòng)作的力度等方面來(lái)體現(xiàn)。第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位六、節(jié)奏六、節(jié)奏 影視廣告的杰作處理可以依照生活常態(tài)，也可以根據(jù)需要作夸張性的處理。在影片中通常表現(xiàn)為平穩(wěn)、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、流暢、凝滯、停頓等形式。常用高低、快慢、松緊等術(shù)語(yǔ)來(lái)形容。具體表現(xiàn)形態(tài)主要包括以下幾種情況：內(nèi)部節(jié)奏聽(tīng)覺(jué)節(jié)奏外部節(jié)奏視覺(jué)節(jié)奏第一節(jié)第一節(jié)

6、 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位第一節(jié)第一節(jié) 影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位影視藝術(shù)語(yǔ)言的基本單位第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素 在影視藝術(shù)語(yǔ)言中，通常所指的視覺(jué)要素主要包在影視藝術(shù)語(yǔ)言中，通常所指的視覺(jué)要素主要包括：線條、圖形、比重、紋理和色彩等。括：線條、圖形、比重、紋理和色彩等。 視覺(jué)要素的不同組合能夠激發(fā)觀眾特定的情感。視覺(jué)要素的不同組合能夠激發(fā)觀眾特定的情感。比如，一條傾斜的線條與一條水平的線條給人們的比如，一條傾斜的線條與一條水平的線條給人們的視覺(jué)和心理認(rèn)知是完全不同的；而紅顏色和綠顏色視覺(jué)和心理認(rèn)知是完全不同的；而紅顏色和綠顏色的意味也有不同的意義；光滑

7、的物體表面質(zhì)感和粗的意味也有不同的意義；光滑的物體表面質(zhì)感和粗糙的紋理讓人有著截然相反的感受。糙的紋理讓人有著截然相反的感受。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系1.封閉式構(gòu)圖第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系2.開(kāi)放式構(gòu)圖第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系3.空間處理（1）頭頂空間第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)

8、圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系3.空間處理（2）運(yùn)動(dòng)空間 運(yùn)動(dòng)空間，通常也稱之為視線空間，它是指人物面前到畫框邊沿的距離。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系4.動(dòng)作銜接（1）視線銜接 視線銜接是在一個(gè)故事中，通過(guò)人物之間實(shí)際視線對(duì)接或者展示人物正在觀看的物體，從而創(chuàng)造出特定的秩序和意義。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系4.動(dòng)作銜接（2）切出 切出被用于處理時(shí)間和空間兩個(gè)方面，切出應(yīng)該用于維持主要的場(chǎng)景而不是場(chǎng)景的一部分。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影

9、視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系4.動(dòng)作銜接（2）切出第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系一、構(gòu)圖類別與畫面關(guān)系4.動(dòng)作銜接單鏡頭廣告第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素 視覺(jué)設(shè)計(jì)的要素主要包括點(diǎn)、線條、面、圖形、比重、紋理和顏色等，它們共同組成了構(gòu)圖。視覺(jué)設(shè)計(jì)要素的不同組合能夠激發(fā)出受眾特有的感官和心理的反應(yīng)。 作為視覺(jué)設(shè)計(jì)必須要考慮到，它們通過(guò)視覺(jué)要素的排列組合，想要達(dá)到怎樣的情感和心理效果，這種考慮在廣告攝影構(gòu)圖中非常重要。第二節(jié)第二節(jié)

10、影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素1.點(diǎn) 點(diǎn)是最簡(jiǎn)單的構(gòu)圖元素。 在影視廣告畫面構(gòu)圖時(shí)，應(yīng)盡量將畫面中的點(diǎn)放在中心之外。由此而產(chǎn)生光學(xué)上的不平衡，帶來(lái)緊張和動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。通常情況下，垂直的線條和豎直的線條通過(guò)照片中心時(shí)，是最為平淡和表現(xiàn)力最弱的狀態(tài)，因?yàn)樗€是保留了一定的對(duì)稱因素。 如果將點(diǎn)排列在對(duì)角線上，會(huì)取得極好的視覺(jué)效果。而如果要追求畫面的和諧效果，點(diǎn)的排列應(yīng)注意黃金分割定律，追求特殊效果則可以將點(diǎn)向畫面的邊緣推移，離開(kāi)黃金分割比率的位置，也會(huì)產(chǎn)生奇妙的效果。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素1.點(diǎn)第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)

11、圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素1.點(diǎn)第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素2.線 在影視廣告攝影中，畫面的線條是由兩種相鄰的調(diào)影分界線勾畫出來(lái)的。 線條是影響畫面構(gòu)圖的重要元素之一，當(dāng)觀眾看到線條時(shí)，其視線就會(huì)跟隨線條的方向運(yùn)動(dòng)，將目光引向攝影者所希望的方向。 線條在廣告攝影的構(gòu)圖中產(chǎn)生的作用主要是：u 產(chǎn)生韻律感和節(jié)奏感；u 有力表達(dá)畫面情緒；u 表現(xiàn)視覺(jué)的形式感。第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素2.線橫線和斜線 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素2.線曲線

12、 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素2.線曲線 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素2.線鋸齒狀線條 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素3.形狀 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素4.明暗 影視廣告中的明暗也就是指影調(diào)。 要在平面的介質(zhì)上塑造立體的形象，就離不開(kāi)明暗的變化的層次。如果廣告攝影的照片中亮色多而暗色少，這就是所謂的高調(diào)攝影；暗色多而亮色少就是低調(diào)攝影；暗、亮色比例相當(dāng)就是中性影調(diào)。 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)

13、圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素4.明暗 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素4.明暗 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素5.虛實(shí) 為突出影視廣告中的主題，在視覺(jué)上強(qiáng)化或消弱畫面中的關(guān)系，也能改變畫面的構(gòu)圖，增強(qiáng)畫面的空間感和真實(shí)感，就要運(yùn)用虛幻和模糊的元素對(duì)主題進(jìn)行對(duì)比。 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素5.虛實(shí)第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素5.虛實(shí)第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素5.虛實(shí)第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素6.質(zhì)感 在影視廣告的畫面中，物體的質(zhì)感細(xì)節(jié)往往最能引起觀眾的注意。質(zhì)感的凸現(xiàn)最容易成為畫面關(guān)注的中心，也通常是耐人尋味的焦點(diǎn)，它會(huì)引導(dǎo)視覺(jué)的觀察方向。 第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素6.質(zhì)感第二節(jié)第二節(jié) 影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素影視藝術(shù)的構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素二、構(gòu)圖要素7.正面空間和負(fù)面空間 正面空間是指物體本身所占有的空間，而