寶山鋼鐵股份有限公司盈利質(zhì)量分析

1、 寶山鋼鐵股份有限公司盈利質(zhì)量分析摘要：盈利能力是指企業(yè)獲取利潤的能力。而企業(yè)所獲取的利潤是企業(yè)內(nèi)外都關(guān)心的重要問題，不僅關(guān)系到投資者的投資收益以及經(jīng)營者的業(yè)績效益，而且關(guān)系到職工薪酬的保障和福利的發(fā)放。通過對(duì)寶山鋼鐵股份有限公司盈利質(zhì)量分析，可以有效地反映和衡量企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績，并且及時(shí)的發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題。本文首先通過搜集和整理關(guān)于寶山鋼鐵股份有限公司近幾年的財(cái)務(wù)報(bào)表，通過分析了解寶山鋼鐵股份有限公司在盈利能力方面的現(xiàn)狀及相關(guān)影響因素，然后運(yùn)用一定的分析方法對(duì)寶山鋼鐵股份有限公司的財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行分析，找出一些提高盈利能力的方法，以促進(jìn)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展，最后提出有效解決的措施，為其他同行

2、業(yè)企業(yè)提供借鑒。關(guān)鍵詞：寶山鋼鐵；盈利質(zhì)量；獲利能力；利潤Analysis on the profit quality of Baoshan Iron Steel CoAbstract:Profitability is the ability of enterprises to obtain profits. And the profit that the enterprise gets is the important issue that the enterprise cares inside and outside, not only relate to the investment r

3、eturn of the investor and the performance benefit of the operator, but also relate to the salary of the employee and the welfare of the. Through the analysis of Baoshan Iron Steel Cos profit quality, it can effectively reflect and measure the operating performance of the enterprise, and timely find

4、the problems existing in the management of the enterprise.Firstly, through collecting and collating of Baoshan Iron & Steel Co., Ltd. in recent years, the financial statements, by analyzing the Baoshan Iron and Steel Co., Ltd. in the profitability of the situation and influence factors, and then use

5、 the analytical method of Baoshan Iron and Steel shares have limited financial report analysis, find out some improve profitability, in order to promote the development of the iron and steel industry, finally puts forward the measures to solve, for other enterprises in the same industry to provide r

6、eference.Keywords:Baoshan Iron & Steel Co.; profitability; sales quality；profit目 錄1緒論11.1研究背景與意義1研究背景1研究意義11.2研究內(nèi)容與方法1研究內(nèi)容1研究方法22盈利能力分析概述32.1盈利能力概念32.2盈利能力分析基礎(chǔ)53寶山鋼鐵有限公司財(cái)務(wù)角度分析73.1 寶山鋼鐵股份有限公司概述73.2 寶山鋼鐵股份有限公司利潤分析83.2.1 利潤表83.2.2 利潤表分析與評(píng)價(jià)93.3 寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力財(cái)務(wù)因素分析9資本經(jīng)營能力分析93.3.2 資產(chǎn)經(jīng)營能力分析103.3.3 商品經(jīng)營能力分

7、析113.3.4 寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力分析與同行業(yè)企業(yè)對(duì)比123.4 寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力非財(cái)務(wù)因素分析143.4.1 發(fā)展能力分析143.4.2 經(jīng)營策略分析154.寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力分析發(fā)現(xiàn)的問題165 寶山鋼鐵股份有限公司提高盈利能力的策略175.1 制定有效的營銷策略175.2 控制成本與費(fèi)用186結(jié)論19參考文獻(xiàn)20致謝211緒論1.1研究背景與意義研究背景伴隨著我國的市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，同行業(yè)內(nèi)部的相互競爭已日益激烈，企業(yè)盈利的能力水平高低直接決定了這個(gè)企業(yè)之后的發(fā)展?fàn)顩r。一個(gè)企業(yè)的盈利能力的分析就是該企業(yè)在營銷能力、獲取現(xiàn)金的能力、降低其各項(xiàng)成本的能力以及

8、其規(guī)避各類風(fēng)險(xiǎn)能力等相關(guān)指標(biāo)方面的綜合體現(xiàn)。研究意義近年以來，隨著我國工業(yè)化以及城市化進(jìn)程持續(xù)快速推進(jìn)，對(duì)于鋼鐵的需求相應(yīng)得到擴(kuò)大。商業(yè)和住宅建筑業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和汽車工業(yè)等，都需要密集使用鋼材產(chǎn)品。但是隨著鋼鐵產(chǎn)能的持續(xù)增長并超過國內(nèi)需求量，產(chǎn)能過剩問題逐漸顯現(xiàn)，對(duì)行業(yè)整體盈利能力構(gòu)成極大威脅。如何提升鋼鐵企業(yè)的盈利能力，改善鋼鐵企業(yè)所經(jīng)營的環(huán)境成為嶄新的熱點(diǎn)。對(duì)于這個(gè)問題的研究有著現(xiàn)實(shí)意義。本文運(yùn)用對(duì)資本經(jīng)營的盈利能力、資產(chǎn)經(jīng)營的盈利能力、商品經(jīng)營的盈利能力等幾類分析方法來對(duì)寶山鋼鐵股份有限公司近幾年的運(yùn)營狀況和其后續(xù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，通過與多家同類型企業(yè)作對(duì)比，找到影響該企業(yè)在盈利能力

9、方面存在問題的原因。對(duì)該企業(yè)可能存在的盈利問題進(jìn)行客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，并提出有效解決的措施，為其他同行業(yè)企業(yè)提供借鑒。1.2研究內(nèi)容與方法研究內(nèi)容1.寶山鋼鐵股份有限公司介紹；2.簡單介紹關(guān)于鋼鐵類行業(yè)在盈利能力方面的相關(guān)理論；3.分析寶山鋼鐵在盈利能力方面的現(xiàn)狀與存在的實(shí)際問題；4.針對(duì)分析得到的問題提出合理有效的建議。研究方法運(yùn)用所學(xué)習(xí)的各方面知識(shí)，結(jié)合實(shí)際情況，確定以下任務(wù)內(nèi)容：1通過查找資料，分析資料，了解鋼鐵企業(yè)與寶山鋼鐵股份有限公司的特點(diǎn)與介紹；2了解寶山鋼鐵在盈利能力方面的現(xiàn)狀及相關(guān)影響因素；3在找出現(xiàn)狀和影響因素的基礎(chǔ)上，選擇具有代表性的確定文章構(gòu)思；4查找寶山鋼鐵相關(guān)財(cái)務(wù)報(bào)表，并

10、進(jìn)行數(shù)據(jù)整理，以方便進(jìn)行細(xì)致分析；5運(yùn)用一定的分析方法對(duì)寶山鋼鐵股份有限公司的財(cái)務(wù)報(bào)告進(jìn)行分析，找出一些提高盈利能力的方法，以促進(jìn)鋼鐵行業(yè)的發(fā)展。2盈利能力分析概述2.1盈利能力概念盈利能力指的是企業(yè)所賺取利潤的能力，或稱為一個(gè)企業(yè)的資金與資本的增值能力，通常被稱為在一定的時(shí)期內(nèi)該企業(yè)所獲得收益數(shù)額的多少和其基期水平的高低程度。對(duì)于經(jīng)營管理者來說，通過對(duì)企業(yè)的盈利能力進(jìn)行細(xì)致分析，能挖掘企業(yè)在經(jīng)營管理方面所存在的問題，對(duì)企業(yè)盈利能力進(jìn)行分析，即對(duì)企業(yè)各項(xiàng)利潤率的更深層次的分析。盈利能力的指標(biāo)范圍主要有營業(yè)利潤率、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)、成本費(fèi)用利潤率、總資產(chǎn)報(bào)酬率、資本收益率及凈資產(chǎn)收益率共計(jì)六大項(xiàng)

11、。在實(shí)際事務(wù)上，上市企業(yè)常常會(huì)使用每股收益、市盈率、每股股利以及每股凈資產(chǎn)等等財(cái)務(wù)指標(biāo)來評(píng)價(jià)該企業(yè)的獲利能力。營業(yè)利潤率營業(yè)利潤率，即企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)營業(yè)利潤與營業(yè)收入之間的比率。其計(jì)算公式為：營業(yè)利潤率=營業(yè)利潤/營業(yè)收入100%營業(yè)利潤率指標(biāo)數(shù)值越高，表明該企業(yè)的市場競爭力越強(qiáng)大，發(fā)展的潛力也越大，則盈利能力也越強(qiáng)。在實(shí)務(wù)處理中，亦常會(huì)用銷售毛利率、銷售凈利率等等指標(biāo)去分析該企業(yè)所經(jīng)營業(yè)務(wù)方面的獲利能力。其計(jì)算公式分別如下：銷售毛利率=（銷售收入銷售成本）/銷售收入100%銷售凈利率=凈利潤/銷售收入100%成本費(fèi)用利潤率成本費(fèi)用利潤率，即企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)利潤總額數(shù)值與成本費(fèi)用總額數(shù)值之間

12、的比率。其計(jì)算公式為：成本費(fèi)用利潤率=利潤總額/成本費(fèi)用總額100%其中：成本費(fèi)用總額=營業(yè)成本+營業(yè)稅金及附加+財(cái)務(wù)費(fèi)用+管理費(fèi)用+銷售費(fèi)用成本費(fèi)用利潤率數(shù)值越高，則說明該企業(yè)為賺取利潤所付的代價(jià)越小，即企業(yè)在成本費(fèi)用方面控制越好，其盈利能力則越強(qiáng)。盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)，即企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)其經(jīng)營現(xiàn)金凈流量與凈利潤之間的比值關(guān)系，說明了該企業(yè)當(dāng)期的凈利潤中現(xiàn)金收益所受到的保障程度，切實(shí)反映出該企業(yè)的盈余質(zhì)量。其計(jì)算公式為：盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/凈利潤通常情況下，該企業(yè)的當(dāng)期凈利潤為大于0的時(shí)候，其盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)則應(yīng)大于1。這項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值越大，則說明該企業(yè)所經(jīng)營活動(dòng)帶來的

13、凈利潤對(duì)其現(xiàn)金的貢獻(xiàn)越大?？傎Y產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率，即企業(yè)在一定時(shí)期所獲得的報(bào)酬總額數(shù)值與平均資產(chǎn)總額數(shù)值之間的比率，反映出了該企業(yè)對(duì)其資產(chǎn)綜合利用的效果。其計(jì)算公式為：總資產(chǎn)報(bào)酬率=息稅前利潤總額/平均資產(chǎn)總額100%其中：息稅前利潤總額=利潤總額+利息支出通常，總資產(chǎn)報(bào)酬率數(shù)值越高，則表明該企業(yè)對(duì)資產(chǎn)的利用效益越好，該企業(yè)的盈利能力也越強(qiáng)。凈資產(chǎn)收益率凈資產(chǎn)收益率，即企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)凈利潤數(shù)值與平均凈資產(chǎn)數(shù)值之間的比率，為反映該企業(yè)關(guān)于自有資金的投資收益水平的高低。其計(jì)算公式為：凈資產(chǎn)收益率=凈利潤/平均凈資產(chǎn)100%其中：平均凈資產(chǎn)=（所有者權(quán)益年初數(shù)+所有者權(quán)益年末數(shù)）/2通常認(rèn)為，企

14、業(yè)的凈資產(chǎn)收益率數(shù)值越高，則該企業(yè)通過自有資本所來獲取利潤的能力越強(qiáng)，運(yùn)營的效益越好，即企業(yè)的投資人、債權(quán)人的相關(guān)利益所能收到的保證程度越高。資本收益率資本收益率，即企業(yè)正在一定時(shí)期內(nèi)凈利潤與平均資本（即資本性投入及其資本溢價(jià)）之間的比率，該指標(biāo)反映出了企業(yè)在實(shí)際獲得投資額方面的回報(bào)水平高低。其計(jì)算公式如下：資本收益率=凈利潤/平均資本100%其中：平均資本=（實(shí)收資本年初數(shù)+資本公積+實(shí)收資本年末數(shù)+資本公積年末數(shù)）/2以上資本公積僅僅指的是資本溢價(jià)（或股本溢價(jià)）2.2盈利能力分析基礎(chǔ)表1 寶鋼股份2011-2015相關(guān)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)2015年2014年2013年本期比上年同期增減（%

15、）2012年2011年?duì)I業(yè)收入189.688191.135191.136-0.76220.814222.505歸屬于上市股東的凈利潤5.81810.0910.386-42.337.037.362歸屬于上市股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤63214416472043.1366577009經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額120902218622202-45.51198712142主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)2015年2014年2013年本期比上年同期增減（%）2012年2011年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)110512110766111387-0.23112660106495總資產(chǎn)226.668220.876214.357

16、2.62242.122131.1表2 寶鋼股份2011年-2015年的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)2015年2014年2013年本期比上年同期增減（%）2012年2011年基本每股收益（元/股）0.350.580.6-39.740.40.42稀釋每股收益（元/股）0.350.580.6-39.740.40.42扣除非經(jīng)常性損益后的基本每股收益（元/股）0.380.250.2749.550.380.4加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率（%）5.298.779.52-3.48%7.27.023寶山鋼鐵股份有限公司財(cái)務(wù)角度分析3.1 寶山鋼鐵股份有限公司概述寶山鋼鐵股份有限公司，是在中華人民共和國（“中國”下同）境內(nèi)

17、依法注冊(cè)成立的鋼鐵類有限公司。寶山鋼鐵股份有限公司由國家經(jīng)貿(mào)委寶鋼集團(tuán)公司，19991266批準(zhǔn)成立寶鋼集團(tuán)有限公司（前身為“上海寶鋼集團(tuán)公司”，以下簡稱“寶鋼集團(tuán)”）獨(dú)家發(fā)起，于2000年2月3日在上海正式注冊(cè)成立，注冊(cè)號(hào)為。經(jīng)中國證券監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)行字2000140號(hào)文批準(zhǔn)，寶鋼股份公司于2000年11月6日至2000年11月24日采用網(wǎng)下配售和上網(wǎng)定價(jià)發(fā)行相結(jié)合的發(fā)行方式向社會(huì)公開發(fā)行人民幣普通股（A股）18.77億股，每股面值人民幣1元，每股發(fā)行價(jià)人民幣4.18元。寶山鋼鐵股份有限公司(以下簡稱“寶鋼股份”)是中國目前最大、最現(xiàn)代化的鋼鐵聯(lián)合型企業(yè)。寶鋼股份依托其誠信，人才，創(chuàng)新，管

18、理，技術(shù)等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，奠定了其在國際鋼鐵市場上的世界級(jí)鋼鐵龍頭企業(yè)的位置。“世界鋼鐵指南”對(duì)世界鋼鐵的評(píng)估中，對(duì)寶鋼的評(píng)估為綜合競爭力前三名，說明寶鋼股份是最有潛力的鋼鐵型企業(yè)。寶鋼股份也是一家高科技公司，專業(yè)生產(chǎn)高附加值鋼材產(chǎn)品。在汽車用鋼，造船用鋼，油，汽開采和鋼鐵，家電用鋼，電工器材鋼板，鍋爐及壓力容器用鋼，食品，飲料等包裝用鋼，金屬制品鋼，不銹鋼運(yùn)輸，特殊高鋼級(jí)和建設(shè)鋼鐵材料等領(lǐng)域，寶鋼股份在中國的市場，是主要的鋼材供應(yīng)商，產(chǎn)品出口到日本，韓國，歐美等四十多個(gè)國家和地區(qū)?；诋?dāng)代鋼鐵的冶煉技術(shù)，冷熱加工，液壓傳感，電子控制，計(jì)算機(jī)和信息通訊等先進(jìn)技術(shù)的所有設(shè)備和技術(shù)公司具有大型化，

19、連續(xù)化，自動(dòng)化的特點(diǎn)。寶鋼通過引進(jìn)和不斷的技術(shù)創(chuàng)新，目前已擁有世界上最先進(jìn)的技術(shù)。此外，國際先進(jìn)質(zhì)量管理方式的采用也是很重要的一方面，其主要產(chǎn)品均已獲得國際權(quán)威的一致認(rèn)可。通過美國API會(huì)標(biāo)BSI英國標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)IS09001認(rèn)可和審查，JIS認(rèn)可證書，通過了通用，福特，克萊勒斯等世界著名汽車三廠的QS9000貫標(biāo)認(rèn)證，通過中國，法國，美國，英國，德國，挪威，意大利等七國船級(jí)社認(rèn)可。寶鋼股份的主要產(chǎn)品有完整的板材，管材，棒材和線材四大系列產(chǎn)品，品種規(guī)格十分齊全。近幾年來，基于這樣的高耐候容器板，05表面深沖板，高強(qiáng)度結(jié)構(gòu)鋼深沖，高壓力鍋爐管，高韌性鋼，超深沖的發(fā)展IF鋼，耐指紋電鍍鋅板，鋼板彩電等

20、等多種產(chǎn)品深受國內(nèi)外用戶的喜愛和歡迎。3.2 寶山鋼鐵股份有限公司利潤分析3.2.1 利潤表表3 利潤表單位：億元利潤表2013/12/312012/12/312011/12/312010/12/312009/12/312008/12/312007/12/312006/12/31營業(yè)收入18971911222520211483200319131621營業(yè)成本17171769203017541343175916291306銷售費(fèi)用19.619.319.517.914.618.520.222.2財(cái)務(wù)費(fèi)用-5.444.897232萬8.0716.8219.5510.2管理費(fèi)用68.874.485.8

21、77.545.956.852.253.8投資收益6.8410.86.38.279.536.77157.84營業(yè)利潤76.881.188.415572.583195195利潤總數(shù)80.112792.617172.981.5193192所得稅19.727.115.237.21215.558.956歸屬母公司所有者利潤58.210173.612958.264.6127131數(shù)據(jù)來源：中國證監(jiān)會(huì)3.2.2 利潤表分析與評(píng)價(jià)基于寶鋼股份利潤表的分析，寶鋼股份2013年的營業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤較去年均有所增長，盈利能力也得到了上升。但也是由于其營業(yè)成本及財(cái)務(wù)費(fèi)用兩方面的下降。寶鋼2013年的利潤總額有

22、所下降，2013年，我國正大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式大轉(zhuǎn)變，這一舉措進(jìn)一步加大了對(duì)鋼鐵行業(yè)在節(jié)能減排、淘汰落后生產(chǎn)產(chǎn)能方面的工作力度，一系列具體錯(cuò)雖然也取得了一定的效果，但目前的鋼鐵行業(yè)整體背景并不不景氣，因此仍然很難擺脫企業(yè)利潤有所下降的趨勢(shì)5。 2013年,在我國穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及下游產(chǎn)業(yè)大力需求的支撐下，鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)量及規(guī)模不斷增長、出口銷量也逐步得到恢復(fù)，2013年整年間我國粗鋼的總產(chǎn)量達(dá)到6.27 億噸，同比增長了9.3%；出口的鋼材為4256 萬噸，同比增長了73%?？梢妼氫撈髽I(yè)的銷售規(guī)模確實(shí)是增加了很多。3.3 寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力財(cái)務(wù)因素分析資本經(jīng)營能力分析

23、表4 寶鋼股份資本經(jīng)營能力分析項(xiàng)目-年份2015201420132012總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）67.703868.091366.159768.9097負(fù)債利息率（%）0.01140.0079002130.0048負(fù)債權(quán)益比率（%）91.674284.093187.786682.6776所得稅稅率（%）23.6625.79133.5429.38凈資產(chǎn)收益率（%）0.95.075.279.32數(shù)據(jù)來源：從上表的分析研究，計(jì)算的數(shù)據(jù)可以得出公司的總資產(chǎn)報(bào)酬率上下變動(dòng)幅度不大，受企業(yè)的負(fù)債利息率和資本構(gòu)成等條件不變的情況下，總資產(chǎn)的報(bào)酬率越高，則凈資產(chǎn)收益率會(huì)相應(yīng)的提高，但是在2014年到2015年，公司

24、的凈資產(chǎn)收益率下降到0.9%，下降幅度達(dá)到了4.17%,這幅度較前幾年都是不能比較的，這個(gè)指標(biāo)是反映企業(yè)盈利能力的核心指標(biāo)，而2012年到2015年，它的下降則說明企業(yè)盈利能力越來越差。資產(chǎn)經(jīng)營能力分析表5 寶鋼股份資產(chǎn)經(jīng)營能力分析項(xiàng)目-年份2015201420132012營業(yè)收入（元）利潤總額（元）215293000079794300007787900000凈利潤（元）1012870000579235000058184700001038640000平均總資產(chǎn)（元）231374487922227665208940220516159033222717315311總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率（%）70.7982.

25、3286.0285.82總資產(chǎn)報(bào)酬率（%）0.042.542.644.66數(shù)據(jù)來源：通過上表的計(jì)算分析可以看出，寶山鋼鐵股份有限公司從2012年到2014年的營業(yè)收入不斷下降，特別是2014到2015年的下降額較前幾年最大，這就極大的導(dǎo)致了利潤總額的下降，凈利潤也就相應(yīng)的下降了，導(dǎo)致這一問題的原因離不開成本、費(fèi)用以及其他聯(lián)系因素所致；從公司的總資產(chǎn)報(bào)酬率來看，可以看出從2012年到2015年也是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是2014年到2015年這一年，下降趨勢(shì)太大，差異明顯，而影響總資產(chǎn)報(bào)酬率的因素有利潤總額、利息支出、平均總資產(chǎn)，在表中可以看出公司的平均總資產(chǎn)變動(dòng)不大，所以是受到利潤總額和利息支出二

26、者的影響。商品經(jīng)營能力分析表6 寶鋼股份商品經(jīng)營能力分析項(xiàng)目-年份20152014差異營業(yè)收入1399237321.991280027997.38-營業(yè)成本1142953640.60974693316.83-營業(yè)利潤5035814.026730882.73-利潤總額197424139.67201221573.28-凈利潤184999342.77163911859.82-利息支出26397959.3418353609.64-總收入-營業(yè)利潤收入率（%）0.360.53-0.13營業(yè)收入毛利率（%）18.3623.85-5.49總收入利潤率（%）0.120.110.01銷售凈利潤率（%）13.22

27、12.810.42銷售息稅前利潤率（%）16.0017.15-1.15數(shù)據(jù)來源：巨潮資訊網(wǎng)寶鋼2015年度報(bào)表從上表可以看出，寶山鋼鐵股份有限公司2015年比2014年總收入利潤率、銷售凈利潤率均有小幅提升，分別提高了0.01%和0.42%。銷售息稅前利潤率得到了小幅下降，下降了1.15%。但是，營業(yè)收入利潤率和營業(yè)收入毛利潤率都有所下降，但下降幅度不大，這些表明，寶山鋼鐵有限公司盈利能力比較穩(wěn)定，且穩(wěn)定發(fā)展中略微有些降低。表7 寶山鋼鐵利潤率分析表（%）項(xiàng)目20152014差距營業(yè)成本利潤率0.440.69-0.25營業(yè)費(fèi)用利潤率2.893.32-0.43全部成本費(fèi)用總利潤率23.5426.

28、96-3.42全部成本費(fèi)用凈利潤率22.0621.960.10從表中可以看出，該企業(yè)2015年與2014年相比，營業(yè)成本利潤率和營業(yè)費(fèi)用利潤率有所降低，但降低幅度較低，分別是-0.25%和-0.43%；全部成本費(fèi)用總利潤率降低較大，達(dá)到-3.42%，全部成本費(fèi)用凈利潤率有所上升，但上升幅度較低，只有0.10%。這說明了企業(yè)盈利能力在穩(wěn)定發(fā)展中略有增長，但是全部費(fèi)用總利潤率下降較明顯，需要提高。寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力與同行業(yè)企業(yè)對(duì)比圖1營運(yùn)能力比較折線圖（數(shù)據(jù)年份;2015年）圖2 獲利能力比較折線圖（數(shù)據(jù)年份：2015年）圖3實(shí)況測定比較圖（數(shù)據(jù)年份：2015年） 數(shù)據(jù)來源：中國證監(jiān)會(huì)凈

29、資產(chǎn)收益率是其盈利能力核心財(cái)務(wù)指標(biāo)，其數(shù)據(jù)越大，反映出企業(yè)盈利能力越好。寶鋼的凈資產(chǎn)收益率在其同行業(yè)處于居中偏上。表現(xiàn)出其凈資產(chǎn)收益率表現(xiàn)良好。寶鋼的每股收益在其同行業(yè)比較中其表現(xiàn)最佳。其盈利能力最好在每股收益方面?？傎Y產(chǎn)收益率在其同行業(yè)四家中表現(xiàn)最佳，反映出其收益表現(xiàn)極為好。盈利能力在其總資產(chǎn)收益率最好。綜上所述，寶鋼在與同行業(yè)比較過程中起財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)比較上佳。在上市鋼鐵企業(yè)中表現(xiàn)最好。反映出其鋼鐵行業(yè)龍頭的地位。由同類型企業(yè)對(duì)比分析可以得出，2013年寶鋼公司的貨幣資金、應(yīng)收賬款、存貨、總資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)、總負(fù)債、流動(dòng)負(fù)債、營業(yè)收入、所有者權(quán)益、營業(yè)利潤與利潤總額都處在同類型企業(yè)的最高水平，表明

30、鋼鐵公司的現(xiàn)金流量充足，且經(jīng)營狀況良好相較于其他公司來說有很大的發(fā)展?jié)摿?。雖然寶鋼公司的流動(dòng)比率、速動(dòng)比率在同類型企業(yè)中位于較高水平，可仍低于同類型企業(yè)中的最高值，在同類型企業(yè)中寶鋼的發(fā)展已是較為合理的。公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)期相較于同類型企業(yè)較短，說明其存貨變現(xiàn)速度比較快、周轉(zhuǎn)數(shù)額比較大，資金占用的水平比較低，存貨積壓風(fēng)險(xiǎn)較小，企業(yè)的變現(xiàn)能力與資金使用效率均較高。3.4 寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力非財(cái)務(wù)因素分析3.4.1 發(fā)展能力分析表8 發(fā)展能力分析表名稱單位2012年2013年股東權(quán)益增長率百分比13.65%8.42%資產(chǎn)增長率百分比43.06%67.00%銷售增長率百分比8.46%83.7

31、2%凈利潤增長率百分比40.45%105.46%數(shù)據(jù)來源：中國證監(jiān)會(huì)近年來，寶鋼公司的資產(chǎn)增長率正以驚人速度在逐年上漲，2013年其增長率為67%，表明公司一直在擴(kuò)大規(guī)模，且對(duì)資產(chǎn)的管理與利用的程度均較好。其銷售增長率上升至83.7%，說明這一年公司的盈利水平提高，發(fā)展前景良好。公司凈利潤增長率和銷售增長率有著一致的趨勢(shì)，不過整體比值要比后者高，2013年公司凈利潤提升了1倍，盈利性較強(qiáng)。從整體上看，寶鋼成長力比較好，特別在2013年，其每個(gè)發(fā)展能力指標(biāo)均有很快的增長，表明寶鋼正處于成長階段，進(jìn)入了倍增時(shí)代，再從長遠(yuǎn)看，寶鋼公司發(fā)展到了一定的程度后就會(huì)進(jìn)入到成熟期，每個(gè)指標(biāo)均會(huì)保持在一個(gè)穩(wěn)定的

32、程度上。寶鋼的股東權(quán)益增長率比較平緩，甚至在12年至13年中呈下降的趨勢(shì)，這就從另一方面給出了股東權(quán)益在總資產(chǎn)中所占份額減少的原因。2013年，公司銷售增長率的發(fā)展良好，但股東權(quán)益的增長率成為最大的缺陷，寶鋼公司在未來幾年中應(yīng)大量增加投入資產(chǎn)，促使公司發(fā)展更加均衡。從整體上來看，能夠看出寶鋼的發(fā)展能力正處于組件增強(qiáng)的狀態(tài)。3.4.2 經(jīng)營策略分析表9 營運(yùn)能力分析表名稱單位2012年2013年增長率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率倍數(shù)0.740.970.23存貨周轉(zhuǎn)率倍數(shù)4.135.271.14應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率倍數(shù)27.3832.885.50應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)天13.1510.95-2.20數(shù)據(jù)來源：中國證監(jiān)會(huì)由上表

33、可得，從12年至13年，寶鋼公司的總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率整體呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)；2013年其存貨周轉(zhuǎn)率是5.27，相對(duì)于2009年則是上升了1.14，說明其2010年銷售業(yè)績良好；2013年的應(yīng)收賬款相較于2012年則上升5.50，說明進(jìn)行了賒銷對(duì)策以擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。4.寶山鋼鐵股份有限公司盈利能力發(fā)現(xiàn)的問題寶鋼鋼鐵股份有限公司目前盈利能的主要問題在于供給側(cè)結(jié)構(gòu)性矛盾進(jìn)一步凸顯，產(chǎn)能過剩嚴(yán)重6。從以上的盈利能力分析中可知，寶鋼公司的速動(dòng)比率、流動(dòng)比率水平較高，發(fā)展還是比較合理的。同時(shí)從寶鋼公司應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)期比較短來看可知道，其存貨積壓風(fēng)險(xiǎn)較小，存貨變現(xiàn)速度比較快、占用資金的水平也比較低、周轉(zhuǎn)額也比較大，企業(yè)的

34、變現(xiàn)能力以及資金使用效率都非常高。不過，企業(yè)的短期償債能力雖有所增強(qiáng)，但程度依然不夠。由于國際鐵礦石價(jià)格持續(xù)走強(qiáng)，導(dǎo)致寶鋼在成本支出方面持續(xù)上漲。國內(nèi)銀根緊縮，導(dǎo)致其借貸成本持續(xù)增加。導(dǎo)致寶鋼在利息費(fèi)用支出方面持續(xù)上漲。諸多方面導(dǎo)致寶鋼在利潤總額方面下降。導(dǎo)致總資產(chǎn)報(bào)酬率的下降。盈利能力下降。鋼鐵行業(yè)普遍出現(xiàn)供大于求的買方市場，導(dǎo)致其營業(yè)收入持續(xù)下降。雖然寶鋼在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面與同行業(yè)比較中上佳。但是也掩蓋不了在鋼鐵蕭條時(shí)期下，寶鋼也未能幸免。導(dǎo)致寶鋼在收入差異為負(fù)。雖然寶鋼在企業(yè)管理方面走在國內(nèi)同行業(yè)前列。但其與國外知名企業(yè)比較其企業(yè)管理制度方面還是存在落后方面。尤其是在成本控制方面有待加強(qiáng)，減

35、少成本支出與融資支出。大企業(yè)由于在組織規(guī)模的龐大的情況下，企業(yè)管理方面出現(xiàn)典型的“大企業(yè)病”。這是不可避免的。加強(qiáng)管理制度的先進(jìn)，才能保證企業(yè)不會(huì)出現(xiàn)空洞化與內(nèi)部腐朽化。5 寶山鋼鐵股份有限公司提高盈利能力的策略5.1 制定有效的營銷策略立足于競爭激烈，變化莫測的經(jīng)濟(jì)市場且能夠取得良好的經(jīng)濟(jì)效益是每一個(gè)企業(yè)在長遠(yuǎn)發(fā)展中所全力追求的目標(biāo)。而一種適宜的市場營銷策略是當(dāng)代企業(yè)想要在市場競爭中站穩(wěn)腳跟并能夠取得更好的經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)，以致最終能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)7。對(duì)當(dāng)代企業(yè)發(fā)展制定良好的市場營銷的策略主要體現(xiàn)在以下方面：(一)樹立正確的市場營銷理念。當(dāng)代每個(gè)發(fā)展企業(yè)都應(yīng)該將樹立正確的市場營銷理念作為

36、指導(dǎo)其營銷行為的準(zhǔn)則。“顧客就是上帝”。想要在激烈的競爭中贏得市場，賺取更多的利潤，就需要企業(yè)將顧客的滿意作為其營銷理念。只有這樣，才能驅(qū)使企業(yè)贏得更大更廣的市場，走向持續(xù)發(fā)展健康發(fā)展到道路。 正是如此，當(dāng)代企業(yè)在市場營銷中最重要也是最基本的策略之一就是制定并生產(chǎn)出滿足顧客需求的產(chǎn)品。（二）做好一切市場營銷環(huán)境的調(diào)查?？刂剖袌鰻I銷風(fēng)險(xiǎn)的根本性措施是應(yīng)對(duì)市場需求的改變對(duì)現(xiàn)有的市場營銷環(huán)境進(jìn)行及時(shí)全面的調(diào)查反饋。由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程開始，到生產(chǎn)過程、投放銷售過程。生甚至于產(chǎn)品的追蹤服務(wù)，都得深入到市場中，做好準(zhǔn)確的定位、促銷、分銷以及服務(wù)全過程的相關(guān)調(diào)查與研究。經(jīng)由對(duì)市場的調(diào)研，能夠及時(shí)地掌握到相關(guān)的

37、資料信息如市場競爭者信息、顧客需求信息、國家宏觀調(diào)控和出臺(tái)的政策信息等。有些時(shí)候，國際環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)向的一些信息也是值得企業(yè)關(guān)注的。（三）建立并完善市場營銷管理體系。企業(yè)須充分結(jié)合市場營銷的現(xiàn)狀與自身發(fā)展的需要，建立起一套健全規(guī)范的市場營銷管理體系，并制定出適合企業(yè)發(fā)展的合理的市場營銷管理制度。將市場營銷管理中的制度化、理性化與科學(xué)化運(yùn)用到現(xiàn)代企業(yè)中去，這樣可以不斷提高企業(yè)運(yùn)行效率及其適應(yīng)市場的能力。只有做到明確了市場銷售管理的范圍與職責(zé)、營銷目的與工作流程，才能夠?qū)F(xiàn)代企業(yè)設(shè)定的整體目標(biāo)和市場銷售密切聯(lián)系起來，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)企業(yè)管理人員力度與市場的運(yùn)行操作，從而增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營能力與運(yùn)行效率

38、。 總而言之，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展是離不開市場營銷策略的。與時(shí)俱進(jìn)的營銷策略必將有利于企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中能夠走的更遠(yuǎn)更扎實(shí)。現(xiàn)代企業(yè)想要發(fā)展就須充分利用好各種市場營銷策略，并能夠針對(duì)不斷變化的客戶需求與市場需求情況，運(yùn)用不同的而且恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略，從而達(dá)到增大市場份額，提高企業(yè)效益的目的。5.2控制成本與費(fèi)用企業(yè)想要降低成本、提高經(jīng)濟(jì)效益、增加企業(yè)盈利的主要途徑就是有效的控制成本。在進(jìn)行銷售所得收入額及其他相關(guān)指標(biāo)不改動(dòng)的情況下，實(shí)施有效的成本控制，盡量減少不必要的耗費(fèi)，實(shí)現(xiàn)成本預(yù)期可控操作，能夠提高企業(yè)盈利、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)效益。指導(dǎo)企業(yè)正常進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)和作出正確決策的重要依據(jù)是有效的成本控制。企

39、業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中碰見的有關(guān)預(yù)測和決策的問題，均與成本有很大的關(guān)系。包括產(chǎn)品的訂貨決策、價(jià)格決策、投資決策和銷售決策等等問題，其分析基礎(chǔ)都是企業(yè)的成本資料。故而，在沒有全面實(shí)時(shí)確切的成本資料的情況下，要對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的內(nèi)閣項(xiàng)目均做出正確適合的決策是一件很困難甚至不可能完成的任務(wù)，而建立健全一種良好的成本信息反饋制度就是成本控制系統(tǒng)中重要的環(huán)節(jié)。 推進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營和管理，不斷完善企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任的重要途徑是有效的成本控制。建立健全成本控制體系，嚴(yán)格地劃分其經(jīng)濟(jì)責(zé)任是成本控制的重要內(nèi)容之一，要求將每個(gè)成本指標(biāo)進(jìn)行層層分解，并實(shí)施到每個(gè)具體的部門、車間、班組和個(gè)人，使在降低成本中每個(gè)行為人對(duì)自己肩負(fù)的責(zé)

40、任、目標(biāo)有清楚的認(rèn)識(shí)和了解，切實(shí)貫徹執(zhí)行各項(xiàng)措施。可建立對(duì)每個(gè)部門進(jìn)行成本的考核與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營管理水平，減少經(jīng)營成本，健全其控制制度。6結(jié)論目前，整個(gè)鋼鐵行業(yè)大環(huán)境較為低迷,寶鋼股份公司應(yīng)當(dāng)以市場上的需求為企業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向,努力降低成本的同時(shí)，不斷提高自身產(chǎn)品的質(zhì)量,在此基礎(chǔ)上還應(yīng)該大力發(fā)展新型技術(shù)、鞏固已掌握的過硬技術(shù)，不斷擴(kuò)展產(chǎn)品覆蓋范圍和銷售市場,在變革管理方式方針的同時(shí)不斷推動(dòng)自身在體系競爭上的能力12。現(xiàn)結(jié)合論文所述對(duì)寶鋼股份公司的良性發(fā)展提出如下建議:（1）采取措施不斷提升銷售毛利率。寶鋼股份應(yīng)拓展其產(chǎn)品的銷售市場積極，提升市場占有率，與此同時(shí)也可以增強(qiáng)其在市場上的競爭力，通過提高銷售數(shù)量來來達(dá)到增加毛利率的目的；（2）想方設(shè)法提升營業(yè)利潤率，即重點(diǎn)關(guān)注的應(yīng)該是如何控制其主營業(yè)務(wù)成本支出，如何加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理方式方法和管