廣告基礎(chǔ)知識(shí)教程詳解

1、本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。廣告物料基礎(chǔ)知識(shí)廣告物料基礎(chǔ)知識(shí)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。廣告是營(yíng)銷執(zhí)行階段中重要的一環(huán)廣告物料跟進(jìn)是執(zhí)行策劃的重要工作內(nèi)容之一在具體執(zhí)行中在具體執(zhí)行中,策劃就像串線策劃就像串線,將散珠串成珍珠項(xiàng)鏈將散珠串成珍珠項(xiàng)鏈.在在別的領(lǐng)域別的領(lǐng)域,我們需要和合作方一樣專業(yè)我們需要和合作方一樣專業(yè),才能獲得他們才能獲得他們的尊重的尊重,才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào)才能更好地統(tǒng)籌、溝通、協(xié)調(diào),推進(jìn)工作推進(jìn)工作!本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。因此，希望大家通過本次分享，可以了解n各種廣告物料出品的基本流程各種廣告物料出品的基本流程n我們?cè)谶@個(gè)流程中參與了哪些環(huán)節(jié)我們?cè)谶@個(gè)流程中參與了哪

2、些環(huán)節(jié)n怎么使用它們?cè)趺词褂盟鼈僴我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)我們必須知道的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。主要內(nèi)容主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類報(bào)紙廣告類印刷品類印刷品類其他物料類別其他物料類別本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)紙廣告流程報(bào)紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運(yùn)用的大眾傳媒廣告媒體。確定投放媒體確定投放媒體及版面，與媒及版面，與媒體簽訂合同體簽訂合同報(bào)廣創(chuàng)作報(bào)廣創(chuàng)作報(bào)社接受稿件，報(bào)社接受稿件，并投放相應(yīng)版位并投放相應(yīng)版位追蹤投放效果追蹤投放效果1、世聯(lián)要根據(jù)客戶偏好及整體營(yíng)銷策略，給出投放媒體、版面、頻次建議2、在與媒體洽談中，保持與媒體融洽關(guān)系，并為項(xiàng)目爭(zhēng)取更多免費(fèi)資源1、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點(diǎn)梳理2、在

3、初稿完成后給與廣告公司修改意見1、世聯(lián)根據(jù)到訪客戶調(diào)查，追蹤投放效果，并應(yīng)用于后期投放策略中本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)紙廣告分類n報(bào)廣按規(guī)格可分為：外包、跨版、全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、報(bào)眼、報(bào)花、中縫( 整版就是一個(gè)版，半版、1/3、1/4版以此類推，都以整版的面積為基數(shù)乘以相應(yīng)比例；跨版就是占據(jù)左右兩版；跨半版就是同時(shí)占據(jù)左右兩版的上半部分或下半部分；通欄指一個(gè)整版寬度相同、但是面積不到半個(gè)版的排版方式；報(bào)花就是在版面中的小豆腐塊，位置不固定；一般放在報(bào)紙的最下面或是大廣告的周圍，也有全都集中在一起的，可以是彩色或是黑白的報(bào)眼是在報(bào)紙的最上部分，一般刊頭位置；中縫就是報(bào)紙對(duì)折的

4、中間位置）n版面形式：硬廣和軟文硬廣就是以企業(yè)名義發(fā)布的標(biāo)明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報(bào)社的名義用新聞或訪談錄等方式發(fā)布的看起來不像廣告的廣告。n版位：特殊版位和普通版位之分 特殊版位比如；頭版第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。n版色：彩色、套紅、黑白u(yù)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)版之跨版一般采用大氣魄圖片及主標(biāo)，配合跨版氣勢(shì)，制造視覺震撼力。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)版 之整版硬廣以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。半版

5、運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營(yíng)造氣勢(shì)、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺沖擊力。 采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡(jiǎn)，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢(shì)和形式吸引力。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。整版軟文運(yùn)用介紹性的文體對(duì)產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。 運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。 如果你能把軟文寫得所有人都看不出是軟文，那是最成功的本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。通欄報(bào)眼制作醒目的標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子

6、抓住受眾的注意力。用短文案。語(yǔ)言要高度凝煉簡(jiǎn)潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。 文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。 標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。 正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。 文案的語(yǔ)言要相對(duì)體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 文案需簡(jiǎn)短凝煉，忌用長(zhǎng)文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩(shī)歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說服力與可信性。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)版 之半軟半硬本報(bào)告是嚴(yán)格保

7、密的。外包本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。套紅本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。南都特刊銅版紙夾頁(yè)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。創(chuàng)新豎向報(bào)眼創(chuàng)新豎向報(bào)眼創(chuàng)新證言式通欄創(chuàng)新證言式通欄連續(xù)一個(gè)月特報(bào)，每周三，周四通欄廣告通過客戶訪談中的信息，改寫成一系列業(yè)主證言式廣告。1.節(jié)省投放費(fèi)用2.在房地產(chǎn)廣告冷淡市場(chǎng)中，保持讓丹堤在市場(chǎng)上發(fā)出聲音3.通過業(yè)主、專家的論述，巧妙傳遞圈層、產(chǎn)品、配套等多重價(jià)值。4. 開創(chuàng)了新的投放方式，自此地產(chǎn)廣告中，連續(xù)若個(gè)項(xiàng)目，如后海公館，果嶺海等都借鑒參照。創(chuàng)新版式本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。報(bào)紙價(jià)格報(bào)廣價(jià)格一般與版面面積、刊登位置、刊登時(shí)間、刊登媒體相關(guān)。u版面面積越大,廣告注意率越高,但經(jīng)濟(jì)支出也越大。u第一

8、版廣告刊登位置效果最佳,其他各版廣告刊登位置效果逐減,各大報(bào)紙根據(jù)廣告版面效果的實(shí)際情況分檔收費(fèi)。u周四、周五較貴，特報(bào)晚報(bào)較貴投放報(bào)媒投放版面費(fèi)用特報(bào)A3整版417000特報(bào)C1整版280000特報(bào)B1整版309336晶報(bào)體育版（對(duì)聯(lián)）184772商報(bào)體育版（對(duì)聯(lián)）334301南都A2深圳疊三版 整版169744特報(bào)D疊封面260000本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。深圳報(bào)媒簡(jiǎn)介特報(bào)：黨報(bào)，創(chuàng)刊時(shí)間早，影響力大，大型綜合性權(quán)威日?qǐng)?bào)。 政府機(jī)關(guān)訂閱量大。深圳商報(bào)：是以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的大型綜合性權(quán)威日?qǐng)?bào)，發(fā)行覆蓋全國(guó)， “擁有中國(guó)最富裕的讀者群”。 深圳晚報(bào)：面向家庭、貼近生活、關(guān)注民生為主，家庭訂閱量和零售

9、量較高，是一份很休閑的報(bào)紙。晶報(bào)：城市新聞?lì)惥C合性日?qǐng)?bào)，創(chuàng)刊較晚，但成長(zhǎng)快，較受白領(lǐng)歡迎。南方都市報(bào)：省報(bào)，屬于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)，發(fā)行量大深圳主要報(bào)媒：深圳特區(qū)報(bào) 深圳晚報(bào) 深圳晶報(bào) 南方都市報(bào) 深圳商報(bào) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的?？偨Y(jié)一下總結(jié)一下n開盤一般使用特報(bào)，特版、做形象整版、跨版、外包等，并配合整版的軟文n持銷期一般采用半版、通欄或者報(bào)眼形式，選在普通版面本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。主要內(nèi)容主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類報(bào)紙廣告類印刷品類印刷品類其他類別其他類別本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。印刷品出品過程廣告公司創(chuàng)作廣告公司創(chuàng)作核對(duì)無誤后核對(duì)無誤后出菲林出菲林印刷廠根據(jù)菲林印刷廠根據(jù)菲林開機(jī)印刷開機(jī)印刷1、世聯(lián)根據(jù)項(xiàng)目需要

10、提出印刷物料規(guī)劃建議2、世聯(lián)給到廣告公司創(chuàng)作指引及賣點(diǎn)梳理2、在初稿完成后給與廣告公司修改意見1、世聯(lián)參與印刷工藝、印刷紙張的選用本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。n設(shè)計(jì)好版面色彩圖案后,制版公司用照排機(jī)把它制成軟片,此軟片能夠通過爆光將圖案轉(zhuǎn)制到印版上,這些軟片就是菲林; 然后送到印刷廠制作PS版,最后上傳統(tǒng)印刷機(jī)上開始印刷.這種印刷適用于大批量的印刷。 如果是1-150份以內(nèi)的文件如果用菲林印刷的話成本會(huì)比較高,可以選擇數(shù)碼印刷,沒有起印量,一張都可以印,成本低,時(shí)間快.什么是菲林什么是菲林本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。紙張類別紙張類別u常用的印刷品用紙主要是銅板紙、亞粉紙和藝術(shù)紙。 銅板紙又稱印刷涂布紙。它是在

11、原紙上涂布一層白色漿料,以填充紙坯表面凹凸不平的纖維間隙,經(jīng)壓光而成。銅板紙表面白度、光潔度、平滑度都較高。u亞粉紙為亞光銅板紙,印刷效果柔和高雅。 亞粉紙比較貴u藝術(shù)紙指采用獨(dú)特生產(chǎn)工藝或獨(dú)特原料配方生產(chǎn)出來的具有特殊肌理效果或特異紙質(zhì)特色的高級(jí)印刷用紙,品種較多。DM用藝術(shù)紙個(gè)性表現(xiàn)力強(qiáng),有高貴感,但價(jià)格較昂貴。 u銅板紙(亞粉紙)和藝術(shù)紙還有單面和雙面之分。 u紙張的厚薄以每平方米的克重來區(qū)別,克數(shù)愈大,紙張愈厚。樓書封面用紙一般在210300克。樓書內(nèi)頁(yè)和單頁(yè)用紙一般在128210克。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。u電化鋁燙印,習(xí)稱“燙金”。樓書和單頁(yè)中樓盤名稱、標(biāo)志等用電化鋁燙印,可熠熠生輝,

12、提升檔次。 u壓凹凸圖文。在印好圖文的紙平面上,為了使其中主要圖文輪廓更為明顯突出,有一定的立體感,壓印一定高度的凹凸層次。壓凹凸圖文一般用于樓書的封面,加強(qiáng)顯示建筑圖形或樓盤名稱、標(biāo)志的輪廓。 u壓線,也稱“軋痕”,用于單片便于折疊。 u復(fù)膜,又稱“貼塑”。其方法是在印好的印件上通過貼塑機(jī)的熱壓裝置,將塑料薄膜貼到印件上,起到增加牢度和防潮作用。薄膜有光膜和亞膜之分。一些工藝一些工藝本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。物品名稱物品名稱工藝工藝尺寸（寬尺寸（寬高）高）頁(yè)數(shù)頁(yè)數(shù)刊物封面封底：250g銅板紙壓紋過啞膠內(nèi) 頁(yè)：100g雙膠紙210*285mm68-80P樓書封面封底：250g啞粉紙過啞膜UV或擊突工

13、藝內(nèi) 頁(yè)：200g啞粉紙24*32cm24P折頁(yè)封面封底：200g啞粉紙內(nèi) 頁(yè)：150g啞粉紙22*32cm8P單張/戶型圖157g雙銅版紙A3：420*285cmA4：210*285cm手提袋250g單銅板紙過啞膜38*28*8cm海報(bào)157g單銅板紙84*57cm常用的規(guī)格及工藝一覽本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。樓書 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。樓書效果 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。折頁(yè) 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。主要內(nèi)容主要內(nèi)容報(bào)紙廣告類報(bào)紙廣告類印刷品類印刷品類其他類別其他類別本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。戶外廣告牌u戶外廣告路牌戶外廣告路牌 城市高架道路及若干主干道上的柱式T型廣告牌,有兩面的、三面 建筑物頂部的路牌 LED

14、屏、公交車站牌u圍檔包裝圍檔包裝: : 以樓盤工地圍墻墻面作為廣告畫面載體,工地圍墻墻面可以是磚墻,也可以用木板等材料制作，看板廣告面畫可以用顏料、油漆繪制,也可以用噴繪輸出的廣告畫面裝裱。u樓體燈光字樓體燈光字 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。戶外T牌本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。圍墻本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。燈光字本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。展展板設(shè)計(jì) 房地產(chǎn)廣告展板，主要用于懸掛在售樓處或房產(chǎn)展銷會(huì)展臺(tái)。u展板底版一般為KT板或PVC板,(標(biāo)準(zhǔn)尺寸90240厘米),展板四周鑲嵌條。u一般采用噴繪，噴繪材料有高光相紙和亞光相紙等,可選擇其中帶背膠的便于裝裱。u噴繪精度有360DPI、720DPI多種，展板

15、質(zhì)量要求高可選用噴繪電腦寫真和激光數(shù)碼輸出,噴繪精度可達(dá)到4000DPI。 dpi是圖像分辨率單位 分辨率是用于度量位圖圖像內(nèi)數(shù)據(jù)量多少的一個(gè)參數(shù)本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。展板 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。燈箱廣告 u房地產(chǎn)廣告燈箱分室內(nèi)或戶外二種,室內(nèi)主要安裝在售樓處以及地鐵站、飛機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓等,室外主要安裝在人流量大的街道。燈箱以聚酯材料、PVC材料和有機(jī)玻璃等為廣告畫面的裝裱透光面。u噴繪輸出, 廣告畫面的材料有燈箱合成布和燈箱膠片等,這些材料要注意區(qū)分室內(nèi)燈箱和戶外燈箱的使用范圍。u燈箱廣告畫面設(shè)計(jì)盡量使用透光時(shí)色彩非常鮮明的顏色，表現(xiàn)廣告畫面的主體內(nèi)容。 本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。燈箱

16、本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。條幅u房地產(chǎn)廣告條幅既可以是橫跨馬路的橫幅,也可以是懸掛在樓盤腳手架或現(xiàn)房建筑物墻壁上的橫幅或直幅,且幅面較大,此類條幅面積可達(dá)100平方米以上。條幅用料視面積大小和實(shí)際情況,有普通牛津布、增強(qiáng)牛津布、聚胺脂類燈箱布等。印制方法有絲網(wǎng)印刷、電腦放樣噴印、電腦噴繪輸出多種。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。樓體條幅本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。路旗本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。水牌本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。站臺(tái)廣告本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。防撞條+導(dǎo)示本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。導(dǎo)示牌本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。銷售物料銷售物料本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。價(jià)格價(jià)格銷售物料銷售物料本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。物料名稱物料名稱質(zhì)量要求質(zhì)

17、量要求合單價(jià)合單價(jià)戶內(nèi)PP背膠600dpi/120g30元/戶內(nèi)燈箱片600dpi/120g38元/戶內(nèi)高光相紙600dpi/120g29元/油畫布600dpi65元/背膠+KT板（標(biāo)準(zhǔn)展板）600dpi/150g38元/透明PVC貼噴畫600dpi/120g65元/戶外內(nèi)（外）燈布370dpi/0.32-0.3616元/戶外不干膠（進(jìn)口）600dpi/0.235元/戶外外單透貼不干膠600dpi/0.265元/網(wǎng)格布600dpi/0.3240元/易拉寶（含噴畫）ZMX0.8M110元/套X展架（含噴畫）1.6MX0.6M55元/套精裝X展架（含噴畫）1.6MX0.6M80元/套有機(jī)板夾飾+廣告螺絲5MM+3MM210元/彩旗1.5MX0.5M5.8元/支有機(jī)板絲印3-5MM進(jìn)口有機(jī)板450元/有機(jī)板裱噴畫3-5MM進(jìn)口有機(jī)板250元/磨砂界字玻璃貼70元/本報(bào)告是嚴(yán)格保密的。物料名稱物料名稱質(zhì)量要求質(zhì)量要求合單價(jià)合單價(jià)PVC板3MMPVC板35元/PVC板4MMPVC板40元/PVC板5MMPVC板48元/燈旗架1.2M鍍鋅處理82元/套燈旗架1.4M鍍鋅處理85元/套燈旗架1.6M鍍鋅處理90元/套圍墻噴畫凈木框