易觀國(guó)際陳壽送團(tuán)購(gòu)微博營(yíng)銷

1、7/4/2022中國(guó)式團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之道Analysys InternationalChen SEnfo DeskPage 2 Agenda團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路趨勢(shì)展望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務(wù)成趨勢(shì)傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務(wù)成趨勢(shì)Enfo DeskPage 3 電子商務(wù)對(duì)電子商務(wù)對(duì)GDPGDP貢獻(xiàn)力逐年攀升貢獻(xiàn)力逐年攀升中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模占比中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模占比中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額Enfo DeskPage 4 電子商務(wù)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)形式更加豐富電子商務(wù)快速發(fā)展，業(yè)務(wù)形式更加豐富家居百貨家居百貨非標(biāo)準(zhǔn)化、不易比價(jià)非標(biāo)準(zhǔn)化、不易比價(jià)3C3C

2、產(chǎn)品產(chǎn)品單價(jià)高、專業(yè)化單價(jià)高、專業(yè)化20052005200620062007200719991999圖書音像出版物圖書音像出版物單價(jià)低、標(biāo)準(zhǔn)化、易配送、易比價(jià)單價(jià)低、標(biāo)準(zhǔn)化、易配送、易比價(jià)200820082009200920102010？Enfo DeskPage 5 傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商戶推廣需求與用戶消費(fèi)需求難以滿足傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)商戶推廣需求與用戶消費(fèi)需求難以滿足商戶商戶團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站網(wǎng)購(gòu)用戶網(wǎng)購(gòu)用戶營(yíng)銷推廣需求營(yíng)銷推廣需求精品生活需求精品生活需求新品推廣，廣告成本怎么用？哪種廣告最有效？新品推廣，廣告成本怎么用？哪種廣告最有效？中小商戶，缺乏預(yù)算，哪種推廣方式更實(shí)惠？中小商戶，缺乏預(yù)算，哪種推廣方

3、式更實(shí)惠？傳統(tǒng)商戶觸網(wǎng)，如何選擇切入點(diǎn)？傳統(tǒng)商戶觸網(wǎng)，如何選擇切入點(diǎn)？哪里能買到低價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù)？哪里能買到低價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù)？如何滿足精品生活消費(fèi)？如何滿足精品生活消費(fèi)？為用戶提供低價(jià)消費(fèi)，滿足商戶的推廣和盈利需求。為用戶提供低價(jià)消費(fèi)，滿足商戶的推廣和盈利需求。Enfo DeskPage 6 2424券券聚美優(yōu)品聚美優(yōu)品拉手拉手新浪團(tuán)新浪團(tuán)5858團(tuán)團(tuán)聚劃算聚劃算F F團(tuán)團(tuán)糯米團(tuán)糯米團(tuán)愛幫團(tuán)愛幫團(tuán)高朋高朋點(diǎn)評(píng)團(tuán)點(diǎn)評(píng)團(tuán)團(tuán)寶網(wǎng)團(tuán)寶網(wǎng)流量指數(shù)流量指數(shù)+品牌資源指標(biāo)品牌資源指標(biāo)核心區(qū)域滲透率指數(shù)核心區(qū)域滲透率指數(shù)+用戶滿意度用戶滿意度愛家團(tuán)愛家團(tuán)中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)企業(yè)市場(chǎng)綜合表現(xiàn)力矩陣中國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)企業(yè)市場(chǎng)綜

4、合表現(xiàn)力矩陣Enfo DeskPage 7 Agenda網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路趨勢(shì)展望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)發(fā)展的輕騎兵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務(wù)成趨勢(shì)Enfo DeskPage 8 搜索引擎是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要途徑搜索引擎是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要途徑Enfo DeskPage 9 但是，搜索引擎不是團(tuán)購(gòu)信息的最佳獲取渠道但是，搜索引擎不是團(tuán)購(gòu)信息的最佳獲取渠道團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站B2CSKU規(guī)模規(guī)模B2C團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站位置特征與時(shí)間屬性位置特征與時(shí)間屬性Enfo DeskPage 10 但是，搜索引擎不是團(tuán)購(gòu)信息的最佳獲取渠道但是，搜索引擎不是團(tuán)購(gòu)信息的最佳獲取渠

5、道Enfo DeskPage 11 Agenda團(tuán)購(gòu)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路趨勢(shì)展望團(tuán)購(gòu)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路趨勢(shì)展望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)發(fā)展的輕騎兵傳統(tǒng)行業(yè)紛至沓來電子商務(wù)成趨勢(shì)Enfo DeskPage 12 社會(huì)化電子商務(wù)將在社會(huì)化電子商務(wù)將在20112011年開啟年開啟Enfo DeskPage 13 社會(huì)化電子商務(wù)將在社會(huì)化電子商務(wù)將在20112011年開啟年開啟Enfo DeskPage 14 企業(yè)應(yīng)該借助新媒體形成從流量到價(jià)值，再到企業(yè)應(yīng)該借助新媒體形成從流量到價(jià)值，再到體驗(yàn)的循環(huán)傳播體驗(yàn)的循環(huán)傳播價(jià)值價(jià)值新媒體新媒體營(yíng)銷營(yíng)銷流量流量體驗(yàn)體驗(yàn)n 口碑營(yíng)銷口碑營(yíng)銷將更大程度上發(fā)揮企業(yè)將更大程度

6、上發(fā)揮企業(yè)與消費(fèi)者直接對(duì)話的作用與消費(fèi)者直接對(duì)話的作用n 無線廣告無線廣告仍然處于市場(chǎng)醞釀期仍然處于市場(chǎng)醞釀期n 搜索引擎搜索引擎品牌推廣的營(yíng)品牌推廣的營(yíng)銷價(jià)值將進(jìn)一步得到肯定銷價(jià)值將進(jìn)一步得到肯定n 效果廣告效果廣告比重將持續(xù)上比重將持續(xù)上升升n 淘寶網(wǎng)淘寶網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中生力軍場(chǎng)當(dāng)中生力軍n 網(wǎng)吧渠道網(wǎng)吧渠道成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷平臺(tái)服務(wù)行業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷平臺(tái)n 資本驅(qū)動(dòng)資本驅(qū)動(dòng)戶外新媒體戶外新媒體渠渠道資源整合，未來將進(jìn)一道資源整合，未來將進(jìn)一步加強(qiáng)一站式整合營(yíng)銷服步加強(qiáng)一站式整合營(yíng)銷服務(wù)能力務(wù)能力n 網(wǎng)吧網(wǎng)吧網(wǎng)民受眾特征清晰，網(wǎng)民受眾特征清晰，廣告投放效果直接，成為廣告投放效果直接，成為數(shù)碼產(chǎn)品、快消品等行業(yè)數(shù)碼產(chǎn)品、快消品等行業(yè)板塊的優(yōu)秀營(yíng)銷平臺(tái)板塊的優(yōu)秀營(yíng)銷平臺(tái)n 第三方支付平臺(tái)第三方支付平臺(tái)的營(yíng)銷的營(yíng)銷價(jià)值將在傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電價(jià)值將在傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的進(jìn)程中得到釋放子商務(wù)的進(jìn)程中得到釋放n SNSSNS展示廣告比重進(jìn)一展示廣告比重進(jìn)一步下降，步下降，植入營(yíng)銷植入營(yíng)銷將利用將利用受眾行為習(xí)慣發(fā)揮傳播價(jià)受眾行為習(xí)慣發(fā)揮傳播價(jià)值值n 網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲暴利時(shí)期將要