營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷培訓(xùn)教材

1、 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)主講人:李小斌第13講營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷平臺概述第二節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)第三節(jié) 第三方網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)第四節(jié)第四節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷第三章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè)第三章企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺建設(shè) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC第四節(jié)第四節(jié) 營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷營銷型企業(yè)網(wǎng)站診斷-以山西汾酒集團(tuán)網(wǎng)站為例以山西汾酒集團(tuán)網(wǎng)站為例u 網(wǎng)站診斷基礎(chǔ)網(wǎng)站診斷基礎(chǔ) u 網(wǎng)站概況網(wǎng)站概況 u 網(wǎng)站首頁評價網(wǎng)站首頁評價u 網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化分析網(wǎng)站

2、搜索引擎優(yōu)化分析u 網(wǎng)站診斷結(jié)論與建議網(wǎng)站診斷結(jié)論與建議 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC網(wǎng)站診斷網(wǎng)站診斷是對網(wǎng)站所在行業(yè)，競爭對手，目標(biāo)是對網(wǎng)站所在行業(yè)，競爭對手，目標(biāo)客戶群體，網(wǎng)站易用性，網(wǎng)站營銷推廣等內(nèi)容作客戶群體，網(wǎng)站易用性，網(wǎng)站營銷推廣等內(nèi)容作深層次的分析；深層次的分析；網(wǎng)站診斷的目的網(wǎng)站診斷的目的在于幫助企業(yè)了解網(wǎng)站自身在于幫助企業(yè)了解網(wǎng)站自身情況，合理的繼續(xù)發(fā)揚光大；而針對網(wǎng)站不足的情況，合理的繼續(xù)發(fā)揚光大；而針對網(wǎng)站不足的地方，加以改進(jìn)并不斷完善。地方，加以改進(jìn)并不斷完善。一、網(wǎng)站診斷基礎(chǔ)一、網(wǎng)站診斷基礎(chǔ) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC二、網(wǎng)站概況二、網(wǎng)站概況 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限

3、責(zé)任公司為國有獨資公司，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司為國有獨資公司，以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒以生產(chǎn)經(jīng)營中國名酒汾酒、竹葉青酒為主營業(yè)務(wù)，汾酒、竹葉青酒為主營業(yè)務(wù)，年產(chǎn)名優(yōu)白酒年產(chǎn)名優(yōu)白酒5 5萬噸，是全國最大的名優(yōu)白酒生產(chǎn)基萬噸，是全國最大的名優(yōu)白酒生產(chǎn)基地之一。地之一。 集團(tuán)公司下設(shè)集團(tuán)公司下設(shè)2222個子、分公司，員工個子、分公司，員工80008000人，占地面人，占地面積積230230萬平方米，建筑面積萬平方米，建筑面積7676萬平方米。核心企業(yè)汾萬平方米。核心企業(yè)汾酒廠股份有限公司為公司最大全資子公司，酒廠股份有限公司為公司最大全資子公司，19931993年在年在上海證券交易所掛牌上市，為

4、中國白酒第一股，山西上海證券交易所掛牌上市，為中國白酒第一股，山西第一股。第一股。 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC公司擁有公司擁有“杏花村杏花村”、“竹葉青竹葉青”兩個中國兩個中國馳名商標(biāo)，據(jù)馳名商標(biāo)，據(jù)20062006年年中國中國500500最具價值品牌最具價值品牌排行榜排行榜公布，公布，“杏花村杏花村”品牌價值已達(dá)品牌價值已達(dá)47.7647.76億元。億元。公司主導(dǎo)產(chǎn)品有汾酒、竹葉青酒、玫瑰汾酒、公司主導(dǎo)產(chǎn)品有汾酒、竹葉青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹葉青酒是國家衛(wèi)生部認(rèn)定的唯一中國保健竹葉青酒是國家衛(wèi)生部認(rèn)定的唯一中國保健名酒。

5、名酒。 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC三、三、 網(wǎng)站首頁診斷網(wǎng)站首頁診斷（1 1） 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC三、網(wǎng)站首頁評價三、網(wǎng)站首頁評價（2 2）u首頁由四個部分組成；u最上面是主菜單欄目以及一個Banner廣告u中間分為四個小方塊分別是：公司新聞、行業(yè)新聞、產(chǎn)品展臺和產(chǎn)品搜索區(qū)。u左側(cè)分為五個小方塊分別是：汾酒文化、集團(tuán)OA系統(tǒng)、會員和企業(yè)注冊登陸區(qū)、下屬企業(yè)、汾酒之歌。u右側(cè)分為四個小方塊：公司公告、飲酒健康、營銷網(wǎng)絡(luò)和友情鏈接。u最下方是會員之家、聯(lián)系我們、服務(wù)熱線、客戶反饋和企業(yè)版權(quán)。 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC四、搜

6、索引擎優(yōu)化分析四、搜索引擎優(yōu)化分析 URLURL結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 網(wǎng)站網(wǎng)站PRPR值值 被幾大搜索引擎的收錄情況被幾大搜索引擎的收錄情況 GOOGLEGOOGLE、BaiduBaidu關(guān)鍵詞排名查詢關(guān)鍵詞排名查詢 網(wǎng)站網(wǎng)站TitleTitle及及 MetaMeta標(biāo)簽檢測標(biāo)簽檢測 網(wǎng)站網(wǎng)站ALEXAALEXA排名排名 ALEXAALEXA統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站IP&PVIP&PV值值 站內(nèi)鏈接檢測站內(nèi)鏈接檢測 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC1 1、網(wǎng)站的、網(wǎng)站的urlurl結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC2 2、網(wǎng)站、網(wǎng)站PRPR值值n GoogleGoogle的的page rank p

7、age rank 對其首頁的評價是對其首頁的評價是5 5。說明該網(wǎng)站在說明該網(wǎng)站在GoogleGoogle中的權(quán)重適中。中的權(quán)重適中。 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC4 4、關(guān)鍵詞排名查詢、關(guān)鍵詞排名查詢(1)(1) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在GoogleGoogle輸入輸入“汾酒汾酒”公司網(wǎng)站排第一公司網(wǎng)站排第一 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在BaiduBaidu輸入輸入“汾酒汾酒”公司網(wǎng)站排第一公司網(wǎng)站排第一 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在BaiduBaidu輸入輸入“杏花村杏花村”公司網(wǎng)站排第二公司網(wǎng)站排第二 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在Goog

8、leGoogle輸入輸入“杏花村杏花村”公司網(wǎng)站排第一公司網(wǎng)站排第一 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在BaiduBaidu輸入輸入“竹葉青酒竹葉青酒”前前2020名無公司網(wǎng)站名無公司網(wǎng)站 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在GoogleGoogle里輸入里輸入“竹葉青酒竹葉青酒”公司網(wǎng)站排第公司網(wǎng)站排第3 3 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC在在GoogleGoogle和和BaiduBaidu里輸入里輸入“高檔白酒高檔白酒”在前在前2020名均找不到公司網(wǎng)站名均找不到公司網(wǎng)站 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC4 4、關(guān)鍵詞排名查詢、關(guān)鍵詞排名查詢(2)(2)查詢結(jié)論查詢結(jié)論: :u輸入公司名稱輸入公司名稱

9、“汾酒汾酒”、公司品牌、公司品牌“杏花杏花村村”“”“竹葉青竹葉青”這些關(guān)鍵詞，幾大主流搜索引這些關(guān)鍵詞，幾大主流搜索引擎的排名靠前，但是輸入擎的排名靠前，但是輸入“高檔白酒高檔白酒”這些關(guān)這些關(guān)鍵詞，公司網(wǎng)站排名較差。鍵詞，公司網(wǎng)站排名較差。 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC5 5、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢(1)(1) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC6.6.站點頁面分析站點頁面分析n 網(wǎng)站每個網(wǎng)頁標(biāo)題相同，全部是汾酒集團(tuán)，沒網(wǎng)站每個網(wǎng)頁標(biāo)題相同，全部是汾酒集團(tuán)，沒有準(zhǔn)確表述該網(wǎng)頁的內(nèi)容；有準(zhǔn)確表述該網(wǎng)頁的內(nèi)容； 標(biāo)簽中缺少標(biāo)簽中缺少網(wǎng)站關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，不利于被搜索引擎收

10、網(wǎng)站關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，不利于被搜索引擎收錄網(wǎng)頁錄網(wǎng)頁, ,圖片缺少便于搜索引擎收錄的圖片缺少便于搜索引擎收錄的ALTALT說明說明標(biāo)記標(biāo)記。 5 5、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢、網(wǎng)站標(biāo)簽檢測和關(guān)鍵字查詢(2)(2) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC6 6、網(wǎng)站、網(wǎng)站AlexaAlexa排名排名2012年年4月月12日數(shù)據(jù)日數(shù)據(jù) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC20092009年月年月AlexaAlexa數(shù)據(jù)數(shù)據(jù) 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC7 7、根據(jù)、根據(jù)ALEXAALEXA統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)估算網(wǎng)站IP&PVIP&PV值值 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC8 8、站內(nèi)鏈接檢測、站內(nèi)鏈接檢測 長沙民

11、政電子商務(wù)CSMZEC五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議(1)(1)1 1、導(dǎo)航欄欄目應(yīng)該居中，網(wǎng)站導(dǎo)航字體應(yīng)、導(dǎo)航欄欄目應(yīng)該居中，網(wǎng)站導(dǎo)航字體應(yīng)加粗；加粗；2 2、該企業(yè)網(wǎng)站所有頁面都使用相同的、該企業(yè)網(wǎng)站所有頁面都使用相同的title,title,首頁沒有使用關(guān)鍵詞，沒有描述，導(dǎo)致搜首頁沒有使用關(guān)鍵詞，沒有描述，導(dǎo)致搜索引擎收錄不夠豐富；索引擎收錄不夠豐富； 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議五、網(wǎng)站診斷結(jié)論及建議(2)(2)3 3、一級欄目設(shè)置了個，欄目過多，應(yīng)減少總欄目數(shù)，另、一級欄目設(shè)置了個，欄目過多，應(yīng)減少總欄目數(shù)，另外網(wǎng)站給瀏覽者一種感覺就是企業(yè)網(wǎng)站信息

12、量小，重要信外網(wǎng)站給瀏覽者一種感覺就是企業(yè)網(wǎng)站信息量小，重要信息不完整；息不完整；、從該網(wǎng)站新聞版塊可以看出，信息量不足、從該網(wǎng)站新聞版塊可以看出，信息量不足, ,內(nèi)容更新不內(nèi)容更新不快快, ,有時一個月下來只有二篇新聞報道，行業(yè)新聞最近一有時一個月下來只有二篇新聞報道，行業(yè)新聞最近一次更新是在去年，應(yīng)及時更新相關(guān)信息；次更新是在去年，應(yīng)及時更新相關(guān)信息；、首頁沒有設(shè)置、首頁沒有設(shè)置“網(wǎng)站導(dǎo)航網(wǎng)站導(dǎo)航”，下級網(wǎng)頁也沒有導(dǎo)航性質(zhì)，下級網(wǎng)頁也沒有導(dǎo)航性質(zhì)的的“內(nèi)部鏈接內(nèi)部鏈接”，建議增加，建議增加“網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖”模塊模塊； 長沙民政電子商務(wù)CSMZEC、網(wǎng)站電子商務(wù)功能不明顯。沒有在線訂購、支、網(wǎng)站電子商務(wù)功能不明顯。沒有在線訂購、支付的功能，網(wǎng)上采購這一塊純屬空白，建議增加付的功能，網(wǎng)上采購這一塊純屬空白，建議增加這些功能模塊；這些功能模塊；、網(wǎng)站客戶體驗做得不到位，如關(guān)于產(chǎn)品購買和、網(wǎng)站客戶體驗做得不到位，如關(guān)于產(chǎn)品購買和保養(yǎng)知識存在死鏈接，產(chǎn)品導(dǎo)購知識和詳細(xì)說明保養(yǎng)知識存在死鏈接，產(chǎn)品導(dǎo)購知識和詳細(xì)說明知識等雖然有在線解答這一塊，只留了在線咨詢知識等雖然有在線解答這一塊，只留了在線咨詢電話，可以設(shè)置電話，可以設(shè)置FAQFAQ