會展立項(xiàng)策劃書》的制作

1、會展立項(xiàng)策劃書的制作n 案例分析課“第七屆中國杭州汽車工業(yè)博覽會之汽車文化節(jié)”的策劃方案一、書寫格式n1、封面n2、目錄n3、正文 第七屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會汽車文化節(jié)策劃方案 （AUTOHANGZHOU 2006） 展展 會會 立立 項(xiàng)項(xiàng) 策策 劃劃 書書 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：XXX NO.20060001 2006年2月15日 Please Protect the Copys Copyright for All Reserve目錄一、市場分析一、市場分析（一）杭州車展的歷史、規(guī)模與人氣及其對浙江省的影響力分析（一）杭州車展的歷史、規(guī)模與人氣及其對浙江省的影響力分析 （二）今年杭州車展的整體構(gòu)

2、架與宣傳框架分析（二）今年杭州車展的整體構(gòu)架與宣傳框架分析二、汽車文化節(jié)的商業(yè)價(jià)值二、汽車文化節(jié)的商業(yè)價(jià)值三、名稱定位三、名稱定位四、活動(dòng)主題四、活動(dòng)主題五、時(shí)間安排五、時(shí)間安排六、舉辦地點(diǎn)六、舉辦地點(diǎn)七、組織結(jié)構(gòu)七、組織結(jié)構(gòu)八、主要活動(dòng)內(nèi)容八、主要活動(dòng)內(nèi)容九、宣傳推廣方案九、宣傳推廣方案十、招商計(jì)劃十、招商計(jì)劃十一、進(jìn)度計(jì)劃表十一、進(jìn)度計(jì)劃表十二、相關(guān)活動(dòng)安排十二、相關(guān)活動(dòng)安排一、市場分析一、市場分析n( 一）杭州車展的歷史、規(guī)模與人氣及其對浙江省的一）杭州車展的歷史、規(guī)模與人氣及其對浙江省的影響力分析影響力分析n 歷史與規(guī)模歷史與規(guī)模n2000年, 首屆中國杭州國際汽車展覽會揭開了西博會車

3、展的序幕。n2004年，第五屆中國杭州國際汽車展開始有了新的突破，“展示為主”等三大創(chuàng)新為西博會車展的轉(zhuǎn)型打下了基礎(chǔ)。n2005年，第六屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會，六天時(shí)間共吸引了各界觀眾26.39萬人次，其中專業(yè)觀眾5.58萬人次，開幕式與10月22日、23日更是匯聚了17.92萬人次的人流。n杭州車展一屆一屆地走向成熟，一屆一屆地趨于規(guī)范，規(guī)模與檔次節(jié)杭州車展一屆一屆地走向成熟，一屆一屆地趨于規(guī)范，規(guī)模與檔次節(jié)節(jié)攀升，它全面展示了汽車工業(yè)的新風(fēng)采與發(fā)展趨勢，充分地體現(xiàn)了節(jié)攀升，它全面展示了汽車工業(yè)的新風(fēng)采與發(fā)展趨勢，充分地體現(xiàn)了浙江乃至整個(gè)華東地區(qū)強(qiáng)勁的汽車消費(fèi)能力與廣闊的市場空間。浙江

4、乃至整個(gè)華東地區(qū)強(qiáng)勁的汽車消費(fèi)能力與廣闊的市場空間。n共贏平臺共贏平臺n隨著杭州車展的發(fā)展，它的影響力和輻射力也日漸增強(qiáng)，它不僅成功隨著杭州車展的發(fā)展，它的影響力和輻射力也日漸增強(qiáng)，它不僅成功地推廣了汽車消費(fèi)理念，更引導(dǎo)了消費(fèi)，在浙江省范圍內(nèi)有著很高的地推廣了汽車消費(fèi)理念，更引導(dǎo)了消費(fèi)，在浙江省范圍內(nèi)有著很高的知名度和影響力，對更好地挖掘浙江誘人的汽車前市場與后市場有著知名度和影響力，對更好地挖掘浙江誘人的汽車前市場與后市場有著很好的導(dǎo)向作用。它所延伸的相關(guān)子項(xiàng)目與相關(guān)活動(dòng)又為眾多汽車廠很好的導(dǎo)向作用。它所延伸的相關(guān)子項(xiàng)目與相關(guān)活動(dòng)又為眾多汽車廠家以及相關(guān)行業(yè)企業(yè)增加了一個(gè)又一個(gè)家以及相關(guān)行業(yè)

5、企業(yè)增加了一個(gè)又一個(gè)“多贏多贏”平臺，對發(fā)展邊緣產(chǎn)平臺，對發(fā)展邊緣產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)起著重要作用。業(yè)經(jīng)濟(jì)起著重要作用。n（二）今年杭州車展的整體構(gòu)架與宣傳框架分析（二）今年杭州車展的整體構(gòu)架與宣傳框架分析n第七屆杭州（西博會/休博會）國際車展的思路與特點(diǎn)n思路：思路：延伸時(shí)空，聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新，整合資源，特色辦展。n為了給參展商搭建一個(gè)更為廣闊的平臺，最大可能地挖掘浙江的市場，今年的杭州車展從資源整合的思路出發(fā)，借助休博會在杭舉辦的契機(jī)，開創(chuàng)先例，延長戰(zhàn)線，從5月拉伸至11月，聯(lián)動(dòng)全省，跨越了杭州、義烏、寧波三地，在延續(xù)杭州休閑特色的同時(shí)，更融合了浙江的市場特色，有效整合浙江省內(nèi)的資源，全力打造一個(gè)更具浙江杭州

6、特色的個(gè)性車展。n2006杭州車展將于2006年5月18日23日在杭州市國際會展中心正式啟動(dòng)第一場，義烏與寧波巡展則分別于今年6月和11月舉行。n特點(diǎn)：特點(diǎn)：n1、延伸時(shí)空，多個(gè)會場，多重平臺，內(nèi)涵更豐富； n2、聯(lián)動(dòng)全省，整合資源，使杭州車展邁向一個(gè)新的起點(diǎn)，覆蓋面更廣；n3、“休閑環(huán)保 展示交流”仍是展會的主題，將借休博會的平臺，延續(xù)杭州車展的休閑特色，延伸休閑內(nèi)涵；n4、汽車文化節(jié)聯(lián)動(dòng)三會場，與百姓互動(dòng)娛樂“升溫”車展，同時(shí)傳播汽車文化，為參展商品牌宣傳打下基礎(chǔ)。二、汽車文化節(jié)的商業(yè)價(jià)值n1、把西博會車展子項(xiàng)目應(yīng)該作為一個(gè)整體來進(jìn)行推廣與執(zhí)行，一方面更具有影響力與生命力；另一方面，在推廣

7、西博會車展“文化”品牌的同時(shí)，來推廣參與企業(yè)的文化與理念。n2、西博會國際車展與“汽車文化”應(yīng)該是相互映襯，相得益彰。汽車文化活動(dòng)的展開，進(jìn)一步擴(kuò)大西博會國際車展的影響力與宣傳力，同時(shí)吸引專業(yè)觀眾與非專業(yè)觀眾的參與性與關(guān)注度。n3、西博會國際車展“汽車文化活動(dòng)”的擴(kuò)展與深化，都完全符合西博會“精神文明的載體、老百姓的節(jié)日”的宗旨，休博會“休閑讓生活更美好”的主題。各項(xiàng)文化活動(dòng)的展開，極大地豐富了西博會國際車展的看點(diǎn)，也豐富了老百姓的眼球，同時(shí)將極大地推動(dòng)老百姓參與的積極性。三、名稱定位三、名稱定位第二屆中國（杭州）西博車展汽車文化節(jié)四、活動(dòng)主題四、活動(dòng)主題休閑 互動(dòng) 走平民化之路五、時(shí)間安排（

8、擬定）五、時(shí)間安排（擬定）啟動(dòng)：2006年3月下旬閉幕：2006年10月下旬六、舉辦地點(diǎn)六、舉辦地點(diǎn)杭州國際會議展覽中心、義烏、寧波三個(gè)分會場n七、組織機(jī)構(gòu)七、組織機(jī)構(gòu)n主辦：第七屆中國杭州國際汽車工業(yè)展覽會組委會n （總贊助單位）n承辦：浙江中汽會展有限公司n （文化活動(dòng)合作單位）n支持：中國汽車工業(yè)咨詢委員會n 杭州市人民政府n 中國杭州西湖博覽會組委會n 中國杭州世界休閑博覽會組委會n 浙江省汽車工業(yè)協(xié)會n協(xié)辦：各贊助企業(yè)（擬定十家）n全程協(xié)辦媒體：n 中國汽車網(wǎng)、新浪網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)n 浙江電視臺n 杭州人廣電臺愛車無限、杭州交通91.8n 都市快報(bào)八、主要活動(dòng)內(nèi)容：（如果是展會，即為主

9、要展區(qū)）八、主要活動(dòng)內(nèi)容：（如果是展會，即為主要展區(qū)）1 1、汽車模特大賽、汽車模特大賽2 2、汽車攝影大賽、汽車攝影大賽3 3、汽車改裝與汽車音響、汽車改裝與汽車音響PKPK大賽大賽4 4、新車試乘試駕大體驗(yàn)、新車試乘試駕大體驗(yàn)5 5、“休閑之旅休閑之旅”大體驗(yàn)大體驗(yàn)6 6、汽車知識普及大賽（包括交通駕駛方面）、汽車知識普及大賽（包括交通駕駛方面）7 7、少兒汽車模型（四驅(qū)車）比賽、少兒汽車模型（四驅(qū)車）比賽8 8、少兒汽車?yán)L畫（漫畫）比賽、少兒汽車?yán)L畫（漫畫）比賽9 9、“我與汽車我與汽車”汽車博客（征文）比賽汽車博客（征文）比賽1010、仿真汽車模型（玩具）大展示（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）、仿真汽車模

10、型（玩具）大展示（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）1111、汽車造型設(shè)計(jì)大賽、汽車造型設(shè)計(jì)大賽1212、國民車評選活動(dòng)、國民車評選活動(dòng)1313、汽車維修養(yǎng)護(hù)技能表演賽、汽車維修養(yǎng)護(hù)技能表演賽1414、車技表演、車技表演1515、汽車拍賣活動(dòng)、汽車拍賣活動(dòng)1616、汽車與休閑高層論壇、汽車與休閑高層論壇1717、汽配全球采購信息發(fā)布會、汽配全球采購信息發(fā)布會1818、大型互動(dòng)開幕式及情系百姓愛心直通車活動(dòng)、大型互動(dòng)開幕式及情系百姓愛心直通車活動(dòng)1919、之夜西博車展閉幕晚會（汽車文化節(jié)揭曉晚會）之夜西博車展閉幕晚會（汽車文化節(jié)揭曉晚會） （備注：各項(xiàng)活動(dòng)的（備注：各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施方案具體實(shí)施方案與招商方案另附）與招

11、商方案另附）九、宣傳推廣計(jì)劃n整體宣傳將立足于展會的主題，在每個(gè)階段都從多角度、全方位地進(jìn)行宣傳。整體宣傳將立足于展會的主題，在每個(gè)階段都從多角度、全方位地進(jìn)行宣傳。n本屆車展采取本屆車展采取“海陸空海陸空”立體宣傳的形式，即通過平面報(bào)刊、電視臺、電臺、立體宣傳的形式，即通過平面報(bào)刊、電視臺、電臺、戶外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體以不同的宣傳形式共同來對本次車展的情況戶外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體以不同的宣傳形式共同來對本次車展的情況進(jìn)行立體式的宣傳報(bào)道推廣。進(jìn)行立體式的宣傳報(bào)道推廣。n同時(shí)，還從宣傳的廣度和深度出發(fā)，計(jì)劃選擇多家有實(shí)力的媒體作為重點(diǎn)合同時(shí)，還從宣傳的廣度和深度出發(fā)，計(jì)劃選擇多家有實(shí)

12、力的媒體作為重點(diǎn)合作單位，打造不同風(fēng)格角度的車展特刊，營造媒體轟炸氣勢，對整個(gè)車展展作單位，打造不同風(fēng)格角度的車展特刊，營造媒體轟炸氣勢，對整個(gè)車展展前籌備情況、展中的實(shí)況采訪與報(bào)道以及展后的追蹤報(bào)道有計(jì)劃、有步驟，前籌備情況、展中的實(shí)況采訪與報(bào)道以及展后的追蹤報(bào)道有計(jì)劃、有步驟，有重點(diǎn)地作全程宣傳報(bào)道。同時(shí)，為擴(kuò)大展會的影響力，可利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳有重點(diǎn)地作全程宣傳報(bào)道。同時(shí)，為擴(kuò)大展會的影響力，可利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播快捷的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，快速、全面地宣傳展會的最新動(dòng)態(tài)。播快捷的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，快速、全面地宣傳展會的最新動(dòng)態(tài)。宣傳陣容n1、十大精銳專業(yè)媒體：中國汽車報(bào)、車王雜志、中國

13、商報(bào)、解放日報(bào)、上、十大精銳專業(yè)媒體：中國汽車報(bào)、車王雜志、中國商報(bào)、解放日報(bào)、上海汽車報(bào)、中國汽車周刊、汽車時(shí)尚報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、當(dāng)代海汽車報(bào)、中國汽車周刊、汽車時(shí)尚報(bào)、中國經(jīng)營報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、當(dāng)代汽車報(bào)汽車報(bào)n2、十大知名網(wǎng)站、十大知名網(wǎng)站n綜合類門戶網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)、綜合類門戶網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、搜狐、新華網(wǎng)、263、TOM、n本地門戶網(wǎng)站：浙江都市網(wǎng)、浙江在線（浙商網(wǎng)）、杭州網(wǎng)本地門戶網(wǎng)站：浙江都市網(wǎng)、浙江在線（浙商網(wǎng)）、杭州網(wǎng)n專業(yè)類網(wǎng)站：中國汽車網(wǎng)、中國汽車新網(wǎng)、中汽網(wǎng)、中華汽配網(wǎng)、中國汽專業(yè)類網(wǎng)站：中國汽車網(wǎng)、中國汽車新網(wǎng)、中汽網(wǎng)、中華汽配網(wǎng)、中國汽配商務(wù)網(wǎng)

14、配商務(wù)網(wǎng)n3、十大本地主流平面媒體：浙江日報(bào)、杭州日報(bào)、錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、十大本地主流平面媒體：浙江日報(bào)、杭州日報(bào)、錢江晚報(bào)、都市快報(bào)、每日商報(bào)、青年時(shí)報(bào)、今日早報(bào)、四家省內(nèi)有影響辦的區(qū)域性報(bào)紙每日商報(bào)、青年時(shí)報(bào)、今日早報(bào)、四家省內(nèi)有影響辦的區(qū)域性報(bào)紙n4、十大有影響力的電視電臺汽車欄目：浙江電視臺（車行天下、新車族、十大有影響力的電視電臺汽車欄目：浙江電視臺（車行天下、新車族等）、杭州電視臺（都市車緣等）、交通之聲、經(jīng)濟(jì)之聲（等）、杭州電視臺（都市車緣等）、交通之聲、經(jīng)濟(jì)之聲（91.8交通廣交通廣播）、城市之聲、西湖之聲以及有影響力的省內(nèi)地區(qū)級電視電臺媒體等。播）、城市之聲、西湖之聲以及有

15、影響力的省內(nèi)地區(qū)級電視電臺媒體等。十、招商計(jì)劃n觀眾角度：車展的觀眾主要分兩類，一是專業(yè)觀眾，二是普通觀眾。專業(yè)觀眾是汽車行業(yè)界人士；而普通觀眾，這里面有很大一部分是有車一族，或者是即將購車的一族，此外當(dāng)然還有愛車一族。這一群體也具有很深的購買力或者是購買潛力。招商方案一n汽車廣播將在每天11點(diǎn)05分至11點(diǎn)30分的“愛車時(shí)間汽車文化節(jié)特別節(jié)目”中，通過戶外直播間與電臺播出系統(tǒng)對接，并采用記者現(xiàn)場采訪報(bào)道、節(jié)目主持人現(xiàn)場直播的形式，對文化節(jié)進(jìn)行最快、最直接的零距離播報(bào)，同時(shí)，通過邀請業(yè)內(nèi)人士，贊助商進(jìn)入直播間進(jìn)行互動(dòng)直播，邀請業(yè)內(nèi)專家現(xiàn)場為聽眾挑車、評車、與看展觀眾展開一系列精彩互動(dòng)，全方位放

16、送車展動(dòng)態(tài)，傾力打造“電波中的汽車文化盛事”。十一進(jìn)度計(jì)劃階段階段視覺表現(xiàn)視覺表現(xiàn)媒體宣傳媒體宣傳公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)展展前前招展階段招展階段招展招商資料招展招商資料官方網(wǎng)站官方網(wǎng)站招展招商廣告招展招商廣告招商廣告招商廣告新聞稿件新聞稿件記者專訪記者專訪新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會展前一個(gè)月展前一個(gè)月各大媒體廣告宣傳各大媒體廣告宣傳各大媒體高各大媒體高密度的宣傳密度的宣傳汽車文化節(jié)相汽車文化節(jié)相關(guān)活動(dòng)的啟動(dòng)關(guān)活動(dòng)的啟動(dòng)展展中中媒體日媒體日現(xiàn)場廣告現(xiàn)場廣告印刷品廣告印刷品廣告現(xiàn)場展示推廣現(xiàn)場展示推廣各大媒體的各大媒體的專刊特刊專?？乜瘜ｎ}鋪天蓋地題鋪天蓋地汽車文化節(jié)與汽車文化節(jié)與論壇等相關(guān)活論壇等相關(guān)活動(dòng)

17、動(dòng)開幕式開幕式開幕式背景板開幕式背景板現(xiàn)場廣告現(xiàn)場廣告印刷品廣告印刷品廣告各大媒體的各大媒體的?？乜瘜？乜瘜ｎ}鋪天蓋地題鋪天蓋地汽車文化節(jié)與汽車文化節(jié)與論壇、酒會等論壇、酒會等活動(dòng)贊助單位活動(dòng)贊助單位現(xiàn)場推廣活動(dòng)現(xiàn)場推廣活動(dòng)專業(yè)觀眾與社專業(yè)觀眾與社會觀眾參觀日會觀眾參觀日現(xiàn)場廣告現(xiàn)場廣告印刷品廣告印刷品廣告現(xiàn)場展示推廣現(xiàn)場展示推廣各大媒體的各大媒體的專刊特刊專?？乜瘜ｎ}鋪天蓋地題鋪天蓋地汽車文化節(jié)與汽車文化節(jié)與論壇等活動(dòng)論壇等活動(dòng)贊助單位現(xiàn)場贊助單位現(xiàn)場推廣活動(dòng)推廣活動(dòng)展展后后一個(gè)月一個(gè)月各大媒體總結(jié)各大媒體總結(jié)性新聞報(bào)道性新聞報(bào)道贊助酒會、對贊助酒會、對經(jīng)銷商及政府經(jīng)銷商及政府等公關(guān)

18、活動(dòng)等公關(guān)活動(dòng)十十二二相相關(guān)關(guān)活活動(dòng)動(dòng)計(jì)計(jì)劃劃與與費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算編號編號汽車文化節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目汽車文化節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目費(fèi)用費(fèi)用方式方式1 1汽車模特大賽汽車模特大賽3030萬元萬元贊助贊助2 2汽車攝影大賽汽車攝影大賽1515萬元萬元贊助贊助3 3汽車改裝與汽車音響汽車改裝與汽車音響PKPK大賽大賽5 5萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）4 4新車試乘試駕大體驗(yàn)新車試乘試駕大體驗(yàn)2 2萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）5 5“休閑之旅休閑之旅”大體驗(yàn)大體驗(yàn)5 5萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）6 6汽車知識普及大賽（包括交通駕駛方面）汽車知識普及大賽（包括交通駕駛方面）1010萬元萬元贊助贊助7 7少兒汽

19、車模型（四驅(qū)車）比賽少兒汽車模型（四驅(qū)車）比賽1010萬元萬元贊助贊助8 8少兒汽車?yán)L畫（漫畫）比賽少兒汽車?yán)L畫（漫畫）比賽1010萬元萬元贊助贊助9 9“杯杯”汽車博客（征文）比賽汽車博客（征文）比賽1010萬元萬元贊助贊助1010仿真汽車模型（玩具）大展示（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）仿真汽車模型（玩具）大展示（動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)）1 1萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）1111汽車造型設(shè)計(jì)大賽汽車造型設(shè)計(jì)大賽1010萬元萬元贊助贊助1212國民車評選活動(dòng)國民車評選活動(dòng)5 5萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）1313汽車維修養(yǎng)護(hù)技能表演賽汽車維修養(yǎng)護(hù)技能表演賽1010萬元萬元贊助贊助1414車技表演賽車技表演賽1010萬

20、元萬元贊助贊助1515汽車拍賣活動(dòng)汽車拍賣活動(dòng)待定待定贊助贊助1616汽車與休閑高層論壇汽車與休閑高層論壇5050萬元萬元獨(dú)家贊助獨(dú)家贊助1717汽配全球采購信息發(fā)布會汽配全球采購信息發(fā)布會5 5萬元萬元贊助（每家）贊助（每家）1818大型互動(dòng)開幕式及情系百姓愛心直通車活動(dòng)大型互動(dòng)開幕式及情系百姓愛心直通車活動(dòng)2020萬元萬元贊助贊助1919、之夜西博車展閉幕晚會（汽車文化節(jié)揭曉）之夜西博車展閉幕晚會（汽車文化節(jié)揭曉）3030萬元萬元贊助贊助例如：汽車攝影大賽的具體實(shí)施方案n目標(biāo)目標(biāo):隨著汽車開始走入尋常百姓家，汽車不僅僅是一部簡單的交通工具，汽車不再是一部隨著汽車開始走入尋常百姓家，汽車不僅

21、僅是一部簡單的交通工具，汽車不再是一部冷酷無情的大機(jī)器，汽車成為我們生活中的好伙伴，成為家庭中的新成員。通過影畫記錄身冷酷無情的大機(jī)器，汽車成為我們生活中的好伙伴，成為家庭中的新成員。通過影畫記錄身邊伴伙的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，品味汽車文化的激情與魅力，成為我們這次攝影攝像大賽的主要目的。邊伴伙的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，品味汽車文化的激情與魅力，成為我們這次攝影攝像大賽的主要目的。n*活動(dòng)形式：活動(dòng)形式：記錄車展現(xiàn)場：記錄車展現(xiàn)場：以本屆車展的展館氣氛為背景，以展臺、展車為選題，記錄車展現(xiàn)場精彩瞬間。前期參以本屆車展的展館氣氛為背景，以展臺、展車為選題，記錄車展現(xiàn)場精彩瞬間。前期參與與“汽車攝影汽車攝影”主題的選手可獲取車展入場券一張。主題的選手可獲取車展入場券一張。n作品提交方式：作品提交方式：1、通過車展官方網(wǎng)站上傳、通過車展官方網(wǎng)站上傳2直接遞交車展組委會宣策中心活動(dòng)部直接遞交車展組委會宣策中心活動(dòng)部n*獎(jiǎng)項(xiàng)