果凍市場與媒體研究

1、果凍市場與媒體研究2012年11月目錄數(shù)據(jù)說明品類市場分析品牌數(shù)據(jù)挖掘消費者生活態(tài)度媒體接觸習慣一、數(shù)據(jù)說明七大區(qū)域東北華北西北華中華東華南西南三級城市數(shù)據(jù)來源201120092010二、品類市場分析果凍市場滲透率發(fā)展情況18.920.421.1200920102011果凍市場滲透率%人口結(jié)構(gòu)滲透率三年變化人群構(gòu)成男性51.417.52.842.7女性48.624.81.557.315-24歲23.936.5-0.541.425-34歲22.225.03.626.335-44歲24.714.92.717.545-54歲18.311.33.09.855-64歲10.99.72.85.0第一階層9

2、.923.4-0.111.0第二階層20.325.42.424.5第三階層29.523.13.032.4第四階層40.316.82.132.1三年來，呈逐年增長趨勢；2011年較之前，增長了2.2%。女性、15-34歲、第一二三階層是果凍市場的主力軍；除第一階層與15-24歲群體有下降趨勢外，其余人群中均在上升；增幅較大的是25-34歲群體，增長了3.6%。果凍市場滲透率區(qū)域變化18.79.715.023.711.918.727.621.321.114.311.625.213.123.332.023.435城東北華北華中西北華東華南西南區(qū)域市場滲透率%200920102011華北地區(qū)，果凍市場

3、滲透率三年來整體呈下降趨勢。東北地區(qū)，市場滲透率較低，但是呈逐年增長趨勢且增幅較大；同樣增長的還有華東地區(qū)、華南地區(qū)、西南地區(qū)。華中地區(qū)與西北地區(qū)在經(jīng)歷一定的增長之后，市場有所回落。果凍市場滲透率城市級別變化18.716.516.825.621.119.518.728.035城一線城市二線城市三線城市市場滲透率%200920102011一線城市、二線城市、三線城市的果凍市場滲透率均在小幅增長。其中，一線城市與二線城中在2010年發(fā)展較快，而三線城市則是在2011年增長較大。三、品牌數(shù)據(jù)挖掘主要品牌滲透率年度變化0 5 10 15 喜之郎水晶之戀蠟筆小新金絲猴親親旺旺徐福記晶晶統(tǒng)一金娃臺尚皇室扭

4、一扭華元如果小浣熊波力小倆口2009201020110 10 20 30 40 50 60 喜之郎水晶之戀蠟筆小新金絲猴親親旺旺徐福記晶晶統(tǒng)一金娃臺尚皇室扭一扭華元如果小浣熊波力小倆口主要品牌絕對滲透率%主要品牌相對滲透率%無論是從主要品牌絕對滲透率還是從相對滲透率來看，喜之郎都是第一品牌，但是其絕對滲透率近兩年來有所下降；其次是水晶之戀，其絕對滲透率整體表現(xiàn)為上升趨勢；第三的蠟筆小新則呈逐年增長趨勢。另外，徐福記下降嚴重。小倆口在東北增長飛速臺尚統(tǒng)一金娃波力蠟筆小新華元如果皇室扭一扭晶晶金絲猴旺旺喜之郎徐福記水晶之戀親親小浣熊小倆口201120102009水晶之戀、蠟筆小新、喜之郎下滑嚴重臺

5、尚波力小倆口小浣熊皇室扭一扭金絲猴統(tǒng)一徐福記華元如果金娃旺旺親親晶晶喜之郎蠟筆小新水晶之戀201120102009華中地區(qū)偏愛喜之郎，旺旺增幅較大華元如果臺尚晶晶蠟筆小新波力統(tǒng)一小浣熊水晶之戀金娃小倆口金絲猴徐福記皇室扭一扭親親旺旺喜之郎201120102009西北市場競爭激烈，金絲猴暫居第一皇室扭一扭臺尚華元如果統(tǒng)一金娃旺旺小浣熊小倆口蠟筆小新波力喜之郎徐福記親親水晶之戀晶晶金絲猴201120102009華東地區(qū)市場發(fā)展相對成熟，臺尚最優(yōu)徐福記水晶之戀小倆口喜之郎金娃金絲猴旺旺親親蠟筆小新晶晶統(tǒng)一小浣熊皇室扭一扭波力華元如果臺尚201120102009華南地區(qū)金娃表現(xiàn)較好小倆口華元如果波力小

6、浣熊蠟筆小新親親喜之郎皇室扭一扭金絲猴臺尚水晶之戀旺旺晶晶統(tǒng)一徐福記金娃201120102009西南地區(qū)蠟筆小新逐年增長位列第一臺尚皇室扭一扭華元如果小浣熊晶晶波力親親金娃統(tǒng)一旺旺小倆口水晶之戀徐福記金絲猴喜之郎蠟筆小新201120102009不同人群中的主要品牌滲透果凍果凍喜之郎喜之郎水晶之戀水晶之戀蠟筆小新蠟筆小新親親親親男性17.57.1-0.25.71.34.31.92.50.7 女性24.811.0-2.39.40.16.01.23.8-0.2 15-24歲36.516.2-4.913.4-0.79.21.85.6-0.2 25-34歲25.010.6-1.18.90.65.81.5

7、3.70.3 35-44歲14.96.2-0.15.41.63.51.62.10.4 45-54歲11.34.50.53.41.02.91.51.60.4 55-64歲9.73.70.73.31.62.31.01.40.7 第一階層23.410.4-3.69.4-0.85.9-0.13.3-2.0 第二階層25.411.3-0.99.30.46.52.33.60.0 第三階層23.19.9-1.38.41.15.81.93.40.5 第四階層16.86.8-0.85.51.03.81.42.60.8 整體來看，果凍消費者女性略高于男性；喜之郎的年輕、第一二三階層占比更為突出。其中，喜之郎在45

8、-64歲群體表現(xiàn)為上升其余均為下降；所有品牌在第一階層均表現(xiàn)為下降趨勢；水晶之戀在15-24歲，親親在女性和15-24歲下降外，其余均在上升。主要品牌消費者特征果凍喜之郎水晶之戀蠟筆小新親親男性42.740.53.639.35.842.98.440.68.8 女性57.359.5-3.660.7-5.857.1-8.459.4-8.8 15-24歲41.443.1-5.842.7-6.642.7-6.042.8-5.4 25-34歲26.326.30.926.3-1.125.0-1.826.1-0.8 35-44歲17.517.01.717.83.817.14.016.92.2 45-54歲9

9、.89.11.98.41.910.33.09.21.5 55-64歲5.04.51.34.71.94.90.95.02.5 第一階層11.011.5-2.112.4-2.611.4-5.510.3-8.3 第二階層24.525.61.725.2-1.025.72.123.8-1.7 第三階層32.432.4-0.332.90.833.20.631.81.5 第四階層32.130.50.829.52.829.72.834.08.4 整體而言，果凍消費者女性略高于男性，不過所有品牌女性消費者均在減少，而男性消費者則在增加；喜之郎的女性、15-24歲、第一三階層人群比重均在下降；水晶之戀的女性、15

10、-24歲人群比重下降較多；蠟筆小新、親親的男性人群占比增幅較大，且親親的第四階層人群比重增長較多。喜之郎品牌消費者流入與流失情況喜之郎喜之郎蠟筆小新親親水晶之戀忠誠度73.4%忠誠度41.5%忠誠度54.8%忠誠度37.6%5.4%25.1%12.6%22.3%3.2%27.5%流入流失喜之郎城市發(fā)展情況加分區(qū)域：品類滲透率不高，喜之郎表現(xiàn)較好；繼續(xù)強化，隨著品類的發(fā)展成熟保持市場優(yōu)勢。擱置區(qū)域：品類滲透率低，品牌表現(xiàn)也不好，探求原因，有能力的情況下可以嘗試開發(fā)。潛力區(qū)域：品類滲透率高，但品牌目前表現(xiàn)弱，急需提升區(qū)域競爭力，否則將被競爭者蠶食。重點區(qū)域：品類滲透率高，喜之郎表現(xiàn)好；務(wù)必繼續(xù)保持

11、，以策略穩(wěn)定為主導。廣州(GZ)8.7哈爾濱(HB)1.7重慶(CQ)8.2南京(NJ)1.7深圳(SZ)7.8寧波(NB)1.6上海(SH)7.6石家莊(SJ)1.5北京(BJ)7.3合肥(HF)1.4武漢(WH)7.1蘇州(SU)1.3杭州(HZ)4.4昆明(KM)1.3青島(QD)4.3西安(XA)1.3成都(CD)4.2大連(DL)1.2鄭州(ZZ)3.4泉州(QZ)0.9長春(CC)3.2廈門(XM)0.9溫州(WZ)2.7佛山(FS)0.8沈陽(SY)2.6福州(FZ)0.7濟南(JN)2.3?？?HK)0.6南昌(NC)2.3江門(JM)0.6長沙(CS)1.8天津(TJ)0.5

12、南寧(NN)1.8太原(TY)0.5徐州(XZ)1.7四、消費者生活態(tài)度果凍消費者生活態(tài)度愛看雜志、愛去影院看電影，需要信息時首先想到互聯(lián)網(wǎng)，追逐流行、個性產(chǎn)品。已經(jīng)有足夠的錢享受生活，喜歡購買香水和化妝品，常吃快餐，時髦，購物時不太注重品牌，但是喜歡購買國際品牌。網(wǎng)游是主要的休閑活動，認為會花錢比多掙錢重要，常去影院看電影，認為雜志能夠幫助其更加潮流。認為雜志和報紙中的插頁與中插宣傳單（或是贈品）吸引人，覺得仿冒品牌和真品牌質(zhì)量差不多，購物時不太注重品牌。促銷方式的選擇城市級別品牌轉(zhuǎn)換家庭生命周期消費者特征（性別、年齡、收入）一線城市傾向于直郵廣告、網(wǎng)上銷售，二線城市偏好打折銷售，三線城市喜

13、歡沿街派發(fā)宣傳單、電子直郵廣告。喜之郎消費者更喜歡手機短信、贈券、派送免費品嘗/試用。單身族群喜歡手機短信，已婚群體喜歡打折銷售，老年朋友喜歡沿街派發(fā)宣傳單。男性對郵購、有獎銷售感興趣，女性則對打折銷售、贈送小禮品興趣較濃，低收入喜歡打折銷售、報紙或雜志中夾宣傳單，年輕人和中高收入群體喜歡手機短信、贈券等。果凍消費者每月家庭實際花費（元）喜之郎水晶之戀蠟筆小新親親食品1,048.251,013.74995.78876.49家庭日常用品342.13365.73367.45364.6文化教育328.81327.36346.73313.31休閑娛樂旅游273.59292.38276.65260.15

14、電話通訊159.39178.29171.31169.32上網(wǎng)119.85135.27131.83131.08藥品134.89143.27139.97143.0合計2,406.912,456.042,429.722,257.95社交型生活喜之郎消費者打麻將、去飯館吃飯、聚會聊天、看電視、聽音樂、逛街購物、閱讀、打籃球、去公園等。五、媒體接觸習慣果凍消費者媒體態(tài)度喜之郎消費者更愿意從報紙上獲取信息，網(wǎng)上的廣告都會點擊來看看，購買商品時比較相信廣告。果凍消費者媒體接觸習慣變化96.889.443.255.250.216.27.897.085.955.248.539.512.39.5162.66016

15、.335.8204平均每天接觸分鐘媒體到達率：互聯(lián)網(wǎng)基數(shù)小但是增長快，紙媒與電波媒體逐漸下降，戶外媒體與電影院穩(wěn)中有升。人均媒體接觸時間：互聯(lián)網(wǎng)最長，雜志最少。媒體時間花費表0 10 20 30 40 50 60 70 06:00-06:5907:00-07:5908:00-08:5909:00-09:5910:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:5900:00-05:59看電視聽廣播看報紙看雜志上