九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強拉票會策劃方案文檔下載

1、九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強拉票會籌劃方案Analysis & Strategy工程背景&策略0102Event Solutions整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件03Team Introduction公司案例、效勞團隊ContentsPart1Analysis & Strategy 工程背景&策略工程背景3月21日，2021“九陽綠色中國 花兒朵朵 播種啟動儀式在北京昆侖飯店舉行 3月26日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵長沙正式開唱，19歲的湖南女孩侯飛艷搶到首張入場券 4月22日，九陽豆?jié){機“營養(yǎng)王五岳獨尊上市 5月31日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵突圍賽之雙城PK正式打響，東道主長沙6：4險勝

2、沈陽3月4月5月6月7月8月9月本案7月10日，九陽營養(yǎng)王花兒朵朵進入決賽、總決賽階段，全國10強選手拉票會將在8城進行工程目的 理念及文化傳承 2021年九陽以“健康飲食，愛的滋味健康飲食小家電的品牌定位和“豆?jié){健康中國的豆?jié){文化，借道九陽品推會和花兒朵朵全國10強拉票會相結(jié)合的方式，向社會及消費者傳遞。 產(chǎn)品功能體驗 九陽豆?jié){機營養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及其它產(chǎn)品的年度新品上市鋪貨已經(jīng)一段時間，借九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會相結(jié)合的方式給消費者創(chuàng)造面對面的交流體驗，更擴大化的傳播產(chǎn)品功能利益訴求。 拉動銷售 通過九陽“品推會與“花兒朵朵拉票會的人氣熱度促進周邊賣場的營養(yǎng)王系列產(chǎn)品以及九陽其他產(chǎn)品銷

3、售?；顒有畔ⅰ净顒用Q】：九陽品牌推廣會暨九陽營養(yǎng)王花兒朵朵全國10強拉票會【活動時間】：2021年7月2021年8月每周一期【活動地點】：全國8個城市沈陽、成都、西安、鄭州、杭州、長沙、石家莊、廣州【活動規(guī)?！浚?000人左右【場地選擇】：城市市區(qū)戶外大型廣場 【主辦單位】：青海衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、九陽股份主辦活動思考基于九陽“品推會與“九陽營養(yǎng)王花兒朵朵拉票會全國8場落地活動的任務目的，本次方案三大思考:思考一如何展示九陽品牌思考二如何體驗產(chǎn)品賣點思考三如何全面嫁接銷售核心策略動眼動手動口動心聚集人氣：百米之外周邊群眾就能看到活動現(xiàn)場醒目的標志，并被吸引過來。創(chuàng)造體驗：豐厚的獎品及互動環(huán)節(jié)，創(chuàng)

4、造參與體驗九陽產(chǎn)品及普及豆?jié){文化。引發(fā)好感：有趣的互動環(huán)節(jié)植入豆?jié){及產(chǎn)品的功能特性，促使參與者主動品嘗營養(yǎng)王制作的飲品，以引發(fā)好感及購置欲望。實現(xiàn)熱賣：六大活動現(xiàn)場促銷手段，直擊消費者購置九陽產(chǎn)品的心里底線。四動連環(huán)矩陣策略細解-動眼1場地布置 九陽營養(yǎng)王花兒朵朵10強宣傳海報 巨型豆?jié){機 彩飄、拱門、音樂暖場 主背景板、展架展板等 廣告VCR播放2宣傳造勢 宣傳單頁：社區(qū)、商超等散發(fā)活動信息單頁10萬張 騰訊專題、網(wǎng)絡新聞及地方媒體提前造勢 當?shù)馗骶抨柦K端海報、易拉寶及促銷員口播聚集人氣策略細解-動手/動口動手動口創(chuàng)造體驗引發(fā)好感 營養(yǎng)總發(fā)動：現(xiàn)場打豆?jié){ 健康美食連連看游戲 知識問答 豆?jié){品

5、嘗； 天下第一漿：現(xiàn)場用九種水果和不知名食材打飲品，誰敢喝？ 豆?jié){文化知識搶答：從文化展板中提出一些問題，讓觀眾搶答以贈禮品； 營養(yǎng)復活：兵馬俑喝豆?jié){復活，表演節(jié)目； 護花團送營養(yǎng)：拉票會環(huán)節(jié)護花團送營養(yǎng)給10強花兒； 美食連連看：用九陽營養(yǎng)王及各種美食組成連連看游戲；全營養(yǎng)多功能輕松洗策略細解-動心1 2 3 4 5 6 少商劍九陽秒殺時刻，獲得秒殺資格的九陽產(chǎn)品購置者可一元購任何一款產(chǎn)品。商陽劍5、10、50、100元面值的代金券送給參與并獲勝的觀眾。中沖劍護花團團購，根據(jù)團購人數(shù)可享受9到6折的優(yōu)惠。少澤劍購置九陽產(chǎn)品，可參加抽獎，有時機獲得花兒朵朵總決賽門票，免費往返看花兒朵朵。少沖劍

6、特殊群體，如準媽媽、老年人、小孩購九陽產(chǎn)品可享受優(yōu)惠。關沖劍以舊換新，消費者持任一品牌小家電可折價換購九陽產(chǎn)品?！傲u神劍以六賣神劍達成九陽營養(yǎng)王及所有產(chǎn)品的熱賣Part2Event Solutions 整體規(guī)劃、單站流程、執(zhí)行附件整體規(guī)劃 總體行程 宣傳造勢 視覺設計 場地布置總體行程7月10日7月17日7月24日7月31日線路北線南線沈陽鄭州石家莊杭州廣州長沙成都西安沈陽石家莊鄭州西安成都杭州長沙廣州時間：選擇周末舉行周六，根據(jù)需要可南線北線同時舉行1場；宣傳造勢-單站為例核心目標吸引消費者參與吸引潛在消費者關注深入溝通及傳播產(chǎn)品訴求，達成認同互動體驗，促成潛在消費者購置引發(fā)外圍消費者購置

7、欲望通過互動體驗，擴大傳播產(chǎn)品利益訴求擴大品牌在區(qū)域市場的知名度，提升美譽度線上傳播線下推廣互動體驗，拉票會、抽獎等環(huán)節(jié)口碑傳播在當?shù)責峋€、主流論壇發(fā)帖進行線上傳播騰訊網(wǎng)花兒朵朵專題、網(wǎng)絡新聞、當?shù)孛襟w如消費類報紙、電臺等對活動進行全面報道九陽銷售終端海報、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播場地布置：巨型豆?jié){機、背景板、懸掛彩飄、活動海報、廣告宣傳片播放7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.14活動預熱期活動執(zhí)行期后續(xù)傳播期6.257.1 7.2 7.3到達場地引爆高潮開始籌備小區(qū)、商超門口宣傳告知單頁派發(fā)線上傳播：網(wǎng)絡新聞預熱地方媒體造勢平面、網(wǎng)絡地方主流論壇熱議騰訊專題跟進線下傳播：九陽銷售終端海報、單頁及易拉寶宣傳、終端促銷員口播小區(qū)、商超門口宣傳告知單頁派發(fā)場地醒目標識布置、互動體驗環(huán)節(jié)宣傳造勢-線上線下聯(lián)動視覺設計-主視角視覺設計-熱賣區(qū)視覺設計1視覺設計-熱賣區(qū)視覺設計2場地布置-場地3D效果熱賣區(qū)熱賣區(qū)活動區(qū)展示區(qū)場地布置-正面效果場地布置-側(cè)面效果場地布置-活動區(qū)主效果高度：3米，可拆卸，可轉(zhuǎn)動；10強花兒的藝術照片圍繞巨型營養(yǎng)王豆?jié){機場中布置-營養(yǎng)大轉(zhuǎn)盤展示區(qū)內(nèi)容：豆?jié){文化、九陽文化、九陽產(chǎn)品及技術開展歷