和諧大酒店試營業(yè)與開業(yè)慶典活動規(guī)劃方案(PPT)

1、和諧大酒店試營業(yè)與開業(yè)慶典Harmony Hotel project strategy submittedHarmony Hotel project strategy submitted2010.10活動規(guī)劃方案社會自誕生始, 對優(yōu)勢頂級資源的占有從來只屬于少數人. 居民的消費觀念普遍比較成熟，消費者對酒店開業(yè)的“傳統(tǒng)模式”（剪彩、抽獎等）接觸較多，不能對顧客產生吸引力。當地中、高收入群體有明顯消費固定化趨向，一旦認同某一酒店環(huán)境及服務，會形成較長時期內穩(wěn)定的消費群。在此情況下，誰家開業(yè)“搶”到的顧客多寡對酒店今后經營,影響力和重要性是不言而喻的。福州消費生態(tài)和諧酒店屬福州晉安區(qū)新核心商圈，是

2、集KTV、酒店、歌劇院、餐飲、娛樂文化于一體的中高檔大型綜合性特色酒店。通過文化型、生活型、低密度、闊空間的商業(yè)娛樂營造一個福州市最繁華,最具活力的新商圈，成為新世紀、新消費、新生活的時尚象征，成為福建新興商業(yè)典范。酒店開業(yè)時間將定于2011年元旦期間。和諧酒店和諧酒店 橫空出世橫空出世打響開業(yè)第一槍 新酒店開業(yè)，意味著暫時性市場平衡狀態(tài)的打破，市場份額的重新分配；與此同時，剛開業(yè)的娛樂性酒店也必然會受到競爭者抵制、消費者不認同等各方面的考驗，能否經受住考驗，是能否在市場上生存下來的標志 第一部份第一部份 開業(yè)慶典概述開業(yè)慶典概述經雙方前期友好接觸,現謹慎提交關于和諧酒店酒開業(yè)慶典活動規(guī)劃方案

3、.希望 能在資訊共享的基礎上.做進一步的溝通協(xié)商.概概 述述打造開業(yè)聲勢，制造最大范圍知曉度，促成社會公眾話題活動內容：劇場文藝演出與娛樂流行資訊發(fā)布相結合形成區(qū)域娛樂圈，初步實現和諧酒店的規(guī)劃目標?；顒觾热荩捍▽⒑椭C酒店打造成福州晉安區(qū)的“娛樂名片”?；顒觾热荩捍ń谀繕耍航谀繕耍褐衅谀繕耍褐衅谀繕耍哼h期目標：遠期目標：我們的目標我們的目標打造具有籠聚力的娛樂文化產業(yè)打造具有籠聚力的娛樂文化產業(yè)籠聚力的文化：籠聚力的文化：和諧酒店無論是在定位上，還是在規(guī)劃設計上，都體現了一種積極、健康、科學的發(fā)展方向，它所表達的娛樂文化，傳遞一種新的休閑觀念. 和諧酒店比鄰鼓山，占據臨山福地我們的目標

4、我們的目標打造富有生命力的娛樂產業(yè)：打造富有生命力的娛樂產業(yè)：我們在活動的規(guī)劃中也根據事物的發(fā)展過程，規(guī)劃了“近期、中期、遠期”的階段目標。本次活動決不是即興的發(fā)揮，而是考慮到當前利益與長期利益的統(tǒng)籌兼顧。不單在初期籠聚人氣,也為中后期的戰(zhàn)略目標打下基礎,籠聚人氣,同時傳遞知識與觀念。如此這般，娛樂文化的生命力才能得到體現，而整個項目的規(guī)劃目標才能得到更好的執(zhí)行與推進。我們的方向我們的方向于是，我們推出王者領地 第一季 根據戰(zhàn)略目標的規(guī)劃，本次活動不只是一次簡單的促銷、造勢活動，而是作為整個酒店建設的重點內容之一，因此，本次活動提出“王者領地”的整體概念，并且將本次活動作為“第一季”，目的在于

5、為未來的活動做鋪墊，而實現階段性目標的執(zhí)行效益,這一季,福州將為和諧所傾倒。12月20日1月初期 12月底至1月份是酒店試營業(yè)的階段。本次”王者領地”系列活動的主要活動集中在這段期間，白天百老匯式的逛園體驗活動和攝影展示(建議租用或購買大型LED顯示屏,極有助于推廣宣傳,吸引注意)吸引人群,晚上各場所則進行促銷營運.特別是歌劇院則有藝人進行演出,落實到每周人氣最旺的假日晚上 ，尤其在圣誕與元旦兩天,通過激情、宏偉、絢麗的大型演出活動的舉辦在體現和諧酒店娛樂文化氛圍的同時，無疑將為銷售與人氣聚集起到巨大的“推、拉”效果?；顒訒r間：活動時間：酒店定位：國際化的休閑、娛樂、特色酒店。 酒店的定位體現

6、了酒店文化的內涵與發(fā)展方向，在契合酒店定位 的基礎上，活動的規(guī)劃與執(zhí)行才能事半功倍，活動定位：作為和諧酒店的軟件構成，創(chuàng)造市民休閑,娛樂的新內容，并依據酒店的功能形成獨特的娛樂文化現象。活動定位活動定位加強節(jié)慶日活動安排 在活動規(guī)劃中，我們著重考慮到結合至節(jié)慶日進行執(zhí)行。鑒于活動期間將出現圣誕節(jié),元旦，而且這兩個節(jié)日也是酒店試營業(yè)的日子,所以在這兩天的活動的開展過程中，將會出現大型的專案活動與小型的展示活動兩種形式。在每個階段的空檔期（即周一至周五），通常會安排一些投入少、易執(zhí)行的小活動進行墊場，在白天酒店內上將會百老匯式的逛園體驗活動來吸引人流,使得每個階段的間隔不至于空泛，起到較好的銜接效

7、果。我們的思考政府行為的特殊性，以及所引發(fā)的媒體、市民的關注度，帶給廣場的不僅是關注度，甚至還有權威性等附加意義。在活動規(guī)劃中，我們也將考慮與政府共同承辦活動，尤其是公益類活動，借政府的力量與形象，打造廣場文化的新內涵。注重政府角色扮演 和諧酒店”王者領地”系列活動的意義，不僅僅在于建立起娛樂文化，帶動酒店整體板塊的提升，還在于它拉動整個酒店娛樂的銷售。因此，在活動規(guī)劃中，我們十分注重活動與各娛樂商戶促進的有機結合，并將促進商戶的銷售作為活動要實現的當前目標之一，力爭在聚集人氣的同時，直接拉動酒店整體的銷售。帶動商場的推廣與銷售 全新娛樂文化的衍生性和帶動效果，將為周邊新樓盤的社區(qū)休閑的創(chuàng)造條

8、件。和諧酒店與周邊的住宅社區(qū)緊緊相連，酒店活動與娛樂文化無疑將輻射至住宅社區(qū)。作為一個整體項目而言，他們所體現的文化必須是相同的或是相近的。因此，在活動的規(guī)劃中，我們將考慮到通過與社區(qū)的業(yè)主互動，盤海周邊忠誠消費圈，并通過整體項目所體現的內容，樹立起鮮明的企業(yè)文化。帶動社區(qū)文化、企業(yè)文化的提升第二部份 活動策劃思路1、活動前的炒作：主要利用現場的資源進行宣傳，如在大樓的外墻布置宣傳布幔，在外部布置海報、招貼等等，在活動開始前就形成濃郁的活動氛圍。2、開業(yè)前10天起，分別在各大報紙及各高檔寫字樓電梯等處的的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人群。 有效傳達和諧酒店開業(yè)及其相關

9、信息。同時也可使用宣傳車,在主要交通路段宣傳。3、活動期間的配合宣傳： 在舉辦期間，可保留前期的宣傳載體，但在內容上應根據不同的主題進行更換。同時挖掘其他媒介的作用，如網站、短信等，大力弘揚娛樂文化，烘托活動期間的火熱與激情?；顒有麄骰顒有麄魍跽哳I地兩個節(jié)點兩個節(jié)點 三個階段三個階段圣誕節(jié)(試營業(yè))元旦節(jié)(正式營業(yè))辯識篇解讀篇演譯篇外部聯(lián)盟商文宣宣傳外部聯(lián)盟商文宣宣傳(與周邊異業(yè)進行宣傳部份的聯(lián)盟,運用多點擴大面的宣傳,加大人流的關注度,以后用后期異業(yè)消費者導入以及團隊消費做鋪墊,并起著至關重要的作用)酒店硬件環(huán)境的攝影系列賽酒店硬件環(huán)境的攝影系列賽(開業(yè)前期,征集民間攝影師,以酒店整體環(huán)境

10、與美女為攝影主題.進行攝影比賽,并設置獎品.攝影作品將夾報的方式投遞高端消費人群.以短信參與的方式進行評選,凡參與的用戶,均可有抽獎機會.)”領地加冕“記者招待會以及開業(yè)揭幕(做為公關行為，向公眾表白酒店的重要特性及日后特色營運的經營方式，同時說明酒店首期消費公益化的表述。透過新聞事件.增加消費忠誠度與公譽度)時尚音樂酒會開啟(開業(yè)當天，將以歐式形態(tài)在廣場舉辦高級的露天酒會。將整個開業(yè)慶典升華到一個高度)王者公益拍賣(開業(yè)當日，娛樂商戶首次使用權將套餐的方式進行拍賣，拍賣所得，將以攜同消費者的名義做為公益行為。）游園體驗活動游園體驗活動(開業(yè)當日，整個酒店將獨特裝飾，各個商戶參加，廣場同時準備

11、自助西點，游客可在活動中了解各娛樂商戶的特征，同時游客還可憑名片領取獎品并參加抽獎）商戶運營促銷(各商戶根據自身經營的特性，在自己經營范疇內推出實際性的促銷活動，可溝通后再行定案）第三部份 活動具體內容圣誕前期直面周邊消費人群辯識酒店的硬件項目為打造圣誕試營業(yè)熱潮后續(xù)活動造勢。預熱升溫高潮（待商談）圣誕節(jié)后鎖定中層主流消費群經典,高端的公關活動為迎接開業(yè)盛典繼續(xù)鋪墊元旦后至開業(yè)全覆蓋社會大眾營造開業(yè)盛況聚焦福州主流視線見證娛樂旗艦啟航解讀篇（辯識升華，通過媒介解讀并體驗內部項目的篇章） 辯識篇（酒店硬件介紹及前期宣傳的篇章）演譯篇（落地體驗，通過系列特色活動，聚集關注，體驗互動）活動進程活動進

12、程第一階段：辯識篇形象導入期 (12.05-12.24)活動線推廣線推廣方式：透過戶外、社區(qū)、商圈等渠道將酒店形象以視覺平面的方式，進行覆蓋性推廣宣傳推廣渠道：短信、戶外廣告、社區(qū)廣告、創(chuàng)意海報，商圈視頻推廣主題： 王者降臨36畝理想娛樂城活動線推廣線第一階段形象推廣線形象活動線活動方式：開業(yè)前期,征集福州省民間攝影師,以酒店整體環(huán)境與 美女為攝影主題.舉辦攝影比賽。并設置獎品.合作渠道：海都報、各大影樓活動主題：王者降臨和諧的印象形象導入期 (12.05-12.24)l征集民間攝影師及影樓參與酒店攝影評比活動,線期為1個月。在前期透過媒體大肆宣傳.將評比結果在試營業(yè)期間的報刊內公布。l在視覺

13、上達到明顯對比效果.以視覺沖擊勾起消費者的消費欲望。l凡入選的作品，將獲得2000元現金及三仟元等值消費券?？芍翀鏊戎迪M。l攝影作品將夾報的方式投遞高端消費人群.以短信參與的方式進行評選,凡參與的用戶,均可有抽獎機會。第二階段：解讀篇公關解讀”領地加冕“記者招待會以及試開業(yè)揭幕(做為公關行為，向公眾表白酒店的重要特性及日后特色營運的經營方式，同時說明酒店首期消費公益化的表述。透過新聞事件.增加消費忠誠度與公譽度)活動方式：在活動中期，將各種娛樂商戶的特性通過媒介來報導，邀請各大知名媒體 參加和諧酒店的開業(yè)揭幕。同時在會上將說明各商戶將會以拍賣的方式，公 開拍賣各娛樂項目首次使用權，并將收益

14、所得，用于公益事業(yè)。邀請對象：海都報，東南日報，家園網，福州新聞頻道等、周邊商圈企業(yè)代表，當地 政府人員以及高端消費群體活動流程安排1，在剪彩環(huán)節(jié)前，酒店代表歡迎各界領導和貴賓的到來，禮儀小姐在接待部門的指導下請嘉賓簽到，給來賓配戴胸花，并引導他們到休息區(qū)，準備好禮物，茶水，小吃等并有專門的接待組接待。2。在主持人宣布慶典活動正式開始的時候，2門禮炮發(fā)射彩紙，燃放一組喜從天降禮花，雖帶有炮響聲，但爆炸聲不是很大。禮花升空之后，空中將出現許許多多彩色的小降落傘。3，主持人宣布剪彩儀式開始，各位領導準備剪彩，禮儀小姐捧上紅色花球絲帶。（此刻音樂響起，禮炮發(fā)射彩紙，再一次燃放一組喜從天降）4，主持人

15、宣布慶典儀式結束，酒店領導和禮儀小姐引嘉賓參加宴會，部分客人可能會直接離開，應安排好給嘉賓的紀念品5，迎賓：禮儀小姐引導嘉賓簽到，派發(fā)酒店資料，進入會市場6。大屏幕播放酒店視頻，介紹酒店整體狀態(tài)7，帶領嘉賓參觀酒店，在參觀酒店過程中，我們會穿插一些意想不到的小節(jié)目在里面，比如，在每層電梯的入口處，每一酒店的拐角處，或有小丑表演魔術，或有吉他手彈奏音樂。公關解讀時尚音樂酒會開啟活動時間：記者招待會完畢以后活動形式：西方音樂酒會活動效果：提升企業(yè)形象，各界人士交流，搭建企業(yè)平臺。與酒水商建立合作關系此次活動逢圣誕、元旦、春節(jié)節(jié)氣高峰，酒水銷售旺季進行品牌促銷，此次與酒水商合作的一次絕好機會， 招待

16、會完畢后既將進入一個時尚音樂酒會。音樂酒會源于歐美。每逢節(jié)日慶典，社會名流嘉賓云集的音樂酒會頻頻出現，或于私人豪宅，或于豪華酒店。賓客身著盛裝在典雅的音樂聲中享受種種美味。音樂酒會已成為上流社會人士展示成功，享受休閑，擴大社交的平臺。同時更是知名企業(yè)商家招待貴賓提升企業(yè)形象的最佳方式。名流薈萃，嘉賓云集的音樂酒會已成為商家答謝客戶，展示企業(yè)文化品位的法寶。 向邀約對象群、附近機構寄送附帶入場券的邀請函。 發(fā)布電子以及平面媒體廣告，作公眾通告。 在入口處以及附近路段，提前23周放置預告牌、大型海報動員社區(qū)附近的居民攜帶親友出席。 在各大商圈熱點設置宣傳小姐，派發(fā)預告單張。 派出專車接送前來參與表

17、演的嘉賓。 提前于現場搭建大型舞臺和嘉賓區(qū)域，作充分預告。 在市區(qū)商業(yè)旺地的甲級寫字樓和商鋪內，派發(fā)和放置宣傳單張，吸引白領與商務人士入場。 來賓需于入口處簽到板簽到，并賜留名片以作資源。第三階段：演譯篇活動演譯活動方式： 試營業(yè)當日，各娛樂商戶，將以自身內部消費首次使用權以套餐組合的方式（不同營運情況以不同情況而定），進行拍賣，拍賣所得，將以攜同消費者的名義做為公益行為。推廣渠道：短信、戶外廣告、社區(qū)廣告、創(chuàng)意海報，商圈視頻活動主題：王者公益拍賣活動1活動演譯活動方式：開業(yè)當日，整個酒店將獨特裝飾，各個商戶參加，廣場同時準備自助西點，游 客可在活動中了解各娛樂商戶的特征，同時游客還可憑名片領

18、取獎品并參加抽獎流動性表演： 迎合開業(yè)的熱鬧氣氛，邀集一班專業(yè)演員，飾演不同的卡通漫畫角色， 加上鬼馬小丑和百老匯式雜耍；還有高蹺人的精彩表演在入口直至各商場的通道上載歌載舞，向蒞臨的來賓親切問候！ 活動主題：游園體驗活動游園體驗活動活動2- 流動音樂家6名（全天）-預計當天入場的人流量相當大，并非所有人都可以看到舞臺演出，所以建議安排若干位音樂演奏家和舞蹈師，在酒店的內部、各商戶區(qū)域設置樂器演奏表演，保持每天各時段均有新鮮的主題活動，不斷凝聚時尚魅力，令來賓由始至終都可以體驗到上河城貫穿著的都市城市活力。-舞臺區(qū)：互動舞臺游戲（有獎）-設計若干個活潑、惹趣、喜慶、益智的游戲品種，在舞臺演出的間隙，邀請更多來賓同歡共樂！美少女 身穿節(jié)日服飾 , 腳著白靴、身批羽翼的美少女6名，熱情為來賓攝制即拍相片.v在正門入口處豎立有濃郁節(jié)日色彩的拱門, 造型活潑優(yōu)雅，搶眼非常。v舞臺布景方面，采用的設計