媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

1、1第七章第七章 媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)媒介內(nèi)容與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) o商業(yè)組織的社會(huì)傳播o廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響o大眾傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)o大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益2思考思考3一、商業(yè)組織的社會(huì)傳播一、商業(yè)組織的社會(huì)傳播商業(yè)組織影響大眾傳媒內(nèi)容的主要方式：商業(yè)組織影響大眾傳媒內(nèi)容的主要方式：o商業(yè)組織的信息發(fā)布o(jì)商業(yè)組織的公共關(guān)系活動(dòng)o商業(yè)組織的廣告投放o商業(yè)組織成為媒體的股東4（一）商業(yè)組織的信息發(fā)布（一）商業(yè)組織的信息發(fā)布o(jì)新聞報(bào)道往往比廣告宣傳具更大的說(shuō)服力：將新聞發(fā)布會(huì)與記者招待會(huì)作為自己整合營(yíng)銷(xiāo)的一部分，將公關(guān)、廣告、營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合；o具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消息源比較容易受到新聞?dòng)浾叩年P(guān)注；5（二）商業(yè)組織的公共關(guān)系

2、活動(dòng)（二）商業(yè)組織的公共關(guān)系活動(dòng)o新聞策劃是商業(yè)策劃與新聞報(bào)道聯(lián)姻的產(chǎn)物，也是一種公關(guān)手段；商業(yè)組織借助媒體的社會(huì)影響及穩(wěn)定的受眾群體，通過(guò)精心策劃新聞事件，以到達(dá)樹(shù)立商業(yè)組織與產(chǎn)品良好形象，引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求，營(yíng)造最佳外部環(huán)境的目的。6芙蓉王訴訟美麗王一案芙蓉王訴訟美麗王一案o1998年11月，常煙在浙江市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了紅安煙廠生產(chǎn)的“美麗王”牌低檔香煙，其商標(biāo)圖案、文字字體、包裝色調(diào)以及文字和圖案的色彩均與常煙生產(chǎn)的高檔“芙蓉王”香煙相似。同年12月，常煙派員前往紅安煙廠交涉商標(biāo)侵權(quán)事宜。經(jīng)協(xié)商，雙方簽訂了協(xié)議，紅安煙廠表示：立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售“美麗王”，對(duì)已印制的商標(biāo)作報(bào)廢處理?！懊利愅酢毕銦?/p>

3、商標(biāo)印版自協(xié)議生效之日起停止使用，由紅安煙廠自行銷(xiāo)毀。如果紅安煙廠今后需要生產(chǎn)銷(xiāo)售“美麗王”香煙，必須改變現(xiàn)有圖案、色調(diào)等主體設(shè)計(jì)。 但紅安煙廠并未守約。實(shí)際上，紅安煙廠僅僅將“美麗王”商標(biāo)中的芙蓉花外環(huán)由正圓形改成橢圓形而已。 承印“美麗王”包裝的天時(shí)公司曾經(jīng)承印過(guò)常煙的“芙蓉王”香煙包裝。后因常煙建立了印刷廠，停止了天時(shí)公司的印刷業(yè)務(wù)。天時(shí)公司在承印“美麗王”牌香煙的小盒、條盒包裝時(shí)，故意將“美麗王”與“芙蓉王”包裝的圖案、色調(diào)、文字字體和商標(biāo)處理得基本相同。 7o常煙提出以下訴訟請(qǐng)求：常煙提出以下訴訟請(qǐng)求：1、紅安煙廠立即停止銷(xiāo)售“美麗王”牌香煙；2、收繳并銷(xiāo)毀侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)和現(xiàn)存的“美麗

4、王”香煙；3、收繳印制“美麗王”商標(biāo)的模具、印版和其他工具；4、判令紅安煙廠和天時(shí)公司賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元；5、由紅安煙廠、天時(shí)公司承擔(dān)案件訴訟費(fèi)及處理案件所開(kāi)支的差旅費(fèi)、辦案費(fèi)用。 雙方通過(guò)調(diào)解達(dá)成如下協(xié)議雙方通過(guò)調(diào)解達(dá)成如下協(xié)議： 一、紅安煙廠今后不再生產(chǎn)與“芙蓉王”商標(biāo)相近似的香煙。天時(shí)公司今后不再印制與“芙蓉王”商標(biāo)相近似的商標(biāo)。二、紅安煙廠和天時(shí)公司于本調(diào)解書(shū)生效后十五日內(nèi)自行銷(xiāo)毀印制“美麗王”商標(biāo)的印版、其他工具、已印制的“美麗王”香煙的商標(biāo)包裝以及庫(kù)存的“美麗王”香煙。三、紅安煙廠向常德煙廠賠償50萬(wàn)元，分兩次付清。四、天時(shí)公司向常德煙廠賠償30萬(wàn)元。案件受理費(fèi)6萬(wàn)元，由紅安

5、煙廠負(fù)擔(dān)35000元，天時(shí)公司負(fù)擔(dān)25000元。 8背后策劃方案：背后策劃方案：o預(yù)期目標(biāo)預(yù)期目標(biāo)o1、以起訴美麗王侵權(quán)案為契機(jī)，通過(guò)事件策劃，進(jìn)行新聞炒作，利用媒體傳播，發(fā)揮新聞?shì)浾搩?yōu)勢(shì)，保護(hù)我廠知識(shí)產(chǎn)權(quán)，捍衛(wèi)消費(fèi)者利益，扭轉(zhuǎn)并消除美麗王煙對(duì)芙蓉王煙的負(fù)面影響，增強(qiáng)公眾對(duì)芙蓉增強(qiáng)公眾對(duì)芙蓉王的親和力，提升芙蓉王煙的品牌形象，并適度塑王的親和力，提升芙蓉王煙的品牌形象，并適度塑造企業(yè)良好形象。造企業(yè)良好形象。o2、傳播我廠以芙蓉王為代表的高科技創(chuàng)牌、高品傳播我廠以芙蓉王為代表的高科技創(chuàng)牌、高品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)的名牌戰(zhàn)略質(zhì)創(chuàng)優(yōu)的名牌戰(zhàn)略，進(jìn)一步鞏固芙蓉王煙在全國(guó)市場(chǎng)高檔品牌高檔品牌的地位。介紹宣傳芙蓉王商

6、標(biāo)防偽識(shí)假防偽識(shí)假知識(shí)知識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)真品的鑒別力。9現(xiàn)狀分析現(xiàn)狀分析o1 1、有利條件、有利條件（1）隨著我國(guó)加入WTO的臨近，國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、名牌商標(biāo)和國(guó)有企業(yè)的保護(hù)更加重視，從而具有良好的大環(huán)境。（2）企業(yè)雄厚的實(shí)力，芙蓉王品牌巨大無(wú)形資產(chǎn)的影響力，奠定了良好的宣傳基礎(chǔ)。（3）地方政府、司法部門(mén)的積極支持。（4 ）我廠作為原告掌握了充分地主動(dòng)權(quán)。o2 2、不利條件、不利條件（1）被告屬地為將軍縣，尚健在的領(lǐng)導(dǎo)位其政治影響不可低估，介入說(shuō)話必造成阻力。（2）廣告法對(duì)卷煙品牌宣傳的局限，一定程度影響宣傳效果。（3）作為侵權(quán)本身新聞價(jià)值缺乏，因?yàn)槠鹪V侵權(quán)案的新聞報(bào)道已多次見(jiàn)諸報(bào)端。10新聞炒

7、作的創(chuàng)意點(diǎn)新聞炒作的創(chuàng)意點(diǎn) o1、抓住芙蓉王商標(biāo)的索賠金額做文章，創(chuàng)索賠金額全國(guó)最抓住芙蓉王商標(biāo)的索賠金額做文章，創(chuàng)索賠金額全國(guó)最高的紀(jì)錄，制造全國(guó)第一高的新聞點(diǎn)，高的紀(jì)錄，制造全國(guó)第一高的新聞點(diǎn)，代理詞中索賠的1.3億如達(dá)不到最高標(biāo)準(zhǔn)，建議還可加碼，這樣不僅能增加新聞性，彌補(bǔ)事件本身新聞價(jià)值的不足，引起新聞界的主動(dòng)關(guān)注，而且對(duì)企業(yè)而言勢(shì)必能起到抬高芙蓉王、芙蓉系列無(wú)形資產(chǎn)的身價(jià)的效果。o2、圍繞索賠金的用途做文章，索賠金是公眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，圍繞索賠金的用途做文章，索賠金是公眾最關(guān)注的焦點(diǎn)，將這個(gè)焦點(diǎn)巧妙地導(dǎo)入當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)：將這個(gè)焦點(diǎn)巧妙地導(dǎo)入當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)：西部在開(kāi)發(fā)，西部環(huán)境惡化造成的沙

8、塵暴以及公安部開(kāi)展的大規(guī)模的打拐行動(dòng)之中。建議企業(yè)將索賠金用于支援西部大開(kāi)發(fā)，開(kāi)展治理風(fēng)沙，美化西部環(huán)境的行動(dòng)、或支持公安機(jī)關(guān)打拐，開(kāi)展題為“讓不幸的人重回幸福的家”的社會(huì)公益活動(dòng)，凝聚親情。以西部開(kāi)發(fā)，環(huán)境治理年和打拐的新聞點(diǎn)為載體，增強(qiáng)新聞性，引起大眾媒體的熱心參與和密切關(guān)注，展示企業(yè)的社會(huì)引起大眾媒體的熱心參與和密切關(guān)注，展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，博得公眾的好感責(zé)任感，博得公眾的好感，塑造出更亮麗的企業(yè)形象。同時(shí)，還能增加媒體對(duì)企業(yè)新聞宣傳的頻度。11o3、通過(guò)芙蓉王創(chuàng)牌生產(chǎn)以來(lái)對(duì)國(guó)家做出的重大貢獻(xiàn)和對(duì)國(guó)有大型企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要的影響，以及產(chǎn)生的巨大無(wú)形資產(chǎn)，發(fā)出發(fā)出“保護(hù)民族工保護(hù)民族工業(yè)，

9、拯救國(guó)家名牌業(yè)，拯救國(guó)家名牌”的呼吁，的呼吁，以引起國(guó)家有關(guān)部門(mén)和媒體的關(guān)注。o4、以“企業(yè)靠什么來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)”為題，打出反對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)的旗號(hào)，抨擊生產(chǎn)仿打出反對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)的旗號(hào)，抨擊生產(chǎn)仿制煙廠的侵權(quán)行為制煙廠的侵權(quán)行為，展示我廠創(chuàng)名牌的艱辛歷程，借以宣傳芙蓉王和我廠實(shí)施的名牌戰(zhàn)略。12媒體的選擇及發(fā)布形式媒體的選擇及發(fā)布形式o1、運(yùn)作模式：為充分體現(xiàn)芙蓉王的王者風(fēng)范，對(duì)媒體的選擇按“名牌名牌+名牌名牌”的模式運(yùn)作的模式運(yùn)作，盡可能篩選知名度、美譽(yù)度、可信度、關(guān)注度高的權(quán)威媒體的名牌欄目，力求產(chǎn)生品牌搭載效應(yīng)，達(dá)到相得益彰的效果。o2、運(yùn)作原則：充分利用好現(xiàn)有簽約合作媒體，發(fā)揮各自優(yōu)

10、勢(shì)、盡力節(jié)省資金，依托省內(nèi)、輻射全國(guó)，適度尋求與中央依托省內(nèi)、輻射全國(guó)，適度尋求與中央媒體的合作，媒體的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化宣傳效果。o3、報(bào)刊選定及宣傳側(cè)重點(diǎn)、報(bào)刊選定及宣傳側(cè)重點(diǎn)。o（1）人民日?qǐng)?bào)人民日?qǐng)?bào)因其對(duì)煙草宣傳的嚴(yán)格控制，采取發(fā)短發(fā)短新聞，新聞，并避開(kāi)品牌宣傳，擬定以贏了官司，索賠金捐贈(zèng)公益事業(yè)，常德卷煙廠造福社會(huì)見(jiàn)真情為內(nèi)容。o（2）法制日?qǐng)?bào)法制日?qǐng)?bào)名牌欄目有周末專刊、法制時(shí)空專版深受讀者歡迎，根據(jù)報(bào)紙對(duì)法制維權(quán)法制維權(quán)的側(cè)重，擬定以為了法律的尊嚴(yán)常德卷煙廠依法維權(quán)紀(jì)實(shí)為主要內(nèi)容的大特寫(xiě)。13o（3）經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)適合于本次事件的名牌欄目有經(jīng)濟(jì)與法，對(duì)名牌的宣傳是經(jīng)濟(jì)類報(bào)名牌的宣傳

11、是經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊刊的重點(diǎn)，故擬定以國(guó)有名牌豈容肆意踐踏為題撰寫(xiě)綜述性新聞。o（4）湖南日?qǐng)?bào)湖南日?qǐng)?bào)除刊發(fā)新聞外除刊發(fā)新聞外，還可在較為暢銷(xiāo)的周末特刊上發(fā)表思辯性文章在刻意在刻意仿冒的背后仿冒的背后間接宣傳芙蓉王的高品質(zhì)、間接宣傳芙蓉王的高品質(zhì)、高效益。高效益。o在報(bào)紙的選擇中，我們充分考慮了媒體對(duì)目標(biāo)目標(biāo)對(duì)象讀者面的互補(bǔ)，以及新聞視角的多樣化對(duì)象讀者面的互補(bǔ)，以及新聞視角的多樣化，力爭(zhēng)全方位整體連動(dòng)，確保效果。144、電視類媒體及新聞側(cè)重點(diǎn)。、電視類媒體及新聞側(cè)重點(diǎn)。o（1）針對(duì)中央臺(tái)廣告效果分析，把發(fā)布時(shí)間確定在黃金時(shí)段黃金時(shí)段19:0021:00。o（2）中央二套強(qiáng)檔節(jié)目中央二套強(qiáng)檔節(jié)目有中國(guó)

12、財(cái)經(jīng)報(bào)道和經(jīng)濟(jì)半小時(shí)，相對(duì)而言介入廣告性專題的可能性要大介入廣告性專題的可能性要大，對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為也較為關(guān)注，建議能以廣告的形式推出專題新聞的背后，宣介我廠芙蓉王創(chuàng)牌的過(guò)程，創(chuàng)牌成功之后給國(guó)家的巨大貢獻(xiàn)，給企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，以及創(chuàng)牌成功之后芙蓉王遭受侵權(quán)假冒產(chǎn)品圍攻的煩惱與損失。常煙為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益做出的種種努力，其中包括此次依法維權(quán)的內(nèi)容。變相宣傳我廠芙蓉王品牌。o（3）湖南衛(wèi)視較適合于本次事件的欄目有新聞聯(lián)播、新聞?dòng)^湖南衛(wèi)視較適合于本次事件的欄目有新聞聯(lián)播、新聞?dòng)^察，察，以本企業(yè)在省內(nèi)舉足輕重的影響地位，起訴案完全可以以新聞的形式播報(bào)，同時(shí)，還可在新聞?dòng)^察欄目，以“企業(yè)靠什么贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)

13、勢(shì)”為題展開(kāi)探討的話題，或以“企業(yè)如何保護(hù)名牌不受侵害”為內(nèi)容透視WTO知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有關(guān)敏感問(wèn)題。o（4）本地臺(tái)擬以中央二套的專題及湖南臺(tái)的宣介內(nèi)容選擇。本地臺(tái)擬以中央二套的專題及湖南臺(tái)的宣介內(nèi)容選擇。15o（3）經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)適合于本次事件的名牌欄目有經(jīng)濟(jì)與法，對(duì)名牌的宣傳是經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊的重點(diǎn)，故擬定以國(guó)有名牌豈容肆意踐踏為題撰寫(xiě)綜述性新聞。o（4）湖南日?qǐng)?bào)除刊發(fā)新聞外，還可在較為暢銷(xiāo)的周末特刊上發(fā)表思辯性文章在刻意仿冒的背后間接宣傳芙蓉王的高品質(zhì)、高效益。o在報(bào)紙的選擇中，我們充分考慮了媒體對(duì)目標(biāo)對(duì)象讀者面的互補(bǔ)，以及新聞視角的多樣化，力爭(zhēng)全方位整體連動(dòng)，確保效果。16（三）商業(yè)組織的廣告投放（三）

14、商業(yè)組織的廣告投放o商業(yè)組織可以通過(guò)投放廣告的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)來(lái)影響媒體的內(nèi)容（四）商業(yè)組織成為媒體的股東（四）商業(yè)組織成為媒體的股東o積極購(gòu)買(mǎi)媒體股份17二、廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響二、廣告對(duì)媒介內(nèi)容的影響o廣告商會(huì)選擇那些能以最低的投放成本來(lái)接觸最廣大的受眾群體、具有最大公信力的媒體；o廣告商的媒體選擇一般屬于大面積撒網(wǎng)類型，關(guān)注媒體擁有受眾群體的規(guī)模；o商業(yè)機(jī)構(gòu)開(kāi)始根據(jù)自己的形象和產(chǎn)品來(lái)選擇媒體； o試比較南方周末與瀟湘晨報(bào)上的廣告；18廣告影響媒介的議題廣告影響媒介的議題o我國(guó)媒體對(duì)艾滋病問(wèn)題的報(bào)道不多：o不少媒體認(rèn)為刊登艾滋病新聞報(bào)道的版面無(wú)法吸引廣告o大型媒體的報(bào)道內(nèi)容大型媒體的報(bào)道內(nèi)容

15、的固定化的傾向：的固定化的傾向：o節(jié)假日的提示和節(jié)日新聞；o節(jié)假日前有固定的消費(fèi)報(bào)道與專題；o名人的生活方式的詳細(xì)報(bào)道；o消費(fèi)風(fēng)尚的報(bào)道；o最新時(shí)尚商品的介紹19表現(xiàn)：表現(xiàn)：o多數(shù)媒體設(shè)置專版的內(nèi)容：多數(shù)媒體設(shè)置專版的內(nèi)容：o房地產(chǎn)o汽車(chē)oIT（手機(jī)/電腦/娛樂(lè)產(chǎn)品）o家用電器o時(shí)尚o美食o旅游o保健o商業(yè)廣告圍繞相應(yīng)主題開(kāi)商業(yè)廣告圍繞相應(yīng)主題開(kāi)展活動(dòng)，成為媒體新聞報(bào)展活動(dòng)，成為媒體新聞報(bào)道的主題：道的主題：o掀起全民運(yùn)動(dòng)（清潔、衛(wèi)生、健康）o推行社會(huì)責(zé)任（環(huán)保、公共秩序、義務(wù)、道德、互助）o促進(jìn)文化推廣（地方特色、民族文化）o創(chuàng)造潮流（新思維、新方法、新習(xí)慣）o塑造公眾人物形象20三、大眾傳

16、播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)三、大眾傳播產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)o（一）注意力經(jīng)濟(jì)（一）注意力經(jīng)濟(jì)為什么一個(gè)歌手比另一個(gè)歌手出場(chǎng)費(fèi)高數(shù)十倍為什么一個(gè)歌手比另一個(gè)歌手出場(chǎng)費(fèi)高數(shù)十倍為什么同一歌手成名前后出場(chǎng)費(fèi)差異巨大？為什么同一歌手成名前后出場(chǎng)費(fèi)差異巨大？o關(guān)鍵是現(xiàn)代社會(huì)的稀缺資源注意力資源o網(wǎng)絡(luò)/信息社會(huì)中物質(zhì)不是稀缺的，而注意力是稀缺的；o注意力的稀缺導(dǎo)致了它可以轉(zhuǎn)化成財(cái)富；o衡量傳媒市場(chǎng)價(jià)值大小的標(biāo)準(zhǔn)是受眾的規(guī)模（收視率、發(fā)行量）21（二）影響力經(jīng)濟(jì)（二）影響力經(jīng)濟(jì)o注意力經(jīng)濟(jì)解釋了廣告商付出廣告費(fèi)所購(gòu)買(mǎi)的并不是報(bào)紙的版面或電視的時(shí)段，而只有通過(guò)報(bào)紙內(nèi)容或電視節(jié)目凝聚起足夠多的受眾，這樣的版面或時(shí)段才有價(jià)值；o影響力經(jīng)

17、濟(jì)就是受眾注意到媒介發(fā)布的信息，特別是廣告信息，且受其影響，并付諸消費(fèi)；o傳媒的市場(chǎng)價(jià)值在于其多大程度上影響受眾，這源自其公信力；22（三）二次售賣(mài)（三）二次售賣(mài)（麥克盧漢）（麥克盧漢）o傳媒的經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自“第二次售賣(mài)”將凝聚在自己的版面或時(shí)段上的受眾“出售”給廣告商；o媒體能否盈利的關(guān)鍵在于能否積聚起大量的受眾注意力；o受眾的雙重身份：信息消費(fèi)者、廣告產(chǎn)品消費(fèi)者23四、大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益四、大眾傳媒市場(chǎng)與公共利益?zhèn)髅疆a(chǎn)品的性質(zhì)：傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)：項(xiàng)目項(xiàng)目第一性第一性第二性第二性傳媒產(chǎn)品性質(zhì)傳媒產(chǎn)品性質(zhì)商品宣傳品傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值對(duì)政府、社會(huì)的價(jià)值消費(fèi)者消費(fèi)者受眾

18、廣告客戶受眾支出受眾支出貨幣時(shí)間媒體收入媒體收入發(fā)行收入廣告收入傳媒市場(chǎng)傳媒市場(chǎng)發(fā)行市場(chǎng)廣告市場(chǎng)價(jià)格價(jià)格發(fā)行價(jià)格廣告價(jià)格24商業(yè)化趨勢(shì)帶來(lái)的媒介內(nèi)容的變化商業(yè)化趨勢(shì)帶來(lái)的媒介內(nèi)容的變化（1）公共利益報(bào)道的淡化）公共利益報(bào)道的淡化o評(píng)判一個(gè)媒體對(duì)公共利益的貢獻(xiàn)在于觀察媒體在本質(zhì)上是否參與公共事件，而非私有經(jīng)濟(jì)利益；對(duì)公共利益報(bào)道的特點(diǎn)：對(duì)公共利益報(bào)道的特點(diǎn)：o多樣性：不同階層利益o創(chuàng)新性：反映多元文化；o實(shí)質(zhì)性：重視社會(huì)管理的公民參與溝通；o獨(dú)立性：提供獨(dú)立于社會(huì)權(quán)力的信息25（2）內(nèi)容的趨同化）內(nèi)容的趨同化o多份報(bào)紙大同小異：商業(yè)利益的報(bào)道模式類商業(yè)利益的報(bào)道模式類似；似； 比較火車(chē)站兜售一塊

19、錢(qián)三份報(bào)紙內(nèi)容比較火車(chē)站兜售一塊錢(qián)三份報(bào)紙內(nèi)容（3）模仿或復(fù)制）模仿或復(fù)制o電視節(jié)目跟風(fēng)：電視節(jié)目跟風(fēng)：美國(guó)學(xué)北歐、日本學(xué)美國(guó)、港臺(tái)學(xué)日本、大陸學(xué)港臺(tái)a.媒體經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)；b.激烈媒體競(jìng)爭(zhēng)的后果：集中效應(yīng)集中化趨勢(shì)可以吸引更多消費(fèi)者（如商業(yè)街）c.媒體缺乏創(chuàng)新26（4 4）新聞的地方性缺失）新聞的地方性缺失o特定地區(qū)新聞因受眾不廣而不被報(bào)道（5）低級(jí)與煽情）低級(jí)與煽情o對(duì)暴力事件的血腥報(bào)道o劣質(zhì)災(zāi)害新聞o黃色新聞o名人丑聞o庸俗脫口秀、真人秀o快速發(fā)財(cái)游戲等27議題：媒體妖魔化現(xiàn)象議題：媒體妖魔化現(xiàn)象o李希光（清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心）：妖魔化中國(guó)那些讀過(guò)之后，讓人在政治上、道德上、種族上、文

20、化上產(chǎn)生厭惡和仇恨中華民族作為國(guó)家和民族存在的新聞報(bào)道和言論；o不顧事實(shí)本身和事實(shí)整體，篩選出一些負(fù)面素材或鏡頭加以放大、夸張，構(gòu)成沖突和對(duì)立，以此達(dá)到渲染和煽情的傳播效果。o對(duì)某個(gè)特定的對(duì)象全盤(pán)否定，以負(fù)面意義為主的報(bào)道。28妖魔化對(duì)象妖魔化對(duì)象o女明星o女大學(xué)生o女博士： “滅絕師太”、UFO（ugly、fat、old,丑陋、肥胖、老）、“第三種人”（男人、女人、女博士）等；以負(fù)面報(bào)道居多，如婚戀問(wèn)題、感情危機(jī)、跳樓自殺、心理變態(tài)等等 29o城管：中國(guó)城管網(wǎng)絡(luò)形象分析報(bào)告出爐。報(bào)告選取的2010年與城管相關(guān)的180條新聞中，負(fù)面報(bào)道占44.2%，正面報(bào)道和中立報(bào)道則分別為32.6% 、22.7%。 o國(guó)外媒體開(kāi)始關(guān)注中國(guó)城管，與兩件暴力致死事件相關(guān)：2006 年北京小販崔英杰刺死城管李志強(qiáng)、2008 年魏文華拍攝天門(mén)市城管暴力執(zhí)法被毆致死。30o地域群體o罪犯o有錢(qián)人o官員o網(wǎng)絡(luò)o.31（一）特點(diǎn)偏向、炒作、負(fù)面偏向、