玩具行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告

1、玩具行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報(bào)告目錄1.玩具行業(yè)現(xiàn)狀51.1玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2玩具市場規(guī)模分析72.玩具行業(yè)存在的問題82.1行業(yè)集中度低82.2產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升92.3勞動力成本上升92.4游戲沖擊92.5行業(yè)服務(wù)無序化102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.玩具行業(yè)前景趨勢123.1玩具智能化趨勢加深123.2玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段123.3玩具與動漫結(jié)合趨勢123.4逐步建設(shè)自主品牌133.5行業(yè)集中度逐漸提升133.6科教玩具前景廣闊143.7玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深143.8用戶體驗(yàn)提

2、升成為趨勢153.9延伸產(chǎn)業(yè)鏈153.10行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢153.11生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放153.12呈現(xiàn)集群化分布163.13需求開拓173.14玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇174.玩具行業(yè)政策環(huán)境分析184.1玩具行業(yè)政策環(huán)境分析184.2玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析194.3玩具行業(yè)社會環(huán)境分析194.4玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析195.玩具行業(yè)競爭分析215.1玩具行業(yè)競爭分析215.1.1對上游議價(jià)能力分析215.1.2對下游議價(jià)能力分析215.1.3潛在進(jìn)入者分析225.1.4替代品或替代服務(wù)分析225.2中國玩具行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國玩具行業(yè)競爭強(qiáng)度分析236.玩具產(chǎn)業(yè)投

3、資分析236.1中國玩具技術(shù)投資趨勢分析246.2中國玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)246.3中國玩具行業(yè)投資收益25玩具行業(yè)現(xiàn)狀玩具行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析作為世界第二玩具消費(fèi)國，中國玩具市場的成長空間令人矚目。消費(fèi)者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認(rèn)知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具。玩具通常具有娛樂性、教育性、多樣性、潮流性四個(gè)基本特征。玩具種類繁多，可按原料和工藝、狀態(tài)、年齡、功能分類。中國玩具與嬰童用品行業(yè)中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升，國際化發(fā)展深入推進(jìn)，國內(nèi)市

4、場前景持續(xù)看好。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應(yīng)用，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，推動著玩具行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。玩具行業(yè)是指從事玩具相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個(gè)體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知玩具行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)玩具行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。隨著人們生活水平的提高和觀念的進(jìn)步，消費(fèi)者注重的不僅僅是產(chǎn)品的價(jià)格，還有產(chǎn)品的質(zhì)量以及產(chǎn)品的附加值，像娛樂性、教育性、情感訴求等，對品牌的認(rèn)知度逐漸上升，也越來越傾向于購買品牌玩具。要在國內(nèi)眾多同類玩具產(chǎn)品中脫穎而出，并

5、與國外知名品牌展開競爭，實(shí)現(xiàn)持續(xù)、健康的發(fā)展，玩具企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，賦予玩具內(nèi)涵，培育有競爭力的品牌，提高產(chǎn)品附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。我國玩具行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國玩具行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國玩具產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國玩具和嬰童用品行業(yè)將會面臨眾多難以預(yù)料的影響因素，改革發(fā)展的形勢更加嚴(yán)峻，更加復(fù)雜，有更巨大的挑戰(zhàn)。面對眾多不確定和不穩(wěn)定因素，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同在。中國玩具和嬰童用品協(xié)會將引導(dǎo)企業(yè)積極

6、進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，市場結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國際化經(jīng)營和競爭能力。同時(shí)，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭實(shí)現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)商超金屬紡織布料紙板塑料橡膠電子元件裝飾玩具科教玩具體育玩具益智玩具便利店專賣店自動售貨機(jī)電商平臺玩具市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，玩具行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動玩具產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的玩具行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國玩具零售規(guī)模達(dá)837億元，同比增加5.93%；2020年進(jìn)一步

7、保持6%以上的增速，零售規(guī)模達(dá)890.54億元人民幣，持續(xù)領(lǐng)跑全球市場。玩具行業(yè)存在的問題 行業(yè)集中度低我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地，也是世界第一大玩具出口國。但相比于發(fā)達(dá)國家的玩具企業(yè)，我國玩具行業(yè)市場集中度低，品牌的知名度也不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，反映了我國的玩具行業(yè)市場存在很好的整合機(jī)會。產(chǎn)品安全質(zhì)量要求的提升我國玩具主要以出口為主，隨著全球環(huán)境保護(hù)及安全意識的不斷提升，近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)或者指令，不斷升級的指令和適用標(biāo)準(zhǔn)，使我國玩具產(chǎn)業(yè)面臨一定的貿(mào)易壁壘。勞動力成本上升近年來，物

8、價(jià)水平、生活成本的不斷攀升以及人口增長放緩等多方面因素導(dǎo)致我國勞動力成本不斷上升。玩具產(chǎn)業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，勞動力成本的上升會直接導(dǎo)致玩具生產(chǎn)成本上升，壓縮企業(yè)的利潤空間，從而對玩具生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不利影響。游戲沖擊隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技水平的提高以及移動終端設(shè)備的普及，每年有大量的電子游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲和移動端游戲推向市場，這種娛樂體驗(yàn)較強(qiáng)的游戲深受市場歡迎，對傳統(tǒng)玩具市場造成一定沖擊。另一方面，玩具與電子游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多電子游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，這為行業(yè)出現(xiàn)新興業(yè)務(wù)形態(tài)和加快產(chǎn)業(yè)升級提供了一定的機(jī)遇。行業(yè)服務(wù)無序化 玩具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系

9、。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。玩具行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)?；A(chǔ)工作薄弱玩具標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。目前而言，玩具管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于玩具的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對玩具主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量

10、的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的玩具行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致玩具行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。玩具行業(yè)前景趨勢玩具智能化趨勢加深隨著科技創(chuàng)新不斷突破玩具界限，特別是隨著智

11、能時(shí)代到來，電子游戲的興起對傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來了沖擊，智能玩具應(yīng)運(yùn)而生，成為新產(chǎn)品的研發(fā)方向。玩具企業(yè)進(jìn)入IP培育、衍生品開發(fā)起步階段從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動漫結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結(jié)合，以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值，并通過動漫形象的傳播極大地帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價(jià)值鏈中最重要的價(jià)值體現(xiàn)之一。玩具與動漫結(jié)合趨勢玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。目前我國動漫企業(yè)絕大部分處于IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導(dǎo)致動漫形象的授權(quán)價(jià)值并未充分體現(xiàn)，目前我國衍生品授權(quán)和開發(fā)業(yè)務(wù)

12、等正處于整合發(fā)展階段。我國有著深厚的文化底蘊(yùn)，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。逐步建設(shè)自主品牌目前國內(nèi)部分玩具企業(yè)開始建設(shè)自主品牌。與 OEM 模式相比，自主品牌有更高的定價(jià)權(quán)，由品牌帶來的附加值也更高，但其研發(fā)和渠道建設(shè)難度大。由于從單純制造直接向自主品牌過渡難度較大，品牌授權(quán)成為折中的手段。歐美玩具企業(yè)多采用品牌授權(quán)的方式，通過與動漫、網(wǎng)游公司合作，以獲取形象授權(quán)，將流行的動漫、游戲形象轉(zhuǎn)化為多類型的玩具產(chǎn)品。授權(quán)不僅節(jié)約了玩具的設(shè)計(jì)和開發(fā)成本，還可以迅速打開市場。行業(yè)集中度逐漸提升根據(jù)國外玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)律，玩具行業(yè)發(fā)展越成熟，行業(yè)集中度

13、越高，越容易孕育出知名品牌。目前我國玩具行業(yè)集中度不高，企業(yè)數(shù)量眾多但規(guī)模較小，單個(gè)企業(yè)的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業(yè)集中度提升：第一，隨著國內(nèi)外玩具安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，對原材料和生產(chǎn)工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產(chǎn)企業(yè)將面臨整改甚至出局的處境；第二，勞動力成本的上升和檢測費(fèi)用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業(yè)；第三，隨著國內(nèi)消費(fèi)者品牌意識日益成熟，在品牌和渠道上具有優(yōu)勢的龍頭企業(yè)將受益，市場份額不斷提高?？平掏婢咔熬皬V闊科教玩具因其突出而直接的教育功能，得到了家長和教育工作者的青睞，如有聲掛圖、早教故事機(jī)、科教拼圖、帶動力裝置的拼插積木等，設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)目平掏婢弋a(chǎn)品

14、對孩子也同樣具有吸引力。我國政府逐漸重視玩具的教育功能，積極促進(jìn)玩具與教育的結(jié)合。玩具與網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)結(jié)合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導(dǎo)致傳統(tǒng)的玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網(wǎng)游行業(yè)相結(jié)合，能為玩具注入文化內(nèi)涵，消費(fèi)者為其中的文化形象愿意花費(fèi)更多的支出，玩具產(chǎn)品的附加值明顯提升，同時(shí)，依賴動漫、網(wǎng)游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發(fā)達(dá)國家，動漫、網(wǎng)游玩具已經(jīng)有較大的市場規(guī)模，成為這些國家最主要玩具產(chǎn)品類別之一。用戶體驗(yàn)提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒

15、逼玩具行業(yè)的軟硬件環(huán)境進(jìn)一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗(yàn)，這種良性機(jī)制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來玩具行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。延伸產(chǎn)業(yè)鏈玩具行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 玩具行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)

16、，對外輸出價(jià)值當(dāng)玩具行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，玩具需要打造一個(gè)服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)玩具行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推玩具項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定

17、規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌耐婢唔?xiàng)目。隨著各地玩具建設(shè)風(fēng)生水起，中國玩具建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國玩具建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級玩具項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國玩具建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展玩具建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊玩具建設(shè)。未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)玩具建

18、設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的玩具水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的玩具相對來說會更加成熟一些。但目前中西部玩具打造勢頭也十分強(qiáng)勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在玩具行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。玩具產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持玩具產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富玩具產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會資本較為關(guān)注的，玩具產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動+、電商+、5G+等等，都是玩具產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓玩具產(chǎn)

19、業(yè)真正推動消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的玩具產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直玩具盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持玩具產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺具體、有效的支持政策，將對推動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓玩具產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。玩具行業(yè)政策環(huán)境分析玩具行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對玩具行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重

20、視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的玩具產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證玩具行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了玩具行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。玩具行業(yè)社會環(huán)境分析

21、隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，玩具業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的玩具行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對玩具產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。玩具行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本

22、，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為玩具行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。玩具行業(yè)競爭分析目前，我國玩具領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局玩具相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的玩具產(chǎn)品。玩具行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。玩具行業(yè)競爭分析對上游議價(jià)能力分析玩具作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)

23、勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價(jià)格接近成本，玩具企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對下游議價(jià)能力分析玩具行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。玩具企業(yè)面對下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析玩具行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本

24、行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。玩具行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是玩具行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析玩具行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國玩具行業(yè)品牌競爭格局分析中國玩具行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國玩具行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，玩具行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國玩具行業(yè)上游議價(jià)能力分析玩具行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、玩具材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，玩具行業(yè)對上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國玩具行業(yè)下游議價(jià)能力分析玩具行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，玩具行業(yè)對下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國玩具行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新