騰訊街景找房運營案

1、法律聲明：本報告僅供客戶內(nèi)部使用，在獲得尊豪網(wǎng)絡書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復制和傳播。SEE-所見即所得基于大數(shù)據(jù)的場景營銷解決方案 源自于騰訊內(nèi)部交流時，馬化騰說：O2O應該是在地圖上。8.6億用戶7億用戶社交3億用戶出行2700萬用戶房產(chǎn)電視560萬戶2.2億用戶2億用戶餐飲信息3億用戶1億用戶2億用戶旅游3億用戶購物LBS定位請求大數(shù)據(jù)平臺用戶觸達方式?jīng)Q定成本的巨變投放后臺截圖社交+產(chǎn)品+技術數(shù)字+場景+成本客戶畫像+客戶地圖航拍：鳥瞰區(qū)域全貌中國美林湖人拍：真實展現(xiàn)項目SEE-所見即所得周邊配套園林樣板房低投入廣覆蓋/精準投放高轉化自主設定單個用戶現(xiàn)金紅包額度，搭

2、配現(xiàn)場優(yōu)惠使用根據(jù)項目定位及階段快速覆蓋區(qū)域用戶或精準投放目標客戶群體，獲取姓名和手機號，數(shù)據(jù)留存多樣化、靈活化、娛樂化中植入項目價值，通過優(yōu)惠券/體驗券等促使客戶到訪街景紅包傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體3000-5000元/點擊，無數(shù)據(jù)留存，街景紅包1元/個電話數(shù)據(jù)街景Tree線上Online線下Offline產(chǎn) 品騰訊街景將真實場景與客戶連接街景紅包onlineoffline推送項目H5獲取消費券號碼收集Call客短信群發(fā)騰訊大廈線下到訪與超100家大型企業(yè)長期戰(zhàn)略合作額外享受1%購房折扣企業(yè)團購購房場景LBS定投朋友圈推廣街景紅包：1元1個有效數(shù)據(jù)企業(yè)員工覆蓋率達到90%騰訊專享優(yōu)惠券onlineoff

3、line收集號碼Call客邀約短信群發(fā)目標客群（協(xié)會、俱樂部等）線下開展爆點活動騰訊系精準投放邀請函Tencent一鍵分享獲禮品券認籌理財促進成交事件營銷購房場景活動報名平均每個微信用戶擁有超過145位好友騰訊系精準投放，點擊率達2%onlineoffline項目營銷中心線上一鍵分享平均帶客率：1：5有效性：線上綁定線下傳統(tǒng)老帶新平均帶客率：1:1有效性：線下核對提高老客戶帶客率老業(yè)主一鍵分享XX抵用券一鍵到訪老帶新購房場景項目頁面新客戶購房立即使用老帶新劵卡券分享onlineoffline經(jīng)紀人節(jié)省客戶時間成本促進上門項目H5抄送展示三級市場放置一體機項目頁面轉介賺傭購房場景XX高爾夫俱樂部

4、(462)項目H5抄送展示意向客戶進入全景展示經(jīng)紀人帶客量增長50%客戶轉化率提升30%onlineoffline摒棄傳統(tǒng)地推模式持項目二維碼提供客戶掃描線下到訪傳統(tǒng)街霸牌項目頁面滴滴出行直達項目現(xiàn)場進入全景觀看節(jié)省客戶時間成本促進到訪熱力圖地推轉化購房場景項目頁面點擊一鍵前往項目信息覆蓋廣，地推效果提升50%onlineoffline掃二維碼進入項目H5頁面戶外巡展銷售團隊項目頁面騰訊購房團(462)XX項目來訪禮品券贈送來訪券以到訪禮品券方式促進客戶到達現(xiàn)場巡展獲客購房場景傳統(tǒng)巡展1000元/組客戶騰訊街景巡展250元/組案例分享精準投放騰訊新聞微信朋友圈微信圖文H5廣告微信自媒體大號精準投放曝光次數(shù)1000萬，點擊率高達2%活動軟文閱讀量190000開發(fā)商公眾號增粉量30000當周周六到訪420組（3月以來到訪量最高）周認籌量提升20%+爆點活動活動