網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)ppt課件完整版

1、第一章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概論第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與前景 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架 單擊右鍵，在快捷菜單中選“全屏顯示”可全屏顯示第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，更重要的是，它不斷通過自身優(yōu)勢滲透到其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，從而迅速引發(fā)一場新的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)革命，必將改變世界經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式。具體表現(xiàn)如下： （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加快了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，改變了人類的生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)方式，出現(xiàn)了虛擬企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)市場、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)

2、等新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 （2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高級(jí)化、勞動(dòng)結(jié)構(gòu)向知識(shí)密集化方向轉(zhuǎn)變。 （3）商務(wù)活動(dòng)集信息流、資金流、物流于一體，其中信息流起主導(dǎo)作用。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響 （4）經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)化、全球化導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高度開放，從而要求主權(quán)國家增強(qiáng)政策的調(diào)控能力，善于在不可避免的外部沖擊下來實(shí)現(xiàn)自己的社會(huì)經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。 （5）競爭與合作并重、注重速度、講求創(chuàng)新。 （6）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使企業(yè)變革戰(zhàn)略思想、管理理念、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)，以提升其競爭力。 （7）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)促使金融與貿(mào)易的一系列變化。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊 1關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題 （1）對(duì)于經(jīng)濟(jì)資源稀缺性的認(rèn)識(shí)。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，經(jīng)濟(jì)資源

3、，尤其是物質(zhì)資源相對(duì)于人類的欲望而言是稀缺的。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)則以此作為它的一個(gè)基本的經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息將成為最重要的資源，這類資源可以再生和重復(fù)利用，且具有加速膨脹的趨勢和消費(fèi)的共享性，因此資源的稀缺性有可能不再成為經(jīng)濟(jì)問題的根源。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊 1關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題 （2）關(guān)于經(jīng)濟(jì)人的假定：從有限理性到高度理性。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，假定經(jīng)濟(jì)人是完全理性的。而后來進(jìn)一步的研究表明，經(jīng)濟(jì)人不可能做到全知全能，且獲取信息也需要花費(fèi)成本。因此，經(jīng)濟(jì)人的理性是有限理性而非完全理性。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)人能夠低成本、及時(shí)獲取較為充分的信息，經(jīng)濟(jì)人可以作出更為科學(xué)和理

4、性的決策，經(jīng)濟(jì)人的理性將大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之間的高度理性。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的沖擊 1關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本假設(shè)問題 （3）關(guān)于競爭：從充分競爭到合作競爭和創(chuàng)新競爭。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論中，更多是強(qiáng)調(diào)競爭這根主線。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，合作競爭和創(chuàng)新競爭將成為主流。所謂合作競爭是指單個(gè)企業(yè)在面對(duì)日益變化的外部環(huán)境和激烈的市場競爭時(shí)，通過與供應(yīng)商、顧客以及競爭對(duì)手合作，以實(shí)現(xiàn)合作雙方的“雙贏”，獲取更大的經(jīng)濟(jì)份額。而創(chuàng)新競爭則是指單個(gè)企業(yè)競爭方式的改變，通過加速各種創(chuàng)新活動(dòng)，尤其是技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的差別性，更好滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。這兩種競爭新形式，前者是共同把“蛋糕”做大

5、，后者是競爭方式的變化，它們與強(qiáng)調(diào)充分競爭的原理有很大不同。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響2關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理問題 （1）邊際效用遞減規(guī)律受到挑戰(zhàn)。 （2）傳統(tǒng)的生產(chǎn)要素學(xué)說變得狹窄。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中，資本、勞動(dòng)力、土地和企業(yè)家才能被描繪為四大生產(chǎn)要素，工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的繁榮直接取決于這些要素的規(guī)模和質(zhì)量。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，最重要的資源是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、使用和消費(fèi)，知識(shí)和信息成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)直接的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響2關(guān)于經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理問題 （3）傳統(tǒng)的分配理論受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)和信息成為主要的生產(chǎn)要素，而社會(huì)財(cái)富的分配也將更多地以知識(shí)為標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的要素工資、職務(wù)工資將轉(zhuǎn)

6、變?yōu)榈湫偷哪芰べY。 （4）規(guī)模經(jīng)濟(jì)的“規(guī)模”界定問題。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論認(rèn)為，企業(yè)只有達(dá)到一定的規(guī)模，才能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一些行業(yè)，規(guī)?！坝纱筅呅　币彩欠弦?guī)模經(jīng)濟(jì)要求的。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響3對(duì)微觀經(jīng)濟(jì)理論的影響 （1）企業(yè)管理理論需要大幅改寫。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使企業(yè)的經(jīng)營思想、管理理念、管理實(shí)踐等方面發(fā)生了一系列新的變化。企業(yè)開始從單純強(qiáng)調(diào)競爭向合作競爭轉(zhuǎn)變；從等級(jí)分明的科層管理組織向企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理組織轉(zhuǎn)變，讓公司總裁能夠直接與普通員工對(duì)話；從傳統(tǒng)營銷方式向電子商務(wù)的營銷方式轉(zhuǎn)變等等。 （2）消費(fèi)者行為理論的變化。電子商務(wù)的出現(xiàn)，使消費(fèi)者借助互聯(lián)網(wǎng)即可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)購

7、物或某些信息產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)。過去是生產(chǎn)決定消費(fèi)，現(xiàn)在開始出現(xiàn)消費(fèi)者的“逆向選擇”。 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響4對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響 （1）菲利普斯曲線受到挑戰(zhàn)。菲利普斯曲線是用來表示失業(yè)與通貨膨脹之間交替關(guān)系的曲線。然而，進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)高增長、高就業(yè)、低通脹的新階段，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的態(tài)勢處在通貨膨脹和失業(yè)率關(guān)系圖的左下方，并且未呈現(xiàn)任何替代關(guān)系，這說明菲利普斯曲線這一解釋西方國家一個(gè)半世紀(jì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)的金科玉律，首次被網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所打破。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的影響4對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)理論的影響 （2）經(jīng)濟(jì)周期理論的新變化。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)周期理論認(rèn)為，在

8、市場經(jīng)濟(jì)條件下，人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總是出現(xiàn)上升和下降的周而復(fù)始的運(yùn)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)“蜂聚”時(shí)期，各種技術(shù)創(chuàng)新此起彼伏，使得經(jīng)濟(jì)稍現(xiàn)衰退，便被新的創(chuàng)新活動(dòng)托起，繁榮又得以延續(xù)，于是出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)波動(dòng)幅度更小。 （3）經(jīng)濟(jì)增長理論的變化。在新經(jīng)濟(jì)增長理論中，一般把經(jīng)濟(jì)增長因素分為兩類：一是生產(chǎn)要素的投入；二是全要素生產(chǎn)率和技術(shù)進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于網(wǎng)絡(luò)外部性、創(chuàng)新活動(dòng)的深化及邊際收益遞增規(guī)律的作用，均構(gòu)成經(jīng)濟(jì)增長新的動(dòng)力。 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 1實(shí)踐為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)提供了生長的土壤 （1）網(wǎng)絡(luò)市場前景廣闊。 （2）電子貨幣的出現(xiàn)，使網(wǎng)上購物漸成時(shí)尚。 （3）網(wǎng)絡(luò)金融迅速發(fā)展。 （

9、4）有實(shí)力的大企業(yè)都在開發(fā)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生 2. 眾多的理論研究為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的建立提供了理論積累. 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家把研究的視野聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，把網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的一系列新現(xiàn)象、新問題作為自己的研究內(nèi)容。從西方國家的情況看，近年來已有不少論著問世，其中尤以美國學(xué)者Lee.W.Mcknight與Joseph p.Bailey 合編的Internet Economics為著名。他們首次明確地闡述了Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義及研究對(duì)象。在國內(nèi)，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的科研論文和論著如雨后春筍般地涌出，其中最有影響的當(dāng)屬我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家烏家培對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)論述

10、。綜觀國內(nèi)外學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究成果，從具體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)問題研究，到進(jìn)一步上升到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其規(guī)律性的研究，給我們構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)內(nèi)容體系提供了眾多的幫助。總之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生既有其可能性，又有其必然性。 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 總的來說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下資源的優(yōu)化配置和充分利用問題。這里包括微觀經(jīng)濟(jì)與宏觀經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵十分廣泛，從狹義上講，僅僅指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群。它包括圍繞現(xiàn)代信息技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用的一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，其中包括信息技術(shù)的研發(fā)及其產(chǎn)品的生產(chǎn)，網(wǎng)絡(luò)通訊基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品等硬件設(shè)施的建設(shè)和運(yùn)營等，當(dāng)然還包括與電子商務(wù)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)

11、金融、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)等一系列商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)；其特征是以信息服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)，它通過金融市場與信息服務(wù)把無形的知識(shí)和信息真實(shí)地轉(zhuǎn)化為商品。從廣義上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅包括以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，而且還包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其組織結(jié)構(gòu)、管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。本書的研究范疇主要是指廣義上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 為什么本書要以廣義的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為研究范疇？因?yàn)?，從根本上講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，它還可以憑借自身優(yōu)勢使其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化，從而為為數(shù)眾多而又分散的市場主體提供一個(gè)便捷、低成本的交易平臺(tái)，使整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式、運(yùn)行結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變革。例如，各類傳統(tǒng)企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)

12、技術(shù)整合信息資源，并依托企業(yè)內(nèi)部和外部信息網(wǎng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)，以提高資源配置效率等。因此，從長遠(yuǎn)來看，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，所有的市場主體都應(yīng)該自覺地使自己成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主體，不利用信息網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的企業(yè)，將不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而被淘汰出局。從這個(gè)意義上說，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)的劃分將成為歷史。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 本書的研究思路包括微觀和宏觀兩個(gè)層面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，它并未改變傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)最基本的運(yùn)行規(guī)律。它同樣是買賣雙方的市場，是交易的平臺(tái)，同樣反映價(jià)值規(guī)律和供求法則，消費(fèi)者追求效用最大化和廠商追求利潤最大化的法則同樣適用。 因此，從微觀經(jīng)濟(jì)看，我們主要研究企業(yè)和消費(fèi)者

13、在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的市場行為表現(xiàn)。這里的企業(yè)不僅包括直接從事與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)，而且包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中利用網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，從管理思想、運(yùn)行方式、組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行全方位變革的企業(yè)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者的消費(fèi)更趨于理性和自主，他們?cè)跐M足了基本物質(zhì)需求后，開始更多地消費(fèi)富含知識(shí)和信息的精神產(chǎn)品和勞務(wù)等等，這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本問題都將成為本書的研究范疇。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象 從宏觀經(jīng)濟(jì)看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的諸多經(jīng)濟(jì)變量，如國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民收入、總投資、總消費(fèi)等的基本內(nèi)涵不會(huì)發(fā)生變化，但是不排除在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中會(huì)產(chǎn)生一系列新的問題需要研究，如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)在動(dòng)力及特征、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下政府的職能問

14、題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國際金融與貿(mào)易問題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的安全問題等等 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征與前景 一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)辨析 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的特征 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指包括電信、電力、交通運(yùn)輸?shù)扔兄鄳?yīng)的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。這些行業(yè)大致相當(dāng)于具有網(wǎng)絡(luò)特征的基礎(chǔ)設(shè)施行業(yè)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)自身的經(jīng)濟(jì)問題，其中包括計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等問題。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，包括與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的硬件、軟件開發(fā)制造以及網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)等行業(yè)。美國商務(wù)部甚至將無線廣播、電視以及相關(guān)制造業(yè)包括在其中。一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解 美國德

15、克薩斯大學(xué)電子商務(wù)研究中心認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)包含四個(gè)部分，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)應(yīng)用領(lǐng)域、網(wǎng)絡(luò)的中介服務(wù)領(lǐng)域、網(wǎng)上的商務(wù)活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是指在社會(huì)化的生產(chǎn)、流通、交換、分配等各環(huán)節(jié)中不可避免地需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及有關(guān)的軟、硬件應(yīng)用，才得以完成社會(huì)再生產(chǎn)循環(huán)過程的經(jīng)濟(jì)。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)又稱信息經(jīng)濟(jì)或數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，其核心含義是指由于互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中的普遍應(yīng)用，從而導(dǎo)致信息替代資本在經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)地位，并最終成為核心經(jīng)濟(jì)資源的全球化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有三個(gè)層面：從經(jīng)濟(jì)形態(tài)這一最高層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是有別于游牧經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)的信息經(jīng)濟(jì)或知識(shí)經(jīng)濟(jì)，或稱數(shù)字經(jīng)濟(jì)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展

16、的中觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是與電子商務(wù)活動(dòng)緊密相連的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，既包括網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他商務(wù)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，又包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和產(chǎn)品以及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的建設(shè)、生產(chǎn)和提供等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；從企業(yè)營銷、居民消費(fèi)或投資的微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大市場或大型的虛擬市場。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的這三個(gè)層面是相互聯(lián)系的。網(wǎng)絡(luò)市場擴(kuò)大了，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了，表現(xiàn)為全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也就必然水到渠成。（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)理論的影響，烏家培，學(xué)術(shù)研究，2000年1月） 一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理解 從企業(yè)運(yùn)行的角度，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在國民經(jīng)濟(jì)信息化基礎(chǔ)之上，各類企業(yè)利用信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合各式各樣的信息資源，

17、并依托企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的商務(wù)活動(dòng)和管理活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。（2001年4月，中國社會(huì)科學(xué)院副院長陳佳貴，在聯(lián)合國在北京主辦的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與經(jīng)濟(jì)治理”國際研討會(huì)上的講話中摘錄） 上述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的含義，是許多學(xué)者從不同的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所做的描述，彰顯了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同特征，可謂見仁見智。以至于我們不能簡單的判定孰優(yōu)孰劣。但是，總體上，可以分為兩大類：一類是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，也就是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)即為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。另一類是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是包括社會(huì)再生產(chǎn)各環(huán)節(jié)在內(nèi)的一個(gè)總體經(jīng)濟(jì)的概念。本書認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅包括以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為核心的信息產(chǎn)業(yè)群，而且還包括利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使其組

18、織結(jié)構(gòu)、管理方式和運(yùn)作方式網(wǎng)絡(luò)化了的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。也就是說，本書是從宏觀層面來研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。二、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)辨析 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對(duì)目前的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一個(gè)描述，它同知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等概念所表達(dá)的對(duì)象是一致的，主要是看問題的角度和所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)有區(qū)別。知識(shí)經(jīng)濟(jì)側(cè)重于高技術(shù)與知識(shí)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主要作用，信息經(jīng)濟(jì)則突現(xiàn)信息技術(shù)和信息資源在經(jīng)濟(jì)中的重要性，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)突出的是新經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化特征，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要強(qiáng)調(diào)的是信息及其技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)化特征和效應(yīng)。因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)是憑借高速度的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的，這些網(wǎng)絡(luò)都是建立在Internet協(xié)議（IP協(xié)議）、Internet應(yīng)用、新市場和商業(yè)工具及電子媒介的基礎(chǔ)上的，從而提高

19、了網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)的市場的運(yùn)作效率。 三、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征 （1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全天候運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時(shí)都在運(yùn)轉(zhuǎn)中，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)很少受時(shí)間因素的制約，可以全天候地連續(xù)進(jìn)行。 （2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是全球化經(jīng)濟(jì)。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個(gè)世界變成了“地球村”，使地理距離變得無關(guān)緊要，基于網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)把空間因素的制約降低到最小限度，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程大膽加快，世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)。 （3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是中間層次作用減弱的“直接”經(jīng)濟(jì)。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化，處于網(wǎng)絡(luò)端點(diǎn)的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接聯(lián)系，因“產(chǎn)銷見面”而使中間層次失去了存在的必要性。三、 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特征 （4）網(wǎng)

20、絡(luò)經(jīng)濟(jì)是虛擬經(jīng)濟(jì)。這里所說的虛擬經(jīng)濟(jì)是指在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間中進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，經(jīng)濟(jì)的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上去經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)都是虛擬經(jīng)濟(jì)，它是與網(wǎng)外物理空間中的現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)相并存的、相促進(jìn)的。 （5）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是競爭與合作并存的經(jīng)濟(jì)。 （6）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是速度型經(jīng)濟(jì)。 （7）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)。 四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析 從發(fā)展趨勢看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)完全可以形成一個(gè)新的獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)板塊，并不斷地憑借自身優(yōu)勢向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透。理由如下： 第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)所使用的主要資源與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要以物質(zhì)資源作為生產(chǎn)對(duì)象，信息生產(chǎn)尚未達(dá)到產(chǎn)業(yè)化程度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，知識(shí)和信息是主要資源，物質(zhì)性資源僅作為輔助部分

21、，因此，在產(chǎn)品價(jià)值構(gòu)成中，信息和知識(shí)價(jià)值的含量占據(jù)主要部分，以物質(zhì)性資源構(gòu)成的物理框架結(jié)構(gòu)的價(jià)值含量很低。資源的差異意味著生產(chǎn)對(duì)象的不同，由此使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有了獨(dú)立存在的理論依據(jù)。四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的前景分析 第二，支配經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的某些規(guī)律的差異將進(jìn)一步強(qiáng)化新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的相對(duì)獨(dú)立性。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于信息這一重要資源可以無限的低成本復(fù)制，資源稀缺性的假定受到挑戰(zhàn)，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要有新的運(yùn)行規(guī)律，如平均成本無限遞減趨勢，壟斷與競爭的雙向極端強(qiáng)化型市場結(jié)構(gòu)等等。 第三，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過程的差異會(huì)使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中異化出去。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，人們只是為了物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)的需要而獲取信息，沒有形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的信息產(chǎn)業(yè)。

22、而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)則不同，信息產(chǎn)業(yè)化是其核心，出現(xiàn)了專門為了信息而進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)，這些企業(yè)開始形成了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)完全不同的經(jīng)濟(jì)類型和游戲規(guī)則，整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是信息，離物質(zhì)生產(chǎn)活動(dòng)越來越遠(yuǎn)。 第四，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果將使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)總量上獨(dú)占鰲頭，成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主要領(lǐng)域之一。 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)框架 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定二、本書的內(nèi)容體系 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)：20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（The Economics of Networks），主要是研究包括商業(yè)、金融業(yè)電力、交通（公路、鐵路和航空）、電信等具有“網(wǎng)絡(luò)”式而非“垂直”(Vertical，也稱縱向相關(guān))的

23、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特征的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題，有時(shí)也被稱作“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)” （The Economics of Network Industries），它實(shí)際上一直被劃歸在“通信經(jīng)濟(jì)學(xué)”（The Telecommunication Economics）范疇之中。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定 20世紀(jì)90年代以來，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)（后來演變?yōu)镮nternet）的發(fā)展，關(guān)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟(jì)學(xué)問題成為“網(wǎng)絡(luò)（產(chǎn)業(yè)）經(jīng)濟(jì)學(xué)”中被倍加關(guān)注的研究對(duì)象。最初是關(guān)于電子計(jì)算機(jī)局域網(wǎng)、廣域網(wǎng)的成本核算、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)討論，后來發(fā)展為對(duì)Internet服務(wù)價(jià)格、稅收和和服務(wù)提供者競爭等的分析。這些關(guān)系到互聯(lián)網(wǎng)資源的有效配置、提高互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)

24、絡(luò)投資獲利能力、制定適當(dāng)?shù)恼叻矫娴难芯空n題都被經(jīng)濟(jì)學(xué)家納入了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)”（更具體地說，是屬于“網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)”）的研究范疇。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定 Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)：在Internet以驚人的速度向前發(fā)展，并擴(kuò)展到世界各個(gè)角落的同時(shí)，許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家逐漸認(rèn)為繼續(xù)將關(guān)于Internet的討論放在與電力、航空、電訊、鐵路和公路等傳統(tǒng)生產(chǎn)部門的框架內(nèi)進(jìn)行研究已經(jīng)不合時(shí)宜了，為了適應(yīng)Internet和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的步伐，一門新的“Internet經(jīng)濟(jì)學(xué)”便發(fā)展起來了。 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)：一方面Internet既有與其他的通信網(wǎng)絡(luò)相同之處，即都是現(xiàn)代社會(huì)傳輸信息的媒介，都具有“網(wǎng)

25、絡(luò)”屬性，但另一方面，Internet的迅猛發(fā)展正在改變著整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。如制造業(yè)和信息服務(wù)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用將發(fā)生位移；經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)手段將發(fā)生微妙的變化，“第二只看不見的手”信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)資源的配置作用將逐漸加強(qiáng)；政府對(duì)經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控將變得更加科學(xué)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，需要我們超出通信經(jīng)濟(jì)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇，建立一門能夠適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)學(xué)，即網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)。因此,我們則認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支。 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)界定 本書對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的界定，主要是指研究在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下資源的有效配置和充分利用問題，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的種種現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問題。這里的網(wǎng)絡(luò)，主要

26、指計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)。 二、本書的內(nèi)容體系 總體上看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才剛剛起步，與此相適應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)也是近幾年才出現(xiàn)的新學(xué)科，作為一門新的學(xué)科，其基本概念、內(nèi)容、理論體系在短期內(nèi)不可能規(guī)范，需要較長時(shí)期的實(shí)踐、研究與整合。 二、本書的內(nèi)容體系 本書涉足于這一嶄新的研究領(lǐng)域，試圖以西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為基礎(chǔ)，充分吸收產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論，借鑒國內(nèi)外現(xiàn)有的對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究成果，建立一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)體系。前六章主要闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本經(jīng)濟(jì)問題和基本理論；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有全新的市場特性，因此，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本經(jīng)濟(jì)問題和基本理論進(jìn)行分析之后，運(yùn)用現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)和產(chǎn)業(yè)組織理論的相關(guān)原理，在第七章到第九章分別論述了網(wǎng)絡(luò)

27、經(jīng)濟(jì)下的市場結(jié)構(gòu)、市場行為、市場績效；從第十章到第十二章，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的宏觀層次分析，主要包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)增長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的國際金融與貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府職能。第十三章是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展戰(zhàn)略，這主要關(guān)系到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展問題。第二章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品與需求 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品含義及其分類 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品本質(zhì) 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品特性 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品含義及其分類 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品 我們將從事計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售的企業(yè)稱為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，而相關(guān)的行業(yè)稱為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，相應(yīng)地

28、，這些行業(yè)的產(chǎn)品就被稱作網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品概念包括以下兩個(gè)方面：泛指所有的可能成為商品的經(jīng)濟(jì)物品，而不是特指一般意義上網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品；本書的產(chǎn)品是處于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中的。在本書以后的章節(jié)中，除非嚴(yán)格加以限定，否則產(chǎn)品一詞的含義即指“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品”。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品含義及其分類 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以被劃分為四個(gè)層次 第一層:互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)層； 第二層:可數(shù)字化平臺(tái)性產(chǎn)品； 第三層:可數(shù)字化極終產(chǎn)品； 第四層:傳統(tǒng)實(shí)物產(chǎn)品。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品本質(zhì) 基于馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析： 商品是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，商品具有價(jià)值和使用價(jià)值的雙重屬性，決定商品屬性特征的是市場，而不是網(wǎng)絡(luò)。 產(chǎn)品價(jià)值的構(gòu)成：

29、 1.轉(zhuǎn)移價(jià)值。即轉(zhuǎn)移到商品中的原材料、生產(chǎn)設(shè)備等生產(chǎn)要素的價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于生產(chǎn)效率的普遍提高，這一部分在商品價(jià)值中所占的比例將會(huì)進(jìn)一步降低； 2.勞動(dòng)力價(jià)值。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品中包含的知識(shí)和技術(shù)的成分更多，技能和知識(shí)變得更加重要，因此這一部分所占的比例將會(huì)日益提高。知識(shí)和信息是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展的根本動(dòng)力； 3.剩余價(jià)值。更多的來自勞動(dòng)力的創(chuàng)新能力。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品本質(zhì) 從現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析： 我們將產(chǎn)品的價(jià)格劃分為三個(gè)部分，第一是交易價(jià)格，第二是交易費(fèi)用，第三是服務(wù)費(fèi)用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件下，產(chǎn)品的生產(chǎn)和交易方式發(fā)生了巨大的變化，最突出的是信息的傳遞和檢索的成本大大降低，因此

30、產(chǎn)品的價(jià)格可能降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品的本質(zhì)： 1.網(wǎng)絡(luò)提高了生產(chǎn)和貿(mào)易的效率，降低了成本，但是不會(huì)改變經(jīng)濟(jì)物品的希缺性； 2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中不同層次的產(chǎn)品，具有不同的技術(shù)特性、成本形態(tài)，但是它們的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)沒有區(qū)別； 3.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下產(chǎn)品的均衡價(jià)格，必然還是通過市場的供求關(guān)系形成的。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品特性 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第一個(gè)層次（網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品）： 這一類型的產(chǎn)品，可以被看作是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施，它們具有以下的特點(diǎn)： 具有自然壟斷的性質(zhì)； 是構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本平臺(tái)，具有明顯的外部性。所謂外部性，是指在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，成本或者利益落在了與交易無關(guān)的第三者身上。外部性有兩種：外部不經(jīng)濟(jì)（External dis

31、economy）和外部經(jīng)濟(jì)（External economy）。外部不經(jīng)濟(jì)是指由于消費(fèi)或者其他人和廠商的產(chǎn)出所引起的一個(gè)人或廠商無法補(bǔ)償?shù)某杀?，外部?jīng)濟(jì)是指由于消費(fèi)或者其他人和廠商的產(chǎn)出所引起的一個(gè)人或廠商無法索取的收益。第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的需求一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下需求變化的兩個(gè)趨勢 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)行為的變化 一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下需求變化的兩個(gè)趨勢 第一個(gè)變化趨勢： 第一個(gè)層次的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。這一類型的產(chǎn)品，可以被看作是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ) 設(shè)施，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下需求的第一個(gè)明顯的變化趨勢?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特征之一就是服務(wù)變得越來越重要，一方面是物質(zhì)產(chǎn)品所附帶的服務(wù)更加豐富，一方面是服

32、務(wù)性產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)中占有的比例越來越大。一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下需求變化的兩個(gè)趨勢 第二個(gè)變化趨勢： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場劃分更加細(xì)致，由于網(wǎng)絡(luò)聚集了分散的需求和敏捷制造技術(shù)的采用，使得個(gè)性化產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)成為可能； 由于具備了成本低廉的信息溝通手段，服務(wù)行為可以更加個(gè)性化，為不同的人群提供不同的服務(wù)； 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)均衡理論的完全競爭假設(shè)： 1.市場中賣者和買者眾多，每個(gè)交易者每次的交易數(shù)量相對(duì)于整個(gè)市場而言都是微不足道的，因此對(duì)于價(jià)格沒有任何影響； 2.信息在交易者中間是對(duì)稱分布的。即買者和賣者均知道產(chǎn)品的價(jià)格、效用等一系列必要的信息； 3.市場是出清的。即如果買者愿意接受價(jià)格，他

33、就一定能夠買到需要的商品，如果賣者愿意接受價(jià)格，他就一定可以賣出全部的產(chǎn)品； 4.消費(fèi)者是完全理性的。也就是他知道對(duì)于商品的需要，知道每一樣商品可以給他帶來的滿足感有多少。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 假設(shè)需求曲線在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下不發(fā)生變化 我們看圖21（見下頁），在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，某種產(chǎn)品的供給曲線和需求曲線形成的均衡價(jià)格在B2，我們假設(shè)需求曲線在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下不發(fā)生變化，這時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)降低了交易成本，使得廠商的生產(chǎn)規(guī)模得以擴(kuò)大，于是廠商的供給曲線就會(huì)向右移動(dòng)，從而形成新的均衡價(jià) 格B1。這意味在需求不變的情況下，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，廠商愿意在原有的價(jià)格水平上提供更多的產(chǎn)品。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場

34、的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 潛在的分散需求被聚集起來。 如圖22所示（見下頁），由于需求曲線被這種聚集作用向右方拉動(dòng)，于是產(chǎn)生了新的均衡價(jià)格B3。這個(gè)圖示說明由于網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，聚集了市場需求，而產(chǎn)生了新的市場均衡狀態(tài)。這種新的均衡可能意味著社會(huì)財(cái)富的增長，比如在圖22中，顯然以更高的價(jià)格進(jìn)行了更多的交易。 由此看到，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不一定由于成本的降低而導(dǎo)致所有產(chǎn)品價(jià)格降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可能提供了很多新的市場機(jī)會(huì)。比如，有些產(chǎn)品可能因?yàn)樾枰糠浅Ｉ俣鴽]有廠商愿意生產(chǎn)，但是由于網(wǎng)絡(luò)可以把分散的需要集中起來，于是開始有廠商生產(chǎn)這種產(chǎn)品。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)

35、完全競爭市場的影響 假設(shè)消費(fèi)者的預(yù)算約束不變 即在兩種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中消費(fèi)者要消費(fèi)掉的金錢是一樣多的，那么他的需求曲線如圖2-3（見下頁）所示。在假設(shè)供給沒有變化的情況下，由于節(jié)省了尋找成本，消費(fèi)者可以用于實(shí)際購買產(chǎn)品的預(yù)算更多，于是需求曲線從B1位置移動(dòng)到B2。不過在上面我們已經(jīng)分析過，供給曲線也會(huì)發(fā)生變化的。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 如圖2-4（見下頁），由于生產(chǎn)效率的提高，供給曲線移動(dòng)到B3位置。由此可見，盡管由于生產(chǎn)成本降低，但是市場均衡價(jià)格不一定會(huì)有明顯的降低。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)會(huì)導(dǎo)致需求曲線和供給曲線同時(shí)發(fā)生變化，但是我們可以看到，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)和供給均

36、得到增長。 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是大規(guī)模量身定制經(jīng)濟(jì)。這意味著商品的需求價(jià)格彈性將會(huì)發(fā)生變化。例如，以前某種商品由于價(jià)格昂貴，而僅僅能夠供給給那些不在乎價(jià)格高低的客戶，這時(shí)這種商品的價(jià)格是缺乏彈性的，但是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)提供了大規(guī)模量身定制的可能性，于是這種商品就會(huì)面對(duì)對(duì)于價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者，于是其價(jià)格變得具有更大的彈性。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響 如圖25（見下頁）所示，在非網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，由于量身定制產(chǎn)品的價(jià)格昂貴，所以其需求的價(jià)格彈性很小，均衡點(diǎn)在T1。這時(shí)，由于沒有敏捷制造技術(shù)，供給的彈性也是很低的。事實(shí)上我們可以這樣認(rèn)為：需求的彈性如此缺乏，是由于供給成本太高

37、造成的。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，需求曲線變得富有彈性，這時(shí)供給曲線也發(fā)生了變化，均衡價(jià)格是T2。這時(shí)由于邊際成本的降低，在T2點(diǎn)可以獲得更多的廠商剩余和消費(fèi)者剩余。由此我們看到，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于需求造成了影響，進(jìn)而推動(dòng)了技術(shù)進(jìn)步，使得供給有可能發(fā)生變化，從而可以獲得更多的社會(huì)福利。 可能導(dǎo)致需求曲線發(fā)生移動(dòng)或改變彈性的因素是非常多的。決定消費(fèi)者決策的因素始終是價(jià)格和效用，這意味著消費(fèi)者的決策準(zhǔn)則不可能因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而改變，但是網(wǎng)絡(luò)可以幫助消費(fèi)者貫徹他的理性需求。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)完全競爭市場的影響三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)行為的變化 價(jià)格集中度與消費(fèi)者尋找的預(yù)期邊際收益 如圖2-6（見下頁）所示，如果不存在價(jià)格分散，消費(fèi)者

38、的尋找僅僅是找到他需要的產(chǎn)品，如果存在價(jià)格分散，消費(fèi)者的預(yù)期邊際收益曲線便會(huì)向上移動(dòng)，這意味著繼續(xù)尋找價(jià)格更為低廉的商品是有意義的。網(wǎng)絡(luò)可能使得產(chǎn)品的價(jià)格趨于集中，因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)者之間的信息交流更加快捷，因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比，對(duì)于尋找的邊際成本，可能具有更低的邊際收益曲線。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)行為的變化三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)行為的變化 尋找的一般規(guī)律與網(wǎng)絡(luò)上的尋找 人類的尋找行為是從容易到困難的。 通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行尋找，由于信息檢索的費(fèi)用低廉，而且節(jié)省了路費(fèi)，因此尋找的邊際成本曲線會(huì)向下移動(dòng)并且變得較為平緩，但是最終它還是快速的上升的，因?yàn)樾畔⑼诰虻倪呺H成本在達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)以后，就會(huì)陡然上升。

39、如果這時(shí)消費(fèi)者的預(yù)期邊際收益不變，那么他可能會(huì)支付更多的尋找成本。 在價(jià)格高度分散的情況下，我們不能繪制出一條市場尋求曲線，因?yàn)槊總€(gè)廠商有不同的價(jià)格。但是在網(wǎng)絡(luò)降低了價(jià)格分散程度的情況下，市場會(huì)更接近于完全競爭狀態(tài)。三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)行為的變化 結(jié)論: 網(wǎng)絡(luò)不會(huì)改變市場本質(zhì)，價(jià)格始終在發(fā)揮作用，那么需求曲線必然還是向下傾斜的。我們知道，不同的產(chǎn)品會(huì)有不同的需求曲線和不同的價(jià)格彈性。網(wǎng)絡(luò)最終會(huì)擴(kuò)大企業(yè)的最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模，這時(shí)候可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品供給曲線向右移動(dòng)，如果需求曲線不動(dòng)，那么產(chǎn)品的價(jià)格將會(huì)降低。 第三章.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)變化 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)

40、經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)組織模式 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品及其特征 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場營銷的定義 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場營銷的定義 最早，1931年美國市場營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)對(duì)市場營銷的解釋為“市場營銷是引導(dǎo)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者到使用者手中的一切企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)”。這是對(duì)市場營銷的狹義認(rèn)識(shí)，它不能完整的反映出市場營銷作為企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的全過程?，F(xiàn)代營銷以顧客為中心。日本企業(yè)界給市場營銷下的定義為“市場營銷是在滿足消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上研究如何適應(yīng)市場需求而提供商品或服務(wù)的整個(gè)企業(yè)活動(dòng)。”這個(gè)概念體現(xiàn)了市場營銷活動(dòng)的核心和本質(zhì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的市場營銷，我們可以給它下個(gè)定

41、義：網(wǎng)絡(luò)市場營銷是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以滿足消費(fèi)者個(gè)體需求為目的，通過產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷等一系列的經(jīng)營活動(dòng)，來獲取恰當(dāng)?shù)睦麧櫇M足社會(huì)需求的過程。 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場營銷的定義 1、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下營銷的變化 (1)網(wǎng)絡(luò)改變了企業(yè)的競爭環(huán)境。 (2)網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)產(chǎn)品的制造方式和生產(chǎn)方式發(fā)生變化。 (3)企業(yè)交易方式的變化。 (4)營銷觀念的變化。 (5)企業(yè)的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)的改變。二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下市場營銷的定義 2、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)： （1）網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)經(jīng)營模式的巨大轉(zhuǎn)變。 （2）網(wǎng)絡(luò)營銷突破時(shí)空限制。 （3）網(wǎng)絡(luò)營銷以個(gè)人服務(wù)為對(duì)象。 （4）網(wǎng)絡(luò)營銷具有低成本的性質(zhì)。 （5）網(wǎng)絡(luò)營銷有很強(qiáng)的針對(duì)性。第二節(jié)、

42、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)變化 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)企業(yè)間的互相滲透以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的興起 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的組織方式主要受管理模式的影響，通過提高管理效率進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)效率的提高是確定企業(yè)組織形式的前提。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)的經(jīng)營模式是決定企業(yè)組織方式的主要依據(jù)。 1企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造 企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造BPR（Business Process Reengineering）是美國管理專家MichaelHammer于1990年提出的。其定義是：對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)流程進(jìn)行根本性地再思考和徹底性再設(shè)計(jì)，從而獲得在成本、質(zhì)量、服務(wù)和速度等方面業(yè)績的戲劇性改善。企業(yè)流程再造強(qiáng)調(diào)突破傳統(tǒng)的

43、企業(yè)分工思想，以過程為核心，改變?cè)械囊月毮転榛A(chǔ)的管理模式，為企業(yè)經(jīng)營管理提出了一個(gè)全新的思路。一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造涉及三個(gè)方面的內(nèi)容： （1）面向企業(yè)內(nèi)部的流程再造； （2）面向顧客的流程再造； （3）管理模式的變革。 企業(yè)業(yè)務(wù)流程再造有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。業(yè)務(wù)流程再造使企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)生變化，在市場經(jīng)濟(jì)下，這種流程再造有風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)通過根本性的變革建立一過程為核心的運(yùn)營機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)，會(huì)給企業(yè)帶來震蕩。企業(yè)在獲取受益的同時(shí)也承受較大的風(fēng)險(xiǎn)，再造流程后的企業(yè)有可能因不適應(yīng)新環(huán)境的變化而效率降低。因此，企業(yè)在實(shí)施的過程中必須綜合考慮各個(gè)方面的因素，根據(jù)具體的情況而定。一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特

44、點(diǎn) 2企業(yè)業(yè)務(wù)外包 企業(yè)業(yè)務(wù)外包（Outsourcing）指企業(yè)整合利用其外部最優(yōu)秀的專業(yè)化資源，從而達(dá)到降低成本、提高效率、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強(qiáng)企業(yè)對(duì)環(huán)境的迅速應(yīng)變能力的一種管理模式。 企業(yè)將非核心業(yè)務(wù)外包出于以下考慮：（1）分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；（2）重構(gòu)企業(yè)的優(yōu)勢；（3）降低和控制成本、節(jié)約資金； 業(yè)務(wù)外包的理論解釋：（1）勞動(dòng)分工理論；（2）比較優(yōu)勢理論；（3）木桶理論。一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 3企業(yè)向?qū)W習(xí)型組織轉(zhuǎn)化 企業(yè)必須成為學(xué)習(xí)型組織并加強(qiáng)對(duì)知識(shí)的管理。學(xué)習(xí)型組織不僅強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)，而且同樣注重創(chuàng)新。學(xué)習(xí)的目的是創(chuàng)新、是應(yīng)用，而在創(chuàng)新的過程中，對(duì)知識(shí)的管理則對(duì)創(chuàng)新發(fā)揮著重要的作用。 所謂知識(shí)管

45、理，是指把信息轉(zhuǎn)化為知識(shí)，用知識(shí)指導(dǎo)決策使之付諸行動(dòng)，再將該行動(dòng)轉(zhuǎn)化為利潤。知識(shí)管理就是要把這些知識(shí)資源進(jìn)行整理、分類、歸檔和使用，在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候使最恰當(dāng)?shù)馁Y料為最恰當(dāng)?shù)娜怂貌⒆龀鲎钋‘?dāng)?shù)臎Q策。知識(shí)管理活動(dòng)分為以下幾類：一、網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 3企業(yè)向?qū)W習(xí)型組織轉(zhuǎn)化 1）創(chuàng)建企業(yè)知識(shí)庫； 2）建立企業(yè)學(xué)習(xí)機(jī)制； 3）管理企業(yè)知識(shí)資產(chǎn)。 企業(yè)日常管理工作中隱含著知識(shí)管理，這類工作的具體體現(xiàn)就是科學(xué)管理和管理規(guī)范化。從戰(zhàn)略高度對(duì)企業(yè)自身擁有的內(nèi)部和外部知識(shí)資源進(jìn)行再認(rèn)識(shí)、再評(píng)價(jià)，并據(jù)此進(jìn)行進(jìn)一步的整合和開發(fā)。實(shí)際上它關(guān)系到如何從知識(shí)管理實(shí)現(xiàn)和提高企業(yè)核心競爭力。二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)企業(yè)間的互相滲透以及

46、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的興起 1傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融合 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)互相融合互相發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供前提條件，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸和擴(kuò)散開辟更加廣闊的路徑，二者是相互促進(jìn)的。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的主要融合方式是虛而實(shí)之和實(shí)而虛之。 2網(wǎng)絡(luò)企業(yè)興起 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)本身創(chuàng)造的一些新產(chǎn)業(yè)正在日益茁壯的成長。第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)組織模式 一、實(shí)時(shí)企業(yè) 二、虛擬企業(yè) 三、策略聯(lián)盟的含義 四、項(xiàng)目小組的含義 一、實(shí)時(shí)企業(yè)1.實(shí)時(shí)企業(yè)的含義 實(shí)時(shí)企業(yè)有很多不同的名稱，如：零等待企業(yè)、事件驅(qū)動(dòng)企業(yè)、即時(shí)計(jì)算企業(yè)、直接處理企業(yè)等。實(shí)時(shí)企業(yè)的主要特點(diǎn)在于能快速響應(yīng)用戶需求，能根據(jù)客戶的需求及時(shí)組織生

47、產(chǎn)和供貨。2實(shí)時(shí)企業(yè)的特點(diǎn) 現(xiàn)今的狀況是消費(fèi)決定生產(chǎn)，而不是生產(chǎn)決定消費(fèi)。在信息發(fā)達(dá)的今天，顧客群對(duì)商品或服務(wù)的需求正呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）個(gè)性化需求突出；（2）對(duì)商品的時(shí)效性要求提高；（3）顧客對(duì)商品的售后服務(wù)質(zhì)量要求提高。 實(shí)時(shí)企業(yè)側(cè)重的是從時(shí)間上來贏得競爭優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)必須進(jìn)行柔性管理和靈活生產(chǎn)，才能達(dá)到實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者需求和市場機(jī)遇做出快速反應(yīng)的目的。 二、虛擬企業(yè) 1虛擬企業(yè) 中國臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)認(rèn)為：虛擬企業(yè)的基本精神在于突破企業(yè)的界限，延伸企業(yè)的企圖，借用外部資源進(jìn)行整合，倡導(dǎo)經(jīng)理盡可能將所有的事分包給其他成員。國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為：虛擬企業(yè)是指兩個(gè)或多個(gè)擁有核心能力的企業(yè)或項(xiàng)目組，

48、依托信息網(wǎng)絡(luò)資源，以業(yè)務(wù)包干形式獨(dú)立完成策略聯(lián)盟的某一子任務(wù)塊，通過共享彼此的核心能力，使共同利益目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的統(tǒng)一體。二、虛擬企業(yè) 2虛擬企業(yè)的特點(diǎn) 虛擬企業(yè)特點(diǎn)可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面： （1）資金的互補(bǔ)； （2）人才優(yōu)勢互補(bǔ)； （3）管理互補(bǔ)； （4）市場營銷互補(bǔ)； （5）技術(shù)上互補(bǔ)。 虛擬企業(yè)的類型也不盡相同，歸納起來可以分為以下幾種類型： （1）功能的虛擬化； （2）地域的虛擬化； （3）品牌虛擬化； （4）組織的虛擬化。三、策略聯(lián)盟 1策略聯(lián)盟的含義 所謂策略聯(lián)盟指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了一定的目的或?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，通過一定方式組成的優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、要素雙向或多向流動(dòng)的松散型網(wǎng)

49、絡(luò)組織。戰(zhàn)略聯(lián)盟作為一種全新的現(xiàn)代組織形式，已被眾多當(dāng)代企業(yè)家視為企業(yè)發(fā)展全球戰(zhàn)略最迅速、最經(jīng)濟(jì)的方法，已成為現(xiàn)代企業(yè)提高國際市場競爭力的有效形式，被稱為“20世紀(jì)末最重要的組織創(chuàng)新”，企業(yè)競爭正進(jìn)入策略聯(lián)盟的新時(shí)代。2策略聯(lián)盟的特點(diǎn) （1）企業(yè)聯(lián)盟與虛擬企業(yè)有區(qū)別。 （2）企業(yè)聯(lián)盟與業(yè)務(wù)外包有區(qū)別。三、策略聯(lián)盟 （3）策略聯(lián)盟不同于少數(shù)寡頭為操縱市場價(jià)格而締結(jié)的卡特爾組織。 （4）策略聯(lián)盟也不同于企業(yè)間的購并行為。 （5）策略聯(lián)盟能為企業(yè)帶來新的客戶、市場和信息。 （6）策略聯(lián)盟是一個(gè)松散的團(tuán)體，具有不穩(wěn)定性。建立與實(shí)施戰(zhàn)略聯(lián)盟中應(yīng)注意的問題： （1）合作伙伴戰(zhàn)略應(yīng)該具有一致性； （2）注重

50、戰(zhàn)略聯(lián)盟伙伴的選擇； （3）先試行后確定聯(lián)盟戰(zhàn)略重點(diǎn)； （4）注重聯(lián)盟伙伴之間企業(yè)文化的一致性和差異協(xié)調(diào)能力。四、項(xiàng)目小組 1.項(xiàng)目小組的含義 項(xiàng)目小組是指為了完成某個(gè)特定的項(xiàng)目任務(wù)而由不同部門、不同專業(yè)的人員所組成的一個(gè)特別的工作組織，它不受現(xiàn)行職能組織的約束，也不能代替現(xiàn)行職能組織的功能。項(xiàng)目小組可以存在于一個(gè)企業(yè)的內(nèi)部，由各個(gè)不同部門組建，也可以是由網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中分屬于不同的實(shí)體的關(guān)節(jié)點(diǎn)組成。 2.項(xiàng)目小組的特點(diǎn)和形式 （1）項(xiàng)目小組的組織方式有很大的靈活性。 （2）小組的成員充當(dāng)多面手。 （3）并行作業(yè)的勞動(dòng)方式。四、項(xiàng)目小組 （4）項(xiàng)目小組成員間進(jìn)行直接溝通。 （5）項(xiàng)目小組強(qiáng)調(diào)以人為本

51、，實(shí)行目標(biāo)管理，注重人的管理和主觀能動(dòng)性的發(fā)揮。 項(xiàng)目的發(fā)起方式不同，決定了項(xiàng)目小組具有不同的形式： （1）問題建議型； （2）特定目標(biāo)型； （3）自我管理型。第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng) 一、實(shí)時(shí)生產(chǎn) 二、產(chǎn)品數(shù)據(jù)化管理 三、數(shù)據(jù)平臺(tái) 四、數(shù)據(jù)挖掘 五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的管理工具創(chuàng)新 一、實(shí)時(shí)生產(chǎn) 實(shí)時(shí)生產(chǎn)以柔性化的運(yùn)作使其能快速適應(yīng)市場,其具有代表性的是準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)（just in time,JIT）。準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)是在精確測定生產(chǎn)各工藝環(huán)節(jié)作業(yè)效率的前提下按訂單準(zhǔn)確的計(jì)劃，以消除一切無效作業(yè)與浪費(fèi)為目標(biāo)的一種管理模式。 二、產(chǎn)品數(shù)據(jù)化管理 1995年，CIMdate公司總裁埃迪米勒給產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理（P

52、roduct Data Management ，PDM）下了一個(gè)定義：“PDM是一種幫助工程師和其他管理人員管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)和產(chǎn)品研發(fā)過程的工具。PDM系統(tǒng)確保跟蹤設(shè)計(jì)、制造所需的大量數(shù)據(jù)和信息，并由此支持和維護(hù)產(chǎn)品?！?。PDM的范圍包括與產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)，其中有項(xiàng)目計(jì)劃、設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品模型、工程圖紙、技術(shù)規(guī)范、工藝資料等；它也包括了與產(chǎn)品相關(guān)的過程，其中有工作流程、機(jī)構(gòu)關(guān)系等過程處理程序。 產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)的作用： （1）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的歸檔；（2）強(qiáng)化企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)管理；（3）完善工作流程管理；（4）加快企業(yè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的處理；（5）促使企業(yè)使用統(tǒng)一編碼。 三、數(shù)據(jù)平臺(tái) 所謂數(shù)據(jù)平臺(tái)，是指將企業(yè)的各類信

53、息，如產(chǎn)品設(shè)計(jì)信息、經(jīng)營信息、銷售信息等按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或其他開放性標(biāo)準(zhǔn)的要求建成相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫可以供企業(yè)內(nèi)外根據(jù)不同權(quán)限進(jìn)行訪問，企業(yè)各部門可以在這些數(shù)據(jù)庫上工作，這些數(shù)據(jù)庫即為企業(yè)的數(shù)據(jù)平臺(tái)。在企業(yè)構(gòu)筑數(shù)據(jù)平臺(tái)的過程中，數(shù)據(jù)倉庫的建立起著重要的作用。 業(yè)界公認(rèn)的數(shù)據(jù)倉庫（data warehouse）概念創(chuàng)始人WHInmon在建立數(shù)據(jù)倉庫一書中對(duì)數(shù)據(jù)倉庫的定義是：“數(shù)據(jù)倉庫就是面向主題的、集成的、穩(wěn)定的、不同時(shí)間的數(shù)據(jù)集合，用以支持經(jīng)營管理中的決策制定過程?！睌?shù)據(jù)庫承擔(dān)的是企業(yè)日常信息操作和處理任務(wù)，而數(shù)據(jù)倉庫的任務(wù)是支持高層分析決策。數(shù)據(jù)倉庫包括以下內(nèi)容： 三、數(shù)據(jù)平臺(tái) （1）數(shù)據(jù)

54、倉庫中的數(shù)據(jù)面向主題與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫面向應(yīng)用相對(duì)應(yīng)； （2）數(shù)據(jù)倉庫的集成特性是指在數(shù)據(jù)進(jìn)入數(shù)據(jù)倉庫之前必須經(jīng)過數(shù)據(jù)加工和集成； （3）數(shù)據(jù)倉庫具有穩(wěn)定性； （4）數(shù)據(jù)倉庫是不同時(shí)間的數(shù)據(jù)集合； （5）數(shù)據(jù)倉庫包含的數(shù)據(jù)量極大； （6）數(shù)據(jù)倉庫還包括在一定激發(fā)條件下能主動(dòng)起作用的處理規(guī)則、算法、過程四、數(shù)據(jù)挖掘 數(shù)據(jù)挖掘是按照既定的業(yè)務(wù)目標(biāo)，對(duì)大量的企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索，揭示隱藏其中的規(guī)律性并進(jìn)一步將之模型化的先進(jìn)、有效的方法。數(shù)據(jù)挖掘從大型倉庫中發(fā)現(xiàn)并提取隱藏在其中的信息，幫助決策者尋找數(shù)據(jù)間潛在的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)被忽略的因素，而這些信息對(duì)預(yù)測趨勢和決策行為是十分有用的。數(shù)據(jù)挖掘是信息化發(fā)展到一定程度的必

55、然產(chǎn)物，是利用大量積累的數(shù)據(jù)的一個(gè)高級(jí)階段，是建立在數(shù)據(jù)倉庫之上的決策技術(shù)。 以上各種方式的運(yùn)用有時(shí)并不是獨(dú)立的，可以同時(shí)采用幾種方式，這并不存在矛盾。因?yàn)樗鼈兪谴嬖谟谏a(chǎn)中的并行不悖的生產(chǎn)管理技術(shù)和思想。綜合運(yùn)用并不妨礙其各自發(fā)揮作用，如應(yīng)用了產(chǎn)品數(shù)據(jù)化管理技術(shù)的企業(yè)在實(shí)時(shí)生產(chǎn)中可能會(huì)更有效的組織生產(chǎn)，在積累了大量的信息建成數(shù)據(jù)倉庫以后，再進(jìn)行更進(jìn)一步的數(shù)據(jù)挖掘則會(huì)對(duì)下一步的生產(chǎn)更有意義。 五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的管理工具創(chuàng)新 1制造資源計(jì)劃 制造資源計(jì)劃（Manufacturing resource planning,MRP-）是指從整體最優(yōu)的角度出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)企業(yè)的各種制造資源和企業(yè)生

56、產(chǎn)經(jīng)營各環(huán)節(jié)實(shí)行合理有效的計(jì)劃、組織、控制和協(xié)調(diào)，達(dá)到既能連續(xù)均衡生產(chǎn)，又能最大限度的降低各種物品的庫存量，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的管理方法。 MPR-2是在物料需求計(jì)劃（MRP）的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。MRP是一種工業(yè)制造企業(yè)內(nèi)的物資計(jì)劃管理模式，根據(jù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)各層次物品的從屬和數(shù)量關(guān)系，以每個(gè)物品為計(jì)劃對(duì)象，以定工日期為時(shí)間基準(zhǔn)倒排計(jì)劃，按提前期長短區(qū)別各個(gè)物品下達(dá)計(jì)劃時(shí)間的先后順序。MRP的目標(biāo)是圍繞物料轉(zhuǎn)換組織制造資源，實(shí)現(xiàn)按需要的準(zhǔn)時(shí)生產(chǎn)。MRP-將經(jīng)營、財(cái)務(wù)與生產(chǎn)系統(tǒng)相結(jié)合，涵蓋了進(jìn)行生產(chǎn)制造活動(dòng)的設(shè)備、物料、資金等多種資源，并且有模擬功能，因此，它不僅能對(duì)生產(chǎn)過程進(jìn)行有效的管理和控制，還

57、能對(duì)整個(gè)企業(yè)計(jì)劃的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行模擬，這對(duì)輔助企業(yè)高級(jí)管理人員進(jìn)行決策有重大意義。 現(xiàn)代的MRP-系統(tǒng)完善于80年代，一般分為生產(chǎn)控制（計(jì)劃、制造）、物流管理（分銷、采購、庫存管理）、財(cái)務(wù)管理（帳務(wù)、成本、資金）三大子系統(tǒng)。五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的管理工具創(chuàng)新 2企業(yè)資源計(jì)劃 企業(yè)資源計(jì)劃（Enterprise resource planning,ERP）是在MRP-的基礎(chǔ)上，通過前饋的物流和反饋的信息流、資金流，把客戶需求和企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)以及供應(yīng)商的資源整合在一起，體現(xiàn)完全按客戶需求進(jìn)行經(jīng)營管理的一種全新的管理方法。它是一種面向企業(yè)供應(yīng)鏈的管理。它可對(duì)供應(yīng)鏈上的所有環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的管理，這些管理

58、包括訂單、采購、庫存、計(jì)劃、生產(chǎn)制造、質(zhì)量控制、運(yùn)輸、分銷、服務(wù)與維修、財(cái)務(wù)管理、實(shí)驗(yàn)室管理、項(xiàng)目管理、配方管理等。 ERP的核心思想：（1）它擴(kuò)展了管理信息集成的范圍；（2）將制造業(yè)企業(yè)的制造流程看作是一個(gè)緊密聯(lián)接的供應(yīng)鏈；（3）將企業(yè)內(nèi)部劃分成幾個(gè)相互協(xié)同工作的子系統(tǒng)，支持混合方式的制造環(huán)境。五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的管理工具創(chuàng)新 ERP與MRP-的關(guān)系： （1）MRP-是ERP的核心功能。作為生產(chǎn)計(jì)劃子控制模塊，是ERP系統(tǒng)不可缺少的核心功能。MRP-通過周密的計(jì)劃，有效的利用各種制造資源，控制資金占用，縮短生產(chǎn)周期，降低成本，提高生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)制造資源的整體優(yōu)化。MRP-用貨幣形式說明了執(zhí)行企

59、業(yè)“材料計(jì)劃”帶來的效益，實(shí)現(xiàn)材料信息同資金信息集成，保證了資金流與物流的同步，便于實(shí)時(shí)做出決策。 （2）MRP-與ERP的主要區(qū)別。ERP除了傳統(tǒng)MRP-系統(tǒng)的制造、銷售和財(cái)務(wù)功能外，還借助于網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的應(yīng)用，使ERP系統(tǒng)得以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈管理信息集成，加快了信息傳遞速度和實(shí)時(shí)性，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)的覆蓋面和信息的交換量，增強(qiáng)了企業(yè)的競爭優(yōu)勢，推動(dòng)了ERP通過網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)內(nèi)外環(huán)境的變化做出能動(dòng)的反應(yīng)，為企業(yè)進(jìn)行信息的實(shí)時(shí)處理和決策提供了極其有利的條件。五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的管理工具創(chuàng)新 3計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng) 計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)（Computer integrated manufacturing systems

60、 CIMS）是將企業(yè)生產(chǎn)全過程中有關(guān)人、技術(shù)、設(shè)備、經(jīng)營管理四要素及其信息流、物流、價(jià)值流有機(jī)的集成，并使企業(yè)整體優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高質(zhì)、低耗、上市快、服務(wù)好，使企業(yè)贏得核心競爭力的一門綜合性技術(shù)。計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng)一般包括計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)CAD(computer aided design)、計(jì)算機(jī)輔助工藝規(guī)劃CAPP(computer aided process planning)、計(jì)算機(jī)輔助工程CAE(computer aided engineering)和計(jì)算機(jī)輔助制造CAM(computer aided manufacturing)。 CIMS系統(tǒng)的應(yīng)用推動(dòng)了并行工程和敏捷制造等新觀念和生