2019《藍(lán)精靈：尋找神秘村》宣傳方案最終版【電影】【宣推】

1、藍(lán)精靈3：尋找神秘村宣傳營(yíng)銷方案項(xiàng)目介紹藍(lán)精靈3尋找神秘村類型：動(dòng)畫電影導(dǎo)演：凱利阿斯博瑞 藍(lán)妹妹和她最好的朋友聰聰、笨笨和健健發(fā)現(xiàn)了一張神秘地圖，于是開(kāi)展一場(chǎng)興奮刺激的冒險(xiǎn)。他們要穿過(guò)充滿神奇生物的森林，趕在邪惡的格格巫之前找到“神秘的藍(lán)精靈村莊”。同類型影片分析數(shù)據(jù)來(lái)源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼同類型影片分析數(shù)據(jù)來(lái)源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼同類型影片分析數(shù)據(jù)來(lái)源：微指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼1、觀眾整體年齡占比集中（總體受眾在2535歲左右），多為已為人父母的年齡階段。2、同時(shí)，女性觀眾所占比重較高，是陪同兒童觀影的主要人群。分析結(jié)果SWOT分析SW

2、TO跨時(shí)代經(jīng)典大IP，有一定受眾基礎(chǔ)角色形象有特色、討喜410歲兒童為天然受眾 受眾單一 IP與當(dāng)代兒童成長(zhǎng)脫節(jié) 同檔期影片風(fēng)格壓抑，本片相對(duì)輕松接受度更高兩代捆綁，人群帶動(dòng)檔期整體大盤低迷，觀影興趣較低。與同檔期其他電影相比，缺少明星加持總結(jié)撬動(dòng)女性2535歲女性為影片主導(dǎo)消費(fèi)群體 拉攏孩子天然主力受眾群體不容忽視內(nèi)容營(yíng)銷賣點(diǎn)利用品牌包裝的理念給藍(lán)精靈賦予新的表現(xiàn)形式。使受眾“看到精靈藍(lán)就會(huì)想到藍(lán)精靈”， 利用獨(dú)特的藍(lán)色打造“精靈藍(lán)”成為藍(lán)精靈的一個(gè)品牌標(biāo)簽。無(wú)敵萌（本體為王） 利用女性和兒童對(duì)萌物的天然不可抗性，并結(jié)合藍(lán)精靈自身乖萌可愛(ài)形象特點(diǎn)將角色形象最大化深入人心，吸引受眾，從而引發(fā)全

3、民追捧。精靈藍(lán)（品牌包裝）渠道營(yíng)銷策略物料全平臺(tái)渠道覆蓋針對(duì)女性、兒童群體定制合作線上線下親子活動(dòng)，兩代捆綁影片定位經(jīng)典升級(jí) 全CG打造五彩精靈國(guó)個(gè)性飛揚(yáng) 智勇靚囧盡顯逗趣童年冒險(xiǎn)奇兵 藍(lán)色小分隊(duì)嗨燃神秘村【藍(lán)精靈萌樣與性格】作為傳播形象，傳播策略【藍(lán)精靈的冒險(xiǎn)】作為傳播主題。 【藍(lán)精靈IP】作為傳播品牌123形象 主打萌趣外形，深化花樣個(gè)性。劇情 奇幻新元素，別樣新角色，嗨燃新冒險(xiǎn)。IP 立足經(jīng)典，強(qiáng)化品牌。營(yíng)銷節(jié)奏將賣萌進(jìn)行到底（6周）藍(lán)精靈回歸 精靈藍(lán)風(fēng)靡專享渠道定制全民告知最萌藍(lán)精靈強(qiáng)勢(shì)回歸創(chuàng)意視頻內(nèi)容：通過(guò)黏土定格動(dòng)畫，表現(xiàn)藍(lán)精靈誕生過(guò)程，趣味變形過(guò)程配以詼諧音樂(lè)，加強(qiáng)高質(zhì)感。例如，

4、藍(lán)精靈最初的造型只是兩個(gè)大小不一的藍(lán)色圓球體，拼起來(lái)后是類似大白的樣子，然后重新組合，慢慢拉出四肢身型等，帽子和衣服等試用各種元素（與時(shí)下流行元素呼應(yīng)），在五花八門的歡樂(lè)嘗試后，最終產(chǎn)出藍(lán)精靈。傳播目的：黏土動(dòng)畫的形式與經(jīng)典藍(lán)精靈ip做結(jié)合吸引目光，創(chuàng)意性內(nèi)容打開(kāi)關(guān)注聲量，傳統(tǒng)與新媒體雙管齊下，保證全面推廣。藍(lán)精靈誕生記/v_19rraa7eag.html參考：創(chuàng)意海報(bào)內(nèi)容：藍(lán)精靈四人組與中國(guó)傳統(tǒng)四大名著做結(jié)合，將四人的外貌與姿態(tài)和四大名著人物形象做強(qiáng)關(guān)聯(lián)，做手繪中國(guó)風(fēng)海報(bào)。例如：西游記中，藍(lán)妹妹是唐僧，健健是孫悟空，笨笨是豬八戒，聰聰是沙悟凈。三國(guó)演義中，藍(lán)妹妹是劉備，健健是關(guān)羽，笨笨是張飛

5、，聰聰是諸葛亮。傳播目的：從中國(guó)民眾熟知的著名人物入手，將藍(lán)精靈與中國(guó)名著巧妙結(jié)合，一方面是動(dòng)畫形象與古風(fēng)人物的萌差感。另一方面，通過(guò)病毒式傳播加強(qiáng)海報(bào)曝光度。藍(lán)精靈亂入四大名著打透“精靈藍(lán)”賣萌賣到底精靈藍(lán)風(fēng)靡創(chuàng)意海報(bào)藍(lán)色娘子軍內(nèi)容：藍(lán)柳柳與神秘村女性藍(lán)精靈村民們放于畫面中央，形成群像。將藍(lán)柳柳塑造成“花木藍(lán)”（藍(lán)精靈版的花木蘭），帶領(lǐng)著神秘村的女性藍(lán)精靈們的“娘子軍”，英姿颯爽，形象高大。左右兩邊是仰視她們的藍(lán)精靈和格格巫，形象相比藍(lán)色娘子軍較為嬌小。傳播目的：運(yùn)用新一部中的嶄新特色元素神秘村的女性藍(lán)精靈們，關(guān)聯(lián)女性力量話題，利于精準(zhǔn)傳播。同時(shí)融合“花木蘭”這一個(gè)中西方共同的特色形象，明細(xì)

6、藍(lán)柳柳的重要地位，呼應(yīng)影片劇情。創(chuàng)意海報(bào) 帽子下面有什么？?jī)?nèi)容：將藍(lán)精靈們的大頭照作為海報(bào)肖像，畫面上方是格格巫的手，表現(xiàn)他掀開(kāi)每一個(gè)藍(lán)精靈的帽子后的趣味畫面和各色反應(yīng)。例如，藍(lán)爸爸掀開(kāi)帽子后是頂小假發(fā)，藍(lán)爸爸表情羞澀；聰聰掀開(kāi)后是好多好多的書本紙張等溢出，場(chǎng)面壯觀逗趣。傳播目的：提出特色角度問(wèn)題，精準(zhǔn)吸引觀眾好奇目光。大頭照形式感造型出眾，反差對(duì)比利于畫面?zhèn)鞑?。渠道?xì)分，最大化覆蓋核心人群優(yōu)質(zhì)資源，強(qiáng)力背書專享渠道定制渠道合作騰訊視頻： 藍(lán)精靈做客寶貝屋渠道：騰訊視頻 網(wǎng)綜放開(kāi)我北鼻節(jié)目簡(jiǎn)介：放開(kāi)我北鼻是一檔純網(wǎng)綜藝，幾位性格迥異、顏值極高的素人小孩與明星嘉賓易烊千璽、林更新和于小彤，馬天宇

7、以及神秘熊侯明昊共同生活成長(zhǎng)。內(nèi)容：將藍(lán)精靈人偶以小朋友童年好伙伴的形象植入到節(jié)目中，設(shè)置相關(guān)互動(dòng)游戲，讓明星嘉賓帶著孩子與玩偶互動(dòng)。傳播目的：加強(qiáng)藍(lán)精靈玩偶曝光度，通過(guò)與小孩的游戲互動(dòng)強(qiáng)化藍(lán)精靈萌感。渠道合作（衛(wèi)視親子類合作）神奇的孩子湖南衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：兒童智趣才藝脫口秀節(jié)目，謝娜主持。每期節(jié)目中有眾多孩子秀出人驚嘆的特殊技藝，打造了一臺(tái)專業(yè)級(jí)別的少兒“小春晚”。音樂(lè)大師課北京衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：天賦少年在4位頂級(jí)音樂(lè)人的輔導(dǎo)下傳唱經(jīng)典歌曲，經(jīng)過(guò)全方位訓(xùn)練，完成百首中外經(jīng)典歌曲的傳唱。辣媽學(xué)院深圳衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)第一檔母嬰養(yǎng)成類綜藝節(jié)目，通過(guò)傳播專業(yè)育嬰資訊和時(shí)尚辣媽生活方式，幫助新時(shí)代父母尤其

8、年輕媽媽建立良好育兒觀。閃亮的爸爸深圳衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：邀請(qǐng)年輕偶像體驗(yàn)爸爸角色，明星話題與親子教育雙管齊下，曝光度較為可觀。拜托了媽媽安徽衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：是國(guó)內(nèi)首檔大型母嬰育兒互動(dòng)類節(jié)目，擁有母嬰界“最權(quán)威專家陣容”等各種強(qiáng)大專業(yè)背書。萌寵總動(dòng)員浙江衛(wèi)視節(jié)目簡(jiǎn)介：星寵互動(dòng)真人秀。邀請(qǐng)明星與乖萌動(dòng)物組成拍檔，帶動(dòng)寵物觀影現(xiàn)象熱潮。系列漫畫有聲：不一樣的睡前故事（藍(lán)精靈睡前故事系列）合作渠道：有聲類APP內(nèi)容：系列長(zhǎng)圖漫畫。以樂(lè)觀、勇敢、團(tuán)結(jié)為漫畫主題，制作藍(lán)精靈睡前故事。漫畫表現(xiàn)形式以萌和逗趣為主。傳播目的：打造藍(lán)精靈專屬睡前故事，引導(dǎo)孩子精神世界構(gòu)建，吸引媽媽與孩子的關(guān)注。加強(qiáng)親子互動(dòng)。渠道合作

9、伊姐看電影：藍(lán)色少女心 （主題觀影場(chǎng)）渠道：伊姐看電影、天空樹(shù)等媽媽賬號(hào)團(tuán)隊(duì)內(nèi)容：針對(duì)媽媽群體設(shè)置“藍(lán)色少女心”主題觀影場(chǎng)，與業(yè)內(nèi)知名大號(hào)伊姐看電影合作，在其平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散。傳播目的：借助親子賬號(hào)平臺(tái)，吸引以媽媽為主的親子群體關(guān)注的同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)影響力輻射媽媽群體對(duì)藍(lán)精靈的關(guān)注，并擴(kuò)散至孩子興趣塑造層面。 渠道合作 親子類大號(hào)/app：共享藍(lán)色童年 （主題觀影場(chǎng)）渠道：親子派、教子有方等微信大號(hào) 什么值得買、家長(zhǎng)幫等app應(yīng)用內(nèi)容：針對(duì)親子群體設(shè)置“共享藍(lán)色童年”主題觀影場(chǎng)，與業(yè)內(nèi)知名大號(hào)親子派合作，在其平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散。傳播目的：借助親子賬號(hào)平臺(tái)，打出“共享藍(lán)色童年”的宣傳口號(hào)，將宣傳主體

10、放在孩子身上，呼吁母親將藍(lán)精靈交給自己的下一代，與孩子共享藍(lán)精靈，共筑藍(lán)色童年。渠道合作 愛(ài)奇藝vip觀影場(chǎng) 渠道：愛(ài)奇藝vip（愛(ài)奇藝動(dòng)畫屋）觀影團(tuán)內(nèi)容：組織愛(ài)奇藝vip旗下愛(ài)奇藝動(dòng)畫屋app用戶進(jìn)行觀影。傳播目的：憑靠愛(ài)奇藝當(dāng)下雄厚的觀影受眾基礎(chǔ)，保證基礎(chǔ)關(guān)注度，進(jìn)一步鎖定愛(ài)奇藝動(dòng)畫屋下的vip客戶，保證精準(zhǔn)垂直的傳播投放，從而營(yíng)造聲勢(shì)，吸引更多好奇目光。渠道合作（傳統(tǒng)媒體觀影場(chǎng)） 各大媒體門戶聯(lián)動(dòng)觀影場(chǎng)渠道：新浪觀影團(tuán)、騰訊視頻觀影團(tuán)等媒體門戶類觀影團(tuán)內(nèi)容：組織與聯(lián)動(dòng)各大媒體類、門戶類的觀影團(tuán)進(jìn)行現(xiàn)象級(jí)觀影。傳播目的：借助傳統(tǒng)媒體與門戶的穩(wěn)定用戶量和影響力，將藍(lán)精靈觀影意識(shí)深入群體，在確

11、保精準(zhǔn)受眾的前提下，保證影片關(guān)注度最大程度輻射至潛在觀眾。渠道合作藍(lán)精靈也玩faceyou渠道：faceyou內(nèi)容：與faceyou合作，推出多款藍(lán)精靈激萌濾鏡，由明星紅人大號(hào)等帶頭使用濾鏡，引發(fā)群眾關(guān)注與跟風(fēng)熱潮。傳播目的：當(dāng)紅萌趣類攝影應(yīng)用軟件的合作，將藍(lán)精靈滲透與觀眾密切相關(guān)的自拍生活應(yīng)用中。通過(guò)特色濾鏡，將藍(lán)精靈的萌形象二次開(kāi)發(fā)，使其更加深入人心。渠道合作黎貝卡：精靈藍(lán)，新流行渠道：黎貝卡等時(shí)尚平臺(tái)內(nèi)容：與時(shí)尚平臺(tái)“黎貝卡的異想世界”進(jìn)行合作，推出精靈藍(lán)專題介紹。通過(guò)總結(jié)明星衣著、時(shí)尚風(fēng)向等，以“黎貝卡”本身的展現(xiàn)風(fēng)格為準(zhǔn)，融入藍(lán)精靈元素，引出電影相關(guān)內(nèi)容，最終指出今年又一流行色精靈藍(lán)

12、。傳播目的：時(shí)尚類當(dāng)紅平臺(tái)合作，加深電影傳播覆蓋面。從時(shí)尚角度解讀與完善“精靈藍(lán)”的概念，將“精靈藍(lán)”的時(shí)尚性、多樣性深入人心。渠道合作KOL：百變藍(lán)精靈生活創(chuàng)意：手繪T恤手工達(dá)人：羊毛氈創(chuàng)意料理：特色甜品萌趣美容：主題美甲渠道合作美圖類：萌萌噠壁紙上線渠道：壁紙美圖類APP內(nèi)容：截取高清劇照及影片逗趣呆萌的畫面，制作成藍(lán)精靈專題高清壁紙。壁紙整體風(fēng)格以萌為主。合作壁紙美圖類APP，同步推廣。傳播目的：從媽媽們喜愛(ài)的萌壁紙作為切入點(diǎn)，將藍(lán)精靈呆萌特性貫穿到底。渠道合作生活小貼士渠道合作：親寶寶內(nèi)容：針對(duì)低齡小朋友，制作藍(lán)精靈主題生活小貼士。例如飯前洗手、睡前刷牙、早餐要營(yíng)養(yǎng)均衡等生活常規(guī)向的內(nèi)

13、容。傳播目的：將藍(lán)精靈形象潛移默化植入到生活中，從細(xì)節(jié)入手，加深低齡兒童群體對(duì)藍(lán)精靈關(guān)注的同時(shí)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)影片的關(guān)注。渠道定制健康類：涂鴉類：有聲類：壁紙類：大姨嗎 KEEP 西柚 寶貝知道涂鴉畫板 秘密森林 兒童快樂(lè)涂鴉寶貝故事 兔寶貝 兒歌多多 貝瓦兒歌 花瓣 壁紙精靈 壁紙大全 美圖桌面時(shí)尚類：YOKA ONLYLADY VOCO教育類：有錢兔 寶寶助手 家長(zhǎng)幫 老師好 學(xué)霸君育兒類：親寶寶 小伴龍 嘰里呱啦貼紙類：in 天天p圖 足記APP合作品牌合作貓王小王子藍(lán)牙收音機(jī)合作方式：1 提供藍(lán)色貓王小王子收音機(jī) （可印制藍(lán)精靈貼紙）2天貓京東商場(chǎng)首頁(yè)露出 3 微博微信聯(lián)推合作洽談進(jìn)度：品

14、牌合作意向明確，等待進(jìn)一步推進(jìn)貓王案例其它品牌合作舒克兒童成長(zhǎng)牙膏喵喵機(jī)渠道合作早教機(jī)構(gòu)資源彩翼兒童美術(shù)（學(xué)員年齡：4-12）周期：15天1、北京19家直營(yíng)店 全國(guó)24家加盟店海報(bào)展示 2、北京19家門店線下舉辦互動(dòng)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、根據(jù)動(dòng)畫形象設(shè)置課程 全國(guó)1萬(wàn)多學(xué)員會(huì)在同一時(shí)期學(xué)習(xí)此課程 4 可提供體驗(yàn)課或課程代金券5、官方微信 官方微博搶票活動(dòng)曾經(jīng)合作影片：搖滾藏獒渠道合作早教機(jī)構(gòu)資源艾普菲兒童英語(yǔ)（學(xué)員年齡：4-12）周期：15天1、北京3家 南京8家 廣州1家店 海報(bào)展示 2、全國(guó)12家門店線下舉辦互動(dòng)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、根據(jù)影片片段設(shè)置課程 全國(guó)5000多學(xué)員會(huì)在同一時(shí)期學(xué)習(xí)此課程

15、4 可提供體驗(yàn)課或課程代金券5、官方微信 官方微博搶票活動(dòng)曾經(jīng)合作影片：憤怒的小鳥渠道合作早教機(jī)構(gòu)資源金色雨林兒童教育機(jī)構(gòu)（學(xué)員年齡：3-12歲）周期：15天1、北京12所校區(qū) 全國(guó)100+校區(qū)（平均每校構(gòu)200人左右） 海報(bào)展示 DM單發(fā)放 2、可選全國(guó)部分校區(qū)進(jìn)行線下舉辦互動(dòng)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)3、線上網(wǎng)站、微信、學(xué)員群等推廣 4 可進(jìn)行觀影活動(dòng)招募渠道合作第三方/平臺(tái)資源APP/親子公眾號(hào)：糖果kids （受眾人群：3-17歲）致力于為全國(guó)有317歲孩子的家?guī)榇蛟旖?、綠色、貼心的觀影體系，推崇“2+1”觀影理念。合作方式：1組織線下親子觀影活動(dòng) 2線上資源聯(lián)合推廣渠道合作走進(jìn)校學(xué)渠道走進(jìn)北京119所小學(xué)（可選），進(jìn)行線下互動(dòng)活動(dòng)，互動(dòng)環(huán)節(jié)可以根據(jù)電影橋段設(shè)計(jì)，重點(diǎn)場(chǎng)制片方配視頻拍攝素材雙方各自剪輯傳播，配合心理成長(zhǎng)老師。傳播方向圍繞看此動(dòng)畫電影對(duì)孩子教育成長(zhǎng)的好處，以及家長(zhǎng)陪伴孩子方向少年宮渠道全國(guó)300家（可選） 可在專屬區(qū)域張貼電