數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢分析報(bào)告

1、數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀及前景趨勢分析報(bào)告目錄1.數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀41.1數(shù)字出版行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2數(shù)字出版市場規(guī)模分析52.數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢62.1完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條72.2構(gòu)建各類數(shù)字出版平臺(tái)82.3加強(qiáng)市場實(shí)踐探索82.4加大監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)力度82.5大數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)⒆哌M(jìn)數(shù)字出版92.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈92.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢102.8生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放102.9信息化輔助112.10新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免112.11數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇113.數(shù)字出版行業(yè)存在的問題123.1行業(yè)服務(wù)無序化133.2供應(yīng)鏈整合度低133.3基礎(chǔ)工作薄弱133.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展

2、緩慢133.5供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低144.數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析154.1數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析154.2數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3數(shù)字出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析154.4數(shù)字出版行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.數(shù)字出版行業(yè)競爭分析175.1數(shù)字出版行業(yè)競爭分析175.1.1對(duì)上游議價(jià)能力分析175.1.2對(duì)下游議價(jià)能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國數(shù)字出版行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國數(shù)字出版行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國數(shù)字出版技術(shù)投資趨勢分析206.2中國數(shù)字出版行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)206.3中國數(shù)字出版行業(yè)投資

3、收益21數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)狀數(shù)字出版行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及人們生活習(xí)慣的改變，數(shù)字出版用戶規(guī)模不斷上升，數(shù)字出版業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著科技技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、掌上閱讀器等移動(dòng)終端興起，越來越多的讀者傾向于選用電子閱讀方式。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。在數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，伴隨著以信息技術(shù)為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)廣泛普及與應(yīng)用，

4、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的階段，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了重大影響，也給出版行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。手機(jī)出版屬于數(shù)字出版的范疇為傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)向智能數(shù)字出版的一個(gè)重要標(biāo)桿，也是傳統(tǒng)數(shù)字出版通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、智能移動(dòng)設(shè)備的普及為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、流媒體、云存儲(chǔ)等先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，整理、優(yōu)化、加工原有版權(quán)內(nèi)容的一種出版形式，為用戶主要呈現(xiàn)的方式為手機(jī)app(軟件應(yīng)用)。它更加強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的移動(dòng)化、數(shù)字化、生產(chǎn)模式、運(yùn)營管理和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。手機(jī)出版在近年得到了迅猛發(fā)展，是目前傳統(tǒng)出版社、傳統(tǒng)數(shù)字出版、傳統(tǒng)辭書行業(yè)，轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。我國數(shù)字出版

5、行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國數(shù)字出版行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢。中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著科技技術(shù)的迅速發(fā)展，手機(jī)、平板電腦、掌上閱讀器等移動(dòng)終端興起，越來越多的讀者傾向于選用電子閱讀方式。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。數(shù)字出版市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會(huì)被釋放，數(shù)字出版行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐

6、富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)終端是人們獲取信息的重要渠道，同時(shí)，也為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的商業(yè)潛力以及創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，移動(dòng)出版也因此正在快速的發(fā)展。2019年中國移動(dòng)出版行業(yè)將實(shí)現(xiàn)2214億元收入規(guī)模。數(shù)字出版行業(yè)前景趨勢 完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條在完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中，主體應(yīng)該是內(nèi)容提供者，技術(shù)提供商只是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。目前我國大多數(shù)出版單位將所擁有的版權(quán)內(nèi)容提供給技術(shù)提供商，同時(shí)也就提供了長期積累的品牌、信譽(yù)資源、卻所得甚少。無論是在傳統(tǒng)出版時(shí)代還是在數(shù)字出版時(shí)代，

7、出版的核心價(jià)值都在于內(nèi)容。內(nèi)容提供方應(yīng)與技術(shù)提供商建立起互惠互贏的數(shù)字出版模式，以提高數(shù)字出版收入所占比例。同時(shí)應(yīng)以體制改革為契機(jī)，通過資本運(yùn)作方式，聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，創(chuàng)新數(shù)字出版機(jī)制，走集約化、集團(tuán)化的發(fā)展道路，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的各部分進(jìn)行整合，加快數(shù)字出版業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。構(gòu)建各類數(shù)字出版平臺(tái)傳統(tǒng)出版單位網(wǎng)站若為獨(dú)資經(jīng)營，從點(diǎn)擊率和下載率獲得的收益往往是微不足道，只有聯(lián)合起來，形成具有一定規(guī)模的群體，實(shí)行差異化定位，以數(shù)據(jù)庫的形式集成出版，同時(shí)利用專業(yè)優(yōu)勢組織營銷，才能獲得理想的收益。我們應(yīng)加大對(duì)數(shù)字化建設(shè)的投入，建立數(shù)字出版，信息發(fā)布并集成各類資源的一站式數(shù)字出版平臺(tái)，提高使用效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)

8、業(yè)升級(jí)。加強(qiáng)市場實(shí)踐探索作為新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版是新聞出版業(yè)未來的發(fā)展方向，必須要不斷加強(qiáng)市場實(shí)踐，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以增強(qiáng)營收能力，以保證自身的發(fā)展、壯大。對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來說，需要滿足用戶需求，提高產(chǎn)品的易獲得性，要保證大量小眾化的產(chǎn)品被用戶發(fā)現(xiàn)并購買，不僅需要流通渠道足夠大，還要在提高用戶的需求方面加大力度。滿足用戶需求方面，最重要的問題集中在用戶選擇費(fèi)力程度的解決上，數(shù)字出版產(chǎn)品被用戶發(fā)現(xiàn)并節(jié)省讀者選擇的費(fèi)力程度已成為數(shù)字出版盈利的關(guān)鍵所在。加大監(jiān)管與版權(quán)保護(hù)力度數(shù)字出版版權(quán)規(guī)模大，侵權(quán)手段復(fù)雜，增長速度快，危害程度深，已經(jīng)威脅到版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。同時(shí)移動(dòng)應(yīng)用軟件造成的用戶隱私泄露問題，將應(yīng)

9、用軟件的安全問題擺在了我們面前。為了凈化數(shù)字出版的生存發(fā)展環(huán)境，全社會(huì)應(yīng)當(dāng)積極行動(dòng)起來，探討建立以制度、服務(wù)、技術(shù)等因素相結(jié)合的版權(quán)保護(hù)體系，消除個(gè)人隱私安全隱患，更好地保證產(chǎn)業(yè)鏈中的環(huán)節(jié)健康、有序地發(fā)展，將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、做大。要加快版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)，要建立數(shù)字出版版權(quán)集體管理組織，還要加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管。大數(shù)據(jù)分析與挖掘?qū)⒆哌M(jìn)數(shù)字出版數(shù)字出版正步入一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)，分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代。社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)與移動(dòng)通信把人類社會(huì)帶入了一個(gè)以YB為單位的結(jié)構(gòu)與非結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)信息時(shí)代。其中結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)是指來自于企業(yè)的ERP、CRM等各類數(shù)據(jù)庫，非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)是指越來越多來自互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日志、音視

10、頻、圖片、地理位置等信息。延伸產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字出版行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺(tái)挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 數(shù)字出版行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個(gè)層級(jí)的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對(duì)外輸出價(jià)值當(dāng)數(shù)字出版行業(yè)的社區(qū)化運(yùn)營屬性越來越強(qiáng)，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時(shí)，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，數(shù)字出版需要打造一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，對(duì)內(nèi)

11、是一個(gè)合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對(duì)外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動(dòng)，又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識(shí)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺(tái)，共建生態(tài)數(shù)字出版行業(yè)服務(wù)平臺(tái)方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺(tái)，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對(duì)性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺(tái)才能夠進(jìn)行思考和迭代進(jìn)化。信息化輔助數(shù)字出版行業(yè)信息化備受用戶青睞。B企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)，通過信息化的打造，融合數(shù)字出版行業(yè)特性，提高了用戶體驗(yàn)，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。新的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免目前

12、的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，正處在新一輪價(jià)格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的數(shù)字出版領(lǐng)域，行業(yè)巨頭已經(jīng)占據(jù)了很長一段時(shí)間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里，未來的他們必然會(huì)通過積極的降價(jià)策略，削弱對(duì)手的優(yōu)勢。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)遇繁榮供給業(yè)態(tài)。繼續(xù)支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)與健互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)。這是目前社會(huì)資本較為關(guān)注的，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的發(fā)展機(jī)遇，目前的互聯(lián)網(wǎng)+、直播+、移動(dòng)+、電商+、5G+等等，都是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的案例，這是讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)真正推動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。這幾大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將產(chǎn)生無數(shù)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)

13、。從這里，我們可以看到，國家開始真正落實(shí)和推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而之前，一直數(shù)字出版盈利模式單一，行業(yè)感到很迷茫，找不到發(fā)展的方向，雖然非常努力，但卻得不到應(yīng)有的回報(bào)，讓很多人一度失去了堅(jiān)持下去的信心。而支持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，并出臺(tái)具體、有效的支持政策，將對(duì)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到巨大的作用，將讓數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)找到新的盈利點(diǎn)，建立新的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展盈利模式和發(fā)展模式。數(shù)字出版行業(yè)存在的問題 一是傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)單一、生產(chǎn)與市場、投入與產(chǎn)出存在距離等新問題。二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，核心技術(shù)研發(fā)相對(duì)落后，商業(yè)化應(yīng)用開發(fā)不足。三是國外大型數(shù)字企業(yè)向國內(nèi)大舉擴(kuò)張，數(shù)

14、字出版企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。四是數(shù)字出版產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新不足，數(shù)字出版缺乏吸引讀者的強(qiáng)大引力。五是管理運(yùn)營體制、科學(xué)研究范式面臨新的形勢變化。行業(yè)服務(wù)無序化 數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個(gè)人能力，難以形成規(guī)模化管理與復(fù)制。數(shù)字出版行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。供應(yīng)鏈整合度低 數(shù)字出版行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價(jià)格戰(zhàn)。數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高?；A(chǔ)工作薄弱數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強(qiáng)。

15、目前而言，數(shù)字出版管理能力還不能適應(yīng)工作需要。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于數(shù)字出版的資源環(huán)境稅收政策和消費(fèi)稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對(duì)象狹窄,因而對(duì)數(shù)字出版主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大。可喜的是,企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對(duì)國家鼓勵(lì)的數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展,對(duì)行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低

16、由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致數(shù)字出版行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時(shí)的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點(diǎn)。數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析數(shù)字出版行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對(duì)數(shù)字出版行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)樾袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費(fèi)更多的人力、物力、財(cái)力來解決該行業(yè)存在的問題。社會(huì)層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會(huì)層面的驅(qū)動(dòng)。各城市層面更加重視，各個(gè)城市競相調(diào)研并引進(jìn)新概念與制定新

17、政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。數(shù)字出版行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點(diǎn)決定了數(shù)字出版行業(yè)對(duì)宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響相對(duì)較小。數(shù)字出版行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析隨著社會(huì)環(huán)境的持續(xù)變化，數(shù)字出版業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時(shí)，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的數(shù)字出版行業(yè)具有消費(fèi)潛力。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛

18、，消費(fèi)者可支配的收入不斷增加，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化消費(fèi)趨勢日漸明顯。數(shù)字出版行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實(shí)現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個(gè)層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時(shí)逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運(yùn)作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。數(shù)字出版行業(yè)競爭分析目前，我國數(shù)字出版領(lǐng)域主要有獨(dú)角獸為首

19、的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個(gè)大陣營。三方陣營不斷加碼布局?jǐn)?shù)字出版相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對(duì)不同應(yīng)用場景的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。數(shù)字出版行業(yè)競爭分析對(duì)上游議價(jià)能力分析數(shù)字出版作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價(jià)格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)行為主。 激烈的行業(yè)競爭

20、使得價(jià)格接近成本，數(shù)字出版企業(yè)對(duì)上游端有較強(qiáng)議價(jià)能力。對(duì)下游議價(jià)能力分析數(shù)字出版行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費(fèi)業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會(huì)資本，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。數(shù)字出版企業(yè)面對(duì)下游業(yè)主，議價(jià)能力往往更弱，并且面臨費(fèi)用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析數(shù)字出版行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個(gè)新辦的企業(yè)，也可能是一個(gè)采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會(huì)帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對(duì)本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)烈程度。數(shù)字出版行

21、業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是數(shù)字出版行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是數(shù)字出版行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是數(shù)字出版行業(yè)會(huì)因潛在進(jìn)入者的實(shí)際進(jìn)入而對(duì)上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析數(shù)字出版行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個(gè)因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價(jià)格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國數(shù)字出版行業(yè)品牌競爭格局分析中國數(shù)字出版行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國數(shù)字出版行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，數(shù)字

22、出版行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國數(shù)字出版行業(yè)上游議價(jià)能力分析數(shù)字出版行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、數(shù)字出版材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，數(shù)字出版行業(yè)對(duì)上游議價(jià)能力較強(qiáng)。（3）中國數(shù)字出版行業(yè)下游議價(jià)能力分析數(shù)字出版行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個(gè)人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，數(shù)字出版行業(yè)對(duì)下游議價(jià)能力較強(qiáng)。（4）中國數(shù)字出版行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時(shí)，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會(huì)與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國數(shù)字出版行業(yè)替代品威脅分析兩個(gè)處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會(huì)由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們