奧運(yùn)關(guān)愛大使巡游階段傳播活動專案PPT通用課件

1、整合傳播運(yùn)營專案（2008-01-26 修改版）活動概述Firstly活動背景新聞發(fā)布會08.7.20 北京新聞發(fā)布會/網(wǎng)站上線后,第一階段成果匯報 08.3 上海/北京/五星級酒店關(guān)愛里程 階段匯報新聞發(fā)布會CSVW領(lǐng)導(dǎo)/ UNICEF代表/SOHU/中國移動領(lǐng)導(dǎo)08.5月底 北京奧運(yùn)志愿者向奧運(yùn)組委會申報新聞發(fā)布會/ UNICEF 運(yùn)動包一年以來情況匯報. 培訓(xùn)與支教07.11.2911.30 北京 培訓(xùn)，07.12.0107.12.05 云南/廣西支教40名參與培訓(xùn)/24名選手晉級支教場館巡游08.03.15 上海/北京奧運(yùn)場館巡游開拔（模擬）12名選手/ 媒體/大眾經(jīng)銷商代表時間（月）

2、階段關(guān)愛大使活動啟動2007.07-08培訓(xùn)/支教開始2007.11-12奧運(yùn)場館巡游開始奧運(yùn)志愿者申報2008.032008.05活動宗旨作為2008奧運(yùn)會的合作方上海大眾汽車有限公司，在“人文奧運(yùn)”的精神感召下，承載傳遞北京奧運(yùn)的三大核心理念的責(zé)任之上，將“奧運(yùn)關(guān)愛”和“奧運(yùn)精神”深入至每一處偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子們?！邦I(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”不僅是對奧林匹克精神的極大擴(kuò)展與弘揚(yáng)，還寄托著社會的和諧發(fā)展，讓世界共享2008奧運(yùn)盛事的同時，將“人文奧運(yùn)”遍布全國?；顒拥膸状箅A段目前階段巡游階段總覽Secondly階段目的直觀的了解城市、宣傳奧運(yùn)，感受城市在奧運(yùn)影響下的各種變化。通過志愿者的眼睛與話語去傳

3、播大眾舉辦“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”的核心理念奧運(yùn)與關(guān)愛。樹立大眾品牌的社會公益性、社會責(zé)任感，同時展現(xiàn)大眾360的服務(wù)理念?？傮w結(jié)構(gòu)活動將巡游6大城市北京、上海、沈陽、青島、天津、秦皇島。每個城市均有一名特邀奧運(yùn)選手為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿者城市巡游。每個城市中均安排參觀大眾4S店的路線環(huán)節(jié)，實地了解大眾關(guān)愛里程試駕的開展情況，以及采訪在人文奧運(yùn)感召下參與試駕人員對關(guān)愛與奧運(yùn)的理解。每個城市均安排參與選手擔(dān)任該城市的“綠色奧運(yùn)”大使，充分體現(xiàn)奧運(yùn)人文理念與參與精神，同時也將大眾領(lǐng)馭品牌全方位推廣。站在媒體整合的高度，以儀式啟動為階段開始、慶功會為階段結(jié)束的形式系列地貫穿為一個整體，延續(xù)事件的統(tǒng)

4、一性與階段的完整性。解決方案Thirdly相關(guān)前提巡游階段時間為2008年3月15日開始（暫定）。6大城市的路線既定，包含給到學(xué)生的隱性提示。全程交通主要以火車為主，飛機(jī)為輔，中間推算時間為基本時間，具體火車班次需要現(xiàn)查。路線說明：6組學(xué)生在北京集合，參與啟動儀式之后于北京始發(fā)，途經(jīng)天津、秦皇島、沈陽、青島，最后抵達(dá)上海，完成巡游。巡游線路：北京天津秦皇島沈陽青島上海（見圖）每個城市的執(zhí)行線：一個團(tuán)隊執(zhí)行，日程安排集體線與分組線穿插、交替進(jìn)行。（詳見表）時間：2007年3月15日（暫定）至29日，巡游為期2周。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之一特約輔導(dǎo)員每個城市選取一名前奧運(yùn)冠軍作為特約輔導(dǎo)員，全程陪同志愿

5、者城市巡游。不僅能讓“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”的活動吸引更多的人氣，更加提升社會關(guān)注度，與媒體曝光度。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之二綠色奧運(yùn) 用心期待未來2008年奧運(yùn)會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時，每個城市均安排選手進(jìn)行義務(wù)植樹，營建“大眾奧運(yùn)林”，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。（備選）人文奧運(yùn)點燃08激情2008年奧運(yùn)會創(chuàng)造性地提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人

6、文奧運(yùn)”三大理念，作為奧運(yùn)的合作方，大眾一直秉承奧運(yùn)理念，融入自身企業(yè)的“追求卓越，永爭第一”企業(yè)理念，大力推廣關(guān)愛精神及奧運(yùn)參與精神。本次在第三階段巡游中除了原有包含的內(nèi)容，為了更深入地傳播與體現(xiàn)這一人文奧運(yùn)的理念。屆時，每個城市均安排選手擔(dān)任半天的城市義務(wù)交通協(xié)管員，參與到奧運(yùn)中去，充分體現(xiàn)“我參與、我快樂”精神。特別環(huán)節(jié)亮點掠影之三大型路演環(huán)節(jié)“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”專屬舞臺造型大眾“領(lǐng)馭”尊駕現(xiàn)場，開啟奧運(yùn)關(guān)愛里程以綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)為縱軸；以啟動儀式開始到慶功宴收尾為橫軸，將“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”六大城市巡游的社會公益性、大眾公司對社會的責(zé)任感，進(jìn)行360整合傳播模式，用細(xì)節(jié)

7、包裝整體達(dá)到帶動活動的有效性。主持人上臺主持人帶著音樂的余溫出場感謝今天到場的來賓在簡短的自我介紹以后邀請?zhí)丶s輔導(dǎo)員一同上臺主持同一個世界 同一個夢想奧運(yùn)前冠軍“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”的特約輔導(dǎo)員與我們的志愿者一同唱響中國唱響世界唱響夢想（示意圖）拉票環(huán)節(jié)在規(guī)定的5分鐘內(nèi)，每組志愿者現(xiàn)場表演節(jié)目，為自己組合拉票同時即興回答特約輔導(dǎo)員的問題競技游戲 激情飛揚(yáng)利用愛生運(yùn)動包內(nèi)的運(yùn)動器具志愿者與現(xiàn)場觀眾互動親身感受一下運(yùn)動的樂趣體會偏遠(yuǎn)的渴望彈跳排球（1對1籃球?qū)梗▕W運(yùn)大比拼）人氣組合 頒獎時刻路演現(xiàn)場的觀眾就是最好的評委青春的腳步用每一顆愛心裝點才更顯出意義設(shè)計物料除了第一、二階段所使用的相關(guān)物

8、料外，此次物料新增加“領(lǐng)馭奧運(yùn) 關(guān)愛里程”特制房卡牌、特制活動標(biāo)旗、車貼等相關(guān)設(shè)計。大眾專車車貼效果圖六大城市主背板效果圖海報效果圖“一個事件所能引起的關(guān)注度，并非依靠事件本身， 而是依靠社會對此的反映及媒體對該事件的傳播” 葛斯哈伯（Garth Hallberg）媒體方案一、媒體傳播策略主旨 七、媒體傳播主題二、媒體傳播目標(biāo) 八、媒體傳播稿件類型 三、媒體傳播理念 九、媒體傳播稿件撰寫策略 四、媒體傳播媒介的選擇 十、媒體傳播的媒體選擇五、媒體傳播媒體組合 十一、媒體傳播效果評估 六、媒體傳播方式 全面了解“領(lǐng)域奧運(yùn) 關(guān)愛里程”公關(guān)事件 確定傳播工作方向、重點、著力點、需求點 有的放矢、科學(xué)

9、組合媒體傳播架構(gòu) 進(jìn)一步借助奧運(yùn)策略提升上海大眾品牌得影響力通過高頻次的媒體傳播，培養(yǎng)媒體關(guān)系，控制媒體輿論，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。借助里程基金，及試駕活動得同時開展，通過宣傳策動，拉動各大經(jīng)銷商得銷售借助奧運(yùn)策略，全面提升上海大眾品牌得影響力進(jìn)一步將“領(lǐng)域奧運(yùn)關(guān)愛里程”傳播，從小眾認(rèn)知達(dá)到大眾普遍流傳得效果與目的傳播目標(biāo)品牌推廣銷售促進(jìn)輿論樹立事件推廣領(lǐng)域奧運(yùn) 關(guān)愛里程傳播目標(biāo)媒體類別方面以大眾媒體為主廣泛高頻次的傳播，以領(lǐng)域奧運(yùn) 關(guān)愛里程為入口，介紹上海大眾品牌，使受眾對“上海大眾”品牌產(chǎn)生更加強(qiáng)得喜好偏向性。以時尚類媒體為輔，瞄準(zhǔn)高端人群，深入解析上海大眾品牌特性及產(chǎn)品性能，吸引潛在消費(fèi)群體得關(guān)

10、注適當(dāng)利用行業(yè)類媒體，表現(xiàn)上海大眾品牌產(chǎn)品得物理特性媒體宣傳形式以平面媒體為主，電子、網(wǎng)站媒體作為相互交叉進(jìn)行媒體傳播。區(qū)域覆蓋方面以六大城市主流媒體為核心，覆蓋全國互聯(lián)網(wǎng)視頻正面溝通平面媒體高效 全方位 立體傳播解決方案通過視頻、互聯(lián)網(wǎng)、平面媒體和正面溝通，使上海大眾品牌傳播方面全面的開展 領(lǐng)域奧運(yùn) 關(guān)愛里程知曉度 上海大眾品牌美譽(yù)度上海大眾產(chǎn)品得口碑度及關(guān)注度受眾結(jié)構(gòu)傳播類型受眾類型文稿形式專業(yè)層針對性傳播政府主管部門概念說明、告知性文章行業(yè)層示范性傳播目標(biāo)客戶產(chǎn)品特性 事件說明公眾層廣泛性傳播一般受眾消息運(yùn)用不同傳播類型提升上海大眾品牌知名度六城市大眾型媒體：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道、北京青年報、精品購物指南、北京晚報、中國經(jīng)營報體壇周報、第一財經(jīng)日報、天津日