商業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)調(diào)查分析

1、商業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)調(diào)查分析目錄前言?xún)?yōu)秀VI系統(tǒng)中國(guó)郵政調(diào)研標(biāo)志VI設(shè)計(jì)對(duì)比（基礎(chǔ)系統(tǒng)）調(diào)研環(huán)境導(dǎo)示設(shè)計(jì)對(duì)比（應(yīng)用系統(tǒng)）調(diào)研商業(yè)包裝氛圍延伸對(duì)比其他商業(yè)展示設(shè)計(jì)欣賞總結(jié)什么是VI系統(tǒng)？VI即Visual Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的局部。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。前言此次商業(yè)VI系統(tǒng)調(diào)研的目的是：為了提升整個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)的含金量，探究在商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域更多重要的設(shè)計(jì)元素。

2、深入了解VI系統(tǒng)在商業(yè)設(shè)計(jì)中的重要性，實(shí)用性。VI樹(shù) VI設(shè)計(jì)一般包括根底局部和應(yīng)用局部?jī)纱髢?nèi)容。 根底局部主要包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)根本要素組合設(shè)計(jì)。 應(yīng)用局部主要包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì) 徽章設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)旗幟設(shè)計(jì)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)交通工具設(shè)計(jì)職員服裝設(shè)計(jì)信息及其他系統(tǒng)設(shè)計(jì)。根底局部 標(biāo)志標(biāo)志制圖標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)志在底色上的應(yīng)用中文標(biāo)準(zhǔn)字英文標(biāo)準(zhǔn)字橫式中英文標(biāo)準(zhǔn)組合豎式中英文標(biāo)準(zhǔn)組合根底局部主要包括：標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)根本要素組合設(shè)計(jì)。應(yīng)用局部 郵政專(zhuān)用車(chē)郵政專(zhuān)用車(chē)桌旗檔案袋筆記本紙杯及文具戶(hù)外標(biāo)示應(yīng)用信筒應(yīng)用局部主要包括：辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì) 徽章設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)廣告

3、設(shè)計(jì)環(huán)境識(shí)別設(shè)計(jì)旗幟設(shè)計(jì)公關(guān)禮品設(shè)計(jì)交通工具設(shè)計(jì)職員服裝設(shè)計(jì)信息及其他系統(tǒng)設(shè)計(jì)?；▓@道的整體風(fēng)格定位與工業(yè)化美學(xué)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。消費(fèi)定位主要以中高檔為主。整個(gè)建筑外立面多用冷灰色，突出高端和藝術(shù)感。整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)形勢(shì)、色彩都較為突出。形成創(chuàng)意、時(shí)尚感十足的氣氛。武漢天地的整體風(fēng)格定位在于新舊的融合，新穎時(shí)尚兼具有人性化的元素，同時(shí)配合武漢的文化與歷史背景。消費(fèi)定位與各種消費(fèi)群體。因此在整體設(shè)計(jì)中，突顯親切的氣氛，建筑外立面色彩多為暖色，搭配大量的植物，整體指示系統(tǒng)也做得群眾、自然，用柔和的色調(diào)與整體融為一體?；▓@道與武漢天地定位分析調(diào)研標(biāo)志VI設(shè)計(jì)對(duì)比（基礎(chǔ)系統(tǒng)）LOGO設(shè)計(jì)對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)字體及LOG

4、O與標(biāo)準(zhǔn)字體的搭配中英文規(guī)范組合對(duì)比LOGO的2D&3D應(yīng)用花園道與武漢天地的LOGO設(shè)計(jì)比照花園道的LOGO設(shè)計(jì)為四片花瓣行矢量圖案組成。顏色為枚紅色，醒目、活潑、動(dòng)感。武漢天地的LOGO設(shè)計(jì)為正方形疊加，在中間圖案背景為武漢地標(biāo)性古建筑黃鶴樓，搭配篆書(shū)的“漢字，突出強(qiáng)烈的地標(biāo)感。顏色搭配純度不高，沉穩(wěn)、大氣、古風(fēng)的莊重。企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征于識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心根底企業(yè)標(biāo)志是通過(guò)簡(jiǎn)練的造型、生動(dòng)的形象來(lái)傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感。中英文標(biāo)準(zhǔn)字體制圖標(biāo)準(zhǔn)比照企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它

5、文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說(shuō)明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱(chēng)并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌祈求力。中英文標(biāo)準(zhǔn)組合比照花園道的風(fēng)格定位將經(jīng)舊廠房改造的情境體驗(yàn)式商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，希冀締造一處前所未有的、建立在美學(xué)根底上的以文化、創(chuàng)意、藝術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的商業(yè)地標(biāo)。所以在這一理念的貫穿下，這個(gè)標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字體的組合標(biāo)準(zhǔn)就凸顯出，它的創(chuàng)新、色彩、以及年輕化的感覺(jué)。武漢天地的整體風(fēng)格定位在于新舊的融合，新穎時(shí)尚兼具有人性化的元素，同時(shí)配合武漢的文化與歷史背景。這一點(diǎn)完全表達(dá)在武漢天地的標(biāo)志與標(biāo)注字體的標(biāo)準(zhǔn)組合里。從背景的武漢地標(biāo)性的古建筑黃鶴樓到篆體“漢字

6、，再到整個(gè)色彩的搭配都讓人感到深深地文化感，歷史感。標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)組合的應(yīng)用比照花園道的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合以及輔助圖形主要應(yīng)用于各種2D/3D宣傳、指示系統(tǒng)中。例如花園道隨處可見(jiàn)的立式指示牌頂部的四個(gè)輔助圖形四瓣花的堆疊即為典型的輔助圖形在實(shí)例中的應(yīng)用。武漢天地的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)組合以及輔助圖形主要應(yīng)用于各種2D/3D宣傳、指示系統(tǒng)中。例如展示架、各種商業(yè)區(qū)公共設(shè)施中均有應(yīng)用。調(diào)研環(huán)境導(dǎo)示設(shè)計(jì)對(duì)比（應(yīng)用系統(tǒng)）指示系統(tǒng)停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)工作/服務(wù)人員服飾服務(wù)中心景觀節(jié)點(diǎn)其他配套設(shè)施花園道指示系統(tǒng)引導(dǎo)指示系統(tǒng)的目的在于方便顧客，效勞群眾，簡(jiǎn)潔清晰的介紹方位。從花園道的指示系統(tǒng)中可以看出，表現(xiàn)形式主要是以雕塑性很強(qiáng)的各種

7、指示牌作為主要的引導(dǎo)單位。輔助圖形四瓣花的應(yīng)用也較為普遍。主要色調(diào)為黑色底色加上花園道的主要輔助色玫紅、黃以及粉色。標(biāo)志性明顯，整體外觀簡(jiǎn)介大方，可辨識(shí)度很強(qiáng)。武漢天地指示系統(tǒng)引導(dǎo)指示系統(tǒng)的目的在于方便顧客，效勞群眾，簡(jiǎn)潔清晰的介紹方位。 從武漢天地的指示系統(tǒng)可以看出指示引導(dǎo)系統(tǒng)稍顯薄弱，形式較為單一，主要為彩色路標(biāo)及柱形區(qū)位指示柱。主要顏色純度都較低，顧整體為高級(jí)灰的色調(diào)，給人的視覺(jué)感受比較柔和、大氣，與周?chē)h(huán)境搭配較為協(xié)調(diào)。不過(guò)個(gè)體不夠突出，指示系統(tǒng)應(yīng)具有較強(qiáng)的可辨識(shí)性。停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的目的在于更加直觀并且美觀的引導(dǎo)使用者?；▓@道的停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)與花園道其他指示標(biāo)識(shí)統(tǒng)一風(fēng)格，依然為黑

8、色暗花主體加上頂部的四瓣花形狀的輔助圖形，醒目的黃色P的標(biāo)示十分顯眼。武漢天地的停車(chē)場(chǎng)標(biāo)識(shí)頂部為L(zhǎng)ED屏幕顯示地下車(chē)庫(kù)車(chē)位情況，主體本身為兩個(gè)長(zhǎng)方體的疊加，顏色為高級(jí)灰色調(diào)，下部有武漢天地標(biāo)準(zhǔn)組合，也與武漢天地整體風(fēng)格一致，優(yōu)雅、大氣、與周?chē)h(huán)境十分協(xié)調(diào)。工作效勞人員服裝工作人員服裝設(shè)計(jì)也是VI應(yīng)用系統(tǒng)中的重要組成局部，是一個(gè)企業(yè)員工對(duì)外形象的展示更是企業(yè)凝聚力的象征?；▓@道的工作人員中，保安的服裝為黑色短袖制服，保潔人員為亮藍(lán)色T恤搭配黑色長(zhǎng)褲。延續(xù)花園道VI設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，沉穩(wěn)的黑色搭配明亮顏色的組合，突出時(shí)尚感及醒目感。武漢天地的工作人員中，保安為藍(lán)色警衛(wèi)短袖襯衣搭配黑色長(zhǎng)褲，保潔人員為

9、米白色POLO上衣搭配黑色長(zhǎng)褲，工作人員為正式夏季西服襯衣搭配西褲。與武漢天地的風(fēng)格統(tǒng)一，內(nèi)斂、含蓄、大氣。效勞中心花園道的效勞中心位于花園道寫(xiě)字樓下，在中心外部?jī)H僅可以看到體塊感十足的寫(xiě)字樓指示牌，并未看到指明效勞中心的標(biāo)識(shí)。不過(guò)感應(yīng)玻璃門(mén)上的連續(xù)圖案那么為花園道的VI系統(tǒng)的輔助圖形四瓣型花圖案?；▓@道效勞中心武漢天地效勞中心武漢天地的效勞中心外部醒目的標(biāo)識(shí)突出了效勞中心的功能定位，玻璃上的貼花圖案正是LOGO中的暗花圖案，這是VI系統(tǒng)中輔助圖形的典型應(yīng)用實(shí)例?；▓@道景觀節(jié)點(diǎn)裝飾系統(tǒng)盆栽、植物、雕塑、小品 花園道的景觀節(jié)點(diǎn)主要以小型雕塑為主，輔助圖形的疊加應(yīng)用較多，幾乎隨處可見(jiàn)的四瓣花為主要

10、的元素。因花園道本身指示系統(tǒng)圖的形象雕塑感很強(qiáng)再加上一些劃分空間所用的弧形雕塑小景圖，突出整體感。另外附加了少量的單體雕塑圖以及綠化景觀盆栽點(diǎn)綴圖。武漢天地景觀節(jié)點(diǎn)裝飾系統(tǒng)盆栽、植物、雕塑、小品 武漢天地的景觀節(jié)點(diǎn)主要以植物為主，搭配個(gè)性的人物抽象雕塑圖、，突出時(shí)代感以及藝術(shù)感。武漢天地的植物綠化率是很高的，隨處可見(jiàn)的綠色與大量的木質(zhì)棧道，紅磚筑的老式建筑形成完美的搭配。給人的視覺(jué)感受是舒適、放松、生態(tài)的。其他配套設(shè)施展示牌樹(shù)木標(biāo)示牌門(mén)牌號(hào)行人圍欄燈桿路旗專(zhuān)用停車(chē)位門(mén)牌號(hào)車(chē)輛圍欄武漢天地花園道調(diào)研商業(yè)包裝氛圍延伸對(duì)比視覺(jué)系統(tǒng)延伸網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)商業(yè)氛圍整體協(xié)調(diào)風(fēng)格及手法門(mén)頭設(shè)計(jì)特寫(xiě)花園道網(wǎng)站首頁(yè)視

11、覺(jué)系統(tǒng)延伸網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)VISI視覺(jué)系統(tǒng)延伸網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)VISI武漢天地網(wǎng)站首頁(yè)商業(yè)氣氛整體協(xié)調(diào)風(fēng)格及手法花園道整體風(fēng)格為舊廠房重構(gòu)劃分改造，并且融入現(xiàn)代人的生活情景，既時(shí)尚又藝術(shù)，活潑的視覺(jué)系統(tǒng)在這塊商業(yè)區(qū)清晰可見(jiàn)，反復(fù)使用的輔助圖形更給這些歷久彌新的建筑帶來(lái)絲絲動(dòng)感與新意。輔助圖形的小型雕塑不僅起到了美化、統(tǒng)一的作用而且巧妙的劃分出這個(gè)地塊不同的功能區(qū)域。主要建筑外立面為青灰色石磚，局部位置呈現(xiàn)出凹凸有致的肌理感。木柵欄貼服在墻面上也起到了視覺(jué)上的統(tǒng)一?；▓@道的建筑外立面多為灰色調(diào)，可能也是因此花園道的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)才會(huì)采用如此靚麗、時(shí)尚的方式設(shè)計(jì)表現(xiàn)。武漢天地保存了武漢風(fēng)情風(fēng)貌與歷史文化，同

12、時(shí)更融合時(shí)尚元素和現(xiàn)代化設(shè)施，將會(huì)極大優(yōu)化城區(qū)環(huán)境，擴(kuò)大綠化空間，提供先進(jìn)舒適的工作及生活環(huán)境，使之成為引領(lǐng)時(shí)尚的居住、工作、文化及娛樂(lè)休閑區(qū)。主要建筑外立面以暖色系木質(zhì)結(jié)構(gòu)裝飾配以紅磚墻面為主，以及隨處可見(jiàn)的綠色植物，給人以生機(jī)勃勃、親切自然的感覺(jué)?？赡転榱搜永m(xù)這種柔和自然的氣氛，所以武漢天地的整體VI系統(tǒng)就以高級(jí)灰色調(diào)的標(biāo)志標(biāo)識(shí)為主。不僅不會(huì)喧賓奪主，反而相得益彰。商業(yè)氣氛整體協(xié)調(diào)風(fēng)格及手法門(mén)頭設(shè)計(jì)特寫(xiě)店面門(mén)頭無(wú)疑是吸引顧客的第一要素。好的門(mén)頭設(shè)計(jì)，不僅可以突出店鋪品牌，還會(huì)對(duì)消費(fèi)者，視覺(jué)上心理上產(chǎn)生很重要的影響。其他商業(yè)VI作品欣賞蘋(píng)果公司VI欣賞蘋(píng)果LOGO蘋(píng)果公司的LOGO是一個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果，其含義有三： 鮮艷的色彩，給人以活力和朝氣； 咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問(wèn)；想知道蘋(píng)果的滋味就要親口嘗一嘗，對(duì)嗎？ 英文的咬字bite與計(jì)算機(jī)的根本運(yùn)算單位字節(jié)Byte同音。蘋(píng)果標(biāo)志設(shè)計(jì)圖蘋(píng)果VI在產(chǎn)品上的應(yīng)用蘋(píng)果VI在建筑上的應(yīng)用第五大道蘋(píng)果旗艦店國(guó)外商業(yè)展示十分注重店面外部裝飾設(shè)計(jì)，在紐約曼哈頓的中城第五大道的蘋(píng)果旗艦店蘋(píng)果將入口建立成由玻璃結(jié)構(gòu)的立體空間。這也是蘋(píng)果標(biāo)志性的空間設(shè)計(jì)，與之以前的弧形玻璃設(shè)計(jì)更為簡(jiǎn)單，將以前的90塊的玻璃減少至15塊寬為10英尺，高為32英尺玻璃板合成整個(gè)空間，這并不是玻璃之間