2020哈弗H6 300萬(wàn)車(chē)主盛典網(wǎng)易傳播規(guī)劃【汽車(chē)】【互聯(lián)網(wǎng)】

1、網(wǎng)易傳媒|營(yíng)銷(xiāo)管理中心| 2020 . 03“讓300萬(wàn)個(gè)態(tài)度發(fā)聲” timeline以北京演播廳為內(nèi)容中樞，串聯(lián)外場(chǎng)”接力直播”， 穿插品牌福利；態(tài)度暖心視頻開(kāi)場(chǎng)，預(yù)熱先導(dǎo)第一棒：李尾燈帶你看【 “戰(zhàn)”在你身旁】第二棒：脫韁小馬帶你認(rèn)識(shí)【 300萬(wàn)分之1的力量】 第三棒：秋潔帶你勇敢【直面?zhèn)床粦治磥?lái)】第四棒：這段【奔向春天】的征途 我們依舊做冠軍網(wǎng)易原創(chuàng)工作室看客， 延續(xù)【中國(guó)老哥】經(jīng)典欄目， 哈弗車(chē)主故事定制季哈弗H6X網(wǎng)易云音樂(lè)X嚴(yán)選好車(chē)以#這是我的生活主旋律#為話題，定 制KOL態(tài)度海報(bào)，發(fā)布相關(guān)自媒體， 引發(fā)大眾關(guān)于生活主旋律及哈弗正能 量話題的討論，輸出品牌情緒。用 音 樂(lè) 唱

2、響 生 活預(yù)熱3月25日一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事 精 彩 收 官收官3月30日接 力 3 0 0 萬(wàn) ， 同 行 向 春 天哈弗H6X網(wǎng)易直播了不起的300萬(wàn)分之一哈弗H6X看客工作室中國(guó)老哥【一周關(guān)于生活的主旋律】用音樂(lè)詮 釋哈弗H6車(chē)主生活態(tài)度，讓300萬(wàn)個(gè) 車(chē)主態(tài)度發(fā)聲，為接力行動(dòng)預(yù)熱公關(guān)稿件復(fù)盤(pán)本次態(tài)度事件， 二次傳播01用音樂(lè)唱響生活3月18日一首關(guān)于生活的旋律用 音 樂(lè) 詮 釋 車(chē) 主 故 事 【 一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律 】#這是我生活的主旋律#KOL態(tài)度海報(bào)預(yù)熱用音樂(lè)詮釋車(chē)主故事【一首關(guān)于生活的旋律】

3、陰霾籠罩著2020年的春天一首關(guān)于生活的旋律疫情的“寒冬”仍未退去300萬(wàn)車(chē)主唱響生活主旋律用態(tài)度守望春天為這個(gè)春天注入能量用 音 樂(lè) ， 還 原 3 0 0 萬(wàn) 車(chē) 主 故 事預(yù)熱用音樂(lè)詮釋車(chē)主故事【一首關(guān)于生活的旋律】關(guān)鍵詞：溫暖的力量天色陰沉，小雨淅瀝。223桶消 毒水，吳先生一邊貼著會(huì)標(biāo)，一 邊忙著把一桶桶的消毒水從車(chē)上 卸下來(lái)，雖然寒風(fēng)刺骨，但汗水 已經(jīng)浸濕了他的防護(hù)服。身為 “轟九湖北大隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)的他一人 扛起了卸貨的半邊天，“卸貨狂 魔”是他的新外號(hào)，他總是跟隊(duì) 員感嘆，“不到一小時(shí)，手套里 全是水，想想那些奮戰(zhàn)在一線的 醫(yī)護(hù)人員更不容易” ，雖然每次 累到打不不動(dòng)方向盤(pán)，但聽(tīng)到醫(yī)

4、 護(hù)人員的感謝，他的心中就充滿 力量歌 曲 匹 配 中 我們相信愛(ài)是付出 愛(ài)是分享溫暖的力量讓愛(ài)綻放關(guān)鍵詞：守候復(fù)工的日子又一次被延遲了，李 先生松了一口氣。畢竟延遲復(fù)工 對(duì)于他來(lái)說(shuō)，可以降低家人被傳 染的風(fēng)險(xiǎn)。在家辦公的他，有了 很多空閑時(shí)間，每周輔導(dǎo)完孩子 功課后，就開(kāi)車(chē)出去為家人采購(gòu) 物資。在妻子的遠(yuǎn)程協(xié)助下，李 先生現(xiàn)在已經(jīng)學(xué)會(huì)如何區(qū)分“韭 黃”和“蒜黃”，熟練的掌握了 超市的布局。李先生看著全家一 周的物資，裝滿了哈弗H6的后備 箱。心中收獲了滿滿的安全感。給你我平平淡淡的等待和守候 給你我轟轟烈烈的渴望和溫柔給你給我歌 曲 匹 配 中 關(guān)鍵詞：飛得更高大學(xué)畢業(yè)后，小劉不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到

5、這座陌生的城市，進(jìn)入4S店成為 了一名汽車(chē)銷(xiāo)售，憑借優(yōu)秀的業(yè) 務(wù)能力，經(jīng)過(guò)五年的努力奮斗， 終于在這座城市站穩(wěn)腳跟。組建 了自己的幸福家庭，這一年他被 晉升成為店長(zhǎng)，同時(shí)也擁有了一 輛屬于自己的座駕哈弗H6。 關(guān)于未來(lái)，他希望用自己的能力 給自己的家人創(chuàng)造更好的生活， 開(kāi)拓屬于自己的事業(yè)。我知道我要的那種幸福，就在那 片更高的天空，我要飛得更高飛得更高歌 曲 匹 配 中 當(dāng)哈弗H6 300萬(wàn)里程碑遇上2020年魔幻開(kāi)局我們匯聚300萬(wàn)份力量為這個(gè)陰霾的春天注入能量將300萬(wàn)車(chē)主盛典打造為一場(chǎng)接力行動(dòng)用態(tài)度發(fā)聲 守望春天3月20日直播還原300萬(wàn)份真實(shí)生活和每一個(gè)了不起的300萬(wàn)分之一 敬請(qǐng)關(guān)注

6、預(yù)熱接力海報(bào)#這是我生活的主旋律#KOL+哈弗車(chē)主，以#這是我生活的主旋律#為話題發(fā)布接力海報(bào)KO L車(chē) 主 代 表選 擇 23個(gè)預(yù)熱接力海報(bào)#這是我生活的主旋律#網(wǎng)易新聞客戶端+網(wǎng)易汽車(chē)+哈弗品牌相關(guān)自媒體賬號(hào)發(fā)起#這是我生活的主旋律#接力話題18#接力300萬(wàn)，同行向春天#在這個(gè)最需要能量的春天，和哈弗H6 300萬(wàn)車(chē)主一 起用一首歌唱響生活主旋律#這就是我的生活旋律 #網(wǎng)易新聞客戶端哈弗SUV網(wǎng)易汽車(chē)首個(gè)發(fā)出 接力海報(bào)新聞客 戶端及哈弗品牌， 繼續(xù)用#這是我生活的主旋律#話題接力， 引爆話題關(guān)注。02用直播守望春天3月20日接力300萬(wàn)，同行向春天【300萬(wàn)車(chē)主直播接力】看哈弗人戰(zhàn)在車(chē)主

7、身邊看哈弗車(chē)友化身“平凡英雄”接力第一棒見(jiàn)證哈弗服務(wù)接力第二棒傾聽(tīng)轟9英雄接力第三棒湖北感受哈弗擔(dān)當(dāng)接力第四棒記錄哈弗生活中央演播室鏈接哈弗故事在直播中穿插精彩脫口秀， 實(shí)時(shí)互動(dòng)調(diào)動(dòng)網(wǎng)友氣氛， 吸引自然流量5位“陪跑人”態(tài)度暖場(chǎng)視頻疫情期間長(zhǎng)城 4S店暖心服務(wù)5位“陪跑人” 開(kāi)場(chǎng)介紹疫情期間哈弗 車(chē)主馳援行動(dòng)哈 弗 車(chē) 主 用 行 動(dòng) 詮 釋 冠 軍 精 神北京中央演播室,接力直播內(nèi)容中樞,福利不斷營(yíng)造主題氛圍，突顯哈弗品牌進(jìn)取勢(shì)頭以及長(zhǎng)城汽車(chē)作為民族企業(yè)的責(zé)任感。直播開(kāi)場(chǎng)口播；介紹長(zhǎng)城汽車(chē)在疫情期間系列活動(dòng)的背景；介紹本直播的四個(gè)主題時(shí)段以及每時(shí)段的對(duì)應(yīng)信息；口播哈弗H6政策、轉(zhuǎn)場(chǎng)切換過(guò)渡、

8、答疑/頒獎(jiǎng)、控制直播節(jié)奏； 整點(diǎn)（15：00、16：00、17：00）秒殺特價(jià)車(chē)活動(dòng)。當(dāng)車(chē)主300萬(wàn)的里程碑遇上2020的魔 幻開(kāi)年,我們將把“盛典”轉(zhuǎn)化成一場(chǎng) “行動(dòng)”,我們將以直播接力的形式還 原300萬(wàn)哈弗車(chē)主的真實(shí)生活，戰(zhàn)疫 當(dāng)前，讓我們心手相接，抵達(dá)春天。用愛(ài)接力接力直播第一棒：“戰(zhàn)”在你身邊第二棒：300萬(wàn)分之1的力量 第三棒：直面?zhèn)床粦治磥?lái) 第四棒：奔向春天接力直播概況，每段直播間穿插過(guò)渡、轉(zhuǎn)場(chǎng)；網(wǎng)友互動(dòng)、答疑直播間話題討論，征集更多車(chē)友故事用愛(ài)接力在這個(gè)我們彼此不能見(jiàn)面的300萬(wàn)盛典里，我 們心在一起，就是相聚，親愛(ài)的300萬(wàn)分之1， 我們?cè)谶@里等待你的加入，你們的故事接力，

9、讓哈弗與你們心手接力，奔向春天。征集更多車(chē)友故事，哈弗車(chē)主跟帖回復(fù) “車(chē)主故事接力” ；將隨機(jī)收獲網(wǎng)易網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)好禮。直 播 間 收 集 銷(xiāo) 售 線 索網(wǎng)易嚴(yán)選相關(guān)好禮，為300萬(wàn)車(chē)主嚴(yán)選車(chē)載儲(chǔ)物箱裝下屬于1/300的 故事300萬(wàn)特別禮物不 銹 鋼 保 溫 杯300萬(wàn)特別禮物知你 時(shí)冷 刻暖 相 伴贈(zèng)送好物體現(xiàn)哈弗情感。300萬(wàn)特別禮物陶瓷花瓶陪 你 靜 等 春 來(lái)感性文案以嚴(yán)選VS哈弗聯(lián)名的角度在寄送禮物時(shí)，形成暖心卡片，可用于后續(xù)傳播。第一棒：“戰(zhàn)”在你身邊“陪跑人” 李尾燈 北京哈弗4S店外景為主，切換廣州/上海等地4S實(shí)況，感受多地長(zhǎng)城經(jīng)銷(xiāo)商的責(zé)任感。內(nèi)容概述：前往北京4S店建立第

10、一外景現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)與4S店金牌經(jīng)理聊疫情期間的銷(xiāo) 售政策和服務(wù)售后等；實(shí)地體驗(yàn)長(zhǎng)城在疫情期間為車(chē)輛更換濾芯等服務(wù)政策； 對(duì)工作在一線的特殊崗位制定的專屬銷(xiāo)售政策；疫情期間車(chē)輛使用的常識(shí)，車(chē)內(nèi)消毒、口罩佩戴、車(chē)輛保養(yǎng)等注意事項(xiàng)；【店內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)話，講述更多貼心服務(wù)】：老車(chē)主驚喜政策回饋計(jì)劃全系有禮：:全系在售車(chē)型 “N95”級(jí)別空調(diào)濾芯免費(fèi)換、3月底起新購(gòu)H6/F7 升級(jí)到 H-Clean 空氣凈化系統(tǒng)、下訂即送 6 萬(wàn)份防疫安全險(xiǎn)（先訂先得）、交車(chē)前全車(chē)免費(fèi)消毒； 神車(chē)300萬(wàn) 哈弗十冠嘉年華；逆行者專享致敬英雄：抗疫一線醫(yī)護(hù)人員、軍人、警察等，其名下的哈弗車(chē)型可享受終身免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)； 同時(shí)新購(gòu)哈弗

11、可享受 5 折購(gòu)車(chē)優(yōu)惠、其親屬可享受 3000 元購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼；致敬擔(dān)當(dāng)：疫情期間參與新聞報(bào)道的媒體工作者可享受哈弗 5 折購(gòu)車(chē)優(yōu)惠；同時(shí)汽車(chē)行業(yè)媒體可享受 85 折購(gòu)車(chē)優(yōu)惠?！九闩苋恕?李尾燈“西二旗車(chē)神”，網(wǎng)易汽車(chē)社群明星KOL。車(chē)神經(jīng)老 司機(jī)講講等內(nèi)容、直播欄目主理人。擁有網(wǎng)易汽車(chē)100個(gè) 社群、十萬(wàn)級(jí)以上活躍粉絲。部分主持經(jīng)歷直播！ 紅旗E-HS3冰屋挑戰(zhàn)等你來(lái)打卡 李尾燈:飄揚(yáng)的不僅僅是紅旗 還有H9豪華旗艦也親民？老司機(jī)試凱迪拉克CT6 買(mǎi)RDX會(huì)發(fā)生什么？老司機(jī)親歷謳歌4S店. .第二棒：300萬(wàn)分之1的力量“陪跑人” 脫韁的小馬 北京中央演播室，體現(xiàn)車(chē)主與哈弗品牌高度一致的責(zé)任感，

12、助力品牌的積極形象。內(nèi)容概述：連線疫區(qū)內(nèi)外哈弗車(chē)主，講述真實(shí)感人故事； 感受逆行者、志愿者，從細(xì)節(jié)小事到家國(guó)情懷；【哈弗全球車(chē)主群像】展現(xiàn)哈弗 600 萬(wàn)車(chē)主多元豐富的人物形象、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度?！具B線轟九，致敬平凡英雄】連線“轟九湖北大隊(duì)”，講述車(chē)主抗疫故事；（或錄制視頻） 連線“哈弗H6車(chē)友會(huì)”，講述疫情期間的案例，以小窺大升 華至家國(guó)情懷。（或錄制視頻）【山川異域，風(fēng)月同天】海外（俄羅斯）車(chē)主向國(guó)內(nèi)哈弗車(chē)主 的致敬視頻?！九闩苋恕?脫韁的小馬網(wǎng)易最具人氣汽車(chē)跨界達(dá)人。中汽摩聯(lián)認(rèn)證賽車(chē)手、摩托車(chē) 騎士、自駕游達(dá)人、汽車(chē)圈的時(shí)尚達(dá)人在網(wǎng)易新聞客戶端、 新浪微博、抖音等各大平臺(tái)均有穩(wěn)定的粉絲

13、群體。部分主持經(jīng)歷2019、2020網(wǎng)易年度車(chē)頒獎(jiǎng)盛典2019、2020網(wǎng)易汽車(chē)嚴(yán)選EV內(nèi)容品牌發(fā)布會(huì)2017-2019ECI國(guó)際數(shù)字商業(yè)論壇汽車(chē)分論壇紅旗汽車(chē)“潮！這看”鄭州看車(chē)團(tuán)KOL主題分享. .第三棒：直面?zhèn)床粦治磥?lái)“陪跑人” 秋潔湖北（襄陽(yáng)）地點(diǎn)視實(shí)際情況待定，輸出品牌實(shí)力背書(shū)下的大愛(ài)與關(guān)懷。內(nèi)容概述：連線湖北地區(qū)，介紹疫區(qū)的真實(shí)體驗(yàn)；詳細(xì)介紹針對(duì)疫情、疫區(qū)新老車(chē)主的“大愛(ài)政策”；通過(guò)“駕駛哈弗H6送醫(yī)護(hù)人員回家”志愿環(huán)節(jié)，哈弗情景植入；深入到4S店（如果政策允許）可以實(shí)地體驗(yàn)在最危險(xiǎn)地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商的工作情況。不懼未來(lái)老車(chē)主尊享哈弗人或小編講述，為在疫情中不幸感染去世的哈弗車(chē)主，提供其

14、未成年子 女上大學(xué)之前的成長(zhǎng)助學(xué)資助；不懼未來(lái)新車(chē)主安享為新購(gòu)哈弗車(chē)主免費(fèi)贈(zèng)送三年期安全健康保險(xiǎn)；除現(xiàn)有優(yōu)惠政策外，每賣(mài)出 一輛車(chē)將捐贈(zèng) 66 元給用作車(chē)主基金，用于資助因疫情失去雙親的青少年教 育、失去生活能力的車(chē)友生活補(bǔ)助。哈弗品牌植入湖北襄陽(yáng)駕駛哈弗H6護(hù)送 醫(yī)務(wù)工作者通勤采訪一線醫(yī)護(hù)人員 收 集 暖 心 故 事“ 陪 跑 人 ” 秋 潔 化身志愿者【陪跑人】-秋潔網(wǎng)易汽車(chē)、時(shí)尚、娛樂(lè)多重跨界VLOG達(dá)人。 網(wǎng)易跨界設(shè) 計(jì)盛典主持人、車(chē)圈vlogger。熱愛(ài)時(shí)尚，生活，價(jià)值觀 新銳犀利，接地氣兒的時(shí)尚女青年。部分主持經(jīng)歷2019 、2020網(wǎng)易跨界設(shè)計(jì)盛典 吉利汽車(chē)“微米工廠”探訪直播新

15、哈弗H6青島“0預(yù)算探鮮之旅”奇瑞瑞虎5x高能版洛陽(yáng)極速送湯挑戰(zhàn)之旅紅旗汽車(chē)“潮！這看”上海看車(chē)團(tuán)kol主題分享. .第四棒：這段奔向春天的征途 我們依舊做冠軍“陪跑人” 脫韁的小馬北京中央演播室，梳理長(zhǎng)城汽車(chē)官方疫情期間對(duì)車(chē)主細(xì)致入微的服務(wù)政策，升華抗疫主題。內(nèi)容概述：總結(jié)長(zhǎng)城汽車(chē)、哈弗品牌在疫情中實(shí)在、有溫度的關(guān)懷政策； 贊揚(yáng)疫區(qū)逆行者、贊揚(yáng)哈弗車(chē)主英雄事跡；沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)，積極準(zhǔn)備、迎接更暖人的春天。（1）600萬(wàn)群像，看見(jiàn)哈弗力量：哈弗全球車(chē)主群像展現(xiàn)哈弗 600 萬(wàn)車(chē)主多元豐富的人物形象、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度；（2）用愛(ài)合唱，奔向春天：奔向春天MV 首發(fā)：多國(guó)車(chē)主代表及公司領(lǐng)導(dǎo)共

16、同演唱。我是冠軍奧運(yùn)體操全能冠軍03用故事精彩收官3月25日了不起的300萬(wàn)分之一哈 弗 X 看 客 工 作 室 車(chē) 主 故 事 定 制 季公關(guān)稿件，精彩復(fù)盤(pán)事件工作室+看客特別策劃中國(guó)老哥，深化哈弗精神標(biāo)簽看 客 i n S i g h t內(nèi)容形式：圖文內(nèi)容定位：挖掘真實(shí)鮮活的世間百態(tài)，傾聽(tīng)每個(gè)人都有的那 些值得講述值得被傾聽(tīng)的真情實(shí)感粉絲畫(huà)像：以熱愛(ài)閱讀關(guān)心社會(huì)的高知青年為主，核心年齡 在20-30歲，主要來(lái)自北上廣深一線城市，關(guān)注 社會(huì)熱點(diǎn)話題、行業(yè)發(fā)展與宏觀社會(huì)和經(jīng)濟(jì)變遷看客特別策劃中國(guó)老哥第一季全網(wǎng)閱讀量5423.9W微博轉(zhuǎn)發(fā)3.2W看客【中國(guó)老哥了不起的300萬(wàn)分之一】一次扮演好一

17、個(gè)角色以“轟九”志愿者車(chē)主自白 的形式開(kāi)場(chǎng)“疫情迅速蔓延， 全城消毒物資緊缺，每天看 見(jiàn)網(wǎng)上的求助信息，決定加 入志愿者的行列，組織人員， 集結(jié)車(chē)隊(duì)，開(kāi)始馳援一線說(shuō)不害怕是假的“轟九”車(chē)主志愿者視頻腳本大綱示意中國(guó)老哥了不起的300 萬(wàn)分之一天色陰沉，小雨淅瀝。223桶 消毒水，吳先生一邊貼著會(huì)標(biāo)， 一邊忙著把一桶桶的消毒水從 車(chē)上卸下來(lái)，雖然寒風(fēng)刺骨， 但汗水已經(jīng)浸濕了他的防護(hù)服。 身為“轟九湖北大隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)的 他一人扛起了卸貨的半邊天， “卸貨狂魔”是他的新外號(hào)在疫情面前，確實(shí)遲疑過(guò)， 害怕被感染，擔(dān)心連累自己 的家庭，畢竟已經(jīng)有了妻子 和孩子，但是想到一線的醫(yī) 務(wù)人員，我毅然決定加入戰(zhàn) 斗

18、，支持一線醫(yī)務(wù)工作者卸貨狂魔的外號(hào)志愿者的工作確實(shí)很辛苦， 搬運(yùn)物資，讓我的防護(hù)服都 被汗水浸濕，但想到那么多 的人都堅(jiān)持在一線，覺(jué)得自 己吃點(diǎn)兒苦不算什么，能獻(xiàn) 出自己的一份力量，就知足定制公關(guān)稿件，回顧事件全貌自此哈弗將成為一個(gè)精神符號(hào)，代表勇敢、擔(dān)當(dāng)、與動(dòng)力。在這個(gè)最需要能量的春天， 讓300萬(wàn)個(gè)態(tài)度發(fā)聲以此片致敬300萬(wàn)分之一的哈弗英雄 等春天來(lái)了，讓我們好好見(jiàn)一面開(kāi)篇短視剪輯頻回顧傳播將精彩直播片段進(jìn)行剪輯，以奔向春天為背景音樂(lè)他或許是平凡父親，或許是哈弗4S店一名平凡銷(xiāo)售但此刻他們心手相連 一起抵達(dá)春天內(nèi)容回顧接力直播中看到的溫暖與震撼還原直播間內(nèi)收集的更多車(chē)主故事以及他們拿 到暖心禮物的照片回顧品牌事件全貌，哈弗政策、哈弗精神“讓300萬(wàn)個(gè)態(tài)度發(fā)聲” 內(nèi)容回顧網(wǎng)易原創(chuàng)工作室看客， 延續(xù)【中國(guó)老哥】經(jīng)典欄目， 哈弗車(chē)主故事定制季哈弗H6X網(wǎng)易云音樂(lè)X嚴(yán)選好車(chē)以#這是我的生活主旋律#為話題，定 制KOL態(tài)度海報(bào)，發(fā)布相關(guān)自媒體， 引發(fā)大眾關(guān)于生活主旋律及哈弗正能 量話題的討論，輸出品牌情緒。用 音 樂(lè) 唱 響 生 活預(yù)熱3月25日一 首 關(guān) 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事