第三章汽車(chē)公司與品牌(1)ppt課件

1、現(xiàn)代汽車(chē)文化 汽車(chē)工程學(xué)院.課程目錄第一章 汽車(chē)概論第二章 汽車(chē)開(kāi)展簡(jiǎn)史第三章 著名汽車(chē)公司及品牌第四章 汽車(chē)時(shí)髦 第五章 汽車(chē)總體構(gòu)造與運(yùn)用性能 第六章 汽車(chē)技術(shù)的開(kāi)展情況 第七章 智能汽車(chē)及綠色汽車(chē)第八章 汽車(chē)寶典第九章 車(chē)輛與駕駛員管理 第十章 交通法規(guī)與標(biāo)識(shí) .第三章 汽車(chē)公司與品牌 一、國(guó)外汽車(chē)公司與品牌 1通用汽車(chē)公司； 2福特汽車(chē)公司； 3 二、中國(guó)汽車(chē)公司與品牌 1中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)公司； 2東風(fēng)汽車(chē)公司； 3.3.1 國(guó)外汽車(chē)公司與品牌一、通用汽車(chē)公司 1、概述 通用汽車(chē)公司是世界上最大的汽車(chē)公司，年工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1000多億美圓。它是由威廉杜蘭特于1908年9月在別克汽車(chē)公司的

2、根底上開(kāi)展起來(lái)的，成立于美國(guó)的汽車(chē)城底特律。目前，通用汽車(chē)的全球總部坐落在底特律的通用汽車(chē)文藝復(fù)興中心。 通用汽車(chē)公司在美國(guó)最大五百家企業(yè)中居首位，在世界最大工業(yè)企業(yè)中位居第二。 . 通用汽車(chē)公司消費(fèi)的汽車(chē)，典型地表現(xiàn)了美國(guó)汽車(chē)奢華、寬大、內(nèi)部溫馨、速度快、貯藏功率大等特點(diǎn)。同時(shí)通用汽車(chē)公司尤其注重質(zhì)量和新技術(shù)的采用，因此通用汽車(chē)公司的產(chǎn)品一直在用戶心中享有盛譽(yù)。 通用汽車(chē)是韓國(guó)通用大宇汽車(chē)和技術(shù)公司的控股公司，并與日本的鈴木汽車(chē)株式會(huì)社和五十鈴汽車(chē)株式會(huì)社開(kāi)展戰(zhàn)略協(xié)作。同時(shí)，通用汽車(chē)與戴姆勒克萊斯勒集團(tuán)、寶馬集團(tuán)和豐田汽車(chē)公司在新能源技術(shù)領(lǐng)域亦開(kāi)展了相關(guān)協(xié)作。此外，通用汽車(chē)還與豐田汽車(chē)公司、

3、鈴木汽車(chē)株式會(huì)社、中國(guó)上海汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)總公司及法國(guó)雷諾汽車(chē)等共同研發(fā)消費(fèi)汽車(chē)。 .2、通用汽車(chē)公司標(biāo)志 標(biāo)志GM取自其英文稱號(hào)General Motor Corporation的前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。各車(chē)型商標(biāo)采用了公司下屬分部的標(biāo)志，而“GMC成為通用汽車(chē)公司載貨車(chē)的公用標(biāo)志。.3、通用汽車(chē)主要車(chē)型 通用汽車(chē)公司在全球有許多分部和協(xié)作同伴：美國(guó)：凱迪拉克、別克、旁蒂克、悍馬、雪佛蘭、土星、 奧茲莫比爾、沃克斯豪爾 歐洲：歐寶、薩博日本：速波澳大利亞：霍爾頓 韓國(guó)：大宇 .4、通用汽車(chē)的部分汽車(chē)分部 1凱迪拉克汽車(chē)分部 凱迪拉克汽車(chē)分部的前身是凱迪拉克公司，建于1902年，創(chuàng)建人是亨利利蘭得

4、。亨利利蘭得以前是奧茲的零件供應(yīng)商。1900年開(kāi)場(chǎng)自行制造汽車(chē)，在他造出“凱迪拉克汽車(chē)時(shí)，已是近60歲的老人。 1906年凱迪拉克汽車(chē)公司在底特律的工廠已成為當(dāng)時(shí)世界上最大、最完善和配備精良的汽車(chē)工廠，產(chǎn)質(zhì)量量上乘。 1909年凱迪拉克汽車(chē)公司參與通用汽車(chē)公司，亨利利蘭得做了8年通用汽車(chē)凱迪拉克部的經(jīng)理。此時(shí)，他設(shè)計(jì)的凱迪拉克汽車(chē)更加注重奢華和溫馨性。至今，凱迪拉克汽車(chē)仍堅(jiān)持這一傳統(tǒng)，以生成高級(jí)轎車(chē)而蜚聲世界。. 選用“凱迪拉克之名是為了向法國(guó)的皇家貴族、探險(xiǎn)家、美國(guó)底特律城的開(kāi)創(chuàng)人安東尼門(mén)斯凱迪拉克表示敬意，商標(biāo)圖形主要由冠和盾組成。冠意味凱迪拉克家族的紋章，冠上7顆珍珠喻示皇家的貴族血緣，

5、盾意味著凱迪拉克軍隊(duì)的英勇善戰(zhàn)。標(biāo)志比喻著凱迪拉克汽車(chē)的高貴、奢華、氣派和瀟灑。凱迪拉克騎士們的英勇善戰(zhàn)，攻無(wú)不克，比喻著凱迪拉克汽車(chē)具有宏大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才干。 .2旁蒂克汽車(chē)分部 旁蒂克汽車(chē)分部原為奧克蘭汽車(chē)公司，建于1907年8月28日，創(chuàng)建人是愛(ài)德華墨菲。 1893年，愛(ài)德華墨菲在旁蒂克市興辦了輕便馬車(chē)公司； 1908年，在對(duì)輕便馬車(chē)改造的根底上，消費(fèi)了一種4缸發(fā)動(dòng)機(jī)轎車(chē)，該車(chē)功率大，很有競(jìng)爭(zhēng)力，因此得到了迅速的開(kāi)展，同時(shí)引起了杜蘭特的留意； 1909年，經(jīng)過(guò)談判，參與通用汽車(chē)公司； 1932年，正式運(yùn)用旁蒂克汽車(chē)分部的稱號(hào)和商標(biāo)，主要消費(fèi)轎車(chē)和跑車(chē)。 . 旁蒂克是一個(gè)印第安酋長(zhǎng)的名字，1

6、8世紀(jì)他曾率部在底特律附近英法殖民者。為留念他，把接近底特律的一座小城命名為旁蒂克市。 旁蒂克汽車(chē)標(biāo)志是帶十字標(biāo)志的箭頭，意味旁蒂克汽車(chē)分部是通用汽車(chē)的一個(gè)重要部分，也意味著旁蒂克汽車(chē)的平安可靠。箭頭那么代表旁蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神。. .3雪佛蘭汽車(chē)分部 雪佛蘭汽車(chē)分部原是密執(zhí)安雪佛蘭汽車(chē)公司，創(chuàng)建于1911年11月3日，創(chuàng)建人是威廉杜蘭特和瑞士賽車(chē)手、工程師路易斯雪佛蘭。 1981年5月，雪佛蘭汽車(chē)公司并入通用汽車(chē)公司。 雪佛蘭汽車(chē)分部是通用汽車(chē)公司的最大分部，雪佛蘭汽車(chē)是通用汽車(chē)公司全球銷(xiāo)量最大的品牌，自1912年推出第一部產(chǎn)品以來(lái)至今銷(xiāo)量總量已超越1億輛。2004年雪佛蘭全球銷(xiāo)量超越

7、360萬(wàn)部新車(chē)，占全球汽車(chē)當(dāng)年銷(xiāo)量總量的5%。 雪佛蘭擁有強(qiáng)大的技術(shù)和市場(chǎng)資源，其品牌定位是一個(gè)群眾化的值得信任的國(guó)際汽車(chē)品牌 . 雪佛蘭標(biāo)志由圖形和文字組成，是雪佛蘭汽車(chē)的開(kāi)創(chuàng)人之一杜蘭特從巴黎酒店墻上古老的壁掛獲得靈感，在看報(bào)紙時(shí)想到設(shè)計(jì)的圖形。 雪佛蘭標(biāo)志圖形表示變形了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，意味著雪佛蘭汽車(chē)的大方、氣派和風(fēng)度。雪佛蘭文字(Chevrolet)取自原雪佛蘭開(kāi)創(chuàng)人之一路易斯雪佛蘭的姓氏。.4奧茲莫比爾汽車(chē)分部 奧茲莫比爾汽車(chē)分部原為密歇根州奧茲汽車(chē)公司，由美國(guó)汽車(chē)工業(yè)開(kāi)創(chuàng)者之一蘭索姆奧茲創(chuàng)建于1897年8月21日。 1904年，奧茲汽車(chē)公司成為第一家出口汽車(chē)的美國(guó)汽車(chē)廠商； 1908年

8、，奧茲汽車(chē)公司并入通用汽車(chē)公司。 奧茲莫比爾汽車(chē)以前不斷是人們喜歡的品牌，在最輝煌的1985年，銷(xiāo)售量多達(dá)100萬(wàn)輛。 但是，由于市場(chǎng)反響愚鈍，車(chē)型老化，在猛烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸敗下陣來(lái)。通用汽車(chē)公司在萬(wàn)般無(wú)法之下放棄了奧茲莫比爾汽車(chē)分部，意味著具有一百多年歷史的品牌終了。. 奧茲莫比爾的稱號(hào)由“Olds與“mobile組成。“Olds是開(kāi)創(chuàng)人奧茲的姓，“mobile在英文中是機(jī)動(dòng)車(chē)的意思。奧茲莫比爾標(biāo)志中的箭形圖案代表公司積極向上和勇往直前的創(chuàng)新精神。 .逝去的奧茲莫比爾 .逝去的奧茲莫比爾 .逝去的奧茲莫比爾 .逝去的奧茲莫比爾 .逝去的奧茲莫比爾 .5土星汽車(chē)分部 土星汽車(chē)分部是通用公司為

9、推行“土星方案于1985年在田納西州春山市創(chuàng)建的一個(gè)分部，旨在降低本錢(qián)，縮短與日本汽車(chē)的差距，開(kāi)發(fā)先進(jìn)的土星牌汽車(chē)以抵御日本汽車(chē)的大規(guī)模進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。 土星汽車(chē)分部是通用公司獨(dú)一從內(nèi)部建立起來(lái)的公司。主要產(chǎn)品分為奢華轎車(chē)SL、游覽轎車(chē)SW和跑車(chē)SC。 土星是通用汽車(chē)公司最年輕的品牌，不存在背歷史包袱，不存在有損害傳統(tǒng)的顧忌，以市場(chǎng)需求為準(zhǔn)繩，創(chuàng)新立異輕裝上陣，在外觀上和性能上有所創(chuàng)新，在價(jià)錢(qián)上有優(yōu)勢(shì)，因此，“土星 主宰了美國(guó)價(jià)錢(qián)廉價(jià)的緊湊型汽車(chē)市場(chǎng)。. 土星汽車(chē)標(biāo)志由圖形和文字組成，文字“SATURN為土星的英文名。土星是太陽(yáng)系中的一顆行星，體積是地球的755倍，有一條美麗的光環(huán)圍繞著它，標(biāo)志

10、中的圖案就是表示這顆行星的部分。在紅色的背景前，顯示了兩條星球運(yùn)轉(zhuǎn)的軌跡，也意味高分子運(yùn)轉(zhuǎn)的軌跡，其含義在于開(kāi)發(fā)高科技資料，追求高科技產(chǎn)品和新成果的結(jié)晶。 . . .6別克汽車(chē)分部 1903年5月19日，大衛(wèi)別克(David Buick)在布里斯科史弟的協(xié)助下創(chuàng)建了別克汽車(chē)公司。 1908年產(chǎn)量到達(dá)8820輛，居美國(guó)第一位，并以別克公司為中心成立了通用汽車(chē)公司。 別克部是通用汽車(chē)公司的第二大部門(mén)，培育了許多汽車(chē)名人，例如威廉杜蘭特、沃爾特克萊斯勒、路易斯雪佛蘭等。別克車(chē)具有大馬力、個(gè)性化、適用性和成熟的特點(diǎn)。 . 別克的商標(biāo)圖案是三把不同顏色以此陳列不同高度的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀爬的

11、覺(jué)得，表示別克汽車(chē)采用頂級(jí)技術(shù)、刃刃見(jiàn)峰；也表示別克汽車(chē)部培育出的人才個(gè)個(gè)游刃有余，是無(wú)堅(jiān)不摧、勇于攀爬的勇士。文字別克是公司開(kāi)創(chuàng)人大衛(wèi)別克的姓氏。 . .7歐寶汽車(chē)分部 歐寶汽車(chē)公司建于1862年，是以創(chuàng)建人阿德姆.奧貝爾(Adam Opel)命名的。該公司最初消費(fèi)縫紉機(jī)和自行車(chē)。 1897年開(kāi)場(chǎng)消費(fèi)汽車(chē)，1923-1924年建生長(zhǎng)達(dá)45m的德國(guó)第一條流水消費(fèi)線，產(chǎn)量猛增。由于消費(fèi)速度太快而遭遇到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，1929年美國(guó)通用汽車(chē)公司乘機(jī)收買(mǎi)了奧貝爾(歐寶)公司80%的股份，成為通用的子公司。 歐寶汽車(chē)保管了本人的設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)順應(yīng)歐洲市場(chǎng)的車(chē)型，歐寶公司非常注重空氣動(dòng)力學(xué)方面的研討，歐

12、寶汽車(chē)具有較低的空氣阻力系數(shù)。. 歐寶汽車(chē)的標(biāo)志為“閃電圖案，喻示汽車(chē)風(fēng)馳電掣，同時(shí)也夸耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研討成就。 .8薩博(SAAB)汽車(chē)分部 瑞典薩博(SAAB)汽車(chē)公司脫胎于飛機(jī)制造企業(yè)，于20世紀(jì)40年代中期建廠，并于1947年推出了首部具有領(lǐng)先科技程度的SAAB92型轎車(chē)，距今已有半個(gè)世紀(jì)。 薩博前身是瑞典飛機(jī)公司，是一家軍用飛機(jī)制造公司； 1968年，瑞典飛機(jī)公司合并了只消費(fèi)載貨車(chē)的斯堪尼亞SCANIA公司，成為一家消費(fèi)轎車(chē)、貨車(chē)、飛機(jī)、計(jì)算機(jī)等產(chǎn)品綜合公司。薩博汽車(chē)高貴典雅，富有貴族紳士風(fēng)度。 1990年，通用汽車(chē)公司購(gòu)入了薩博汽車(chē)公司50%的股份，成為最大的控股公司，在此

13、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)支持下，薩博公司更加如虎添翼，設(shè)計(jì)出的SAAB汽車(chē)多次榮獲世界大獎(jiǎng)。 . 薩博公司是由斯堪尼亞公司和瑞典飛機(jī)合并，原飛機(jī)公司瑞典文縮寫(xiě)為SAAB，后即作為公司轎車(chē)的標(biāo)志。 商標(biāo)正中是一頭戴王冠的半鷹、半獅頭像，王冠意味著轎車(chē)的高貴，獅子那么為歐洲人崇尚的權(quán)益意味。半鷹、半獅的怪獸圖案意味著一種警惕，這是瑞典南部?jī)蓚€(gè)縣流行的一種意味，而薩博汽車(chē)和航行器的消費(fèi)就來(lái)源在這里。 2001款的汽車(chē)即開(kāi)場(chǎng)采用這種標(biāo)識(shí)。 .8悍馬汽車(chē) 美國(guó)AMG公司以消費(fèi)悍馬(Hummer)而揚(yáng)名世界。1992年,第一輛民用悍馬面世,立刻博得了眾多青睞。如今,通用汽車(chē)公司已從消費(fèi)悍馬的AM General公

14、司得到了悍馬的商標(biāo)運(yùn)用權(quán)和消費(fèi)權(quán),悍馬H2就是在通用旗下誕生的第一輛悍馬. H2承繼了軍用悍馬的傳統(tǒng)風(fēng)格,又賦予了它一些現(xiàn)代氣味. . 悍馬的標(biāo)志就是其英文稱號(hào)(HUMMER)，黑底白字簡(jiǎn)約、冷漠、霸氣。 .9霍爾頓汽車(chē) 霍爾頓是澳洲人引以為驕傲的一個(gè)品牌。這個(gè)品牌自1856年就開(kāi)場(chǎng)在澳洲運(yùn)用。當(dāng)時(shí)Holden公司主要從事運(yùn)輸及冶金用品的制造。 1918年，Holden公司初次為顧客設(shè)計(jì)制造車(chē)身，以后漸漸涉足汽車(chē)制造行業(yè)。 1931年，通用澳洲公司與Holden公司合并，成立“通用-霍爾頓公司。 2002年，公司年銷(xiāo)售金額達(dá)59.4億澳元，共銷(xiāo)售汽車(chē)175442輛(部分從美國(guó)總部進(jìn)口)，占該年

15、全澳汽車(chē)銷(xiāo)售總數(shù)量的19.3%，在當(dāng)?shù)孛星懊?. 霍爾頓的標(biāo)志是一只獅子滾動(dòng)球的紅色圓形浮雕，其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自一那么古老傳說(shuō)：埃及獅子滾石頭的情景啟迪人類發(fā)明了車(chē)輪。今天的霍爾頓不但稱霸澳洲車(chē)壇，還以鍛造強(qiáng)勁發(fā)動(dòng)機(jī)而出名于世，那只紅色雄獅也就更具意味意義。 .10富士重工株式會(huì)社汽車(chē)公司 富士重工株式會(huì)社是世界上技術(shù)領(lǐng)先的汽車(chē)制造廠，成立于1953年，最初主要消費(fèi)汽車(chē)，同時(shí)也制造飛機(jī)和各種發(fā)動(dòng)機(jī)?，F(xiàn)為通用汽車(chē)公司一分部。 富士重工不斷開(kāi)發(fā)具有獨(dú)特性的四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)和高性能的程度對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)。其四輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，經(jīng)過(guò)20多年的不斷完善以及經(jīng)過(guò)世界各地嚴(yán)峻的路況行駛檢驗(yàn)，性能、質(zhì)量不斷得以提高。. 富士

16、重工汽車(chē)的六顆星標(biāo)志是牧牛星座昂宿星團(tuán)，意味富士重工業(yè)合并了其他五家公司 .11沃克斯豪爾汽車(chē) 沃克斯豪爾汽車(chē)公司，1903年開(kāi)場(chǎng)制造汽車(chē)，1925年被美國(guó)通用汽車(chē)公司收買(mǎi)，為通用的子公司。目前是英國(guó)產(chǎn)量較大的轎車(chē)廠商。 進(jìn)入“上海通用汽車(chē)公司.二、福特汽車(chē)公司 1、概述 1896年6月14日，亨利福特發(fā)明了他的第一輛汽車(chē)。 1903年6月16日，創(chuàng)建了福特汽車(chē)公司，總部設(shè)在底特律市。新公司最初的股東除亨利福特外，包括一位煤炭商人、一位煤炭商的書(shū)記員、一位賒賬給煤炭商的銀行家，一對(duì)運(yùn)營(yíng)發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠的兄弟倆、一位木匠、兩位律師、一位公司職員、一位雜貨店老板和一位風(fēng)車(chē)與氣槍消費(fèi)商12人。 1908

17、年，福特汽車(chē)公司消費(fèi)出世界上第一輛T型車(chē)，至1926年累計(jì)消費(fèi)了1500萬(wàn)輛，發(fā)明了世界記錄。.2、福特汽車(chē)公司標(biāo)志 福特汽車(chē)公司的標(biāo)志是采用英文Ford字樣，藍(lán)底白字。由于創(chuàng)建人福特喜歡小動(dòng)物，所以標(biāo)志設(shè)計(jì)者為了迎合福特的嗜好，就將英文Ford設(shè)計(jì)成形似奔跑的小白兔籠統(tǒng)，意味福特汽車(chē)飛奔世界各地，令人愛(ài)不釋手。.3、福特汽車(chē)公司主要車(chē)型 美國(guó)：福特、林肯、水星歐洲：阿斯頓馬丁、捷豹、羅浮、沃爾沃日本：馬自達(dá).4、福特汽車(chē)公司分部 1福特汽車(chē)林肯部 1917年8月，林肯汽車(chē)公司由亨利利蘭德創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)他曾經(jīng)74歲了； 1919年底，林肯汽車(chē)公司造出樣車(chē)，并以第16任美國(guó)總統(tǒng)林肯的名字給汽車(chē)命名；

18、 1922年2月4日，福特收買(mǎi)了林肯公司，成為林肯分部； 1936年，福特汽車(chē)公司成立默寇利部，消費(fèi)普通轎車(chē)； 1948年，兩部合并，成立林肯默寇利部，專門(mén)消費(fèi)高級(jí)奢華型轎車(chē)，加強(qiáng)了高級(jí)轎車(chē)消費(fèi)基地。. 林肯在任期間，正值美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)，他指揮北部23州的聯(lián)邦部隊(duì)打敗了南方12個(gè)州的聯(lián)盟軍隊(duì)，一致了美國(guó)。 林肯標(biāo)志是一顆閃閃發(fā)光的星辰和一個(gè)近似矩形的外框組成的圖案。它表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦一致的和廢除奴隸制的啟明星，也喻示林肯轎車(chē)又光輝燦爛的明天。 .2美洲豹捷豹汽車(chē)公司 美洲豹汽車(chē)公司原是利蘭汽車(chē)公司的分部，素以消費(fèi)奢華的美洲豹運(yùn)動(dòng)車(chē)而出名于世。 1922年，威廉姆萊昂斯興辦了一家公司，消費(fèi)摩

19、托車(chē)； 1936年，設(shè)計(jì)制造出了一種運(yùn)動(dòng)車(chē)，在當(dāng)時(shí)汽車(chē)競(jìng)賽中連連奪冠，名噪一時(shí)； 1945年，公司更名為美洲豹汽車(chē)公司； 1953年，在賽車(chē)上運(yùn)用了制動(dòng)效果好、散熱快的盤(pán)式制動(dòng)器，5次獲得勒芒24h汽車(chē)賽的勝利； 1989年，成為福特的一個(gè)子公司，專業(yè)消費(fèi)高級(jí)運(yùn)動(dòng)車(chē)，總部在英國(guó)考文垂。. 美洲豹汽車(chē)標(biāo)志最早出如今美洲豹運(yùn)動(dòng)車(chē)上的標(biāo)志是一只撲躍向前的美洲豹金屬雕像，矯健而勇猛，安放在車(chē)頭上，意味著速度與力量。后來(lái)又出現(xiàn)一種美洲豹的浮雕頭像，盛氣凌人，表達(dá)了該車(chē)的名貴和公司的雄心勃勃。 .3阿斯頓馬丁拉宮達(dá)汽車(chē)公司 阿斯頓馬丁拉宮達(dá)公司是由奧斯頓、馬丁、拉宮達(dá)三家公司全并而成的，以消費(fèi)敞蓬游覽車(chē)、

20、賽車(chē)和限量消費(fèi)的跑車(chē)而出名世界。參與車(chē)賽固然是開(kāi)展轎車(chē)消費(fèi)的重要手段，但耗資太大加上運(yùn)營(yíng)不善，1987年被美國(guó)福特公司收買(mǎi)。 . 阿斯頓馬丁汽車(chē)標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。 .三、寶馬汽車(chē)公司 1、概述 寶馬是著名世界的汽車(chē)企業(yè)，也被以為是高檔汽車(chē)消費(fèi)業(yè)的先導(dǎo)。BMW轎車(chē)被人們成為“寶馬，它具有運(yùn)動(dòng)車(chē)的性能和奢華轎車(chē)的風(fēng)度，是兩者的完美結(jié)合。 BMW是巴依爾汽車(chē)工業(yè)的前身巴依爾發(fā)動(dòng)機(jī)廠Bayerische Motor en WerheAG 的縮寫(xiě)，成立于1916年，總部在慕尼黑。 BMW開(kāi)場(chǎng)是消費(fèi)飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)的

21、，但由于飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)銷(xiāo)量有限，為了生存，于1923年開(kāi)場(chǎng)消費(fèi)摩托車(chē)，同時(shí)開(kāi)場(chǎng)謀劃消費(fèi)汽車(chē)。. 1928年，BMW收買(mǎi)了很有名的迪克森汽車(chē)公司； 1929年，BMW標(biāo)志開(kāi)場(chǎng)掛在迪克森汽車(chē)上，從此BMW開(kāi)場(chǎng)消費(fèi)汽車(chē)了。 1931年，真正的BMW汽車(chē)才誕生，車(chē)頭采用了BMW的獨(dú)特散熱器罩。 二次世界大戰(zhàn)期間，BMW用于消費(fèi)軍工產(chǎn)品，發(fā)動(dòng)機(jī)被用于飛機(jī)、坦克上，消費(fèi)的車(chē)變成軍用車(chē)。 1951年，BMW重新消費(fèi)轎車(chē)。 寶馬汽車(chē)公司努力于推進(jìn)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)在高科技運(yùn)用方面的開(kāi)展。于1994年4月，寶馬汽車(chē)公司在北京設(shè)立代表處。.2、寶馬汽車(chē)公司標(biāo)志 寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，

22、喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，意味該公司過(guò)去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先位置，又意味公司一向目的和目的：在寬廣的時(shí)空中，以先進(jìn)的精深技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢(shì)和日新月異的新容顏。.3、寶馬汽車(chē)公司主要車(chē)型 寶馬汽車(chē)系列產(chǎn)品主要有寶馬、勞斯萊斯和迷他三個(gè)系列，其中寶馬系列有：M3、M5Z3、Z8、Z9、Z43系列、5系列、6系列、7系列、8系列.4、寶馬汽車(chē)公司分部 1勞斯萊斯汽車(chē)公司 勞斯萊斯汽車(chē)公司是由亨利羅易斯(F.Henry Royee)和貴族C羅爾斯(C.Rolls)協(xié)作，在1904年創(chuàng)建的?，F(xiàn)為寶馬的一個(gè)子公司。 勞斯萊斯汽車(chē)公司(RollsRoyce

23、)是以一個(gè)“貴族化的汽車(chē)公司享譽(yù)全球的。勞斯萊斯汽車(chē)公司年產(chǎn)量只需幾千輛，連世界大汽車(chē)公司產(chǎn)量的零頭都不夠。但從另一角度看，卻物以稀為貴。勞斯萊斯轎車(chē)之所以成為顯示位置和身份的意味，是由于該公司要審查轎車(chē)的購(gòu)買(mǎi)者的身份及背景條件。 勞斯萊斯堅(jiān)持著它手工制造車(chē)身的傳統(tǒng)，其是汽車(chē)王國(guó)中雍容高貴的獨(dú)一標(biāo)志。. 勞斯萊斯汽車(chē)的標(biāo)志圖案采用兩個(gè)“R重疊在一同，意味著他中有我，我中有他，表達(dá)了兩人融洽、調(diào)和的關(guān)系。 勞斯萊斯的標(biāo)志除了雙R之外，還有著名的飛人標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像。 .2迷他汽車(chē)公司 在BMW的集團(tuán)范圍內(nèi)，迷他是一個(gè)獨(dú)特,獨(dú)立的品牌。誕

24、生于1959年的MINI，設(shè)計(jì)別樹(shù)一格，1961年賽車(chē)工程師John Cooper將賽車(chē)血緣注入汽車(chē)性能內(nèi)，使適用別致的小車(chē)搖身變成賽車(chē)場(chǎng)上的傳奇，自此成為英國(guó)車(chē)壇之寶。四十年來(lái)MINI售出超越500萬(wàn)以上，世界各地也有MINI車(chē)迷組織。BMW在買(mǎi)下MINI成為旗下的一個(gè)品牌之后，投注了上百萬(wàn)美圓的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，舊MINI時(shí)代已終了，2005年跟大家見(jiàn)面的新MINI車(chē)系，名字一樣，而設(shè)計(jì)卻煥然一新，拾棄了經(jīng)典的籠統(tǒng)，換來(lái)新潮風(fēng)格的設(shè)計(jì)與包裝。 . MINI汽車(chē)標(biāo)志的中心是MINI的英文字母，兩邊加了翅膀，表示迷他汽車(chē)銷(xiāo)向全球。 .四、群眾汽車(chē)公司 1、概述 世界十大汽車(chē)公司之一，創(chuàng)建于1938年德

25、國(guó)的沃爾斯堡，開(kāi)創(chuàng)人是世界著名的汽車(chē)設(shè)計(jì)巨匠波爾舍。 20世紀(jì)30年代，由于德國(guó)瘋狂擴(kuò)軍，經(jīng)濟(jì)蕭條，時(shí)任德國(guó)總理的希特勒提出讓每個(gè)德國(guó)家庭擁有汽車(chē)，想以此刺激消費(fèi)，使經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。 波爾舍在戴姆勒飛馳公司的協(xié)助下設(shè)計(jì)出了著名的“甲殼蟲(chóng)汽車(chē)，但僅僅消費(fèi)了630輛就因二次世界大戰(zhàn)而停產(chǎn)。 二戰(zhàn)后，恢復(fù)消費(fèi)。甲殼蟲(chóng)車(chē)?yán)塾?jì)消費(fèi)2000萬(wàn)輛，突破福特T型車(chē)的世界紀(jì)錄。 .2、群眾汽車(chē)公司標(biāo)志 群眾汽車(chē)公司的德文Volks Wagenwerk，意為群眾運(yùn)用的汽車(chē)，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V組成，表示群眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。 。.3、群眾汽車(chē)公司主要車(chē)型 群眾汽車(chē)

26、公司主要車(chē)型有： 群眾、奧迪、西雅特、斯柯達(dá)、布加蒂、賓利、蘭博基尼等。.4、群眾汽車(chē)公司分部 1奧迪汽車(chē)公司 奧迪汽車(chē)公司現(xiàn)為群眾汽車(chē)公司的子公司，總部設(shè)在德國(guó)的英戈?duì)柺┧?，年產(chǎn)轎車(chē)45萬(wàn)輛左右。主要產(chǎn)品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷車(chē)及運(yùn)動(dòng)車(chē)系列等。 奧迪汽車(chē)公司的開(kāi)創(chuàng)人霍爾茨，大學(xué)畢業(yè)后長(zhǎng)期從事機(jī)械制造業(yè)，集實(shí)際、實(shí)際、閱歷于一身。1890年興辦了霍爾茨汽車(chē)公司；1909年又重新創(chuàng)建了一家汽車(chē)工廠，取名阿古斯特霍爾茨，由于與原廠的廠名類似，被提出起訴，幾經(jīng)周折，在1910年以Audi為新公司命名，這幾個(gè)字母是他以前所辦公司的拉丁文稱號(hào)的字頭。. 奧迪轎車(chē)的標(biāo)志為四個(gè)半徑

27、相等的緊扣連環(huán)圖案，代表著合并前的四家公司平等，相互協(xié)作的親密關(guān)系和發(fā)奮向上的敬業(yè)精神。 .2蘭博基尼汽車(chē)公司 蘭伯基尼公司創(chuàng)建于1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因消費(fèi)V12發(fā)動(dòng)機(jī)而成名。70年代由著名的博通設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)了外型獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)車(chē)，車(chē)身只需1m高，車(chē)門(mén)是鷗翼式的，發(fā)動(dòng)機(jī)罩與前風(fēng)擋玻璃構(gòu)成一個(gè)整體平滑的大斜面，給人以劇烈的動(dòng)態(tài)感。這種車(chē)身是蘭伯基尼的康塔什和迪.阿波羅均被稱為世界上車(chē)速最高的運(yùn)動(dòng)車(chē)，其車(chē)速可達(dá)315km/h和330km/h。 . 蘭伯基尼公司的標(biāo)志是一頭渾身充溢了力氣，正預(yù)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈的攻擊。聽(tīng)說(shuō)蘭伯基尼本人就是這種不甘示弱的牛脾氣，也表達(dá)了蘭伯基尼公司產(chǎn)品的特點(diǎn)，

28、由于公司消費(fèi)的汽車(chē)都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)。車(chē)頭和車(chē)尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。 .3斯柯達(dá)汽車(chē)公司 斯柯達(dá)公司的歷史可以追溯到1894年，是世界五個(gè)最早的轎車(chē)消費(fèi)廠之一。斯柯達(dá)公司擁有近2萬(wàn)名雇員和數(shù)百家供應(yīng)商，1991年4月16日，斯柯達(dá)公司成為德國(guó)群眾集團(tuán)公司的一個(gè)子公司，群眾集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)了斯柯達(dá)公司70%的股份。. 斯柯達(dá)汽車(chē)的標(biāo)志保管了原商標(biāo)中帶翅膀的飛箭。這一飛箭意味著該公司無(wú)限的發(fā)明性，表達(dá)了要實(shí)現(xiàn)最高目的的劇烈愿望，表達(dá)出對(duì)任務(wù)仔細(xì)擔(dān)任和一絲不茍，外圍的圓環(huán)加寬了，上部添加了“Skoda，下面添加了“Auto。標(biāo)志的底色為綠色，意味著希望，表達(dá)出注重維護(hù)環(huán)境的劇烈認(rèn)

29、識(shí)，也意味著企業(yè)的無(wú)限生命力，喻示這家百年老廠將煥發(fā)青春。 .4西亞特汽車(chē)公司 西亞特(Seat)是西班牙最大的汽車(chē)公司，1950年成立于巴塞羅那。如今屬于德國(guó)群眾汽車(chē)公司子公司。西亞特汽車(chē)公司成立之初，以消費(fèi)意大利菲亞特汽車(chē)公司的車(chē)型為主，在西班牙汽車(chē)市場(chǎng)占有率曾到達(dá)60%，到70年代其市場(chǎng)占有率下降到33%，虧損嚴(yán)重。1983年德國(guó)群眾汽車(chē)公司買(mǎi)下了西亞特的大部分股份，與另一合資者-西班牙政府共同運(yùn)營(yíng)西亞特汽車(chē)公司，使西亞特屬于群眾汽車(chē)公司的子公司 . .5本特利賓利汽車(chē)公司 本特利(Bentley)于1920年創(chuàng)建了本人的汽車(chē)公司，開(kāi)場(chǎng)設(shè)計(jì)制造他多年來(lái)夢(mèng)寐以求的運(yùn)動(dòng)車(chē)。1931年由羅爾斯

30、-羅伊斯公司將本特利公司買(mǎi)下了。兼并后的本特利公司也消費(fèi)奢華轎車(chē)。 “羅爾斯-羅伊斯和“本特利兩個(gè)車(chē)名實(shí)踐上似乎同一種車(chē)，只不過(guò)根據(jù)不同的用戶將兩中車(chē)做得各有特征，魅力不同而已。本特利轎車(chē)是為了滿足富有的年輕人，追求高速駕駛、尋求刺激的需求。 . 本特利轎車(chē)標(biāo)志是以公司名的第一個(gè)字母“B為主體，生出一對(duì)翅膀，似騰空翱翔的雄鷹，此標(biāo)志不斷沿用至今，過(guò)去曾用過(guò)一個(gè)展翅飛翔的“B標(biāo)志。 .6布加蒂汽車(chē)公司 布加蒂轎車(chē)是意大利的名車(chē)，埃托爾布加蒂生于一個(gè)藝術(shù)世家里，他除了在藝術(shù)上有很深的造詣外，還對(duì)各種機(jī)械設(shè)計(jì)技術(shù)也有深化的了解，所以他把技術(shù)和藝術(shù)自然地揉合在一同，以致人們對(duì)他的作品區(qū)分不清哪些是藝術(shù)

31、品，哪些是技術(shù)作品，這就是布加蒂汽車(chē)所具有的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格。 . 布加蒂商標(biāo)中的英文字母即布加蒂，上部EB即為埃托爾布加蒂英文拼音的縮寫(xiě)，周?chē)蝗πA點(diǎn)意味滾珠軸承，底色為紅色。 .五、戴姆勒克萊斯勒汽車(chē)公司 1克萊斯勒汽車(chē)公司 銀色飛翔標(biāo)志和刻在水箱罩上的金色克萊斯勒印章，標(biāo)志著汽車(chē)工程與汽車(chē)設(shè)計(jì)從此進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代。. 2梅賽德斯飛馳汽車(chē)公司 1909年6月戴姆勒公司懇求登記了三叉星做為轎車(chē)的標(biāo)志，意味著陸上、水上和空中的機(jī)械化。1916年在它的周?chē)由狭艘粋€(gè)圓圈，在圓的上方鑲嵌了4個(gè)小星，下面有梅賽德斯“Mercedes字樣?！懊焚惖滤故切腋５囊馑?，意為戴姆勒消費(fèi)的汽車(chē)將為車(chē)主們帶來(lái)幸

32、福。 . 3道奇汽車(chē)公司 “道奇文字商標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏“Dodge，圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭籠統(tǒng)，在汽車(chē)上運(yùn)用小公羊、大公羊兩個(gè)商標(biāo)。該商標(biāo)意味“道奇車(chē)強(qiáng)健剽悍，擅長(zhǎng)決斗，表示道奇部的產(chǎn)品樸實(shí)無(wú)華、美觀大方。 . 4 Smart汽車(chē)公司 Smart中的S代表了斯沃奇(Swatch)，M代表了戴姆勒集團(tuán)(Mercedes-Benz)，而art那么是英文中藝術(shù)的意思，合起來(lái)可以了解為，這部車(chē)代表了斯沃奇和戴姆勒協(xié)作的藝術(shù)，而Smart車(chē)名本身在英文中也有聰明機(jī)靈的意思，這也契合了Smart公司的設(shè)計(jì)理念。 . 5 JEEP汽車(chē)公司 JEEP車(chē)標(biāo)的含義就是英文吉普的意思，也是戴姆勒-克萊斯勒公司旗下消費(fèi)越野車(chē)的公司JEEP的稱號(hào)。 . 6邁巴赫汽車(chē)公司 具有傳奇顏色的品牌標(biāo)志由2個(gè)交叉的M，圍繞在一個(gè)球面三角形里組成，新的轎車(chē)將仍采用這個(gè)經(jīng)典的標(biāo)志，僅僅不同的是，以前，雙M代表“邁巴赫汽車(chē)，如今，雙M意味著“邁巴赫制造。 .六