石家莊彩妝項目可行性研究報告參考范文

1、泓域咨詢/石家莊彩妝項目可行性研究報告目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108480981 第一章 項目總論 PAGEREF _Toc108480981 h 7 HYPERLINK l _Toc108480982 一、 項目名稱及建設性質 PAGEREF _Toc108480982 h 7 HYPERLINK l _Toc108480983 二、 項目承辦單位 PAGEREF _Toc108480983 h 7 HYPERLINK l _Toc108480984 三、 項目定位及建設理由 PAGEREF _Toc108480984 h 8 HYPERLINK

2、 l _Toc108480985 四、 報告編制說明 PAGEREF _Toc108480985 h 10 HYPERLINK l _Toc108480986 五、 項目建設選址 PAGEREF _Toc108480986 h 11 HYPERLINK l _Toc108480987 六、 項目生產規(guī)模 PAGEREF _Toc108480987 h 12 HYPERLINK l _Toc108480988 七、 建筑物建設規(guī)模 PAGEREF _Toc108480988 h 12 HYPERLINK l _Toc108480989 八、 環(huán)境影響 PAGEREF _Toc108480989

3、h 12 HYPERLINK l _Toc108480990 九、 項目總投資及資金構成 PAGEREF _Toc108480990 h 12 HYPERLINK l _Toc108480991 十、 資金籌措方案 PAGEREF _Toc108480991 h 13 HYPERLINK l _Toc108480992 十一、 項目預期經濟效益規(guī)劃目標 PAGEREF _Toc108480992 h 13 HYPERLINK l _Toc108480993 十二、 項目建設進度規(guī)劃 PAGEREF _Toc108480993 h 14 HYPERLINK l _Toc108480994 主要經

4、濟指標一覽表 PAGEREF _Toc108480994 h 14 HYPERLINK l _Toc108480995 第二章 市場預測 PAGEREF _Toc108480995 h 16 HYPERLINK l _Toc108480996 一、 妝容精致追求帶來品類需求升級 PAGEREF _Toc108480996 h 16 HYPERLINK l _Toc108480997 二、 潛在消費群體龐大 PAGEREF _Toc108480997 h 17 HYPERLINK l _Toc108480998 三、 細分品類：口紅和粉底是競爭重點，眼妝和高端套裝蘊藏機會 PAGEREF _To

5、c108480998 h 17 HYPERLINK l _Toc108480999 第三章 項目背景分析 PAGEREF _Toc108480999 h 20 HYPERLINK l _Toc108481000 一、 競爭格局：新銳國貨異軍突起，高端市場增長迅猛 PAGEREF _Toc108481000 h 20 HYPERLINK l _Toc108481001 二、 消費特點：品類眾多，流程由簡到繁帶來需求精細化 PAGEREF _Toc108481001 h 21 HYPERLINK l _Toc108481002 三、 市場規(guī)模：百億級規(guī)模，占比小但保持高速增長 PAGEREF _T

6、oc108481002 h 21 HYPERLINK l _Toc108481003 四、 提升企業(yè)技術創(chuàng)新能力 PAGEREF _Toc108481003 h 21 HYPERLINK l _Toc108481004 五、 推動區(qū)域協同創(chuàng)新 PAGEREF _Toc108481004 h 23 HYPERLINK l _Toc108481005 六、 項目實施的必要性 PAGEREF _Toc108481005 h 25 HYPERLINK l _Toc108481006 第四章 項目選址可行性分析 PAGEREF _Toc108481006 h 26 HYPERLINK l _Toc108

7、481007 一、 項目選址原則 PAGEREF _Toc108481007 h 26 HYPERLINK l _Toc108481008 二、 建設區(qū)基本情況 PAGEREF _Toc108481008 h 26 HYPERLINK l _Toc108481009 三、 對接支持雄安新區(qū)高標準高質量建設 PAGEREF _Toc108481009 h 32 HYPERLINK l _Toc108481010 四、 大力實施科技強市行動 PAGEREF _Toc108481010 h 34 HYPERLINK l _Toc108481011 五、 項目選址綜合評價 PAGEREF _Toc10

8、8481011 h 36 HYPERLINK l _Toc108481012 第五章 建筑工程技術方案 PAGEREF _Toc108481012 h 37 HYPERLINK l _Toc108481013 一、 項目工程設計總體要求 PAGEREF _Toc108481013 h 37 HYPERLINK l _Toc108481014 二、 建設方案 PAGEREF _Toc108481014 h 38 HYPERLINK l _Toc108481015 三、 建筑工程建設指標 PAGEREF _Toc108481015 h 39 HYPERLINK l _Toc108481016 建筑

9、工程投資一覽表 PAGEREF _Toc108481016 h 39 HYPERLINK l _Toc108481017 第六章 法人治理結構 PAGEREF _Toc108481017 h 41 HYPERLINK l _Toc108481018 一、 股東權利及義務 PAGEREF _Toc108481018 h 41 HYPERLINK l _Toc108481019 二、 董事 PAGEREF _Toc108481019 h 46 HYPERLINK l _Toc108481020 三、 高級管理人員 PAGEREF _Toc108481020 h 51 HYPERLINK l _To

10、c108481021 四、 監(jiān)事 PAGEREF _Toc108481021 h 53 HYPERLINK l _Toc108481022 第七章 發(fā)展規(guī)劃分析 PAGEREF _Toc108481022 h 55 HYPERLINK l _Toc108481023 一、 公司發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc108481023 h 55 HYPERLINK l _Toc108481024 二、 保障措施 PAGEREF _Toc108481024 h 61 HYPERLINK l _Toc108481025 第八章 節(jié)能方案說明 PAGEREF _Toc108481025 h 63 HYPE

11、RLINK l _Toc108481026 一、 項目節(jié)能概述 PAGEREF _Toc108481026 h 63 HYPERLINK l _Toc108481027 二、 能源消費種類和數量分析 PAGEREF _Toc108481027 h 64 HYPERLINK l _Toc108481028 能耗分析一覽表 PAGEREF _Toc108481028 h 65 HYPERLINK l _Toc108481029 三、 項目節(jié)能措施 PAGEREF _Toc108481029 h 65 HYPERLINK l _Toc108481030 四、 節(jié)能綜合評價 PAGEREF _Toc1

12、08481030 h 66 HYPERLINK l _Toc108481031 第九章 建設進度分析 PAGEREF _Toc108481031 h 68 HYPERLINK l _Toc108481032 一、 項目進度安排 PAGEREF _Toc108481032 h 68 HYPERLINK l _Toc108481033 項目實施進度計劃一覽表 PAGEREF _Toc108481033 h 68 HYPERLINK l _Toc108481034 二、 項目實施保障措施 PAGEREF _Toc108481034 h 69 HYPERLINK l _Toc108481035 第十章

13、 工藝技術分析 PAGEREF _Toc108481035 h 70 HYPERLINK l _Toc108481036 一、 企業(yè)技術研發(fā)分析 PAGEREF _Toc108481036 h 70 HYPERLINK l _Toc108481037 二、 項目技術工藝分析 PAGEREF _Toc108481037 h 72 HYPERLINK l _Toc108481038 三、 質量管理 PAGEREF _Toc108481038 h 74 HYPERLINK l _Toc108481039 四、 設備選型方案 PAGEREF _Toc108481039 h 75 HYPERLINK l

14、 _Toc108481040 主要設備購置一覽表 PAGEREF _Toc108481040 h 75 HYPERLINK l _Toc108481041 第十一章 原輔材料供應、成品管理 PAGEREF _Toc108481041 h 77 HYPERLINK l _Toc108481042 一、 項目建設期原輔材料供應情況 PAGEREF _Toc108481042 h 77 HYPERLINK l _Toc108481043 二、 項目運營期原輔材料供應及質量管理 PAGEREF _Toc108481043 h 77 HYPERLINK l _Toc108481044 第十二章 投資計劃

15、 PAGEREF _Toc108481044 h 78 HYPERLINK l _Toc108481045 一、 投資估算的依據和說明 PAGEREF _Toc108481045 h 78 HYPERLINK l _Toc108481046 二、 建設投資估算 PAGEREF _Toc108481046 h 79 HYPERLINK l _Toc108481047 建設投資估算表 PAGEREF _Toc108481047 h 83 HYPERLINK l _Toc108481048 三、 建設期利息 PAGEREF _Toc108481048 h 83 HYPERLINK l _Toc108

16、481049 建設期利息估算表 PAGEREF _Toc108481049 h 83 HYPERLINK l _Toc108481050 固定資產投資估算表 PAGEREF _Toc108481050 h 85 HYPERLINK l _Toc108481051 四、 流動資金 PAGEREF _Toc108481051 h 85 HYPERLINK l _Toc108481052 流動資金估算表 PAGEREF _Toc108481052 h 86 HYPERLINK l _Toc108481053 五、 項目總投資 PAGEREF _Toc108481053 h 87 HYPERLINK

17、l _Toc108481054 總投資及構成一覽表 PAGEREF _Toc108481054 h 87 HYPERLINK l _Toc108481055 六、 資金籌措與投資計劃 PAGEREF _Toc108481055 h 88 HYPERLINK l _Toc108481056 項目投資計劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _Toc108481056 h 88 HYPERLINK l _Toc108481057 第十三章 項目經濟效益 PAGEREF _Toc108481057 h 90 HYPERLINK l _Toc108481058 一、 經濟評價財務測算 PAGEREF _T

18、oc108481058 h 90 HYPERLINK l _Toc108481059 營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc108481059 h 90 HYPERLINK l _Toc108481060 綜合總成本費用估算表 PAGEREF _Toc108481060 h 91 HYPERLINK l _Toc108481061 固定資產折舊費估算表 PAGEREF _Toc108481061 h 92 HYPERLINK l _Toc108481062 無形資產和其他資產攤銷估算表 PAGEREF _Toc108481062 h 93 HYPERLINK l _Toc

19、108481063 利潤及利潤分配表 PAGEREF _Toc108481063 h 95 HYPERLINK l _Toc108481064 二、 項目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108481064 h 95 HYPERLINK l _Toc108481065 項目投資現金流量表 PAGEREF _Toc108481065 h 97 HYPERLINK l _Toc108481066 三、 償債能力分析 PAGEREF _Toc108481066 h 98 HYPERLINK l _Toc108481067 借款還本付息計劃表 PAGEREF _Toc108481067 h 99

20、HYPERLINK l _Toc108481068 第十四章 風險評估分析 PAGEREF _Toc108481068 h 101 HYPERLINK l _Toc108481069 一、 項目風險分析 PAGEREF _Toc108481069 h 101 HYPERLINK l _Toc108481070 二、 項目風險對策 PAGEREF _Toc108481070 h 103 HYPERLINK l _Toc108481071 第十五章 總結 PAGEREF _Toc108481071 h 106 HYPERLINK l _Toc108481072 第十六章 補充表格 PAGEREF

21、_Toc108481072 h 108 HYPERLINK l _Toc108481073 主要經濟指標一覽表 PAGEREF _Toc108481073 h 108 HYPERLINK l _Toc108481074 建設投資估算表 PAGEREF _Toc108481074 h 109 HYPERLINK l _Toc108481075 建設期利息估算表 PAGEREF _Toc108481075 h 110 HYPERLINK l _Toc108481076 固定資產投資估算表 PAGEREF _Toc108481076 h 111 HYPERLINK l _Toc108481077 流

22、動資金估算表 PAGEREF _Toc108481077 h 112 HYPERLINK l _Toc108481078 總投資及構成一覽表 PAGEREF _Toc108481078 h 113 HYPERLINK l _Toc108481079 項目投資計劃與資金籌措一覽表 PAGEREF _Toc108481079 h 114 HYPERLINK l _Toc108481080 營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 PAGEREF _Toc108481080 h 115 HYPERLINK l _Toc108481081 綜合總成本費用估算表 PAGEREF _Toc108481081 h

23、 115 HYPERLINK l _Toc108481082 固定資產折舊費估算表 PAGEREF _Toc108481082 h 116 HYPERLINK l _Toc108481083 無形資產和其他資產攤銷估算表 PAGEREF _Toc108481083 h 117 HYPERLINK l _Toc108481084 利潤及利潤分配表 PAGEREF _Toc108481084 h 118 HYPERLINK l _Toc108481085 項目投資現金流量表 PAGEREF _Toc108481085 h 119 HYPERLINK l _Toc108481086 借款還本付息計劃

24、表 PAGEREF _Toc108481086 h 120 HYPERLINK l _Toc108481087 建筑工程投資一覽表 PAGEREF _Toc108481087 h 121 HYPERLINK l _Toc108481088 項目實施進度計劃一覽表 PAGEREF _Toc108481088 h 122 HYPERLINK l _Toc108481089 主要設備購置一覽表 PAGEREF _Toc108481089 h 123 HYPERLINK l _Toc108481090 能耗分析一覽表 PAGEREF _Toc108481090 h 123本報告基于可信的公開資料，參考

25、行業(yè)研究模型，旨在對項目進行合理的邏輯分析研究。本報告僅作為投資參考或作為參考范文模板用途。項目總論項目名稱及建設性質（一）項目名稱石家莊彩妝項目（二）項目建設性質本項目屬于新建項目項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xxx（集團）有限公司（二）項目聯系人劉xx（三）項目建設單位概況公司堅持提升企業(yè)素質，即“企業(yè)管理水平進一步提高，人力資源結構進一步優(yōu)化，人員素質進一步提升，安全生產意識和社會責任意識進一步增強，誠信經營水平進一步提高”，培育一批具有工匠精神的高素質企業(yè)員工，企業(yè)品牌影響力不斷提升。公司依據公司法等法律法規(guī)、規(guī)范性文件及公司章程的有關規(guī)定，制定并由股東大會審議通過了董事會議事規(guī)則

26、，董事會議事規(guī)則對董事會的職權、召集、提案、出席、議事、表決、決議及會議記錄等進行了規(guī)范。 公司滿懷信心，發(fā)揚“正直、誠信、務實、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報社會” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產品服務、可靠的質量、一流的服務為客戶提供更多更好的優(yōu)質產品及服務。公司秉承“以人為本、品質為本”的發(fā)展理念，倡導“誠信尊重”的企業(yè)情懷；堅持“品質營造未來，細節(jié)決定成敗”為質量方針；以“真誠服務贏得市場，以優(yōu)質品質謀求發(fā)展”的營銷思路；以科學發(fā)展觀縱觀全局，爭取實現行業(yè)領軍、技術領先、產品領跑的發(fā)展目標。 項目定位及建設理由底妝品類用戶粘性較高，是未來孕育品牌的兵家必爭之地。整體來看，護膚品主要聚焦點在

27、于是否能夠根本解決肌膚問題、幫助膚質得到改善。由于不同人膚質不同因此使用感受和效果因人而異，所以護膚品需要親自試用，此過程通常需要長年累月使用方可判斷，而無法像口紅等彩妝一樣通過簡單試色、甚至圖片即可產生購買意愿，加上單品價格相比彩妝更高，導致用戶對護膚品的粘性一般比彩妝更高。然而，彩妝中一些品類，如底妝，由于同樣牽扯膚質、膚感等問題，脫妝、浮粉、厚重等問題頻出，試錯成本高，在彩妝細分品類中用戶粘性較高，能夠產生較高的復購率，因此底妝是培養(yǎng)品牌力、孕育“常青樹”品牌的重點賽道。按照“建設現代化省會，打造全國創(chuàng)新型城市、戰(zhàn)略性新興產業(yè)和先進制造業(yè)基地、綜合交通樞紐和現代商貿物流中心、京津冀世界級

28、城市群重要一極”發(fā)展定位，高水平構建石家莊現代化都市圈，高質量發(fā)展“4+4”現代產業(yè)，高站位統籌“四種類型經濟”，高標準提升綜合經濟實力、科技中心地位、產業(yè)發(fā)展能級、城市發(fā)展魅力，全力打造中國數字新城、中國健康城，在現代化、市場化、法治化、國際化四個方面走在全省前列。經濟質量效益顯著提升。京津冀協同創(chuàng)新共同體建設縱深推進，高質量發(fā)展體系更加完善，科技進步貢獻率明顯上升，產業(yè)基礎高級化、產業(yè)鏈現代化水平大幅提升，農業(yè)基礎更加穩(wěn)固，實體經濟、先進制造業(yè)、數字經濟加快發(fā)展，現代服務業(yè)高質量提升。綜合經濟實力和政府財力再上新臺階，全市生產總值、一般公共預算收入年均增長分別達到6%以上、10.6%，總量

29、分別達到8000億元、1000億元，省會首位度進一步彰顯，區(qū)域中心城市輻射帶動能力和城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展協調性明顯增強。改革開放步伐顯著加快。重點領域改革取得突破性進展，要素市場化配置機制更加健全，公平競爭制度更加完善，營商環(huán)境達到先進城市水平，自由貿易試驗區(qū)正定片區(qū)建設取得明顯成效，開發(fā)區(qū)能級大幅提升，空港、陸港、海港“三港”融合程度顯著提高，加快形成開放型經濟發(fā)展新高地。城市承載能力顯著增強。新三區(qū)和正定縣與主城區(qū)一體化發(fā)展進程加快，城鎮(zhèn)體系更趨合理，基礎設施支撐能力和城市綜合服務功能進一步增強，“軌道上的石家莊”建設取得決定性進展，主城區(qū)建設更有品位、管理更加精細，縣域城鎮(zhèn)功能更加完善，新型城鎮(zhèn)

30、化步伐加快，城市發(fā)展魅力日益彰顯，石家莊現代化都市圈基本形成。報告編制說明（一）報告編制依據1、中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要；2、中國制造2025；3、建設項目經濟評價方法與參數及使用手冊（第三版）；4、項目公司提供的發(fā)展規(guī)劃、有關資料及相關數據等。（二）報告編制原則1、堅持科學發(fā)展觀，采用科學規(guī)劃，合理布局，一次設計，分期實施的建設原則。2、根據行業(yè)未來發(fā)展趨勢，合理制定生產綱領和技術方案。3、堅持市場導向原則，根據行業(yè)的現有格局和未來發(fā)展方向，優(yōu)化設備選型和工藝方案，使企業(yè)的建設與未來的市場需求相吻合。4、貫徹技術進步原則，產品及工藝設備選型達到

31、目前國內領先水平。同時合理使用項目資金，將先進性與實用性有機結合，做到投入少、產出多，效益最大化。5、嚴格遵守“三同時”設計原則，對項目可能產生的污染源進行綜合治理，使其達到國家規(guī)定的排放標準。（二） 報告主要內容1、確定生產規(guī)模、產品方案；2、調研產品市場；3、確定工程技術方案；4、估算項目總投資，提出資金籌措方式及來源；5、測算項目投資效益，分析項目的抗風險能力。項目建設選址本期項目選址位于xx（以選址意見書為準），占地面積約71.00畝。項目擬定建設區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設施條件完備，非常適宜本期項目建設。項目生產規(guī)模項目建成后，形成年產xx套彩妝的生產

32、能力。建筑物建設規(guī)模本期項目建筑面積77069.21，其中：生產工程47714.49，倉儲工程11871.12，行政辦公及生活服務設施7600.47，公共工程9883.13。環(huán)境影響本期項目采用國內領先技術，把可能產生污染的各環(huán)節(jié)控制在生產工藝過程中，使外排的“三廢”量達到最低限度，項目投產后不會給當地環(huán)境造成新污染。項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據謹慎財務估算，項目總投資26135.30萬元，其中：建設投資21251.20萬元，占項目總投資的81.31%；建設期利息496.53萬元，占項目總投資的1.90%；流動資金4387.

33、57萬元，占項目總投資的16.79%。（二）建設投資構成本期項目建設投資21251.20萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用17884.87萬元，工程建設其他費用2834.78萬元，預備費531.55萬元。資金籌措方案本期項目總投資26135.30萬元，其中申請銀行長期貸款10133.45萬元，其余部分由企業(yè)自籌。項目預期經濟效益規(guī)劃目標（一）經濟效益目標值（正常經營年份）1、營業(yè)收入（SP）：50800.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：40539.65萬元。3、凈利潤（NP）：7507.38萬元。（二）經濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：5.80年。2、

34、財務內部收益率：21.78%。3、財務凈現值：9037.77萬元。項目建設進度規(guī)劃本期項目按照國家基本建設程序的有關法規(guī)和實施指南要求進行建設，本期項目建設期限規(guī)劃24個月。十四、項目綜合評價綜上所述，該項目屬于國家鼓勵支持的項目，項目的經濟和社會效益客觀，項目的投產將改善優(yōu)化當地產業(yè)結構，實現高質量發(fā)展的目標。主要經濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積47333.00約71.00畝1.1總建筑面積77069.211.2基底面積28399.801.3投資強度萬元/畝280.512總投資萬元26135.302.1建設投資萬元21251.202.1.1工程費用萬元17884.872.1.2其

35、他費用萬元2834.782.1.3預備費萬元531.552.2建設期利息萬元496.532.3流動資金萬元4387.573資金籌措萬元26135.303.1自籌資金萬元16001.853.2銀行貸款萬元10133.454營業(yè)收入萬元50800.00正常運營年份5總成本費用萬元40539.656利潤總額萬元10009.847凈利潤萬元7507.388所得稅萬元2502.469增值稅萬元2087.5510稅金及附加萬元250.5111納稅總額萬元4840.5212工業(yè)增加值萬元16730.7913盈虧平衡點萬元17564.98產值14回收期年5.8015內部收益率21.78%所得稅后16財務凈現值

36、萬元9037.77所得稅后市場預測妝容精致追求帶來品類需求升級隨著化妝技能進階，消費者對彩妝品類的需求逐漸細化?！靶“住睂Σ蕣y的需求主要是粉底/氣墊、口紅兩類“必選”產品，而隨著化妝技術的提升，化妝步驟逐漸增多，逐漸衍生出對遮瑕、修容、眼影等“可選”品類的需求，在色彩嘗試上也更加大膽?；瘖y刷的熱賣可以印證消費者對妝容精致度的追求，據京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院報告，2021年1-7月化妝刷銷量同比增長144%。同時，美妝博主不斷挖掘彩妝用法的多樣性，對新品類的種草遠比從零進行消費者教育更容易。新型美妝集合店興起，為彩妝帶來渠道創(chuàng)新。過去幾年消費經歷了電商的迅猛發(fā)展，但2021年社會消費品銷售額電商

37、占比企穩(wěn)，國家通過反壟斷、稅務整改等手段整頓電商，并在關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見中強調推動線上線下消費有機融合。在國家指導和疫情恢復大背景下，實體經濟或迎來政策機會。其中，THECOLORIST、KKV等新型美妝集合店通過提供試用、線下引流等方式為新一代國貨品牌帶來機會。抖音等新興電商平臺讓興趣電商回歸本質。隨著“淘系”主播屢屢受創(chuàng)，抖音等電商平臺優(yōu)勢逐漸凸顯。不同于淘寶直播專注于通過折扣吸引消費者，抖音平臺得益于其優(yōu)良的內容生態(tài)和大量優(yōu)質創(chuàng)作者，可通過“主動幫助用戶發(fā)現他潛在的需求”培養(yǎng)用戶購物習慣和購物標的。與此同時，依賴頭部主播并被此拖累費用的彩妝品牌有望抓住興趣電商機

38、會，轉變營銷戰(zhàn)略，爭取話語權，實現加速增長。潛在消費群體龐大人均可支配收入提高，低線城市滲透率有望提升。根據資生堂公司公開信息，2010年資生堂中國事業(yè)部部長曾在公開講座中提出中國“核心化妝人口”概念：1）居住在城鎮(zhèn)；2）年齡大于20歲的女性；3)年收入不低于3萬元人民幣。針對此概念進行分析，首先，隨著我國經濟發(fā)展，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入穩(wěn)步提高，已從2011年的21810元增長為2020年的43834元。其次，作為彩妝的主要消費人群，2019年我國20-49歲的女性占比達到21.8%，群體規(guī)模龐大。分城市來看，2019年一線/二線/三線/四線城市彩妝消費滲透率分別57.9%/51.2%/44

39、.6%/35.2%，低線城市尤其是四線城市彩妝消費仍有上升空間。根據馬斯洛需求理論，人均可支配收入達到一定水平，會推動人民的需求層次上一個臺階，從而推動新興產業(yè)的發(fā)展。中國人均可支配收入持續(xù)提升，使得低線城市年輕女性人口未來有望成為貢獻彩妝輻射人口擴容，尤其是品牌彩妝的重要力量。細分品類：口紅和粉底是競爭重點，眼妝和高端套裝蘊藏機會面部、唇部彩妝占比較高，高端套裝發(fā)展?jié)摿Υ蟆＜毞忠患壠奉悂砜?，面部、唇部產品為我國彩妝市場主要組成部分，2020年占比分別達到48.3%、32.8%，同時均保持較高增速，2011-2019年CAGR分別為17.9%、20.6%。細分二級品類來看，口紅（占比26.9%

40、）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）為規(guī)模最大的品類，除此之外，高端彩妝套裝雖然規(guī)模不大但實現較快增長，2011-2019年CAGR超過15%。口罩暫時抑制唇妝增長，眼妝賽道迎來機會。疫情影響之下，佩戴口罩成為居民日常，由于口罩遮擋下半張臉，特別是口紅易蹭到口罩上,強調眼妝弱化唇妝的“口罩妝”更是一時之間登上微博、抖音等各大平臺榜首。因此，我國居民在2020年開始減少對唇部產品的消費，根據歐睿，我國2020年唇部彩妝市場規(guī)模同比下降3.8%。取而代之的是，女性為了尋找取悅自己的替代方式，轉而增加對眼部產品的消費，2020年眼部彩妝銷售額增長5.9%，是表現突出的彩

41、妝一級品類。隨著疫情回暖，唇部彩妝消費會得到回升，同時眼部彩妝增長已起勢，新型時尚觀念和最新消費習慣為眼妝賽道帶來機會。底妝品類用戶粘性較高，是未來孕育品牌的兵家必爭之地。整體來看，護膚品主要聚焦點在于是否能夠根本解決肌膚問題、幫助膚質得到改善。由于不同人膚質不同因此使用感受和效果因人而異，所以護膚品需要親自試用，此過程通常需要長年累月使用方可判斷，而無法像口紅等彩妝一樣通過簡單試色、甚至圖片即可產生購買意愿，加上單品價格相比彩妝更高，導致用戶對護膚品的粘性一般比彩妝更高。然而，彩妝中一些品類，如底妝，由于同樣牽扯膚質、膚感等問題，脫妝、浮粉、厚重等問題頻出，試錯成本高，在彩妝細分品類中用戶粘

42、性較高，能夠產生較高的復購率，因此底妝是培養(yǎng)品牌力、孕育“常青樹”品牌的重點賽道。項目背景分析競爭格局：新銳國貨異軍突起，高端市場增長迅猛國際品牌占領頭部市場，新銳國貨異軍突起。分國際/國貨品牌來看，我國彩妝市場競爭格局較為分散，2020年CR10為48.1%，頭部企業(yè)以國際品牌為主，尤其是美寶蓮長期穩(wěn)居龍頭位臵。行業(yè)集中度呈現下降趨勢，頭部美寶蓮、巴黎歐萊雅市占率明顯下滑。而國貨品牌中，2018年之前卡姿蘭均位列前十且排名較高，瑪麗黛佳、韓束也曾躋身前列，但2019年開始占比均逐漸下滑，完美日記異軍突起，并于2020年以6.7%的市占率位居第二，與此同時，花西子也實現了快速增長，2020年市

43、占率達到5.1%，排名第五。高端彩妝增長迅猛，大眾彩妝發(fā)展受限。分高端/大眾品牌來看，大眾彩妝從長期占主導地位，到與高端彩妝平分秋色。但憑借強大的品牌力、資金鏈、營銷能力，高端彩妝增速高于大眾彩妝，2015年后增長迅猛，結合品牌來看，迪奧、圣羅蘭、阿瑪尼、魅可、蘭蔻等高端品牌市占率均有明顯提升。雖然新銳國貨在大眾市場崛起，但由于部分品牌口碑下降（尤其是韓妝）、線下渠道受到電商沖擊、品牌印象固化、審美逐漸落后等原因，大眾彩妝增長受限，包括美寶蓮、巴黎歐萊雅、夢妝等在內的大眾品牌市占率均呈現下降趨勢。消費特點：品類眾多，流程由簡到繁帶來需求精細化彩妝在消費上呈現出種類繁多、需求升級的特點。通常所說

44、的化妝品主要分為護膚品和彩妝，護膚品主要用于改善膚質，如（水、乳、精華等），通常沒有即時效果，而是在使用一段時間后期望獲得效果；而彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產品（如口紅、粉底等），其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現“精細化”的特點。 市場規(guī)模：百億級規(guī)模，占比小但保持高速增長彩妝市場百億級規(guī)模，疫情前保持高速增長。根據歐睿數據，2020年我國化妝品（包含護膚品、彩妝、頭發(fā)

45、護理、洗浴用品等）市場規(guī)模達到5199億元/+7.2%，排除疫情影響，2011-2019年CAGR為9.7%。相比于護膚品，彩妝占比較小，2020年我國彩妝市場規(guī)模596億元/+0.6%，僅占整個化妝品市場的11.5%，但保持高速增長，2017-2019年連續(xù)三年增速超過20%，2011-2019年CAGR為17.2%，而護膚品CAGR僅為9.9%。提升企業(yè)技術創(chuàng)新能力突出企業(yè)創(chuàng)新主體地位和作用，完善企業(yè)技術創(chuàng)新激勵政策，促進各類創(chuàng)新要素向企業(yè)集聚，優(yōu)化完善孵化育成體系，實現企業(yè)創(chuàng)新主體數量與質量雙提升、企業(yè)創(chuàng)新能力與核心競爭力雙突破。（一）培育壯大科技創(chuàng)新企業(yè)群體實施分層分類服務科技創(chuàng)新企業(yè)

46、做強做優(yōu)做大行動，跟蹤服務一批高精尖企業(yè)，發(fā)揮企業(yè)家在技術創(chuàng)新中的重要作用，培育一批具有核心競爭力的龍頭企業(yè)和獨角獸企業(yè)。實施高新技術企業(yè)樹標提質行動，推動一批規(guī)模以上企業(yè)升級為高新技術企業(yè)，推動更多科技型中小企業(yè)成長為高新技術企業(yè)，支持更多高新技術企業(yè)壯大為行業(yè)標桿企業(yè)，實現高新技術企業(yè)數量與質量同步提升。引進聚集國內外高端要素，注重引進平臺型創(chuàng)新企業(yè)，吸引高科技含量的跨國公司來石建設總部或研發(fā)中心。（二）提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力鼓勵行業(yè)領軍企業(yè)建設需求主體、投資主體、管理主體和市場主體四位一體新型研發(fā)中心，引導有條件的企業(yè)建立重點領域實驗室、博士后科研工作站和院士工作站，參與國家科技重大專項和

47、重大科技成果轉化。提升完善現有企業(yè)技術中心、工程研究中心、重點實驗室等研發(fā)平臺的水平和功能，支持領軍企業(yè)組建創(chuàng)新聯合體。積極推動龍頭骨干企業(yè)自主設立產業(yè)創(chuàng)新研究院，支持企業(yè)在境外收購、并購高技術企業(yè)和研發(fā)機構，建立海外研發(fā)基地。到2025年，新增200家市級以上企業(yè)創(chuàng)新平臺，總數突破1000家。（三）優(yōu)化完善孵化育成體系完善“眾創(chuàng)空間孵化器加速器科技園區(qū)”創(chuàng)業(yè)孵化鏈條，建設“國家雙創(chuàng)示范基地”。加強低成本“雙創(chuàng)”基地建設，促進更廣泛群體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。引導孵化器和眾創(chuàng)空間提質增效，對創(chuàng)業(yè)項目及初創(chuàng)企業(yè)需求提供精準孵化服務，擴大孵化器在孵企業(yè)和畢業(yè)企業(yè)規(guī)模。建立創(chuàng)新型企業(yè)梯度培育機制，發(fā)揮龍頭企業(yè)、科

48、技領軍企業(yè)引領支撐作用，支持創(chuàng)新型中小微企業(yè)成為創(chuàng)新重要發(fā)源地，推動產業(yè)鏈上中下游、大中小企業(yè)融通創(chuàng)新、協同發(fā)展。推動區(qū)域協同創(chuàng)新聚焦提升省會創(chuàng)新戰(zhàn)略位勢，加強與京津協同合作，密切市縣聯動，加快交流合作融合創(chuàng)新，以多種模式推進協同創(chuàng)新共同體建設，打造高層次雙向開放創(chuàng)新新格局。（一）深化與京津雄協同創(chuàng)新以各級各類高新區(qū)、經開區(qū)為重點，建設一批協同創(chuàng)新試驗園區(qū)，進一步促進我市與京津兩地實現創(chuàng)新鏈、產業(yè)鏈、資金鏈、政策鏈深度融合。加快推進河北京南國家科技成果轉移轉化示范區(qū)建設，落地實施一批重大科技成果轉化項目。積極融入京津冀技術市場一體化，建設一批科技成果轉移轉化機構和技術交易市場，完善提升石家莊科

49、技大市場功能，用好科技成果轉化項目庫，促進更多科技成果轉化落地。（二）拓展創(chuàng)新合作空間加強與粵港澳大灣區(qū)、長三角等國內發(fā)達地區(qū)的科技創(chuàng)新合作，健全科技合作聯絡協調機制，探索實施促進創(chuàng)新要素跨區(qū)域流動的政策舉措。充分利用全國科技資源，吸引具備條件的高校、科研機構申報市科技研究項目。積極與國內知名企業(yè)、高校、醫(yī)院、科研院所共建協同創(chuàng)新平臺，完善跨區(qū)域產學研合作機制。推動西安電子科技大學等國內一流高校在石設立研究生分院（研究院）。支持國際一流高校、科研機構和公司來石設立機構。繼續(xù)推進國際科技合作基地建設，促成國際技術轉移和產業(yè)化項目在我市落地。支持優(yōu)勢企業(yè)與境外研發(fā)機構開展合作，探索建設國際聯合研究

50、中心、國際技術轉移中心。（三）強化市縣聯動創(chuàng)新鞏固創(chuàng)新型城市創(chuàng)建成果，實施縣域科技躍升計劃，支持各縣（市、區(qū)）省級開發(fā)區(qū)圍繞特色產業(yè)集群、優(yōu)勢產業(yè)鏈加強創(chuàng)新聯動、創(chuàng)新發(fā)展，組建產業(yè)創(chuàng)新聯盟，打造一批產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈融合發(fā)展的縣域特色產業(yè)創(chuàng)新基地，輻射帶動全市縣域經濟、園區(qū)經濟轉型升級。鼓勵引導縣域開發(fā)區(qū)與石家莊高新區(qū)、經開區(qū)等國家級園區(qū)建立密切合作關系，打造一批飛地園、園中園，帶動縣域提升創(chuàng)新能力。項目實施的必要性（一）現有產能已無法滿足公司業(yè)務發(fā)展需求作為行業(yè)的領先企業(yè)，公司已建立良好的品牌形象和較高的市場知名度，產品銷售形勢良好，產銷率超過 100%。預計未來幾年公司的銷售規(guī)模仍將保

51、持快速增長。隨著業(yè)務發(fā)展，公司現有廠房、設備資源已不能滿足不斷增長的市場需求。公司通過優(yōu)化生產流程、強化管理等手段，不斷挖掘產能潛力，但仍難以從根本上緩解產能不足問題。通過本次項目的建設，公司將有效克服產能不足對公司發(fā)展的制約，為公司把握市場機遇奠定基礎。（二）公司產品結構升級的需要隨著制造業(yè)智能化、自動化產業(yè)升級，公司產品的性能也需要不斷優(yōu)化升級。公司只有以技術創(chuàng)新和市場開發(fā)為驅動，不斷研發(fā)新產品，提升產品精密化程度，將產品質量水平提升到同類產品的領先水準，提高生產的靈活性和適應性，契合關鍵零部件國產化的需求，才能在與國外企業(yè)的競爭中獲得優(yōu)勢，保持公司在領域的國內領先地位。項目選址可行性分析

52、項目選址原則1、符合國家地區(qū)城市規(guī)劃要求；2、滿足項目對：原材料、能源、水和人力的供應；3、節(jié)約和效力原則；安全的原則；4、實事求是的原則；5、節(jié)約用地；6、注意環(huán)保（以人為本，減少對生態(tài)環(huán)境影響）。建設區(qū)基本情況石家莊，簡稱“石”，是河北省省會，全省政治、經濟、科技、金融、文化和信息中心，是批準實行沿海開放政策、金融對外開放及批復確定的中國京津冀地區(qū)重要中心城市，也是全國重要的商品集散地和北方重要的大商埠、全國性商貿會展中心城市、中國國際數字經濟博覽會永久舉辦地及中國（河北）自由貿易試驗區(qū)。地處中國華北地區(qū)、河北省中南部、環(huán)渤海灣經濟區(qū)，跨華北平原和太行山地兩大地貌，是全國糧、菜、肉、蛋、果

53、主產區(qū)之一，被國家確定為優(yōu)質小麥生產基地，素有“北方糧倉”之稱。境內京廣、石太、石德、石太客運專線、京廣高鐵、石濟高鐵6條鐵路干線交會，是中國鐵路運輸主樞紐城市，被譽為“南北通衢，燕晉咽喉”。石家莊市科技發(fā)達，旅游資源豐富，獲批國家首批科技創(chuàng)新示范城市、國家半導體照明產業(yè)化基地、國家衛(wèi)星導航產業(yè)基地、國家動漫產業(yè)發(fā)展基地、國家生物醫(yī)藥產業(yè)基地，獲授全國文明城市、國家森林城市、中國優(yōu)秀旅游城市，擁有全國重點文物保護單位40處、國家歷史文化名城1處（正定）、國家級森林公園3處（仙臺山、五岳寨、駝梁）。石家莊市擁有2個國家級開發(fā)區(qū)，即石家莊國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)(1991年3月批準設立)、石家莊經濟

54、技術開發(fā)區(qū)（1992年7月河北省批準設立，2012年10月批準升級為國家級開發(fā)區(qū)，由藁城區(qū)管轄，曾稱良村經濟技術開發(fā)區(qū)、藁城經濟開發(fā)區(qū)）。2013年6月1日，原石家莊辛集市調整區(qū)劃設置，劃歸河北省直接管轄。另有3個派出機構（石家莊國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)、河北石家莊循環(huán)化工園區(qū)、石家莊綜合保稅區(qū)）行使所在地域行政管理權。2014年9月9日，批復河北省政府關于石家莊市部分行政區(qū)劃調整的請示（國函2014122號），同意撤銷石家莊市橋東區(qū)、藁城市、鹿泉市、欒城縣，同時設立石家莊市藁城區(qū)、鹿泉區(qū)、欒城區(qū)。從國際看，當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和產業(yè)變革深入發(fā)展，國際力量對比深刻調整，

55、和平與發(fā)展仍然是時代主題，人類命運共同體理念深入人心。從全國看，我國已轉向高質量發(fā)展階段，國家制度優(yōu)勢顯著，治理效能提升，經濟長期向好，物質基礎雄厚，人力資源豐富，發(fā)展韌性強勁，社會大局穩(wěn)定，繼續(xù)發(fā)展具有多方面有利條件。從京津冀區(qū)域看，未來五年京津冀協同發(fā)展向協同創(chuàng)新、公共服務均等化等領域縱深推進，京津冀地區(qū)將成為引領全國高質量發(fā)展的重要動力源、帶動全國創(chuàng)新發(fā)展的主要策源地，為推動區(qū)域發(fā)展向中高端邁進提供重要支撐。從石家莊看，省委省政府高度重視和大力支持省會發(fā)展，有助于加快以石家莊為中心的大都市圈建設，增強省會城市功能地位，強化對冀中南地區(qū)的輻射帶動能力。國家大力推進“兩新一重”基礎設施建設，

56、為我市加快補齊重點領域短板，提升新型基礎設施建設水平，更深層次融入國內大循環(huán)，推動實體經濟邁向高質量發(fā)展注入新鮮動能。中國（河北）自由貿易試驗區(qū)正定片區(qū)功能作用實質性發(fā)揮，為我市積極爭取國家重點改革試點示范，以開放促改革、以改革帶創(chuàng)新，打造全省新時代改革開放新高地賦予了有利條件?！?+4”現代產業(yè)和“四種類型經濟”發(fā)展勢頭強勁，有助于我市更加從容地應對經濟下行壓力，建設現代化經濟體系。同時我市綜合交通樞紐地位突出，科技實力雄厚，政治生態(tài)良好，為“十四五”時期經濟社會發(fā)展提供了堅實保障。當前，國際環(huán)境日趨復雜，不穩(wěn)定不確定性明顯增加，同時國內各地經濟、科技、人才等各種競爭日益激烈，對我市高質量發(fā)

57、展帶來嚴峻挑戰(zhàn)，未來五年我市仍將處于轉型升級、爬坡過坎的攻堅期，突出表現在：戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展不充分，產業(yè)結構有待進一步優(yōu)化；科技資源碎片化問題突出，科技創(chuàng)新能力有待進一步提升；縣域經濟發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化進程滯后，區(qū)域協調發(fā)展有待進一步統籌；市場化國際化程度不高，改革開放有待進一步深化；污染防治和生態(tài)修復任務艱巨，資源環(huán)境容量有待進一步拓展；社會保障和社會治理存在短板，民生事業(yè)有待進一步改善?！笆奈濉睍r期我市將進入充滿挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略機遇期，危與機同生共存，只有戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)才能化危為機。深刻認識社會主要矛盾變化帶來的新特征新要求，深刻認識國際國內環(huán)境變化帶來的新矛盾新挑戰(zhàn)，深刻認識省會歷史性窗口期和戰(zhàn)略

58、性機遇期的新趨勢新內涵，增強機遇意識和風險意識，把握發(fā)展規(guī)律，保持戰(zhàn)略定力，準確識變、科學應變、主動求變，以堅如磐石的信心、只爭朝夕的勁頭、堅韌不拔的毅力，開拓創(chuàng)新、苦干實干、穩(wěn)扎穩(wěn)打，在危機中育先機、于變局中開新局，確保搶占發(fā)展制高點，走在全省前列，開啟譜寫新時代現代省會、經濟強市建設的新篇章。展望2035年，石家莊在全省率先基本實現社會主義現代化，全面建成現代省會、經濟強市。全市經濟實力、科技實力、綜合實力將大幅躍升，經濟總量和城鄉(xiāng)居民收入邁上新的大臺階，躋身創(chuàng)新型城市前列；現代化建設全面推進，基本實現新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現代化，建成現代化經濟體系；各方面制度更加完善，基本實現

59、治理體系和治理能力現代化，建成更高水平的法治省會、平安省會；社會事業(yè)全面進步，建成文化強市、教育強市、人才強市、體育強市、健康石家莊，公民素質和社會文明程度達到新高度；生態(tài)環(huán)境建設取得根本好轉，廣泛形成綠色生產生活方式，天藍地綠山青水秀成為普遍常態(tài)，人與自然和諧共生；全面深化改革和發(fā)展深度融合、高效聯動，形成高水平開放型經濟新體制，中國（河北）自由貿易試驗區(qū)正定片區(qū)成為具有國際影響力的對外開放平臺，省會國際化和知名度及影響力明顯增強；基本公共服務實現均等化，城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距顯著縮小，人民生活更加美好，人的全面發(fā)展、全體人民共同富裕取得新成效。五年來，我市以供給側結構性改革為主

60、線，以決戰(zhàn)決勝三大攻堅戰(zhàn)為抓手，以建設現代省會、經濟強市為奮斗目標，全面貫徹新發(fā)展理念，堅持穩(wěn)中求進工作總基調，綜合實力持續(xù)增強，全面建成小康社會取得決定性成就。面對錯綜復雜的國內外環(huán)境，全市經濟發(fā)展呈現出較強的韌勁和活力。五年來，經濟總體上保持了中高速增長，特別是我們積極化解新冠疫情影響，全市經濟呈現加快恢復增長態(tài)勢，2020年地區(qū)生產總值達到5935.1億元，“十三五”年均增速為6.4%；居民人均可支配收入達到30955元，年均增速為8.3%，地區(qū)生產總值和城鄉(xiāng)居民收入成功實現翻番目標。地方財力日漸雄厚，一般公共預算收入完成605億元，比“十二五”末增加242億元，規(guī)模連續(xù)多年穩(wěn)居全省第一