旅游規(guī)劃及開發(fā)課程論文格式要求

1、-PAGE . z. - - . .可修編. .旅游管理專業(yè)課 程 論 文標(biāo)題居中，二號(hào)宋體加粗；如有副標(biāo)題，三號(hào)楷體加粗。 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)*旅游開展的提升策略研究填寫課程、學(xué)生*等信息用宋體四號(hào)，居中。*為兩字時(shí)，中間空一格。課 程 旅游規(guī)劃與開發(fā) 專 業(yè) 旅游管理 學(xué)生* * 班 級(jí) D旅游031 學(xué) 號(hào) 0621130128 完成日期 2016年4月 -. z.論文題目采用黑體三號(hào)字，居中，段前1行，段后1行，22磅行距 節(jié)慶活動(dòng)對(duì)*旅游開展的提升策略研究摘要：節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)在提高區(qū)域知名度、傳播區(qū)域文化、塑造區(qū)域旅游品牌、促進(jìn)區(qū)域?qū)ν饨?jīng)濟(jì)合作、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展等方面發(fā)揮著重要作用。*的節(jié)慶

2、活動(dòng)在近幾年來開展迅速，以*丹頂鶴國(guó)際濕地旅游節(jié)、海鹽文化節(jié)為代表的節(jié)慶活動(dòng)的舉辦擴(kuò)大了*旅游的知名度，增加了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，傳播了*豐富的地方文化濕地文化、海鹽文化等。然而*節(jié)慶活動(dòng)還存在諸多問題：節(jié)慶活動(dòng)中旅游不處于主導(dǎo)地位、活動(dòng)內(nèi)容貧乏、游客參與度低、未能深入挖掘與展現(xiàn)地方特色文化等。針對(duì)上述問題，*市節(jié)慶活動(dòng)須從精品打造、塑造品牌、宣傳促銷、提高參與性、市場(chǎng)化運(yùn)作等方面加以改良。并且，*應(yīng)結(jié)合沿海地區(qū)實(shí)際，聯(lián)合*、*共同打造反映*沿海地區(qū)開漁儀式傳統(tǒng)習(xí)俗的*開漁節(jié)，借此提升*節(jié)慶活動(dòng)的檔次。關(guān)鍵詞：節(jié)慶活動(dòng)；旅游；*開漁節(jié)中文摘要格式：摘要采用宋體小四，加粗，摘要內(nèi)容采用宋體小四號(hào)，無

3、段前段后，行間距22磅。整體版式以美觀為宜。摘要內(nèi)容忌用本文字樣。字?jǐn)?shù)要求：200字左右。關(guān)鍵詞格式：關(guān)鍵詞采用黑體四號(hào)字，內(nèi)容為宋體小四號(hào)，3-5個(gè)關(guān)鍵詞為宜。前言：宋體小四，段前1行，段后0行，行距22磅。 *地區(qū)的旅游資源獨(dú)具地方特色，但旅游業(yè)開展緩慢，一個(gè)重要的原因就是缺乏對(duì)該區(qū)域旅游形象的有效宣傳和推廣，通過舉辦節(jié)慶活動(dòng)，培育區(qū)域標(biāo)志性的節(jié)慶品牌，必將有助于推廣該區(qū)域旅游目的地形象，促進(jìn)旅游業(yè)的迅速開展。一、文獻(xiàn)回憶約1000字，一級(jí)標(biāo)題，黑體小三號(hào)，段前段后0.5行；序號(hào)采用一、二、三、等。下同二、*旅游節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)狀一總體概況二級(jí)標(biāo)題，楷體小四號(hào)，無段前段后，序號(hào)采用一、二、三等

4、。下同*的節(jié)慶活動(dòng)在近幾年來開展迅速，節(jié)慶活動(dòng)的舉辦大多以地方性專題節(jié)慶活動(dòng)為主，其主要包括：以商品產(chǎn)品和物產(chǎn)特產(chǎn)為主題的節(jié)慶活動(dòng)，以自然景觀為主題的節(jié)慶活動(dòng)，以民俗風(fēng)情為主題的節(jié)慶活動(dòng)，以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹黝}的節(jié)慶活動(dòng)等。其主要特征是反映地方特色文化，但是沒有大型的綜合性旅游節(jié)慶活動(dòng)。正文具體內(nèi)容，宋體小四，段前段后0行，行距22磅。二*目前舉行的主要節(jié)慶活動(dòng)表2-1 *主要節(jié)慶活動(dòng)一覽表名稱時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)介紹丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)10月中旬丹頂鶴珍禽保護(hù)區(qū) 開展一系列與濕地生態(tài)旅游及丹頂鶴相關(guān)的活動(dòng)。如東方濕地美、歡樂城鄉(xiāng)游五一黃金周萬人游*啟動(dòng)儀式；鶴仙子形象使者評(píng)選；旅游交易會(huì)；中國(guó)*濕

5、地生態(tài)旅游國(guó)際高層論壇；千名中外客商歡樂江浙滬，和諧城鄉(xiāng)游；走進(jìn)新干線，相聚在*等活動(dòng)。海鹽文化節(jié)5月中旬*市開展一系列的與鹽文化有關(guān)的活動(dòng)，把民俗表演、觀光游覽、品味海鹽文化、招商引資合為一體。大豐麋鹿文化節(jié)逢單年10月28日大豐麋鹿保護(hù)區(qū)兩年舉辦一次。每屆麋鹿文化節(jié)集經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光、招商活動(dòng)于一體，開展活動(dòng)內(nèi)容豐富。主要有追尋野生麋鹿蹤跡、開幕式文藝術(shù)演出等。建湖煙花雜技節(jié)10月中旬建湖縣建湖縣是我國(guó)著名的煙花、雜技和淮劇之鄉(xiāng)。節(jié)慶期間，海內(nèi)外嘉朋云集，夜晚舉行的煙火晚會(huì)，使縣城萬人空巷，星空絢爛，一片狂歡。阜寧羊寨桃花節(jié)4月上旬阜寧羊寨廢黃河大堤在該堤上，數(shù)十公里長(zhǎng)的桃樹林連成一片，

6、每逢桃花盛開，風(fēng)光優(yōu)美，游人如織，當(dāng)?shù)厝朔Q之為桃花源。三節(jié)慶活動(dòng)給*帶來的積極影響1. 帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的開展三級(jí)標(biāo)題，宋體小四號(hào)加粗，序號(hào)采用1.、2.、3.等。下同*舉辦的節(jié)慶活動(dòng)的舉辦對(duì)宣傳城市、擴(kuò)大開放、吸引投資、開展地方經(jīng)濟(jì)等起到十分重要的作用。2009年中國(guó)*丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)，14個(gè)現(xiàn)場(chǎng)簽約工程，其中外資工程達(dá)11個(gè)，總投資18.36億美元，工程體量均在3千萬美元以上。*與*客商當(dāng)場(chǎng)簽約農(nóng)業(yè)合作工程25個(gè)，總投資31.87億元。在長(zhǎng)長(zhǎng)的工程單里，既有海產(chǎn)品加工、特色蔬菜脫水、生豬加工產(chǎn)業(yè)化等核心工程，也不乏花卉超市、觀光設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心等延伸工程，都普遍具有高技術(shù)含量、高附

7、加值等特點(diǎn)。2. 提高旅游吸引力，增加客源節(jié)慶活動(dòng)是目的地吸引物的一局部，是構(gòu)成旅游產(chǎn)品體系的有機(jī)組成局部，它可以創(chuàng)造和提升目的地在旅游市場(chǎng)上的地位，提高參觀者在活動(dòng)期間的消費(fèi)水平，延長(zhǎng)參觀者的停留時(shí)間，鼓勵(lì)參觀者在活動(dòng)期間到周邊地區(qū)旅游，給城市帶來直接經(jīng)濟(jì)效益8。例如阜寧縣羊寨桃花節(jié)，巍巍古黃河堆堤上桃花紅梨花白。濃濃的花香中，游園賞景的人摩肩接踵；亭亭楊樹下，座座蒙古包展示異域風(fēng)情。來自*、建湖、漣水等市縣的近10萬游客，在桃花源內(nèi)賞景、留影，品嘗*特色小吃，欣賞文藝演出。這一節(jié)慶，提高了阜寧的城市知名度和旅游吸引力。3. 傳播*的文化，提高*的知名度*的每一個(gè)節(jié)慶都展現(xiàn)了*地區(qū)的文化和風(fēng)

8、俗生活等，這種文化和風(fēng)俗是*地區(qū)的特色，舉辦節(jié)慶活動(dòng)，有利于傳播*的文化，提高*的知名度和影響力。例如，建湖煙花雜技節(jié)以建湖的特色煙花雜技為主題的節(jié)慶活動(dòng)，節(jié)慶期間舉辦的大型的歌舞、焰火、雜技晚會(huì)，把雜技和煙花成功的融入到活動(dòng)中，讓游人感受到獨(dú)特而盛大的煙火表演，同時(shí)伴有雜技和淮劇的演出，表達(dá)了*建湖地區(qū)的文化精華，使*的雜技和煙花文化得到保護(hù)和弘揚(yáng)。三、*節(jié)慶活動(dòng)存在的問題及原因分析一*節(jié)慶活動(dòng)存在的問題*節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)模和數(shù)量已經(jīng)十分矚目，但是還存在大量的問題?？傮w來說，主要表現(xiàn)在：缺乏長(zhǎng)期辦節(jié)思路，節(jié)慶活動(dòng)主題不明顯，地方特色不濃，缺少反映地方特色文化內(nèi)涵，投入和效應(yīng)不成正比，沒有品牌意識(shí)

9、，政府主導(dǎo)為主，市場(chǎng)化不明顯，游客參與性不強(qiáng)，沒能與旅游形成良好的互動(dòng)。1.旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲*更多的將節(jié)慶旅游作為經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的跳板而不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的舞臺(tái)。2009年海鹽文化節(jié)的名稱是中國(guó)*經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)暨第二屆海鹽文化節(jié)，從名稱中可以看出，經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)處于主導(dǎo)地位，而海鹽文化節(jié)只是作為經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)的噱頭。節(jié)慶期間，舉辦*地方產(chǎn)品展銷會(huì)，*市八大支柱產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃展覽，*農(nóng)副產(chǎn)品展銷活動(dòng)，華銳風(fēng)電整機(jī)下線儀式，鹽臺(tái)投資合作懇談會(huì)，市科技館暨青少年活動(dòng)中心開館儀式，旅游專題招商活動(dòng)、重點(diǎn)工程簽約儀式、水綠暢想綜藝焰火晚會(huì)等。不難看出，旅游節(jié)慶中，經(jīng)濟(jì)招商成為主要內(nèi)容，與旅游有關(guān)的活動(dòng)寥寥無幾。旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱

10、戲引起不少弊端，不但不利于*旅游作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常開展，而且也是節(jié)慶旅游缺少應(yīng)有的節(jié)慶氣氛，場(chǎng)面寂寥，難以為繼。2. 節(jié)慶活動(dòng)形式單一、活動(dòng)內(nèi)容貧乏這些節(jié)慶活動(dòng)有的只有一兩天的時(shí)間，有的只是在縣級(jí)市小*圍的存在。丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)每年的舉辦經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是重頭戲，節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容僅限于展廳介紹，旅游論壇等，一些演唱會(huì)或者選秀活動(dòng)等與節(jié)慶活動(dòng)主題相關(guān)性不大的活動(dòng)喧賓奪主，過多的參加商業(yè)炒作的成分，這種過多的商業(yè)炒作對(duì)節(jié)慶活動(dòng)是有害的。整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)中，內(nèi)容貧乏，沒有亮點(diǎn)。3. 節(jié)慶活動(dòng)的民眾參與性低*及周邊地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)幾乎都是由政府主辦，整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的舉辦都表達(dá)很濃的官味和官氣，而且大多以舞臺(tái)化和

11、藝術(shù)化的形式展現(xiàn)給觀眾，這種形式不能調(diào)動(dòng)群眾的積極性和參與性。而且節(jié)慶活動(dòng)單一，缺乏參與性，也是*節(jié)慶活動(dòng)存在的問題和不能發(fā)揮作用的原因。4. 沒有深入挖掘地方特色文化資源*地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)大多是為了純粹的商業(yè)目的，就為*一經(jīng)營(yíng)活動(dòng)冠以節(jié)慶活動(dòng)的名稱，缺乏一定的文化底蘊(yùn)，僅僅是為活動(dòng)而活動(dòng)，流于形式。不少活動(dòng)內(nèi)容*小異，開發(fā)粗糙，對(duì)具有外鄉(xiāng)特色的旅游資源如海鹽文化，鐵軍文化，濕地文化等挖掘不夠，從而使活動(dòng)內(nèi)容缺乏新意。例如，*丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)是為了商業(yè)目的，同樣的無視了地方特色，缺乏創(chuàng)新。此節(jié)慶都以*的濕地文化和丹頂鶴為切入點(diǎn)，但是節(jié)慶活動(dòng)中并沒有深入挖掘這種特色，也沒有將*的地方文化和人

12、文風(fēng)俗參加到旅游節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)中去?；顒?dòng)內(nèi)容與*其他節(jié)慶類似，沒有個(gè)性。二造成*旅游節(jié)慶活動(dòng)問題的原因1.主題雷同旅游業(yè)是以特色取勝的行業(yè)。旅游節(jié)慶活動(dòng)是一項(xiàng)重要的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品要有外延擴(kuò)展或內(nèi)在變化才能具有持久的吸引力。節(jié)慶旅游的主題是否有特色是產(chǎn)生吸引力的關(guān)鍵所在9。缺乏新意、形式*小異是*節(jié)慶活動(dòng)的通病。而切合實(shí)際的主題定位可以充分發(fā)揮旅游地旅游資源的優(yōu)勢(shì)，廣泛吸引客源，不準(zhǔn)確的和不切合實(shí)地的主題定位則往往會(huì)讓旅游地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位，阻礙旅游業(yè)的開展。*丹頂鶴國(guó)際濕地生態(tài)旅游節(jié)是一個(gè)以生態(tài)為核心的旅游節(jié)，其本質(zhì)特點(diǎn)是注重環(huán)境與人類的和諧開展，保護(hù)大自然，但是其具體的操辦和其

13、他地區(qū)的生態(tài)旅游節(jié)類似。而且*市還把這一節(jié)慶作為招商引資的手段，其節(jié)慶期間舉辦的活動(dòng)不能反映節(jié)慶的主題，甚至有些活動(dòng)與活動(dòng)主題背離。一些專家研討會(huì)，演唱會(huì)，展廳展覽等都流于形式，沒有自己的特色。2. 知名度低、精品意識(shí)匱乏品牌競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一種重要手段，是一種無形的資產(chǎn)。9*的節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)尚處于起步階段，與國(guó)內(nèi)外一些著名的節(jié)慶活動(dòng)還有相當(dāng)大的差距，比方巴西的狂歡節(jié)，西班牙的奔牛節(jié)，*的啤酒節(jié)，濰坊的風(fēng)箏節(jié)，等等。*雖然也在積極的搞旅游工程，但其知名度和影響力只限于*周邊的地區(qū)。對(duì)于超出*省*圍的影響力太小。*的節(jié)慶活動(dòng)，總體來說，無論是就其主題、節(jié)慶內(nèi)容，還是整體的節(jié)慶

14、籌劃，都是比擬粗糙的，活動(dòng)的內(nèi)容東拼西湊，活動(dòng)的過程、形式千篇一律，既沒有成熟的經(jīng)營(yíng)理念，也缺乏主業(yè)化的管理人才，其節(jié)慶設(shè)計(jì)沒有新意，開展方向不明確，雖然節(jié)慶旅游產(chǎn)品豐富，但真正打造出來的品牌產(chǎn)品太少，得不到顧客的認(rèn)可，形成不了品牌效應(yīng)，必然缺乏吸引力，也是節(jié)慶活動(dòng)不能發(fā)揮其重要作用的原因。3. 缺乏有力的宣傳促銷由于整個(gè)旅游行業(yè)缺乏政策引導(dǎo)和開展規(guī)劃，經(jīng)營(yíng)者缺乏一定的專業(yè)知識(shí)和對(duì)市場(chǎng)信息的敏感度不強(qiáng)，是管理者欠缺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和宣傳促銷觀念，這樣使很多鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)喪失了對(duì)外宣傳和促銷的大好時(shí)機(jī)，導(dǎo)致游客不了解，影響其知名度的擴(kuò)大，進(jìn)而影響節(jié)慶旅游的快速、有效開展。目前*地區(qū)所舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，都

15、是以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?。而周邊地區(qū)的居民前來游覽觀光的都是少數(shù)，海內(nèi)乃至海外游客更是寥寥無幾。*的節(jié)慶活動(dòng)還停留在注重產(chǎn)品的階段，盡管開展了大規(guī)模的宣傳，但前期的游客調(diào)查和客源市場(chǎng)研究明顯不夠，因此宣傳和促銷也很難做到位，缺乏系統(tǒng)的營(yíng)銷方案和策略。4. 文化內(nèi)涵挖掘不深文化被稱為旅游的靈魂，沒有文化的旅游不是真正的旅游，是沒有生命力的9。文化是旅游產(chǎn)品的生命力之所在，尤其要賦予旅游紀(jì)念品當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)涵，缺乏文化和沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品是沒有生命力的。獨(dú)特的地方文化是旅游節(jié)慶活動(dòng)得以系列化延續(xù)的保證和源泉。但是目前*的一些旅游節(jié)慶活動(dòng)的舉辦者為了自身的經(jīng)濟(jì)利益，參加了過多的商業(yè)炒作成分，一些選秀大賽、

16、演唱會(huì)等與主題相關(guān)性不大的活動(dòng)常常喧賓奪主，雖然熱鬧，但卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵，使游客產(chǎn)生一種膩煩、受騙的感受，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)有損節(jié)慶活動(dòng)的主題。*的節(jié)慶活動(dòng)的創(chuàng)立原本是源于*的文化底蘊(yùn)和地方特色的，比方建湖煙花雜技節(jié)和射陽龍舟節(jié)，就是本于地方悠久的歷史文化，但是在活動(dòng)當(dāng)中，其活動(dòng)的內(nèi)容和形式都沒有充分表現(xiàn)這些文化內(nèi)涵，最后過于模仿他人和跟風(fēng)，致使節(jié)慶活動(dòng)過于粗糙，節(jié)慶活動(dòng)的作用也不能很好的發(fā)揮。5. 政府干預(yù)過多，市場(chǎng)未發(fā)揮作用節(jié)慶旅游越來越成為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)開展的一種重要的方式，*也在努力地開展旅游節(jié)慶市場(chǎng)，目前，*大多數(shù)的節(jié)慶活動(dòng)仍由政府部門牽頭主辦，按行政方式運(yùn)作，較少考慮由企業(yè)承辦。政府既是

17、節(jié)慶的主辦者，又是具體事務(wù)的操辦者。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，這種政府主導(dǎo)的運(yùn)作方式出現(xiàn)了許多問題，不能滿足市場(chǎng)的需要，進(jìn)展有效的經(jīng)營(yíng)。因?yàn)檎慕巧诠?jié)慶活動(dòng)中過于重要，其管轄的*圍過于廣泛，只講投入不重產(chǎn)出，出現(xiàn)低效率、資源浪費(fèi)、資源配置不合理等現(xiàn)象，最終導(dǎo)致收支不平衡，虧多盈少，致使許多旅游節(jié)慶過早退出市場(chǎng)。由于政府主導(dǎo)的角色限制企業(yè)的積極性，企業(yè)作為市場(chǎng)的主體的作用沒有得到有效發(fā)揮。官味太濃，不利于吸引旅游者。這種政府主導(dǎo)，也限制了*節(jié)慶旅游的開展和其作用的發(fā)揮。四、借鑒先進(jìn)經(jīng)歷，通過節(jié)慶活動(dòng)的塑造與改良提升*旅游開展一國(guó)內(nèi)外節(jié)慶知名活動(dòng)的成功經(jīng)歷1.泰國(guó)水燈節(jié)水燈節(jié)是泰國(guó)民間最富有意義且多含神話

18、傳說的節(jié)日之一，也是泰國(guó)一個(gè)內(nèi)容豐富、場(chǎng)面隆重的民間聯(lián)歡節(jié)10。泰國(guó)水燈節(jié)主題最大的特色可以用一個(gè)字來概括情；它根植于泰國(guó)的民族文化；更廣一點(diǎn)說，應(yīng)該說水燈節(jié)的主題文化反映了世界人民尤其是東南亞人民共同的文化認(rèn)同，表達(dá)了節(jié)慶樸素而根源的東西。成功的經(jīng)歷：第一，文化內(nèi)涵豐富。泰國(guó)水燈節(jié)最吸引人的地方就是其節(jié)慶活動(dòng)還保持著濃厚的民間傳統(tǒng)文化，具有民間的氣質(zhì)。泰國(guó)水燈節(jié)根植于民間文化，反映了泰國(guó)人民的文化認(rèn)同，它已轉(zhuǎn)化為人民認(rèn)同的民族符號(hào)。第二，宣傳籌劃注重細(xì)節(jié)。泰國(guó)政府非常重視其民間傳統(tǒng)節(jié)日的傳承和開展。在各種節(jié)慶的籌劃中可以說做到了細(xì)致入微，泰國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)慶都有其特有的節(jié)徽和相應(yīng)的官方對(duì)其進(jìn)展專門

19、的宣傳。第三，節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩，參與性強(qiáng)。每年水燈節(jié)期間，各地都要舉辦豐富多彩的節(jié)日慶典。節(jié)慶活動(dòng)當(dāng)天，水燈發(fā)源地、素可泰王朝的古都、素可泰城，慶?；顒?dòng)鱗次櫛比，煞是熱鬧。除了進(jìn)展水燈設(shè)計(jì)和水燈小姐選美比賽外，同時(shí)還有身著盛裝的象隊(duì)、馬隊(duì)以及花車隊(duì)伍游行，讓人感到彷佛又回到了古老的素可泰時(shí)代。節(jié)日活動(dòng)和慶典豐富了水燈節(jié)的文化內(nèi)涵，也提高的節(jié)慶期間的旅游附加值。2. *啤酒節(jié)*啤酒節(jié)是全國(guó)較為成功的節(jié)慶之一，由于資源稟賦和組織者覺悟，現(xiàn)已成為中國(guó)新型節(jié)慶中建立非物質(zhì)文化的佼佼者11。其成功的經(jīng)歷有：第一，融合當(dāng)?shù)靥厣幕?啤酒節(jié)巧妙地利用了本地所特有的歷史遺產(chǎn)、人文風(fēng)情和地方特產(chǎn)，經(jīng)整合、提煉

20、和升華，使之成為*城市文化，工業(yè)文化和消費(fèi)文化交融的一個(gè)新符號(hào)。第二，節(jié)慶活動(dòng)新穎，參與性強(qiáng)。*啤酒節(jié)群眾營(yíng)造節(jié)日氣氛。在充分借鑒外國(guó)節(jié)慶的經(jīng)歷，活動(dòng)設(shè)計(jì)深得節(jié)前新型節(jié)慶的要旨，喝啤酒比賽、選美、文藝演出、藝術(shù)巡游、世界知名品牌展銷、大型游嘉年華等系列活動(dòng)，時(shí)代信息強(qiáng)烈，樣式豐富多彩。人們參與并享受其中，制造歡樂并且傳遞著歡樂，使得旅游者也不由自主的參加其中。第三，嚴(yán)謹(jǐn)周密的管理模式。負(fù)責(zé)*啤酒節(jié)的經(jīng)歷管理的是啤酒辦公室，在嶗山區(qū)政府的和旅游局的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，屬于事業(yè)單位，但按企業(yè)化運(yùn)作。機(jī)構(gòu)穩(wěn)定，職能明確、政策扶持，再加上管理者的精明和持續(xù)的努力，終使*啤酒節(jié)彰顯品牌節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。二完善

21、現(xiàn)有節(jié)慶活動(dòng)1. 轉(zhuǎn)變觀念，讓*的節(jié)慶活動(dòng)自己來唱旅游之戲*在舉辦節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，把旅游搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜未钆_(tái)，旅游唱戲。在節(jié)慶活動(dòng)中，把節(jié)慶活動(dòng)本身作為一臺(tái)戲，全力挖掘其旅游的潛質(zhì)。*可以以其所舉辦的節(jié)慶活動(dòng)來唱旅游之戲，并以節(jié)造勢(shì)，造旅游之勢(shì)，把節(jié)慶活動(dòng)作為切人點(diǎn)，擴(kuò)大旅游的內(nèi)涵和外延，從而使*呈現(xiàn)新的生長(zhǎng)點(diǎn)。這就要求，在舉辦節(jié)慶活動(dòng)前，*應(yīng)根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，確定旅游工作重點(diǎn)，開辟新的旅游線路，加強(qiáng)對(duì)旅游景區(qū)、景點(diǎn)建立。2. 加強(qiáng)*節(jié)慶活動(dòng)的宣傳力度國(guó)外的許多節(jié)慶活動(dòng)中的一些經(jīng)營(yíng)方式很值得我們學(xué)習(xí)，作為中等城市的*，在借鑒他人的成功經(jīng)歷的同時(shí)，還要考慮到自己的自身特色。

22、具體來說，可以采取以下方法：節(jié)慶活動(dòng)前，邀請(qǐng)省內(nèi)、省外的報(bào)社、電臺(tái)記者到目的地進(jìn)展采訪，以加強(qiáng)宣傳、報(bào)道當(dāng)?shù)氐淖匀弧⒔?jīng)濟(jì)、社會(huì)情況和節(jié)慶活動(dòng)的內(nèi)容；并在火車站、汽車站、碼頭等交通集散地設(shè)置節(jié)慶活動(dòng)的宣傳牌、導(dǎo)游圖和游覽手冊(cè)，以招徠游客。節(jié)慶活動(dòng)期間，開幕式、閉幕式等活動(dòng)中，可以通過*電視臺(tái)、*電視臺(tái)等對(duì)外播放；也可以把這些節(jié)慶活動(dòng)制成DVD、VCD、錄相帶等，對(duì)外發(fā)行，使這些節(jié)慶活動(dòng)走向全國(guó)。3. 加強(qiáng)游客對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的參與、注重旅游產(chǎn)品的整合*在開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，應(yīng)以游客的體驗(yàn)為導(dǎo)向，多開發(fā)一些讓游客試一試、嘗一嘗、跳一跳的活動(dòng)工程?；顒?dòng)工程的設(shè)計(jì)與開發(fā)真正表達(dá)游客的心理和需要。為了*的節(jié)慶活動(dòng)

23、長(zhǎng)久持續(xù)的開展下去，必須使節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。*應(yīng)對(duì)已有的和潛在的旅游資源進(jìn)展整合，在開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)時(shí)，可以與本地其它的旅游景觀、旅游線路相結(jié)合，與時(shí)間相協(xié)調(diào)，與景觀類型互補(bǔ)，相互交融，共同開展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，以延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，形成規(guī)模效應(yīng)，使市場(chǎng)的吸引力更大。這對(duì)活潑人民群眾的精神文化生活，開展當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的經(jīng)濟(jì)會(huì)起到不可無視的作用。同時(shí)，在現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)較多的地方，還可以與傳統(tǒng)的、民族的節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，組建專題性的節(jié)日博物館，用博物館展示節(jié)日盛況，節(jié)日娛樂用具，節(jié)日服飾，節(jié)日工藝品及飲食器皿等，以形成節(jié)慶活動(dòng)的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。三設(shè)置*開漁節(jié)筆者認(rèn)為，*應(yīng)與*、*聯(lián)合，共同舉辦*開漁節(jié)，將這

24、一節(jié)慶活動(dòng)打造成全民參與的反映地方特色與民俗的農(nóng)事與文化節(jié)慶結(jié)合的節(jié)慶活動(dòng)。1. 開展*開漁節(jié)的可行性*沿海地區(qū)地處我國(guó)沿海、沿長(zhǎng)江，海洋生物資源種類多、數(shù)量大，呂四漁場(chǎng)和海州灣漁場(chǎng)為全國(guó)重要漁場(chǎng)。*西受神巫浸淫的楚風(fēng)楚俗影響，東有一望無際的黃海擁抱，南受江南水鄉(xiāng)耳濡目染，這樣的民俗坐標(biāo)，這樣兼具海洋和農(nóng)業(yè)文化的特色，*漁文化內(nèi)涵豐富，外延廣泛，與全國(guó)沿海漁文化相比，有著眾多的亮眼之處。*沿海的祭海和開漁文化深入人心。*沿海地區(qū)擁有悠久的歷史，文化積淀頗深。區(qū)域內(nèi)的史前文化、東夷文化、先秦文化、秦漢文化都表現(xiàn)出濃郁的華夏文化特色。徐福東渡、西游記和鏡花緣在海內(nèi)外具有深遠(yuǎn)而廣泛的影響。悠久的鹽生

25、產(chǎn)歷史以及紅色革命歷史豐富了*沿海的文化底蘊(yùn)。此外，江海文化、近代文化、長(zhǎng)壽文化無不擴(kuò)展了*沿海文化的厚度。2. *開漁節(jié)的開發(fā)對(duì)策1*開漁節(jié)的區(qū)域設(shè)想整合*沿海三大城市*，*的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源特色，通過對(duì)其資源、文化的共同點(diǎn)和差異的分析，聯(lián)合三市，打造*開漁節(jié)。*開漁節(jié)每年一次，三市輪流舉辦。各市根據(jù)旅游資源賦存狀況及分布特點(diǎn)，確定各市的優(yōu)勢(shì)資源和主打節(jié)慶旅游產(chǎn)品，在開展此項(xiàng)節(jié)事活動(dòng)時(shí)采取差異化籌劃的方式，表達(dá)東道主市的地方海洋文化特色，除東道主市外的兩市也需參與到開漁節(jié)中，通過展覽會(huì)、文藝表演、美食制作等展現(xiàn)各自地方特色。開漁節(jié)的活動(dòng)內(nèi)容，在改革*沿海地區(qū)開漁儀式傳統(tǒng)習(xí)俗的根底上，賦予表達(dá)*

26、沿海當(dāng)代漁民精神風(fēng)貌和社會(huì)文化特色的積極成份。以祭海、放海放魚苗和海、開船等儀式表達(dá)政府和社會(huì)各界歡迎漁民出海，祝愿他們出海平安，滿載而歸；引導(dǎo)廣闊漁民熱愛海洋，保護(hù)和合理開發(fā)海洋資源。*開漁節(jié)的舉辦的主題應(yīng)圍繞熱愛海洋、親密自然，各自定位自己的特色的節(jié)慶主題。(2) *開漁節(jié)*市開發(fā)對(duì)策主題形象設(shè)計(jì)注意地方特色與時(shí)尚文化的結(jié)合*開漁節(jié)的主題設(shè)置為與自然親密接觸。這個(gè)主題主要是增強(qiáng)群眾的參與性。將自然旅游、文化旅游，民俗旅游和農(nóng)業(yè)旅游相結(jié)合。將*開漁節(jié)的舉辦日期定在4月中旬，這時(shí)正值*油菜花、枯枝牡丹和桃花盛開的季節(jié)，在這方面吸引游客。其次是這一時(shí)期處于春季，適宜人們出游。并且根據(jù)不同的特色和

27、推介，迎合游客的需求，參加近年來的比擬流行的生態(tài)、農(nóng)業(yè)旅游，吸引*周邊大都市的游客。構(gòu)建*開漁節(jié)文化，擴(kuò)大節(jié)慶的影響力如前所述，*漁民俗著獨(dú)特的文化特色、歷史淵源和廣泛的群眾根底，在*縣市有一定的影響力。但具備這些條件還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須進(jìn)一步擴(kuò)大其節(jié)日的影響力。但要想提高其影響力，擴(kuò)大其知名度，更好的吸引游客，首先應(yīng)重新建構(gòu)其節(jié)慶文化，畢竟文化才是旅游的靈魂。旅游節(jié)慶活動(dòng)應(yīng)該以舉辦地的文化背景為依托，把舉辦地的歷史傳統(tǒng)、文化習(xí)俗、人文精神展現(xiàn)給旅游者。*是一個(gè)以海鹽文化，獨(dú)特的濕地生態(tài)資源，紅色旅游為特色的旅游城市。*還是淮劇的發(fā)源地，素有淮劇之鄉(xiāng)、小戲之鄉(xiāng)、現(xiàn)代戲之鄉(xiāng)的美稱。此外，*的枯枝牡

28、丹獨(dú)具一格。我們要把這些文化和旅游資源溶于節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)中去。節(jié)慶活動(dòng)以漁文化為主，將漁文化中的祭海儀式、開漁儀式設(shè)計(jì)到節(jié)慶活動(dòng)中來。開漁節(jié)期間進(jìn)展*沿海漁業(yè)博覽會(huì)，擴(kuò)大招商引資，吸引海內(nèi)外游客，有效提高區(qū)域旅游知名度。同時(shí)可以在節(jié)慶活動(dòng)中舉行漁民捕魚的表演。同時(shí)要融進(jìn)其他農(nóng)事旅游和生態(tài)旅游的元素。從節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)方面，注重挖掘文化內(nèi)涵，像雜技、淮劇都是*的地方特色，在節(jié)慶活動(dòng)期間可以參加雜技、淮劇的表演。在節(jié)慶內(nèi)容方面，可以擴(kuò)大濕地旅游的內(nèi)容，把鹽文化和紅色旅游參加其中。注重挖掘*吃文化，讓客人在節(jié)慶期間一飽口福，比方推出*小吃一條街或者品*美食的活動(dòng)。加大宣傳力度，利用多種方式宣傳第一，注

29、重節(jié)前宣傳。*的節(jié)慶活動(dòng)一般都是活動(dòng)完畢后，報(bào)道比擬多，在節(jié)前應(yīng)該先做好充足的宣傳，比方先開新聞發(fā)布會(huì)或者電視采訪等。這些節(jié)慶活動(dòng)的宣傳都應(yīng)該在節(jié)前進(jìn)展。第二，宣傳形式必須多樣化，僅幾篇報(bào)道和幾場(chǎng)節(jié)目的宣傳是不夠的。通過電視、報(bào)紙、播送、雜志、網(wǎng)絡(luò)等多渠道發(fā)布信息，并以江浙滬為重點(diǎn)市場(chǎng)。第三，利用好戶外廣告，比方路牌廣告、公共交通廣告、燈箱廣告等，讓每一個(gè)市民都感受到節(jié)慶的氣氛，從而擴(kuò)大節(jié)慶的影響力。第四，發(fā)揮旅游中間商的作用，在旅行社設(shè)計(jì)符合節(jié)慶旅游的線路，提高團(tuán)隊(duì)的旅游率，從而擴(kuò)大客源。第四，三市聯(lián)合宣傳。三市利用各自的宣傳媒介，在各地進(jìn)展重點(diǎn)宣傳，同時(shí)聯(lián)合*省和國(guó)家級(jí)的宣傳媒介，在全國(guó)*圍內(nèi)的宣傳。在具體的節(jié)慶活動(dòng)的設(shè)計(jì)方面，注重民眾的參與性。在展現(xiàn)漁文化方面，上面提到的祭海儀式、開漁儀式的活動(dòng)，還可以進(jìn)展教習(xí)客人編網(wǎng)、打漁的參與性活動(dòng)。在改革*沿海地區(qū)開漁儀式傳統(tǒng)習(xí)俗的根底上，賦予表達(dá)*沿海當(dāng)代漁民精神風(fēng)貌和社會(huì)文化特色的積極成份。生態(tài)旅游方面，組織游覽活動(dòng)，觀看大豐麋鹿自然保護(hù)區(qū)和丹頂鶴保護(hù)區(qū)。并且組織研討會(huì)，關(guān)注濕地的保護(hù)和開發(fā)，關(guān)注人類開展。在文化旅游方面，可以組織專門的淮劇、雜技表演，并且讓游人參與表演，比方讓游人穿