視覺識別設(shè)計講解

1、. . .21/21. .視覺識別（VI）設(shè)計CI是以塑造企業(yè)形象為主，徹底掌握視覺上設(shè)計系統(tǒng)的一種經(jīng)營技法。企業(yè)導(dǎo)入CI所做的調(diào)查、企劃，最后若不能以視覺開發(fā)設(shè)計的方式去表現(xiàn)，將會失去意義。視覺識別的傳播與感染力最具體，最直觀，最強烈。透過視覺識別，能夠充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、個性特征，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達的訊息，從而，達成識別企業(yè)，并建立企業(yè)形象之目的。第一節(jié)視覺設(shè)計開發(fā)程序?qū)嵤〤I戰(zhàn)略是企業(yè)信息傳播的系統(tǒng)工程。企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)將企業(yè)理念、企業(yè)價值觀，通過靜態(tài)的、具體化的，視覺化的傳播系統(tǒng)，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營行為之中，

2、使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的容，通過視覺表達的方式得以外顯化。使社會公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到企業(yè)識別的目的。企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)以建立企業(yè)的理念識別為基礎(chǔ)。換句話說，視覺識別的容，必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價值觀念和文化特征，并廣泛應(yīng)在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進行統(tǒng)一的傳播，與企業(yè)的行為相輔相成。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的首要問題是企業(yè)必須識別和發(fā)展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據(jù)，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營理念、經(jīng)營方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、企業(yè)特點以與未來發(fā)展方向，使之演繹為視覺的符號或

3、符號系統(tǒng)。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統(tǒng)，設(shè)計成視覺傳達的基本要素，統(tǒng)一地、有控制地應(yīng)用在企業(yè)行為的方方面面，達到建立企業(yè)形象之目的。在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號，是兩個關(guān)鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。就CI設(shè)計開發(fā)的程序而言，可依以下步驟進行：1制作設(shè)計開發(fā)委托書，委托設(shè)計機構(gòu)，明確CI設(shè)計的開發(fā)目標、主旨、要點等；2說明設(shè)計開發(fā)要領(lǐng)，依調(diào)查結(jié)果訂立新方針；3探討企業(yè)標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設(shè)計概念，再從構(gòu)想出來的多數(shù)設(shè)計方案中，挑選幾個代表性的標志草圖；4企業(yè)標志設(shè)計案展現(xiàn)；5選擇設(shè)計與測試設(shè)計案，包括對外

4、界主要關(guān)系者，公司部職員進行設(shè)計案的意見調(diào)查，進而選定造型性和美的價值反映良好的作品；6企業(yè)標志設(shè)計要素精致化。對選定的標志設(shè)計案，進行精致化作業(yè)，造型上的潤飾，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計；7展現(xiàn)基本要素和系統(tǒng)的提案。其它基本要素的開發(fā)可和標志要素精致化同時進行，將標志、要素同其它基本設(shè)計要素之間的關(guān)系、用法、規(guī)定提出企劃案；8編輯基本設(shè)計要素和系統(tǒng)手冊；9企業(yè)標準應(yīng)用系統(tǒng)項目的提案。進行展開應(yīng)用設(shè)計，包括名片、文具類、招牌、事務(wù)用名等，在此階段建立應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)；10一般應(yīng)用項目的設(shè)計開發(fā)。在上述階段所開發(fā)設(shè)計的項目之外，按照開發(fā)應(yīng)用計劃，進行一般的應(yīng)用設(shè)計項目設(shè)計開發(fā)；11進行測試、打樣；

5、12開始新設(shè)計的應(yīng)用；13編輯設(shè)計應(yīng)用手冊。下面，我們以日本加藤邦宏先生CI推進手冊中提出的“設(shè)計開發(fā)流程”表加以說明：設(shè)計測試設(shè)計者的選定，契約交涉識別系統(tǒng)的再構(gòu)成企業(yè)理念系統(tǒng)的再構(gòu)筑決定采用的設(shè)計案標志設(shè)計的發(fā)表標志要素之構(gòu)想提案和草圖設(shè)計方針確定設(shè)計者完成設(shè)計開發(fā)委托書選定設(shè)計開發(fā)方式總概念報告的通過與確認新設(shè)計的應(yīng)用完成應(yīng)用設(shè)計手冊進行測試一般的應(yīng)用設(shè)計項目企業(yè)的應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)與設(shè)計項目設(shè)計項目指示書新設(shè)計的應(yīng)用計劃完成基本設(shè)計手冊完成印刷的樣本通過基本系統(tǒng)提案基本系統(tǒng)的構(gòu)筑基本要素的開發(fā)標志要素的精致化CI設(shè)計開發(fā)流程圖就視覺識別設(shè)計開發(fā)的容而言，主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類?；疽?/p>

6、素主要包括：企業(yè)品牌標志、標準字、標準色、精神標語、企業(yè)造型、象征圖案與基本要素的組合設(shè)計。應(yīng)用要素包括基本要素在辦公事務(wù)用品、廣告規(guī)、招牌旗幟、服裝、產(chǎn)品包裝、建筑物外觀、室設(shè)計、交通運輸工具等媒體上的展開應(yīng)用設(shè)計，并最后完成CIS手冊，即企業(yè)識別系統(tǒng)手冊。下邊，我們就主要的基本要素設(shè)計與手冊的編制，進行論述。第二節(jié)企業(yè)標志設(shè)計企業(yè)標志是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標準的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志代表企業(yè)全體。對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。企業(yè)標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字

7、體標志。企業(yè)標志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)在素質(zhì)。企業(yè)標志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。企業(yè)標志有如下特征：（一）識別性識別性是企業(yè)標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區(qū)別企業(yè)與其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設(shè)計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設(shè)計要素。（二）領(lǐng)導(dǎo)性企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量。標志的

8、領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構(gòu)成整體為中心而展開。（三）同一性標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經(jīng)營容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。（四）造型性企業(yè)標志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定

9、了標志傳達企業(yè)情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。（五）延展性企業(yè)標志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。（六）系統(tǒng)性企業(yè)標志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應(yīng)用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)化、標準化的科學(xué)管理。從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計水平。此外，當視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同

10、色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。（七）時代性現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明析易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，腐過時的形象。企業(yè)標志設(shè)計不僅僅是一個圖案設(shè)計，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術(shù)欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計師須以自己的審

11、美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志設(shè)計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)標志的設(shè)計，應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略目的。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，視覺傳播的文字和商業(yè)符號一樣，都朝著一個共同方向發(fā)展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。企業(yè)標志設(shè)計也不例外。第三節(jié)標準字體設(shè)計標準字體是指經(jīng)過設(shè)

12、計的專用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。故標準字體設(shè)計，包括企業(yè)名稱標準字和品牌標準字的設(shè)計。標準字體是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌的訴求力，其設(shè)計的重要性與標志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設(shè)計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統(tǒng)一的造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。在實施企業(yè)形象戰(zhàn)略中，許多企業(yè)和品牌名稱趨于同一性，企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一的字體標志

13、設(shè)計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱和標志統(tǒng)一，雖然只有一個設(shè)計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳送信息的效果。標準字體的設(shè)計可劃分為書法標準字體、裝飾標準字體和英文標準字體的設(shè)計。（一）書法標準字體設(shè)計書法是我國具有三千多年歷史的漢字表現(xiàn)藝術(shù)的主要形式，既有藝術(shù)性，又有實用性。目前，我國一些企業(yè)主用政壇要人、社會名流與書法家的題字，作企業(yè)名稱或品牌標準字體，比如：中國國際航空公司、健力寶等。有些設(shè)計師嘗試設(shè)計書法字體作為品牌名稱，有特定的視覺效果，活潑、新穎、畫面富有變化。但是，書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難。首先是與商標圖案相配的協(xié)調(diào)性問題，其次是是否便于迅速識別。書法字體設(shè)計

14、，是相對標準印刷字體而言，設(shè)計形式可分為兩種。一種是針對人題字進行調(diào)整編排，如中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行的標準字體。另一種是設(shè)計書法或者說是裝飾性的書法體，是為了突出視覺個性，特意描繪的字體，這種字體是以書法技巧為基礎(chǔ)而設(shè)計的，介于書法和描繪之間。（二）裝飾字體設(shè)計裝飾字體在視覺識別系統(tǒng)中，具有美觀大方，便于閱讀和識別，應(yīng)用圍廣等優(yōu)點。海爾，科龍的中文標準字體即屬于這類裝飾字體設(shè)計。裝飾字體是在基本字形的基礎(chǔ)進行裝飾、變化加工而成的。它的特征是在一定程度上擺脫了印刷字體的字形和筆劃的約束，根據(jù)品牌或企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)的需要進行設(shè)計，達到加強文字的精神含義和富于感染力的目的。裝飾字體表達的含意豐富多彩。如

15、：細線構(gòu)成的字體，容易使人聯(lián)想到香水、化妝品之類的產(chǎn)品，園厚柔滑的字體，常用于表現(xiàn)食品、飲料、洗滌用品等；而渾厚粗實的字體則常用于表現(xiàn)企業(yè)的實力強勁；而有棱角的字體，則易展示企業(yè)個性等等?？傊?，裝飾字體設(shè)計離不開產(chǎn)品屬性和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)，所有的設(shè)計手段都必須為企業(yè)形象的核心標志服務(wù)。它運用夸、明暗、增減筆劃形象、裝飾等手法，以豐富的想象力，重新構(gòu)成字形，既加強文字的特征，又豐富了標準字體的涵。同時，在設(shè)計過程中，不僅要求單個字形美觀，還要使整體風(fēng)格和諧統(tǒng)一，理念涵和易讀性，以便于信息傳播。（三）英文標準字體設(shè)計企業(yè)名稱和品牌標準字體的設(shè)計，一般均采用中英兩種文字，以便于同國際接軌，參與國際市場競

16、爭。英文字體（包括漢語拼音）的設(shè)計，與中文漢字設(shè)計一樣，也可分為兩種基本字體，即書法體和裝飾體。書法體的設(shè)計雖然很有個性、很美觀，但識別性差，用于標準字體的不常見，常見的情況是用于人名，或非常簡短的商品名稱。裝飾字體的設(shè)計，應(yīng)用圍非常廣泛。從設(shè)計的角度看，英文字體根據(jù)其形態(tài)特征和設(shè)計表現(xiàn)手法，大致可以分為四類：一是等線體，字形的特點幾乎都是由相等的線條構(gòu)成；二是書法體、字形的特點活潑自由、顯示風(fēng)格個性；三是裝飾體，對各種字體進行裝飾設(shè)計，變化加工，達到引人注目，富于感染力的藝術(shù)效果；四是光學(xué)體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術(shù)原理構(gòu)成。由于標準字是CIS的基本要素之一，其設(shè)計成功與否至關(guān)重要。當企業(yè)

17、、公司、品牌確定后，在著手中進行標準字體設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，調(diào)查要點包括：1是否符合行業(yè)、產(chǎn)品的形象；2是否具有創(chuàng)新的風(fēng)格、獨特的形象；3是否能為商品購買者所喜好；4是否能表現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展性與值得依賴感；5對字體造型要素加以分析。將調(diào)查資料加以整理分析后，就可從中獲得明確的設(shè)計方向。標準色與輔助要素設(shè)計一、標準色的設(shè)計標準色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標志、標準字體與宣體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。企業(yè)標準色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的

18、傳達功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順序進行。企業(yè)標準色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。有關(guān)標準色的開發(fā)程序，可分為以下四個階段：1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體企業(yè)。2表現(xiàn)概念階段3色彩形象階段4效果測試階段標準色設(shè)計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達到精確快速地傳達企業(yè)信息的目的。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1標準色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和

19、產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的容實質(zhì)。2突出競爭企業(yè)之間的差異性。3標準色設(shè)計應(yīng)適合消費者心理。設(shè)定企業(yè)標準色，除了實施全面的展開、加強運用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴格的管理辦法進行管理。二、特性圖案設(shè)計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀念意義的具象化圖案。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。特形圖案又稱“企業(yè)造型”。它是通過平易近人、親切可愛的造型，給人制造強烈的記憶印象，成為視覺的焦點，來塑造企業(yè)識別的造型符號，直接表

20、現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營管理理念和服務(wù)特質(zhì)。比如，麥當勞專賣店門前的“麥當勞叔叔”、肯德雞專賣店門前的老爺爺。企業(yè)造型的功能，在于通過具象化的造型，來理解產(chǎn)品的特質(zhì)與企業(yè)理念，因此，在選材上須慎重。造型的設(shè)定上，須考慮的信仰忌諱、風(fēng)俗習(xí)慣好惡等。企業(yè)造型圖案設(shè)計應(yīng)具備如下要求：1個性鮮明：圖案應(yīng)富有地方特色或具有紀念意義。選擇圖案與企業(yè)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當勞等。2圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。三、象征圖案設(shè)計在識別系統(tǒng)之中，除了企業(yè)標志、標準字、企業(yè)

21、造型外，個有適應(yīng)性的象征圖案，也經(jīng)常運用。象征圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標志、標準字體、標準色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)于各種宣體裝飾畫畫，加強企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。一般而言，象征圖案具有如下特性：1能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。2能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。3能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。然而，不是所有的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的象征圖案。有的標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，則

22、象征圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標準色豐富視覺形象更理想。一般而言，標志、標準字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案。日本三井銀行的象征圖案設(shè)計非常成功，整組圖案是由標志圖形延儕變化而來，并對應(yīng)用效果用了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面則使用整組圖案，小面積的畫面則使用一個單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運用，有利于強化視覺形象的識別效果。象征圖案的設(shè)計是為了適應(yīng)各種宣體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)

23、計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。第五節(jié)編制CI手冊編制CI手冊是鞏固CI開發(fā)成果的必要手段。盡可能使企業(yè)的視覺設(shè)計標準化，表現(xiàn)出統(tǒng)一的形象向量，是CI的基本目標之一。CI手冊不僅決定了企業(yè)今后的識別形象，而且是實際作業(yè)時設(shè)計表現(xiàn)水準的關(guān)鍵。CI手冊是將所有設(shè)計開發(fā)的項目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。編制CI手冊的目的在于將企業(yè)信息的每個設(shè)計要素，以簡明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)，作為實際操作、應(yīng)用時必須遵守的準則。CI手冊的編制形式一般有以下幾種：（1）綜合編制的方法。將基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)

24、計項目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于修正替換或增補，國外不少企業(yè)采用這種方法。（2）基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)分開編制的方法。依照基本設(shè)計系統(tǒng)和應(yīng)用項目的不同，以活頁的形式分編成兩冊，主要是基于使用的方便。（3）應(yīng)用項目分冊編制的方法。按不同種類、不同容的應(yīng)用項目分別編制，適合于大公司、集團化、聯(lián)合企業(yè)使用。CI手冊的發(fā)行，原則上應(yīng)作為企業(yè)的規(guī)章或條例進行頒發(fā)，由CI委員會根據(jù)手冊的項目和企業(yè)相關(guān)的管理部門發(fā)放。CI手冊的容屬于企業(yè)的秘密，是不能隨意泄露出去的，特別是與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有關(guān)的仙鶴。CI手冊應(yīng)廣泛推介和宣傳，而不應(yīng)當作商業(yè)秘密鎖在保險箱里，因為CI手冊本身就是塑造企業(yè)形象的元素。我國許多企業(yè)存在一種錯誤的觀念，認為花了幾十萬制作的CI手冊是無價之寶，從不輕易示人，更不作與手冊容有關(guān)的任何宣傳，究其用心是怕被人抄襲。VI手冊的編制容，是由總體的CI項目規(guī)劃所決定的。為了便于設(shè)計者學(xué)習(xí)和參與，讓我們將手冊的容做一概要性的說明。CI手冊的編制容序論第一章基本要素系統(tǒng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的題詞或前言關(guān)于CI手冊的說明CI設(shè)計的目的CI標志（陰、陽）標準體（簡、繁體、中、英文）企業(yè)標準色（企業(yè)色