奇瑞發(fā)展低端市場

1、奇瑞發(fā)展低端市場的優(yōu)勢政府政策優(yōu)勢自主研發(fā)，自主品牌的優(yōu)勢。服務(wù)優(yōu)勢。知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢。人才的優(yōu)勢。成本優(yōu)勢。1政府政策優(yōu)勢從2004年年初吳官正開始，一年之內(nèi)先后有3名中央政治局常委來到安徽蕪湖，造訪新興的中國自主品牌汽車的獨(dú)立制造商奇瑞汽車有限公司，政治局常委李長春甚至作出了“要像保護(hù)大熊貓那樣保護(hù)奇瑞的指示。2012年2月24日，工信部在其官網(wǎng)發(fā)布了2012年度黨政機(jī)關(guān)公務(wù)用車選用車型目錄（征求意見稿），目錄中涵蓋了25家企業(yè)的412個款型車輛，其中轎車有265款車型；多功能車有64款車型；越野車有78款車型；新能源有5款車型。值得關(guān)注的是，選用車型皆為清一色的自主品牌汽車，合資品牌、進(jìn)口

2、品牌此次無一入選。奇瑞接近39款車型入圍，涵蓋小型汽柴車，多功能乘務(wù)車，越野車，以及新能源汽車。2自主研發(fā)，自主品牌的優(yōu)勢自主研發(fā)是生命線。沒有自主研發(fā)企業(yè)就沒有原動力,企業(yè)就不可能建立自主品牌,更談不上國際品牌。奇瑞能發(fā)展到今天的這樣的局面,歸根到底是它有著強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。沒有自主創(chuàng)新,就沒有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。企業(yè)只有成為自主創(chuàng)新的主體,增加研發(fā)投入,努力獲取更多的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化資源,才能研發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)和競爭力的產(chǎn)品,向產(chǎn)業(yè)鏈的高端發(fā)展。3自主研發(fā)，自主品牌的優(yōu)勢2005年3月18日，生產(chǎn)ACTECO系列發(fā)動機(jī)的奇瑞發(fā)動機(jī)二廠建成投產(chǎn)，每月產(chǎn)能突破3萬臺。是中國首個完全擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、規(guī)

3、?；a(chǎn)和國際化銷售的汽車發(fā)動機(jī)品牌，其技術(shù)集成度處于國際領(lǐng)先地位，功率、油耗、排放等主要技術(shù)指標(biāo)均達(dá)到世界一流水平。目前，ACTECO發(fā)動機(jī)已經(jīng)具備TGDI（缸內(nèi)直噴渦輪增壓）技術(shù)。TGDI發(fā)動機(jī)是當(dāng)今技術(shù)含量最高的動力系統(tǒng)，是衡量國際汽車企業(yè)技術(shù)水準(zhǔn)、研發(fā)能力的標(biāo)尺。4自主研發(fā)，自主品牌的優(yōu)勢2. 2010年4月，國內(nèi)首款自主研發(fā)的CVT無級變速器在奇瑞順利下線。自此，奇瑞成為我國唯一一家完全掌握轎車底盤、發(fā)動機(jī)、自動變速器和發(fā)動機(jī)管理系統(tǒng)（EMS）四大關(guān)鍵技術(shù)的自主品牌汽車企業(yè)。5自主研發(fā)，自主品牌的優(yōu)勢3. 2010年7月，總投資達(dá)14億元的奇瑞國家工程試驗(yàn)中心落成，占地近30萬平米，

4、是亞洲規(guī)模最大、實(shí)驗(yàn)設(shè)備最先進(jìn)、功能最齊全的汽車技術(shù)試驗(yàn)中心，6知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢1. 截止2008年底,奇瑞累計(jì)申請專利3, 000余件,獲得授權(quán)專利1, 600多件,在中國汽車知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。2. QQ轎車邊設(shè)計(jì)邊向國家專利局申請專利，到QQ轎車完成設(shè)計(jì)時，奇瑞公司已經(jīng)完成27件專利，為糾紛的解決構(gòu)建了穩(wěn)固的法律保障。7知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢企業(yè)集團(tuán)發(fā)明專利實(shí)用新型外觀專利三項(xiàng)合計(jì)奇瑞汽車有限公司2952978221414中國第一汽車集團(tuán)公司67367154588長安汽車（集團(tuán)）有限責(zé)任公司36157340533東風(fēng)汽車公司3813442214上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）公司8310453239北汽福田

5、汽車股份有限公司105697163長城汽車股份有限公司24159165吉利集團(tuán)有限公司59115江鈴汽車集團(tuán)公司09615江西昌河汽車股份有限公司121922上海通用汽車有限公司244149195上海大眾汽車有限公司49208167424東風(fēng)汽車有限公司49208167424神龍汽車有限公司3108497廣州本田汽車有限公司37010一汽大眾汽車有限公司1001合計(jì)611144922184278（數(shù)據(jù)來源：中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008）8服務(wù)優(yōu)勢汽車售后服務(wù)是一個汽車公司長期發(fā)展的重要保證。理性的潛在消費(fèi)者對即將的消費(fèi)選擇更注重售后服務(wù),特別是像汽車這樣的有磨損的消費(fèi)品。奇瑞認(rèn)為“質(zhì)量是硬件

6、,服務(wù)是軟件”,兩者缺一不可,只有強(qiáng)化服務(wù)才能解決產(chǎn)品的后顧之憂。奇瑞服務(wù)品牌戰(zhàn)略主要是推出“快樂體驗(yàn)”服務(wù)品牌,以品牌服務(wù)戰(zhàn)取代價格戰(zhàn),通過以人為本的服務(wù)理念為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價值,實(shí)現(xiàn)汽車服務(wù)“更便捷、更便宜、更滿意”。配套措施有廣泛布局維修網(wǎng)點(diǎn)、建立服務(wù)體系、確立服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、建立用戶關(guān)系管理系統(tǒng)、搭建實(shí)時溝通的服務(wù)管理平臺等。另外,奇瑞針對消費(fèi)者實(shí)際需求推出的“八步法”和“99項(xiàng)保養(yǎng)”等服務(wù)核心流程。2008年奇瑞提出了“硬件升級、技術(shù)升級、管理升級”三大升級的服務(wù)提升戰(zhàn)略,并有針對性的組織和開展了歷時半年的全國服務(wù)技能競賽。2012年奇瑞汽車將售后維修服務(wù)站增至800家，并從增加維修設(shè)備、

7、提高維修技工水平、維修保養(yǎng)回饋消費(fèi)者等方面進(jìn)一步深化“快樂體驗(yàn)”的服務(wù)理念和品牌9人才的優(yōu)勢1.奇瑞以“自己的汽車事業(yè)”來感動人才,抓住了人才實(shí)現(xiàn)自我價值的心理狀態(tài),從國內(nèi)其他汽車公司以及海外汽車公司中都“請”到了不少真正的人才。2000年底,奇瑞開發(fā)國產(chǎn)車的雄心吸引了10多個原先在一家國內(nèi)大汽車公司工作的研發(fā)工程師,后來又吸引了張林、顧鐳、寺田真二等眾多知名專家加盟。2.有效的培訓(xùn)學(xué)習(xí)培養(yǎng)人才。奇瑞每年都要從國內(nèi)高校擇優(yōu)錄用一大批有潛力的人才,在“建校園式工廠,創(chuàng)學(xué)習(xí)型組織”的現(xiàn)代公司氛圍下,通過“一幫一”技術(shù)培訓(xùn),讓技術(shù)骨干和經(jīng)驗(yàn)豐富的老專家們以名師帶徒的形式培養(yǎng)這些人才。3. 要打造自主國際名牌,就需要培養(yǎng)和吸收在國際競爭環(huán)境下具有豐富經(jīng)驗(yàn)的人才。奇瑞設(shè)立了國際重點(diǎn)人才庫,在庫人員常年保持在200多人。自2002年以來,奇瑞陸續(xù)從著名的跨國公司吸引40多名“高、精、尖”的海歸人才。此外,還有近100名來自美國、日本、德國等汽車強(qiáng)國的外籍專家先后來奇瑞工作。他們的加盟,帶來了國際最先進(jìn)的技術(shù)與管理,使得奇瑞能夠在短時間內(nèi)博采眾長,實(shí)現(xiàn)了奇瑞與國際先進(jìn)技術(shù)的同步發(fā)展。10成本優(yōu)勢土地成本優(yōu)勢，地處安徽蕪湖，又有很強(qiáng)的政府政策性背景，其獲取建設(shè)性突擊費(fèi)用很