觀潮系列-服裝行業(yè)七大風(fēng)向

1、觀潮：服裝行業(yè)七大風(fēng)向技術(shù)創(chuàng)新，變革未來摘要延續(xù)經(jīng)典，并通過聯(lián)名款煥新拓品的：膠囊系列品牌通過季節(jié)、節(jié)日、面料限定膠囊，傳遞時尚態(tài)度品牌通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展上頻繁試水以殘疾人為目標(biāo)但健全人也可以穿著的：適應(yīng)性服裝2010年末，我國殘疾人數(shù)8502萬，其中肢體殘疾2472萬人。適應(yīng)性服裝在滿足功能性和便 利性的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分考慮殘障人群的使用體驗，或?qū)⑵浼尤朐O(shè)計師團隊從小眾潮流變成大眾流行的：山系/戶外風(fēng)精致露營帶動山系生活方式大眾化，氪金及分享屬性明顯。兼具露營用具售賣、露營元素陳列的咖啡店，成為山系生活方式的城市載體基于植物纖維的可降解的：純素皮革可持續(xù)風(fēng)潮推動植

2、物性皮革發(fā)展。可降解純素皮革具潛力，仍由大牌推動。需通過技術(shù)創(chuàng)新解決產(chǎn)能不足問題幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的：虛擬服裝品牌通過虛擬服裝在提升消費者互動與轉(zhuǎn)化上不斷探索。AR試衣和游戲跨界是主要方向集合功能性和親子需求的：寵物服裝寵物“親人化”推動寵物消費發(fā)展。養(yǎng)寵花費增長，食品消費占比下降，診療及用品（包括 服裝）占比上升。人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設(shè)計發(fā)力點以國為基礎(chǔ)，潮為核心的：國潮服飾消費者對國潮的購買意愿及復(fù)購意愿均較高。產(chǎn)品設(shè)計及產(chǎn)品質(zhì)量是國潮服飾后續(xù)需發(fā)力環(huán)節(jié)2膠囊系列Capsule Collection3延續(xù)經(jīng)典，并通過聯(lián)名款煥新拓品的品牌獨推膠囊系列延續(xù)經(jīng)典內(nèi)涵品牌通過季

3、節(jié)、節(jié)日、面料限定膠囊，傳遞時尚態(tài)度膠囊系列已超越原有的濃縮/經(jīng)典內(nèi)涵，延伸到更豐富的內(nèi)容。品牌在特定季節(jié)/節(jié)日將膠囊系列作為營銷方式，亦通過獨立的主題（如面料）傳遞時尚態(tài)度。生肖限定典 型 品 牌棒球夾克套頭衛(wèi)衣短袖T恤漁夫帽腰包以生肖年作為主題推出膠囊系列。 新年是重要節(jié)點，眾多品牌推出 生肖年膠囊限定。設(shè)計主題生肖形象生肖元素（顏色/花紋等）TOMMY JEANS 虎年膠囊系列包括：以秋季、冬季、七夕為主題推出 膠囊系列。季節(jié)/節(jié)日限定設(shè)計主題冰川、北極熊（KENZO）城市街景（AIGLE）節(jié)日相關(guān)元素（如愛心、蘋果）印花元素Christian Louboutin推出 的Loubitag

4、七夕 情人節(jié)膠囊面料限定基于面料主題推出膠囊系列， 傳遞品牌時尚態(tài)度。1. 傳遞經(jīng)典風(fēng)格2. 表達時尚態(tài)度設(shè)計主題牛仔面料（ZIMMERMANN）香云紗（ICICLE之禾）印花（Dunhill）針對特色面料的探索2021年4月舉辦 的YI WAY面料 膠囊新品發(fā)布會4來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。合作推出膠囊，實現(xiàn)創(chuàng)新及品類延展品牌通過與時尚IP合作推出膠囊系列，在人群及品類擴展 上頻繁試水主要合作對象時尚潮牌經(jīng)典IP知名藝術(shù)家品牌煥新及人群開拓是主要目的品牌通過合作方式推出膠囊系列國外品牌與中國品牌合作推 出膠囊系列以開拓市場傳統(tǒng)品牌與潮牌合作推出膠囊 系列煥新Barbour

5、 與日本街頭服飾品牌 A Bathing Ape（BAPE）推出 2021 年秋冬膠囊系列The North Face 攜手傳奇藝術(shù)家KAWS 發(fā)布聯(lián)名系列Loro Piana 宣布與日本藝術(shù)家藤原 浩合作推出全新膠囊系列法國環(huán)保運動鞋履品牌 VEJA 與環(huán)保品牌 ICICLE 之禾推出 2021 春夏膠囊系列意大利奢侈男裝品牌Canali 與中國新銳男裝品牌8ON8 合作膠囊系列“很多人問我，為什么會和 Palace、Jil Sander+ 合作？原因很簡單，始祖鳥是相對小眾的品牌，我們還是希望有更多的消費者知道這個品牌?！笔甲骧B大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。5適應(yīng)性服裝

6、Adaptive Clothing6以殘疾人為目標(biāo)但健全人也可以穿著的服裝品牌與渠道針對殘障人群作出改變品牌提供便捷穿著的鞋服，電商平臺推出“一只鞋”活動2010年末，我國殘疾人數(shù)8502萬，其中肢體殘疾2472萬人。至2050年我國人口的殘疾現(xiàn)患率將達到11.31%，全國 殘疾人總量將會達到1.65億。適應(yīng)性服裝使用更具彈性和柔和的材料，設(shè)有更容易使用的開合裝置。其中肢體+視力殘疾占比44%中國殘疾人數(shù)量：8502萬服裝企業(yè)傳統(tǒng)服裝品牌：推出產(chǎn)品系列/副線，在產(chǎn) 品細(xì)節(jié)上進行調(diào)整適應(yīng)性服裝的專門品牌：推出更具針對性的 輪椅系列、除鞋服外的配飾、用品系列適應(yīng)性服裝具有以下特征：適合單手/無需用

7、手，更便捷穿脫增加附屬功能，以便穿著者可以更輕松地進 行日常工作與生活與醫(yī)療設(shè)備兼容（如帶有胃部通道的服裝）制造商、渠道、研究機構(gòu)共 同推動適應(yīng)性服裝的發(fā)展電商平臺北京服裝學(xué)院無障礙研究機構(gòu) 研究中心舉辦“非常美”大賽并推出多款 適應(yīng)性服裝。中國殘疾人福利基金 會聯(lián)合天貓及7家品 牌商，推出“一只鞋 計劃”。為殘障人士 提供單只鞋銷售服務(wù)輪椅快穿褲來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。7輪椅雨衣品牌及渠道如何加入適應(yīng)性服裝市場？通過細(xì)節(jié)改善及線上渠道滿足殘障人群需求適應(yīng)性服裝在滿足功能性和便利性的基礎(chǔ)上，應(yīng)充分考慮殘障人群的使用體驗，或?qū)⑵浼尤朐O(shè)計師團隊。通過細(xì)節(jié)改善提升服裝功能性 及穿脫便利性湯米

8、希爾費格（Tommy Hilfiger） 自2017年起開始推出殘障人士友好 系列，增加了包括魔術(shù)貼、磁力扣 和可調(diào)節(jié)下擺等適應(yīng)性設(shè)計，2021 年推出2021年秋季適應(yīng)性系列。自適應(yīng)服裝銷售需要供應(yīng)鏈、設(shè)計、庫存、 備貨多方面配合，線上渠道更為靈活磁扣或魔術(shù)貼耐克的Go FlyEase使用鉸鏈設(shè)計。沒有鞋帶的鞋子 方便穿脫。但僅向?qū)ｉT會員發(fā)售。低敏感面料/ 服裝標(biāo)簽JAM the Label使用絲網(wǎng)印刷標(biāo)簽， 避免物理標(biāo)簽，并提供一系列不敏 感的竹和亞麻織物。1234高腰線、寬松剪裁、褶皺Levis、FFORA均推出了針對久 坐或輪椅系列的服裝。“我的夢想不大，就是找一個跟我腳一樣大的人，合

9、 伙買鞋?！? 劉文燕貴州，4歲時因車禍截肢“一只鞋計劃背后并不只是一雙鞋拆開賣那么簡單。 從供應(yīng)鏈、設(shè)計、庫存、備貨等的調(diào)整，多了不少工 作。以前也考慮過這一需求，可線下專賣店能服務(wù)的 特殊消費者有限，成本就很高?！? 銳步品牌負(fù)責(zé)人獨特的銷售平臺、自適應(yīng)特征的搜 索，以后相應(yīng)的供應(yīng)鏈調(diào)整來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。8山系/戶外風(fēng)Urban Outdoor Lifestyle9從小眾潮流變成大眾流行的145.2200.8180.5221.9232.8244.6249.8250.220122013201420152016201720182019中國戶外用品零售總額（億元）45%18%戶外用

10、品零售額占比13%服裝22%工具露營裝備鞋靴戶外用品零售額增長，露營熱度明顯服裝和鞋靴占據(jù)戶外用品零售額50%以上份額受疫情影響，既能親近自然、又能保證安全社交距離的露營成為新的戶外活動方式。 露營熱度上升推動相關(guān)鞋服及用具增長。2012-2019年中國戶外用品零售總額迪卡儂 21Q1 露營產(chǎn)品收入同比增長 21%、相較 于 2019 年同期增長 47%。露營熱度飆升，增長明顯2021 年小紅書關(guān)于露營的筆記達到31 萬多條，上半 年小紅書露營的搜索量同比去年增長 428%。來源：華西證券，2022年露營帳篷行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析。根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。10精致露營帶動山系生活方式大眾

11、化露營生活方 式集合 店山系 服飾咖啡 店釣魚 文化山系生活方式五大主題由徒步露營向精致露營轉(zhuǎn)變，氪金及分享屬性明顯以精致露營為主題的咖啡店、生活方式集合店推動山系生活方式大眾化。年輕化根據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)，2020年搜 索露營的用戶中，19-33歲的用戶占 比接近80%重視顏值拍照分享打卡的重要性提升，對露營 相關(guān)產(chǎn)品、氛圍的顏值要求高客單價高由于注重顏值，并且產(chǎn)品便攜性、性 能等高于傳統(tǒng)露營產(chǎn)品，導(dǎo)致客單價 高覆蓋更多 產(chǎn)品品類附帶咖啡、美食、精釀、釣魚、燒烤 等相關(guān)活動來源：華西證券，2022年露營帳篷行業(yè)市場規(guī)模及競爭格局分析。根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。11精致露營特點“山系生活”起源

12、于日本露營活動的“氪金”屬性明顯奢侈品牌（LV、Prada、Fendi 等）、化妝品 品牌、手表品牌陸續(xù)推出露營服裝、或引入露 營元素，推動露營成為時尚趨勢。生活方式集合店是山系生活的城市載體露營產(chǎn)品專門店+咖啡露營元素咖啡店露營+咖啡的生活方式集合店類型露營產(chǎn)品售賣露營方式展示露營元素為主，咖啡為輔通過露營裝備、家具以及裝修細(xì)節(jié)來營造露營感部分有室外場地，通過帳篷深度還原露營體驗兼具露營活動組織功能典型店鋪：武漢 Goyee.CoffeeCamp位于武漢東湖聽濤景區(qū)的東湖咖啡小鎮(zhèn)， 承包了咖啡小鎮(zhèn)野餐區(qū)典型店鋪：廣州 URBAN LEAVING創(chuàng)意園區(qū)中的咖啡廳典型店鋪： 杭州 NUBO N

13、UBOCAFE & ABC CAMPING露營+咖啡的生活方式集合店嶄露頭角兼具露營用具售賣、露營元素陳列的咖啡店，成為山系生活方式的城市載體。12來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。純素皮革Vegan Leather13基于植物纖維的可降解的100.0%100.0%價格可持續(xù)風(fēng)潮推動植物性皮革發(fā)展可持續(xù)成為消費決策的重要考量因素可持續(xù)價值位列消費者選擇品牌時考量因素的第四位。隨著消費者環(huán)保意識的增強，會對人造皮革逐漸產(chǎn)生抵觸心理?；谥参锢w維（如蘋果、菠蘿、仙人掌等）和由細(xì)胞 培育出來的皮革如菌絲皮革已經(jīng)出現(xiàn)。消費者選擇品牌時的考量因素（與價格掛鉤的程度）消費者對可持續(xù)消費的理解中

14、國全球（不包含中國）質(zhì)量便利性41.0%70.0%96.0%93.0%商家應(yīng)為可持續(xù) 購買和消費提供 便利83%69%可持續(xù)價值70.0%64.0%政府應(yīng)倡導(dǎo)更具 可持續(xù)性/道德性80%63%品牌體驗45.0%69.0%的消費功能46.0%31.0%成分中不含任何動物皮原料情感社會效益39.0%26.0%39.0%24.0%純素皮革 的要求生產(chǎn)中不會造成環(huán)境污染可降解純素皮革不僅指面料，染色 和粘合劑亦包括在內(nèi)中國（%）全球（%）（不包含中國）來源：埃森哲2021中國消費者研究后疫情篇報告，根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。14純素皮革仍需通過技術(shù)創(chuàng)新解決產(chǎn)能不足問題“蘑菇皮革”被視為是最具有發(fā)展?jié)摿?/p>

15、的純素皮革材料之一。它可以在沒有任何動物參與的前提下，通過菌絲生長成 具有動物皮革形態(tài)的菌絲體皮革。環(huán)境友好，但部分仍不能被生物降解，并且產(chǎn)量有限。可降解純素皮革具潛力，仍由大牌推動植物基純素皮革 Vegea 純素皮革 由釀酒剩下的葡萄皮、葡萄莖梗與葡萄籽等酒渣制成 Desserto純素皮革 使用有機仙人掌葉片，將其添加入無毒的化學(xué)物 質(zhì)以及生物顏料制成皮革Apple Skin純素皮革 使用蘋果廢物制成Pi atex純素皮革 由菠蘿葉中萃取出來的黏合纖維制成品牌推動菌絲皮革研發(fā) Mylo 菌絲皮革2022春夏巴黎時裝周，Stella McCartney展示 其首款將投入量產(chǎn)的菌絲皮革手袋Fra

16、yme Mylo Sylvania 菌絲皮革Herms委托新材料公司MycoWorks為其獨家開發(fā)的菌絲皮革SylvaniaFruitleather純素皮革 以芒果為原材料的純素皮革我國超52%的皮 草相關(guān)企業(yè)已經(jīng) 注銷或吊銷天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前皮草 相關(guān)企業(yè)超過4.8萬家。2017年15至2019年，我國皮草相關(guān)企業(yè)注銷數(shù)量已經(jīng)連續(xù)三年超過4000家。來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。虛擬服裝Virtual Clothing16幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的品牌通過虛擬服裝提升粉絲互動與轉(zhuǎn)化AR試衣和游戲跨界是主要方向AR試衣通過線上APP或線下智能鏡實現(xiàn)。線上試穿可分享至

17、社交平臺，以滿足消費者的分享需求。部分奢侈品牌已推出付費試穿功能。奢侈品和大型時尚集團通過跨界游戲推出虛擬服裝，以及更多互動功能（如表情包、壁紙、定制音頻、DIY運動鞋、 拍攝小視頻并分享等）。虛擬服裝 的特點提升設(shè)計自由度虛擬服裝不受面料的物理限制，給予服裝設(shè)計更多可能性環(huán)保低碳不需消耗太多物理或自然資源可多次重復(fù)試穿提供個性化尺碼- 可依據(jù)不同體型反復(fù)修改快速反應(yīng)時尚趨勢虛擬服裝 應(yīng)用方式AR試衣通過智能鏡或APP實現(xiàn)試穿功能快速試穿，提升銷售轉(zhuǎn)化智能推薦尺碼3D模型仍需技術(shù)提升展示效果隱私泄露無法體驗材質(zhì)/觸感跨界游戲為游戲人物設(shè)計服裝或制作新游 戲用于新品推廣目前主要為奢侈品、大型時尚

18、集 團試水17來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。虛擬與現(xiàn)實融合提供新的營銷機遇在虛擬世界開展?fàn)I銷活動是主要方式，其次是與虛擬偶像 合作或自主打造虛擬人。品牌在虛擬世界開展?fàn)I銷活動GUCCI推出品牌虛擬展覽Gucci于2021年5月在Roblox上啟動藝術(shù)花園體驗 的虛擬活動，時間為期兩周。Ralph Lauren 在 Zepeto 推出虛擬服裝 2021年8月，Ralph Lauren在韓國“虛擬形象” 應(yīng)用Zepeto中推出虛擬服裝。耐克在Roblox上建立“耐克樂園”2021年11月耐克在 Roblox 視頻游戲平臺上建立 了虛擬世界，創(chuàng)作者也可利用互動體育材料設(shè)計自 己的迷你游戲。Monc

19、ler在游戲中推出虛擬服裝2021年11月，Moncler在堡壘之夜中推出虛 擬服裝，包括羽絨服、針織帽以及太陽鏡等?！皝碜灾锌圃荷钲谙冗M技術(shù)研究院智能設(shè)計與機器視 覺研究室的信息顯示，制作、訓(xùn)練虛擬人的技術(shù)還不 夠成熟，尤其是3D成像設(shè)備、后期制作開發(fā)等成本居 高不下，建模效率相對較低。同時，虛擬人的算法性 能有待進一步提升，特別是實時面部表情捕捉與還原 的精準(zhǔn)度亟待提高”-新華社 （2022.1）虛擬人行業(yè)快速 發(fā)展品牌與虛擬人合 作開展?fàn)I銷活動品牌打造虛擬人18品牌與虛擬偶像合作或打造虛擬人截至2022年1月，我國現(xiàn)有“虛擬人”、 “數(shù)字人”的相關(guān)企業(yè)28.8萬余家 。LING翎、AYA

20、YI、Miquela Sousa等知名虛擬人與多個時尚品牌合作。Tommy Hilfiger推出虛擬人Jasmine Sanders。來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。寵物服裝Pet Clothing19集合功能性和親子需求的寵物“親人化”推動寵物消費發(fā)展養(yǎng)寵花費增長，食品消費占比下降，診療及用品占比上升2018至2020年，中國城鎮(zhèn)寵物犬貓呈上升趨勢。寵物作為養(yǎng)寵者的朋友、孩子、家人等，單只寵物年消費金額增長。消費結(jié)構(gòu)中，食品消費金額占比下降，診療及用品（包括服裝）的占比上升。2018-2020年中國城鎮(zhèn)寵物犬貓數(shù)量統(tǒng)計9,1494,064 4,4129,915 10,0844,

21、8625,085 5,503 5,222寵物犬貓數(shù)量2018年（萬只）寵物貓數(shù)量2019年（萬只）寵物犬?dāng)?shù)量2020年（萬只）養(yǎng)寵花費提升，但食品占比下降人均單只寵物犬年消費金 額6082元，同比增長9%；人均單只寵物貓年消費金額4755元，同比增長10.3%食品的消費金額占比下降6.7%朋友（33%）寵物（29%）孩子（22%）家人室友（22%）（12%）2012養(yǎng)寵者認(rèn)定的寵物角色345來源： 2021年中國寵物消費趨勢白皮書, Pethadoop 2019年寵物行業(yè)白皮書 ，2020年寵物行業(yè)白皮書。寵物服裝從功能性向多樣化擴展人寵同款是現(xiàn)有寵物服裝的主要設(shè)計發(fā)力點寵物雨衣、生理褲等功能

22、性服裝占據(jù)電商寵物服飾銷售前列。其中雨衣占比遠(yuǎn)超其它服裝類別。對比國際大牌早已布局的市場，國內(nèi)品牌在細(xì)分賽道發(fā)掘機會，從漢服、人寵（共同）時尚、防護服等角度切入。2019年天貓?zhí)詫殞櫸锓椗浼诸悇e占比65.6%寵物服裝/雨衣7.0%生理褲6.8%掛飾/掛牌6.3%鞋子2.3%圍巾2.0%背包1.1%襪子1.0%帽子0.7%頭飾0.5%領(lǐng)結(jié)7.25億元國內(nèi)寵物品牌開發(fā)新的細(xì)分品類寵物漢服（春風(fēng)大小喬）創(chuàng)立于2019年 以貓服裝為主寵物防護服（LAZY EAZY） 創(chuàng)立于2018年人寵同款，人寵時尚生活方式開發(fā)有較高針對性的功能性服飾，如涼涼衣的特殊材質(zhì)、 疫情期間外出穿著的防護服等。國際大牌為

23、寵物推出服飾用具全套系列路易威登(Louis Vuitton)自從1931年開始針對寵物設(shè)計 行李箱Goyard十九世紀(jì)末推出寵物配件系列Moncler與高級寵物服裝品牌 Poldo Dog Couture 合 作，推出為狗狗們設(shè)計的羽絨外套和冬季服飾膠囊系列Tiffany推出寵物項圈、吊飾、餐具和皮質(zhì)牽引繩來源：根據(jù)網(wǎng)頁公開信息整理繪制。圖片來自網(wǎng)絡(luò)。21國潮服飾GuoChao以國為基礎(chǔ)，潮為核心的22消費者對國潮消費意愿高消費者對國潮的購買意愿及復(fù)購意愿均較高81%的消費者會回購國潮產(chǎn)品，主要由“中國風(fēng)”元素及愛國情懷支撐。其中 “潮”的驅(qū)動因素更大。消費者對國潮產(chǎn)品的購買意愿55.1%聽

24、說過，購買了國潮產(chǎn)品26.4%聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品， 打算購買13.0%聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品， 說不好以后是否會購買5.5%聽說過，還沒購買國潮產(chǎn)品，也不打算購買消費者對國潮產(chǎn)品的復(fù)購意愿會考慮持續(xù)購買，喜歡17.7%33.5%29.6%“中國風(fēng)”設(shè)計元素/IP會考慮持續(xù)購買，繼續(xù)支持國貨會考慮持續(xù)購買，希望追趕潮流看產(chǎn)品設(shè)計是否能吸引我，不考慮國潮11.6%不會一直購買，擁有代 表性的國潮服飾即可7.6%國潮產(chǎn)品復(fù)購意愿（%）“國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。 國潮里邊有很重要的三個元素支撐著它， 一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個最重要的是青年力量?！?清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺來源：于202