新北夜公園活動(dòng)方案(1)

1、 在新北區(qū)中心公園的大廣場(chǎng)上我們將舉行為期2個(gè)月的“非奧運(yùn) 不狂歡”2012常州啤酒嘉年華的主題活動(dòng)。 活動(dòng)期間將每周為市民奉獻(xiàn)一個(gè)板塊的節(jié)目演出，每天為大家轉(zhuǎn)播歐洲杯球賽視頻、倫敦奧運(yùn)會(huì)，更有秀色可餐的香車美女、豐富美食挑戰(zhàn)你的味蕾?；顒?dòng)總體介紹：2012年，又是一個(gè)體育年。7月和8月，是今年體育年的核心比賽月，包括了歐洲杯淘汰賽階段和奧運(yùn)會(huì)全部賽程的比賽，在這個(gè)體育年的核心比賽月，常州市民將徹夜狂歡，享受體育比賽帶給他們的激情；常州新北中心公園位于常州新北區(qū)核心地帶，占地面積97342平方米，日人流量超3萬(wàn)，是新北區(qū)市民休閑娛樂(lè)的最佳活動(dòng)場(chǎng)地，其中北廣場(chǎng)占地3000多平米，是舉辦常州啤酒節(jié)

2、理想的活動(dòng)場(chǎng)地；常州啤酒節(jié)在常州已成功舉辦過(guò)兩屆，在常州市民心目中形成了良好的活動(dòng)口碑，并成為每年常州市民暑期不可或缺的文化娛樂(lè)盛宴；本次啤酒節(jié)將采用奧運(yùn)嘉年華的形式，融生活、休閑、娛樂(lè)、餐飲于一體，讓市民朋友在晚間享受奧運(yùn)比賽的同時(shí)，通過(guò)體育游戲互動(dòng)、舞臺(tái)表演欣賞和汽車展示體驗(yàn)，感受到啤酒節(jié)的激情氛圍活動(dòng)背景：活動(dòng)目的： 為了聚集新北區(qū)中心公園的人氣 為新北區(qū)居民提供更為豐富的夏季夜間活動(dòng) 為品牌商家提供更多親近消費(fèi)者，宣傳、展銷的機(jī)會(huì)三二四五六一活動(dòng)營(yíng)銷思路活動(dòng)參與形式、前期宣傳預(yù)熱活動(dòng)贊助商優(yōu)勢(shì)活動(dòng)規(guī)劃與流程活動(dòng)概況、內(nèi)容展示活動(dòng)內(nèi)容示意圖、物料配備目錄意向消費(fèi)者挖掘潛客廣宣投放車展活動(dòng)

3、啤酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)渲染及互動(dòng)靜態(tài)品鑒由天空傳媒提供本次啤酒節(jié)戰(zhàn)略營(yíng)銷、車展策劃和整合招商的運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行?；顒?dòng)冠名及贊助商車展招商品牌（部分品牌）啤酒嘉年華車展?fàn)I銷思路：常州優(yōu)城會(huì)傳播有限公司場(chǎng)地布置前期預(yù)熱現(xiàn)場(chǎng)渲染執(zhí)行者評(píng)價(jià)指標(biāo)（KPI）方式開始時(shí)期天空傳媒*啤酒 汽車經(jīng)銷商天空傳媒 天空傳媒 神采飛揚(yáng)1.規(guī)劃場(chǎng)地2.通過(guò)CI設(shè)計(jì)來(lái)渲染場(chǎng)地氛圍3.分配商家有序的進(jìn)場(chǎng)搭建、展示方式1.電臺(tái)廣告投放方式2.戶外廣告投放方式3.社區(qū)媒體直投方式4.網(wǎng)絡(luò)媒體投放 門頭布置方案 贊助商搭建效果 場(chǎng)地面積 車商進(jìn)駐時(shí)間與配合2天N-10天 電臺(tái)廣告頻率 戶外廣告投放時(shí)段 社區(qū)廣告投放數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)媒體投放范圍 到場(chǎng)人流

4、量啤酒銷售數(shù)量 餐飲銷量 游戲互動(dòng)人數(shù) 潛在客戶人數(shù)每天方式1.奧運(yùn)視頻直播方式2.舞臺(tái)活動(dòng)渲染方式3.趣味游戲互動(dòng)方式4.車模走秀炒作啤酒嘉年華活動(dòng)規(guī)劃流程：本次活動(dòng)的整體運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)地規(guī)劃和全程招商由天空傳媒統(tǒng)一策劃；本次活動(dòng)由*啤酒品牌冠名贊助，活動(dòng)期內(nèi)所有飲用啤酒由*啤酒獨(dú)家提供；本次活動(dòng)嘉年華戶外游藝活動(dòng)由神采飛揚(yáng)娛樂(lè)有限公司獨(dú)家贊助提供；本次活動(dòng)汽車經(jīng)銷商以靜態(tài)車型展示的形式參與。汽車展示以周為單位，每周組織同系汽車品牌進(jìn)行汽車展示，汽車經(jīng)銷商需自行搭建背景桁架，并攜帶互動(dòng)小禮品參與本次活動(dòng)。本次活動(dòng)進(jìn)場(chǎng)與撤場(chǎng)日期由天空傳媒統(tǒng)一安排，汽車經(jīng)銷商每日進(jìn)場(chǎng)與撤場(chǎng)需服從天空傳媒統(tǒng)一規(guī)劃。本次

5、活動(dòng)的安全保障由常州新北中心公園和天空傳媒共同負(fù)責(zé)，汽車經(jīng)銷商需在汽車展示期間對(duì)本品牌參展車輛的安全負(fù)責(zé)。本次活動(dòng)冠名費(fèi)用為30萬(wàn)元人民幣，汽車展示費(fèi)用為3500元/車/周。啤酒嘉年華活動(dòng)參與形式：宣傳預(yù)熱： 電臺(tái)廣告常州音樂(lè)頻率FM93.5、常州交通頻率FM90.0；七月前期早高峰晚高峰每日預(yù)熱宣傳； 戶外廣告環(huán)球恐龍城大門LED巨型顯示屏15秒廣告每日80次， 6月中旬到8月中旬持續(xù)二個(gè)月；全市范圍商務(wù)樓宇LED視頻廣告，302塊， 6月中旬到7月中旬持續(xù)一個(gè)月；新北區(qū)消費(fèi)場(chǎng)所框架廣告，100個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所， 6月中旬到7月中旬持續(xù)一個(gè)月。 網(wǎng)絡(luò)廣告中國(guó)常州網(wǎng)、常州太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家常州分

6、站、愛(ài)卡汽車網(wǎng)常州分站、新浪汽車常州分站、易車網(wǎng)常州分站新聞報(bào)道。 短信投放新北區(qū)中高端群體短信發(fā)送10萬(wàn)條，7月1日同步發(fā)送。啤酒嘉年華活動(dòng)前期預(yù)熱：宣傳預(yù)熱1. 品牌展示、效果絕佳啤酒節(jié)期間，新北中心公園北廣場(chǎng)日均人流量破3萬(wàn)，通過(guò)前期的預(yù)熱和活動(dòng)期間的口口相傳，整個(gè)活動(dòng)期間預(yù)計(jì)人流總量會(huì)突破100萬(wàn)，出去重復(fù)人群，在30到50萬(wàn)，加上現(xiàn)場(chǎng)完美的品牌展示和互動(dòng)活動(dòng)，利用舞臺(tái)活動(dòng)推廣品牌文化并提出品牌的時(shí)尚元素、活躍市民文化生活的概念，可以進(jìn)一步提升品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度。2. 人流巨大、銷售爆發(fā)按以往的幾屆啤酒節(jié)的估計(jì)日均人流突破3萬(wàn)，消費(fèi)人群超過(guò)1000人，按人均消費(fèi)保守估計(jì)10元來(lái)計(jì)算，

7、日消費(fèi)總額將破萬(wàn)，2個(gè)月60天的銷售總量就應(yīng)該接近100萬(wàn)，大大超過(guò)了贊助費(fèi)的30萬(wàn)元；本年度為體育年，歐洲杯和奧運(yùn)會(huì)將會(huì)加大市民對(duì)啤酒節(jié)的向往，加之啤酒商現(xiàn)場(chǎng)另會(huì)推出大力度促銷活動(dòng)，也將吸引周邊市民群體到場(chǎng)消費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)人流與消費(fèi)總額將會(huì)突破往年；3. 與市民互動(dòng)、塑造良好口碑通過(guò)啤酒節(jié)場(chǎng)內(nèi)的舞臺(tái)互動(dòng)、游戲互動(dòng)，包括與異業(yè)的汽車互動(dòng)、娛樂(lè)互動(dòng)，讓市民更好的參與本次活動(dòng)，深刻的體會(huì)本次活動(dòng)帶給自己的愉悅和激情，同時(shí)也感受到啤酒商的品牌文化帶給自身的愉悅和激情，塑造了品牌良好的市民口碑。啤酒嘉年華活動(dòng)贊助優(yōu)勢(shì)：場(chǎng)次日期奧運(yùn)隊(duì)參展商A參展商B參展商C第1場(chǎng)7月2日-8日德國(guó)隊(duì)上海大眾一汽大眾進(jìn)口大眾第

8、2場(chǎng)7月9日-15日德國(guó)隊(duì)奧迪寶馬奔馳第3場(chǎng)7月16日-22日日本隊(duì)本田豐田日產(chǎn)第4場(chǎng)7月23日-29日日本隊(duì)斯巴魯英菲尼迪雷克薩斯參展汽車經(jīng)銷商預(yù)估：場(chǎng)次日期奧運(yùn)隊(duì)參展商A參展商B參展商C第5場(chǎng)7月29日-8月4日法國(guó)隊(duì)標(biāo)致雪鐵龍雷諾第6場(chǎng)8月4日-10日美國(guó)隊(duì)歐寶雪佛蘭別克第7場(chǎng)8月11日-17日美國(guó)隊(duì)凱迪拉克JEEP福特第8場(chǎng)8月18日-24日中國(guó)隊(duì)吉利帝豪英倫第9場(chǎng)8月25日-31日中國(guó)隊(duì)華晨一汽轎車奇瑞參展汽車經(jīng)銷商預(yù)估：“非奧運(yùn) 不狂歡活動(dòng)主題壹 活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：2012年7月1日2012年8月31日 1活動(dòng)地點(diǎn)：常州新北區(qū)中心公園 2主辦單位：中國(guó)龍控集團(tuán)常州新北中心公園3冠名

9、贊助：*啤酒4承辦單位：常州天空文化傳媒有限公司5根據(jù)不同的主題，活動(dòng)的兩個(gè)月間每天晚上呈現(xiàn)精彩活動(dòng)，為市民的清涼夏夜增添精彩紛呈的視覺(jué)盛宴。貳活動(dòng)內(nèi)容每周一場(chǎng)每周精彩活動(dòng)露天神采飛揚(yáng)游戲游藝活動(dòng)展7月1日”非奧運(yùn) 不狂歡“ 2012常州啤酒嘉年華盛大開幕活動(dòng)安排19:00-19:10開場(chǎng)舞 （表演）19:10-19:20主持人開場(chǎng)19:20-19:30龍騰虎躍“啤酒節(jié)啟動(dòng)儀式”正式開始19:30-19:40歌曲串燒演唱19：40-19:50小丑魔術(shù)表演（與全場(chǎng)互動(dòng)）19:50-20:00主持人串詞（抽獎(jiǎng)互動(dòng)）20:00-20:10雜技表演20:10-20:20東北二人轉(zhuǎn)20:20-20:30

10、主持人串詞（抽獎(jiǎng)互動(dòng)）20:30-20:40拉丁舞表演20:40-20:50反串歌舞表演20:50-21:00歌曲表演（活動(dòng)結(jié)束）7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖開場(chǎng)舞 （表演）開場(chǎng)舞表演選用激情高漲的現(xiàn)代舞，現(xiàn)代舞展現(xiàn)的是當(dāng)下年輕人向往的生活情景 ，隨和而激情7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人開場(chǎng)+邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓致詞開啟啤酒節(jié)開幕式在領(lǐng)導(dǎo)的宣布聲中，將開啟龍騰虎躍“啤酒節(jié)啟動(dòng)儀式”的開幕式此時(shí)，鑼鼓聲響起，舞臺(tái)上方燈光閃耀，激情絢麗，將觀眾的情緒調(diào)動(dòng)到至高點(diǎn)。此時(shí)主持人的邀請(qǐng)下，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃舞臺(tái)上的火炬之光，隨后舞臺(tái)前方的冷火焰燃起，天空中煙花隨即燃放。7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖歌曲串燒演

11、唱7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖小丑魔術(shù)表演（與全場(chǎng)互動(dòng)）小丑幽默搞怪的魔術(shù)表演方式無(wú)疑給在場(chǎng)的 觀眾來(lái)帶歡笑，又能代表主辦方給與觀眾們送上誠(chéng)摯的小禮品，讓觀眾歡樂(lè)不斷7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人串詞（抽獎(jiǎng)互動(dòng)）在演出過(guò)程中進(jìn)行抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)券可以觀眾在進(jìn)場(chǎng)前到工作人員處去領(lǐng)取，凡事到場(chǎng)的觀眾都可以領(lǐng)取一張抽獎(jiǎng)劵投入抽獎(jiǎng)箱內(nèi)，全民參與，全民抽獎(jiǎng)7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖雜技表演給與觀眾帶來(lái)驚喜，帶來(lái)刺激7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖東北二人轉(zhuǎn)：史稱小秧歌、雙玩藝、蹦蹦，又稱過(guò)口、雙條邊曲、風(fēng)柳、春歌、半班戲、東北地方戲等。表現(xiàn)形式為：一男一女，服飾

12、鮮艷，手拿扇子、手絹，邊走邊唱邊舞，表現(xiàn)一段故事，唱腔高亢粗獷，唱詞詼諧風(fēng)趣成為當(dāng)下流行的演出節(jié)目，備受觀眾喜歡7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖主持人又一輪的抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)過(guò)后少兒拉丁舞表演以干凈、可愛(ài)、本色、簡(jiǎn)單為基本原則，讓孩子們舞蹈時(shí)展現(xiàn)童真的美麗反串歌舞表演反串藝人通過(guò)獨(dú)特的表演方式為大家?guī)?lái)精彩的歌舞演出。7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖歌曲表演中，主持人慢慢走上舞臺(tái)，活動(dòng)將在歌聲中（啤酒節(jié)開幕儀式結(jié)束）7月1日啤酒節(jié)開幕式流程示意圖每周活動(dòng)具體安排：7月1日 夜 公 園 開 幕 歐洲杯決賽現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播 7月2日7月7日啤酒狂歡周7月8日7月14日電影周 7月15日7月21日新北社區(qū)活動(dòng)周7月2

13、2日7月28日汽車活動(dòng)周7月29日8月12日奧運(yùn)賽程轉(zhuǎn)播8月13日8月18日房產(chǎn)周8月19日8月25電影周8月25日8月30日新北社區(qū)活動(dòng)周徹夜狂歡啤酒節(jié)活動(dòng)我們聯(lián)系啤酒商進(jìn)行每晚啤酒自助消費(fèi)，形成新北中心公園的啤酒節(jié)一條街的氛圍，給你個(gè)機(jī)會(huì)讓你大快朵頤，倫敦奧運(yùn)會(huì)、啤酒和哥兒們這里應(yīng)有盡有！7月2日7月7日精彩活動(dòng)啤酒狂歡周電影周活動(dòng)，本周內(nèi)周一至周日每天晚上都有一部精彩大片在新北中心公園廣場(chǎng)清涼上映！徐徐微風(fēng)，滿眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起來(lái)享受露天廣場(chǎng)上或浪漫或時(shí)尚或經(jīng)典的鏡頭語(yǔ)言，體驗(yàn)別樣的觀影樂(lè)趣。7月8日7月14日精彩活動(dòng)電影周新北社區(qū)活動(dòng)周，我們將集合新北中心公園附近的眾

14、多小區(qū)居民參與到豐富多彩的活動(dòng)中來(lái)，并配以各種表演供居民群眾欣賞。7月15日7月21日新北社區(qū)活動(dòng)周汽車活動(dòng)周匯聚常州各個(gè)品牌4s店的車輛進(jìn)行展示，現(xiàn)場(chǎng)為市民展示各種車型。并配備專業(yè)人員進(jìn)行解說(shuō)。7月22日7月28日汽車活動(dòng)周7月29日8月12日奧運(yùn)賽程轉(zhuǎn)播露天世界杯、倫敦奧運(yùn)露天視頻播放8月13日8月18日房產(chǎn)周露天房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣爆滿電影周活動(dòng)，本周內(nèi)周一至周日每天晚上都有一部精彩大片在新北中心公園廣場(chǎng)清涼上映！徐徐微風(fēng)，滿眼星辰，邀您的家人朋友在仲夏之夜一起來(lái)享受露天廣場(chǎng)上或浪漫或時(shí)尚或經(jīng)典的鏡頭語(yǔ)言，體驗(yàn)別樣的觀影樂(lè)趣。8月19日8月25精彩活動(dòng)電影周新北社區(qū)活動(dòng)周，我們將集合新北中心公

15、園附近的眾多小區(qū)居民參與到豐富多彩的活動(dòng)中來(lái)，并配以各種表演供居民群眾欣賞。8月25日8月30日新北社區(qū)活動(dòng)周場(chǎng)地平面效果圖設(shè)置舞臺(tái)區(qū)和暢飲區(qū)效果圖啤酒節(jié)入口效果圖啤酒贊助商展位布置實(shí)際活動(dòng)效果圖神采飛揚(yáng)展位效果圖投籃區(qū)效果圖賽車區(qū)效果圖足球區(qū)效果圖實(shí)際活動(dòng)效果圖汽車經(jīng)銷商展位效果圖實(shí)際活動(dòng)效果圖效果圖包含背景地毯和欄桿 利用禮品的擺放制造“BUY NOW ”氣氛，提高消費(fèi)這購(gòu)買意向 “BUY NOW”氣氛的營(yíng)造，能使消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)到活動(dòng)的限時(shí)性，從而促使消費(fèi)這做出購(gòu)買決定 互動(dòng)小禮品的堆山式擺放促銷信息展板及易拉寶購(gòu)車禮品的展示與促銷政策的推廣經(jīng)銷商自行準(zhǔn)備的禮品車商現(xiàn)場(chǎng)渲染利用互動(dòng)游戲及小禮品（氣球，爆米花）吸引小朋友及家長(zhǎng)駐足,可保持現(xiàn)場(chǎng)人氣* 保持現(xiàn)場(chǎng)人氣：現(xiàn)場(chǎng)人氣越旺，則能吸引更多人到場(chǎng)，反之則會(huì)出現(xiàn)冷場(chǎng)的問(wèn)題，所以保持現(xiàn)場(chǎng)人氣是控制活動(dòng)的必要手段象過(guò)往小朋友發(fā)放氣球及爆米花現(xiàn)場(chǎng)的嘉年華游戲活動(dòng)可以吸引人群長(zhǎng)時(shí)間駐足看車現(xiàn)場(chǎng)渲染其他現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造方式天色漸晚（當(dāng)天快結(jié)束時(shí)），打開全部車燈，吸引路人注意，為夜間活動(dòng)做預(yù)熱傍晚前利用車燈效果白天利用汽車的震撼音響吸引過(guò)路人流（將車門打開，音響的音量調(diào)大。）利用車內(nèi)音響效果車展