電子商務(wù)――社交購(gòu)物網(wǎng)站.ppt

1、社交購(gòu)物什么是社交購(gòu)物?大多數(shù)人對(duì)此概念還比較模糊。社交購(gòu)物特指社交性購(gòu)物網(wǎng)站，就是集社交和購(gòu)物于一體的新型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，通過(guò)曬自己的物品，分享別人的物品，討論時(shí)尚、分享購(gòu)物經(jīng)驗(yàn);在這個(gè)平臺(tái)上，你還可以認(rèn)識(shí)各種購(gòu)物達(dá)人，他們把好的商品分享給粉絲們，你可以根據(jù)商品的分享指數(shù)和達(dá)人們對(duì)購(gòu)物的評(píng)論來(lái)決定是否購(gòu)買，最后通過(guò)“購(gòu)買”鏈接直接進(jìn)入到貨品 出處自行購(gòu)買即可。當(dāng)你在淘寶逛了無(wú)數(shù)的店鋪，看了N個(gè)包包、N+1雙鞋子、N+2件衣服，眼前各種凌亂的時(shí)候。當(dāng)你疑惑當(dāng)下最流行的服飾，最I(lǐng)N商品，迫切跟上時(shí)尚的步伐的時(shí)候。Hey,girls,來(lái)蘑菇街逛逛吧蘑菇街1、網(wǎng)站介紹2、網(wǎng)站特色3、運(yùn)營(yíng)模式4 、 SWO

2、T分析蘑菇街是一個(gè)新型的女性買家社區(qū)，是杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)旗下的一個(gè)專注于提供發(fā)現(xiàn)美與時(shí)尚、分享購(gòu)物樂(lè)趣，結(jié)交志趣相投好友自由交流的平臺(tái)。 它是由杭州卷瓜網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建，公司的核心宗旨就是購(gòu)物與社區(qū)的相互結(jié)合，是中國(guó)最時(shí)尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國(guó)最有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。每天，幾百萬(wàn)網(wǎng)友在這里自由地交流時(shí)尚、購(gòu)物的話題，相互分享、相互幫助，發(fā)現(xiàn)折扣,享受優(yōu)惠。1、網(wǎng)站介紹2、網(wǎng)站特色在“蘑菇街”這類以“時(shí)尚”和“購(gòu)物”為主題的女性社區(qū)出現(xiàn)前，“發(fā)現(xiàn)”的過(guò)程通常是消費(fèi)者通過(guò)閱讀平面媒體、電視或觀察潮流完成，過(guò)于零碎和分散。而在“比較”環(huán)節(jié)中，又涉及款式。價(jià)格等多方面的因素。事實(shí)上，以淘寶為代表的這類

3、購(gòu)物網(wǎng)站提供的僅僅是“比較”環(huán)節(jié)中硬性指標(biāo)的篩選，以及整個(gè)“購(gòu)買”環(huán)節(jié)。而“比較”環(huán)節(jié)中的個(gè)性化因素如風(fēng)格和個(gè)人適合度等，以及整個(gè)“分享”環(huán)節(jié)都還是空白。有研究資料表明，用戶在網(wǎng)購(gòu)商品時(shí)更愿意相信朋友的推薦，其次是計(jì)算機(jī)的推薦。而蘑菇街恰恰抓住了這一點(diǎn)，通過(guò)各種功能來(lái)強(qiáng)調(diào)和方便用戶對(duì)自己喜愛(ài)商品的推薦，并通過(guò)“喜歡”、“評(píng)論”的方式代替C2C中商品信用體系。在蘑菇街的計(jì)劃中，“發(fā)現(xiàn)”和“比較”“分享”都可以通過(guò)現(xiàn)有的社會(huì)化方式一個(gè)更緊密的社區(qū)來(lái)解決。蘑菇街主要是幫助用戶以圖片、文字方式展示、分享自己購(gòu)買的女性、時(shí)尚用品，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)。 3、運(yùn)營(yíng)情況蘑菇街CEO陳琪認(rèn)為蘑菇街漂亮的增長(zhǎng)曲線背后有兩個(gè)

4、關(guān)鍵點(diǎn)：一是快節(jié)奏的進(jìn)行試錯(cuò)，產(chǎn)品方向大致靠譜后再進(jìn)行資源投放。二是以數(shù)據(jù)據(jù)頂商品的排序，而不要過(guò)早讓社區(qū)充滿商業(yè)化元素。蘑菇街的運(yùn)營(yíng)模式，陳琪表示蘑菇街是依托于電子商務(wù)網(wǎng)站而建立的，與傳統(tǒng)的社區(qū)網(wǎng)站不同，蘑菇街的核心是用戶分享。把用戶個(gè)人喜歡的分享匯聚到蘑菇街這一社區(qū)平臺(tái)轉(zhuǎn)化為公眾資源，眾而實(shí)現(xiàn)用戶內(nèi)容與電商之間的融合。 4、SWOT分析S:社區(qū)電子商務(wù)在市場(chǎng)存在較大空白。社區(qū)和電商之間有一片非常大的藍(lán)海，還要繼續(xù)探索社區(qū)電子商務(wù)藍(lán)圖和蘑菇街發(fā)展途徑。W:同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)凸顯，如美麗說(shuō)，豆蔻王等很多同類型的社交性電子商務(wù)網(wǎng)站。O:未來(lái)發(fā)展以買家分享社區(qū)為核心，走社交化電子商務(wù)道路。T:同行業(yè)惡性競(jìng)

5、爭(zhēng)日益激烈。介紹 美麗說(shuō)始建于2009年11月，是一個(gè)專業(yè)從事女性時(shí)尚的電子商務(wù)網(wǎng)站。它可以幫助中產(chǎn)階級(jí)的女性找到理性的服裝和護(hù)膚品。用戶可以搜索專家、商店、團(tuán)購(gòu)，同樣還可以在他們的社交網(wǎng)絡(luò)上分享他們自己喜歡的產(chǎn)品信息。在美麗說(shuō)上的產(chǎn)品主要是來(lái)自第三方電子商務(wù)網(wǎng)站，主要是中國(guó)最大的電子商務(wù)網(wǎng)站淘寶網(wǎng)。當(dāng)用戶點(diǎn)擊在美麗說(shuō)上的產(chǎn)品后，將會(huì)跳轉(zhuǎn)到第三方的網(wǎng)站，用戶可以在那里購(gòu)買產(chǎn)品，當(dāng)用戶購(gòu)買產(chǎn)品后美麗說(shuō)將會(huì)得到傭金?，F(xiàn)狀根據(jù)統(tǒng)計(jì)，美麗說(shuō)目前的注冊(cè)用戶從2010年3月推出以來(lái)已經(jīng)漲到1.5億。每天用戶訪問(wèn)量為320萬(wàn)，頁(yè)面的瀏覽量為1.64億次，那么每個(gè)用戶的平均流量為51個(gè)頁(yè)面。每一個(gè)月，這個(gè)網(wǎng)站

6、可以為淘寶帶來(lái)7億人民幣的營(yíng)業(yè)額。下面是來(lái)自Alexa的關(guān)于美麗說(shuō)的數(shù)據(jù)截圖，圖中顯示美麗說(shuō)每天的流量排名趨勢(shì)，我們可以看到有顯著的上升趨勢(shì)。盈利模式 美麗說(shuō)的商務(wù)模式是社交共享電子商務(wù)。有相同的興趣和愛(ài)好(即尋找最新時(shí)尚購(gòu)買衣服)的人可以一起對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論、建議或者分享到他們的社交網(wǎng)絡(luò)上。在上文中我們知道這一些產(chǎn)品都是來(lái)自第三方網(wǎng)站，如果用戶訪問(wèn)美麗說(shuō)，然后在第三方網(wǎng)站如淘寶上購(gòu)買產(chǎn)品后，美麗說(shuō)將會(huì)獲得傭金。我們可以簡(jiǎn)單的說(shuō)，美麗說(shuō)是一個(gè)購(gòu)物指南入口，讓用戶了解最新的流行趨勢(shì)是什么?在哪里買?如何混搭和匹配這些服飾等等。他借助良好的設(shè)計(jì)和布局，有助于刺激用戶的購(gòu)買興趣，然后帶領(lǐng)用戶去第三方網(wǎng)

7、站消費(fèi)。美麗說(shuō)聲稱他們的方向是社交電子商務(wù)，他們的主要利潤(rùn)是來(lái)自廣告，此外團(tuán)購(gòu)也帶來(lái)顯著的利潤(rùn)。豆蔻街逛淘寶真的很傷腦筋，店鋪太多眼花繚亂 。來(lái)豆蔻街看看吧！專門由淘寶買家和網(wǎng)購(gòu)達(dá)人組成的社區(qū)，里面全都是淘寶購(gòu)物的心得，和購(gòu)買商品的經(jīng)驗(yàn) 。什么是豆蔻街呢？ 豆蔻街是一個(gè)新型的女性買家社區(qū)，廣大喜歡網(wǎng)購(gòu)的女孩一起進(jìn)行分享的購(gòu)物分享的網(wǎng)站，也是中國(guó)最時(shí)尚最流行的女性社區(qū)網(wǎng)站，中國(guó)最有影響力的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體之一。每天，幾百萬(wàn)網(wǎng)友在這里自由地交流時(shí)尚、購(gòu)物的話題，相互分享、相互幫助。 對(duì)于豆蔻街的百萬(wàn)用戶來(lái)說(shuō)，豆蔻街是他們內(nèi)心映射到現(xiàn)實(shí)的真實(shí)寫(xiě)照。每一天，他們都上豆蔻街分享美與時(shí)尚。一件上衣、一條裙子

8、、一雙鞋子、一個(gè)掛飾，都 可以成為他們快樂(lè)的話題。他們關(guān)注衣服、鞋子、包包、配飾這樣的社區(qū)空間，把他們對(duì)美與時(shí)尚的詮釋同大家分享，造就了豆蔻街火爆的人氣。甚至有些網(wǎng)友在蘑 菇街交到了自己一輩子的摯友，時(shí)尚的風(fēng)采正在豆蔻街展開(kāi)?！胺窒碣?gòu)物經(jīng)驗(yàn)，享受購(gòu)物樂(lè)趣，為后面的童鞋指明方向”，“因?yàn)槎罐⒔?，讓我在這個(gè)城市不再寂寞”，“在豆蔻街里終于找到了可以和自己知趣相投的朋友了”在豆蔻街可以享受無(wú)限的樂(lè)趣 向你展示女性的愛(ài)物 使你成為一個(gè)真正的購(gòu)物控！ 在豆蔻街我們能干嘛呢？關(guān)注朋友在豆蔻街，“關(guān)注”是建立你和他人關(guān)系的重要一步。關(guān)注一個(gè)人，用戶將在首頁(yè)第一時(shí)間看到自己的發(fā)言與分享的寶貝。這將成為用戶網(wǎng)購(gòu)

9、過(guò)程中重要而穩(wěn)定的信息來(lái)源 分享寶貝分享發(fā)現(xiàn)的美好，會(huì)讓這份美好眷顧更多的人。分享一次成功的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，會(huì)讓更多人體會(huì)到自己的快樂(lè)。分享一次網(wǎng)購(gòu)的失敗，是對(duì)大家的警示，阻止了其他女孩上當(dāng)受騙。 分享你看中的寶貝，贈(zèng)人玫瑰，手有余香。分享自己存疑的寶貝，讓大家?guī)椭尾轀绮荩鰶Q定，心里更有底。所以，請(qǐng)盡情分享吧。在豆蔻街，分享越多，快樂(lè)越多，美麗越多。 逛寶貝看大家都在推薦什么，血拼什么；分享美麗的快樂(lè)，找出24小時(shí)最熱點(diǎn)，尋找時(shí)尚，追趕潮流 你問(wèn)我答每一個(gè)女孩在時(shí)尚之路上，都會(huì)有很多想知道答案的問(wèn)題。也有很多已經(jīng)知道答案的問(wèn)題。在豆蔻街，提出自己在尋找答案的問(wèn)題，自有專家高人來(lái)解答問(wèn)題。解答自己

10、知道答案的問(wèn)題，能切切實(shí)實(shí)的幫助到正在疑惑的女孩子。 雜志社大愛(ài)時(shí)尚的姑娘們，這里將搜集整理雜志：女人的藝術(shù)、 圣誕節(jié)圣誕禮物大全、歐美風(fēng)吹遍全亞洲等等。這些雜志將以最新的版面，最新的形式，分不同的類別呈現(xiàn)在每位愛(ài)美者的面前。它將從不同的角度，不同的側(cè)面宣揚(yáng)美麗，傳播美麗。 搭配秀美麗不只是一種簡(jiǎn)單的狂購(gòu)，想得到美麗，你就要知道如何才能美麗，而在這里就是你欣賞美，學(xué)習(xí)美的一個(gè)最好的去處，這兒可以教你怎樣讓你的服裝搭配更合理，更時(shí)尚，更具魅力。 時(shí)尚達(dá)人在豆蔻街里，已有一部分老成員，她們自由豐富的閱歷，她們自有廣博的知識(shí)，可以說(shuō)是具有一定的代表性。是美麗的代言人。 我們也可以自己注冊(cè)成為達(dá)人中的

11、一個(gè)，和所有人分享。你可以找到和自己風(fēng)格相近相同的朋友 你可以說(shuō)出自己關(guān)于時(shí)尚和購(gòu)物的疑惑 你可以對(duì)別人的意見(jiàn)給予解答或評(píng)論 你可以自己申請(qǐng)做達(dá)人，還可以創(chuàng)建屬于自己的雜志，展示自己的穿衣搭配，得到大家的關(guān)注 你可以看到真正是買家分享的寶貝 亮點(diǎn)豆蔻街，讓購(gòu)物不僅僅只是購(gòu)物發(fā)現(xiàn)時(shí)尚，分享購(gòu)物樂(lè)趣美麗說(shuō)與蘑菇街發(fā)展比對(duì)位于北京的美麗說(shuō)誕生在清華大學(xué)東門的華清家園?！拔覀?cè)谀抢镒饬艘粋€(gè)兩居室，大概一個(gè)月5500元的房租。”美麗說(shuō)創(chuàng)始人徐易容回憶道，“那是2009年11月，最早我們是6個(gè)人，大概到2010年1月份產(chǎn)品的原形出來(lái)了，3月份拿到線上做內(nèi)測(cè)。”“最開(kāi)始從周圍的朋友拽上來(lái)玩兒，發(fā)現(xiàn)來(lái)的人都走

12、掉了，因?yàn)樗X(jué)得這兒沒(méi)東西，空空的?！毙煲兹莼貞浾f(shuō)，“當(dāng)時(shí)確實(shí)受到一些打擊。一直到5月份左右，開(kāi)始用了一個(gè)比較土的辦法，從豆瓣、天涯的版面發(fā)文章，一直到6、7月份的時(shí)候，開(kāi)始有一伙人來(lái)過(guò)來(lái)留下了，他們沒(méi)有走?！毕啾戎?，誕生于杭州的蘑菇街創(chuàng)業(yè)初期則順利得多。蘑菇街的四位合伙人中三位是前淘寶員工。創(chuàng)始人陳琪曾經(jīng)是淘寶用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)(UED)的開(kāi)創(chuàng)者，之后開(kāi)始負(fù)責(zé)淘寶物流等新業(yè)務(wù)的拓展。2010年，他離開(kāi)淘寶開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，最初創(chuàng)辦的網(wǎng)站叫做卷豆網(wǎng)。卷豆網(wǎng)的定位是“社區(qū)電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)”，核心功能是當(dāng)社區(qū)安裝卷豆網(wǎng)的淘金鏈后，如果有點(diǎn)擊網(wǎng)站上的淘寶鏈接，會(huì)被瞬間自動(dòng)轉(zhuǎn)換為淘寶客鏈接，在用戶成功交易后，社區(qū)

13、會(huì)得到相應(yīng)的淘寶客傭金。(注：淘寶客是淘寶商家營(yíng)銷體系的一部分，只要獲取淘寶商品的推廣鏈接，讓買家通過(guò)用戶的推廣鏈接進(jìn)入淘寶店鋪購(gòu)買商品并確認(rèn)付款，就能賺取由賣家支付的傭金。)“我們發(fā)現(xiàn)很多社區(qū)的轉(zhuǎn)化率很低，一天還成交不了幾單，所以我們決定反過(guò)來(lái)自己做一個(gè)社區(qū)?！标愮髡f(shuō)，蘑菇街是在2011年情人節(jié)上線的，最初的一批用戶是從他妻子創(chuàng)辦的一個(gè)女性論壇中導(dǎo)過(guò)來(lái)，之后的用戶大多來(lái)自于新浪微博和QQ空間。從第1萬(wàn)個(gè)用戶發(fā)展第100萬(wàn)個(gè)用戶，兩家公司不約而同的選擇了微博。為了推廣蘑菇街的微博帳號(hào)，陳琪鼓勵(lì)公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了很多接入微博平臺(tái)的第三方星座、運(yùn)勢(shì)小測(cè)試，每個(gè)測(cè)試完成后用戶都會(huì)被推薦關(guān)注蘑菇街微博

14、，漸漸的，蘑菇街開(kāi)始在年輕女孩中流行開(kāi)來(lái)。美麗說(shuō)同樣是微博營(yíng)銷的高手。通過(guò)高質(zhì)量的微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和豐富的活動(dòng)，美麗說(shuō)官方賬號(hào)的粉絲迅速突破百萬(wàn)，微博成了美麗說(shuō)最大的用戶來(lái)源。在美麗說(shuō)的首頁(yè)，使用新浪微博登錄被置于最顯著的位置。問(wèn)題很快來(lái)了，與很多創(chuàng)業(yè)公司一樣，創(chuàng)業(yè)中期的美麗說(shuō)與蘑菇街幾乎同時(shí)遇到了社區(qū)定位、盈利模式以及大公司的挑戰(zhàn)。社區(qū)定位差異由于在地理上接近淘寶，加之創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)多數(shù)是從淘寶離職創(chuàng)業(yè)的，蘑菇街開(kāi)始將自己與淘寶的用戶群做了交集，瞄準(zhǔn)的用戶是“二三線城市90后小姑娘”。同時(shí)，蘑菇街開(kāi)始將自己定位為一家導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站。陳琪給自己?jiǎn)T工設(shè)定的KPI考核中，最重要的考核指標(biāo)就是轉(zhuǎn)化率，一是每100個(gè)

15、人中有多少人找到了對(duì)應(yīng)的商品，二是每100個(gè)人中有多少人達(dá)成了交易。在網(wǎng)站的很多細(xì)節(jié)上，蘑菇街促進(jìn)商品交易的思維也得到體現(xiàn)。例如同樣是商品展示頁(yè)面，蘑菇街上最顯眼的是“購(gòu)買”和“求團(tuán)購(gòu)”，而美麗說(shuō)則是“收集”和“喜歡”。在徐易容看來(lái)，地處北京的美麗說(shuō)未來(lái)將成為一個(gè)垂直微博，而這個(gè)垂直社區(qū)的內(nèi)容就是“時(shí)尚”。由于前期大量用戶是從新浪微博、豆瓣等相對(duì)高端的社區(qū)導(dǎo)入，大量的早起用戶逐漸的奠定了美麗說(shuō)“面向一線城市年輕女白領(lǐng)”的定位。隨后，美麗說(shuō)請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣資深時(shí)尚媒體人馬念慈擔(dān)任時(shí)尚運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，不斷的將自己植入到各類時(shí)尚活動(dòng)中，增強(qiáng)自己的時(shí)尚感。對(duì)于美麗說(shuō)員工而言，對(duì)時(shí)尚達(dá)人的挖掘、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)是最重要的

16、KPI。向左還是向右在盈利模式上，雖然兩家目前的主要收入來(lái)源還都是商品的淘寶客傭金，但是兩家網(wǎng)站對(duì)未來(lái)盈利方式的選擇頗為不同。陳琪認(rèn)為，來(lái)自每一筆交易的傭金收入將是蘑菇街的主要盈利來(lái)源，而美麗說(shuō)的選擇則是品牌廣告。陳琪表示，品牌廣告目前跟蘑菇街的大定位不契合，雖然蘑菇街具備一定的媒體的作用，也會(huì)做一部分品牌廣告，但是戰(zhàn)略大方向上將是促成交易、收取傭金。徐易容更看重社區(qū)形態(tài)、用戶以及他們所帶來(lái)的品牌力量。他認(rèn)為整個(gè)社區(qū)的用戶應(yīng)該分為三層，最頂層是有觀點(diǎn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，大約占5%，主要是靠社區(qū)的激勵(lì)體系吸引他們；第二層是樂(lè)于分享的活躍用戶，大約占20%，主要是靠產(chǎn)品、功能的層面吸引他們；剩下多數(shù)底層用

17、戶是圍觀群眾，主要通過(guò)網(wǎng)站給它們帶來(lái)的價(jià)值上吸引他們?！皩?duì)于美麗說(shuō)而言這5%的核心意見(jiàn)領(lǐng)袖是非常重要的，是他們創(chuàng)造的大量?jī)?yōu)質(zhì)、有美感的原創(chuàng)內(nèi)容才能吸引用戶。”徐易容解釋說(shuō)，在美麗說(shuō)非常強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而導(dǎo)購(gòu)性的網(wǎng)站則會(huì)比較強(qiáng)調(diào)流量。徐易容認(rèn)為，大量?jī)?yōu)質(zhì)用戶會(huì)使社區(qū)的點(diǎn)擊增值，一個(gè)優(yōu)質(zhì)用戶對(duì)商品的推薦本身就是對(duì)品牌的強(qiáng)烈背書(shū)，因此未來(lái)的商業(yè)模式也一定會(huì)建立在這一點(diǎn)上。徐易容打的一個(gè)比方也許更能形容美麗說(shuō)與蘑菇街的區(qū)別，他將新浪微博和淘寶當(dāng)作形態(tài)的兩個(gè)極端，美麗說(shuō)是偏向于新浪微博一邊，而蘑菇街則更偏重淘寶一邊。對(duì)于淘寶等大公司下場(chǎng)做社區(qū)化電商網(wǎng)站，兩位創(chuàng)始人的觀點(diǎn)比較一致，他們都淘寶對(duì)自己并

18、不構(gòu)成太大威脅。陳琪表示，淘寶已經(jīng)做了很多了類似產(chǎn)品，但是對(duì)蘑菇街沒(méi)有任何影響。對(duì)淘寶來(lái)說(shuō)，一方面對(duì)它們沒(méi)有投入優(yōu)勢(shì)資源；另一方面，他們最擅長(zhǎng)的是交易，面對(duì)的多數(shù)是商家，而做社區(qū)不是想發(fā)力就發(fā)力的，不善長(zhǎng)的事情拼命發(fā)力是沒(méi)有用的。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從單向傳播到雙向甚至多向的互動(dòng)時(shí)代，這種跨越式的變化催生了社交網(wǎng)絡(luò)的大行其道，而電子商務(wù)，也隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，深刻地影響著消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。 蘑菇街、美麗說(shuō)、知美網(wǎng)、花瓣網(wǎng)是在中國(guó)國(guó)內(nèi)最先吸引網(wǎng)友們關(guān)注的社交購(gòu)物網(wǎng)站，隨著它們的紅火，過(guò)去只注重電子商務(wù)或者社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的淘寶和人人網(wǎng)也紛紛加入“分享購(gòu)物”的隊(duì)伍，開(kāi)設(shè)淘寶哇哦和人人逛街，凡客商品也專門開(kāi)設(shè)“凡

19、客達(dá)人”的社區(qū)購(gòu)物網(wǎng)站以應(yīng)對(duì)潮流。 不同的社交購(gòu)物網(wǎng)站有著各自的消費(fèi)群體，例如美麗說(shuō)和蘑菇街是專門為女性打造的社區(qū)購(gòu)物平臺(tái)，它們的主要用戶是20歲左右、時(shí)尚敏感度高但消費(fèi)能力并不高的女生；而淘寶哇哦和知美網(wǎng)則覆蓋女性和男性用品，消費(fèi)群體主要是20多歲的男、女青年；一直倡導(dǎo)實(shí)名制的人人網(wǎng)擁有過(guò)億激活用戶，年初才推出的實(shí)名制時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)“人人逛街”還是以人人網(wǎng)的基本用戶學(xué)生和白領(lǐng)為主。 無(wú)論是美麗說(shuō)或者蘑菇街，都是不久前興起的新型社交型購(gòu)物網(wǎng)站，在這個(gè)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，他們都把眼光投向了移動(dòng)客戶端手機(jī)。下面讓我們來(lái)看看二者在手機(jī)應(yīng)用軟件中的異同點(diǎn)。 如果說(shuō)兩款應(yīng)用在首頁(yè)界面設(shè)計(jì)方面可以算是英

20、雄所見(jiàn)略同的話，熱門商品推薦、商品分類瀏覽界面兼職可以稱之為“英雄所見(jiàn)相同”了。我們可以看到無(wú)論是美麗說(shuō)的“熱門”亦或是蘑菇街的“逛街”，盡管在名稱方面有所不同，但我們都能夠?yàn)g覽到最熱、最新商品，以及商品分類瀏覽。 其中美麗說(shuō)商品類目劃分更為細(xì)致，例如我們可以按照個(gè)人需求在復(fù)古包、單肩包、手提包中找到找到自己喜愛(ài)的商品，不過(guò)稍顯凌亂。蘑菇街則為我們按照服裝、箱包、配飾等商品的使用功能分類，但相應(yīng)類目的商品細(xì)化分類略顯單薄。 美麗說(shuō)擁有較完善的拍照、圖片美化功能。蘑菇街拍照功能則較為簡(jiǎn)單，僅為我們提供有拍照、從相冊(cè)選取以及發(fā)表文字三種選擇。 美麗說(shuō)(左)與蘑菇街(右)均支持多種注冊(cè)方式。但不同的

21、是，美麗說(shuō)拒絕男性朋友的注冊(cè) 美麗說(shuō)的首頁(yè)與傳統(tǒng)微博平臺(tái)非常相似，我們可以瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論微博平臺(tái)中最新消息。而在個(gè)人信息界面中，不僅提供有查看私信、管理自己關(guān)注的好姐妹等功能更擁有多種應(yīng)用設(shè)置蘑菇街同樣采用微博平臺(tái)形式，不過(guò)這款應(yīng)用并沒(méi)有為我們提供開(kāi)放的微博平臺(tái)入口，因此我們只能夠?yàn)g覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論自己所關(guān)注好友的微博消息，或通過(guò)逛街功能查看商品信息。 美麗說(shuō)的移動(dòng)客戶端憑借著粉嫩浪漫界面設(shè)計(jì)、完善全面的功能設(shè)計(jì)、開(kāi)放的微博平臺(tái)、流暢的操控體驗(yàn)、豐富的個(gè)性化應(yīng)用設(shè)置而表現(xiàn)突出，略勝蘑菇街一籌。當(dāng)然我們也能夠看到，蘑菇街在應(yīng)用功能與操控體驗(yàn)方面盡管略遜于美麗說(shuō)，卻也同樣有著琳瑯滿目、數(shù)量眾多的時(shí)

22、尚商品，因此這款應(yīng)用也不失為諸位追求時(shí)尚女生們的另一個(gè)選擇。時(shí)尚的潮流！何去何從發(fā)展前景網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展年份RMB2006266.5億2007594億20081200億20092630億20105131億20117849.3億 以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，近幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)趨勢(shì)。 網(wǎng)購(gòu)海嘯社交購(gòu)物網(wǎng)站新浪潮你買的產(chǎn)品是否如你預(yù)期的那樣好對(duì)社交購(gòu)物網(wǎng)站的需求社交網(wǎng)站是聚客力最強(qiáng)的商圈商家消費(fèi)者客源廣闊，信息交流的平臺(tái)迫切！據(jù)新華社北京1月16日電 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）16日發(fā)布第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億 。 13億人口 網(wǎng)民數(shù)上升空間巨大 市場(chǎng)廣闊廣闊的市場(chǎng)迫切的需求社交購(gòu)物網(wǎng)站我眼中的她應(yīng)該要這樣加強(qiáng)社區(qū)交流功能 我認(rèn)為前面講過(guò)的那幾家社交購(gòu)物網(wǎng)站都太過(guò)強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的功能而忽視了