自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、自媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.自媒體行業(yè)現(xiàn)狀41.1自媒體行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析41.2自媒體市場規(guī)模分析61.3自媒體市場運營情況分析62.自媒體行業(yè)存在的問題92.1生態(tài)規(guī)則不健全92.2可信度問題92.3自媒體侵權與維權問題突出92.4經營上人脈資源強于平臺資源102.5信息生產者的馬太效應102.6行業(yè)模仿嚴重102.7品牌、價值、收益的關系112.8基礎工作薄弱112.9產業(yè)結構調整進展緩慢113.自媒體行業(yè)前景趨勢123.1自媒體以廣告變現(xiàn)為主123.2平臺分布集中，微信平臺成為主戰(zhàn)場123.3行業(yè)亂象叢生，價值輸出才是關鍵123.4延伸產業(yè)鏈133.5生態(tài)化建設進一步開放13

2、3.6呈現(xiàn)集群化分布143.7需求開拓153.8行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸154.自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析174.1自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析174.2自媒體行業(yè)經濟環(huán)境分析174.3自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析174.4自媒體行業(yè)技術環(huán)境分析185.自媒體行業(yè)競爭分析195.1自媒體行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務分析205.2中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國自媒體行業(yè)競爭強度分析216.自媒體產業(yè)投資分析226.1中國自媒體技術投資趨勢分析226.2中國自媒體行業(yè)投資風險226.3中國自媒體行

3、業(yè)投資收益23自媒體行業(yè)現(xiàn)狀自媒體行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析自媒體是指個人或某個組織通過現(xiàn)代化、電子化的手段發(fā)布信息的一種新型媒體，通過私人化、平民化、自主化的敘述方式，向社會傳遞充滿個性化色彩、規(guī)范或不規(guī)范的信息。伴隨自媒體平臺持續(xù)迭代，自媒體逐步轉向內容專業(yè)化、形式多元化，視頻社交化等方向，自媒體行業(yè)門檻逐步提高。在自媒體市場同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重以及行業(yè)競爭愈發(fā)激烈狀態(tài)下，自媒體亟需需求差異化發(fā)展，精細運營將成為自媒體行業(yè)下一階段的發(fā)展主調。自媒體通過積極探索自身的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更具價值、更有識別度的內容，進而增強自身內容競爭實力，優(yōu)先獲得行業(yè)份額。自媒體可分為圖文自媒體、視頻自媒體及語音自媒體。其

4、中，圖文自媒體仍為主流表現(xiàn)形式，由于圖文內容的實用性、適應性都更廣，準入門檻更低，不需涉及視頻拍攝、音頻剪輯等專業(yè)技能的要求，因此，目前圖文自媒體的數(shù)量占比仍為最高。我國自媒體行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國自媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國自媒體產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。中國自媒體行業(yè)的產業(yè)鏈由上游的內容方、中游的自媒體平臺、下游的用戶與廣告主，以及對產業(yè)各環(huán)節(jié)進行監(jiān)管的政府機構和提供支持服務的第三方支持機構組成。其中第三方

5、支持的各類型企業(yè)為自媒體產業(yè)提供基礎支持，進而推動行業(yè)快速發(fā)展。支付平臺向用戶收取會員費或文章贊賞等費用；數(shù)據(jù)支持技術能存儲用戶數(shù)據(jù)，分析和挖掘用戶的個性化特征，從而提升自媒體平臺的精準化服務品質。自媒體市場規(guī)模分析自媒體可分為個人自媒體、類商業(yè)自媒體和傳統(tǒng)媒體衍生自媒體三大類別。個人自媒體是以個人，或較為松散的個人與個人聯(lián)合、合作的作坊形式來運營的自媒體，這類自媒體的風格通常個體化、鮮明化，內容組織及創(chuàng)作上會有大致側重，風格相對活潑，如以八卦營銷為主要內容的微信自媒體嚴肅八卦、扒姐說等。商業(yè)自媒體是以公司、企業(yè)等商業(yè)組織的形式來運營的自媒體，含自媒體創(chuàng)業(yè)項目及以媒體為中心進行輔助經營兩大類，

6、如創(chuàng)業(yè)邦、騰訊科技等。傳統(tǒng)媒體衍生自媒體主要是由各種傳統(tǒng)媒體因轉型需要而誕生的子平臺，大多并不具備自媒體的風格，只是作為其內容的補充傳播、發(fā)布渠道，如微信訂閱號人民日報、新華社等。隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，自媒體行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動自媒體產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的自媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。自媒體行業(yè)規(guī)模達到876.10億元，預計2020年行業(yè)規(guī)模將超過1200億元。自媒體市場運營情況分析自媒體行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、

7、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：自媒體行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。自媒體市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的自媒體行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對自媒體企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范自媒體行業(yè)發(fā)展的

8、政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入自媒體領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，自媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,自媒體行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與自媒體行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的自媒體行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,自媒體行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，導致自媒體行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于

9、增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現(xiàn)象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上自媒體行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：自媒體行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得自媒體行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,自媒體行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：自媒體行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗

10、的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的自媒體企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。自媒體行業(yè)存在的問題生態(tài)規(guī)則不健全自媒體生態(tài)規(guī)則不健全主要表現(xiàn)兩個方面：一方面自媒體內容生產缺乏他律，缺少了專業(yè)意義上的“把關人”，低俗內容，謠言、虛假信息等內容容易出現(xiàn)；另外一方面，自媒體營銷水分大，刷粉和買點擊現(xiàn)象嚴重。自媒體生態(tài)出現(xiàn)問題的原因在于：一是由于自媒體進入門檻低，經營者素質、知識儲備、業(yè)務水平等方面良莠不齊；二是缺少普遍認可的行業(yè)標準進行考量；三是沒有形成行業(yè)規(guī)范。生態(tài)規(guī)則的不健全引起了社會對自媒體管理的討論，如新華社記者張毅

11、在自己的微博中就提出“自媒體亂象急須治理”的觀點。還有觀點認為自媒體用戶踐行話語權自然無可厚非，但如何強化倫理、恪守底線，不混淆個體與公共的邊界，用好手中的“麥克風”，已經成為自媒體用戶必須面對的頭等大事?？尚哦葐栴}自媒體內容可信度面臨的問題主要有：假信息、標題黨、夸大信息、商業(yè)軟文新聞化、老聞變新聞、觀點與新聞信息混雜等。自媒體侵權與維權問題突出由于侵權成本低，一些自媒體運營基本不生產原創(chuàng)內容，單純照搬，包括不說明來源地復制原創(chuàng)內容，或是未經許可擅自改編他人作品進行傳播。這種版權意識的缺乏會帶來法律問題。經營上人脈資源強于平臺資源當前自媒體平臺運營模式尚未形成一個成熟、完善的體系，平臺資源整

12、合力度不足，仍處于個人人脈帶動自媒體發(fā)展的階段。像“羅輯思維”這樣依靠影響力獲得發(fā)展的自媒體還是太少。總體上，自媒體偏重于個人人脈獲得廣告或公關費，而非基于實際的傳播效果。也就是說，自媒體整體上還沒有軸上依靠自身平臺影響力獲得經濟效益的良性軌道。信息生產者的馬太效應馬太效應簡單的理解就是，指強者愈強、弱者愈弱的現(xiàn)象，廣泛應用于社會心理學、教育、金融以及科學領域。馬太效應，是社會學家和經濟學家們常用的術語，反映的社會現(xiàn)象是兩極分化，富的更富，窮的更窮。舉個例子，一些自媒體的大號們的作者的作品會因為產出的量的增加不斷聚集更多的粉絲，但是對于新的自媒體入圍選手就沒有這種效果了。行業(yè)模仿嚴重這個問題我

13、覺得是最嚴重的問題，因為前一個問題我們可以通過算法優(yōu)化來解決。但是創(chuàng)新一直是任何一個行業(yè)的難題，自媒體我們也不例外，我們?yōu)槭裁船F(xiàn)在提倡自媒體原創(chuàng)，反對批量的復制、搬運呢？就在于模仿長期下去會讓這個行業(yè)的整體運作形成一種病態(tài)，不利于互聯(lián)網環(huán)境的建設。品牌、價值、收益的關系在說明關系之前你要回答我兩個問題，做自媒體你真的講清楚自媒體的邏輯了嗎？產品可以做成品牌嗎？在自媒體行業(yè)里不管干那個鄰域的人，我想都在思考著這樣一個問題，那就是我要要賺錢。答案是肯定的，我在網上看到這樣一個問題就是，自媒體的網紅是如何長期穩(wěn)定賺錢的，這就是今天這個關系的問題?；A工作薄弱自媒體標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設

14、施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，自媒體管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于自媒體的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對自媒體主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的自媒體行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進

15、口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。自媒體行業(yè)前景趨勢自媒體以廣告變現(xiàn)為主自媒體的商業(yè)模式大概有六種：廣告、軟文推廣模式；會員制模式；衍生服務收費模式；版權收費+應用分成模式；贊賞模式；平臺型商業(yè)模式。目前看，在自媒體發(fā)展過程中，只有少部分自媒體走上了成熟穩(wěn)定的商業(yè)化道路，而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的，因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關鍵資源。平臺分布集中，微信平臺成為主戰(zhàn)場各大自媒體平臺中，微信公眾號市場份額占比遙遙領先，為63.4%，微博自媒體平臺成為用戶傳播第二渠道選擇，其占比為19.3%。從流量為王到內容創(chuàng)業(yè)進入紅利期，微信公眾號這種相對封閉的生態(tài)

16、，要求自媒體人在內容創(chuàng)作上不斷創(chuàng)新以提高競爭能力。行業(yè)亂象叢生，價值輸出才是關鍵近年來，以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發(fā)展勢頭可見一斑，在過去確實以高估值獲得資本追捧。但伴隨著行業(yè)競爭趨于白熱化，自媒體的亂象已經成為互聯(lián)網中的一顆毒瘤，甚至形成了規(guī)模化、產業(yè)化，標題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生，內容低劣不堪，甚至滋生出一套黑色產業(yè)鏈，形成嚴重的社會危害。延伸產業(yè)鏈自媒體行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉換到互聯(lián)網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統(tǒng)、供應鏈等全方位支持。生態(tài)化建設進

17、一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當自媒體行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯(lián)產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，自媒體需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)自媒體行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推自媒體項目建設，類

18、型也比較多。一般當?shù)匾呀浶纬梢欢ㄒ?guī)模的會在原有基礎上提升智能化，如果沒有基礎比較好的項目基礎，當?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖悦襟w項目。隨著各地自媒體建設，中國自媒體建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國自媒體建設已經初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級自媒體項目建設情況來看，已經形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎，成為全國自媒體建設的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展自媒體建設;廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設特色，也正加緊自媒體

19、建設。未來一段時間，中國中西部地區(qū)自媒體建設或將迎來全新的建設浪潮。從目前情況來看，各地打造的自媒體水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的自媒體相對來說會更加成熟一些。但目前中西部自媒體打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在自媒體行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸自媒體發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對自媒體的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現(xiàn)在不行了，

20、除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現(xiàn)在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。因此自媒體需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現(xiàn)高質量發(fā)展。自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析自媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對自媒體行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概

21、念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。自媒體行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的自媒體產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證自媒體行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了自媒體行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。自媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，自媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的自媒體行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消

22、費者可支配的收入不斷增加，對自媒體產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。自媒體行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。自媒體行業(yè)競爭分析目前，我國自媒體領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上

23、市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局自媒體相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的自媒體產品。自媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。自媒體行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析自媒體作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，自媒體

24、企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。自媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析自媒體行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。自媒體行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈

25、利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是自媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析自媒體行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國自媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國自媒體行業(yè)競爭強度分析（1）中國自媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，自媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國自媒體行業(yè)上游議價能力分析自媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、自媒體材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，自媒體行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國自媒體行業(yè)下游議價能力分析自媒體行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，自媒體行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國自媒體行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶