企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境模型與分析PPT課件(-45頁(yè))

1、規(guī)劃分析發(fā)布搜集CI軟件和CIS本課體系競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)策略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手CI分析CI分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的定義：那些能夠影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)、來自于企業(yè)外部、企業(yè)不能控制的多種力量因素。環(huán)境對(duì)系統(tǒng)的基本作用 支撐 約束企業(yè)環(huán)境的研究是一個(gè)重要的領(lǐng)域 證券分析 創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析 投資環(huán)境分析第7章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1. 企業(yè)與企業(yè)家精神2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境模型3. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境五力模型企業(yè)：任何通過提供產(chǎn)品或服務(wù)而獲得利潤(rùn)的實(shí)體。關(guān)鍵要搞清楚“利潤(rùn)”比較“非盈利組織”利潤(rùn) = 收入成本 關(guān)鍵是要搞清楚“成本”收入不僅是指銷售額revenue成本顯成本隱成本生產(chǎn)要素的價(jià)格企業(yè)家的工資正常利潤(rùn)機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)

2、成本利潤(rùn)收入顯成本隱成本也稱為“超額利潤(rùn)”，企業(yè)家追求的目標(biāo)會(huì)計(jì)利潤(rùn)企業(yè)的力量為企業(yè)家本人創(chuàng)造財(cái)富為他人提供工作機(jī)會(huì)通過納稅為政府提供收入科技創(chuàng)新的主體個(gè)人致富的主要途徑，也是企業(yè)家創(chuàng)辦企業(yè)的根本動(dòng)力窮的地方，必然是因?yàn)槠髽I(yè)少；富裕的地方，必然是因?yàn)槠髽I(yè)多！創(chuàng)新來源于恐懼美國(guó)人為什么那么富？The business of America is business. Calvin Coolidge 美國(guó)有近3000萬家企業(yè)中國(guó)有1408萬家（截至2013年6月）企業(yè)家（entrepreneur）,ntrprn: 投入時(shí)間與金錢創(chuàng)建與管理企業(yè)的人企業(yè)所有者職業(yè)經(jīng)理人勞動(dòng)土地資本企業(yè)家精神知識(shí)（信息）

3、生產(chǎn)出來的生產(chǎn)要素生產(chǎn)要素企業(yè)的投入邁克爾波特從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的角度把生產(chǎn)要素分為兩類一般性生產(chǎn)要素（generalized production factors）專業(yè)性生產(chǎn)要素（specialized production factors）天文學(xué)家已能觀測(cè)到距地球100億光年的星系Intel 10核“至強(qiáng)”CPU的集成度達(dá)到26億個(gè)晶體管 企業(yè)家精神最關(guān)鍵的生產(chǎn)要素在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制里，企業(yè)家是社會(huì)最寶貴的人才，因?yàn)樗苷仙a(chǎn)要素，是一種領(lǐng)軍型人才。市場(chǎng)不確定性政策不確定性技術(shù)、商業(yè)創(chuàng)新制度創(chuàng)新中國(guó)企業(yè)家西方企業(yè)家不確定性（環(huán)境）創(chuàng)新第5章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1. 企業(yè)與企業(yè)家精神2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境

4、模型3. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境五力模型企業(yè)成功的機(jī)會(huì)有多大？企業(yè)家的性格特征（逆商）企業(yè)的環(huán)境企業(yè)環(huán)境宏觀環(huán)境行業(yè)環(huán)境宏觀環(huán)境模型 PEST（政治法律，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，技術(shù)） STEEP（增加了Ecological） 鉆石體系模型政治法律環(huán)境 政府：進(jìn)入，監(jiān)管，稅收，基礎(chǔ)設(shè)施 法律：公司法，合同法，環(huán)保法，勞動(dòng)法經(jīng)濟(jì)環(huán)境 通貨膨脹率：影響價(jià)格 利率：資金的使用成本，投資回報(bào)率 匯率：影響企業(yè)的進(jìn)出口 信貸獲得率 債券和股票融資與資源在整個(gè)社會(huì)的分布和使用有關(guān)的那些因素社會(huì)環(huán)境有關(guān)人口特征的問題（demography） 人口規(guī)模、密度、流動(dòng)性 居民可支配收入 人口年齡特征（esp.老齡化） 受教育程度

5、 文化習(xí)俗與生活方式 其他：?jiǎn)斡H家庭，單身族，種族，同性戀，科技環(huán)境科技：能提高生產(chǎn)率的任何手段。做事情前，想想有什么工具可用？大前研一的“M2M”視角我國(guó)試圖建立的科技體制：以企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新西方國(guó)家的主要科技體制：民間基金；自由競(jìng)爭(zhēng)科技影響的長(zhǎng)期趨勢(shì)農(nóng)業(yè)從業(yè)人數(shù)減少工業(yè)從業(yè)人數(shù)減少轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)第5章 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境1. 企業(yè)與企業(yè)家精神2. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀環(huán)境3. 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)環(huán)境五力模型行業(yè)環(huán)境五力模型供應(yīng)商的議價(jià)能力替代品的威脅買方議價(jià)能力新進(jìn)入者的威脅現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商：生產(chǎn)要素的提供者供應(yīng)商的壟斷程度供應(yīng)商依賴于下游產(chǎn)業(yè)的程度供應(yīng)商并購(gòu)下游產(chǎn)業(yè)的能力更換供應(yīng)商的轉(zhuǎn)換

6、成本第一個(gè)力量供應(yīng)商的議價(jià)能力從4個(gè)方面看+是否為大宗買家？產(chǎn)品的無差別化程度買方重新選擇賣方的轉(zhuǎn)換成本買方對(duì)價(jià)格的敏感性買方向上游并購(gòu)的能力或可能性第二個(gè)力量買方的議價(jià)能力從5個(gè)方面看+ 360進(jìn)入殺毒軟件行業(yè) 康師傅進(jìn)入礦泉水行業(yè) 微軟進(jìn)入平板電腦行業(yè)行業(yè)進(jìn)入門檻現(xiàn)有企業(yè)反應(yīng)從兩方面看第三個(gè)力量進(jìn)入威脅見后行業(yè)進(jìn)入門檻 既有企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)（+） 既有企業(yè)的資本積累（+） 客戶的轉(zhuǎn)換成本（+） 既有企業(yè)的銷售渠道（+） 政府的限制性政策（+） 既有企業(yè)的其他優(yōu)勢(shì)：原料供應(yīng)渠道，有利的地理位置，品牌，長(zhǎng)久積累的經(jīng)驗(yàn)（+）預(yù)計(jì)報(bào)復(fù) 既有企業(yè)以前是否對(duì)新進(jìn)入者采取過強(qiáng)烈措施 既有企業(yè)是否擁有足夠的

7、反擊措施 既有企業(yè)是否愿意降價(jià) 行業(yè)增長(zhǎng)速度的快慢（）替代品無處不在，甚至很不明顯替代品的性價(jià)比及其變化趨勢(shì)顧客向替代品的過渡成本第四個(gè)力量智能手機(jī)的替代性能源的被替代性材料的被替代性替代品的威脅電動(dòng)汽車？競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)激烈度競(jìng)爭(zhēng)者渴望成為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖基于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)第五個(gè)力量產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度退出門檻競(jìng)爭(zhēng)者之間了解程度非價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng) 品牌形象 支持性服務(wù) 交貨時(shí)間現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)五力模型的兩個(gè)基本用途 分析行業(yè)的盈利能力 確定企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略舉幾個(gè)例子替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋糕五力模型另一種圖示替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋

8、糕運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)強(qiáng)弱弱較強(qiáng)弱替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋糕石化行業(yè)弱弱弱弱弱替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋糕石墨烯行業(yè)弱人才的議價(jià)能力強(qiáng)弱強(qiáng)弱替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋糕銀行業(yè)弱弱弱弱弱替代品威脅力新進(jìn)入者能力客戶議價(jià)能力供應(yīng)商議價(jià)能力現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者蛋糕網(wǎng)上鞋店行業(yè)強(qiáng)弱強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)五力模型的戰(zhàn)略意義揭示了行業(yè)結(jié)構(gòu)，尤其是該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)和中長(zhǎng)期盈利能力的本質(zhì)原因戰(zhàn)略考量最重要的影響因素是如何應(yīng)對(duì)最強(qiáng)大的那個(gè)（些）競(jìng)爭(zhēng)力量。長(zhǎng)期困擾柯達(dá)的是替代品（DC）威脅。 豹子的戰(zhàn)略：速度，爬樹及時(shí)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化并加

9、以利用小結(jié)與復(fù)習(xí)思考題為什么有人要?jiǎng)?chuàng)辦企業(yè)？（追求超額利潤(rùn)）企業(yè)的力量體現(xiàn)在哪些方面？（企業(yè)家致富，創(chuàng)造就業(yè)，納稅，創(chuàng)新）企業(yè)的5個(gè)環(huán)境（政治法律，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)，科技，生態(tài)）企業(yè)的行業(yè)環(huán)境主要由哪五種力量構(gòu)成？并簡(jiǎn)述之。5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。9、別再去抱怨身邊人善變，多

10、懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，

11、那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。5、人生每天都要笑，生活的下一秒發(fā)生什么，我們誰也不知道。所以，放下心里的糾結(jié)，放下腦中的煩惱，放下生活的不愉快，活在當(dāng)下。人生喜怒哀樂，百般形態(tài)，不如在心里全部淡然處之，輕輕一笑，讓心更自在，生命更恒久。積極者相信只有推動(dòng)自己才能推動(dòng)世界，只要推動(dòng)自己就能推動(dòng)世界。6、人性本善，純?nèi)缜逑魉冬摖q。欲望與情緒如風(fēng)沙襲擾，把原本如天空曠蔚藍(lán)的心蒙蔽。但我知道，每個(gè)人的心靈深處，不管烏云密布還是陰淤蒼茫，但依然有一道彩虹，亮麗于心中某處。7、每個(gè)人的心里，都藏著一個(gè)了不起的自己，只要你不頹廢，不消極，一直悄悄醞釀著樂觀，培養(yǎng)著豁

12、達(dá)，堅(jiān)持著善良，只要在路上，就沒有到達(dá)不了的遠(yuǎn)方！8、不要活在別人眼中，更不要活在別人嘴中。世界不會(huì)因?yàn)槟愕谋г共粷M而為你改變，你能做到的只有改變你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天賜，不都是一路披荊斬棘才換來的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你會(huì)覺得解脫。但舌頭總會(huì)不由自主地往那個(gè)空空的牙洞里舔，一天數(shù)次。不痛了不代表你能完全無視，留下的那個(gè)空缺永遠(yuǎn)都在，偶爾甚至?xí)惓炷?。適應(yīng)是需要時(shí)間的，但牙總是要拔，因?yàn)樘?，所以終歸還是要放手，隨它去。11、這個(gè)世界其實(shí)很公平，你想要比別人強(qiáng)，你就必須去做別人不想做的事，你想要過更好的生活，你就必須去承受更多的困難，承受別人不能承受的

13、壓力。12、逆境給人寶貴的磨煉機(jī)會(huì)。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。自古以來的偉人，大多是抱著不屈不撓的精神，從逆境中掙扎奮斗過來的。13、不同的人生，有不同的幸福。去發(fā)現(xiàn)你所擁有幸運(yùn)，少抱怨上蒼的不公，把握屬于自己的幸福。你，我，我們大家都可以經(jīng)歷幸福的人生。14、給自己一份堅(jiān)強(qiáng)，擦干眼淚；給自己一份自信，不卑不亢；給自己一份灑脫，悠然前行。輕輕品，靜靜藏。為了看陽光，我來到這世上；為了與陽光同行，我笑對(duì)憂傷。15、總不能流血就喊痛，怕黑就開燈，想念就聯(lián)系，疲憊就放空，被孤立就討好，脆弱就想家，不要被現(xiàn)在而蒙蔽雙眼，終究是要長(zhǎng)大，最漆黑的那段路終要自己走完。5、從來不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起來，才是最大的榮耀。6、這個(gè)世界到處充滿著不公平，我們能做的不僅僅是接受，還要試著做一些反抗。7、一個(gè)最困苦、最卑賤、最為命運(yùn)所屈辱的人，只要還抱有希望，便無所怨懼。8、有些人，因?yàn)榕隳阕叩臅r(shí)間長(zhǎng)了，你便淡然了，其實(shí)是他們給你撐起了生命的天空