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1、本文格式為Word版,下載可任意編輯 (版)國家開放大學電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務一)試題及答案 (精華版)最新國家開放大學電大廣告計劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務一)試題及答案 任務一 一、判斷題(共 20 道試題,共 40 分。) 1. 廣告計劃不確定要按照企業(yè)的整體營銷目標。( ) A. 錯誤 2. 計劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡樸為好。( ) A. 錯誤 3. 在整個廣告運動中,廣告計劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。( ) B. 正確 4. 廣告策略務必對各種傳播媒介舉行整合運用。( ) B. 正確 5. 在廣告計劃創(chuàng)造性思維中謀求別致,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的
2、天性特色。( ) B. 正確 6. 在廣告計劃創(chuàng)造性思維中謀求別致無須超越自我。( ) A. 錯誤 7. 廣告計劃對市場營銷策略有確定的能動作用。( ) B. 正確 8. 消費者添置僅僅是是瞬時行為。( ) A. 錯誤 9. 廣告只要有壓服力不確定有針對性。( ) A. 錯誤 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。( ) A. 錯誤 11. 廣告計劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年頭提出的。( ) B. 正確 12. 廣告計劃在整個廣告活動中處于輔佐地位。( ) A. 錯誤 13. 廣告計劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。( ) A. 錯誤 14. 從某種意義
3、上講,廣告計劃生產(chǎn)的是物質產(chǎn)品,而不是一種科學化的學識成果。( ) A. 錯誤 15. 計劃,歸根結底是人思維活動。( ) B. 正確 16. 在廣告計劃中,廣告工的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分熟悉到廣告工作的整體性; 二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應。( ) A. 錯誤 17. 廣告具有四種根本的傳播功能:促進功能、勸服功能、鞏固功能和提示功能。( ) B. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成片面。( ) B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。( ) A. 錯誤 20. 市場營銷策略抉擇著廣告計劃的核心內容廣告策略。(
4、 ) B. 正確 二、多項選擇題(共 10 道試題,共 30 分。) 1. 愛德華L伯納斯開頭將“計劃”的概念全面引入公共關系的理論和實踐,并得到人們的普遍認可的年頭是在20世紀_年頭( ) D. 50 2. 在20世紀80年頭中期最早在國內廣告界提出:“以計劃為主導,以創(chuàng)意為中心,能供給全面的服務的廣告公司”的口號的是( ) A. 北京廣告公司 3. 廣告計劃是對廣告活動所舉行的( )籌劃與計劃。 C. 事前 D. 全局 4. 廣告計劃中主要的思維方法有( ) A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術性思維 5. 廣告工樹立了科學的計劃思維,就能夠從宏觀上切實把握廣
5、告計劃背景,制定出富的廣告計劃方案具有( ) A. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術性思維把廣告創(chuàng)意、計劃過程看成是( ) B. 真正的藝術創(chuàng)作思維的過程 7. 廣告是一種分外典型的( )_行為,廣告主和廣告計劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌热?,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?,而接觸廣告的媒介受眾那么是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?D. 傳播行為 8. 廣告計劃者傳達的的市場信息是( ) A. 正確的 B. 切實的 9. 市場營銷過程中的4 P 因素( ) A. 促銷 B. 商品 C. 價格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán),它是一個,而且還是一個( ) A. 繁雜的過程 C. 動
6、態(tài)活動過程 D. 綜合性的活動過程 三、單項選擇題(共 1 道試題,共 10 分。) 1. 下面對廣告計劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項為哪一項: A. 在整個廣告運動中,廣告計劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動主題明確,有效地制止廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務才能。六是廣告計劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不成缺少的指導性和抉擇性作用。 B. 在整個廣告運動中,廣告計劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具
7、有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動目標明確,有效地制止廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務才能。六是廣告計劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不成缺少的指導性和抉擇性作用。 C. 在整個廣告運動中,廣告計劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn):一是使廣告活動目標明確,有效地制止廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的
8、誠信水平和生產(chǎn)才能。六是廣告計劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不成缺少的預料性和指導性作用。 四、案例分析題(共 1 道試題,共 20 分。) 1. 閱讀“別克“汽車的廣告,試分析該廣告對消費者添置行為的作用 別 克 別克:心靜,思遠,志在千里; 有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?,心里卻寧靜如水。告成,只是一個逗號,最高的那座山,永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,告成而不忘超越,別克,也在不斷賦予告成以新的內涵,從單一轎車品牌躍升為集聚君威、凱越、別克陸上公務艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開發(fā)一個又一個里程碑。君威Regal:心致,行隨,動靜合一;雄羅萬象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進取。 參考答案: 該廣告對消費者添置行為的作用: 在影響消費者行為的諸種因素中,廣告是一個相當重要的因素,它對消費者的行為具有確定的影響乃至引導作用。 (1)廣告向消費者傳達關于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化
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