(版)國家開放大學(xué)電大《廣告策劃》形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題及答案

1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 (版)國家開放大學(xué)電大廣告策劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題及答案 (精華版)最新國家開放大學(xué)電大廣告計(jì)劃形考網(wǎng)考作業(yè)(任務(wù)一)試題及答案 任務(wù)一 一、判斷題（共 20 道試題，共 40 分。） 1. 廣告計(jì)劃不確定要按照企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。（ ） A. 錯(cuò)誤 2. 計(jì)劃廣告宣傳活動(dòng)不必講究謀略，只要吸引公眾，形式簡樸為好。（ ） A. 錯(cuò)誤 3. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告計(jì)劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。（ ） B. 正確 4. 廣告策略務(wù)必對各種傳播媒介舉行整合運(yùn)用。（ ） B. 正確 5. 在廣告計(jì)劃創(chuàng)造性思維中謀求別致，超越同類，創(chuàng)造產(chǎn)品的

2、天性特色。（ ） B. 正確 6. 在廣告計(jì)劃創(chuàng)造性思維中謀求別致無須超越自我。（ ） A. 錯(cuò)誤 7. 廣告計(jì)劃對市場營銷策略有確定的能動(dòng)作用。（ ） B. 正確 8. 消費(fèi)者添置僅僅是是瞬時(shí)行為。（ ） A. 錯(cuò)誤 9. 廣告只要有壓服力不確定有針對性。（ ） A. 錯(cuò)誤 10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。（ ） A. 錯(cuò)誤 11. 廣告計(jì)劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年頭提出的。（ ） B. 正確 12. 廣告計(jì)劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于輔佐地位。（ ） A. 錯(cuò)誤 13. 廣告計(jì)劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的，另一種是規(guī)模性的。（ ） A. 錯(cuò)誤 14. 從某種意義

3、上講，廣告計(jì)劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品，而不是一種科學(xué)化的學(xué)識成果。（ ） A. 錯(cuò)誤 15. 計(jì)劃，歸根結(jié)底是人思維活動(dòng)。（ ） B. 正確 16. 在廣告計(jì)劃中，廣告工的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是動(dòng)態(tài)上充分熟悉到廣告工作的整體性； 二是靜態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。（ ） A. 錯(cuò)誤 17. 廣告具有四種根本的傳播功能：促進(jìn)功能、勸服功能、鞏固功能和提示功能。（ ） B. 正確 18. 廣告是市場營銷組合中的有機(jī)組成片面。（ ） B. 正確 19. 現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是文化理論。（ ） A. 錯(cuò)誤 20. 市場營銷策略抉擇著廣告計(jì)劃的核心內(nèi)容廣告策略。（

4、 ） B. 正確 二、多項(xiàng)選擇題（共 10 道試題，共 30 分。） 1. 愛德華L伯納斯開頭將“計(jì)劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實(shí)踐，并得到人們的普遍認(rèn)可的年頭是在20世紀(jì)_年頭（ ） D. 50 2. 在20世紀(jì)80年頭中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以計(jì)劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能供給全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ） A. 北京廣告公司 3. 廣告計(jì)劃是對廣告活動(dòng)所舉行的（ ）籌劃與計(jì)劃。 C. 事前 D. 全局 4. 廣告計(jì)劃中主要的思維方法有（ ） A. 系統(tǒng)思維 B. 創(chuàng)造性思維 C. 開放參與性思維 D. 藝術(shù)性思維 5. 廣告工樹立了科學(xué)的計(jì)劃思維，就能夠從宏觀上切實(shí)把握廣

5、告計(jì)劃背景，制定出富的廣告計(jì)劃方案具有（ ） A. 戰(zhàn)略意義 6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、計(jì)劃過程看成是（ ） B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程 7. 廣告是一種分外典型的（ ）_行為，廣告主和廣告計(jì)劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇椋佑|廣告的媒介受眾那么是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?D. 傳播行為 8. 廣告計(jì)劃者傳達(dá)的的市場信息是（ ） A. 正確的 B. 切實(shí)的 9. 市場營銷過程中的4 P 因素（ ） A. 促銷 B. 商品 C. 價(jià)格 D. 銷售渠道 10. 廣告是整個(gè)營銷策略中的一環(huán)，它是一個(gè)，而且還是一個(gè)（ ） A. 繁雜的過程 C. 動(dòng)

6、態(tài)活動(dòng)過程 D. 綜合性的活動(dòng)過程 三、單項(xiàng)選擇題（共 1 道試題，共 10 分。） 1. 下面對廣告計(jì)劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)為哪一項(xiàng)： A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告計(jì)劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)主題明確，有效地制止廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對企業(yè)的信譽(yù)和社會地位具有積極作用。三是使廣告活動(dòng)更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)才能。六是廣告計(jì)劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不成缺少的指導(dǎo)性和抉擇性作用。 B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告計(jì)劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具

7、有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地制止廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)才能。六是廣告計(jì)劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不成缺少的指導(dǎo)性和抉擇性作用。 C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中，廣告計(jì)劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，具有核心和樞紐作用。其主 要表現(xiàn)：一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確，有效地制止廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的

8、誠信水平和生產(chǎn)才能。六是廣告計(jì)劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中，成為核心和靈魂，具有不成缺少的預(yù)料性和指導(dǎo)性作用。 四、案例分析題（共 1 道試題，共 20 分。） 1. 閱讀“別克“汽車的廣告，試分析該廣告對消費(fèi)者添置行為的作用 別 克 別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里； 有空間，就有可能登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱?，心里卻寧靜如水。告成，只是一個(gè)逗號，最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情，告成而不忘超越，別克，也在不斷賦予告成以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌躍升為集聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起，開發(fā)一個(gè)又一個(gè)里程碑。君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一；雄羅萬象，波瀾不驚；別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取。 參考答案： 該廣告對消費(fèi)者添置行為的作用： 在影響消費(fèi)者行為的諸種因素中，廣告是一個(gè)相當(dāng)重要的因素，它對消費(fèi)者的行為具有確定的影響乃至引導(dǎo)作用。 （1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化