景觀設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告

1、景觀設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.景觀設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀41.1景觀設(shè)計行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2景觀設(shè)計市場規(guī)模分析61.3景觀設(shè)計市場運營情況分析62.景觀設(shè)計行業(yè)存在的問題92.1年輕專業(yè)人士缺少必需的園藝知識92.2園林景觀設(shè)計缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃92.3城市園林景觀設(shè)計人員專業(yè)能力偏低92.4城市園林景觀設(shè)計中缺少個性化設(shè)計102.5供應(yīng)鏈整合度低102.6產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.景觀設(shè)計行業(yè)前景趨勢123.1市場形成初步的細(xì)分格局123.2大公司的進(jìn)化123.3景觀行業(yè)的市場化程度將得到顯著提高123.4城市景觀變成城市之間競爭的主戰(zhàn)場123.5景觀公

2、司更多的介入商業(yè)運作流程133.6延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.7行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.8呈現(xiàn)集群化分布134.景觀設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析144.1景觀設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析144.2景觀設(shè)計行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析154.3景觀設(shè)計行業(yè)社會環(huán)境分析154.4景觀設(shè)計行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.景觀設(shè)計行業(yè)競爭分析175.1景觀設(shè)計行業(yè)競爭分析175.1.1對上游議價能力分析175.1.2對下游議價能力分析175.1.3潛在進(jìn)入者分析185.1.4替代品或替代服務(wù)分析185.2中國景觀設(shè)計行業(yè)品牌競爭格局分析195.3中國景觀設(shè)計行業(yè)競爭強(qiáng)度分析196.景觀設(shè)計產(chǎn)業(yè)投資分析206.1中國景觀設(shè)計技術(shù)投資趨勢分析20

3、6.2中國景觀設(shè)計行業(yè)投資風(fēng)險206.3中國景觀設(shè)計行業(yè)投資收益21景觀設(shè)計行業(yè)現(xiàn)狀景觀設(shè)計行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析景觀設(shè)計主要服務(wù)于城市景觀設(shè)計(城市廣場、商業(yè)街、辦公環(huán)境等)、居住區(qū)景觀設(shè)計、城市公園規(guī)劃與設(shè)計、濱水綠地規(guī)劃設(shè)計、旅游度假區(qū)與風(fēng)景區(qū)規(guī)劃設(shè)計等?！靶轮惺健本坝^設(shè)計是把中國傳統(tǒng)風(fēng)格融合現(xiàn)代時尚元素的一種流行趨勢。 這種風(fēng)格既保留了傳統(tǒng)文化,又體現(xiàn)了時代特色,突破了中國傳統(tǒng)風(fēng)格中沉穩(wěn)有余，活潑不足等常見的弊端。其特點是常常使用傳統(tǒng)的造園手法、運用中國傳統(tǒng)韻味的色彩、中國傳統(tǒng)的圖案符號、植物空間的營造等來打造具有中國韻味的現(xiàn)代景觀空間。景觀設(shè)計行業(yè)是指從事景觀設(shè)計相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的

4、單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知景觀設(shè)計行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)景觀設(shè)計行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。景觀設(shè)計與城市園林綠化發(fā)展息息相關(guān)，隨著人民生活水平的不斷提高，對生活質(zhì)量、生存環(huán)境的關(guān)注日益增強(qiáng)。創(chuàng)建“園林城市、宜居城市”的理念正被越來越多的城市所接納，以創(chuàng)建園林城市為契機(jī)，帶動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)園林綠化工程的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)景觀設(shè)計不斷升級及發(fā)展。我國景觀設(shè)計行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國景觀設(shè)計行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國景

5、觀設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。景觀是指土地及土地上的空間和物體所構(gòu)成的綜合體，景觀設(shè)計要素包括自然景觀要素和人工景觀要素。其中自然景觀要素主要是指自然風(fēng)景，如大小山丘、古樹名木、石頭、河流、湖泊、海洋等。人工景觀要素主要有文物古跡、文化遺址、園林綠化、藝術(shù)小品、商貿(mào)集市、廣場等。景觀要素為創(chuàng)造高質(zhì)量的城市空間環(huán)境提供了大量的素材，但是要形成獨具特色的城市景觀，必須對各種景觀要素進(jìn)行系統(tǒng)組織，使其形成完整和諧的景觀體系，有序的空間形態(tài)。城市規(guī)劃與景觀設(shè)計企業(yè)主要從其上游產(chǎn)業(yè)采購日常所需的計算機(jī)軟硬件、打印機(jī)等辦公用品,以及效果圖制作、打圖曬圖、模型制作等勞務(wù)服務(wù)。鑒于上述用品

6、并不直接影響設(shè)計服務(wù)產(chǎn)品的實現(xiàn),且市場供應(yīng)較為充裕、產(chǎn)品價格及質(zhì)量均高度透明,因此與上游行業(yè)不存在緊密的供應(yīng)關(guān)系和依賴。景觀設(shè)計市場規(guī)模分析隨著國家政策的進(jìn)一步利好，越來越多的需求將會被釋放，景觀設(shè)計行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動景觀設(shè)計產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。2019年我國景觀設(shè)計行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到3540億元，行業(yè)發(fā)展迅速，其中地產(chǎn)園林景觀設(shè)計為768億元，市政景觀設(shè)計1564億元。預(yù)計到2023年我國的景觀設(shè)計行業(yè)的市場規(guī)模能夠達(dá)到5064.5億元。景觀設(shè)計市場運

7、營情況分析景觀設(shè)計行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進(jìn)行綜合分析。市場供給分析：景觀設(shè)計行業(yè)市場供給是指在一定的時期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場范圍內(nèi)可提供給消費者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。景觀設(shè)計市場供給能力分析的時間也應(yīng)考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內(nèi)市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的景觀設(shè)計行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題不僅僅是對產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對景觀設(shè)計企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來一段時間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域

8、分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個重要內(nèi)容。隨著國家鼓勵和規(guī)范景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會資本不斷進(jìn)入景觀設(shè)計領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢下,景觀設(shè)計行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場的廣度和深度越來越大。與景觀設(shè)計行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的景觀設(shè)計行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴(kuò)展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠(yuǎn)的趨勢看,景觀設(shè)計行業(yè)市場價格應(yīng)該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主

9、要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場競爭、出行運輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致景觀設(shè)計行業(yè)價格產(chǎn)生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對一致，消除供求差異，實現(xiàn)供求均衡。實際上景觀設(shè)計行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：景觀設(shè)計行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現(xiàn)實問題。這些問題的存在使得景觀設(shè)計行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)

10、展,景觀設(shè)計行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：景觀設(shè)計行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產(chǎn)業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的景觀設(shè)計企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運營能力。景觀設(shè)計行業(yè)存在的問題年輕專業(yè)人士缺少必需的園藝知識將景觀設(shè)計從同類行業(yè)藝術(shù)性職位中區(qū)別出來的方法就是因不同目的進(jìn)行植物規(guī)劃。但是，如今的年輕專業(yè)人士缺少關(guān)于植物的知識。如果有人想要成為一位景觀設(shè)計師，應(yīng)該鼓勵其將園藝作為一項基本技能學(xué)習(xí)。應(yīng)用植被不當(dāng)會對建筑環(huán)境產(chǎn)生巨大的影響，另外還要準(zhǔn)確知道特定城市景觀中的樹木種類

11、。園林景觀設(shè)計缺少長遠(yuǎn)規(guī)劃目前，園林部門在展開園林景觀設(shè)計時，為了在短時間內(nèi)取得成效，經(jīng)常是不進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和長遠(yuǎn)規(guī)劃，導(dǎo)致園林景觀設(shè)計中經(jīng)常會浪費大量施工材料和人力物力資源，甚至還會出現(xiàn)侵占綠地等現(xiàn)象，難以實現(xiàn)園林景觀設(shè)計的初衷。城市園林景觀設(shè)計人員專業(yè)能力偏低在城市發(fā)展腳步不斷加快的今天，城市中的園林景觀綠化工程數(shù)量不斷增多，對城市園林景觀設(shè)計人員也有了更高的要求，但是現(xiàn)有的城市園林景觀設(shè)計隊伍人員幾乎都是非專業(yè)的，使得在做園林景觀設(shè)計時，由于沒有做到“因地制宜”，頻繁會出現(xiàn)問題。城市園林景觀設(shè)計中缺少個性化設(shè)計園林景觀設(shè)計的最初目的是滿足城市人們的個性化需求，但是受到一些客觀因素的影響，園

12、林部門在展開城市園林景觀設(shè)計時，存在盲目效仿的狀況，使得園林景觀設(shè)計與城市內(nèi)部景觀格格不入，缺少個性化。供應(yīng)鏈整合度低 景觀設(shè)計行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。景觀設(shè)計行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于景觀設(shè)計的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對景觀設(shè)計主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀

13、政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進(jìn)口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致景觀設(shè)計行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。景觀設(shè)計行業(yè)前景趨勢市場形成初步的細(xì)分格局強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)型公司開始形成市場占有率，小而美的公司制造高精尖的產(chǎn)品，其他

14、中間型產(chǎn)品供應(yīng)者將直面最激烈的市場競爭。大公司的進(jìn)化大型的景觀公司將成長為兩個類型，一種是涵蓋規(guī)劃、建筑和景觀的設(shè)計方案提供者，另一種則是覆蓋設(shè)計、施工和材料供應(yīng)全產(chǎn)業(yè)鏈的承建單位，類似當(dāng)下的總包單位的角色?？傮w上說，大型景觀公司將以城市片區(qū)作為工作對象。景觀行業(yè)的市場化程度將得到顯著提高專業(yè)實力將成為業(yè)主選擇設(shè)計或施工單位的決定因素，依賴社會關(guān)系獲取項目的機(jī)會將減少。城市景觀變成城市之間競爭的主戰(zhàn)場未來區(qū)域或城市之間的競爭會更加激烈，從城市核心競爭力發(fā)掘的角度，城市景觀將成為政府的核心工作內(nèi)容，所有的土地都會匹配整個城市的競爭戰(zhàn)略，但十年內(nèi)未必能夠出現(xiàn)優(yōu)秀案例。另外這種模式下，大片區(qū)的景觀解

15、決方案不一定天然由景觀從業(yè)者提供，相較而言規(guī)劃和建筑專業(yè)會更有優(yōu)勢。景觀公司更多的介入商業(yè)運作流程未來景觀公司除了僅僅與業(yè)主討論專業(yè)技術(shù)之外，會更多的與業(yè)主發(fā)展戰(zhàn)略和具體項目的開發(fā)策略進(jìn)行匹配。延伸產(chǎn)業(yè)鏈景觀設(shè)計行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 景觀設(shè)計行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進(jìn)一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進(jìn)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)

16、展。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推景觀設(shè)計項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌木坝^設(shè)計項目。隨著各地景觀設(shè)計建設(shè)，中國景觀設(shè)計建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國景觀設(shè)計建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級景觀設(shè)計項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國景觀設(shè)計建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，

17、大力開展景觀設(shè)計建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊景觀設(shè)計建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)景觀設(shè)計建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的景觀設(shè)計水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的景觀設(shè)計相對來說會更加成熟一些。但目前中西部景觀設(shè)計打造勢頭也十分強(qiáng)勁。景觀設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析景觀設(shè)計行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對景觀設(shè)計行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并

18、引進(jìn)新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。景觀設(shè)計行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出勃勃生機(jī)，保持著強(qiáng)勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟(jì)增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的景觀設(shè)計產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了景觀設(shè)計行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小。景觀設(shè)計行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，景觀設(shè)計業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機(jī)遇的到來。我國擁有龐大市場的景觀設(shè)計行業(yè)具有消費潛力。我

19、國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對景觀設(shè)計產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。景觀設(shè)計行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)要在“促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進(jìn)行戰(zhàn)略部署，在進(jìn)一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為景觀設(shè)計行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。景觀設(shè)計行業(yè)競爭分析目前，我國景觀設(shè)計領(lǐng)

20、域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局景觀設(shè)計相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的景觀設(shè)計產(chǎn)品。景觀設(shè)計行業(yè)的良性競爭很好的促進(jìn)了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進(jìn)服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。景觀設(shè)計行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析景觀設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細(xì)分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主

21、。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，景觀設(shè)計企業(yè)對上游端有較強(qiáng)議價能力。對下游議價能力分析景觀設(shè)計行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟(jì)影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。景觀設(shè)計企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進(jìn)入者分析景觀設(shè)計行業(yè)潛在進(jìn)入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進(jìn)入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進(jìn)入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進(jìn)入壁壘以及進(jìn)入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強(qiáng)

22、烈程度。景觀設(shè)計行業(yè)潛在進(jìn)入者是影響行業(yè)競爭強(qiáng)度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是景觀設(shè)計行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而增加行業(yè)有效資本量；二是景觀設(shè)計行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對下游市場需求量進(jìn)行爭奪和分流；三是景觀設(shè)計行業(yè)會因潛在進(jìn)入者的實際進(jìn)入而對上游資源進(jìn)行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析景觀設(shè)計行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國景觀設(shè)計行業(yè)品牌競爭格局分析中國景觀設(shè)計行業(yè)競爭強(qiáng)度分析（1）中國景觀設(shè)計行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)

23、競爭情況目前，景觀設(shè)計行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細(xì)分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國景觀設(shè)計行業(yè)上游議價能力分析景觀設(shè)計行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、景觀設(shè)計材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，景觀設(shè)計行業(yè)對上游議價能力較強(qiáng)。（3）中國景觀設(shè)計行業(yè)下游議價能力分析景觀設(shè)計行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，景觀設(shè)計行業(yè)對下游議價能力較強(qiáng)。（4）中國景觀設(shè)計行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析新進(jìn)入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國景觀設(shè)計行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不