品牌再定位PPT精選

1、回品經(jīng)典，力破未來 1回力簡介回力牌運(yùn)動鞋誕生于上世紀(jì)30年代，至今已有85年的歷史。起源：上?；亓π瑯I(yè)有限公司是上海華誼公司的全資子公司。歸屬：商標(biāo)定義：一個拉弓箭的勇士， “WARRIOR”英文原意就是勇士的意思，中文諧音“回力”，寓有“回天之力”的含義。分銷渠道：產(chǎn)品暢銷全國并出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區(qū)。 。2回力現(xiàn)況產(chǎn)品價格：在30年代時每雙的價格為10元/雙，相當(dāng)于當(dāng)時人們一個月的伙食費(fèi)，在當(dāng)時屬于奢侈品?，F(xiàn)今的價格基本不超過100元/雙，屬于中低檔產(chǎn)品。品牌知名度：回力曾經(jīng)是家喻戶曉的名牌鞋，在30年代到改革開放時，人們都以能擁有一雙回力鞋為榮?，F(xiàn)今回力這個牌子已經(jīng)鮮

2、有人知。3輝煌的過往 回力是新中國成立后曾經(jīng)風(fēng)云一時的潮流產(chǎn)品，在年輕消費(fèi)者中所代表的價值遠(yuǎn)高于同類競爭者。最鼎盛時，回力年銷售額達(dá)到八億元，單款鞋一年賣出幾千萬雙的紀(jì)錄，至今為止無人能破其紀(jì)錄。 而其輝煌還有。41. 1979年由國家經(jīng)委授予回力牌565型籃球鞋國家銀質(zhì)獎證書2. 1979年由市工商局頒發(fā)“回力”牌565型籃球鞋被評為優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品證書3. 1983年由化工部頒發(fā)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書4. 1983年由上海市經(jīng)委頒發(fā)WB-1型籃球鞋市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品5. 1989年由化工部頒發(fā)回力牌籃球鞋為部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書6. 1988年由國家質(zhì)量獎審定委員會頒發(fā)國家銀質(zhì)獎(回力牌565型長球鞋)7. 1999

3、年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)8. 第21屆西班牙國際質(zhì)量獎9. 2010年被指定為上海世博會特許生產(chǎn)商和零售商輝煌的過往5回力除了具有這些輝煌的過往外，它還有著讓許多人難以抹去的記憶。輝煌的過往6輝煌的過往回力除了具有這些輝煌的過往外，它還有著讓許多人難以抹去的記憶。1934年申報上回力球鞋的廣告7輝煌的過往1935年4月4日，回力最早的注冊證回力除了具有這些輝煌的過往外，它還有著讓許多人難以抹去的記憶。1934年申報上回力球鞋的廣告8輝煌的過往中國女子排球隊在第23屆奧運(yùn)會上獲得金牌1935年4月4日，回力最早的注冊證回力除了具有這些輝煌的過往外，它還有著讓許多人難以抹去的記憶。1934年申報上回

4、力球鞋的廣告9輝煌的過往除此之外，在70年代時，幾乎所有在中國的體育賽事，人們所穿的運(yùn)動鞋都是回力鞋、10優(yōu)勢(一) 回力運(yùn)動鞋的優(yōu)勢 1 產(chǎn)品優(yōu)勢 產(chǎn)品品質(zhì)好、舒適、美觀、耐穿，設(shè)計素雅簡潔，而且種類繁多，消費(fèi)者有很多的選擇，基本上覆蓋了所有的運(yùn)動鞋種類和時尚休閑鞋種類。而且價格比較低廉，基本上都是在幾十塊錢左右，跟一些大牌動輒幾百塊錢相比，是一個物美價廉的選擇。 2品牌優(yōu)勢 回力鞋是經(jīng)典老牌國貨，有著悠久的品牌歷史文化和良好的品牌形象，有一定的品牌知名度，消費(fèi)者對回力這樣的經(jīng)典國貨十分的認(rèn)同，消費(fèi)者不管是追逐潮流還是懷舊的需求都能得到滿足，所以潛在消費(fèi)者被回力吸引的可能性是非常大的。 3消

5、費(fèi)者優(yōu)勢 回力這個經(jīng)典品牌曾伴著很多中國人走過他們的年輕時期，尤其是出生于70及80年代的人都對回力這個品牌有著一種很特別的情感。尤其是在今天的復(fù)古風(fēng)和懷舊風(fēng)的引領(lǐng)下，人們對回力的特殊情感記憶被喚起。11劣勢（二）回力運(yùn)動鞋的劣勢 1、產(chǎn)品劣勢 回力鞋做工比較粗糙，樣式不夠新潮，缺乏創(chuàng)新。 2、品牌劣勢 回力鞋沒落過很長時間，導(dǎo)致知名度和品牌形象受損，沒有明確的品牌定位。 3、宣傳劣勢 宣傳力度不夠，僅單純依靠人們的口碑相傳，甚至沒有一則電視廣告12未來之路回力具有極深的歷史底蘊(yùn)，曾經(jīng)猶如神話般的經(jīng)典。直至今日，回力鞋的質(zhì)量依然讓人站不絕口?；亓€具有上海華誼(集團(tuán))公司作為其資金后盾。定位新

6、品牌的基礎(chǔ)優(yōu)勢：我們對其的建議定位為:一雙可以踩出經(jīng)典的鞋13未來之路品牌策略：對外：加大廣告投入，以微電影為主要媒介，傳播及擴(kuò)大回力豐富而又經(jīng)典的內(nèi)涵。對內(nèi)：引進(jìn)新的技術(shù)工藝，設(shè)計及生產(chǎn)出更高質(zhì)量的鞋子。同時確保新系列的鞋子具有古典的風(fēng)格。品牌名稱：品牌商標(biāo)：為了保持及宣傳經(jīng)典的品牌形象，必須沿用經(jīng)典商標(biāo)不動搖。經(jīng)典回力14未來之路目標(biāo)市場品牌系列廣告語設(shè)計產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)典系列經(jīng)典之旅，讓我們一起回歸。所有群體模擬最初的設(shè)計夕陽系列老年群體以溫暖舒適為主要的內(nèi)在的設(shè)計，同時保留外觀的經(jīng)典。經(jīng)典之旅，讓我們一起回歸。運(yùn)動系列引進(jìn)新的技術(shù)，在保留經(jīng)典風(fēng)格的基礎(chǔ)上，適當(dāng)優(yōu)化外觀設(shè)計。青少年群體感受經(jīng)典，領(lǐng)銜經(jīng)典潮流。15未來之路定價策略：根據(jù)各個系列中的不同產(chǎn)品，采取差別定價法，并不斷推出高端系列的產(chǎn)品，從而增加收益。16結(jié)束一個品牌的成功，離