微波爐市場研究報告(決策層版)ppt課件

1、微 波 爐 市 場 研 究 報 告決策層版北京中怡康時代市場研討2007年1月目 錄市場簡析 3市場總量.9產品構造14品牌競爭22渠道趨勢27價錢動態(tài)32暢銷型號37市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注微波爐市場分析報告市 場 簡 析市場總量及增長格局 中怡康時代CMM的零售監(jiān)測數據顯示，2007年1月國內微波爐市場零售量為523291臺，環(huán)比上升27.57%，同比下降28.44%；零售額為303273千元，環(huán)比上升30.20%，同比下降18.29%。 就區(qū)域市場而言，各級別城市零售量和零售額環(huán)比均呈現(xiàn)不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售額

2、上升最多。 就產品類型而言，四種產品類型微波爐零售量和零售額環(huán)比都有所上升，其中機械式微波爐零售量和零售額環(huán)比上升最多。 產品構造 零售量構造： 城市微波爐市場，與去年同期相比，機械式微波爐市場份額添加了0.81個百分點，到達29.43%；電子式微波爐市場份額減少了0.44個百分點，到達0.53%；機械燒烤式微波爐市場份額減少了2.58個百分點，到達12.95%，電子燒烤式微波爐市場份額添加了2.21個百分點，到達57.09%。 從容積段來看，微波爐市場主要以20升、21升、23升容積為主流，本月分別獲得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市場份額，三大容積段劃走整體市場89.68

3、%的份額。 市場簡析品牌競爭城市微波爐市場： 本月，微波爐市場根本格局未變，零售量市場占有率位于前三位的品牌所占市場份額之和為90.41%。其中，格蘭仕以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一，市場份額為52.83%，無人能及，美的以29.26%的市場份額，列第二，海爾市場份額為8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格蘭仕表現(xiàn)出彩，零售量環(huán)比和同比均上升；美的表現(xiàn)不俗，同比上升5.02%；LG由于調整產品構造，放棄低端市場優(yōu)勢，零售量同比下降3.41%；另外，海爾形狀低迷，環(huán)比同比均下降。渠道趨勢 隨著市場競爭的加劇，國美、大中、蘇寧、永樂等大型家電連鎖賣場在全國的擴張步伐有所放緩，變數加大。本月家電渠道依然是銷售

4、的主力軍，擁有66.96%的零售量份額，百貨和超市那么表現(xiàn)平平，分別擁有零售量份額的12.54%和20.50%。市場簡析市 場 簡 析價錢變化 微波爐市場的平均價錢與去年同期相比上升10.27%，本月為580元/臺。電子式微波爐的平均價錢上升幅度最大，到達22.88%。 產品種類 2006年1月平均單價 2007年1月平均單價 變化% 整體市場 526 580 10.27 機械式 316 332 5.06 電子式 542 666 22.88 機械燒烤式 447 483 8.05 電子燒烤式 657 728 10.81市 場 簡 析市場簡析行業(yè)動態(tài) 07年我國微波爐價錢將堅持上漲趨勢 記者日前從

5、家電渠道得悉，2007年微波爐的價錢上漲趨勢將繼續(xù)堅持，而且幅度將能夠更大。專家提示，2007年應選擇功能強大的機型，而不僅僅是追求價錢的低廉。 據了解，隨著2006年銅、鐵等家電重要原資料價錢的暴跌，微波爐行業(yè)在2006年出現(xiàn)了開展史上第一次價錢上調。 業(yè)內人士分析，微波爐行業(yè)在經過十幾年的開展后，其在一級城市的普及率曾經到達80%以上，但是大多數消費者只是利用了微波爐簡單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用還沒有發(fā)揚出來。隨著技術的晉級，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決議了產品價錢的相應上揚。同時，多年的價錢戰(zhàn)將微波爐價錢打到了極其微利，在整個家電業(yè)本錢居

6、高不下和微波爐需求晉級換代的雙重壓力下，提升產品質量、加快技術革新成為新的競爭方向，這也注定了今年的微波爐市場更多表達在全方位的價值比拼，即比設計、比技術、比功能、比效力。 市場簡析行 業(yè) 動 態(tài)行業(yè)動態(tài) 國美的小家電擔任人通知記者，微波爐功能的快速開展將消費者分割成“簡單型消費者和“享用型消費者兩部分。相比前者，后者更樂意接受科技開展帶給生活的便利。一位購買格蘭仕V9鈦晶平板的消費者劉小姐通知記者，買家電就是為了圖省事，微波爐的功能齊全、操作簡便最重要。平常在家的休閑時間本來就不多，選購的格蘭仕鈦晶平板光波爐無明火無油煙烹飪，方便而又省事，而且不需求掌握復雜的烹飪技術，可以很好地平衡任務與生

7、活的快節(jié)拍。 專家預測，2007年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將由于微波爐技術的開展而退出高檔消費者的廚房。以格蘭仕蒸汽光波為例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加熱食物時水分的流失，幾乎等同于傳統(tǒng)的籠屜功能。專家提示，2007年應選擇功能強大的機型，而不僅僅是追求價錢的低廉。 市場簡析行 業(yè) 動 態(tài)微波爐市場分析報告市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分城市級別市場增長比較：2007年1月 VS 2006年12月%市場總量分渠道類別市場增長比較：2007年1月 VS 2006年12月%市場總量數據來源：CMM300城市250

8、0家門店零售監(jiān)測%分產品種類市場增長比較：2007年1月 VS 2006年12月市場總量數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測%分容積段市場增長比較：2007年1月 VS 2006年12月市場總量數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注微波爐市場分析報告產品構造比較：2007年1月 VS 2006年1月 2007年累計 VS 2006年累計零售量構成零售額構成%產品構造零售量構成零售額構成%當月年度同期累計數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分產品類別市場零售量構成變化趨勢%產品構造數據來源：CMM3

9、00城市2500家門店零售監(jiān)測分產品類別市場零售額構成變化趨勢%產品構造數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分容積段市場零售量構成變化趨勢%產品構造數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分容積段市場零售額構成變化趨勢%產品構造數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測2007年1月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較%產品構造數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測%2007年1月主要品牌市場零售量分容積段構成比較產品構造數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注微波爐市場分析報告2007

10、年1月與2006年1月品牌競爭格局比較零售量份額零售額份額%品牌競爭數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測主要品牌零售量份額變化趨勢%品牌競爭數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測主要品牌零售額份額變化趨勢%品牌競爭數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測2007年1月主要品牌零售量份額比較分產品種類%品牌競爭數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注微波爐市場分析報告%零售量構成零售額構成2007年1月與2006年1月不同渠道競爭格局比較渠道趨勢數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測不

11、同渠道零售量份額變化趨勢%渠道趨勢數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測不同渠道零售額份額變化趨勢%渠道趨勢數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測2007年1月主要品牌網絡覆蓋率%渠道趨勢數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注 微波爐市場分析報告市場零售量分價錢段構成變化趨勢價錢動態(tài)數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測主要產品種類價錢變化趨勢元/臺價錢動態(tài)數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測2007年1月主要品牌零售量分價錢段構成%價錢動態(tài)數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測主要品牌的品牌指數變化趨勢價錢動態(tài)數據來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品構造品牌競爭渠道趨勢價錢動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注微波爐市場分析報告2007年1月暢銷型號按零售量排序暢銷型號數據來源：CMM300城市2500家