淺析包裝裝潢設(shè)計中的傳統(tǒng)元素及現(xiàn)代元素

1、-. z.設(shè)計美學(xué)課程論文淺析包裝裝潢設(shè)計中的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素淺析包裝裝潢設(shè)計中的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素摘要：包裝裝潢設(shè)計的開展一直伴隨著人類文明和文化的進(jìn)步，當(dāng)今社會，國與國之間溝通的日趨加強、新技術(shù)，新材料的應(yīng)用使包裝設(shè)計顯示出其特有的時代性特征，但其又離不開特定的社會文化背景，因為歷史與傳統(tǒng)是有連接性的?，F(xiàn)代和傳統(tǒng)之間并不相悖，而是多元互補，充分交融，創(chuàng)造更多的可能性。因此包裝裝潢設(shè)計既應(yīng)有縱向的傳統(tǒng)的繼承，還要有橫向的交流與開展，即民族性與時代性的和諧統(tǒng)一。關(guān)鍵詞：包裝裝潢設(shè)計；現(xiàn)代；傳統(tǒng)；繼承；統(tǒng)一Analysis of Traditional Elements and Modern

2、Elements in Packaging DesignSLMechanical Engineering and Automation Institute of North University of China，Taiyuan Shan*i，030051Abstract：Packaging design，development has been acpanied by advances in human civilization and culture，todays society，increasingly strengthening munication between countries

3、，new technologies， new materials， the packaging design shows that the era of its unique characteristics，but fromdo not open a specific socio-cultural background，history and tradition connectivity. Not inconsistent between the modern and the traditional，plementary but diverse，fully blend，to create mo

4、re possibilities. Packaging and decoration design，not only should the traditional vertical inheritance，but also horizontal e*change and development，harmony and unity of Nationality and the Times.Key words：packaging design；modern；tradition；inheritance；unified 引言時代的開展帶來了今天群眾消費生活中許多新的需求，從物質(zhì)功能到精神、文化性軟消費

5、的提升日益成為一種開展趨勢，這無疑使包裝裝潢設(shè)計面臨更多的挑剔。傳統(tǒng)化包裝不僅是獲取經(jīng)濟(jì)效益的競爭手段，也是企業(yè)商品包裝文化價值的表達(dá)。傳統(tǒng)化包裝設(shè)計的形式美感是造型的仿古和民間自然物質(zhì)形態(tài)、材質(zhì)、圖形、文字等組合美的綜合表達(dá)1，它更富目標(biāo)性，力求以鮮明的形象力構(gòu)成盡可能多的商品力和促銷力?，F(xiàn)代包裝設(shè)計從表現(xiàn)形式到表現(xiàn)手法都在不斷地變異求新，但創(chuàng)新并非摒棄傳統(tǒng)，創(chuàng)新是對傳統(tǒng)重新的認(rèn)識和應(yīng)用。中國有自己獨特而古老的文化，有不同于西方的經(jīng)濟(jì)構(gòu)造、文化構(gòu)造和民情風(fēng)俗。傳統(tǒng)的文化及藝術(shù)表現(xiàn)形式在中國民族意識形態(tài)中根深蒂固。在民間藝術(shù)中，*種形象的喻意特定組合，表達(dá)的意思，實用的場合都是世代傳承下來的，

6、且千百年來盛傳不衰。在包裝上運用這些傳統(tǒng)的約定俗成的民族形象， 使其脫離原有的迷信色彩2，拓展其美好、祥和的思想內(nèi)涵， 更能與當(dāng)代中國消費者進(jìn)展情感交流。近些年來，我國在設(shè)計領(lǐng)域中，一些設(shè)計作品與知名設(shè)計家為我們樹立了傳統(tǒng)風(fēng)格與時代性相結(jié)合的設(shè)計典*。他們把在包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)性加以揚棄、創(chuàng)新，以現(xiàn)代包裝設(shè)計潮流為向?qū)?，著眼于時代性，流露出來的是一種自然的風(fēng)采和風(fēng)格3。它們分別在色彩、圖形、文字等運用上，都表達(dá)出傳統(tǒng)性和時代性的統(tǒng)一。1 包裝裝潢設(shè)計中的傳統(tǒng)元素表達(dá)任何一個民族的文化都是世界文化不可分割的一局部，每個國家所處的地理環(huán)境、氣候、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣、社會經(jīng)濟(jì)都不盡一樣，各自形成了自己

7、的民族風(fēng)格，它是貫穿每個歷史時期承前啟后并具有無限生命力的獨特藝術(shù)形式的總概括。與現(xiàn)代文化相結(jié)合的傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設(shè)計起著絕對性的支持作用，將促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計的開展，同時也有利于傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)揚4。一個對傳統(tǒng)文化熟稔的設(shè)計師，在涉及民族產(chǎn)品時才能迅速找到與商品相吻合的切入點。良好的包裝設(shè)計可以有效地提高商品知名度，較大地提高商品的銷售，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)的開展。1.1 傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計中根本元素相當(dāng)于作品的構(gòu)件，把多種元素進(jìn)展藝術(shù)化組合，來到達(dá)傳遞信息的目的。中國傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵豐富，正是設(shè)計師們吸取營養(yǎng)的沃土，對現(xiàn)代包裝設(shè)計有著深刻的啟迪和借鑒作用。如果將

8、這些元素運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，在方寸之地反映著豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并迅速而有效地傳達(dá)具有個性化的信息，無疑給單調(diào)枯燥的現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格帶來一股清新之氣，將使現(xiàn)代包裝設(shè)計擁有更為深厚的文化底蘊和更為廣闊的開展空間。1.1.1 中國傳統(tǒng)水墨畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用中國水墨畫作為中華藝術(shù)瑰寶之一，筆墨多變，意境深邃，當(dāng)現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)的水墨走到一起時，表現(xiàn)出外在的形式與內(nèi)在精神的統(tǒng)一，其深刻的韻味所表現(xiàn)出的裝飾性，表達(dá)了獨特的視覺效果和文化底蘊。*些設(shè)計師在現(xiàn)代包裝設(shè)計中將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計巧妙結(jié)合，表達(dá)了深刻的民族文化特點和氣息。在包裝設(shè)計采用傳統(tǒng)的水墨畫技巧，并輔以現(xiàn)代的包裝理念，形成了獨特的

9、視覺效果又不失現(xiàn)代感5。水墨藝術(shù)獨特的表現(xiàn)形式表達(dá)在其簡潔的形式語言和造型語言上，簡約的畫面不等于簡單，而是形象簡捷，寓意豐富，妙在以極少的要素表達(dá)最多的信息，可謂是言簡意賅，意在筆先，尤其是空白的運用，展現(xiàn)給了人們無盡想象的空間，將中國畫筆墨的靈性、書法的藝術(shù)性和欣賞性發(fā)揮得淋漓盡致，在視覺上給人以清新脫俗之感。1.1.2 中國書法在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用文本在包裝裝潢中有著重要的作用，通過知識和產(chǎn)品的特點、來源與用途的理解，對人們的重要作用。包裝設(shè)計是分不開字體設(shè)計和版面設(shè)計的，書法字體是不可缺少的一大類之一。一代書法字體，通過傳輸和持續(xù)的一代創(chuàng)立過程，通過沉淀的歷史，形成了一個特殊的中國傳

10、統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，而且也反映了中華民族精神的獨特藝術(shù)。中國書法雖然是一家一體，但是加起來也燦假設(shè)繁星，耀眼奪目，這為設(shè)計者提供了極其珍貴的創(chuàng)作素材，啟迪了創(chuàng)作靈感。中國書法時刻散發(fā)著古老藝術(shù)的魅力，是中國的一種獨特的藝術(shù)形式。中國書法旋律的美、形體的美、意境的美已越來越被現(xiàn)代設(shè)計家所采用6，并賦予了現(xiàn)代設(shè)計獨特的民族風(fēng)格和時代特色。書法藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用，許多包裝設(shè)計作品都充分應(yīng)用了中國書法藝術(shù)的裝飾美而取得很好的效果。由于對書體應(yīng)用得合體，許多包裝設(shè)計都恰如其分地傳達(dá)了設(shè)計內(nèi)容的特點。運用具有厚重并富含古韻的字體，給人一種對古典藝術(shù)生活所向往的感受，讓人體味到其中深藏著的文

11、化內(nèi)涵。1.1.3 中國傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用傳統(tǒng)圖案中的形即圖形，是包裝設(shè)計中表現(xiàn)個性的重要元素，也是包裝設(shè)計中常用的一種裝飾手法。華夏5000 年的文明產(chǎn)生了許多傳統(tǒng)圖形，如新石器時代的魚紋、商周時期的饕餮紋、戰(zhàn)國時期的蟠龍紋、明清的道八寶等紋樣，這些紋樣具有很強的裝飾性7，在現(xiàn)代設(shè)計中經(jīng)常被采用。中華民族悠久的歷史文化，使傳統(tǒng)圖案具有極為豐厚的生存土壤、獨到的藝術(shù)品位和文化修養(yǎng)，從古到今，傳統(tǒng)圖案經(jīng)久不衰，不僅因為它外形具有欣賞價值，更重要的是其背后蘊藏著更多更深的桔祥意義。1.2 傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代裝演設(shè)計應(yīng)用中應(yīng)該注意的問題雖然在現(xiàn)代包裝裝橫設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素對于開展具有我國

12、獨有特色的裝潢設(shè)計有著十分重要的促進(jìn)作用，但是有一些需要注意的問題，我們在設(shè)計的過程中應(yīng)該將實用性與美觀性進(jìn)展結(jié)合，設(shè)計應(yīng)該表達(dá)出傳統(tǒng)特色。包裝裝潢設(shè)計中很重要的一點就是需要有一定的傳統(tǒng)特色。世界上所有著名的藝術(shù)都脫離不了其傳統(tǒng)特色，當(dāng)失去傳統(tǒng)特色的時候就是失去其藝術(shù)靈魂的時候8。因此，包裝裝潢設(shè)計作為一門設(shè)計藝術(shù)也應(yīng)該將傳統(tǒng)特色作為其設(shè)計原則中的重要一條。 2 包裝裝潢設(shè)計中的現(xiàn)代元素表達(dá)21世紀(jì)是以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為主導(dǎo)的知識經(jīng)濟(jì)時代。知識經(jīng)濟(jì)的主要資源是知識與信息。從社會需求看，多樣化、個性化的需求越來越突出，這就需要有更多的勇于創(chuàng)新精神的企業(yè)來不斷創(chuàng)造和生產(chǎn)新的產(chǎn)品以滿足不斷開展的需求，而

13、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，必將由與之相適應(yīng)的現(xiàn)代包裝，這就說明，在知識經(jīng)濟(jì)的時代，迫切需要有更加新型的符合社會開展需求的現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計?，F(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的新的思想、新的概念也正逐步被更多的現(xiàn)代人所認(rèn)識和承受。2.1 現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計新概念現(xiàn)代包裝是一種動態(tài)性的概念，把包裝放在動態(tài)的、不斷開展、更新的市場環(huán)境中來認(rèn)識其新的內(nèi)涵。在參加世貿(mào)組織，步入經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝也將日趨國際化。所以，必須懂得有關(guān)國家、地區(qū)的各種法則，了解關(guān)于包裝綜合學(xué)科的各項根本知識，認(rèn)識到跨學(xué)科研究是當(dāng)代科學(xué)開展的重要特點和趨勢，在實踐中配合相關(guān)學(xué)科進(jìn)入綜合研究和開發(fā)，以進(jìn)一步促進(jìn)現(xiàn)代化包裝的開展。現(xiàn)代包裝的根底理論涉及到眾多的

14、學(xué)科形成了一個有機的知識構(gòu)造,對于從事包裝裝潢設(shè)計人員來說，只有具備縱向?qū)W科的專業(yè)性和橫向?qū)W科的廣博性，才能適應(yīng)現(xiàn)代化包裝裝潢設(shè)計的開展和要求。2.2 現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的特征2.2.1 準(zhǔn)確性準(zhǔn)確地把握商品的屬性，并能迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，使消費者在很短的時間內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確地商品信息。這就要求包裝裝潢設(shè)計簡潔明了，設(shè)計要素準(zhǔn)確、齊全、清晰，同時，要求包裝裝潢設(shè)計有準(zhǔn)確的定位，在設(shè)計時必須要做認(rèn)真仔細(xì)地市場調(diào)查、研究，要考慮商品是賣給誰的即消費群是誰，是哪一個階層或是哪一種特定的人群。要充分考慮商品賣到哪兒？如何準(zhǔn)確地把握好這些因素，并在設(shè)計前做好充分的準(zhǔn)備和調(diào)查分析，做出準(zhǔn)確判斷，并進(jìn)展準(zhǔn)

15、確定位，這是包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。2.2.2 時代美感每一個時代都有其各自不同的時代特征，無論是生活方式、觀念，還是審美標(biāo)準(zhǔn)，而審美是人類最根本的心理特征，人們對美的需求也是隨著生活的進(jìn)步、時代的開展而不斷提升的，不同的時代有著不同特有的審美特征，在設(shè)計包裝時，一定要考慮現(xiàn)代人的審美要求，強調(diào)安康、向上、積極進(jìn)取，具有時代精神的美感，符合現(xiàn)代新的設(shè)計理念和設(shè)計思想。回歸自然，注重綠色環(huán)保也是現(xiàn)代人的新的審美需求9，強調(diào)人性化的設(shè)計，追求簡單的設(shè)計風(fēng)格，注重文化性、民族性的表現(xiàn)，使包裝更賦于國際性和持久性，同時，能很好地反映出整個國家及民族的整體審美水平，并能在國際競爭中占一席之地。2.2.3 經(jīng)

16、濟(jì)性如何通過包裝設(shè)計，以較低的包裝本錢來實現(xiàn)各種功能，并能給消費者帶來更多的便利。包裝的本錢降低，直接表達(dá)為產(chǎn)品的競爭力的增強，不同檔次的商品應(yīng)要遵循不同檔次的包裝，不能過分包裝，否則，就違背了包裝的真實性的原則，會直接影響銷售。同時，也給消費者帶來了不必要的負(fù)擔(dān)，造成了資源、財力的浪費，也不利于環(huán)保。市場上有些包裝過分夸*炫耀，給人不真實的感覺，使消費者對包裝產(chǎn)生反感，有的包裝盒的價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了被包裝物品,本末倒置、主次不分，消費者有一種被欺騙和愚弄的感覺。2.3 新的生活方式和消費觀影射現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計2.3.1新的生活方式包裝的開展深刻地改變和影響著現(xiàn)代人的生活，包裝的開展和變化受到現(xiàn)代

17、新的產(chǎn)品，新的消費觀念，以及行銷競爭、現(xiàn)代傳播文化和時代精神的影響而變化的?，F(xiàn)代產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品位都有了不斷的開展，出現(xiàn)了許多新型的產(chǎn)品，隨著人們的生活水平和生活方式的改變，要求平安、安康、快捷、休閑的產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品的形式也越來越趨向輕、短、少開展。快節(jié)奏的生活方式，需要包裝設(shè)計人員等提供更多更方便10?？旖莸漠a(chǎn)品和包裝在一些興旺國家的大型超市的商品，都在數(shù)十萬種以上。產(chǎn)品的不斷開展,對包裝設(shè)計提出了相應(yīng)的新的課題，促使包裝設(shè)計人員不斷去研究開發(fā)新的包裝設(shè)計。2.3.2 新的消費觀念現(xiàn)代消費者的消費心理日趨成熟，市場已進(jìn)入個性化消費時代。商品的品質(zhì)和個性已成為消費者主要選擇商品的依據(jù)，

18、與之相伴的包裝裝潢設(shè)計也更趨向個性化，更加突出品牌形象和商品品質(zhì)。消費觀念的提高和日趨成熟，消費能力的提高使每一個消費者都有了獨立的消費意識，對消費市場不再盲從，具有獨立享受生活的能力。消費觀念是直承受文化思想和消費教育影響的，時代的開展帶來了今天群眾消費的新需求，人們的文化水平，價值觀念已產(chǎn)生了新的變化，尤其是作為社會主要消費群體的中青年11，在物質(zhì)和精神兩方面具有多樣性和多變性的消費需求，從物質(zhì)到精神文化性的軟消費在不斷提升，日益成為一種開展趨勢，現(xiàn)代又進(jìn)入了新的消費時代?，F(xiàn)代消費具有多樣性、多變性的特征，商品只有通過良好的包裝設(shè)計從而把握消費文化特點，贏得消費者的好感,滿足消費者的實用與

19、審美的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能在商品的競爭中脫穎而出。人們在購置商品的時候比過去更加講究質(zhì)量、情趣、品味，在消費的同時，得到一種精神享受。這就給從事包裝設(shè)計的人們提出了更新的課題，那就是今天的人們開場更多地關(guān)注重視設(shè)計了。2.4 現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中的高科技成分2.4.1 新材料包裝是系統(tǒng)工程，包裝材料是根底，它的根本性能是保護(hù)性、平安性、加工適應(yīng)性、便利性、商品性、經(jīng)濟(jì)性及可回收利用性。隨著社會科技的開展，各種新型的材料不斷誕生并被利用一種新的材料的出現(xiàn)，會使一種包裝形式具有鮮明的時代標(biāo)記，它代表的是一個新時代的文化信息，一種新生力量在生活中的表達(dá)，也使包裝更具有了時代感、流行性和普

20、及性。新材料的開發(fā)，不僅有高的科技含量和更加科學(xué)合理，更平安可靠的性能，也更加注重有益安康和無公害，更加追求材料的細(xì)膩、光滑、柔韌、富有特色和肌理，也充分考慮環(huán)保，再利用等方面的因素12。有些材料能摹仿自然材料的特性，并能替代傳統(tǒng)材料的作用，到達(dá)包裝的最正確效果。2.4.2 新工藝各種高科技成果，不斷推動了包裝工藝的開展，同時也給包裝帶來了新的生機。新的工藝流程，高智能的生產(chǎn)設(shè)施，自動化、電腦一體化的應(yīng)用為包裝的成形提供了更寬闊的空間。從包裝容器模具成型的制模工藝到現(xiàn)代新型高超的印刷、制版技術(shù)，都為包裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)提供了完美的保證13。藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合在今天顯得更加突出也更加的嚴(yán)密，它們

21、彼此相互作用、相互制約，作為設(shè)計師要能熟悉了解新工藝、新技術(shù)，并能充分利用新技術(shù)帶來的成果為現(xiàn)代包裝效勞，使其具有時代特征的時尚性和現(xiàn)代感。2.4.3 新手段電腦輔助設(shè)計的出現(xiàn)及各種設(shè)計軟件的運用，為今天的包裝設(shè)計提供了新的設(shè)計語言，豐富了包裝設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格，使創(chuàng)意得到了更好地表現(xiàn)和更趨于完善，也使設(shè)計者有了一個更加廣闊的設(shè)計空間。電腦輔助設(shè)計具有傳統(tǒng)設(shè)計所不可比較的高精度、高效率和豐富多彩的表現(xiàn)效果，使設(shè)計能擺脫大量枯燥繁重的制作、修改工作，縮短了創(chuàng)意與作品之間的距離，進(jìn)一步提高了設(shè)計的表現(xiàn)力和工作效率,使設(shè)計雙方有了更多的選擇余地，也使原本人工無法完成的圖形創(chuàng)意變成了現(xiàn)實，使設(shè)計更具有時尚

22、性14。但值得注意的是不能一味追求電腦的特技效果，而忽略了設(shè)計的原創(chuàng)性及設(shè)計的文化內(nèi)涵，要適當(dāng)?shù)匕盐蘸枚?，?zhǔn)確巧妙地運用新的設(shè)計手段和新的設(shè)計語言，為今天的設(shè)計效勞，使設(shè)計的包裝即有文化內(nèi)涵又有新的時代特性。2.5 包裝裝潢設(shè)計中的現(xiàn)代設(shè)計理念在面臨經(jīng)濟(jì)全球化的今天，確立現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的正確理念，樹立符合時代需求的設(shè)計思想，充分表達(dá)現(xiàn)代人的審美觀、價值觀和消費觀，是每一個設(shè)計者應(yīng)該遵循的設(shè)計原則。現(xiàn)代科學(xué)的新發(fā)現(xiàn)及邊緣學(xué)科的介入；人類對自身價值的認(rèn)識和對周圍生態(tài)環(huán)境的認(rèn)識；各種文化思潮、設(shè)計流派的流行，及對未來市場的前瞻性和判斷力；決定了包裝設(shè)計人員必須走在時代的前沿，充分利用發(fā)散的思維和富

23、于創(chuàng)造性的精神，尋找獨特的設(shè)計風(fēng)格，與國際市場接軌。2.5.1 簡約包裝設(shè)計簡約設(shè)計如今已深入到各個領(lǐng)域，建筑、家具、產(chǎn)品、服裝及視覺傳達(dá)設(shè)計。它也成為當(dāng)今包裝設(shè)計的風(fēng)格。它推崇的是最簡單的包裝構(gòu)造，最儉省的包裝材料，最洗煉的造型以及最精煉的文字及準(zhǔn)確無誤地信息傳達(dá)15。主*用清晰、明確、純粹、冷靜的抽象形式，追求簡單中見豐富，純粹中見典雅。強調(diào)少即多的設(shè)計思想，設(shè)計作品的畫面簡潔、豁達(dá)、無需任何多余裝飾，同時又能確保設(shè)計意圖的真實表達(dá)，直觀而實在，使整個包裝設(shè)計更加精煉、簡潔優(yōu)美、自然隨意、清新灑脫與空靈之美感。2.5.2 人性化設(shè)計設(shè)計是為人效勞的，因此對于不同的人群就應(yīng)該有不同的關(guān)心。設(shè)

24、計應(yīng)該充分表達(dá)對人的無微不至的關(guān)心，設(shè)計的產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所想所需的設(shè)計，這正是人性化設(shè)計的內(nèi)容。人們對產(chǎn)品除了有根本的使用功能外，還要享受產(chǎn)品帶來的更多、更方便、更舒適的其它功能。人性化設(shè)計是人類在設(shè)計時一直追求的目標(biāo)，充滿人性的產(chǎn)品是讓人難以抗拒的。今天，設(shè)計已不僅是一個單純的產(chǎn)品、包裝，更多的是效勞、交流。設(shè)計由硬向軟的轉(zhuǎn)變，由有形的設(shè)計向無形的轉(zhuǎn)變，設(shè)計的面也更寬更廣了。WTO 的進(jìn)入標(biāo)志著我國與國際接軌，這就要求今后的包裝設(shè)計應(yīng)該更是要以人以本，強調(diào)為人效勞及可持續(xù)開展的宗旨，樹立超前的設(shè)計思想，充分利用現(xiàn)代科技成果，善于運用新材料、新工藝、及新的設(shè)計手段，開創(chuàng)多功能的新構(gòu)

25、造、新形態(tài)、新裝潢，以適應(yīng)現(xiàn)代新的生活方式和生活需求，并能以少的消費得到好的享受，使人類生活更好。 3包裝裝潢設(shè)計中的傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合3.1 傳統(tǒng)性與時代性是相輔相成的傳統(tǒng)是指一個國家或民族要經(jīng)過漫長與曲折的歷史開展過程，受自然條件和社會條件的制約，各自形成與其他民族不同的語言、習(xí)慣、道德、思維、價值和審美觀念，因而也就必然形成與眾不同的傳統(tǒng)文化。時代性主要是指社會構(gòu)造、價值觀念、生活習(xí)慣、審美等方面所施加的時代特征。在傳統(tǒng)形成的過程中，不同的開展階段所表現(xiàn)出來的時代特征也有差異，包裝設(shè)計離不開特定的社會文化背景，包裝裝潢設(shè)計伴隨著民族的開展而開展，是各個時代的設(shè)計文化的聚合與承接，只要我們成

26、認(rèn)這種承接性和開展性，就有包裝裝潢設(shè)計文化的時代性存在，因此包裝裝潢設(shè)計的傳統(tǒng)性與時代性是相輔相成的。3.2 包裝裝潢設(shè)計的傳統(tǒng)性與時代性的文化特征縱觀世界上每一個民族在開展進(jìn)程中，受自然條件和社會條件的制約，必然形成與眾不同的傳統(tǒng)文化。包裝裝潢設(shè)計的開展也蘊含著各自的民族文化，直接或間接地表現(xiàn)在設(shè)計活動和作品中。近些年來，我國在設(shè)計領(lǐng)域中，一些設(shè)計作品與知名設(shè)計家為我們樹立了民族風(fēng)格與時代性相結(jié)合的設(shè)計典*。他們把在包裝設(shè)計中的民族性加以揚棄、創(chuàng)新，以現(xiàn)代包裝設(shè)計潮流為向?qū)?，著眼于時代性，流露出來的是一種自然的風(fēng)采和風(fēng)格。它們分別在色彩、圖形、文字等運用上，都表達(dá)出民族性和時代性的統(tǒng)一。以現(xiàn)

27、代的形式表現(xiàn)傳統(tǒng)文化是包裝裝潢設(shè)計的開展方向。這就要求設(shè)計師在吸收外來文化的同時，更應(yīng)意識到弘揚本民族傳統(tǒng)文化的重要性，但目前我國一些包裝裝潢設(shè)計在對傳統(tǒng)的繼承和對外來的借鑒方面出現(xiàn)了一些誤區(qū)。一些設(shè)計人員追求洋化，盲目崇拜，一味的推崇西方的設(shè)計流派，在色彩、圖形、文字設(shè)計中，不考慮傳統(tǒng)習(xí)慣。其主要表現(xiàn)在以下幾個方面16:在文字的使用上，洋化問題比較嚴(yán)重。有些國產(chǎn)產(chǎn)品雖然設(shè)計中色彩、造型、圖案都很好，但在文字的安排上出現(xiàn)本末倒置的現(xiàn)象，影響了品牌的形象。在圖案上為了表達(dá)設(shè)計的時代性和民族性，將過多的西方文化圖像與中國古代圖形通過計算機毫無目的的進(jìn)展拼湊，造成適得其反的效果。3 在色彩的運用上，

28、不考慮色彩與色彩的比照關(guān)系，模仿國外品牌，沒有自己的民族特色和時代風(fēng)格。在用色上不分深與淺、點與面的搭配，將幾種色素相互交織表現(xiàn)在一個畫面上，把本該說明的主體全部沖淡了，造成這種包裝在人的心理上形成一種壓抑和煩燥之感。3.3 傳統(tǒng)性的承接與開展包裝裝潢設(shè)計在西方國家起步比較早，已經(jīng)經(jīng)歷了近一個世紀(jì)的開展路程，并形成獨特的風(fēng)格。我國起步比較晚，這就要求我們在保持我國本民族傳統(tǒng)文化的同時兼容外來文化，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到適合本國包裝裝潢設(shè)計文化開展的道路17。具體從下述兩方面入手。1 承接: 首先應(yīng)對本民族的文化要有深層次的理解，應(yīng)更多地去關(guān)注、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化。前人留給后人的文學(xué)、民俗、藝術(shù)、圖形等在不同時期有其不同的民族性與時代性，應(yīng)以現(xiàn)代人的目光審視傳統(tǒng)文化，古為今用，防止生搬硬套。在作品中要融入現(xiàn)代意識，表達(dá)時代精神，將民族的、時代的特征很好地融合。2 開展: 包裝設(shè)計首先要肯定外鄉(xiāng)文化，同時還要多借鑒國外一些精妙設(shè)計的內(nèi)涵，從形式上升華，形成同國際間的對話與交流。例如在一些設(shè)計作品中應(yīng)用了中國特有元素的同時，又富于設(shè)計新的構(gòu)成方式，這樣的作品給人的感受既有民