工業(yè)設(shè)計與營銷策劃的關(guān)系管理資料

1、工業(yè)設(shè)計與營銷籌劃的關(guān)系管理資料營銷籌劃，按照我個人的理解，就是按照一套科學(xué)的程序和策略把產(chǎn)品、效勞和理念等按照市場和消費(fèi)者愿意和希望接受的方式推向市場的過程，我們先來看看工業(yè)設(shè)計的概念及其開展，傳統(tǒng)的工業(yè)設(shè)計概念也就是國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會聯(lián)合會(ICSID)在1980年的巴黎年會上為工業(yè)設(shè)計下的修正定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗及視覺感受而賦予材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、外表加工及裝飾以新的品質(zhì)和，叫做工業(yè)設(shè)計?！比欢?，工業(yè)社會開展到今天，人們的方式已不再局限于傳統(tǒng)的工業(yè)社會的生活形態(tài)，而是在生活中出現(xiàn)了更多的知識與信息，這時的工業(yè)設(shè)計已開展為對當(dāng)前社會形態(tài)中人們生活方式

2、的設(shè)計，對人們觀念的創(chuàng)造和引導(dǎo)。工業(yè)設(shè)計的內(nèi)容為產(chǎn)品設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、環(huán)境設(shè)計和設(shè)計，而其立足點(diǎn)還是為產(chǎn)品設(shè)計。時至今日，工業(yè)設(shè)計中的產(chǎn)品設(shè)計已不再限于物理意義上的產(chǎn)品設(shè)計，而是包括企業(yè)能夠提供的一切效勞和產(chǎn)品。對于企業(yè)來說，企業(yè)希望自己所提供的產(chǎn)品和效勞由被動市場細(xì)分到主動細(xì)分市場，并由分割開的市場內(nèi)，識別企業(yè)營銷的目標(biāo)市場，為自己的產(chǎn)品在目標(biāo)市場上的“定位”，并以此實施適當(dāng)?shù)臓I銷策略，實現(xiàn)企業(yè)自身的價值?，F(xiàn)時代的營銷工作一直倡導(dǎo)回歸原點(diǎn)，其實回歸原點(diǎn)就是產(chǎn)品的創(chuàng)新、效勞的創(chuàng)新、理念的創(chuàng)新。這種創(chuàng)新就是工業(yè)設(shè)計中所不斷追求的以下原理：我們所提供的產(chǎn)品，不一定是性能最強(qiáng)大的，但應(yīng)該是用戶最需

3、要的；不一定是功能最全面的，但應(yīng)該是功能最完美的；不一定是材料最昂貴的，但應(yīng)該是造型最富美感的；不一定是價格最廉價的，但應(yīng)該是性能比最好的；不一定是功率最強(qiáng)大的，但應(yīng)該是最舒適平安的。工業(yè)設(shè)計所倡導(dǎo)的科技進(jìn)步、文化內(nèi)涵、人文關(guān)心和對環(huán)境的關(guān)注正是消費(fèi)者和市場營銷工作的終極追求。從這方面講，營銷籌劃工作應(yīng)該是關(guān)注了工業(yè)設(shè)計后的一系列工作的水到渠成的結(jié)果，這就好比，關(guān)注了工業(yè)設(shè)計的營銷籌劃工作是做正確的事，而不關(guān)注工業(yè)設(shè)計的營銷籌劃工作就是正確的做事，這兩者之間的差異可就會是完全不同的結(jié)果，工業(yè)設(shè)計最初叫工藝美術(shù)，而開展到今天，工業(yè)設(shè)計不僅僅是一項技術(shù)與藝術(shù)性相結(jié)合的工作，它的工作性質(zhì)和范圍已經(jīng)從

4、職能擴(kuò)展到了管理，即設(shè)計管理。他更多的表達(dá)了協(xié)同性、綜合性和動態(tài)開展性，工業(yè)設(shè)計師光關(guān)注一個產(chǎn)品的美感造型是不夠的，而且工業(yè)設(shè)計師不僅要有豐富的想象力，更要關(guān)注消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的過程中更舒適、平安、方便、省力、操作界面更富人性化和更友好。同時，不管是駐廠的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)部，還是自由的工業(yè)設(shè)計事務(wù)所，都必須在更富協(xié)同性的根底上開展各自的工作，他們都要不斷地和技術(shù)開發(fā)部門，市場研究部門，銷售部門，財務(wù)部門等形成互動，而且是很深入和緊密的。這樣，工業(yè)設(shè)計所激發(fā)起來的科學(xué)、準(zhǔn)確、有效的設(shè)計評價系統(tǒng)才能是企業(yè)創(chuàng)新的源泉。這一設(shè)計評價系統(tǒng)是與企業(yè)的開展戰(zhàn)略決策息息相關(guān)地，企業(yè)根據(jù)設(shè)計的原那么和策略在企業(yè)產(chǎn)品

5、開發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)營活動中對各部門進(jìn)行指導(dǎo)，以實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)，使產(chǎn)品增值。另一方面，成功的運(yùn)用設(shè)計管理，可以使企業(yè)在戰(zhàn)略籌劃階段就蘊(yùn)含了經(jīng)營的策略，同時，策略上的優(yōu)勢也為產(chǎn)品和企業(yè)在競爭中奠定了良好的根底。好的產(chǎn)品自己會，這樣的產(chǎn)品本身可以降低營銷工作過程中的許多本錢比方宣傳推廣的費(fèi)用。這里講一個事實：1995年1997年是Wintel聯(lián)盟所向披靡的兩年，但也是Mac忠實用戶們長夜漫漫焦急等待的兩年，開創(chuàng)了個人電腦時代的蘋果公司股票一路下跌，跌得令人慘不忍睹，幾被收購。公司不得不請回了蘋果原CEO史蒂夫？喬布斯。1998年調(diào)整后的蘋果公司正式推出了全新理念的蘋果iMac電腦，將傳統(tǒng)PC彼此別離的主機(jī)，

6、顯示器與音箱融為一體，并摒棄千篇一律的米黃色外殼，代之以半透明狀、五種顏色的彩色外殼。盡管iMac在技術(shù)與技能方面并無太多的過人之處，且售價比其他電腦高出數(shù)百美元，但一上市就大受歡送，當(dāng)時在美國差不多每隔15秒鐘就有一臺iMac被售出，蘋果公司的股票隨之飛速上揚(yáng)，掀起了一股空前業(yè)界狂飆。1998年9月，美國權(quán)威市場調(diào)查公司PCData的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明：上市只有17天的iMac在8月底迅速躋身美國電腦市場銷售排行榜第2名；1998年12月，PCData接著：在美國市場1998年11月零售和郵購兩項排名中，iMac高居榜首，估計占美國PC總銷售數(shù)量的7.1%和總零售收入的8.2%?？梢哉f，iMac的成功，完全是得益于其天才的工業(yè)設(shè)計。而我國的康佳集團(tuán)那么深得iMac的真味，1999年相繼推出半透明材質(zhì)，七彩紛呈的“小畫仙”系列和流暢俊朗的“藝術(shù)電視”，緊緊吸引了消費(fèi)者的目光，產(chǎn)品大獲成功，一臺14寸的“七彩小畫仙”所獲得利潤竟超過了21英寸的普通彩電。市場競爭最終是靠產(chǎn)品發(fā)言的，而消費(fèi)者是用貨幣投票的。我們的營銷籌劃工作是注重概念提煉、核心訴求歸結(jié)、策略選擇、渠道安排及促銷活動籌劃和信息傳播等，工業(yè)設(shè)計是根植于產(chǎn)品設(shè)計而開展于產(chǎn)品設(shè)計，在現(xiàn)時代回歸原點(diǎn)