天貓超級品牌日推廣方案課件

1、Move Free益節(jié)天貓超級品牌日x推廣方案計(jì)劃排期 2017年2月22日01. 活動背景02. 活動內(nèi)容03. 營銷節(jié)奏&資源04. 產(chǎn)品規(guī)劃05. 投放&效果預(yù)期目錄 Contents01活動背景Move Free是Schiff子品牌。而Schiff隸屬于利潔時(shí)集團(tuán)，杜蕾斯、滴露的母公司；Schiff系列產(chǎn)品在北美保健品市場具有相當(dāng)大影響力，是中國游客的必?cái)∏鍐?。品牌背景MoveFree 益節(jié)品牌實(shí)力 強(qiáng)店鋪成績 好氨糖類目超級品牌，天貓國際氨糖類產(chǎn)品銷量領(lǐng)先!關(guān)節(jié)保健類TOP 1 ；保健品類目雙十一銷量排名第三。品牌理念骨關(guān)節(jié)健康=MoveFree 益節(jié)Move Free一直努力強(qiáng)化消

2、費(fèi)者心中的品牌地位，搶占成為“骨關(guān)節(jié)健康”第一品牌贊助color run健身APP合作醫(yī)學(xué)專家合作挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄活動目標(biāo)X站外借助內(nèi)容營銷、明星助陣、跑步社群合作等多種玩法，高度曝光天貓超級品牌日，增加活動影響力，帶來新用戶；站內(nèi)雙店聯(lián)合，通過促銷活動、天貓直播，將流量進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)800W的目標(biāo)銷量。奠定“骨關(guān)節(jié)健康”第一品牌形象聯(lián)合天貓關(guān)注消費(fèi)者骨關(guān)節(jié)健康再創(chuàng)氨糖類目產(chǎn)品銷售奇跡活動主題無節(jié)制，“益”起來 無節(jié)制，一方面是指沒有關(guān)節(jié)疼痛的限制無節(jié)制，另一方面是指買買買無節(jié)制 產(chǎn)品底價(jià)折扣，做消費(fèi)者買得起的關(guān)節(jié)護(hù)衛(wèi)Move Free官方海外旗艦店 一周年慶02活動內(nèi)容活動亮點(diǎn)平臺內(nèi)資源配合

3、，高效轉(zhuǎn)化X侶行第四季天貓?jiān)厝掏茝V露出，天貓形象道具傳播心智Schiff品牌傳播資源All In 大眾熱議話題，引爆關(guān)注MoveFree &天貓共同發(fā)聲線下門店展示百萬用戶推送 戶外廣告 投放線上廣告投放跨國聯(lián)動現(xiàn)象級節(jié)目助陣你做不到的動作天貓直播史上 不可能完成的直播猜猜天貓到過最不可能的地方趣味互動，釋放參與熱情達(dá)人、KOL參與互動天貓直播聚劃算、范兒、頭條、榜單、資源位等口令紅包、贈品、利益點(diǎn)推送動引發(fā)關(guān)注別讓關(guān)節(jié)受委屈Phase 1引發(fā)關(guān)注#不讓關(guān)節(jié)受委屈 系列病毒海報(bào)投放在2月中旬通過線下渠道全面鋪開；在不同時(shí)間、地點(diǎn)，全方位覆蓋消費(fèi)者生活軌跡；喚起消費(fèi)者保護(hù)骨關(guān)節(jié)的意識同時(shí)通過

4、二維碼直接引流店鋪，參加預(yù)售活動寫字樓地鐵住宅社區(qū)公交站健身房人流量大，曝光度高。與海報(bào)內(nèi)容一致的行為極易喚起消費(fèi)者共鳴與對海報(bào)內(nèi)容的認(rèn)同，完成教育。早晚高峰，你能紋絲不動但它們真的可以嗎？天貓-Movefree超級品牌日，掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取活力套餐（非最終效果）線下投放（地鐵1）線下投放（地鐵2）通過創(chuàng)意海報(bào)引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)動脖子去閱讀海報(bào)文字，讓人們在緊張擁擠的地鐵環(huán)境里能夠活動頸椎，喚起人們的認(rèn)知，達(dá)到掃碼引流的目的。（非最終效果）難道因?yàn)榭床灰娢遥鸵x擇無視我么？無節(jié)制，一起來寫字樓電梯廣告你可以一坐一整天但它們真的可以嗎？，掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取氣場套餐白領(lǐng)高頻出入地帶，精準(zhǔn)投放因久坐、關(guān)節(jié)勞損

5、而對關(guān)節(jié)健康產(chǎn)生關(guān)注的人群。（非最終效果）社區(qū)廣告（非最終效果）你可以一口氣“癱”上3小時(shí)，但它們真的可以嗎？天貓-Movefree超級品牌日，掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取煥活套餐生活場景還原，直戳痛點(diǎn)，鼓勵消費(fèi)者內(nèi)外兼顧，關(guān)注內(nèi)在關(guān)節(jié)健康。健身房廣告健身達(dá)人高密度場所。精準(zhǔn)投放注重身體平衡與健康質(zhì)量的人群。完美身形需要磨礪但它們也需要嗎？掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取加護(hù)套餐（非最終效果）引流天貓站內(nèi)預(yù)熱-選品Package不要讓關(guān)節(jié)在靜止中加速老去。天貓-Movefree超級品牌日，等你風(fēng)華正茂。掃碼領(lǐng)取活力套餐不要讓關(guān)節(jié)在靜止中加速老去。天貓-Movefree超級品牌日，等你艷壓群芳。掃碼領(lǐng)取氣場套餐+活力組合+

6、氣場組合不要讓關(guān)節(jié)在靜止中加速老去。天貓-Movefree超級品牌日，等你由內(nèi)煥活。掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取煥活套餐+煥活組合不要讓關(guān)節(jié)在靜止中加速老去。天貓-Movefree超級品牌日，等你追隨初心。掃碼關(guān)注店鋪領(lǐng)取加護(hù)套餐+加護(hù)組合預(yù)售加購挑戰(zhàn)“無節(jié)制”Phase 2大咖助陣 解決關(guān)節(jié)的委屈真正中國原創(chuàng)的現(xiàn)象級節(jié)目全網(wǎng)播放量 16億均集播放量 2000萬豆瓣評分 9.3分網(wǎng)絡(luò)真人秀/紀(jì)錄片中 侶行是唯一不購買版權(quán)，完全中國原創(chuàng)無明星參與，呈現(xiàn)凡人夢想我們的侶行2017強(qiáng)勢回歸中國人首次五洲環(huán)球飛行中國飛機(jī)首次飛越南極點(diǎn)我們的侶行攜手MoveFree益節(jié)全球飛行無“節(jié)” 制完成侶行的關(guān)節(jié)伴侶大咖助陣

7、XX關(guān)節(jié)無節(jié)操 挑戰(zhàn)“益”起來現(xiàn)象級節(jié)目現(xiàn)身，侶行新一季，必將成為熱門話題攜手完成不可能的任務(wù)，引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈好奇，高關(guān)注直播呈現(xiàn)關(guān)節(jié)不委屈挑戰(zhàn)不可能站內(nèi)專題頁面Part 1 專頁：侶行教你 關(guān)節(jié)保護(hù)“無節(jié)操”Part 2 挑戰(zhàn)不可能的直播在預(yù)售訂單中留言“不可能的直播”指的是什么，前十名猜對者免尾款Part 3 天貓到過的最不可能地方攜帶天貓到達(dá)南極點(diǎn)，吸引眼球Part 1 侶行獨(dú)家 關(guān)節(jié)保護(hù)“無節(jié)操”洞穴潛水氣球飛躍駕駛帆船面對各種不同極限運(yùn)動，需要好的關(guān)節(jié)陪伴侶行教你保護(hù)骨關(guān)節(jié)“無節(jié)操”不讓關(guān)節(jié)在行走中變了模樣打造viral動作，進(jìn)行social傳播大家都在無節(jié)操Part 2 侶行 最不

8、可能完成的直播天貓直播史上不可能完成的直播駕駛國產(chǎn)飛機(jī)40分鐘航拍美國侶行夫婦駕駛國產(chǎn)運(yùn)-12飛機(jī)，飛躍美國大地進(jìn)行天貓首次航拍直播；傳遞“無節(jié)制”的品牌理念?！盁o節(jié)制”地夢想，“無節(jié)制”地活動，“無節(jié)制”地買買買。直播時(shí)，設(shè)置競猜直播的時(shí)候提及的schiff產(chǎn)品、天貓貓頭/Schiff logo截屏獲得優(yōu)惠等機(jī)制；預(yù)售直播當(dāng)天，點(diǎn)贊和預(yù)售量直接指導(dǎo)超極品牌日的折扣；同時(shí)預(yù)熱超品日當(dāng)天更大的驚喜，開展懸念營銷。益節(jié)超級品牌日 預(yù)售日天貓直播夢想無節(jié)制“益”起飛注：2月22日侶行夫婦計(jì)劃在南極。無法進(jìn)行現(xiàn)場直播，故建議將直播提前至預(yù)售期。無節(jié)制的想象Part 2 天貓首播我們的侶行先行片天貓直播

9、史上不可能完成的直播駕駛國產(chǎn)飛機(jī)40分鐘航拍美國中國上海外灘大屏廣告美國時(shí)代廣場大屏廣告淘寶二樓上海外灘、時(shí)代廣場、淘寶二樓全球同步播放；講述侶行萬里，天貓x益節(jié)“無節(jié)制”的品牌理念?！盁o節(jié)制”地夢想，“無節(jié)制”地活動，“無節(jié)制”地買買買。“無節(jié)制“理念全球傳播無節(jié)制的想象超品日當(dāng)天體驗(yàn)“無節(jié)制” Phase 3“無節(jié)制”大優(yōu)惠超品日當(dāng)天“無節(jié)制”大挑戰(zhàn)店鋪內(nèi)優(yōu)惠益節(jié)攜天貓首次亮相南極阿里園區(qū)關(guān)節(jié)健康操吉尼斯挑戰(zhàn)悅跑圈跑步活動益節(jié)攜天貓形象首次亮相南極，為阿里園區(qū)百人貓頭“無節(jié)操”吉尼斯挑戰(zhàn)助威+“無節(jié)制”大挑戰(zhàn)攜手旅行，在南極拍攝短1min以內(nèi)短視頻，視頻中有益節(jié)及天貓品牌形象的強(qiáng)露出。強(qiáng)化

10、“益節(jié)”在侶行節(jié)目中“報(bào)價(jià)護(hù)航”的角色定位，同時(shí)實(shí)現(xiàn)天貓形象在南極的首次亮相。天貓形象首次亮相南極，益節(jié)為侶行保駕護(hù)航+旅行南極1分鐘視頻 “從北京到南極我們穿過沙漠、越過雨林，侶行的一路也是對骨關(guān)節(jié)的考驗(yàn)，感謝益節(jié)，一路支持我們的骨關(guān)節(jié)健康“ (著重品牌背書）阿里園“無節(jié)操”吉尼斯挑戰(zhàn)“無節(jié)操”+益節(jié)攜手天貓，在阿里園區(qū)邀請阿力員工穿戴天貓頭飾，挑戰(zhàn)“穿戴玩偶頭像跳健康操（待定）”人數(shù)最多的世界紀(jì)錄，以此呼吁辦公室白領(lǐng)關(guān)注關(guān)節(jié)健康。關(guān)節(jié)健康操 挑戰(zhàn)吉尼斯見證天貓形象首次亮相南極南極天貓為吉尼斯挑戰(zhàn)助威挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄百人貓頭“無節(jié)操”向園區(qū)員工發(fā)送活動預(yù)告報(bào)名即送益節(jié)產(chǎn)品或優(yōu)惠券活動前期

11、活動報(bào)名活動當(dāng)日 連線南極活動當(dāng)日 百人健康操活動流程為保證活動效果，現(xiàn)場連線實(shí)為提前錄制視頻。站外話題活動配合天貓最不可能到過的地方竟然是悅跑圈的地圖與跑步社區(qū)悅跑圈合作，打造跑天貓貓頭計(jì)劃，看誰跑的貓頭最奇葩；益節(jié)助力，跑出不可能。跑完成貓頭的用戶，可獲得旗艦店優(yōu)惠券。悅跑圈APP可直接外鏈跳轉(zhuǎn)至天貓客戶端，將目標(biāo)人群引流至店鋪。注冊數(shù) 20,000,000 日均活躍用戶數(shù) 1,000,000 03營銷節(jié)奏&資源推廣節(jié)奏2月222月15-21日2月10-15日預(yù)熱預(yù)售超級品牌日#不讓關(guān)節(jié)受委屈 病毒海報(bào)最不可能完成的直播侶行教你保護(hù)關(guān)節(jié)悅跑圈萬人跑貓頭事 件線下推廣 引發(fā)關(guān)注線上懸念 KO