《社會(huì)調(diào)查研究方法》3版課件 第一章

1、 新編世紀(jì)社會(huì)學(xué)系列教材社會(huì)調(diào)查研究方法（第三版）內(nèi)容簡(jiǎn)介本書是一本社會(huì)調(diào)查研究方法的提高教材，內(nèi)容包括抽樣、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、資料搜集方法、數(shù)據(jù)處理和調(diào)查報(bào)告撰寫等。完整性是本書的一大特色。本書收入了目前最新的社會(huì)調(diào)查研究技術(shù)，通過(guò)對(duì)社會(huì)調(diào)查研究方法每個(gè)環(huán)節(jié)的詳細(xì)介紹，不僅使希望了解調(diào)查方法的讀者能完整地學(xué)到這一方法，而且還力求使那些通過(guò)社會(huì)研究方法入門教材對(duì)調(diào)查方法有一定了解的讀者有更專業(yè)的理解和認(rèn)識(shí)。本書也可用作實(shí)務(wù)操作手冊(cè)，操作性強(qiáng)是本書的另一特色。通過(guò)對(duì)社會(huì)調(diào)查每一步操作程序、技巧的講解，輔以中國(guó)具體環(huán)境下的實(shí)際處理事例，本書可以幫助社會(huì)調(diào)查研究的從業(yè)人員完成具體的操作過(guò)程。第一章 導(dǎo)論新編

2、世紀(jì)社會(huì)學(xué)系列教材本章要點(diǎn) 界定調(diào)查研究方法的三個(gè)基本要點(diǎn) 按執(zhí)行方式可以將調(diào)查研究劃分為自填問(wèn)卷、當(dāng)面訪問(wèn)和電話訪問(wèn)三種主要形式。 按應(yīng)用領(lǐng)域可以將調(diào)查研究劃分為人口調(diào)查、民意調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、社會(huì)問(wèn)題調(diào)查、居民家計(jì)調(diào)查、學(xué)術(shù)性專業(yè)調(diào)查等幾種形式。 調(diào)查研究的一般過(guò)程 調(diào)查設(shè)計(jì)第一章 導(dǎo)論第一節(jié) 調(diào)查研究概述第二節(jié) 調(diào)查研究的分類第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過(guò)程第一節(jié) 調(diào)查研究概述調(diào)查研究方法的界定調(diào)查研究發(fā)展簡(jiǎn)史一二第一節(jié) 調(diào)查研究概述三調(diào)查研究的局限性（一）調(diào)查研究方法的界定對(duì)于調(diào)查方法的定義，可以從以下三點(diǎn)來(lái)理解。首先，詢問(wèn)作為調(diào)查研究的基本要素，是一個(gè)科學(xué)測(cè)量過(guò)程。其次，選取有代表性的被訪者

3、，是調(diào)查研究成功的關(guān)鍵。最后，資料的統(tǒng)計(jì)分析是完成調(diào)查研究的必要環(huán)節(jié)。 一（二）調(diào)查研究發(fā)展簡(jiǎn)史1.近代調(diào)查研究2.現(xiàn)代調(diào)查研究：研究性調(diào)查模式的確立；抽樣方法的完善；問(wèn)卷與多變量分析技術(shù)的提高 二（三）調(diào)查研究的局限性首先，缺少?gòu)椥浴Ｆ浯?，無(wú)法了解被訪者具體的生活情境。最后，容易受到人為因素的影響。三（三）調(diào)查研究的局限性總的看來(lái)，作為一種測(cè)量過(guò)程，標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)量和概率抽樣使調(diào)查研究具有較高的信度，但標(biāo)準(zhǔn)化測(cè)量、情境缺失和人為因素的影響，卻使其效度較低。采用調(diào)查研究方法，始終要對(duì)它固有的或可能的局限性有清醒的認(rèn)識(shí)，注意在每一個(gè)具體的研究項(xiàng)目中努力克服它們。而克服調(diào)查研究局限性的一個(gè)有效方法，就是

4、將它與其他研究方法結(jié)合使用，特別是與實(shí)地觀察研究結(jié)合，這樣就能取長(zhǎng)補(bǔ)短，大大提升研究結(jié)果的效度。三第二節(jié) 調(diào)查研究的分類按調(diào)查對(duì)象的范圍分類按調(diào)查目的分類一二第二節(jié) 調(diào)查研究的分類三按執(zhí)行方式分類四按時(shí)間維度分類五按應(yīng)用領(lǐng)域分類（一）按調(diào)查對(duì)象的范圍分類按調(diào)查對(duì)象涉及的范圍分類，可以將量化調(diào)查研究分為普查和抽樣調(diào)查兩種形式。 一（一）按調(diào)查對(duì)象的范圍分類普查指的是對(duì)構(gòu)成總體的所有個(gè)體無(wú)一例外地逐個(gè)進(jìn)行調(diào)查。最常見(jiàn)的普查是人口普查（census），它也是最早的量化調(diào)查，目前世界各國(guó)都定期進(jìn)行人口普查，我國(guó)分別于1953年、1964年、1982年、1990年、2000年和2010年進(jìn)行了六次全國(guó)人

5、口普查。抽樣調(diào)查即從所研究的總體中，按一定規(guī)則抽取部分元素進(jìn)行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對(duì)總體情況進(jìn)行推斷。由于抽樣調(diào)查只詢問(wèn)目標(biāo)人群中的一部分對(duì)象，因此，工作量要比人口普查少得多，這意味著較少的人力、財(cái)力投入，調(diào)查周期也縮短了許多。例如，我國(guó)在兩次人口普查之間，會(huì)在全國(guó)進(jìn)行一次人口抽樣調(diào)查。 一（二）按調(diào)查目的分類二探索式調(diào)查描述性調(diào)查解釋性調(diào)查（三）調(diào)查研究的局限性首先，缺少?gòu)椥?。其次，無(wú)法了解被訪者具體的生活情境。最后，容易受到人為因素的影響。三（四）按時(shí)間維度分類按進(jìn)行調(diào)查的時(shí)間維度，量化調(diào)查研究可以分為兩大類：?jiǎn)我粫r(shí)點(diǎn)的橫剖調(diào)查（cross sectional study）多重時(shí)點(diǎn)的縱貫

6、調(diào)查（longitudinals study）四（四）按時(shí)間維度分類四縱貫調(diào)查分為趨勢(shì)調(diào)查（trend study）是指研究者通過(guò)搜集總體在不同時(shí)期同一種類型的資料，來(lái)比較分析總體特性在一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)的變化趨勢(shì)。同期群調(diào)查（cohortanalysis）是指研究者在不同時(shí)點(diǎn)，對(duì)某個(gè)特定時(shí)段內(nèi)共享相似生活經(jīng)驗(yàn)的那些人的調(diào)查。追蹤調(diào)查（panel study）是指研究者在不同時(shí)點(diǎn)，調(diào)查完全相同的一群人、一個(gè)團(tuán)體或一個(gè)組織。（五）按應(yīng)用領(lǐng)域分類五1.民意調(diào)查（poll）。即從一定范圍內(nèi)的社會(huì)民眾中，抽取具有代表性的部分民眾作為樣本，直接詢問(wèn)他們對(duì)某些問(wèn)題的看法，然后用這些民眾的看法來(lái)推論全體民眾的

7、看法。2.市場(chǎng)調(diào)查（marketing research）。廣義的市場(chǎng)調(diào)查也稱為市場(chǎng)研究，它包含了從認(rèn)識(shí)市場(chǎng)到制定營(yíng)銷決策的一切有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的分析和研究；狹義的市場(chǎng)調(diào)查則更偏重于搜集和分析市場(chǎng)信息。3.社會(huì)問(wèn)題調(diào)查。它是針對(duì)社會(huì)中存在的各種社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行的系統(tǒng)調(diào)查，如青少年問(wèn)題調(diào)查。4.居民家計(jì)調(diào)查5.學(xué)術(shù)性專業(yè)調(diào)查第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過(guò)程調(diào)查設(shè)計(jì) 實(shí)地抽樣一二第三節(jié) 調(diào)查研究的一般過(guò)程三 資料搜集四 資料處理五 撰寫報(bào)告一主要包括三方面內(nèi)容資料搜集和處理方案抽樣設(shè)計(jì)總體規(guī)劃（一）調(diào)查設(shè)計(jì)（二）實(shí)地抽樣二第 一 ，訓(xùn)練抽樣人員 第二 ，與抽樣方案中各級(jí)抽樣單位 取得聯(lián)系 第三，具體執(zhí)行抽樣

8、工作 第四，檢查樣本的正確性 （三）資料收集調(diào)查訪問(wèn)第 一 ， 招 募 訪 問(wèn) 員 。第 二 ， 培 訓(xùn) 已 錄 用 的 訪 問(wèn) 員 。第 三 ， 與 被 訪 者 取 得 聯(lián) 系 。第 四 ， 進(jìn) 行 實(shí) 地 訪 問(wèn) 。第 五 ， 對(duì) 訪 問(wèn) 過(guò) 程 和 問(wèn) 卷 進(jìn) 行 復(fù) 查 。 三 訪 問(wèn) 員 要 向 被 訪 者 做出 保 密 性 承 諾 ， 并 杜 絕 將 被 訪 者 的 名 字 和 住址 抄 在 問(wèn) 卷 上 （三）資料收集自填問(wèn)卷自填問(wèn)卷采用通過(guò)郵局或派專人將問(wèn)卷發(fā)送給被訪者的形式來(lái)搜集資料的方法，所面臨的最大挑戰(zhàn)是回收率偏低。因此，采 用郵寄問(wèn)卷方法時(shí)，一 般應(yīng)保證有較大的樣本量。同

9、時(shí)，郵寄 問(wèn)卷時(shí)要特別意為調(diào) 查對(duì)象盡可能地提供方便。三（四）資料處理先得給每個(gè)變量的每個(gè)相關(guān)類別一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的編碼。然后用計(jì)算機(jī)軟件錄入數(shù)據(jù)， 錄入諸如 Excel 、Lotos、Notes 等電子表 格，或利用標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)軟件包 如SPSS等建 立數(shù)據(jù)。最后對(duì)錄入完的數(shù)據(jù)進(jìn)行清理，并處理缺失數(shù)據(jù)，才能最 終形成可以進(jìn)行分析的數(shù)據(jù)文件。四五一 種形式的調(diào)查報(bào)告是對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的說(shuō)明 ，包括對(duì)調(diào) 查抽樣 、問(wèn)卷 、資料搜集過(guò)程 、數(shù)據(jù)編碼的說(shuō)明，以及對(duì)數(shù)據(jù)信度和效度的分析結(jié)果 、調(diào)查局限性分析 。 另一種形式的報(bào)告是向調(diào)查委托方提交的有關(guān)調(diào)查問(wèn)題的分析報(bào)告 ，包括對(duì)研究問(wèn)題的界定 、對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的討論

10、、對(duì)概念和變量的定義說(shuō)明，以及對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的討論等內(nèi)容 ，通常是以論文的形式 ，發(fā)表在學(xué)術(shù)期刊上 。（五）撰寫報(bào)告復(fù)習(xí)思考題.如何理解抽樣方法在現(xiàn)代調(diào)查研究方法形成中的關(guān)鍵作用？.調(diào)查研究方法主要存在哪些局限？.縱貫調(diào)查包括哪幾種具體形式？.怎樣完成實(shí)地抽樣工作？.實(shí)地訪問(wèn)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題？推薦閱讀書目.美 巴比 .社會(huì)研究方法基礎(chǔ).北京:華夏出版社, 2002.袁方.社會(huì)調(diào)查原理與方法.北京:高等教育出版社,1990參考文獻(xiàn).美艾肯.心理問(wèn)卷與調(diào)查表.北京: 中國(guó)輕工業(yè)出版社,2002.美巴比.社會(huì)研究方法.北京:華夏出版社, 2000.陳義彥,洪永泰等.民意調(diào)查.臺(tái)北:五南圖書出版有限公司,2001.風(fēng)笑天.社會(huì)調(diào)查方法還是社會(huì)研究方法？ 社會(huì)學(xué)方法問(wèn)題探討之一社會(huì)學(xué)研究,1997(2).風(fēng)笑天.現(xiàn)代社會(huì)調(diào)查方法.武漢:華中科技大學(xué)出版社,2001.美福勒.調(diào)查研究方法.重慶:重慶大學(xué)出版社,2004.柯惠新, 丁立宏.市場(chǎng)調(diào)查與分析.北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2000參考文獻(xiàn).柯惠新,黃京華,沈浩.調(diào)查研究中的統(tǒng)計(jì)分析法.北京: 北京廣播學(xué)院出版社,1992.美紐曼 .社會(huì)研究方法:定性與定量的取向.北京: 中國(guó)人民大學(xué)出版社,200710.水延凱.社會(huì)調(diào)查教程.北京: 中國(guó)人民